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2 ( D) D (Marguiles, 1977) D D (LOGO) (SLOGAN) 1

3 ( 2006) (brand image) (Marguiles,1977) Dobni& Einkhan(1990) (Romaniuk& Sharp,2003) Kotler (2000) Keller Lehmann (2006) (1) (Logo and Symbol) (2) (packaging) (3) (slogan) (Biel, 1992) (Abdullah, 2

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7 ( ) : (1) : (2) : DSJ LOGO D ( ) D D KUSO :D LOGO : D KUSO (LOGO) 6

8 ( ) D ( ) - ( ) : (LOGO) 7

9 豐收 1 豐收 2 豐收 3 豐收 4 圖三: 豐收 樣式 8

10 東順記 1 東順記 2 東順記 3 東順記 4 圖四: 東順記 樣式 9

11 LOGO 10

12 LOGO- (LOGO) D Kuso 11

13 Kuso Kuso 12

14 Abdullah, M., Al-Nasser, A.D., and Husain, N., Evaluating functional relationship between image, customer satisfaction and customer loyalty using general maximum entropy. Total quality management and business excellence, Vol, 11, 2000, pp Biel, A.L.(1992). How brand image brand equity, Journal of advertising research, 32(6), Dobni,D., & Zinkhan,G.M.. In search of brand image. A foundation analysis advances in consumer research. Vol 17, 1990, pp Engel, J.F., Blackwell, R.D., and Miniard, P.W. Consumer behavior (6 th Ed.).Chicago, IL: The Dryden Press, Keller, K.L. & Lehmann, D.R.(2006). Brands and Branding Research Finding and Future Priorities. Journal of Marketing Science, 25(6), Kotler, P.(2000). Marketing management, analysis planning, Implementation and control, 10 th Ed. (NJ: Prentice Hall). Marguiles,W.P.(1977). Make the most of your corporate identity. Harvard Business Review, 55(4) Romaniuk, J., & Sharp, B., Measuring Brand Perceptions: Testing Quantity and Quality, Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, Vol. 11, No. 3, 2003, pp

15 附錄一 烏魚子 LOGO 票選單 各位顧客好 目前正為 東順記 重新設計標誌(LOGO) 請在以下八個圖案中票選你心中的第 一名

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