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1 香 港 特 別 行 政 區 政 府 中 央 政 策 組 委 託 顧 問 報 告 香 港 文 化 及 創 意 産 業 與 珠 江 三 角 洲 的 關 係 研 究 終 期 報 告 ( 第 二 部 份 ) 香 港 大 學 文 化 政 策 研 究 中 心 2006 年 3 月

2 目 錄 報 告 撮 要 3 第 一 部 分 第 一 章 : 珠 三 角 的 總 體 定 位 和 一 體 化 發 展 的 趨 勢 珠 三 角 經 濟 區 的 由 來 與 特 點 2. 珠 三 角 與 香 港 一 體 化 發 展 的 沿 革 3. 珠 三 角 與 香 港 的 文 化 合 作 態 勢 第 二 章 : 珠 三 角 文 化 及 創 意 産 業 發 展 的 總 體 態 勢 珠 三 角 文 化 及 創 意 産 業 的 界 定 2. 珠 三 角 文 化 及 創 意 産 業 的 總 體 現 狀 3. 珠 三 角 文 化 及 創 意 産 業 的 基 本 特 點 4. 珠 三 角 文 化 及 創 意 産 業 的 空 間 分 佈 第 三 章 : 珠 三 角 文 化 及 創 意 産 業 的 優 秀 企 業 機 構 與 代 表 性 成 果 珠 三 角 中 具 代 表 性 的 文 化 及 創 意 企 業 2. 國 家 級 文 化 産 業 示 範 基 地 3. 大 型 文 化 節 慶 和 會 展 4. 文 化 及 創 意 産 業 園 區 5. 文 化 及 創 意 産 業 的 非 政 府 (NGO) 和 非 牟 利 (NPO) 組 織 第 四 章 : 珠 三 角 與 文 化 及 創 意 産 業 相 關 的 管 理 機 構 法 律 和 政 策 珠 三 角 地 區 文 化 及 創 意 産 業 的 總 體 管 理 框 架 2. 與 文 化 及 創 意 産 業 相 關 的 發 展 戰 略 法 律 和 法 規 3. 政 府 管 理 機 制 的 創 新 第 五 章 : 珠 三 角 文 化 及 創 意 産 業 中 香 港 投 資 和 外 國 投 資 的 情 況 香 港 及 外 國 投 資 的 比 重 和 主 要 領 域 2. 香 港 及 外 國 投 資 的 代 表 性 企 業 和 重 要 成 果 第 六 章 : 珠 三 角 文 化 及 創 意 産 業 的 隱 憂 和 機 遇 産 業 的 創 新 與 活 力 2. 整 合 發 展 的 組 織 結 構 3. 産 業 的 科 技 含 量 4. 對 外 貿 易 規 模 5. 國 際 級 的 節 慶 會 展 和 品 牌 1

3 第 二 部 份 第 七 章 : 香 港 文 化 及 創 意 産 業 與 珠 三 角 關 係 的 界 別 分 析 3 1. 廣 告 3 2. 建 築 藝 術 品 古 董 及 工 藝 品 設 計 數 碼 娛 樂 電 影 及 錄 影 音 樂 表 演 藝 術 出 版 軟 體 與 電 子 計 算 電 視 及 廣 播 89 第 八 章 : 香 港 文 化 及 創 意 産 業 與 珠 三 角 整 合 發 展 的 可 能 性 與 策 略 香 港 參 與 珠 三 角 文 化 及 創 意 産 業 整 合 發 展 的 有 利 條 件 2. 香 港 與 珠 三 角 文 化 及 創 意 産 業 整 合 發 展 的 重 點 3. 香 港 與 珠 三 角 文 化 及 創 意 産 業 整 合 發 展 的 切 入 口 4. 香 港 文 化 及 創 意 產 業 的 整 體 發 展 建 議 5. 結 語 附 錄 1. 珠 三 角 地 區 近 期 實 施 的 有 關 文 化 及 創 意 産 業 的 主 要 發 展 規 劃 和 法 規 政 策 一 覽 表 2. 文 化 及 相 關 産 業 分 類 與 香 港 創 意 産 業 基 線 研 究 報 告 産 業 分 類 比 較 3. 香 港 現 行 政 府 及 非 官 方 組 織 提 供 協 助 或 推 廣 文 化 及 創 意 産 業 的 措 施 4. 書 目 5. 鳴 謝 2

4 第 ニ 部 份 第 七 章 1 廣 告 第 七 章 : 香 港 文 化 及 創 意 産 業 與 珠 三 角 關 係 的 界 別 分 析 1 廣 告 香 港 產 業 狀 況 1.1 香 港 憑 藉 在 地 區 上 的 經 濟 優 越, 八 十 年 代 成 為 亞 洲 區 的 廣 告 中 心, 但 這 個 地 區 性 的 代 表 角 色, 隨 著 經 濟 調 整 和 面 對 龐 大 中 國 市 場 帶 來 的 競 爭, 已 漸 漸 褪 色 ;1998 年 金 融 風 暴 及 2003 年 沙 士 疫 症 對 業 界 構 成 自 回 歸 以 來 的 低 潮 1 但 隨 著 2004 年 經 濟 復 甦, 本 地 廣 告 業 開 始 略 見 起 色 作 為 全 球 第 二 大 人 均 廣 告 開 支 的 地 區,2004 年 上 半 年 本 地 廣 告 總 開 支 亦 較 2003 年 增 長 24.38% 2, 單 計 2004 年 11 月 香 港 整 體 廣 告 開 支 已 高 達 36.6 億 港 元, 比 2003 年 同 期 上 升 14%, 而 2005 年 首 三 個 月 香 港 廣 告 開 支 的 表 現 亦 較 去 年 同 期 有 所 進 步 當 中 化 妝 品 及 皮 膚 護 理 美 容 / 瘦 身 及 健 體 旅 遊 服 務 成 為 2005 年 首 三 個 月 廣 告 開 支 最 高 的 行 業 ( 見 附 表 一 及 二 ) 可 見 香 港 的 廣 告 行 業 已 從 九 十 年 代 末 經 濟 不 景 氣 及 2003 年 社 會 整 體 開 支 緊 縮 的 打 擊, 逐 漸 走 出 谷 底 1.2 早 在 九 十 年 代 初, 香 港 廣 告 公 司 開 始 跟 隨 長 期 合 作 跨 國 企 業 的 北 上 步 伐, 進 入 內 地 發 展, 發 展 初 期 較 為 偏 重 華 東 及 華 北 市 場 雖 然 本 地 業 界 一 般 將 粵 港 兩 地 視 為 一 個 整 體 的 市 場, 但 廣 告 始 終 是 較 地 道 重 視 與 本 土 文 化 互 動 溝 通 的 行 業, 而 當 時 珠 三 角 地 區 的 廣 告 多 採 取 項 目 合 作 形 式, 並 不 是 長 久 合 作 伙 伴 的 形 式, 相 對 香 港 經 濟 環 境 較 為 良 好, 本 地 廣 告 商 自 然 較 重 視 香 港 業 務 的 發 展, 相 反 在 廣 東 地 區 的 業 務 卻 停 滯 不 前 由 於 過 去 廣 東 市 場 仍 未 廣 泛 開 發, 將 成 為 香 港 廣 告 商 未 來 發 展 的 新 平 台 目 前, 珠 三 角 地 區 的 產 業 結 構 十 分 多 元 化, 人 口 基 數 亦 大, 收 入 水 平 位 居 內 地 中 等 或 以 上, 消 費 能 力 強, 市 場 發 展 潛 力 大, 對 廣 告 業 的 發 展 提 供 有 利 的 條 件 年 沙 士 疫 症 直 接 令 本 港 廣 告 支 出 出 現 顯 著 萎 縮 根 據 AC 尼 爾 森 廣 告 開 支 調 查 顯 示, 該 年 3 月 部 分 媒 體 的 廣 告 收 益 劇 降, 其 中 戲 院 廣 告 下 降 逾 九 成 ; 地 鐵 廣 告 下 降 達 二 成 五 ; 亞 洲 電 視 廣 告 下 降 達 一 成 九 由 於 該 調 查 以 帳 面 值 計 算, 故 估 計 實 際 的 跌 幅 更 大 資 料 載 自 沙 士 衝 擊 媒 體 廣 告 收 益 劇 降, 見 成 報,2003 年 5 月 6 日 2 香 港 經 濟 年 鑑 2004, 頁 271 3

5 第 ニ 部 份 第 七 章 1 廣 告 附 表 一 :2005 年 十 月 至 十 二 月 香 港 廣 告 開 支 十 大 分 類 ( 資 料 來 源 : admango) 2005 年 香 港 廣 告 市 場 末 季 開 支 十 大 分 類 ( 百 萬 港 元 ) 排 名 項 目 2005 年 末 所 佔 比 率 與 去 年 同 季 累 積 總 期 比 較 額 1 旅 行 及 旅 遊 服 務 - 旅 行 代 理 % -2.18% 2 美 容 瘦 身 及 健 美 - 美 容 院 健 美 及 瘦 身 中 心 % 23.55% 3 珠 寶 手 錶 及 奢 侈 品 鐘 錶 % 34.45% 4 傳 媒 - 報 紙 及 出 版 % 40.51% 5 物 業 與 房 地 產 - 住 宅 物 業 % % 6 銀 行 及 投 資 服 務 個 人 借 貸 及 理 財 % 18.77% 7 銀 行 及 投 資 服 務 - 信 用 咭 % 18.95% 8 珠 寶 手 錶 及 奢 侈 品 珠 寶 % 6.54% 9 化 妝 品 及 護 膚 品 臉 霜 % % 10 娛 樂 電 影 及 戲 劇 % 39.97% 總 數 % 9.99% 附 表 二 : 2004 年 至 2005 年 香 港 廣 告 開 支 每 月 趨 勢 ( 資 料 來 源 : admango) 5, , , , , 年 2005 年 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 2004 年 至 2005 年 香 港 廣 告 開 支 每 月 趨 勢 ( 百 萬 港 元 ) 年 份 / 月 份 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 總 計 , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

6 第 ニ 部 份 第 七 章 1 廣 告 中 國 大 陸 及 珠 三 角 狀 況 1.3 根 據 國 家 統 計 局 普 查 中 心 的 定 義, 廣 告 業 是 指 在 報 章 期 刊 戶 外 路 牌 燈 箱 櫥 窗 互 聯 網 通 訊 設 備 及 廣 播 電 影 電 視 等 媒 介 上, 為 客 戶 策 劃 製 作 宣 傳 活 動 的 行 業, 當 中 包 括 廣 告 策 劃 公 關 市 場 調 查 ; 廣 告 設 計 及 製 作 ; 廣 告 發 布 宣 傳 展 示 活 動 ; 廣 告 代 理 ; 汽 車 流 動 廣 告 及 廣 告 宣 傳 品 的 發 送 活 動 內 地 媒 體 從 業 指 出,1999 年 至 2003 年, 內 地 廣 告 業 平 均 每 年 增 長 14.8%, 比 內 地 生 產 總 值 的 8.3% 增 長 還 要 高 3 由 於 中 國 大 陸 經 濟 增 長 持 續 2008 年 北 京 奧 運 效 應 以 及 現 時 內 地 廣 告 開 支, 只 佔 國 民 生 產 總 值 0.5% 的 比 例, 相 比 其 他 已 發 展 國 家 的 0.6% 至 2.2% 為 低, 因 此 預 期 內 地 廣 告 業 的 增 長 潛 力 仍 很 強 勁 4 本 地 業 界 亦 非 常 看 好 內 地 廣 告 額 的 增 長, 業 內 人 士 指 出, 預 期 2005 年 北 京 上 海 廣 州 的 廣 告 額 增 長 最 少 20% 1.4 廣 東 地 區 是 中 國 大 陸 繼 北 京 和 上 海, 另 一 個 廣 告 業 發 展 重 鎮, 三 者 的 營 業 總 額 佔 全 國 一 半 以 上 根 據 中 國 廣 告 年 鑑,2002 年 廣 東 省 的 廣 告 營 業 額 全 國 排 名 第 三, 佔 1,43.18 億 人 民 幣, 而 廣 告 營 業 額 增 長 率, 更 錄 得 全 國 最 高 的 26.6% 5 據 廣 東 省 工 商 局 提 供 的 數 據,2003 年 廣 東 省 廣 告 業 發 展 表 現 良 好, 廣 告 經 營 單 位 持 續 增 長 2003 年 尾, 廣 東 省 廣 告 經 營 單 位 有 1.08 萬 戶, 從 業 人 員 有 9.29 萬 人, 廣 告 經 營 額 為 億 元 6 截 至 2004 年 底, 全 省 共 有 廣 告 經 營 單 位 13,202 戶, 比 2003 年 增 長 21%, 廣 告 從 業 人 員 84,575 人, 比 2003 年 下 降 9%, 廣 告 經 營 額 為 億 元, 較 2003 年 增 長 45.7 億 元 共 27.5% 年 全 省 廣 告 經 營 額 投 放 量 前 五 位 的 產 品 和 服 務, 依 排 名 是 房 地 產 藥 品 家 庭 電 器 食 品 和 汽 車 製 造, 分 別 佔 廣 告 投 放 額 的 18.38% 9.32% 8.93% 7.60% 和 6.83% 8 但 這 排 序 在 近 年 有 改 變 的 趨 勢, 就 以 廣 東 及 珠 三 角 較 具 代 表 性 的 地 區 廣 州 市 為 例,2004 年 10 月 全 省 廣 告 經 營 額 投 放 量 前 五 位 的 產 品 和 服 務, 依 排 名 是 化 妝 品 / 浴 室 用 品 房 地 産 食 品 藥 品 和 零 售 及 服 務 性 行 業, 分 別 佔 廣 告 投 放 額 的 33.91% 8.34% 7.45% 7.27% 和 6.99% 當 中 尤 以 化 妝 品 廣 告 投 入 增 長 最 為 突 出, 比 2003 年 增 加 了 3.85 億 元, 增 幅 為 40%; 其 次 是 食 品 廣 告, 增 長 39.8%, 9 形 勢 的 轉 變 反 映 出 廣 東 省 地 區 個 人 護 理 方 面 的 消 費 正 不 斷 增 加 至 於 廣 告 傳 播 的 渠 道 方 面, 有 市 場 研 究 指 出 目 前 在 中 國 大 陸 電 視 仍 是 最 主 要 的 廣 告 媒 體, 以 廣 告 額 而 言, 佔 整 體 市 場 的 七 成 多, 並 於 去 年 與 整 體 廣 告 市 場 同 步, 有 兩 成 半 增 長 至 於 珠 三 角 一 帶 地 區, 電 視 台 廣 播 報 紙 雜 誌 四 大 媒 體 是 廣 告 產 業 宣 傳 3 資 料 載 自 競 爭 激 烈 廣 告 收 入 有 壓 力, 見 明 報,2004 年 12 月 13 日 4 資 料 載 自 北 青 傳 媒 有 買 點, 見 蘋 果 日 報,2004 年 12 月 15 日 5 中 國 廣 告 年 鑑 2003, 頁 23 6 資 金 載 自 投 放 格 局 發 生 變 化 經 營 單 位 持 續 增 長 戶 外 廣 告 直 線 上 升 南 粵 廣 告 業 水 漲 船 高, 見 人 民 日 報,2004 年 3 月 15 日 7 資 料 載 自 去 年 我 省 廣 告 經 營 額 為 億 元, 見 南 方 日 報,2005 年 2 月 8 日 8 資 料 載 自 南 粵 廣 告 水 漲 船 高, 見 美 國 企 業 新 聞 社 中 經 網,2004 年 3 月 6 日 9 資 料 由 CTR 市 場 研 究 廣 告 監 測 部 網 頁 提 供 : 5

7 第 ニ 部 份 第 七 章 1 廣 告 及 推 廣 的 主 要 途 徑 2004 年 1-9 月 三 大 城 市 電 視 ( 左 ) 及 雜 誌 ( 右 ) 媒 體 廣 告 投 放 走 勢 ( 單 位 : 百 萬 元 人 民 幣 )( 圖 表 及 資 料 來 源 :CTR 市 場 研 究 廣 告 監 測 部 ) ( 註 解 : 藍 色 - 上 海 / 紅 色 - 北 京 / 綠 色 - 廣 州 ) 業 界 訪 問 部 份 - 香 港 廣 告 業 在 中 國 大 陸 及 珠 三 角 的 發 展 意 見 1.8 香 港 的 廣 告 人 在 中 西 文 化 融 和 的 環 境 中 成 長, 香 港 過 去 的 殖 民 地 背 景 地 理 優 勢 配 合 健 全 的 法 律 制 度 和 良 好 的 經 濟 環 境, 促 成 跨 國 企 業 在 香 港 結 集, 令 香 港 的 廣 告 人 擁 有 一 種 既 中 亦 西 的 廣 闊 世 界 觀, 這 種 特 質 對 於 講 求 創 意 及 創 作 的 行 業 十 分 重 要 相 對 而 言, 中 國 大 陸 廣 告 市 場 隨 著 改 革 開 放, 門 戶 才 逐 漸 打 開, 雖 然 中 國 大 陸 院 校 對 於 廣 告 人 才 的 培 訓 相 當 重 視, 可 是 經 驗 及 見 識, 始 終 較 香 港 的 廣 告 人 薄 弱, 而 香 港 廣 告 人 憑 藉 其 靈 活 多 變 及 世 界 視 野, 在 九 十 年 代 初 開 始 北 上 工 作 業 內 人 士 指 出, 它 們 北 上 工 作 的 地 方, 主 要 集 中 在 北 京 及 上 海 兩 個 內 地 的 廣 告 重 鎮, 而 鄰 近 香 港 的 珠 三 角 及 廣 東 省 地 區, 並 不 是 香 港 廣 告 人 及 本 地 廣 告 商 過 去 重 點 發 展 及 開 拓 的 地 方 1.9 如 前 所 述, 香 港 廣 告 人 到 中 國 大 陸 發 展 的 重 要 優 勢, 是 社 會 環 境 形 成 獨 有 的 世 界 觀 及 多 年 積 累 的 豐 富 經 驗 過 去, 講 求 創 意 的 香 港 廣 告 人 向 來 在 內 地 業 界 深 受 歡 迎, 間 接 說 明 香 港 廣 告 在 服 務 創 意 製 作 等 方 面 比 內 地 公 司 要 強, 但 近 年 珠 三 角 及 中 國 大 陸 的 廣 告 業 已 有 轉 向 本 地 化 的 跡 象 雖 然, 目 前 中 國 大 陸 每 年 平 均 只 有 2,000 名 大 專 院 校 廣 告 專 業 的 畢 業 生 為 內 地 廣 告 事 業 的 後 盾, 但 業 內 人 士 指 出, 目 前 珠 三 角 及 內 地 的 廣 告 市 場 雖 然 比 香 港 大, 但 由 於 文 化 及 語 言 的 差 異, 對 香 港 的 創 作 人 才 需 求 不 斷 縮 窄 1.10 首 先, 業 內 人 士 表 示, 雖 然 廣 東 地 區 是 粵 語 地 區, 但 是 普 通 話 始 終 是 與 官 方 廣 告 客 戶 及 當 地 業 界 溝 通 的 主 要 語 言, 而 且 普 通 話 是 中 國 大 陸 各 地 方 的 官 方 語 言, 廣 告 製 作 或 香 港 廣 告 人 若 要 通 行 全 國, 良 好 的 普 通 話 是 最 基 本 的 條 件, 雖 然 普 通 話 早 已 成 為 中 學 及 小 學 的 選 修 科 目, 但 學 校 的 教 學 語 言 仍 是 以 英 語 及 廣 東 語 為 主, 加 上 香 港 超 過 九 成 人 是 以 廣 東 語 作 為 母 語, 社 會 在 普 通 話 方 面 應 用 的 氣 氛 並 不 強 烈 6

8 第 ニ 部 份 第 七 章 1 廣 告 1.11 在 中 國 大 陸 工 作 的 從 業 表 示, 內 地 的 廣 告 戶 相 信 操 普 通 話 的 台 灣 人 及 新 加 坡 人 在 文 化 及 語 言 與 自 己 的 步 伐 較 為 相 近, 令 中 國 大 陸 廣 告 業 對 來 自 台 灣 及 新 加 坡 兩 地 的 廣 告 人 的 需 求, 遠 超 來 自 香 港 的 廣 告 從 業 此 外, 廣 告 業 不 同 一 般 出 口 業, 不 能 只 是 從 中 國 大 陸 接 生 意 在 香 港 製 作 便 可, 它 是 一 門 要 緊 貼 及 充 分 瞭 解 廣 告 播 放 地 文 化 民 生 潮 流 等 社 會 背 景 的 行 業, 在 構 思 製 作 廣 告 前, 必 須 作 詳 細 調 查, 充 分 瞭 解 市 場 的 接 受 能 力, 這 方 面 是 香 港 廣 告 人 的 弱 項, 而 目 前 香 港 廣 告 人 在 內 地 發 展 的 強 項 似 乎 只 局 限 於 其 專 業 知 識, 比 如 是 懂 得 怎 樣 購 買 廣 告 時 段, 所 以 廣 告 公 司 的 媒 體 部 門 需 要 大 量 本 地 人 才, 當 中 尤 以 具 經 驗 的 策 劃 總 監 及 媒 體 談 判 人 才 較 為 搶 手 除 此 之 外, 內 地 企 業 在 開 拓 海 外 市 場 時, 對 國 際 的 推 廣 和 營 銷 模 式 缺 乏 瞭 解, 因 而 產 生 了 對 專 業 品 牌 管 理 服 務 的 需 求 目 前 香 港 業 界 在 中 國 大 陸 及 珠 三 角 開 展 有 關 業 務 的 公 司, 基 本 上 可 分 為 三 類 :1) 協 助 企 業 做 品 牌 形 象, 包 括 策 劃 包 裝 平 面 廣 告 等 ;2) 產 品 設 計 ;3) 室 內 設 計, 包 括 商 場 會 所 樓 盤 的 示 範 單 位 等 1.12 事 實 上, 據 業 內 人 士 所 言, 中 國 大 陸 的 廣 告 人 無 論 在 創 作 質 量 和 視 野 方 面, 已 發 展 到 不 俗 的 水 平 首 先, 中 國 大 陸 資 訊 渠 道 發 展 蓬 勃, 網 上 世 界 為 中 國 大 陸 廣 告 人 吸 收 世 界 事 物 提 供 廣 闊 的 平 台, 識 見 已 不 比 香 港 人 薄 弱 ; 其 次, 九 十 年 代 進 軍 中 國 大 陸 發 展 的 跨 國 廣 告 公 司 及 廣 告 人 才, 在 中 國 大 陸 培 育 的 從 業 員 經 已 成 長, 他 們 吸 收 了 來 自 香 港 及 世 界 各 地 廣 告 人 的 所 長, 及 近 年 中 國 大 陸 廣 告 市 場 急 速 發 展 帶 來 的 經 驗, 為 中 國 大 陸 廣 告 業 培 育 了 不 少 人 才 ; 最 後 是 中 國 大 陸 對 廣 告 教 育 的 重 視, 如 近 年 北 京 的 廣 播 學 院, 改 作 北 京 傳 媒 大 學 一 例, 足 見 中 國 大 陸 對 廣 告 專 才 教 育, 是 以 培 養 有 西 方 廣 告 知 識 及 熟 悉 本 土 文 化 基 礎 的 新 一 代 為 主 1.13 至 於 工 作 態 度 方 面, 在 中 國 大 陸 工 作 的 業 內 人 士 表 示, 部 份 香 港 北 上 的 從 業, 工 作 態 度 未 如 來 自 台 灣 及 新 加 坡 堅 決, 是 事 業 發 展 的 重 要 障 礙, 加 上 中 國 大 陸 對 於 薪 俸 的 稅 率 甚 高, 往 往 是 薪 酬 的 40%, 不 少 在 中 國 大 陸 的 廣 告 公 司 因 為 不 想 提 高 營 運 成 本, 而 不 願 聘 用 在 未 完 稅 前 薪 金 已 較 高 的 香 港 從 業, 同 樣 地, 以 廣 告 業 的 基 層 員 工 的 薪 金 為 例, 香 港 的 是 八 九 千 元, 但 中 國 大 陸 的 只 是 二 千 多 元, 不 少 香 港 從 業 由 於 薪 金 差 距 太 大 而 不 願 北 上 工 作 1.14 業 內 人 士 表 示, 雖 然 香 港 廣 告 業 向 來 是 依 賴 市 場 經 濟 環 境 而 生, 但 是 他 們 均 認 為 香 港 政 府 在 過 去 對 於 廣 告 業 人 才 的 培 訓 並 不 重 視 他 們 指 出 中 國 大 陸 不 少 大 學 均 設 有 廣 告 學 系, 作 為 培 育 廣 告 人 才 的 重 要 平 台, 可 是 談 及 香 港 大 專 程 度 以 上 廣 告 人 才 的 培 訓 基 地, 較 專 業 的 仍 只 是 停 留 在 八 十 年 代 的 傳 理 系 雖 然 有 不 少 學 院 偶 爾 也 會 開 辦 一 些 廣 告 工 作 坊 及 演 講 會 作 在 職 培 訓 之 用, 可 是 院 校 訂 立 的 門 檻 卻 要 求 那 些 在 廣 告 行 業 打 滾 多 年 經 驗 豐 富 的 廣 告 人 擁 有 碩 士 或 以 上 的 學 歷 業 內 人 士 指 這 些 條 件 的 設 立 是 可 以 理 解, 但 在 行 內 學 歷 與 經 驗 往 往 不 是 對 等 的, 令 行 內 有 經 驗 的 人 士 因 學 歷 問 題, 而 不 能 將 其 經 驗 在 學 術 層 面 薪 火 相 傳, 確 實 難 以 培 訓 出 一 群 高 質 素 的 廣 告 人 亦 有 業 界 指 出 現 時 很 多 大 學 或 院 校 培 訓 廣 告 人 才 時 流 於 學 術 化, 未 能 配 合 實 戰 工 作 環 境 ; 反 之, 看 似 過 時 的 學 徒 制, 對 於 新 入 行 的 廣 告 人 在 根 基 訓 練 方 面 的 重 視, 更 為 切 合 市 場 及 行 業 的 實 際 需 要 1.15 中 國 大 陸 廣 告 市 場, 不 論 是 珠 三 角 廣 州, 還 是 北 京 或 上 海, 與 廣 告 客 戶 7

9 第 ニ 部 份 第 七 章 1 廣 告 溝 通, 甚 至 是 廣 告 製 作 過 程, 均 以 普 通 話 作 為 溝 通 橋 樑 可 是 目 前 香 港 的 教 育, 仍 以 英 語 及 粵 語 作 為 主 要 的 教 學 語 言, 而 近 年 所 謂 母 語 教 育 的 爭 論, 亦 不 是 討 論 是 否 採 用 普 通 話 為 母 語, 話 題 的 主 線 仍 是 集 中 於 應 否 推 行 粵 語 教 育 業 內 人 士 憂 慮 本 地 學 生 對 於 普 通 話 不 熟 悉, 將 會 是 日 後 香 港 和 珠 三 角 及 中 國 其 他 城 市 融 合 過 程 中 及 廣 告 業 務 合 作 上 的 重 要 障 礙 除 此 之 外, 廣 告 創 作 講 求 地 域 性 或 地 區 性, 題 材 所 運 用 的 文 化 背 景 十 分 地 道, 否 則 難 以 取 悅 廣 告 客 戶 及 中 國 大 陸 不 同 城 市 的 觀 眾 因 此, 業 內 人 士 亦 希 望 能 從 教 育 入 手, 比 如 引 入 不 同 類 型 的 中 國 大 陸 雜 誌 及 書 刊, 向 學 生 推 廣 中 國 大 陸 個 別 主 要 城 市 的 時 事 動 態 及 文 化, 為 日 後 加 強 中 港 兩 地 的 廣 告 合 作 做 好 準 備 1.16 目 前 在 內 地 的 國 際 或 大 型 的 廣 告 公 司 約 20 間, 而 小 型 的 本 地 的 公 司 更 是 多 不 勝 數, 競 爭 激 烈 業 內 人 士 表 示, 內 地 客 戶 最 大 的 一 個 問 題 是 忠 誠 的 問 題 好 多 客 戶 都 抱 著 學 習 的 心 態, 認 為 這 間 廣 告 公 司 經 已 學 到 差 不 多, 就 會 轉 用 另 一 間 廣 告 公 司, 令 企 業 和 廣 告 公 司 的 合 作 時 間 變 得 短 暫 此 外, 內 地 客 戶 在 聽 取 不 同 廣 告 商 的 意 見 及 構 思 後, 便 將 概 念 改 頭 換 面 地 拿 去 用, 或 找 另 一 間 本 地 廣 告 公 司 合 作, 因 為 在 內 地, 沒 有 有 關 法 例 保 障 廣 告 公 司, 況 且, 業 內 人 士 指 出 這 是 中 國 大 陸 廣 告 主 的 一 種 價 值 觀, 所 以 難 以 訂 立 一 個 相 對 準 則 事 實 上, 目 前 中 國 大 陸 的 廣 告 客 戶 已 有 進 步, 較 多 內 地 企 業 認 同 廣 告 公 司 的 努 力, 可 惜 上 述 情 況 依 然 存 在 業 內 人 士 指 出 內 地 客 戶 選 擇 廣 告 商 時 缺 乏 專 業 眼 光, 廣 告 商 多 依 賴 人 事 關 係 來 獲 取 生 意 有 時 廣 告 商 做 了 很 多 工 作, 但 客 戶 可 能 會 因 為 不 滿 意 而 不 付 款, 而 內 地 在 這 方 面 又 缺 乏 監 管, 令 廣 告 商 難 以 經 營 1.17 至 於 廣 告 產 業 中 佔 廣 告 投 放 量 名 列 前 矛 的 電 子 媒 體, 由 於 珠 三 角 地 區 與 香 港 地 域 相 近, 居 民 早 已 在 八 十 年 代 開 始, 透 過 非 法 接 收 大 氣 電 波 而 收 看 香 港 電 視 台 的 節 目, 加 上 香 港 電 視 媒 體 在 過 去 的 電 視 黃 金 時 代, 產 出 了 不 少 高 質 素 的 節 目 及 港 產 明 星, 相 對 較 中 國 大 陸 的 省 市 級 電 視 節 目 吸 引 透 過 娛 樂 節 目 的 帶 動, 香 港 的 電 視 媒 體 早 已 吸 納 了 大 批 珠 三 角 觀 眾, 因 此 不 少 中 國 大 陸 品 牌 都 希 望 在 香 港 的 電 視 媒 體 購 買 廣 告 時 段, 通 過 香 港 電 視 台 的 名 聲 高 質 的 電 視 劇 廣 泛 吸 納 香 港 及 珠 三 角 的 觀 眾 層 作 為 產 品 的 消 費 者, 來 達 到 產 品 推 廣 及 品 牌 建 立 的 效 率, 事 實 上, 電 視 媒 體 在 八 十 年 代 佔 香 港 廣 告 投 放 的 比 率, 較 其 他 媒 體 為 高, 可 見 電 視 對 於 廣 告 傳 播 的 重 要 性 1.18 但 有 負 責 電 視 台 市 場 推 廣 的 從 業 表 示, 珠 三 角 地 區 的 市 級 電 視 台, 往 往 會 在 廣 告 時 段 把 自 己 接 回 來 的 廣 告, 加 插 或 完 全 取 代 香 港 電 視 台 原 來 播 放 的 電 視 廣 告, 即 使 香 港 兩 家 電 視 台 在 近 年 先 後 在 內 地 取 得 合 法 播 放 的 落 地 權, 但 以 上 問 題 並 沒 有 停 止 跡 象, 直 接 影 響 了 以 廣 告 費 用 作 為 主 要 收 入 來 源 的 免 費 電 視 廣 播 頻 道, 及 一 眾 花 費 在 香 港 電 視 頻 道 落 廣 告 的 內 地 及 本 地 廣 告 主 面 對 這 個 嚴 峻 問 題, 以 品 牌 作 特 約 的 電 視 節 目 應 運 而 生, 通 過 在 節 目 播 放 作 為 平 台, 在 播 放 途 中 偶 爾 打 出 品 牌 名 稱, 從 而 收 取 宣 傳 之 效 這 種 以 特 約 及 贊 助 形 式 的 廣 告 宣 傳 策 略 雖 然 收 到 了 預 期 效 果, 可 是 業 界 表 示, 目 前 他 們 沒 有 方 法 可 以 完 全 遏 止 電 視 廣 告 被 插 播 這 不 良 現 象, 現 時 只 好 四 出 與 市 級 電 視 台 傾 談 合 作 方 案, 以 減 少 廣 告 插 播 所 帶 來 的 損 失 8

10 第 ニ 部 份 第 七 章 1 廣 告 業 界 訪 問 部 份 - CEPA 與 入 世 的 機 遇 1.19 CEPA 落 實 放 寬 香 港 廣 告 業 在 中 國 大 陸 的 發 展 限 制, 容 許 本 地 廣 告 商 以 獨 資 形 式 在 內 地 設 立 廣 告 公 司 根 據 中 國 加 入 世 貿 組 織 時 所 作 的 承 諾,2003 年 外 資 在 內 地 廣 告 公 司 的 持 股 比 重 不 可 超 過 49%, 註 冊 資 本 亦 不 可 少 於 三 十 萬 美 元 ( 約 二 百 三 十 四 萬 港 元 ), 到 2003 年 底 外 資 才 容 許 增 至 控 股 水 平, 直 到 2005 年 底 才 會 全 面 對 外 開 放, 允 許 外 方 獨 資, 所 以 CEPA 的 安 排, 可 謂 提 早 兩 年 向 港 資 廣 告 公 司 開 放 巿 場 隨 著 CEPA 的 簽 署 及 內 地 服 務 業 進 一 步 開 放, 進 入 內 地 提 供 專 業 品 牌 管 理 服 務 的 香 港 公 司 數 量 將 會 增 加, 提 供 一 站 式 的 服 務 將 成 為 市 場 趨 勢 1.20 CEPA 是 香 港 與 珠 三 角 廣 告 公 司 及 產 業 之 間 進 行 銜 接 的 重 要 橋 樑, 增 加 內 地 香 港 兩 地 廣 告 界 人 才 的 相 互 交 流, 促 進 資 本 與 人 力 的 緊 密 結 合 面 對 CEPA 及 入 世 的 機 遇, 珠 三 角 與 香 港 業 界 所 持 的 態 度 各 有 不 同 本 地 廣 告 從 業 指 出, 由 於 條 文 的 安 排 細 節 根 本 未 完 成, 大 家 都 不 清 楚 實 際 上 可 以 怎 樣 做, 缺 乏 一 個 完 善 的 架 構 例 如 : 怎 樣 替 廣 告 商 申 請 內 地 牌 照? 究 竟 是 全 國 的 省 的 還 是 市 的 牌 照? 此 外, 有 業 內 人 士 指 出,CEPA 中 的 放 寬 投 資 限 制 對 香 港 廣 告 業 起 不 了 作 用, 因 為 廣 告 並 非 產 品, 而 是 一 種 服 務, 業 界 面 對 的 問 題 亦 不 是 能 否 以 獨 資 經 營, 而 是 如 何 在 中 國 大 陸 繼 續 生 存 1.21 對 此, 珠 三 角 的 業 界 人 士 指 出 港 資 企 業 的 大 舉 進 駐, 將 有 助 珠 三 角 廣 告 行 業 的 整 體 發 展, 提 升 整 個 行 業 的 運 營 模 式 及 其 操 作 水 平 的 層 次 但 亦 有 聲 音 指 出 內 地 廣 告 業 與 外 資 公 司 之 間 的 競 爭 早 在 十 年 前 就 已 開 始, 考 慮 目 前 香 港 有 實 力 的 廣 告 公 司 都 是 合 資 公 司, 而 他 們 最 近 十 年 基 本 上 都 找 到 了 內 地 的 合 作 夥 伴, 所 以 需 要 靠 CEPA 的 經 營 者, 也 只 會 是 一 些 中 小 型 廣 告 公 司 而 本 地 業 內 人 士 則 指 出, 目 前 香 港 廣 告 公 司 其 實 不 是 不 能 進 內 地 做 生 意, 只 是 規 模 較 小 的 公 司 難 以 找 到 合 資 的 夥 伴 1.22 有 業 內 人 士 亦 表 示,CEPA 容 許 本 港 廣 告 公 司 以 獨 資 形 式 於 內 地 成 立 廣 告 公 司, 對 規 模 較 小 的 廣 告 公 司 有 利, 因 為 他 們 可 自 行 於 內 地 成 立 據 點 對 於 具 規 模 的 國 際 公 司 來 說, 過 去 透 過 合 營 方 式 已 於 內 地 享 有 優 勢, 雖 然 可 以 透 過 獨 資 公 司 拓 展 當 地 市 場 網 絡, 但 廣 告 是 講 求 地 利 與 人 和 的 行 業, 內 地 合 作 夥 伴 對 當 地 文 化 市 場 需 求 顧 客 品 味 均 較 熟 悉, 對 產 品 推 廣 起 事 半 功 倍 作 用, 相 反 一 個 外 來 人 進 入 內 地 市 場 發 展, 在 缺 乏 本 地 人 支 援 下, 可 能 會 弄 巧 成 拙 1.23 國 際 性 的 大 型 廣 告 商 早 已 在 內 地 落 地 生 根 十 多 年, 在 當 地 已 培 訓 了 不 少 人 才 中 小 型 的 公 司, 卻 沒 有 足 夠 能 力 在 內 地 支 持 那 麼 久 加 上 目 前 內 地 廣 告 行 業 競 爭 激 烈, 即 使 是 國 際 廣 告 公 司, 亦 只 得 五 六 間 有 利 可 圖, 小 型 公 司 根 本 不 可 能 獨 資 經 營 對 此, 部 分 業 界 對 於 CEPA 給 予 香 港 廣 告 公 司 在 內 地 獨 資 的 權 利 及 在 中 國 大 陸 發 展 的 幫 助, 感 到 意 義 不 大, 他 們 普 遍 認 為 廣 告 公 司 最 重 要 的 資 源 是 網 絡, 獨 資 發 展 需 要 大 量 時 間 和 資 源, 反 而 合 資 或 併 購 形 式 更 為 合 適 9

11 第 ニ 部 份 第 七 章 1 廣 告 小 結 1.24 面 對 內 地 發 展 迅 速 的 龐 大 商 機, 本 地 的 廣 告 商 及 市 場 與 中 國 接 軌, 是 大 勢 所 趨, 而 香 港 市 場 的 角 色 及 定 位, 將 會 是 業 界 在 未 來 發 展 所 關 心 的 重 要 課 題 對 此, 業 界 憂 慮 及 概 嘆 香 港 作 為 亞 洲 廣 告 重 鎮 的 地 位 會 不 斷 褪 色, 恐 怕 只 能 成 為 中 國 其 中 一 個 廣 告 市 場, 失 去 過 去 憑 藉 其 國 際 大 都 會 角 色 所 帶 來 的 地 域 性 領 導 地 位 因 此, 當 前 急 務 是 如 何 盡 快 配 合 鄰 近 坐 擁 八 千 萬 居 民 的 珠 三 角 及 廣 東 地 區 的 龐 大 市 場 1.25 香 港 廣 告 業 在 八 十 年 代 有 過 輝 煌 成 績, 擁 有 廣 闊 的 世 界 觀 具 備 與 不 同 客 戶 合 作 及 服 務 的 經 驗, 對 於 講 求 創 意 網 絡 及 識 見 的 廣 告 業 而 言, 有 一 定 的 優 勢, 業 界 認 為 香 港 可 以 與 廣 東 省 及 華 南 地 區 組 成 一 個 強 大 的 中 國 南 方 廣 告 市 場, 問 題 是 如 何 拉 近 彼 此 的 語 言 及 文 化 差 異 綜 合 而 論, 業 界 對 於 廣 告 業 走 向 進 珠 三 角 發 展 合 作, 提 出 了 以 下 數 個 要 點 : i. 廣 告 業 始 終 是 市 場 主 導 的 產 業, 向 來 是 由 市 場 狀 況 牽 動 產 業 發 展, 而 且 大 部 份 大 型 跨 國 廣 告 公 司 已 有 足 夠 資 本 和 網 絡, 令 其 業 務 繼 續 發 展, 所 以 在 營 商 層 面 而 言, 基 本 上 不 需 要 政 府 插 手 干 預, 讓 產 業 自 行 發 展 便 可 ii. 在 教 育 層 面 而 言, 業 界 希 望 政 府 增 加 大 專 院 校 廣 告 教 育 的 培 育 渠 道, 加 強 不 同 類 型 廣 告 人 才 的 培 訓, 以 配 合 香 港 和 內 地 對 廣 告 人 才 與 日 俱 增 的 需 求 iii. 廣 告 市 場 日 新 月 異, 廣 告 教 育 亦 必 須 緊 貼 時 代 步 伐, 所 以 部 份 業 界 希 望 學 院 能 放 寬 在 教 授 廣 告 的 門 檻, 讓 有 豐 富 廣 告 經 驗 但 缺 乏 學 歷 水 平 的 業 界, 能 在 學 院 將 實 際 廣 告 市 場 的 工 作 知 識 向 學 生 灌 輸, 以 經 驗 灌 輸 的 廣 告 教 育 方 針, 培 養 出 一 批 能 緊 貼 及 認 識 市 場 的 人 才 iv. 在 語 言 培 育 方 面, 業 界 希 望 政 府 在 大 中 小 學, 加 強 普 通 話 的 訓 練, 先 從 語 言 方 面 與 中 國 大 陸 接 軌, 進 一 步 在 課 程 中 增 加 有 關 認 識 中 國 民 生 文 化 及 社 會 狀 況 的 推 廣 及 介 紹 工 作, 使 學 生 能 緊 貼 內 地 的 事 物, 對 他 們 日 後 到 中 國 大 陸 工 作 會 有 莫 大 裨 益 v. CEPA 中 的 放 寬 投 資 限 制 只 是 方 便 了 部 份 希 望 投 身 內 地 市 場 發 展 的 小 型 廣 告 公 司, 對 香 港 廣 告 產 業 的 整 體 發 展 作 用 不 大 此 外, 業 界 相 信 廣 告 並 非 產 品, 而 是 一 種 服 務, 業 界 面 對 的 問 題 是 如 何 在 中 國 大 陸 繼 續 生 存, 因 此, 建 議 政 府 協 助 業 界 成 立 一 些 部 門 或 機 構, 為 有 意 到 內 地 發 展 的 中 小 企, 提 供 內 地 廣 告 市 場 的 最 新 訊 息 及 相 應 支 援, 長 遠 而 言 較 為 有 效 10

12 第 ニ 部 份 第 七 章 2 建 築 2 建 築 內 地 產 業 的 結 構 政 策 及 經 濟 效 益 2.1 國 家 統 計 局 在 國 民 經 濟 行 業 分 類 (GB/T ) 國 家 標 準 的 基 礎 上, 於 2003 年 5 月 制 定 頒 佈 了 的 三 次 產 業 劃 分 規 定 該 規 定 將 建 築 業 劃 分 為 第 二 產 業, 主 要 包 括 建 築 產 品 的 生 產 ( 即 施 工 ) 活 動 出 於 統 計 而 非 行 業 管 理 角 度 的 考 慮 1, 該 標 準 把 工 程 管 理 服 務 工 程 勘 察 設 計 規 劃 管 理 等 相 關 服 務 列 在 科 學 研 究 技 術 服 務 和 地 質 勘 察 業 門 類 的 專 門 技 術 服 務 業 等 大 類 中 本 報 告 研 究 的 重 點 是 建 築 設 計, 建 築 產 品 的 生 產 活 動 由 於 不 是 以 知 識 產 權 為 基 礎, 因 此 不 是 本 報 告 考 察 的 範 圍 2.2 我 國 正 處 於 經 濟 建 設 快 速 發 展 時 期 全 國 範 圍 內 的 城 市 基 礎 設 施 環 境 改 造 城 市 商 業 中 心 住 宅 建 設 等, 還 有 衛 星 城 市 開 發 小 城 鎮 建 設 等 帶 動 了 建 築 市 場 的 快 速 發 展 2004 年, 內 地 設 計 費 收 入 超 過 200 億 元 人 民 幣, 內 地 實 際 上 已 形 成 一 個 龐 大 的 建 築 設 計 市 場 根 據 建 設 部 的 資 料, 中 國 工 程 勘 察 設 計 諮 詢 企 業 的 所 有 制 形 態 中, 非 國 有 經 濟 從 1997 年 的 17.6% 變 為 28.8% 從 目 前 的 趨 勢 看, 顯 然 是 在 繼 續 增 長, 例 如 國 家 對 於 每 年 發 展 建 築 工 程 設 計 事 務 所 的 數 目 正 在 擴 大, 以 配 給 制 的 形 式 計 劃 將 總 量 控 制 在 家 不 完 全 統 計, 目 前 已 經 通 過 建 設 部 審 批 的 的 已 經 有 166 家 3 這 也 和 近 幾 年 來, 國 有 及 國 有 控 股 的 建 築 業 企 業 個 數 及 在 建 築 業 企 業 總 數 中 的 比 重 下 降, 集 體 企 業 私 營 企 業 中 外 合 資 企 業 的 數 量 及 所 佔 比 重 上 升 的 趨 勢 是 一 致 的 表 一 國 有 經 濟 在 建 築 業 中 所 佔 比 重 變 化 (%) 年 份 企 業 人 數 產 值 資 料 來 源 : 建 設 部 工 程 品 質 安 全 監 督 與 行 業 發 展 司, 中 國 建 築 業 改 革 與 發 展 研 究 報 告, 中 國 建 築 工 業 出 版 社,2003 註 冊 建 築 師 2.4 中 國 於 1995 年 頒 布 了 中 華 人 民 共 和 國 註 冊 建 築 師 條 例, 規 定 祗 有 註 冊 國 家 統 計 局, 國 民 經 濟 行 業 分 類 (GB ) 注 釋, 國 家 統 計 局 統 計 設 計 管 理 處,2003 香 港 商 報, 縱 橫 : 外 資 設 計 業 在 內 地 的 發 展 趨 勢, 洪 鈞,2005 年 6 月 9 日 建 設 部, 建 設 部 關 於 公 佈 第 二 批 建 築 工 程 設 計 事 務 所 名 單 的 公 告 和 第 三 四 五 批 公 告 11

13 第 ニ 部 份 第 七 章 2 建 築 建 築 師 才 有 權 以 註 冊 建 築 師 的 名 義 執 行 註 冊 建 築 師 業 務 4 註 冊 建 築 師 (Registered Architect) 又 分 一 級 和 二 級 兩 個 級 別, 可 執 業 的 範 圍 包 括 :( 一 ) 建 築 設 計 ( 二 ) 建 築 設 計 技 術 諮 詢 ( 三 ) 建 築 物 調 查 與 鑑 定 ( 四 ) 對 本 人 主 持 的 項 目 進 行 施 工 指 導 和 監 督 及 ( 五 ) 國 務 院 建 設 行 政 主 管 部 門 規 定 的 其 他 業 務 註 冊 建 築 師 由 國 務 院 建 設 部 人 事 部 對 其 考 試 註 冊 和 執 業 實 施 指 導 和 監 督, 考 試 和 註 冊 的 具 體 工 作 由 全 國 ( 地 方 ) 註 冊 建 築 師 管 理 委 員 會 負 責 過 去, 過 去 的 國 有 建 築 設 計 院 一 直 壟 斷 著 內 地 的 建 築 設 計 市 場, 不 過 自 1993 年 建 設 部 頒 發 私 營 設 計 事 務 所 試 點 辦 法 和 2000 年 頒 佈 建 築 工 程 事 務 所 管 理 辦 法, 中 國 的 建 築 設 計 行 業 參 與 主 體 逐 漸 多 元 化, 內 地 已 經 形 成 國 外 事 務 所 民 營 設 計 公 司 綜 合 型 的 大 中 設 計 院 中 外 合 資 合 作 設 計 公 司 的 競 爭 格 局 內 地 業 界 的 強 項 與 弱 點 2.6 國 營 的 設 計 院 具 有 較 悠 久 的 歷 史 和 較 高 的 知 名 度, 以 建 築 工 程 設 計 為 專 長 目 前 這 類 設 計 院 已 廣 泛 實 施 承 包 制 及 公 司 化 運 作, 在 承 攬 建 築 設 計 方 面 有 較 強 的 競 爭 力 而 不 少 外 資 設 計 師 也 需 同 這 些 設 計 院 合 作, 以 能 承 攬 到 設 計 專 案 另 一 類 是 合 作 型 的 設 計 公 司, 包 括 一 部 分 業 務 規 模 較 大 的 生 產 型 的 公 司 (Production Firm) 除 此 之 外, 還 有 一 些 設 計 事 務 所, 包 括 一 些 具 知 名 度 的 設 計 師 獨 立 或 合 夥 成 立 的 設 計 公 司 (Design Firm), 也 佔 了 市 場 相 當 份 額 2.14 設 計 領 域 因 技 術 性 較 強, 以 往 曾 是 內 地 規 範 管 制 較 嚴 格 的 行 業 之 一 現 時 儘 管 設 計 市 場 正 不 斷 開 放, 但 由 於 外 資 不 熟 悉 內 地 相 關 的 政 策 法 規, 在 拓 展 設 計 市 場 時 仍 要 注 重 同 內 地 同 業 的 合 作 以 往 外 資 設 計 業 進 入 內 地 的 合 作 對 像, 多 數 是 國 營 的 設 計 院 主 要 原 因 是 這 些 設 計 院 人 才 較 集 中, 水 準 較 高, 再 加 上 其 官 方 背 景, 方 便 通 過 當 地 主 管 部 門 的 審 批 驗 收, 故 成 為 現 時 外 資 設 計 業 拓 展 內 地 市 場 的 主 要 夥 伴 這 類 設 計 單 位 都 是 在 2000 年 以 前, 建 設 部 經 貿 部 根 據 1992 年 成 立 中 外 合 營 工 程 設 計 機 構 審 批 管 理 的 規 定 批 准 的 2.15 不 過 最 近 幾 年, 合 資 型 的 外 資 設 計 公 司 已 少 見 更 大 量 的 形 式 則 是 獨 資 及 代 理 形 式 中 國 政 府 2002 年 底 出 台 外 商 投 資 建 設 工 程 設 計 企 業 管 理 規 定, 令 外 資 設 計 業 在 內 地 的 經 營 較 為 靈 活 新 政 策 允 許 外 資 設 計 商 在 內 地 成 立 獨 資 公 司, 並 單 獨 承 攬 工 程 設 計 中 的 方 案 設 計 專 案, 但 要 求 最 低 註 冊 資 金 20 萬 美 元 4 中 華 人 民 共 和 國 註 冊 建 築 師 條 例, 第 四 章 第 廿 五 條 5 同 上, 第 三 章 第 二 十 條 這 裡 要 闡 明 內 地 與 香 港 制 度 上 的 不 同, 雖 然 兩 者 皆 有 註 冊 建 築 師 的 資 格 及 考 核, 但 內 地 註 冊 建 築 師 至 今 仍 不 可 單 獨 承 擔 工 程 責 任, 必 須 掛 單 於 某 設 計 單 位, 這 與 香 港 以 人 為 單 位 有 所 不 同, 亦 是 因 此 原 因, 雖 然 不 少 香 港 建 築 師 已 通 過 互 認 基 制, 獲 取 了 內 地 註 冊 建 築 師 的 資 格, 但 礙 於 成 立 單 位 的 種 種 限 制, 至 今, 除 非 大 半 時 間 在 內 地, 否 則 不 能 滿 足 成 立 設 計 單 位 的 要 求, 這 不 利 於 有 心 同 時 在 內 地 及 香 港 執 業 的 建 築 師 12

14 第 ニ 部 份 第 七 章 2 建 築 2.16 代 理 形 式 則 沒 有 資 金 限 制, 但 須 有 一 家 內 地 正 式 設 計 公 司 作 為 合 作 夥 伴, 簽 定 代 理 合 同, 由 代 理 公 司 出 面 承 接 專 案 及 開 具 發 票, 雙 方 共 同 完 成 設 計 及 確 定 分 成 由 於 設 計 工 程 的 技 術 性 太 強, 外 資 公 司 一 般 難 以 獨 立 在 內 地 經 營 運 作, 故 很 多 採 取 了 與 當 地 設 計 師 合 作 的 發 展 策 略 例 如, 內 地 設 計 院 在 規 劃 及 報 審 過 程 中, 為 外 資 設 計 商 提 供 協 助 ; 而 海 外 設 計 師 則 提 供 先 進 的 建 築 設 計 及 技 術, 及 負 責 合 約 管 理 及 投 標 工 序 方 面 的 工 作 2.17 有 業 內 人 士 指 出, 世 界 排 名 前 200 名 的 工 程 公 司 和 設 計 諮 詢 公 司 有 140 多 家 在 中 國 設 立 了 辦 事 機 構 例 如 北 京 面 向 全 球 招 標 的 奧 運 場 館 設 計, 由 境 外 設 計 單 位 獨 立 應 徵 的 有 74 家, 佔 應 徵 總 數 的 61%;2008 年 奧 運 會 國 家 體 育 場 設 計 競 賽, 參 賽 的 44 家 設 計 機 構 中, 境 外 設 計 公 司 超 過 了 半 數 境 外 機 構 近 年 積 極 參 與 內 地 大 型 建 築 工 程 專 案 的 設 計 角 逐, 成 功 承 攬 了 相 當 多 的 設 計 工 程 2.18 內 地 建 築 設 計 業 比 較 香 港, 其 強 項 是 : 內 地 較 香 港 更 重 視 設 計 及 設 計 理 念, 特 別 是 使 用 國 家 資 金 的 項 目, 均 需 通 過 設 計 比 賽 及 專 家 評 核 來 揀 選 建 築 師, 較 香 港 更 講 求 設 計 概 念 更 早 要 看 到 完 成 後 的 效 果, 其 機 制 較 香 港 更 透 明 和 客 觀, 更 講 究 建 築 設 計 水 平 ( 香 港 則 講 求 服 務 態 度 機 構 規 模 及 經 驗 和 人 脈 ), 這 無 疑 對 提 升 業 界 水 平 有 一 定 的 幫 助 2.19 至 於 弱 項 : 近 年 內 地 建 築 師 通 過 雜 誌 出 國 觀 摩, 其 國 際 視 野 已 大 大 提 升, 在 這 方 面, 香 港 建 築 師 昔 日 的 優 勢 已 日 漸 減 低, 但 香 港 建 築 師 對 地 產 市 場 的 運 作 建 築 物 的 商 業 效 益 及 管 理, 則 相 對 較 強 此 外, 香 港 建 築 師 有 豐 富 的 管 理 建 築 合 約 及 監 察 工 程 施 工 的 經 驗 ( 這 部 份 的 工 作 在 內 地 並 非 建 築 師 的 服 務 範 圍 ), 對 建 築 材 料 工 藝 機 電 結 構 協 調 等 工 作 認 識 較 深, 相 較 之 下, 內 地 特 別 是 年 青 的 建 築 師, 許 多 在 這 方 面 都 缺 乏 經 驗, 不 少 未 能 完 全 掌 握 由 設 計 效 果 轉 化 成 建 築 物 的 過 程, 以 至 成 品 不 如 原 有 設 計 還 有, 傳 統 上, 內 地 的 建 築 師 不 一 定 是 設 計 團 隊 的 主 管, 以 至 結 構 及 機 電 工 程 師 不 大 受 控, 在 設 計 協 調 工 作 上, 遇 到 較 香 港 大 的 障 礙 收 費 的 標 準 及 困 難 2.20 境 外 設 計 師 儘 管 收 費 較 高, 但 由 於 設 計 手 法 獨 特 意 念 新 穎, 技 術 先 進, 仍 能 在 激 烈 的 競 逐 中 中 標, 尤 其 是 近 年 內 地 眾 多 大 城 市 對 技 術 和 創 新 要 求 較 高 的 高 層 標 誌 性 建 築 專 案, 相 當 一 部 分 是 由 境 外 設 計 師 設 計 的 ; 而 內 地 不 少 高 檔 大 型 住 宅 群 或 豪 華 社 區, 也 多 由 境 外 設 計 師 主 導 香 港 一 些 知 名 的 建 築 師 樓, 近 年 已 把 設 計 內 地 項 目 作 為 其 主 業, 並 在 內 地 招 聘 培 訓 了 大 批 設 計 人 員, 顯 示 內 地 設 計 市 場 正 成 為 外 資 設 計 業 的 主 要 拓 展 目 標 設 計 公 司 的 國 際 競 爭 力 取 決 於 創 意, 而 非 規 模 通 過 社 會 化 的 協 作 來 合 作 完 成 整 套 設 計, 乃 國 際 通 行 的 做 法 我 國 目 前 的 國 有 設 計 院, 大 都 開 展 綜 合 型 業 務, 社 會 協 作 並 不 明 顯 其 不 利 之 處 是 使 眾 多 企 業 在 同 一 平 台 上 進 行 不 必 要 的 競 爭, 也 不 利 於 專 業 水 準 的 提 高 不 過, 國 家 政 策 正 在 鼓 勵 專 6 同 2 13

15 第 ニ 部 份 第 七 章 2 建 築 業 化 趨 勢 有 消 息 稱 設 計 方 面 將 會 出 台 設 計 企 業 資 質 的 劃 分 政 策, 如 類 似 目 前 我 國 把 施 工 企 業 資 質 分 為 總 承 包 專 業 分 包 和 勞 務 分 包 三 個 序 列 民 營 的 設 計 事 務 所 乃 最 近 幾 年 的 新 興 力 量 內 地 的 民 營 設 計 事 務 所 能 夠 結 合 自 身 的 設 計 優 勢, 明 確 市 場 定 位, 同 時 得 益 於 中 國 大 環 境 的 良 好, 因 此 能 夠 在 同 諸 多 國 有 建 築 設 計 大 院 和 境 外 設 計 事 務 所 的 挑 戰 中 取 得 商 業 成 功 內 地 設 計 公 司 面 臨 的 普 遍 挑 戰 是 仍 有 相 當 多 的 業 主 還 未 有 肯 為 創 意 付 費 的 意 識 這 種 情 況 下, 優 秀 的 設 計 公 司 只 能 憑 籍 設 計 實 力, 提 供 專 業 服 務 的 經 營 理 念, 加 之 能 將 這 種 品 質 延 續 到 各 個 環 節 的 科 學 管 理 方 法, 來 在 壓 價 競 爭 中 脫 穎 而 出 內 地 目 前 有 2002 年 頒 佈 的 工 程 勘 察 設 計 收 費 管 理 規 定 工 程 勘 察 收 費 標 準 及 工 程 設 計 收 費 標 準, 對 勘 察 設 計 收 費 標 準 提 出 指 導 價 但 實 際 情 況 是 業 界 並 不 能 完 全 按 這 些 標 準 收 費, 壓 價 競 争 的 情 況 十 分 普 遍, 中 外 設 計 單 位 收 費 差 異 通 常 為 二 至 三 倍 即 使 同 為 中 方 設 計 單 位, 由 於 創 意 和 實 力 的 不 同, 不 同 的 設 計 公 司 之 間 收 費 標 準 亦 有 不 同, 當 然 這 種 狀 況 在 標 榜 專 業 意 識 的 香 港 亦 不 能 倖 免 內 地 目 前 的 設 計 招 標 投 標 制 度 及 管 理 中 存 在 一 些 問 題, 例 如 二 維 圖 消 耗 太 多, 參 與 競 爭 的 公 司 良 莠 不 齊, 專 家 評 審 能 力 受 到 質 疑, 突 發 變 動 加 大, 因 此 被 訪 者 表 示, 一 些 較 知 名 的 設 計 公 司 只 願 意 參 加 較 大 型 政 府 專 案 的 招 標 工 作 被 訪 者 表 示, 目 前 內 地 很 多 規 劃 專 案 源 於 政 府 主 導 模 式 下 不 計 成 本 地 推 進 城 市 建 設, 這 樣 常 常 引 起 相 對 薄 弱 的 地 方 財 政 收 入 與 城 市 建 設 者 的 雄 心 韜 略 之 間 的 矛 盾, 並 引 發 其 他 社 會 矛 盾 10 體 制 差 距 與 CEPA 的 機 遇 2.25 從 政 府 和 行 業 管 理 的 角 度 而 言, 內 地 尚 未 形 成 完 整 的 工 程 諮 詢 業 概 念, 在 建 築 設 計 招 投 標 承 發 包 規 則 等 方 面 法 律 法 規 也 不 健 全 目 前 政 府 管 理 部 門 之 間 仍 存 在 職 能 交 叉 問 題, 政 府 職 能 轉 移 不 到 位 的 情 況 比 較 普 遍, 而 行 業 協 會 也 未 發 揮 積 極 作 用, 其 職 能 與 國 外 行 業 協 會 有 較 大 的 差 距 內 地 的 設 計 大 院 一 向 是 以 綜 合 性 為 主, 偏 重 於 技 術 設 計, 在 承 攬 大 型 項 目 和 批 量 生 產 上 優 勢 較 為 明 顯 ; 在 專 業 特 色 和 工 程 諮 詢 能 力 上 相 對 薄 弱 不 過, 現 在 的 業 主, 尤 其 是 商 業 建 築 和 住 宅 專 案, 越 來 越 要 求 設 計 單 位 能 夠 7 8 中 國 科 技 財 富, 建 築 設 計 專 業 化 還 是 綜 合 化?,2005 年 5 月 時 代 建 築, 上 海 現 象 : 對 建 築 設 計 公 司 ( 從 工 作 室 到 事 務 所 ) 的 調 研, 史 巍,2003 年 第 3 期 9 於 春 普 國 外 建 築 師 在 北 京 設 計 市 場 的 現 狀 問 題 與 對 策, 北 京 市 勘 察 設 計 管 理 處,2004 年, 10 綜 述, 北 京 CBD 核 心 區 將 重 新 規 劃 或 再 次 招 標, 北 京 娛 樂 信 報,2002 年 2 月 21 日 ; 周 依 亭, 中 遠 申 江 鉅 資 分 食 北 外 灘 許 榮 茂 百 億 CBD 計 畫 可 能 落 空, 經 濟 觀 察 報,2003 年 1 月 28 日 11 中 國 建 設 報, 設 計 業 如 何 應 對 WTO, 王 素 卿, 2002 年 5 月, 14

16 第 ニ 部 份 第 七 章 2 建 築 根 據 業 主 的 類 型 進 行 小 型 化 靈 活 型 的 設 計, 並 對 設 計 單 位 的 服 務 能 力 和 對 專 案 施 工 的 管 理 能 力 提 出 新 的 要 求 2.26 另 外, 內 地 目 前 對 於 註 冊 建 築 師 的 資 格 管 理, 出 於 對 建 設 工 程 品 質 的 考 慮, 管 理 是 以 組 織 為 主 體 而 非 以 個 人 為 主 體, 設 計 資 質 被 主 要 集 中 在 大 型 設 計 院 中 被 訪 者 指 出, 就 建 設 工 程 品 質 而 言, 應 該 是 結 構 工 程 師 負 主 要 責 任, 現 行 的 管 理 不 符 合 建 築 設 計 的 規 律 2.27 內 地 與 香 港 關 於 更 緊 密 經 貿 關 係 安 排 (CEPA) 的 簽 署, 降 低 了 內 地 對 境 外 建 築 設 計 業 市 場 准 入 的 門 檻, 為 香 港 的 建 築 設 計 諮 詢 企 業 提 供 了 發 展 空 間 香 港 建 築 設 計 企 業 更 可 在 大 陸 設 立 獨 資 企 業 12 但 自 實 施 以 來, 業 界 反 映 的 意 見 是, 雖 然 已 有 資 格 互 認 的 機 制 (2004 年 兩 地 各 有 100 名 建 築 師 獲 准 參 予 資 格 互 認,2005 年 名 額 更 提 高 至 120), 但 到 內 地 執 業 仍 有 很 多 門 檻 及 困 難 13 理 由 如 前 所 述 香 港 與 珠 三 角 在 建 築 業 的 關 連 2.28 香 港 位 於 中 國 南 方, 多 年 來 受 嶺 南 文 化 影 響 今 日 的 深 圳 和 香 港 新 界 地 區, 在 歷 史 上 同 屬 東 官 郡 寶 安 縣, 文 化 背 景 和 生 活 習 慣 同 出 一 轍 現 時 仍 可 在 兩 地 找 到 的 廣 府 圍 ( 村 ) 和 客 家 圍 就 是 最 好 的 例 子 香 港 的 山 下 圍 曾 大 屋 深 圳 龍 崗 的 鶴 湖 新 居 和 坪 山 的 大 萬 世 居 都 佔 地 15,000 平 方 米 以 上 另 一 方 面, 城 市 化 的 住 宅 建 築 在 香 港 及 廣 州 兩 地 均 流 行 一 時 下 舖 上 居 的 唐 樓 成 為 上 世 紀 五 六 十 年 代 兩 地 的 建 築 標 誌 15 即 使 在 二 十 至 卄 一 世 紀 的 現 代 化 過 程 中, 中 港 兩 地 在 建 築 及 城 市 設 計 上 的 互 相 影 響, 其 密 切 程 度 在 珠 三 角 的 發 展 中 表 現 得 最 為 明 顯, 港 式 的 大 型 高 層 商 住 屋 苑, 自 九 十 年 代 起 在 珠 三 角 城 市 如 雨 後 春 筍 般 發 展 起 來 2.30 珠 三 角 地 方 區 居 民 的 生 活 水 準 正 在 提 高, 人 均 收 入 與 社 會 消 費 均 居 全 國 前 列, 政 府 和 市 民 對 居 住 環 境 的 要 求 越 來 越 高, 刺 激 省 市 政 府 加 快 建 設 城 市 的 商 業 設 施 例 如, 廣 州 市 自 2003 年 起 未 來 10 年 將 投 入 1,800 多 億 元 人 民 幣 用 於 城 市 改 造 和 建 設, 工 程 包 括 園 林 綠 化 新 機 場 商 業 廣 場 博 物 館 科 學 城 等 16 另 外, 大 型 的 購 物 廣 場 改 變 了 珠 三 角 城 市 的 消 費 模 式 ; 有 些 城 市 更 把 廣 場 周 邊 範 圍 發 展 成 旅 遊 渡 假 休 閒 商 業 社 區 17, 比 起 香 港 的 發 展 空 間 更 大 同 上 香 港 專 業 聯 盟 主 席 梁 振 英 2005 年 4 月 4 日 在 明 報 發 表 文 章, 不 滿 在 CEPA 下 香 港 專 業 人 士 在 內 地 的 資 格 認 證 工 作 進 展 緩 慢, 仍 然 不 能 異 地 執 業, 質 疑 這 既 有 體 制 問 題, 有 官 僚 主 義 問 題, 也 有 保 護 主 義 問 題 賴 德 劭 彭 全 民 賴 旻 深 港 地 區 的 圍 屋 及 其 保 護 與 利 用, 南 方 建 築, 總 73 期,1999 年 鄭 紅 香 港 現 代 建 築 地 方 特 色 淺 議, 南 方 建 築, 總 81 期,2001 年 16 中 國 商 情 快 訊 珠 三 角 內 望,2003 年 八 月 17 中 國 商 情 快 訊 珠 三 角 內 望,2003 年 二 月 15

17 第 ニ 部 份 第 七 章 2 建 築 年 廣 東 省 勘 察 設 計 企 業 營 業 總 收 入 為 億 元, 其 中 工 程 設 計 收 入 億 元, 工 程 勘 察 收 入 4.92 億 元 ; 全 年 營 業 成 本 億 元 ; 全 年 利 潤 總 額 5.44 億 元 ; 上 交 所 得 稅 1.30 億 元 ; 全 行 業 年 末 資 產 總 計 億 元 年 廣 東 省 共 有 784 個 勘 察 設 計 單 位 ( 含 勘 察 設 計 總 承 包, 裝 飾 環 保 消 防 智 能 ), 從 業 人 員 43,315 多 人, 其 中 具 有 高 級 技 術 職 稱 人 數 7,539 人, 佔 從 業 人 員 總 數 的 17.41%; 具 有 中 級 技 術 職 稱 人 數 15,181 人, 佔 從 業 人 員 總 數 的 35.5%; 具 有 初 級 技 術 職 稱 人 數 人, 佔 從 業 人 員 總 數 的 28.27%; 具 有 各 種 註 冊 執 業 資 格 人 數 4,685 人, 佔 從 業 人 員 總 數 的 10.82% 香 港 兩 所 開 辦 建 築 學 系 的 大 學 香 港 大 學 及 香 港 中 文 大 學 目 前 也 有 錄 取 內 地 的 高 中 生, 但 數 目 不 多 ; 香 港 學 生 選 擇 到 內 地 升 學 的 比 例 也 逐 漸 增 加 現 時 全 中 國 共 有 90 所 高 等 學 校 提 供 建 築 學 本 科 生 課 程, 其 中 祗 有 16 所 不 是 五 年 制 廣 東 省 共 有 三 所 大 學 辦 五 年 制 建 築 學 本 科 課 程, 它 們 是 深 圳 大 學 華 南 理 工 大 學 和 廣 東 工 業 大 學 香 港 的 建 築 業 在 國 際 經 驗 及 管 理 水 準 上 較 大 陸 出 色 但 另 一 方 面, 香 港 建 築 師 的 薪 酬 是 內 地 的 4 至 5 倍, 越 來 越 多 建 築 師 事 務 所 將 繪 圖 工 序 交 予 內 地 的 建 築 設 計 院 負 責 21 兩 地 應 可 在 人 才 上 互 補 不 足 2.35 內 地 的 建 築 業 團 體 多 數 為 維 護 會 員 權 益 而 設, 當 中 較 有 規 模 的 團 體 是 中 國 建 築 學 會 該 會 設 個 人 會 員 和 團 體 會 員, 目 前 共 有 個 人 會 員 10 萬 人, 團 體 會 員 3 百 餘 個 它 是 國 際 建 築 師 協 會 (UIA) 和 亞 洲 建 築 師 協 會 的 國 家 會 員 2.36 香 港 建 築 師 學 會 在 2004 年 二 月 進 行 了 一 項 問 卷 調 查 在 307 位 被 訪 者 中, 有 104 位 僱 主 及 127 位 僱 員 表 示 於 未 來 12 個 月 會 參 與 或 考 慮 參 與 設 於 大 陸 的 工 程 而 當 中 更 有 77% 被 訪 者 認 為 考 獲 大 陸 的 一 級 註 冊 建 築 師 資 格 對 本 身 的 工 作 有 利 香 港 建 築 師 事 務 所 與 珠 三 角 關 係 的 調 查 背 景 資 料 2.37 中 國 的 建 築 設 計 行 業 在 內 地 的 國 民 經 濟 代 碼 中 沒 有 明 顯 及 獨 立 的 分 類 22, 故 此 很 難 具 體 地 瞭 解 這 個 行 業 在 中 國 以 及 珠 三 角 的 增 加 值 和 就 業 數 字 18 中 國 建 設 年 鑑 建 築 設 計 篇 2002 上 卷, 第 279 頁 中 國 建 設 年 鑑 建 築 設 計 篇 2002 上 卷, 第 279 頁 參 考 21 香 港 建 築 業, 中 國 建 築 年 鑑 2002, 北 京 : 中 國 建 築 業 出 版 社, 第 806 頁 22 根 據 國 家 統 計 局 製 定 的 國 民 經 濟 行 業 代 碼 (GB/T ), 與 香 港 標 準 行 業 分 類 (HSIC) 中 建 築 設 計 服 務 (8334) 最 為 相 近 的 行 業 是 列 於 其 他 建 築 業 內 的 工 程 準 備 (5010) 及 其 他 未 列 明 的 建 築 活 動 (5090) 這 兩 個 分 類 都 未 能 正 確 反 映 中 國 建 築 設 計 行 業 的 經 濟 效 益 16

18 第 ニ 部 份 第 七 章 2 建 築 2.38 為 了 瞭 解 香 港 建 築 行 業 在 內 地 市 場 的 角 色 及 貿 易 情 況, 我 們 設 計 了 一 份 調 查 問 卷, 並 透 過 香 港 建 築 師 學 會 分 發 予 其 會 員 事 務 所 ; 是 次 調 查 一 共 成 功 地 得 到 了 25 所 香 港 建 築 師 事 務 所 的 回 應 23, 公 司 規 模 由 小 型 (2-10 人 ) 至 大 型 (200 人 以 上 ) 不 等 數 據 分 析 2.39 提 供 資 料 的 建 築 師 事 務 所 中, 有 60% 正 在 經 營 位 於 珠 三 角 的 建 築 工 程 而 沒 有 經 營 珠 三 角 業 務 的 公 司 中, 有 70% 的 公 司 不 考 慮 開 發 內 地 或 珠 三 角 業 務 2.40 經 營 珠 三 角 業 務 的 公 司 中, 有 66.7% 表 示 珠 三 角 的 生 意 佔 公 司 生 意 總 額 百 分 之 廿 五 或 以 下 但 以 盈 利 計 算 時, 有 46.7% 公 司 表 示 珠 三 角 生 意 的 盈 利 佔 公 司 總 盈 利 的 百 分 之 廿 六 至 五 十 之 間 ; 另 外 46.7% 公 司 指 佔 公 司 盈 利 的 百 分 之 廿 五 或 以 下 2.41 有 73.3% 經 營 珠 三 角 業 務 的 建 築 師 事 務 所 主 持 一 萬 平 方 米 或 以 上 樓 面 面 積 的 大 型 建 設 在 建 設 類 型 上, 香 港 建 築 師 事 務 所 多 從 事 住 宅 及 商 業 建 築 表 示 住 宅 建 築 佔 公 司 生 意 總 額 百 分 之 廿 六 至 五 十 的 公 司 有 20.8%, 佔 百 分 之 五 十 至 一 百 的 亦 有 20.8%; 表 示 商 業 建 築 佔 建 築 師 事 務 所 生 意 總 額 百 分 之 廿 五 或 下 的 公 司 有 12.5%, 佔 百 分 之 廿 六 至 五 十 的 有 20.8% 2.42 有 16.6% 的 建 築 公 司 表 示 機 構 建 築 佔 其 公 司 生 意 總 額 的 百 分 之 廿 五 或 以 下 只 有 8% 受 訪 公 司 表 示 有 進 行 工 業 類 型 的 建 築 設 計 2.43 大 部 份 從 事 珠 三 角 業 務 的 建 築 公 司 都 投 放 少 量 員 工 在 珠 三 角 的 工 程 上 60% 的 公 司 分 配 1-5 人 在 珠 三 角 計 劃 上 ;13.3% 分 配 6-10 人 ;6.7% 分 配 人 ; 13.3% 分 配 人 有 46.7% 的 公 司 表 示, 負 責 珠 三 角 計 劃 的 員 工 佔 公 司 員 工 比 例 百 分 之 廿 五 或 以 下 ;33.3% 公 司 表 示 佔 公 司 員 工 比 例 百 分 之 廿 六 至 五 十 ;13.3% 公 司 表 示 其 佔 公 司 員 工 比 例 百 分 之 五 十 一 至 七 十 五 以 上 只 有 一 所 被 訪 公 司 在 珠 三 角 計 劃 上 聘 用 百 分 之 七 十 六 或 以 上 的 員 工 2.44 所 有 受 訪 建 築 師 事 務 所 中, 沒 有 在 大 陸 或 珠 三 角 設 立 分 公 司 的 佔 多 數, 佔 48%; 而 當 中 多 數 公 司 (32%) 不 會 考 慮 在 中 國 或 珠 三 角 設 立 分 公 司 所 有 受 訪 公 司 中 有 20% 表 示 有 在 珠 三 角 或 大 陸 設 立 分 公 司, 其 規 模 多 在 10 人 以 下 (16%); 公 司 面 積 由 小 於 100 平 方 米 至 大 於 1,000 平 方 米 不 等 2.45 在 大 陸 設 立 分 公 司 的 建 築 師 事 務 所, 其 地 點 多 在 上 海 及 北 京 ; 只 有 4% 建 築 公 司 分 別 在 江 門 及 中 山 兩 個 珠 三 角 地 區 設 立 建 築 設 計 公 司 2.46 目 前 沒 有 在 大 陸 成 立 分 公 司 的 建 築 師 事 務 所, 表 示 它 們 的 理 想 分 公 司 地 點 如 下 :12% 公 司 表 示 想 在 深 圳 開 業 ;8% 在 廣 州 ;4% 在 上 海 2.47 在 所 有 受 訪 建 築 師 事 務 所 中, 有 28% 表 示 正 在 與 珠 三 角 或 大 陸 的 建 築 公 司 合 作 ;60% 則 表 示 沒 有 23 香 港 建 築 師 學 會 共 有 221 所 註 冊 建 築 師 事 務 所, 故 是 次 調 查 回 應 率 有 11.3%, 比 一 般 同 類 調 查 回 應 率 為 高 17

19 第 ニ 部 份 第 七 章 2 建 築 調 查 總 結 2.48 在 有 參 與 珠 三 角 建 設 的 香 港 建 築 師 事 務 所 中, 有 67% 指 出 其 珠 三 角 業 務 只 佔 公 司 的 業 務 總 額 百 分 之 廿 五 或 以 下 可 是, 從 珠 三 角 計 劃 中 取 得 的 收 入 可 佔 公 司 的 總 收 入 達 百 分 之 五 十 2.49 這 些 在 大 陸 或 珠 三 角 有 業 務 的 事 務 所 都 在 主 持 大 型 的 建 築 工 程, 面 積 通 常 達 10,000 平 方 米 或 以 上 它 們 以 住 宅 及 商 用 為 主, 工 業 用 途 只 佔 少 數 2.50 在 人 力 資 源 的 分 配 上, 多 數 香 港 公 司 (60%) 聘 用 1-5 名 員 工 負 責 大 陸 或 珠 三 角 工 程 相 對 3.1 提 及 的 收 入 情 況, 可 見 香 港 建 築 設 計 師 事 務 所 在 大 陸 及 珠 三 角 項 目 的 效 率 頗 高 2.51 可 是 在 是 次 研 究 中, 沒 有 跟 大 陸 或 珠 三 角 有 生 意 來 往 的 香 港 建 築 師 事 務 所 仍 佔 不 少 的 比 重 有 高 達 40% 的 受 訪 公 司 既 沒 有 在 現 時 經 營 珠 三 角 業 務 ; 又 表 示 不 會 考 慮 在 中 國 成 立 分 公 司 2.52 有 經 營 中 國 或 珠 三 角 建 設 的 事 務 所 中, 有 48% 沒 有 在 中 國 成 立 分 公 司 這 些 公 司 中 有 32% 亦 不 會 考 慮 以 後 在 中 國 成 立 分 公 司 就 算 有 在 中 國 成 立 分 公 司 的, 其 地 點 也 不 一 定 選 在 珠 三 角, 而 是 北 京 或 上 海 等 城 市 2.53 但 同 時 亦 有 20% 建 築 師 事 務 所 表 示, 如 果 要 考 慮 將 來 在 中 國 成 立 分 公 司, 其 理 想 地 點 將 會 是 深 圳 及 廣 州 24 展 望 2.54 中 國 經 濟 和 固 定 資 產 投 資 規 模 持 續 快 速 增 長 中 國 城 市 化 進 程 的 加 快 房 地 產 市 場 的 發 展, 都 會 為 建 築 設 計 市 場 帶 來 更 多 空 間 根 據 建 設 部 的 資 料, 至 少 在 未 來 五 年 的 時 間 裏, 中 國 建 築 業 的 規 模 和 範 圍 將 以 接 近 10% 的 年 增 長 率 發 展 以 近 年 佔 房 地 產 開 發 投 資 比 例 2/3 的 住 宅 建 設 為 例, 目 前 中 國 人 均 住 宅 建 築 面 積 不 到 22 平 方 米, 而 2002 年 的 目 標 是 30 至 35 平 方 米 另 有 資 料 顯 示 2001 年 中 國 城 鎮 化 只 有 37.7%, 這 個 比 例 在 2010 年 和 2020 年 要 分 別 達 到 45% 和 50% 2.55 另 外, 從 城 市 化 角 度 來 看, 據 聯 合 國 人 居 中 心 預 測, 世 界 城 市 化 水 準 2025 年 將 達 到 61% 據 對 我 國 城 市 化 發 展 趨 勢 的 預 測, 到 2010 年 我 國 城 市 化 水 準 將 達 到 45% 左 右, 城 鎮 人 口 將 達 到 6.3 億, 仍 將 低 於 那 時 的 世 界 平 均 城 市 化 水 準 城 市 化 進 程 帶 來 的 投 資 增 長, 無 疑 會 帶 動 對 於 建 築 設 計 服 務 需 求 的 不 斷 增 長 年 北 京 奧 運 會 和 2010 年 上 海 世 界 博 覽 會 也 預 計 會 對 內 地 的 建 築 設 計 24 由 於 珠 三 角 接 近 香 港, 故 在 香 港 仍 可 遙 控 珠 三 角 的 工 程, 無 需 另 設 分 公 司, 但 基 於 同 樣 的 原 因, 以 及 內 地 對 軟 件 知 識 產 權 執 法 不 嚴, 許 多 公 司 為 節 省 成 本, 將 繪 圖 工 作 遷 往 珠 三 角, 特 別 是 最 接 近 香 港 的 深 圳 而 大 部 份 繪 制 渲 染 圖 及 模 型 制 作, 則 早 已 移 離 香 港 往 珠 三 角 18

20 第 ニ 部 份 第 七 章 2 建 築 市 場 帶 來 提 升 機 會 2004 年 北 京 市 發 改 委 等 16 家 單 位 聯 合 主 辦 的 奧 運 經 濟 市 場 推 介 會, 發 佈 376 個 專 案 資 訊, 包 括 22 個 重 點 項 目 和 354 個 一 般 專 案, 總 投 資 達 到 1,350 億 元 人 民 幣, 青 島 市 目 前 初 步 確 定 的 奧 運 項 目 有 154 項, 按 照 與 2008 年 北 京 奧 運 會 帆 船 帆 板 比 賽 的 關 聯 程 度, 分 為 奧 運 必 備 項 目 奧 運 配 套 項 目 和 奧 運 相 關 項 目 三 大 類, 總 投 資 約 780 億 元 人 民 幣 2.57 上 海 世 博 會 官 方 表 示 總 投 資 約 在 300 億 元 除 此 之 外, 從 2000 年 開 始 的 一 系 列 規 劃 設 計 已 經 讓 上 海 成 為 當 代 世 界 城 市 規 劃 的 創 作 室,2002 年 紫 竹 科 學 園 區 外 灘 源 北 外 灘 上 海 船 廠 多 倫 路 地 區 的 規 劃 設 計 ;2003 年 的 外 灘 中 央 商 務 區 東 外 灘 復 興 島 293 平 方 公 里 的 臨 港 新 城 平 方 公 里 的 國 際 醫 學 園 區 ; 所 有 這 些 概 念 性 設 計 都 將 在 2005 年 進 入 細 分 型 設 計 階 段 2.58 目 前 國 外 規 劃 設 計 事 務 所 在 中 國 市 場 有 不 同 的 參 與 方 式, 但 欲 取 得 大 的 發 展, 均 面 臨 著 機 構 的 設 計 資 質 和 註 冊 規 劃 師 資 格 作 為 自 然 人 的 技 術 職 稱 問 題 目 前 中 國 政 府 或 官 方 性 質 的 行 業 協 會 尚 未 與 境 外 有 關 機 構 達 成 在 專 業 領 域 相 關 的 協 議, 而 且 考 慮 馬 上 完 全 放 開 可 能 對 行 業 帶 來 的 衝 擊, 被 訪 者 指 出 政 府 可 能 採 取 比 較 謹 慎 的 態 度, 單 位 資 質 作 為 市 場 准 入 的 管 理 方 法 暫 時 還 應 持 續 一 段 2.59 由 於 境 外 城 市 規 劃 設 計 事 務 所 及 專 業 技 術 人 員 所 擁 有 的 相 應 技 術 資 格 認 證 在 中 國 近 期 無 法 得 到 確 認, 其 專 業 行 為 的 資 格 與 水 準 就 難 以 評 估, 業 務 的 發 展 也 就 受 到 制 約 不 過 政 策 有 逐 漸 放 開 的 跡 象 例 如,2004 年, 內 地 開 始 全 國 註 冊 建 築 師 與 香 港 建 築 師 學 會 開 始 實 行 專 業 資 格 互 認 25 共 有 205 位 建 築 師 獲 得 了 首 批 資 格 互 認, 內 地 99 人 取 得 了 香 港 建 築 師 學 會 頒 發 的 會 員 資 格 證 書 ; 香 港 方 面 則 有 106 人 取 得 內 地 一 級 註 冊 建 築 師 資 格 證 書 26 另 外, 一 直 在 業 內 頗 受 爭 議 的 施 工 圖 設 計 檔 審 查 將 改 變 管 理 方 式 不 再 作 為 政 府 行 政 審 批 內 容 發 達 國 家 的 建 築 協 會 與 學 會 在 建 築 業 的 發 展 中, 扮 演 了 積 極 推 動 角 色 業 內 人 士 指 出, 由 於 多 種 原 因, 內 地 行 業 協 會 學 會 業 缺 乏 有 效 的 服 務, 認 同 率 較 低, 行 業 覆 蓋 面 不 夠, 行 業 自 律 機 制 基 本 上 沒 有 形 成 國 外 的 行 業 協 會 是 由 同 業 企 業 由 下 而 上 自 願 發 起 成 立 的 民 間 組 織, 理 事 會 由 來 自 會 員 企 業 的 資 深 業 內 人 士 出 任, 精 幹 高 效 內 地 行 業 協 會 的 結 構 沿 襲 了 過 去 對 企 業 實 行 部 門 管 理 的 模 式 在 發 展 中, 還 存 在 著 一 些 不 足, 例 如 經 商 辦 企 業 等 2.61 按 照 內 地 現 行 規 定, 在 同 一 區 域 內 同 一 行 業 只 能 成 立 一 個 協 會, 即 堅 持 一 業 一 會 這 就 帶 來 兩 個 問 題 一 是 不 同 規 模 的 企 業 參 加 同 一 個 行 業 協 會, 不 利 於 增 強 行 業 協 會 的 代 表 性, 因 為 大 小 企 業 的 價 值 取 向 和 利 益 要 求 是 不 同 的 ; 二 是 同 一 行 業 層 層 設 立 地 方 性 協 會, 加 之 各 產 業 部 門 以 原 所 屬 建 築 業 企 業 為 主 體 成 立 的 專 業 建 築 業 協 會 組 織, 形 成 了 條 塊 分 割 的 狀 況 建 築 25 香 港 貿 發 局 網 站, 香 港 主 要 服 務 業 概 要 : 建 築 設 計,2004 年 12 月, 26 CEPA 連 通 中 國 建 築 市 場 205 人 首 獲 建 築 師 資 格 互 認 27 建 築 時 報, 建 設 部 取 消 調 整 的 專 案 名 單 公 佈 施 工 圖 設 計 檔 審 查 不 再 行 政 審 批 ( ) 19

21 第 ニ 部 份 第 七 章 2 建 築 活 動 是 流 動 分 散 的, 建 築 業 企 業 需 要 在 不 同 的 領 域 尋 找 市 場 從 長 遠 來 看, 企 業 根 據 市 場 要 求, 跨 地 區 跨 部 門 參 加 行 業 協 會 組 織 將 會 成 為 一 種 趨 勢 香 港 建 築 師 的 機 遇 與 挑 戰 2.62 被 訪 者 指 出, 建 築 乃 是 具 有 人 文 內 涵 的 行 業 目 前 中 國 的 市 場 需 求 旺 盛, 賺 錢 沒 有 問 題, 但 建 築 設 計 師 不 應 該 僅 僅 滿 足 於 此, 應 該 從 更 高 的 文 化 層 面 來 考 慮, 關 注 並 切 實 解 決 人 與 居 住 之 間 的 關 係 解 決 建 築 和 城 市 之 間 的 關 係, 形 成 一 個 和 諧 美 麗 的 整 體, 對 小 到 一 個 社 區 大 到 一 個 城 市 負 責 香 港 建 築 師 應 發 揮 其 先 進 的 國 際 視 野, 在 珠 三 角 以 至 內 地 其 地 區, 設 計 符 合 可 持 續 發 展 概 念 具 有 環 保 功 能 及 意 識 的 人 居 環 境, 建 設 祖 國 2.63 在 培 養 人 才 和 營 造 一 個 良 好 的 社 會 發 展 氛 圍 方 面, 香 港 業 界 如 果 能 夠 有 專 門 針 對 年 輕 設 計 師 的 高 規 格 設 計 大 賽, 並 且 有 詳 細 介 紹 建 築 設 計 競 賽 的 雜 誌, 或 在 報 章 雜 誌 中 設 立 類 似 的 固 定 專 欄, 那 將 會 有 利 於 建 築 設 計 這 項 活 動 對 大 眾 文 化 生 活 的 影 響, 有 利 於 提 升 建 築 師 作 為 一 個 群 體 的 社 會 知 名 度 另 外, 也 可 以 通 過 民 間 機 構 來 推 動 建 築 界 的 發 展, 例 如 舉 行 建 築 周 作 品 雙 年 展 電 視 頒 獎 活 動 論 壇 和 講 座 等, 設 立 專 項 基 金 以 發 展 公 眾 教 育, 及 贊 助 香 港 建 築 計 師 參 與 國 際 建 築 設 計 比 賽 著 書 立 說 刋 登 作 品 參 與 國 際 展 覽 等 2.64 需 要 提 供 較 小 型 的 項 目 讓 年 青 建 築 師 及 小 型 的 建 築 師 事 務 所 有 機 會 一 展 所 長 : 年 青 的 建 築 師 要 得 到 知 名 度 和 認 同, 需 要 有 機 會 一 展 所 長, 但 香 港 的 建 築 物 是 動 輒 龐 大 的 投 資, 年 青 建 築 師 一 般 都 不 能 染 指, 所 以 市 場 必 需 有 較 小 型 的 項 目, 方 能 裁 培 出 傑 出 的 建 築 師 ( 這 方 面 可 以 參 考 日 本 成 功 的 案 例 ), 但 香 港 根 本 完 全 缺 乏 這 個 規 模 的 設 計 工 程, 縱 使 是 公 園 一 角 ( 由 建 築 署 承 擔 ) 或 低 層 民 房 ( 丁 屋 根 本 可 以 不 聘 用 建 築 師 ), 年 青 建 築 師 也 沒 有 一 展 身 手 的 機 會 2.65 針 對 業 界 對 CEPA 的 意 見, 國 家 副 商 務 部 長 安 民 強 調 今 年 CEPA 工 作 的 重 點, 是 進 一 步 推 動 服 務 貿 易 和 投 資 貿 易 便 利 化, 使 它 逐 步 更 有 成 效 實 效 他 披 露, 建 設 部 對 香 港 專 業 人 士 在 內 地 的 資 格 認 證 及 到 內 地 開 業 的 問 題 很 重 視 香 港 業 界 今 年 可 與 建 設 部 進 一 步 商 量 香 港 建 築 的 設 計 水 準 目 前 仍 領 先 內 地, 故 此 應 可 透 過 設 計 競 賽 在 珠 三 角 及 其 他 中 國 地 區 取 得 更 多 重 大 的 建 設 項 目 ; 例 如 最 近 贏 得 廣 東 省 博 物 館 國 際 設 計 比 賽 的 冠 軍 作 品, 便 是 香 港 本 地 的 建 築 師 2.67 目 前 缺 乏 機 制 讓 業 界 知 道 內 地 外 各 類 設 計 比 賽 的 消 息, 建 議 透 過 建 築 師 學 會 與 貿 易 發 展 局 及 駐 外 經 貿 辦 設 立 這 方 面 的 通 報 管 道, 這 措 施 也 可 惠 及 其 他 文 化 及 創 意 產 業 2.68 建 築 署 過 往 主 持 香 港 的 大 型 公 共 設 施 設 計, 累 積 了 許 多 一 般 建 築 師 在 私 人 公 司 未 有 機 會 參 與 的 工 程 項 目 經 驗, 例 如 文 化 設 施 及 海 軍 基 地 等, 但 這 些 年 4 月 11 日 明 報 專 訊 如 容 許 香 港 建 築 師 不 用 長 駐 內 地 而 可 在 內 地 執 業, 那 便 不 一 定 要 放 棄 香 港 的 業 務 20

22 第 ニ 部 份 第 七 章 2 建 築 項 目 在 本 地 往 往 只 興 建 一 次, 而 這 些 經 驗 也 未 能 再 加 以 出 口 及 利 用, 建 議 政 府 成 立 機 制, 例 如 成 立 針 對 海 外 市 場 的 顧 問 公 司, 讓 曾 參 與 這 些 工 程 項 目 的 政 府 設 計 師 能 參 與 其 他 國 家 類 似 的 工 程 設 計 及 建 造 2.69 另 一 方 面, 使 用 外 國 建 築 師 時 應 注 意 技 術 轉 移 : 香 港 許 多 大 型 的 建 設 項 目, 應 多 給 與 香 港 建 築 師 參 與 的 機 會, 聘 用 具 經 驗 和 實 力 的 外 國 公 司 是 無 可 厚 非 的, 但 在 批 出 這 些 工 程 時, 是 否 可 以 考 慮 要 求 外 來 的 公 司 與 香 港 公 司 合 作, 鼓 勵 技 術 轉 移 及 豐 富 香 港 公 司 在 某 種 工 程 上 的 履 歷, 讓 香 港 的 建 築 師 有 機 會 向 這 些 外 國 知 名 的 建 築 師 學 習 2.70 珠 三 角 已 成 為 與 建 築 設 計 息 息 相 關 的 材 料 及 技 術 產 業 中 心, 並 已 形 成 龐 大 的 建 材 及 傢 俱 生 產 產 業 叢 集 ; 香 港 建 築 師 應 在 設 計 創 意 及 管 理 的 產 業 鏈 上 把 關, 將 這 塊 高 附 加 值 的 產 業 中 心 留 在 香 港, 作 為 開 拓 珠 三 角 市 場 引 入 外 資 和 人 才 的 視 窗 表 2: 設 計 新 潮 雜 誌 2003 年 度 民 用 建 築 設 計 市 場 排 行 調 查 報 告 與 珠 三 角 有 關 連 的 : 第 6, 11 ( 香 港 公 司 ), 12, 14, 15 21

23 第 ニ 部 份 第 七 章 3 藝 術 品 古 董 及 工 藝 品 3 藝 術 品 古 董 及 工 藝 品 3.1 涉 及 項 目 及 種 類 繁 多 的 香 港 藝 術 品 古 董 及 工 藝 品 產 業, 基 本 上 大 致 可 分 為 :1. 特 別 工 藝 品 類, 如 陶 瓷 玉 刻 雕 漆 刺 繡 等 ;2. 雜 項 工 藝 品 類, 如 仿 古 玉 件 新 舊 煙 壺 等 ;3. 工 藝 傢 俬 類, 如 酸 枝 紅 木 屏 風 等 ;4. 珠 寶 手 飾 類, 如 金 銀 首 飾 玉 器 寶 石 等 根 據 香 港 政 府 統 計 處 在 香 港 貿 易 數 據 統 計 將 藝 術 品 收 藏 品 及 古 玩 總 出 口 數 值 和 貴 金 屬 珍 珠 及 寶 石 整 體 出 口 的 劃 分, 產 業 中 的 四 大 種 類, 可 再 被 歸 納 為 藝 術 品 收 藏 品 及 古 玩 ( 第 一 至 第 三 類 ) 及 珠 寶 玉 石 ( 第 四 類 ) 兩 個 研 究 層 面 3.2 根 據 2004 香 港 經 濟 年 鑑,2003 年 香 港 進 口 的 藝 術 品 總 額 億 港 元, 出 口 總 額 8.38 億 港 元, 較 去 年 增 9.1% 及 下 降 12.4% 其 中, 過 百 年 歷 史 的 古 董 進 口 總 額 億 港 元 其 次 油 畫 國 畫 粉 畫 進 口 總 額 億 港 元 至 於 為 動 物 學 植 物 學 礦 物 學 興 趣 的 收 集 品 及 珍 藏 品, 進 口 總 額 2.01 億 港 元 而 各 種 材 料 製 的 雕 刻 品 及 塑 像 元 件, 總 額 8,282 萬 港 元 雕 版 畫 及 石 印 畫 等 的 總 額 則 是 3,048 萬 港 元 1 至 於 藝 術 品 拍 賣 方 面,2003 年 兩 機 構 在 先 後 舉 行 大 型 的 拍 賣 會, 香 港 蘇 富 比 舉 辦 的 春 季 和 秋 季 拍 賣 會, 拍 賣 總 額 逾 一 億 港 元, 而 香 港 佳 士 得 舉 辦 的 珠 寶 及 翡 翠 首 飾 拍 賣 會, 亦 錄 得 逾 六 千 萬 港 元 的 拍 賣 總 額 2 在 世 界 的 拍 賣 市 場 中 ( 見 下 圖 ),2003 年 香 港 佔 全 球 拍 賣 業 績 的 1.2%, 較 2002 年 的 1.14% 出 現 些 微 增 長 年 全 球 拍 賣 業 績 分 佈 表 1.20% 1.40% 1.30%1.60% 6.80% 英 國 美 國 3.40% 28% 法 國 意 大 利 1.70% 3.70% 德 國 荷 蘭 9.30% 瑞 士 香 港 瑞 典 奧 地 利 41.60% 其 他 資 料 來 源 :ArtPrice.com 年 香 港 經 濟 年 鑑, 頁 同 上, 頁 Art Market Insight 2002 及 Art Market Trend 2003, 載 自 ArtPrice 網 頁 : 22

24 第 ニ 部 份 第 七 章 3 藝 術 品 古 董 及 工 藝 品 3.3 香 港 珠 寶 業 主 要 由 製 造 商 進 出 口 商 批 發 商 零 售 商 所 組 成 作 為 全 球 第 四 大 貴 重 珠 寶 出 口 地, 香 港 在 2004 年 全 年 貴 重 珠 寶 首 飾 出 口 總 值 是 207 億 港 元, 較 2003 年 173 億 港 元, 上 升 18% 至 19% 4 目 前 美 國 (104 億 港 元 ) 是 香 港 珠 寶 業 的 最 大 出 口 市 場, 其 次 順 序 是 英 國 (18 億 港 元 ) 日 本 (13 億 港 元 ) 及 德 國 (10 億 港 元 ) 年 內 地 訪 港 旅 客 高 達 846 萬 多 人 次, 佔 訪 港 旅 客 總 數 的 54.5%, 6 根 據 香 港 旅 遊 發 展 局 的 調 查,90% 的 中 國 大 陸 旅 客 都 曾 參 與 消 費 活 動, 是 所 有 訪 港 旅 客 之 冠, 這 群 龐 大 消 費 者 購 買 的 貨 物 中, 有 27% 是 與 珠 寶 首 飾 相 關 的 奢 侈 品 在 內 地 自 由 行 旅 客 的 帶 動 下, 香 港 的 珠 寶 業 受 惠 不 少, 以 2005 年 農 曆 年 期 間 的 珠 寶 銷 售 情 況, 珠 寶 業 在 該 時 段 的 營 業 額 相 對 去 年 同 期 增 長 30%, 當 中 有 九 成 的 生 意 額 是 來 自 內 地 旅 客 8 業 內 人 士 表 示, 內 地 省 市 陸 續 開 放 個 人 遊 的 配 額, 本 地 珠 寶 商 直 接 受 惠, 不 少 金 行 亦 因 而 增 聘 人 手 香 港 珠 寶 廠 商 及 從 業 員 的 數 目, 在 2003 年 整 體 有 所 增 加, 這 趨 勢 在 踏 入 2004 年 依 舊 持 續 反 觀 藝 術 品 收 藏 品 及 古 玩 方 面, 業 內 人 士 認 為 由 於 中 國 大 陸 古 玩 及 工 藝 品 市 場 發 展 日 漸 蓬 勃 及 開 放, 吸 納 了 大 批 本 地 及 原 先 在 香 港 搜 購 中 國 古 物 及 工 藝 品 的 愛 好 者, 香 港 過 去 作 為 中 國 大 陸 相 關 產 業 的 橋 頭 堡, 古 玩 及 工 藝 品 進 出 口 批 發 及 零 售 業 因 而 受 到 牽 連, 廠 商 和 僱 員 數 目 都 漸 趨 下 降 珠 三 角 的 產 業 狀 況 3.5 外 資 投 資 企 業 向 來 是 廣 東 省 及 珠 三 角 等 地 珠 寶 業 發 展 的 重 要 支 柱, 據 廣 東 省 信 息 及 統 計 局 提 供 的 數 字,2002 年 外 資 企 業 出 口 珍 珠 寶 石 首 飾 的 總 金 額 高 達 8 億 700 多 萬 美 元, 佔 全 省 15 億 人 民 幣 出 口 總 額 接 近 60% 9 這 些 外 資 企 業 除 了 大 部 份 來 自 香 港 的 商 家, 還 有 部 份 是 來 自 法 國 及 泰 國 3.6 廣 州 市 番 禺 區 及 深 圳 經 濟 特 區 是 港 資 珠 寶 企 業 在 中 國 大 陸 生 產 的 主 要 集 散 地 2003 年 香 港 22 億 美 元 珠 寶 玉 石 出 口 總 額 中,70% 由 內 地 製 造 再 經 香 港 出 口, 10 當 中 佔 全 中 國 首 飾 出 口 四 分 之 一 的 番 禺, 獨 佔 50% 以 上 的 產 量 11 此 外, 深 圳 部 份 首 飾 公 司 如 深 圳 市 甘 露 珠 寶 有 限 公 司 深 圳 市 安 盛 華 4 數 據 源 自 香 港 貿 易 發 展 局 Hong Kong s Total Exports of Articles of Precious Jewellery of Metal, Pearls, Stones (SITC897.3) 5 同 上 年 香 港 旅 遊 業 統 計, 頁 年 訪 港 旅 客 分 析 報 告, 頁 見 珠 寶 業 界 可 創 本 土 特 色, 載 於 澳 門 日 報,2005 年 3 月 5 日 年 廣 東 統 計 年 鑑, 頁 427 至 見 香 港 珠 寶 五 成 廣 州 製 造, 刊 於 廣 州 日 報, 載 自 香 港 貿 易 發 展 局 - 中 國 行 業 消 息, 2004 年 9 月 24 日 11 見 廣 州 番 禺 成 為 東 南 亞 最 大 的 珠 寶 首 飾 加 工 基 地, 刊 於 中 國 貿 易 報, 載 自 香 港 貿 易 發 展 局 - 中 國 行 業 消 息,2004 年 10 月 12 日 23

25 第 ニ 部 份 第 七 章 3 藝 術 品 古 董 及 工 藝 品 實 業 發 展 有 限 公 司 深 圳 市 寶 福 珠 寶 首 飾 有 限 公 司 等, 更 被 中 國 名 牌 推 進 委 員 會 評 定 為 2004 年 中 國 名 牌 產 品 12 有 關 珠 寶 首 飾 的 出 口 累 計 總 額, 在 2004 年 較 去 年 同 期 增 長 了 32.6%( 見 下 圖 ) 由 此 可 見, 珠 三 角 及 廣 東 省 的 珠 寶 產 業, 實 力 正 不 斷 提 升 廣 東 省 珠 寶 首 飾 出 口 累 計 總 額 ( 美 元 計 ) 年 份 月 止 累 計 累 計 比 去 年 同 期 增 長 率 2004 年 9 月 1,765,910, % 2003 年 9 月 1,331,450, % ( 資 料 來 源 : 廣 東 社 會 經 濟 統 計 月 報 ) 3.7 珠 三 角 是 香 港 工 藝 品 產 業 眾 多 進 口 區 域 之 一 珠 三 角 的 古 董 及 工 藝 產 業 主 要 是 本 土 資 本 為 主 的 行 業, 甚 少 外 資 參 與, 香 港 在 當 地 的 業 務 只 是 局 限 於 買 辦 工 作 近 年 雖 然 不 少 古 玩 城 藝 術 品 市 場 陸 續 出 現, 當 中 亦 不 乏 如 廣 州 西 關 古 玩 城 等 較 知 名 的 古 玩 叢 集, 但 由 於 珠 三 角 藝 術 品 市 場 分 散 規 模 細 小, 缺 乏 獨 有 風 格 及 特 色, 競 爭 力 相 對 較 差, 難 以 招 徠 商 家, 令 市 場 發 展 不 足 3.8 目 前 藝 術 品 收 藏 品 及 古 董 的 出 入 口 的 總 額 未 如 理 想, 銳 意 成 為 文 化 大 省 的 廣 東 省 2004 年 在 藝 術 品 收 藏 品 及 古 董 的 出 入 口 總 額 只 有 671 萬 美 元 ( 見 下 圖 ), 可 是 對 文 化 文 物 事 業 的 投 放 ( 即 財 政 撥 款 ), 據 文 化 部 提 供 的 數 字, 2004 年 達 14.5 億 元 人 民 幣, 比 2003 年 增 加 1.3 億 元, 增 長 10%; 全 省 文 化 文 物 事 業 費 佔 財 政 總 支 出 的 0.78%, 而 廣 東 省 珠 江 三 角 洲 地 區 ( 包 括 廣 州 深 圳 珠 海 東 莞 中 山 江 門 佛 山 ) 的 文 化 文 物 事 業 費 高 達 9.55 億 元, 佔 全 省 的 65.9%, 比 2003 年 增 加 1.1 個 百 分 點 面 對 市 場 表 現 持 續 疲 弱, 珠 三 角 的 工 藝 美 術 產 業 中 部 份 歷 史 悠 久 講 求 人 手 製 造 的 傳 統 工 藝 美 術 業 的 生 產, 如 爲 中 國 四 大 名 繡 之 一 ( 蜀 繡 蘇 繡 湘 繡 ) 的 廣 繡 ( 又 稱 粵 繡 ) 製 作 過 程 複 雜 及 手 工 精 細 的 清 代 皇 家 貢 品 廣 彩 瓷 器 等, 由 於 生 產 量 少, 藝 術 家 收 入 微 薄, 加 上 學 習 困 難, 令 投 身 事 業 的 人 數 銳 減, 產 業 逐 漸 萎 縮 反 觀 一 些 迎 合 市 場 需 求 較 實 用 及 新 穎 的 工 藝 美 術 種 類, 如 佛 山 的 燈 飾 行 業 澄 海 的 工 藝 玩 具 業 深 圳 的 工 藝 禮 品 業, 卻 有 不 俗 的 發 展 廣 東 省 藝 術 品 收 藏 品 及 古 董 的 出 入 口 總 額 ( 美 元 計 ) 年 份 出 口 入 口 2004 年 9 月 年 ( 資 料 來 源 : 廣 東 社 會 經 濟 統 計 月 報 ) 12 載 自 中 國 名 牌 推 進 委 員 會 中 國 名 牌 網 網 頁 : 13 見 2004 年 廣 東 省 文 化 文 物 事 業 費 增 幅 10% 2005 年 第 6 期 總 第 375 期, 載 自 中 華 人 民 共 和 國 文 化 部 網 頁 : 24

26 第 ニ 部 份 第 七 章 3 藝 術 品 古 董 及 工 藝 品 業 界 訪 問 - 香 港 產 業 在 珠 三 角 的 狀 況 珠 寶 3.10 香 港 藝 術 品 古 董 及 工 藝 品 產 業 中, 與 珠 三 角 或 中 國 大 陸 淵 源 最 深 的 可 算 是 珠 寶 業 香 港 是 全 球 第 四 大 貴 重 珠 寶 出 口 地, 業 內 人 士 指 出, 戰 後 香 港 由 於 較 亞 洲 其 他 地 區 政 治 環 境 較 為 穩 定 法 律 制 度 建 全 加 上 自 由 港 的 政 策, 令 不 少 海 外 和 亞 洲 地 區 的 珠 寶 賣 家 及 商 人, 都 以 香 港 作 為 亞 洲 珠 寶 交 流 及 國 際 珠 寶 展 覽 的 中 轉 平 台 14 同 時, 由 於 香 港 華 洋 共 處 的 社 會 環 境 及 資 訊 發 達, 令 講 求 創 意 識 見 的 珠 寶 行 業, 在 吸 收 新 知 及 新 經 驗 的 過 程 中 發 揮 了 重 要 的 作 用 業 內 人 士 普 遍 認 為, 香 港 珠 寶 商 較 其 他 地 區 同 業 的 優 勝 處, 正 是 香 港 人 獨 有 既 廣 闊 又 貫 通 中 西 的 世 界 觀 3.11 香 港 背 靠 的 中 國 大 陸 市 場, 在 七 十 年 代 末 逐 漸 對 外 開 放, 而 香 港 珠 寶 商 在 中 國 大 陸 發 展 的 歷 史, 亦 可 追 溯 到 八 十 年 代 中 期 由 於 香 港 工 人 的 薪 金 水 平 和 香 港 樓 價 較 中 國 大 陸 的 高, 因 此, 許 多 香 港 廠 商 在 中 國 大 陸 改 革 開 放 後, 漸 漸 將 講 求 勞 工 密 集 的 工 序 移 至 鄰 近 香 港 的 珠 三 角 自 九 十 年 代 始, 香 港 的 珠 寶 商 逐 漸 以 寄 賣, 或 以 俗 稱 掛 靠 的 形 式 在 中 國 大 陸 開 展 珠 寶 首 飾 的 銷 售 業 務, 但 早 年 在 中 國 大 陸 開 拓 門 市 銷 售 的 港 商, 卻 主 要 集 中 在 北 京 或 上 海 等 地 方, 珠 三 角 地 區 的 角 色 仍 是 停 留 於 生 產 及 加 工 的 角 色 3.12 近 年, 香 港 珠 寶 商 在 珠 三 角 及 中 國 大 陸 的 生 意 不 俗, 香 港 品 牌 在 全 國 的 滲 透 力 極 高, 受 到 當 地 不 同 地 區 的 人 士 愛 戴, 反 觀 中 國 大 陸 品 牌 通 常 只 會 在 原 產 區 域 較 受 歡 迎, 業 務 發 展 受 到 一 定 限 制 至 於 香 港 珠 寶 商 的 銷 售 市 場, 亦 漸 漸 從 過 去 的 北 京 上 海 等 大 城 市 走 向 華 南 地 區 目 前, 香 港 珠 寶 品 牌 在 華 南 地 區 的 受 歡 迎 及 認 知 程 度 絕 對 較 北 方 高, 根 據 香 港 貿 易 發 展 局 在 2003 年 的 調 查, 高 達 91.5% 的 廣 州 市 受 訪 者 表 示 最 喜 歡 的 珠 寶 及 店 鋪 品 牌 就 是 香 港 品 牌 ( 見 下 圖 ) 業 界 認 為 形 成 以 上 情 況 的 原 因, 主 要 與 廣 東 消 費 者 與 香 港 人 的 口 味 相 近, 加 上 他 們 能 夠 收 看 香 港 電 視 從 而 熟 悉 廣 告 的 品 牌 有 關 最 受 歡 迎 的 珠 寶 及 店 鋪 品 牌 ( 受 訪 者 可 選 多 項 ) 品 牌 所 有 受 訪 者 廣 州 上 海 北 京 大 連 成 都 香 港 品 牌 44.1% 91.5% 43.5% 64.5% 8.5% 12.5% 國 際 品 牌 4.4% 2.0% 4.5% 7.0% 1.0% 7.5% 中 國 大 陸 品 牌 37.9% 5.5% 71.0% 56.0% 4.0% 53.0% ( 資 料 源 自 香 港 貿 易 發 展 局 : 中 國 大 陸 地 區 主 要 城 市 珠 寶 消 費 調 查 ) 3.13 業 內 人 士 指 出 香 港 的 珠 寶 店 在 當 地 大 受 歡 迎, 主 要 是 當 地 消 費 者 覺 得 香 港 品 牌 有 很 多 時 尚 款 式 可 供 選 擇, 至 於 價 錢 合 理 品 牌 繁 多 及 品 質 保 證 也 是 他 們 選 擇 香 港 品 牌 的 重 要 考 慮 因 素 根 據 2003 年 中 國 大 陸 地 區 主 要 城 市 14 根 據 香 港 旅 遊 協 會 的 統 計,2004 年 在 香 港 舉 行 的 國 際 珠 寶 展 覽 包 括 香 港 國 際 珠 寶 展 亞 洲 時 尚 首 飾 及 配 飾 展 2004 香 港 珠 寶 鐘 錶 展 香 港 鐘 錶 展 香 港 珠 寶 鐘 錶 展 覽 會 2004 及 第 十 二 屆 香 港 國 際 珠 寶 廠 商 展 覽 會 25

27 第 ニ 部 份 第 七 章 3 藝 術 品 古 董 及 工 藝 品 珠 寶 消 費 調 查 所 進 行 的 調 查, 在 眾 多 品 牌 之 中, 最 受 歡 迎 的 不 約 而 同 是 來 自 香 港 的 周 生 生 周 大 福 謝 瑞 麟 和 六 福 四 個 品 牌 香 港 品 牌 的 中 高 檔 次 珠 寶 是 內 地 消 費 者 購 買 的 優 先 選 擇, 低 檔 次 的 則 以 內 地 品 牌 為 先, 業 內 人 士 補 充, 這 種 消 費 模 式 與 在 香 港 消 費 珠 寶 首 飾 的 中 國 大 陸 自 由 行 旅 客 相 當 近 似, 彼 此 都 是 以 選 購 三 千 元 至 五 千 元 的 中 檔 次 首 飾 為 主 3.14 面 對 與 珠 三 角 地 區 及 中 國 大 陸 個 別 市 場 的 融 合, 本 地 珠 寶 商 認 同 一 向 採 用 香 港 創 新 珠 三 角 生 產 行 銷 全 球 的 營 運 策 略 業 內 人 士 指 出, 香 港 珠 寶 業 的 基 礎 已 相 對 穩 健, 特 別 是 珠 寶 創 作 及 設 計 方 面, 本 地 廠 商 廣 闊 的 世 界 觀 及 國 際 經 驗, 將 本 地 的 珠 寶 設 計 推 向 世 界 水 平, 反 觀 中 國 大 陸 由 於 在 中 國 舉 辦 的 大 型 展 覽 會 較 少, 從 業 與 外 地 賣 家 交 流 和 合 作 的 機 會 不 多, 因 而 國 際 視 野 亦 較 為 薄 弱, 令 過 去 提 倡 香 港 創 新 的 策 略, 至 今 仍 一 直 為 業 界 廣 泛 運 用 至 於 生 產 方 面, 業 內 人 士 指 除 了 一 些 較 大 型 講 求 手 工 難 度 較 高 的 製 品, 或 者 鑄 造 模 具 的 工 序 仍 是 在 香 港 進 行 外, 目 前 大 部 份 的 首 飾 製 作 工 序 都 分 流 到 珠 三 角 地 區 進 行 3.15 香 港 珠 寶 業 能 夠 在 珠 三 角 地 區 坐 擁 領 導 地 位, 除 了 上 述 原 因 外, 主 要 是 成 功 地 在 中 國 大 陸 建 立 品 牌 效 應 所 致 業 內 人 士 指 出, 珠 寶 本 身 是 一 樣 相 當 講 求 品 牌 效 應 的 奢 侈 品, 要 成 功 吸 引 客 戶 購 買, 除 了 貨 物 本 身 的 設 計 及 用 料 外, 最 重 要 就 是 品 牌 的 信 譽 他 們 認 為 顧 客 購 買 手 飾 最 重 視 的 是 黃 金 是 否 足 両, 這 同 樣 亦 是 品 牌 與 消 費 者 建 立 互 信 關 係 的 環 節, 所 以 良 好 信 譽 等 同 珠 寶 本 身 品 質 的 信 心 保 證, 目 前 香 港 品 牌 較 當 地 本 土 品 牌 在 珠 三 角 受 歡 迎, 分 野 正 是 香 港 品 牌 的 良 好 信 譽 所 產 生 的 品 牌 效 應 3.16 除 了 重 視 產 品 質 素 外, 業 界 指 出 港 商 若 要 在 珠 三 角 發 展, 定 必 要 考 慮 珠 寶 的 設 計 風 格 香 港 政 府 在 2003 年 推 出 內 地 省 市 的 個 人 遊 措 施, 令 不 少 珠 三 角 及 內 地 居 民 可 以 來 港 直 接 購 買 珠 寶 產 品 自 由 行 對 於 本 地 珠 寶 製 品 設 計 及 價 格 的 定 位 有 所 影 響, 但 整 體 品 牌 的 推 廣 形 式, 就 是 要 讓 他 們 感 覺 到 貨 品 的 格 調 及 口 味 不 會 在 中 國 大 陸 可 以 找 到, 透 過 加 入 更 多 歐 美 及 日 本 風 格, 從 而 建 立 並 保 持 所 謂 香 港 品 牌 的 香 港 風 格, 突 顯 同 屬 旗 下 公 司 在 中 國 大 陸 建 立 珠 三 角 品 牌 的 區 別, 讓 內 地 顧 客 清 晰 地 區 分 香 港 珠 寶 商 在 中 國 大 陸 和 香 港 所 銷 售 的 手 飾 有 什 麼 分 別, 這 種 營 運 手 法 能 夠 配 合 當 地 人 和 自 由 行 旅 客 的 不 同 口 味, 廣 泛 吸 納 不 同 層 面 的 消 費 者, 有 利 港 商 平 衡 中 國 大 陸 和 香 港 的 業 務 發 展 3.17 雖 然 香 港 珠 寶 業 在 珠 三 角 地 區 及 中 國 大 陸 個 別 城 市 有 著 不 錯 的 發 展, 但 有 業 內 人 士 指 出 香 港 廠 商 在 中 國 大 陸 發 展 的 優 勢 並 不 如 理 想 中 的 明 顯, 這 與 中 港 兩 地 的 稅 務 安 排 有 關 據 業 內 人 士 消 息, 香 港 珠 寶 製 成 品 要 在 中 國 大 陸 行 銷, 需 要 繳 付 17% 的 增 值 稅 和 10% 銷 售 稅, 但 是 在 中 國 大 陸 商 家 有 很 多 稅 務 及 費 用 方 面 的 優 惠, 甚 至 部 份 稅 項 對 中 國 大 陸 商 戶 是 不 適 用 的, 在 貨 物 成 本 方 面 已 較 香 港 廠 商 有 利 除 此 之 外, 地 道 的 商 戶 人 事 關 係 及 網 絡 始 終 較 身 為 外 來 者 的 港 商 好 業 界 指 出, 香 港 北 上 的 成 功 例 子 其 實 相 當 有 限, 他 指 出 成 敗 的 差 別, 在 於 廠 商 的 眼 光 是 否 長 遠, 還 是 只 向 熱 錢 看, 他 相 信 較 長 遠 的 有 心 建 立 品 牌 的 廠 商, 在 中 國 大 陸 提 高 認 知 度 及 發 展 是 有 一 定 幫 助 的 3.18 早 年, 香 港 珠 寶 行 業 在 珠 三 角 發 展 最 大 的 問 題, 就 是 對 中 國 大 陸 市 場 的 不 26

28 第 ニ 部 份 第 七 章 3 藝 術 品 古 董 及 工 藝 品 熟 悉 業 內 人 士 指 出, 八 十 年 代 中 本 地 港 商 由 於 中 國 大 陸 不 同 城 市 的 消 費 習 慣 不 一, 加 上 對 於 內 地 珠 寶 行 業 法 規 的 不 認 識, 與 及 中 國 大 陸 法 制 較 為 混 亂 及 未 能 完 全 由 中 央 至 地 方 貫 徹 執 行, 令 不 少 港 商 吃 盡 苦 頭 業 內 人 士 指 出 這 些 問 題 目 前 仍 然 存 在, 但 已 較 過 去 有 所 改 善 至 於 當 前 急 務, 就 是 解 決 中 國 大 陸 及 本 地 人 才 不 足 的 問 題 中 國 大 陸 第 三 產 業 近 年 迅 速 發 展, 各 行 各 業 對 於 服 務 專 才 的 需 求 與 日 俱 增, 良 好 的 銷 售 人 員 難 求, 管 理 人 才 則 更 難 求, 加 上 中 國 大 陸 服 務 人 才 多 傾 向 加 入 國 際 大 品 牌, 而 中 國 大 陸 對 珠 寶 的 認 識 有 限, 所 以 珠 三 角 及 中 國 大 陸 服 務 層 面 及 管 理 層 面 的 人 員, 根 本 不 能 配 合 行 業 的 發 展 速 度 3.19 至 於 本 地 人 才 方 面, 前 文 指 出 香 港 與 珠 三 角 在 珠 寶 產 業 的 分 工 是 以 香 港 作 為 創 新 的 基 地, 可 是 業 內 人 士 指 出, 香 港 創 意 及 設 計 人 才 相 當 缺 乏, 目 前 在 學 院 層 面 根 本 沒 有 培 育 相 關 專 才 的 平 台, 過 去 還 有 理 工 大 學 扮 演 相 關 角 色, 但 現 在 只 有 專 業 教 育 學 院 開 設 一 些 兼 讀 式 的 課 程, 反 觀 珠 三 角 地 區, 雖 然 目 前 的 創 意 及 創 作 水 平 仍 未 成 氣 候, 但 佔 全 中 國 首 飾 出 口 四 分 之 一 的 番 禺, 已 不 斷 開 設 了 大 型 的 專 門 珠 寶 學 院 再 者, 中 國 大 陸 珠 寶 從 業 對 珠 寶 的 認 知 已 越 來 越 多, 他 們 可 從 上 網 專 業 雜 誌 及 出 外 公 幹, 吸 收 不 同 地 方 的 珠 寶 知 識 及 風 格, 在 這 種 發 展 下, 香 港 業 界 憂 慮 香 港 作 為 原 創 地 的 角 色, 可 能 會 在 未 來 兩 三 年 間 被 中 國 大 陸 培 育 出 來 的 專 才 所 取 代 藝 術 及 工 藝 品 3.20 至 於 香 港 藝 術 品 及 工 藝 品 產 業, 與 珠 三 角 及 中 國 大 陸 其 他 城 市 的 互 動 向 來 並 不 如 珠 寶 行 業 多, 兩 者 的 關 係 早 年 只 是 停 留 在 從 中 國 大 陸 進 口 在 香 港 出 售 而 已 業 內 人 士 指 出, 香 港 的 工 藝 品 市 場 和 中 國 大 陸 最 不 同 的 地 方, 就 是 香 港 作 為 中 西 藝 術 品 市 場 交 匯 點 的 角 色, 這 種 市 場 的 獨 特 性 與 香 港 過 去 殖 民 地 統 治 和 自 由 貿 易 的 體 制 有 著 緊 密 的 關 係, 亦 由 於 香 港 中 西 薈 萃 的 特 色 至 今 仍 未 改 變, 令 目 前 香 港 工 藝 市 場 在 亞 洲 地 區 及 中 國 城 市 中, 有 著 與 別 不 同 的 地 位 3.21 在 中 國 仍 未 對 外 開 放 的 時 期, 香 港 基 本 上 是 中 國 工 藝 品 及 古 玩 的 重 要 市 場, 因 而 吸 引 了 不 少 海 外 買 家 近 年, 中 國 大 陸 對 外 已 逐 漸 開 放, 業 內 人 士 指 出, 香 港 與 大 陸 向 來 都 是 各 有 各 做, 互 不 相 干, 所 以 影 響 不 大 事 實 上, 香 港 有 收 藏 不 同 年 代 中 國 工 藝 品 的 商 戶, 雖 然 面 對 中 國 古 玩 市 場 迅 速 發 展, 部 份 收 藏 家 都 會 從 大 陸 直 接 採 購, 香 港 政 府 的 不 干 預 政 策 及 自 由 貿 易 制 度, 吸 引 了 海 外 業 界 在 港 買 賣, 與 珠 三 角 市 場 比 較, 香 港 商 戶 仍 然 在 這 方 面 保 持 優 勢 3.22 業 內 人 士 指 出, 香 港 工 藝 品 商 戶 甚 少 考 慮 在 珠 三 角 及 中 國 大 陸 開 設 分 店, 主 要 原 因 是 大 陸 市 場 的 競 爭 已 相 當 激 烈 不 過, 香 港 工 藝 品 商 也 會 和 中 國 大 陸 一 些 畫 廊 合 作, 在 大 陸 舉 辦 一 些 畫 展, 作 為 產 業 交 流, 主 要 合 作 的 單 位 多 是 來 自 上 海 及 北 京, 珠 三 角 地 區 的 較 少 事 實 上, 國 外 的 藝 術 品 市 場 結 構 由 展 覽 場 所 或 畫 廊 藝 術 家 及 評 論 專 家 所 組 成, 三 者 互 相 緊 扣 經 已 形 成 了 一 個 典 型 的 投 資 市 場 這 運 作 模 式 在 國 外 已 經 非 常 成 熟, 但 業 內 人 士 指 出, 在 珠 三 角 卻 沒 有 形 成 氣 候, 市 場 仍 處 於 一 種 比 較 無 序 的 狀 態, 有 礙 相 關 產 業 的 發 展 27

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