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1 6 互 联 网 视 听 节 目 服 务 发 展 报 告 近 两 年 来, 互 联 网 视 听 节 目 服 务 在 政 策 技 术 市 场 和 资 本 的 共 同 推 动 下, 各 种 新 业 务 新 服 务 不 断 涌 现, 行 业 格 局 调 整 加 快, 市 场 空 间 不 断 拓 展, 产 业 形 态 更 为 成 熟, 呈 现 出 繁 荣 发 展 的 良 好 态 势 一 互 联 网 视 听 节 目 服 务 发 展 现 状 互 联 网 视 听 节 目 服 务 机 构 不 断 加 强 平 台 和 内 容 建 设, 用 户 规 模 持 续 增 长, 市 场 规 模 进 一 步 扩 大, 广 电 新 媒 体 和 商 业 视 频 网 站 呈 现 出 差 异 化 发 展 格 局 ( 一 ) 行 业 格 局 相 对 稳 定, 市 场 规 模 不 断 扩 大 截 至 204 年 底, 全 国 共 有 604 家 机 构 获 准 开 办 互 联 网 视 听 节 目 服 务 其 中 广 电 机 构 224 家, 占 比 37%, 包 括 28 家 省 级 以 上 ( 含 省 级 ) 机 构 获 准 开 办 网 络 广 播 电 视 台 24 家 城 市 电 视 台 获 准 联 合 开 办 城 市 联 合 网 络 电 视 台 (CUTV); 民 营 机 构 90 家, 占 比 3% ; 其 他 媒 体 机 构 04 家, 占 比 7% ; 其 他 国 有 单 位 86 家, 占 比 4% 作 为 互 联 网 视 听 节 目 服 务 的 主 要 方 面, 中 国 在 线 视 频 行 业 多 年 来 保 持 高 速 发 展 的 态 势, 20 ~ 204 年, 其 市 场 规 模 年 增 长 率 一 直 维 持 在 42% 以 上, 204 年 市 场 规 模 达 到 亿 元, 同 比 增 长 76 4% 广 告 是 在 线 视 频 节 目 服 务 的 主 要 收 入, 自 20 年 以 来, 广 告 在 总 收 入 中 的 占 艾 瑞 咨 询 : 204 年 度 中 国 互 联 网 经 济 核 心 数 据 发 布, http: / / news iresearch cn / zt / shtml 045

2 视 听 新 媒 体 蓝 皮 书 比 始 终 在 60% 以 上 优 酷 土 豆 204 年 总 收 入 为 40 亿 元, 其 中 广 告 收 入 为 36 亿 元, 占 比 高 达 90% 同 时 也 可 以 看 到, 随 着 互 联 网 视 听 节 目 服 务 行 业 的 逐 渐 成 熟, 其 收 入 结 构 正 逐 渐 多 元 化, 终 端 销 售 游 戏 联 运 ( 包 括 移 动 游 戏 ) 等 业 务 逐 渐 成 为 重 要 收 入 来 源, 并 且 增 长 迅 速 204 年, 在 线 视 频 节 目 服 务 中, 广 告 之 外 的 业 务 收 入 为 6 7 亿 元, 同 比 增 长 高 达 220 4% 2 ( 二 ) 综 合 平 台 建 设 加 快, 用 户 规 模 稳 定 增 长 203 ~ 204 年, 互 联 网 视 听 节 目 服 务 机 构 纷 纷 加 强 综 合 平 台 建 设, 实 现 一 云 多 屏 分 发 第 一, 中 央 三 台 已 建 立 综 合 平 台, 集 成 丰 富 的 视 听 节 目 内 容, 并 面 向 多 终 端 分 发 中 央 电 视 台 ( 以 下 简 称 央 视 ) 旗 下 的 中 国 网 络 电 视 台 (CNTV) 全 面 部 署 多 终 端 业 务 架 构, 已 建 成 互 联 网 视 听 节 目 服 务 IPTV 手 机 电 视 移 动 电 视 互 联 网 电 视 五 大 平 台, 向 手 机 电 视 电 脑 平 板 电 脑 移 动 电 视 户 外 大 屏 等 多 终 端 进 行 内 容 分 发 中 央 人 民 广 播 电 台 ( 以 下 简 称 中 央 电 台 ) 旗 下 的 中 国 广 播 集 成 平 台 整 合 了 全 国 60 家 地 方 电 台 的 233 套 频 率 中 国 国 际 广 播 电 台 ( 以 下 简 称 国 际 台 ) 自 主 设 计 搭 建 了 多 媒 体 资 讯 共 享 平 台, 实 现 互 联 网 视 听 节 目 服 务 手 机 电 视 IPTV 互 联 网 电 视 CMMB 等 各 种 新 媒 体 形 态 内 容 采 集 存 储 制 作 和 管 理 的 互 联 互 通 第 二, 地 方 广 电 机 构 积 极 加 强 综 合 平 台 建 设 湖 南 台 完 成 对 金 鹰 网 与 原 芒 果 TV 两 大 平 台 的 整 合, 建 成 以 芒 果 TV 为 统 一 品 牌 的 视 听 新 媒 体 平 台, 覆 盖 并 打 通 互 联 网 电 视 手 机 电 视 视 频 网 站 IPTV 等 各 新 媒 体 业 务 与 平 台, 全 面 对 接 电 视 机 电 脑 平 板 电 脑 和 智 能 手 机 等 多 终 端 湖 北 台 对 原 新 媒 体 公 司 网 络 广 播 电 视 台 手 机 电 视 等 业 务 进 行 整 合 改 造, 搭 建 一 云 多 屏 技 术 平 台, 实 现 网 络 互 联 互 通 内 容 集 2 优 酷 土 豆 发 布 第 四 季 度 财 报 : 净 亏 损 同 比 扩 大, http: / / tech sina com cn / i / / doc - iawzuney shtml? sina - fr = bd ala cb 艾 瑞 咨 询 : 204 年 度 中 国 互 联 网 经 济 核 心 数 据 发 布, http: / / news iresearch cn / zt / shtml 046

3 中 生 产 信 息 多 屏 发 布 浙 江 华 数 传 媒 建 立 起 覆 盖 互 联 网 电 视 手 机 电 视 互 联 网 视 听 节 目 服 务 城 市 综 合 媒 体 ( 地 铁 电 视 LED 大 屏 联 播 网 ) 的 全 媒 体 平 台, 触 达 5 亿 用 户 CUTV 构 建 了 面 向 城 市 台 的 云 媒 资 平 台, 股 东 台 达 到 35 个, 合 作 媒 体 73 家 第 三, 技 术 服 务 企 业 建 设 综 合 平 台, 为 视 频 运 营 机 构 提 供 多 业 务 支 持 腾 讯 云 计 算 公 司 推 出 在 线 教 育 视 频 社 交 视 频 网 站 等 新 媒 体 与 广 播 电 视 一 体 化 云 视 频 解 决 方 案, 并 联 合 腾 讯 旗 下 搜 索 广 告 支 付 以 及 视 频 等 业 务, 打 造 生 态 化 的 视 频 大 平 台, 为 视 频 服 务 商 提 供 基 础 网 站 和 数 据 内 容 生 产 与 分 发 用 户 及 内 容 运 营 等 一 揽 子 服 务 为 加 快 落 实 宽 带 中 国 战 略 及 实 施 方 案, 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 同 工 业 和 信 息 化 部 等 部 门 联 合 发 布 关 于 实 施 宽 带 中 国 204 专 项 行 动 的 意 见, 促 进 电 信 运 营 商 加 快 宽 带 网 络 建 设 截 至 204 年 底, 全 国 固 定 互 联 网 宽 带 用 户 总 数 突 破 2 亿 户, 其 中 光 纤 宽 带 用 户 占 比 达 34 %, 8M 及 以 上 宽 带 用 户 比 例 达 到 40 9%, 网 间 通 信 质 量 显 著 提 升 2 宽 带 网 络 的 发 展, 提 升 了 平 台 承 载 能 力 与 服 务 能 力, 提 高 了 互 联 网 视 听 节 目 服 务 质 量, 视 频 用 户 规 模 继 续 扩 大 截 至 204 年 底, 中 国 网 民 规 模 达 6 49 亿 人, 互 联 网 普 及 率 为 47 9% ; 网 络 视 频 用 户 规 模 4 33 亿 人, 较 203 年 底 增 加 478 万 人 ; 网 络 视 频 用 户 使 用 率 为 66 7%, 比 203 年 底 低 2 6 个 百 分 点 3 ( 见 图 ) 通 过 加 强 平 台 和 内 容 建 设 提 高 用 户 体 验, 互 联 网 视 听 节 目 服 务 用 户 规 模 和 浏 览 量 快 速 增 长 截 至 205 年 月 底, 爱 奇 艺 PPS 日 均 独 立 用 户 (UV) 达 到 万 人, 位 居 视 频 网 站 第 一 ; 优 酷 土 豆 日 均 UV 为 万 人, 位 居 第 二 ; 搜 狐 视 频 日 均 UV 为 万 人, 位 居 第 三 ; 中 国 网 络 电 视 台 日 均 UV 为 2 6 万 人, 居 第 十 位 ( 见 表 ) 2 3 华 数 建 成 互 动 电 视 / OTT / 手 机 电 视 全 媒 体 平 台, 覆 盖 5 亿 用 户, 流 媒 体 网, 205 年 月 化 解 产 能 过 剩 上 榜 工 信 部 去 年 十 件 大 事, 北 青 网 - 北 京 青 年 报, 205 年 2 月 4 日, http: / / news 63 com / 5 / 0204 / 02 / AHIVR43T0004AED html 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC): 第 35 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告, 205 年 2 月 3 日 047

4 视 听 新 媒 体 蓝 皮 书 图 203 ~ 204 年 网 络 视 频 / 手 机 网 络 视 频 用 户 规 模 及 使 用 率 数 据 来 源 : CNNIC 表 205 年 月 主 要 互 联 网 视 听 节 目 服 务 机 构 日 均 覆 盖 用 户 情 况 单 位 : 万 人 爱 奇 艺 优 酷 搜 狐 视 频 聚 力 网 暴 风 影 音 腾 讯 视 频 风 行 乐 视 网 凤 凰 网 中 国 网 络 电 视 台 数 据 来 源 : 艾 瑞 咨 询 ( 三 ) 内 容 资 源 日 趋 丰 富, 广 电 与 商 业 平 台 差 异 化 发 展 近 年 来, 互 联 网 视 听 节 目 服 务 机 构 通 过 各 种 方 式 加 强 内 容 建 设, 节 目 内 容 更 为 丰 富, 节 目 质 量 不 断 提 高, 节 目 特 色 更 加 凸 显 广 电 平 台 汇 聚 规 模 庞 大 的 广 播 电 视 优 质 节 目 内 容 广 电 新 媒 体 平 台 的 内 容 主 要 源 于 其 所 属 广 播 电 视 台, 包 括 直 播 频 率 频 道 节 目 栏 目 的 点 播 等, 如 CNTV 汇 聚 了 40 套 直 播 电 视 频 道 2600 个 电 视 栏 目 的 点 播 内 容, 还 集 成 了 央 视 新 闻 名 牌 栏 目 的 00 多 个 官 网 截 至 204 年 底, CNTV 建 设 的 国 家 网 络 视 频 数 据 库 日 均 节 目 制 作 能 力 达 到 9000 条 000 个 小 时, 视 频 数 据 库 存 量 超 过 07 万 条 中 央 电 台 旗 下 048

5 的 中 国 广 播 网 汇 聚 了 中 央 电 台 中 国 之 声 经 济 之 声 等 频 率, 各 省 级 广 播 电 台 地 市 广 播 电 台 广 播 频 率 的 直 播 节 目, 以 及 中 央 电 台 地 方 电 台 版 权 公 司 等 机 构 提 供 的 2 类 2 万 条 碎 片 化 精 品 节 目 广 东 网 络 广 播 电 视 台 拥 有 9 套 广 播 频 率 23 套 电 视 频 道 以 及 广 东 台 所 有 自 制 节 目 内 容 CUTV 汇 聚 了 成 员 台 00 多 套 电 视 频 道 和 00 多 套 广 播 频 率, 原 创 内 容 超 过 6 万 小 时, 还 推 出 了 CUTV 网 站 集 群 湖 南 台 芒 果 TV 提 供 湖 南 卫 视 所 有 电 视 栏 目 的 高 清 视 频 点 播 服 务, 并 同 步 推 送 热 门 电 视 剧 电 影 综 艺 和 音 乐 视 频 内 容 江 西 省 共 有 5 家 机 构 获 准 提 供 互 联 网 视 听 节 目 服 务, 其 中 4 家 以 转 播 所 在 地 广 播 电 视 节 目 为 主, 共 汇 聚 了 6 2 万 个 音 视 频 内 容 广 电 新 媒 体 还 充 分 利 用 母 台 丰 富 的 新 闻 资 源, 生 产 制 作 了 大 量 网 络 新 闻 节 目 例 如, CNTV 拥 有 覆 盖 全 国 的 新 媒 体 记 者 网 络 和 新 闻 拍 客 队 伍, 24 小 时 提 供 快 捷 权 威 丰 富 的 在 线 新 闻 报 道 截 至 204 年 底, 江 苏 网 络 广 播 电 视 台 拥 有 500 多 名 专 职 全 媒 体 记 者 000 多 名 大 学 生 全 媒 体 记 者 3000 多 名 普 通 网 友 和 各 地 通 讯 员, 这 些 记 者 共 为 江 苏 台 全 媒 体 新 闻 联 动 平 台 提 供 了 6 5 万 条 新 闻 信 息, 其 中 发 布 了 4 2 万 条, 总 点 击 量 超 过 3 亿 次 2 商 业 平 台 实 施 采 购 和 版 权 合 作, 节 目 内 容 海 量 呈 现 商 业 视 频 网 站 通 过 采 购 合 作 自 制 用 户 生 产 等 方 式, 丰 富 内 容 资 源, 形 成 以 影 视 剧 综 艺 节 目 微 电 影 自 制 剧 以 及 用 户 生 产 内 容 ( UGC) 为 主 的 内 容 结 构 影 视 剧 是 用 户 收 看 最 多 的 节 目 类 型, 也 是 商 业 视 频 网 站 采 购 的 重 要 内 容 ( 见 图 2) 204 年 优 酷 土 豆 购 买 的 国 产 剧 覆 盖 全 国 卫 视 热 播 剧 80% 以 上, 还 引 进 了 神 探 夏 洛 克 唐 顿 庄 园 等 60 部 英 美 剧 集, 香 港 TVB 700 小 时 新 剧, 台 湾 800 小 时 新 剧 以 及 6000 小 时 经 典 剧, 东 京 电 视 台 400 集 动 漫 优 质 综 艺 节 目 同 样 也 是 视 频 网 站 重 点 收 购 的 重 要 节 目 类 优 酷 土 豆 宣 布 204 内 容 策 略 : 外 购 节 目 全 球 采 购, 光 明 网, 203 年 2 月 3 日, http: / / tech gmw cn / / 03 / content_ htm 049

6 视 听 新 媒 体 蓝 皮 书 图 年 8 月 ~ 205 年 月 视 频 网 站 电 视 剧 电 影 及 综 艺 节 目 播 放 情 况 数 据 来 源 : 艾 瑞 咨 询 型 204 年, 腾 讯 视 频 获 得 中 国 达 人 秀 ( 第 五 季 ) 中 国 好 声 音 ( 第 三 季 ) 等 品 牌 综 艺 节 目 的 网 络 独 播 权 爱 奇 艺 花 费 2 亿 元 买 下 湖 南 卫 视 204 全 年 5 档 热 门 综 艺 节 目, 购 买 了 韩 国 9 档 热 门 综 艺 独 家 网 络 版 权 聚 力 网 获 得 非 诚 勿 扰 等 江 苏 卫 视 的 所 有 综 艺 节 目 及 TVB 剧 集 的 独 播 权 自 制 节 目 内 容 越 来 越 成 为 商 业 视 频 网 站 的 重 要 构 成 部 分 204 年, 网 络 自 制 剧 体 量 突 破 50 部 200 集, 各 大 网 站 的 自 制 节 目 突 破 00 档 腾 讯 视 频 共 上 线 部 网 络 剧 30 余 档 原 创 节 目 优 酷 爱 奇 艺 搜 狐 视 频 等 还 通 过 收 益 分 成 等 方 式 吸 引 用 户 尤 其 是 专 业 机 构 参 与 内 容 生 产 截 至 204 年 底, 优 酷 土 豆 平 台 上 共 有 500 家 专 业 内 容 生 产 机 构, 生 产 制 作 了 2 万 集 作 品, 播 放 量 达 到 00 亿 次 2, 有 两 个 专 业 机 构 所 生 产 的 内 容 (PGC) 频 道 播 放 超 过 0 亿 次, 用 户 分 成 突 破 00 万 元 其 中 暴 走 漫 画 一 个 团 队 创 下 单 个 项 目 季 度 最 高 分 成 88 万 元 的 纪 录 204 年, 优 酷 土 豆 累 计 为 PGC 发 放 分 成 工 2 乐 视 网 独 播 我 是 歌 手 第 二 季 效 益 明 显, 助 推 掀 网 络 视 频 独 播 浪 潮, 前 瞻 网, 204 年 3 月, www qianzhan com / analyst / detail / 220 / ab27908 html 优 酷 土 豆 去 年 净 收 入 40 亿 元 同 增 33% 移 动 广 告 收 入 占 比, 205 年 3 月 20 日, http: / / news dg fang com / / htm 050

7 资 3280 万 元, 较 203 年 增 长 5 倍 同 年, 爱 奇 艺 PGC 作 品 达 200 多 部, PGC 分 成 金 额 达 到 2000 万 元 2 二 互 联 网 视 听 节 目 服 务 发 展 特 点 近 两 年, 互 联 网 视 听 节 目 服 务 发 展 呈 现 出 以 下 特 点 ( 一 ) 互 联 网 视 听 节 目 服 务 更 趋 移 动 化 社 交 化 精 准 化 在 互 联 网 服 务 向 移 动 互 联 网 迁 移, 用 户 更 多 通 过 社 交 网 站 进 行 视 频 分 享, 大 数 据 推 动 互 联 网 服 务 个 性 化 精 准 化 的 宏 观 背 景 下, 互 联 网 视 听 节 目 服 务 表 现 出 明 显 的 移 动 化 社 交 化 和 精 准 化 特 征 互 联 网 视 听 节 目 服 务 更 趋 移 动 化 随 着 移 动 互 联 网 环 境 的 完 善 智 能 设 备 的 普 及, 互 联 网 视 听 节 目 服 务 向 移 动 化 方 向 发 展 截 至 204 年 2 月, 中 国 手 机 视 频 用 户 规 模 达 3 3 亿 人, 手 机 网 络 视 频 用 户 使 用 率 为 56 2%, 较 203 年 底 增 长 6 9 个 百 分 点 3 广 电 新 媒 体 在 移 动 端 不 断 发 力, 推 出 众 多 移 动 产 品, 成 为 移 动 互 联 网 视 听 节 目 服 务 的 重 要 力 量, 如 央 视 影 音 央 视 新 闻 用 户 合 计 超 过 4 4 亿 人 北 京 台 套 频 道 28 个 栏 目 及 若 干 活 动 项 目 共 推 出 50 个 微 信 公 众 账 号, 形 成 了 微 信 矩 阵 安 徽 台 共 开 通 官 方 微 博 29 个, 总 粉 丝 量 达 到 2000 万 人 上 海 台 旗 下 东 方 广 播 中 心 推 出 广 播 移 动 终 端 应 用 阿 基 米 德, 涵 盖 上 海 广 播 280 档 直 播 节 目 和 全 国 500 档 广 播 直 播 节 目, 实 现 24 小 时 内 可 回 听 浙 江 台 推 出 中 国 蓝 新 闻 和 综 艺 客 户 端 官 方 微 博 微 信 集 成 平 台 以 及 由 百 2 3 优 酷 土 豆 去 年 净 收 入 40 亿 元 同 增 33% 移 动 广 告 收 入 占 比, 205 年 3 月 20 日, http: / / news. dg fang com / / htm PGC 成 视 频 网 站 新 宠 或 重 构 商 业 模 式, 艾 瑞 网, 205 年 3 月 3 日, http: / / web2. iresearch cn / video / / shtml 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC): 第 35 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告, 205 年 2 月 3 日 05

8 视 听 新 媒 体 蓝 皮 书 名 主 持 人 组 成 的 自 媒 体 集 成 平 台, 实 现 多 平 台 互 联 多 媒 体 共 享 多 终 端 响 应 山 东 台 推 出 轻 快 移 动 平 台, 并 在 该 平 台 上 推 出 轻 快 生 活 报, 短 短 半 年 时 间 已 经 发 展 500 多 万 订 阅 用 户 江 苏 台 荔 枝 新 闻 客 户 端 下 载 用 户 近 200 万 人, 月 度 覆 盖 人 数 达 550 万 人, 日 浏 览 量 突 破 000 万 人 次 湖 北 台 推 出 经 视 摇 摇 乐 笑 啦 等 一 批 客 户 端, 其 中 经 视 摇 摇 乐 注 册 用 户 突 破 30 万 人, 每 天 黄 金 时 段 用 户 突 破 500 万 人 次 商 业 视 频 网 站 近 年 来 着 力 布 局 移 动 领 域, 用 户 大 规 模 向 移 动 终 端 迁 移 204 年, 优 酷 网 在 手 机 端 的 品 牌 渗 透 率 为 48 3%, 截 至 204 年 月 底, 优 酷 土 豆 移 动 客 户 端 下 载 量 为 5 6 亿 次 2 截 至 205 年 3 月 底, 爱 奇 艺 PPS 移 动 客 户 端 累 计 用 户 规 模 达 到 0 亿 人, 移 动 端 流 量 占 比 已 超 过 总 流 量 的 60% 3 到 204 年 5 月, 爱 奇 艺 PPS 来 自 移 动 视 频 广 告 的 收 入 超 过 广 告 总 收 入 的 30% 4 截 至 204 年 底, 腾 讯 视 频 在 手 机 端 的 渗 透 率 为 43 2% 5, 移 动 端 日 均 UV 4500 万 人, 移 动 端 流 量 占 比 达 65% 6 2 互 联 网 视 听 节 目 服 务 向 社 交 化 发 展 广 电 媒 体 通 过 发 展 微 博 微 信 弹 幕 等 社 交 媒 体, 加 强 用 户 参 与, 实 现 电 视 屏 手 机 屏 电 脑 屏 三 屏 互 动 和 内 容 的 三 屏 互 享 大 部 分 商 业 视 频 网 站 都 与 QQ 空 间 新 浪 微 博 腾 讯 微 信 等 社 交 平 台 实 现 了 链 接, 开 通 了 点 赞 评 论 分 享 等 功 能 在 腾 讯 视 频 观 看 武 则 天 秘 史 的 用 户, 在 腾 讯 微 博 上 产 生 了 42 万 条 内 容, 在 QQ 空 间 产 生 了 0 万 篇 日 志 视 频 网 站 还 推 出 自 腾 讯 视 频 移 动 端 亮 剑, 增 势 领 跑 稳 居 第 一 阵 营, 网 络 数 据 大 全 微 信 公 众 号, 205 年 月 优 酷 土 豆 App 下 载 总 量 破 5 亿 月 环 比 增 7 8%, 中 国 软 件 资 讯 网, 204 年 2 月 0 日, http: / / tech hexun com / / html 爱 奇 艺 移 动 端 累 计 装 机 超 0 亿 H5 流 量 占 8%, http: / / tech huanqiu com / news / / html 爱 奇 艺 移 动 端 收 入 占 比 超 30%, http: / / tech sina com cn/ i / / shtml 腾 讯 视 频 移 动 端 亮 剑, 增 势 领 跑 稳 居 第 一 阵 营, 网 络 数 据 大 全 微 信 公 众 号, 205 年 月 腾 讯 视 频 移 动 端 流 量 占 比, http: / / www cww net cn / consultation / html / 204 / / 26 / htm 052

9 己 研 发 的 视 频 社 交 应 用, 如 爱 奇 艺 推 出 视 频 社 交 应 用 爱 奇 艺 热 聊, 用 户 可 通 过 该 应 用 找 到 与 自 己 有 着 同 样 观 影 兴 趣 的 人, 并 通 过 文 字 语 音 投 票 等 多 种 互 动 方 式 分 享 交 流 看 法 优 酷 推 出 短 视 频 社 交 应 用 美 点, 该 应 用 基 于 手 机 联 系 人 建 立 社 交 圈, 用 户 拍 摄 短 视 频 之 后, 可 用 短 视 频 编 辑 特 效 对 视 频 进 行 加 工 和 分 享 204 年, 弹 幕 在 互 联 网 视 听 节 目 服 务 中 逐 渐 推 广 普 及 乐 视 网 在 视 频 App 中 加 入 了 弹 幕 功 能, 用 户 可 实 时 在 线 互 动 讨 论 在 电 视 剧 古 剑 奇 谭 播 出 时 因 加 入 了 弹 幕 功 能, 提 高 了 用 户 参 与 度, 播 放 量 达 到 亿 次 爱 奇 艺 对 205 年 央 视 春 晚 进 行 了 弹 幕 直 播, 文 字 表 情 等 多 元 化 的 弹 幕 互 动 模 式 引 发 了 观 众 的 参 与 热 情, 截 至 205 年 2 月 9 日 ( 大 年 初 一 ) 凌 晨 3 点, 爱 奇 艺 春 晚 直 播 弹 幕 量 突 破 亿 条 3 互 联 网 视 听 节 目 服 务 日 趋 精 准 化 互 联 网 视 听 节 目 服 务 机 构 通 过 对 用 户 大 数 据 的 挖 掘 与 分 析, 全 面 推 进 视 听 节 目 服 务 的 精 准 化 一 是 为 用 户 推 荐 个 性 化 的 内 容 爱 奇 艺 对 5000 部 电 影 进 行 标 签 化 处 理, 对 用 户 所 选 影 片 的 类 型 特 点 明 星 等 进 行 实 时 大 数 据 计 算, 为 用 户 提 供 个 性 化 的 电 影 推 荐 服 务 二 是 实 现 广 告 精 准 投 放 优 酷 土 豆 以 大 数 据 为 支 撑, 不 仅 实 现 视 频 广 告 资 源 智 能 化 分 配, 还 推 出 智 能 预 留 优 先 交 易 实 时 竞 价 三 种 模 式 的 程 序 化 售 卖 体 系, 较 好 地 满 足 了 广 告 主 的 投 放 需 求 迅 雷 看 看 完 成 4 亿 用 户 的 标 签 化, 对 用 户 性 别 地 域 上 网 时 间 行 为 兴 趣 产 品 意 向 等 进 行 标 签, 最 终 形 成 用 户 画 像, 为 广 告 商 实 施 精 准 广 告 投 放 提 供 依 据 三 是 实 现 节 目 内 容 的 精 细 化 制 作 优 酷 土 豆 收 集 用 户 喜 欢 的 影 视 剧 题 材 演 员 以 及 停 止 观 看 拖 放 观 看 等 行 为 数 据, 并 将 其 反 馈 到 内 容 制 作 机 构, 为 内 容 生 产 制 作 机 构 选 择 演 员 题 材 以 及 确 定 剪 辑 效 果 等 提 供 决 策 依 据 ( 二 ) 商 业 模 式 加 快 创 新 204 年, 互 联 网 视 听 节 目 服 务 机 构 在 技 术 创 新 和 市 场 竞 争 的 推 动 下, 新 华 网 : 爱 奇 艺 亿 弹 幕 玩 儿 坏 央 视 羊 年 春 晚, http: / / news xinhuanet com / ent / / 25 / c_ htm 053

10 视 听 新 媒 体 蓝 皮 书 不 断 探 索 新 的 商 业 模 式, 基 于 视 频 服 务, 推 出 视 频 + 支 付 视 频 + 电 商 视 频 + N 业 务, 增 强 平 台 的 赢 利 能 力 推 出 付 费 服 务 随 着 移 动 支 付 的 快 速 发 展, 互 联 网 视 听 节 目 服 务 机 构 陆 续 推 出 快 捷 支 付 支 付 宝 支 付 网 银 支 付 手 机 话 费 支 付 微 信 支 付 等 各 种 支 付 方 式, 不 仅 提 升 了 用 户 体 验, 还 推 动 了 付 费 视 频 业 务 的 发 展 例 如, 芒 果 TV 推 出 5 元 (30 天 ) 80 元 (80 天 ) 50 元 (360 天 ) 3 档 付 费 点 播 业 务, 用 户 可 通 过 微 信 支 付 宝 芒 果 币 等 三 种 方 式 进 行 支 付 优 酷 推 出 会 员 周 卡 月 卡 季 卡 半 年 卡 和 年 卡 等 会 员 卡, 为 会 员 提 供 包 月 片 库 免 广 告 观 影 券 赠 送 宽 带 加 速 演 唱 会 直 播 观 影 团 等 多 种 服 务 204 年, 优 酷 会 员 收 入 同 比 增 长 高 达 379%, 其 中 第 三 季 度 消 费 者 业 务 收 入 为 480 万 元, 主 要 来 自 会 员 服 务 和 点 播 业 务 收 入 截 至 204 年 底, 优 酷 土 豆 付 费 用 户 比 例 达 到 0 7%, 爱 奇 艺 达 到 6 6%, 腾 讯 视 频 为 5 %, 搜 狐 视 频 为 4 7% 2 开 展 电 商 业 务 互 联 网 视 听 节 目 服 务 主 体 通 过 开 发 衍 生 产 品 等 方 式 融 合 电 商 业 务 优 酷 品 牌 节 目 泡 芙 小 姐 先 后 推 出 40 余 款 衍 生 产 品, 其 在 天 猫 商 城 的 销 售 已 排 名 中 国 动 漫 品 牌 前 三 位 ; 204 年 还 推 出 相 关 面 膜 和 绘 本 ; 与 三 星 雀 巢 雪 佛 兰 等 品 牌 进 行 深 度 合 作, 年 收 入 近 千 万 元 芒 果 TV 布 局 手 机 游 戏 市 场, 基 于 品 牌 内 容 开 发 移 动 游 戏 移 动 应 用 移 动 广 告 移 动 多 媒 体 平 台 等 衍 生 品, 其 中 爸 爸 去 哪 儿 手 机 游 戏 一 二 季 总 下 载 量 超 过 2 6 亿 次 商 业 视 频 网 站 较 早 探 索 广 告 向 电 商 服 务 的 转 型 在 科 学 类 脑 力 真 人 秀 节 目 最 强 大 脑 第 二 季 网 络 播 出 中, 优 酷 土 豆 将 广 告 直 接 链 接 到 电 商 平 台, 用 户 在 优 酷 土 豆 平 台 观 看 节 目 时, 点 击 视 频 中 相 关 产 品 即 可 一 键 购 买 优 酷 土 豆 与 阿 里 巴 巴 达 成 战 略 合 作, 双 方 数 据 和 平 台 实 现 融 合, 形 成 屏 幕 即 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC): 204 年 中 国 主 要 视 频 网 站 竞 争 格 局 分 析, 205 年 2 月 9 日, http: / / www askci com / chanye / 205 / 02 / 09 / 02646o354 shtml 054

11 渠 道 内 容 即 店 铺 数 据 即 连 接 的 新 商 业 模 式 土 豆 与 阿 里 巴 巴 联 合 发 布 了 视 频 电 商 产 品 玩 货, 买 家 可 在 土 豆 首 页 玩 货 导 航 和 玩 货 频 道 通 过 导 购 视 频 发 现 并 购 买 商 品 百 视 通 在 原 有 购 物 专 区 的 基 础 上 推 出 888 百 视 购 购 物 平 台, 探 索 建 立 结 合 视 频 图 片 等 多 种 形 式 的 新 媒 体 电 商 平 台 204 年, 互 联 网 视 听 节 目 服 务 的 O2O 商 业 应 用 还 渗 透 到 电 影 票 交 通 票 务 旅 游 门 票 打 车 餐 饮 等 各 个 领 域, 市 场 规 模 加 速 扩 大 爱 奇 艺 移 动 客 户 端 推 出 在 线 购 票 业 务, 该 业 务 已 覆 盖 全 国 200 多 座 城 市 近 2000 家 影 院 乐 视 网 与 音 乐 人 汪 峰 合 作 的 演 唱 会 网 络 直 播, 当 晚 共 售 出 6 万 张 现 场 门 票 4 8 万 张 单 价 30 元 的 线 上 直 播 虚 拟 门 票, 此 后 几 天 又 售 出 6 万 张 线 上 回 放 虚 拟 门 票 ( 三 ) 资 本 推 动 行 业 集 中 度 提 高 第 一, 互 联 网 视 听 节 目 服 务 通 过 上 市 融 资 收 购 并 购 等 方 式, 获 得 了 充 裕 的 发 展 资 金 优 酷 土 豆 以 及 搜 狐 腾 讯 等 视 频 网 站 和 互 联 网 企 业, 为 其 视 频 业 务 提 供 了 雄 厚 的 资 金 支 持, 在 市 场 竞 争 中 显 示 出 较 大 的 优 势 百 视 通 通 过 上 市 融 资, 为 开 展 各 类 新 媒 体 业 务 提 供 强 大 资 本 支 持 204 年 月, 百 视 通 以 新 增 股 份 换 股 方 式 合 并 东 方 明 珠, 通 过 非 公 开 发 行 股 份 购 买 旗 下 尚 世 影 业 五 岸 传 播 文 广 互 动 和 东 方 希 杰 的 股 权, 并 向 文 广 投 资 中 心 等 0 家 机 构 募 集 00 亿 元 配 套 资 金, 其 中 有 近 一 半 投 向 互 联 网 电 视 业 务 领 域 204 年, 众 多 企 业 和 机 构 发 起 成 立 各 种 基 金, 聚 焦 新 媒 体 领 域 电 广 传 媒 旗 下 子 公 司 达 晨 创 业 发 起 设 立 规 模 为 50 亿 元 的 互 联 网 新 媒 体 产 业 投 资 基 金, 专 注 于 互 联 网 新 媒 体 产 业 的 股 权 并 购, 布 局 网 络 视 频 互 联 网 电 视 移 动 互 联 网 在 线 教 育 智 慧 医 疗 等 领 域 华 数 传 媒 发 起 设 立 规 模 为 50 亿 元 的 产 业 投 资 基 金, 主 要 投 资 互 联 网 应 用 移 动 互 联 网 云 计 算 和 智 能 终 端 等 新 媒 体 领 域 第 二, 资 本 市 场 加 大 对 互 联 网 视 听 节 目 服 务 行 业 的 投 资 力 度, 促 进 行 业 格 局 调 整 加 快, 市 场 集 中 度 提 高 203 年, 百 度 以 3 7 亿 美 元 收 购 PPS, 爱 奇 艺 与 PPS 合 并, 大 大 提 高 了 爱 奇 艺 的 市 场 份 额 204 年, 阿 里 巴 巴 和 云 055

12 视 听 新 媒 体 蓝 皮 书 锋 基 金 以 2 2 亿 美 元 收 购 优 酷 土 豆 8 5% 的 股 份 ( 见 表 2), 优 酷 土 豆 获 得 阿 里 巴 巴 庞 大 的 资 金 支 持, 提 高 了 市 场 竞 争 力 在 资 本 市 场 的 推 动 下, 互 联 网 视 听 节 目 服 务 行 业 正 在 形 成 由 优 酷 土 豆 爱 奇 艺 两 家 构 成 的 视 频 网 站 第 一 梯 队, 由 搜 狐 视 频 腾 讯 视 频 乐 视 构 成 的 第 二 梯 队, 以 及 由 聚 力 网 暴 风 影 音 酷 6 凤 凰 视 频 等 多 家 网 站 构 成 的 第 三 梯 队 截 至 204 年 底, 优 酷 用 户 整 体 渗 透 率 为 63%, 排 名 第 一 ; 爱 奇 艺 为 56 6%, 排 名 第 二 ; 腾 讯 视 频 为 54 2%, 排 名 第 三 ( 见 表 3) 2 表 ~ 204 年 主 要 视 听 新 媒 体 机 构 资 本 运 作 及 经 营 情 况 机 构 名 称 时 间 投 资 标 的 资 本 规 模 204 年 经 营 情 况 百 视 通 华 数 收 购 艾 德 思 奇 5% 的 股 份 合 并 东 方 明 珠 被 云 溪 投 资 收 购 20% 的 股 份 增 资 唐 人 影 视 亿 美 元 亿 元 人 民 币 亿 元 人 民 币 截 至 204 年 底, 百 视 通 拥 有 IPTV 用 户 超 过 2250 万 户, 其 中 收 费 用 户 超 过 500 万 户 ; 手 机 电 视 收 费 用 户 2000 万 人 ; 对 接 并 激 活 的 智 能 电 视 终 端 超 过 3500 万 台 ; 风 行 网 PC 端 和 移 动 端 日 均 活 跃 用 户 约 3500 万 人 204 年 营 收 29 8 亿 元, 同 比 上 涨 2 9% ; 净 利 润 7 85 亿 元, 同 比 上 涨 5 96% 204 年 实 现 营 收 24 2 亿 元, 同 比 增 长 33 89%, 主 要 是 由 用 户 数 增 长 付 费 频 道 大 力 推 广 导 致 视 听 费 收 入 以 及 新 增 宽 带 网 络 业 务 增 长 被 阿 里 巴 巴 和 云 锋 基 2 2 亿 金 收 购 8 5% 的 股 份 美 元 优 酷 土 豆 购 入 国 广 东 方 6 67% 5000 万 元 的 股 份 人 民 币 爱 奇 艺 收 购 PPS 3 7 亿 美 元 204 年 净 收 入 为 40 亿 元 人 民 币 ( 美 元 亿 元 ), 比 203 年 增 长 33% 搜 狐 并 购 56 网 290 万 美 元 204 年 度 总 营 收 为 7 亿 美 元, 较 203 年 度 增 长 9% 搜 狐 视 频 营 收 为 76 亿 美 元, 较 203 年 同 期 增 长 6% 酷 盛 大 出 售 酷 6 股 份 的 4% 4735 万 美 元 年 网 络 视 频 行 业 盘 点 : 经 历 一 波 三 折, 注 入 新 元 素, 虎 嗅 网, 204 年 2 月 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC): 204 年 中 国 主 要 视 频 网 站 竞 争 格 局 分 析, 205 年 2 月 9 日, http: / / www askci com / chanye / 205 / 02 / 09 / 02646o354 shtml 056

13 机 构 名 称 时 间 投 资 标 的 资 本 规 模 204 年 经 营 情 况 续 表 小 米 华 策 影 视 定 增 5000 万 元 人 民 币 204 投 资 优 酷 000 万 美 元 204 投 资 爱 奇 艺 3 亿 美 元 204 年, 小 米 公 司 销 售 手 机 62 万 台, 较 203 年 的 870 万 台 增 长 227% ; 含 税 销 售 额 743 亿 元, 较 203 年 的 36 亿 元 增 长 35% 苏 宁 弘 毅 投 资 以 2 5 亿 美 元 购 入 聚 力 传 媒 44% 的 股 份 4 2 亿 美 元 百 视 通 204 年 财 报, 205 年 4 月 29 日, http: / / download hexun com / Txtdata / stock _ detail_ shtml 华 数 204 年 年 报, 205 年 3 月 30 日, http: / / stock sohu com / / n shtml 优 酷 土 豆 204 年 财 报, 205 年 3 月 20 日, http: / / www kejixun com / article / / html 搜 狐 204 年 财 报, 205 年 2 月 9 日, http: / / tech sina com cn / i / / doc - icczmvun shtml 雷 军 晒 小 米 204 年 业 绩 出 货 62 万 台 销 售 额 743 亿, 205 年 月 5 日, http: / / sh xinhuanet com / / 05 / c_ _ 2 htm 表 3 主 要 视 频 网 站 用 户 渗 透 情 况 单 位 : % 机 构 名 称 整 体 品 牌 渗 透 率 PC 端 渗 透 率 手 机 端 渗 透 率 忠 实 用 户 比 例 付 费 用 户 比 例 优 酷 网 爱 奇 艺 腾 讯 视 频 百 度 视 频 土 豆 网 搜 狐 视 频 乐 视 网 PPS 聚 力 网 迅 雷 看 看 影 视 数 据 来 源 : 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 057

14 视 听 新 媒 体 蓝 皮 书 三 互 联 网 视 听 节 目 服 务 发 展 趋 势 互 联 网 视 听 节 目 服 务 在 资 本 技 术 市 场 政 策 的 共 同 推 动 下, 呈 现 出 以 下 发 展 趋 势 ( 一 ) 向 集 约 化 发 展 视 频 作 为 互 联 网 最 重 要 的 应 用 之 一, 用 户 规 模 庞 大, 具 有 巨 大 的 发 展 空 间, 是 资 本 运 作 的 重 要 领 域 目 前, 百 度 阿 里 腾 讯 小 米 360 等 互 联 网 巨 头 均 已 进 入 互 联 网 视 听 节 目 服 务 行 业, 进 一 步 加 剧 了 行 业 竞 争 未 来, 互 联 网 视 听 节 目 服 务 行 业 纵 向 整 合 与 横 向 并 购 力 度 将 进 一 步 加 大, 行 业 将 向 集 约 化 发 展, 呈 现 出 强 者 愈 强 的 马 太 效 应 ( 二 ) 向 平 台 化 发 展 互 联 网 视 听 节 目 服 务 正 在 着 力 建 设 生 态 体 系, 形 成 平 台 化 服 务 新 态 势, 并 通 过 平 台 向 其 他 领 域 扩 张 一 是 以 IP 为 核 心 的 平 台 化 发 展 领 军 企 业 正 在 从 节 目 版 权 源 头 布 局 大 视 频 产 业, 着 力 进 行 IP 的 创 造 开 发 和 运 营, 逐 渐 建 立 并 培 育 以 IP 为 核 心 的 生 态 体 系, 将 视 频 节 目 延 伸 至 游 戏 电 影 图 书 演 艺 等 产 业 链 各 个 环 节, 并 为 其 建 立 配 套 的 机 制, 形 成 内 容 产 业 生 态 圈 一 些 优 势 视 频 网 站 的 触 角 还 延 伸 到 影 视 制 作 与 发 行 电 商 硬 件 终 端 等 多 个 领 域 未 来, 互 联 网 视 听 节 目 服 务 的 竞 争 不 再 是 单 部 影 视 剧 或 流 量 的 竞 争, 而 是 包 括 用 户 IP 运 营 协 同 能 力 等 在 内 的 生 态 化 竞 争 二 是 以 硬 件 为 核 心 的 平 台 化 发 展 以 硬 件 生 产 为 主 的 互 联 网 企 业 或 终 端 厂 商, 通 过 规 模 化 的 入 口, 建 立 起 围 绕 硬 件 的 生 态 体 系, 逐 渐 实 现 平 台 化 发 展 ( 三 ) 向 自 制 化 发 展 互 联 网 视 听 节 目 服 务 机 构 将 扩 大 自 制 节 目 内 容 作 为 降 低 版 权 成 本 形 成 058

15 差 异 化 和 品 牌 化 发 展 的 战 略 举 措 在 市 场 竞 争 的 推 动 下, 尤 其 是 电 视 台 和 视 频 网 站 对 优 质 独 播 内 容 资 源 的 争 夺 日 益 加 剧, 进 一 步 推 动 自 制 内 容 向 规 模 化 专 业 化 大 制 作 品 牌 化 方 向 发 展 芒 果 TV 自 制 内 容 统 一 冠 以 马 栏 山 制 造 的 品 牌 标 识, 其 自 制 周 播 剧 走 精 品 化 路 线, 每 集 成 本 近 400 万 元, 总 产 量 208 集, 总 投 资 超 过 8 亿 元 一 些 视 频 网 站 的 优 秀 自 制 内 容 在 流 量 受 欢 迎 程 度 等 方 面, 已 与 重 金 购 买 的 节 目 相 差 不 远 例 如, 截 至 204 年 2 月 底, 搜 狐 视 频 的 屌 丝 男 士 播 放 量 达 到 9 53 亿 次, 匆 匆 那 年 播 放 量 为 9 03 亿 次 一 些 品 牌 自 制 剧 已 形 成 产 业 链 开 发, 如 优 酷 自 制 剧 泡 芙 小 姐 系 列 上 线 四 年, 其 中 第 五 季 累 计 播 放 量 超 过 5000 万 次, 集 均 播 放 量 超 过 400 万 次, 总 播 放 量 近 4 亿 次, 粉 丝 达 到 00 万 人 ; 侣 行 播 出 两 季, 图 书 卖 到 了 4 万 册, 并 反 向 输 出 到 央 视 中 国 网 络 视 听 产 业 论 坛 : 204 中 国 网 络 剧 年 度 报 告, 205 年 月 4 日 059

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