采 编 札 记 3 读 者 的 欢 迎 2. 虽 然 时 效 性 非 TOP 时 空 所 长, 但 抓 准 新 闻 的 第 二 落 点, 同 样 可 以 确 立 自 身 传 播 优 势 在 新 闻 事 件 报 道 中, 我 们 不 但 要 提 供 事 实, 还 要 提 供 观 点, 而 非 简 单

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1 采 编 札 记 2 TOP 时 空 : 在 变 化 中 保 持 特 色 范 新 宇 如 今, 我 们 置 身 于 一 个 飞 速 发 展 的 时 代, 周 遭 的 事 物 没 有 什 么 是 一 成 不 变 的, 媒 体 亦 然 早 在 去 年 下 半 年, 报 社 领 导 就 曾 多 次 问 及, 如 果 与 北 青 传 媒 的 合 作 终 止 了, 能 否 一 如 既 往 地 将 本 报 航 机 版 做 好? 作 为 一 支 历 练 多 年 的 采 编 团 队, 如 今 我 们 用 自 己 的 实 际 行 动 和 不 懈 努 力, 交 出 了 一 份 让 报 社 和 读 者 都 比 较 满 意 的 答 卷 从 去 年 10 月 正 式 接 手 到 现 在, 面 对 时 间 紧 人 手 少 的 现 实 压 力, 我 们 不 仅 顺 利 完 成 了 交 接 和 过 渡, 而 且 开 始 让 本 报 TOP 时 空 在 保 持 原 有 风 格 和 特 点 的 基 础 上, 逐 渐 呈 现 出 一 些 新 的 特 色 这 其 中, 我 们 着 重 做 好 了 以 下 三 方 面 的 工 作 : 一 把 握 重 点 选 题, 集 中 力 量 做 好 头 版 的 原 创 报 道 在 航 机 配 发 时, TOP 时 空 头 版 的 封 面 报 道, 往 往 会 让 社 会 读 者 形 成 对 中 国 民 航 报 的 第 一 印 象, 甚 至 直 接 影 响 到 报 纸 的 取 阅 率 如 何 将 这 个 门 面 尽 可 能 装 点 得 光 彩 照 人, 无 疑 也 是 我 们 工 作 中 的 第 一 要 务 因 此, 在 确 定 头 版 选 题 时, 我 们 注 意 把 握 以 下 3 个 原 则 : 1. 深 刻 领 会 中 央 精 神, 在 坚 持 正 面 宣 传 为 主 把 好 导 向 关 传 播 正 能 量 的 同 时, 不 回 避 社 会 公 众 关 心 的 焦 点 问 题, 注 重 反 映 真 实 的 社 情 民 意 换 句 话 说, 我 们 的 选 题 会 尽 量 接 地 气, 及 时 回 应 民 众 关 切 对 于 一 些 重 大 的 社 会 现 象 和 社 会 热 点, 要 求 记 者 站 在 公 平 公 正 的 客 观 立 场 上 进 行 理 性 阐 释, 言 之 有 据, 言 之 成 理 比 如, 今 年 年 初 以 来, 全 面 二 孩 落 地 万 事 俱 备 等 风 来 有 法 可 依 家 暴 不 是 家 务 事 控 烟 立 法 博 弈 最 后 一 公 里 新 税 制 来 袭 精 打 细 算 再 海 淘 等 文 章, 针 对 新 出 台 的 国 家 重 大 法 规 政 策, 从 民 生 角 度 予 以 解 读 问 诊 儿 科 荒 问 题 疫 苗 谁 的 问 题 谁 的 痛 魏 则 西 之 殇 生 命 竟 被 做 生 意 整 治 黑 中 介 租 房 新 政 谁 受 益 等 报 道 则 直 面 社 会 问 题, 探 寻 解 决 之 道 今 年 两 会 期 间, 前 方 记 者 与 后 方 编 辑 及 时 沟 通, 共 同 策 划, 解 读 关 键 词 期 待 两 会 好 声 音 两 会 传 佳 音 民 生 红 包 人 人 有 文 明 出 行 演 绎 中 国 好 故 事 坚 持 真 情 服 务 为 旅 客 排 忧 解 难 等 系 列 报 道 相 继 刊 出, 兼 顾 民 航 和 社 会 受 众 的 阅 读 需 求, 受 到 了 业 内 外 董 义 昌 摄 南 航 乘 务 员 在 美 济 礁 新 建 机 场 留 影 封 面 照 片 机 器 人 会 否 抢 了 记 者 饭 碗 供 您 参 考 16 聂 案 背 后 是 几 代 媒 体 人 的 坚 守 郑 晖 老 记 杂 谈 15 于 洋 张 欣 杨 虹 艳 做 纵 向 的 用 户 深 挖 才 是 王 道 互 联 网 内 容 同 质 化 日 趋 严 重 论 新 媒 体 13 深 挖 典 型 内 涵 讲 好 故 事 细 节 张 尚 稳 为 两 学 一 做 营 造 舆 论 氛 围 各 媒 体 有 何 创 新 媒 体 动 态 9 老 记 者 的 新 媒 体 情 怀 任 维 东 陈 芳 敢 于 交 锋 善 于 发 言 强 化 时 度 效 反 转 新 闻 中 如 何 体 现 媒 体 责 任 : 业 务 交 流 5 范 新 宇 TIOP 时 空 : 在 变 化 中 保 持 特 色 采 编 札 记 2 要 目

2 采 编 札 记 3 读 者 的 欢 迎 2. 虽 然 时 效 性 非 TOP 时 空 所 长, 但 抓 准 新 闻 的 第 二 落 点, 同 样 可 以 确 立 自 身 传 播 优 势 在 新 闻 事 件 报 道 中, 我 们 不 但 要 提 供 事 实, 还 要 提 供 观 点, 而 非 简 单 地 就 事 论 事 我 们 通 过 对 新 闻 事 实 的 提 炼 选 择 和 分 析 解 释, 为 读 者 提 供 了 更 具 深 度 和 广 度 的 观 察 视 角, 包 括 将 国 内 新 闻 放 在 国 际 环 境 中 去 考 量, 陆 续 刊 发 大 国 工 匠 助 推 制 造 业 变 革 主 题 公 园 想 说 爱 你 不 容 易 大 国 航 天 带 你 一 探 天 外 天 四 代 猴 票 书 写 升 值 神 话 等 报 道, 让 读 者 获 得 更 好 的 阅 读 体 验 3. 头 版 选 题 的 特 殊 性 决 定 了 其 筛 选 提 炼 工 作 的 不 易, 尤 其 是 一 时 之 间 找 不 到 合 适 题 目 可 做 时, 难 免 就 会 有 无 米 之 炊 的 焦 虑 此 时, 培 养 和 提 高 对 新 闻 价 值 的 判 断 能 力 就 显 得 十 分 重 要 举 例 来 说, 笔 者 年 初 在 科 技 网 站 看 到 谷 歌 公 司 阿 尔 法 围 棋 计 划 与 韩 国 棋 手 李 世 石 对 决 的 消 息, 几 百 字 的 资 讯 当 时 看 似 不 起 眼, 但 我 预 判 它 将 成 为 全 球 媒 体 届 时 关 注 的 一 大 热 门 事 件, 因 此 注 意 跟 踪 其 后 续 进 展, 并 提 前 布 置 选 题 又 如 在 六 一 前 夕 推 出 留 守 儿 童 何 日 才 能 不 孤 单 英 国 脱 欧 公 投 前 刊 发 英 脱 欧 公 投 把 悬 念 留 给 明 天, 均 是 预 先 设 置 议 程, 发 挥 媒 体 的 舆 论 引 导 功 能 再 如, 今 年 5 月 李 易 峰 在 北 京 驾 驶 兰 博 基 尼 出 事, 引 发 舆 论 哗 然, 在 明 星 违 规 违 法 事 件 频 发 的 社 会 大 背 景 下, 这 条 看 似 八 卦 的 娱 乐 圈 新 闻 其 实 值 得 深 挖, 由 此 我 们 刊 出 了 明 星 失 守 贵 圈 乱 象 面 面 观 的 批 评 性 报 道 作 为 行 业 报 的 社 会 新 闻 版 块, TOP 时 空 在 满 足 社 会 读 者 阅 读 需 求 的 同 时, 同 样 承 担 着 让 广 大 旅 客 理 解 和 支 持 民 航 工 作 的 使 命 和 责 任, 同 样 需 要 发 挥 宣 传 引 导 行 业 的 作 用 自 今 年 年 初 以 来, 我 们 已 在 TOP 时 空 头 版 陆 续 推 出 了 针 对 民 航 服 务 保 障 旅 客 权 益 强 调 航 空 安 全 的 特 殊 旅 客 说 走 就 走 不 费 劲 机 票 乱 象 莫 让 携 程 变 邪 程 玩 转 机 场 收 获 新 年 好 心 情 黑 名 单 来 了 拉 黑 空 闹 没 商 量 空 中 绿 色 通 道 器 官 转 运 传 大 爱 等 多 篇 民 航 题 材 深 度 报 道, 以 深 入 浅 出 的 方 式 反 映 社 会 关 注 的 民 航 热 点, 体 现 民 航 价 值, 传 达 旅 客 心 声, 进 而 也 突 出 了 TOP 时 空 的 行 业 特 色 和 优 势 二 注 重 提 高 信 息 筛 选 加 工 的 档 次, 服 务 于 主 流 目 标 读 者 分 析 和 选 择 新 闻 稿 件 是 新 闻 编 辑 业 务 中 的 一 个 重 要 环 节 在 海 量 信 息 泛 滥 的 时 代, 碎 片 化 的 简 单 信 息 俯 拾 皆 是, 如 果 选 择 不 经 思 考 和 判 断 的 拿 来 主 义, 只 会 让 报 纸 沦 为 良 莠 不 齐 的 信 息 传 声 筒, 失 去 自 己 的 媒 体 特 色 取 其 精 华, 去 其 糟 粕, 致 力 于 对 其 他 媒 体 新 闻 的 再 生 产, 是 文 摘 类 版 面 所 要 承 担 的 主 要 任 务,

3 采 编 札 记 即 成 为 一 个 整 合 信 息 的 传 播 者 而 在 具 体 选 稿 标 准 上, 我 们 的 判 断 依 据 是 : 有 用 ( 实 用 性 贴 近 性 ) 有 趣 ( 趣 味 性 知 识 性 ) 有 料 ( 揭 露 问 题 挖 掘 深 度 ), 至 少 三 者 有 其 一, 并 具 有 一 定 的 新 闻 时 效 性, 否 则 文 章 本 身 就 会 缺 乏 再 次 传 播 的 价 值 仅 以 今 年 6 月 各 版 面 的 一 些 文 章 题 目 为 例, 即 可 看 出 端 倪, 如 现 在 买 美 元 有 必 要 吗? 史 上 最 严 电 话 实 名 制 来 了 劳 动 合 同 法 再 现 四 大 争 议 用 胶 带 绑 蔬 菜 甲 醛 超 标 10 倍 现 身 金 融 街 熊 大 熊 二 搬 家 内 幕 速 成 有 道 揭 秘 名 媛 培 训 班 神 奇 的 阿 司 匹 林 毒 跑 道 十 年 路 鲜 有 人 被 问 责 延 迟 退 休 不 会 一 刀 切 丽 江 古 城 围 城 收 费 困 局 等 再 比 如, 环 球 纵 览 版 的 很 多 文 章 会 注 意 结 合 国 内 的 社 会 热 点, 而 不 是 缺 乏 贴 近 性 的 纯 粹 国 际 新 闻, 如 各 国 语 文 教 材 怎 么 编? 看 东 亚 三 国 如 何 跨 越 中 等 收 入 陷 阱 金 融 监 管 改 革 的 英 国 经 验 反 家 暴, 各 国 有 啥 高 招 等 此 外,TOP 影 像 版 注 意 挖 掘 影 像 背 后 的 故 事 和 人 文 情 怀, 如 正 在 消 失 的 古 长 城 在 没 有 信 号 的 地 方 生 活 与 棕 熊 共 度 的 23 载 新 闻 纵 深 版 还 专 门 向 读 者 介 绍 了 一 些 在 特 殊 岗 位 工 作 的 劳 动 者, 如 长 江 美 容 师 的 漂 浮 人 生 横 店 烟 火 师, 硝 烟 背 后 有 故 事 故 宫 文 物 修 复 师 等 健 康 版 在 选 稿 时 会 特 别 注 意 信 息 来 源 的 可 靠 性, 避 免 以 讹 传 讹 人 文 视 窗 版 的 一 些 选 题, 则 体 现 了 我 们 对 于 新 闻 敏 感 性 和 时 效 性 的 把 握 比 如, 今 年 5 月 4 25 日 凌 晨, 钱 钟 书 夫 人 杨 绛 病 逝 当 天 签 版 之 前 我 们 便 及 时 调 换 选 题, 刊 发 纪 念 文 章 杨 绛 回 到 了 她 的 世 界 如 果 不 是 每 天 都 在 留 意 新 闻 捕 捉 新 闻, 就 很 难 在 第 一 时 间 做 出 像 这 样 的 及 时 反 应 三 不 断 尝 试 创 新 改 革, 明 确 内 容 定 位 和 版 面 风 格 北 青 的 采 编 团 队 撤 离 后, 社 会 新 闻 部 面 临 着 人 员 匮 乏 的 困 境 在 报 社 领 导 和 相 关 部 门 的 支 持 下, 我 们 及 时 补 足 人 力 短 板, 并 在 部 门 内 部 试 行 了 相 对 灵 活 的 岗 位 轮 换 制 度, 每 位 编 辑 都 会 拿 出 一 周 时 间 承 担 机 动 记 者 的 职 责, 专 门 负 责 为 头 版 写 稿, 此 举 不 仅 保 证 了 头 版 封 面 文 章 的 供 稿 质 量, 而 且 多 样 化 的 写 作 风 格 也 让 版 面 更 加 丰 富 多 彩 与 此 同 时, 我 们 也 适 时 调 整 了 版 面 内 容 首 先, 将 内 容 有 重 合 的 新 闻 纵 深 版 和 政 经 关 注 版 合 二 为 一 改 版 后 的 新 闻 纵 深, 边 栏 从 主 打 言 论 到 荟 萃 新 闻, 也 经 历 了 一 个 渐 变 的 过 程 其 次, 头 版 的 封 面 文 章 变 得 更 简 洁, 不 再 转 文, 便 于 读 者 在 同 一 个 版 面 上 从 头 读 到 尾 头 版 的 边 栏 由 过 去 的 主 打 人 物 改 为 言 论, 突 出 新 闻 舆 论 的 引 导 作 用, 也 丰 富 了 版 面 内 容 除 了 版 面 内 容 的 变 化, 报 纸 版 式 的 调 整 也 一 直 在 进 行 中 比 如 对 于 版 式 语 言 的 规 范 化, 分 栏 行 文 字 体 字 号 标 题 线 框 乃 至 作 者 署 名 的 规 范, 均 是 为 了 保 证 报 纸 在 细 节 上 的 一 致 性 今 年 社 会 新 闻 部 还 推 出 了 微 信 公 众 号 TOP 时 空, 为 今 后 新 旧 媒 体 的 进 一 步 融 合 积 累 经 验, 奠 定 基 础 采 ( 作 者 单 位 : 本 报 社 会 新 闻 部 )

4 业 务 交 流 5 反 转 新 闻 中 如 何 体 现 媒 体 责 任 : 敢 于 交 锋 善 于 发 言 强 化 时 度 效 陈 芳 新 闻 议 题 设 置 要 顺 势 而 为 这 个 势 是 什 么? 就 是 找 准 社 会 的 痛 点, 公 众 的 兴 奋 点, 准 确 把 握 社 会 脉 搏, 紧 紧 抓 住 重 大 新 闻 在 舆 情 日 益 复 杂 的 今 天, 一 些 新 闻 调 查 选 题 操 作 不 好, 也 可 能 一 石 激 起 千 层 浪, 造 成 新 的 舆 论 反 转 习 近 平 总 书 记 在 党 的 新 闻 舆 论 工 作 座 谈 会 讲 话 中 用 48 个 字 精 要 凝 练 地 概 括 了 新 闻 舆 论 工 作 的 职 责 与 使 命 真 实 是 新 闻 的 生 命, 稳 妥 把 握 重 大 敏 感 问 题, 就 要 敢 于 交 锋 亮 剑 问 题 的 关 键 在 于 类 似 的 热 点 舆 情 该 如 何 把 握 和 介 入, 才 能 让 主 流 声 音 引 领 社 会 舆 论 更 加 响 亮 有 力 一 敢 于 交 锋 : 破 除 舆 论 场 中 的 噪 音 杂 音 一 段 时 期 以 来, 社 会 上 热 点 事 件 频 发, 真 相 未 明 之 前, 网 上 众 说 纷 纭, 各 种 虚 假 信 息 或 不 清 晰 的 报 道, 让 越 来 越 多 的 网 民 雾 里 看 花, 难 辨 真 假, 传 言 成 了 社 会 生 活 中 一 只 看 不 见 的 手, 新 媒 体 日 益 成 为 舆 论 斗 争 的 主 战 场 今 年 春 节 期 间, 上 海 姑 娘 逃 离 江 西 农 村 东 北 村 庄 农 妇 组 团 约 炮 等 微 信 文 章 在 互 联 网 上 广 泛 流 传 和 议 论 仅 仅 因 为 在 男 友 家 吃 了 顿 饭, 就 连 夜 分 手 逃 离 江 西 农 村 的 上 海 女 ; 一 个 媒 体 人 的 假 期 作 业, 就 变 成 礼 崩 乐 坏 的 东 北 村 庄 由 于 涉 及 城 乡 差 距 话 题, 网 民 大 量 转 发, 一 些 发 帖 者 称 真 假 无 关 紧 要, 一 些 媒 体 未 经 核 实 地 跟 进 报 道, 更 进 一 步 推 动 了 网 络 舆 情 的 升 温 扩 大 强 调 报 道 安 全, 这 是 底 线, 但 不 炒 作 也 不 是 责 任 缺 失 的 挡 箭 牌 互 联 网 也 有 公 序 良 俗, 新 媒 体 也 不 是 法 外 之 地 对 于 这 样 的 网 络 热 点, 报 道 如 何 亮 剑? 聚 焦 虚 假 信 息 对 媒 体 公 信 力 网 络 舆 论 环 境 社 会 生 态 造 成 的 损 害, 新 华 社 播 发 了 系 列 起 底 真 相 的 报 道, 在 话 题 吸 引 力 表 达 突 破 力 上 下 了 大 功 夫 2 月 24 日 播 发 ( 新 华 调 查 )1.1 亿 点 击 量, 上 海 女 反 转 剧 带 来 几 多 反 思? ;25 日 播 发 ( 新 华 调 查 ) 哪 来 的 礼 崩 乐 坏 的 东 北 村 庄? 一 则 虚 假 报 道 的 背 后 一 组 报 道, 通 过 一 线 调 研 多 方 求 证 理 性 分 析 直 指 互 联 网 是 舆 论 的 放 大 器, 赛 博 空 间 虚 无 但 绝 非 无 序, 国 家 网 信 办 也 随 后 开 展 虚 假 信 息 的 专 项 整 治 事 实 上, 有 关 主 管 部 门 没 有 定 性 前, 涉 足 这 一 敏 感 的 舆 论 事 件, 稍 有 不 慎 便 可 能 陷 入 舆 论 漩 涡 为 了 减 少 情 绪 化, 尽 可 能 还 原 真 相, 这 组 调 查 采 用 前 后 方 默 契 联 动, 坚 持 用 事 实 说 话, 因 为 事 实 比 标 签 更 有 说 服 力 稿 件 发 出 第 二 天, 国 家 网 信 办 认 定 返 乡 日 记 为 虚 构 之 作, 充 分 肯 定 新 华 社 的 报 道, 并 在 发 布 会 中 多 次 引 用 新 华 社 稿 件 原 话 返 乡 日 记 并 非 返 乡 之 作, 文 中 描 绘 的 礼 崩 乐 坏 的 时 间 人 物 地 点 都 是 虚 构 的 在 报 道 影 响 下, 刊 发 这 一 返 乡 日 记 的 杂 志 和 记 者 本 人 公 开 发 布 相 关 道 歉 信, 承 认 虚 假 报 道 为 社 会 带 来 了 不 良 影 响 此 组 报 道 在 众 多 喧 哗 中 一 锤 定 音 破 除 了 舆 论 场 中 的 噪 音 杂 音, 凝 心 凝 力 澄 清 谬 误 舆 论 的 力 量 不 可 小 觑, 导 向 问 题 更 不 能 留 死 角 去 年 一 段 时 间, 抗 日 题 材 电 视 剧 中 屡 屡 出 现 手 榴 弹 炸 飞 机 弹 弓 射 杀 敌 人 的 离 奇 场 景, 频 现 滥 加 荤 腥 偶 像 言 情 当 道 等 雷 人 镜 头 类 似 的 娱 乐 现 象 一 旦 蔓 延, 有 时 会 成 为 民 众 的 迷 魂 汤 马 克 思 主 义 新 闻 观 是 新 闻 舆 论 工 作 的 灵 魂 不 得 不 承 认, 面 对 新 形 势 下 媒 体 多 元 格 局 中 出 现 的 交 融 交 锋 的 意 识 形 态 特 点, 我 们 一 些 传 统 媒 体

5 业 务 交 流 6 还 不 了 解 不 适 应, 面 对 复 杂 多 变 的 网 络 舆 情, 报 道 有 时 还 存 在 不 敢 说 不 愿 说 不 善 说 的 问 题 作 为 党 的 主 流 媒 体, 必 须 始 终 牢 牢 把 握 正 确 舆 论 导 向, 对 此, 娱 乐 社 会 类 报 道 的 导 向 同 样 重 要, 尺 度 不 能 无 尽 放 大 要 让 报 道 成 为 引 领 道 德 风 尚 的 风 向 标, 主 流 媒 体 要 及 时 发 声 用 史 实 说 话, 为 英 雄 正 名 2015 年, 新 华 社 推 出 不 合 人 伦 史 实, 挑 战 公 共 理 性 抗 日 神 剧 究 竟 有 多 雷? 等 一 组 深 度 报 道, 旗 帜 鲜 明 地 表 达 抗 战 历 史 岂 能 任 意 娱 乐, 提 出 神 剧 横 行 不 是 艺 术 创 作, 而 是 在 消 费 历 史 和 民 族 感 情 针 对 网 上 出 现 的 一 些 英 烈 被 抹 黑 丑 化 诋 毁 英 雄 人 物 的 现 象, 组 织 了 再 读 抗 战 经 典, 给 今 天 带 来 什 么 启 示? 等 一 组 为 英 雄 人 物 正 名 的 系 列 报 道, 体 现 出 较 高 的 社 会 效 益 在 历 史 的 关 键 时 期, 能 否 做 出 有 影 响 力 的 报 道, 考 验 的 是 我 们 是 否 适 应 媒 体 发 展 新 形 势, 牢 固 树 立 政 治 意 识 大 局 意 识 责 任 意 识, 把 报 道 的 着 力 点 放 在 有 效 引 导 社 会 舆 论 上, 逐 步 构 建 舆 论 引 导 新 格 局 二 善 于 发 言 : 寻 找 价 值 观 的 最 大 公 约 数 随 着 互 联 网 时 代 信 息 传 播 的 快 速 化, 媒 体 格 局 舆 论 生 态 受 众 对 象 传 播 方 式 都 发 生 了 越 来 越 深 刻 的 变 化 一 方 面 舆 论 场 要 求 信 息 公 开 透 明, 一 些 政 府 部 门 媒 体 要 及 时 跟 进 回 应 ; 另 一 方 面, 媒 体 人 发 言 不 当, 有 时 也 会 造 成 一 言 不 慎 成 千 古 恨 最 近, 魏 则 西 事 件 引 发 网 民 对 医 疗 服 务 和 医 疗 信 息 商 业 化 推 广 的 广 泛 关 注 5 月 9 日, 国 家 网 信 办 会 同 国 家 工 商 总 局 国 家 卫 生 计 生 委 成 立 的 联 合 调 查 组 向 社 会 公 布 了 调 查 结 果 事 实 上, 类 似 事 件 近 年 来 不 断 在 舆 论 场 上 成 为 焦 点, 而 对 于 媒 体 而 言, 如 何 更 客 观 更 公 正 地 呈 现 真 相, 成 为 一 道 重 要 考 题 主 流 媒 体 的 新 闻 报 道 要 成 为 引 领 多 元 舆 论 的 定 音 鼓 定 音 鼓, 就 是 社 会 上 虽 然 不 存 在 唯 一 或 单 一 的 话 语 价 值, 但 仍 然 可 以 在 多 元 舆 论 中 找 到 价 值 观 的 最 大 公 约 数, 最 大 限 度 地 凝 聚 社 会 共 识, 这 是 个 理 应 担 当 的 责 任, 在 这 方 面 我 们 无 法 天 真 我 曾 经 历 这 样 一 个 案 例 :2014 年 8 月, 短 短 几 天 内, 羊 水 栓 塞 这 个 产 科 并 发 症 被 迅 速 科 普, 原 因 就 与 湖 南 湘 潭 孕 妇 事 件 曾 上 演 的 情 节 反 转 剧 有 关 一 方 指 责 医 院 草 菅 人 命, 一 方 指 责 家 属 无 理 取 闹 开 口 就 索 赔 120 万, 在 最 初 的 事 件 报 道 中, 有 的 媒 体 出 现 了 选 择 性 失 语, 导 致 湖 南 产 妇 手 术 死 亡, 社 会 舆 论 呈 现 两 极 分 化 的 撕 裂 格 局 发 言 主 体 的 开 放 性 与 隐 蔽 性 共 存, 热 点 切 中 公 众 痛 点, 部 分 自 媒 体 姑 妄 听 之, 姑 妄 信 之 的 态 度 推 波 助 澜, 使 得 舆 论 向 非 理 性 化 的 方 向 滑 坡 当 一 个 社 会 热 点 频 频 发 生 之 时, 记 者 做 深 度 报 道 就 不 能 仅 仅 局 限 于 描 述 现 象 和 肤 浅 解 析, 而 要 从 有 利 于 维 护 党 和 国 家 的 工 作 大 局, 有 利 于 维 护 人 民 群 众 的 切 身 利 益 出 发, 关 注 矛 盾 碰 撞 的 背 后, 当 好 公 平 正 义 的 守 望 者, 以 心 换 心, 消 弭 代 沟, 质 疑 出 了 真 情 真 诚 真 实, 我 们 的 报 道 才 能 更 加 全 面 客 观 理 性, 从 而 凝 聚 起 推 动 社 会 前 行 的 正 能 量 ( 新 华 调 查 ) 产 妇 之 死, 谁 之 痛? 湖 南 产 妇 手 术 台 死 亡 事 件 三 思 报 道 的 播 发, 使 得 我 们 更 加 理 性 地 认 识 和 思 考 敏 感 事 件 介 入 的 科 学 性 既 不 能 选 择 性 遗 漏 某 些 事 实, 过 于 强 调 一 个 当 事 方 的 主 观 表 达, 同 时 要 做 好 足 够 的 作 业, 防 止 科 学 素 养 不 足 添 油 加 醋 业 余 外 行 误 导 读 者 喧 嚣 之 外, 纠 纷 背 后, 是 长 期 以 来 没 有 得 到 很 好 解 决 的 医 患 失 信 之 痛 ; 打 砸 索 赔, 是 医 疗 纠 纷 解 决 机 制 的 缺 陷 之 痛 冷 静 地 看, 近 些 年 来, 医 患 冲 突 的 一 些 个 例 在 网 上 发 酵, 白 色 暴 力 不 断 刺 激 公 众 神 经 发 生 纠 纷 并 不 可 怕, 可 怕 的 是 用 对 抗 代 替 对 话, 在 社 会 深 刻 变 革 人 们 诉 求 日 益 多 元 的 当 下, 有 时 对 敏 感 问 题 的 报 道 达 到 上 面 不 说, 百 姓 不 骂 效 果, 就 是 一 种 尺 度 真 实 真 相 真 理 应 该 是 新 闻 人 的 永 恒 追 求

6 业 务 交 流 7 而 坚 持 理 性 的 质 疑, 是 我 们 逐 渐 接 近 这 个 真 必 需 的 精 神 坚 守 社 会 责 任, 就 要 在 思 想 上 不 断 解 决 好 为 了 谁 依 靠 谁 我 是 谁 这 个 根 本 问 题, 要 在 实 践 中 讲 责 任 讲 品 位 讲 格 调, 才 能 赢 得 社 会 尊 重 和 人 民 赞 誉 三 强 化 时 度 效 : 让 主 流 声 音 的 引 力 波 传 得 更 远 对 传 统 媒 体 而 言, 大 家 有 种 突 出 的 感 受 是, 有 时 还 在 赶 往 事 发 地 的 路 上, 微 博 微 信 等 网 络 媒 体 已 经 不 停 发 声, 且 处 在 实 时 更 新 中, 这 种 及 时 性 互 动 性, 有 时 让 传 统 媒 体 的 舆 论 引 导 力 减 小 甚 至 打 了 折 扣, 有 的 报 道 甚 至 沦 为 网 络 狂 欢 的 盲 目 跟 风 者 恩 格 斯 说, 一 个 民 族 要 想 站 在 科 学 的 最 高 峰, 就 一 刻 也 不 能 没 有 理 论 思 维 深 度 报 道 在 网 络 时 代, 既 要 有 适 应 网 络 时 代 的 灵 动 与 锋 芒, 也 要 保 持 力 能 扛 鼎 的 沉 着 与 厚 重 透 明 度 决 定 着 公 信 度 传 播 力 决 定 着 影 响 力 只 有 不 懈 追 求 时 度 效, 主 流 媒 体 声 音 的 引 力 波 才 能 传 得 更 远 2014 年 10 月, 云 南 晋 宁 发 生 激 烈 的 征 地 冲 突, 重 点 工 程 强 征 土 地 补 偿 过 低 村 民 合 理 诉 求 得 不 到 回 应, 恶 性 冲 突 发 生 事 件 性 质 恶 劣, 涉 及 领 域 敏 感 囿 于 信 息 的 零 碎, 公 众 对 事 件 的 反 应 仍 然 止 步 于 对 数 百 人 斗 殴 行 为 的 义 愤, 却 很 难 对 事 件 的 复 杂 含 义 进 行 相 对 深 入 的 分 析 和 判 断 面 对 征 地 冲 突 的 敏 感 事 件, 应 如 何 做 到 既 充 分 报 道 又 不 招 致 对 群 体 性 事 件 推 波 助 澜 之 嫌? 显 然, 报 道 对 独 立 思 考 稳 妥 把 握 观 点 犀 利 提 出 了 更 高 要 求 新 媒 体 是 发 射 器, 也 是 放 大 器 看 不 到 光 明 正 面, 就 会 一 叶 障 目, 悖 离 真 相 在 坚 持 用 事 实 说 话 减 少 情 绪 化 的 前 提 下, 新 华 社 播 发 了 征 地 矛 盾 缘 何 导 致 如 此 惨 烈 冲 突? 云 南 晋 宁 8 死 18 伤 冲 突 事 件 追 踪 面 对 拆 迁 矛 盾, 政 府 部 门 不 能 当 鸵 鸟 等 系 列 报 道, 将 这 个 2014 年 的 土 地 标 本 事 件 进 行 了 层 层 解 析, 揭 开 了 暴 力 违 法 犯 罪 行 为 背 后 隐 藏 的 真 相, 更 提 出 如 何 将 干 群 之 墙 变 人 心 之 桥 的 深 刻 主 题 类 似 土 地 之 殇 专 业 性 调 查 水 平 的 高 低, 不 仅 取 决 于 直 面 当 事 人 深 入 一 线 获 取 素 材, 更 需 多 维 度 观 察 和 思 考, 找 准 引 导 舆 论 的 突 破 口 采 编 人 员 在 历 史 资 料 专 业 知 识 方 面 积 累 的 程 度, 以 及 对 国 家 重 大 政 策 的 理 解 与 掌 握, 都 是 报 道 安 全 的 底 线 在 提 高 叙 述 技 巧 制 度 性 追 问 上 则 是 对 深 度 报 道 的 力 度 追 求, 避 免 对 群 体 性 事 件 的 负 面 刺 激 和 影 响 再 以 每 逢 年 终 岁 尾 的 农 民 工 讨 薪 问 题 为 例, 很 多 案 例 俯 拾 皆 是, 大 多 见 怪 不 怪 当 舆 论 一 致 声 讨 欠 薪 老 赖 时, 我 们 如 何 解 读 讨 薪 者 的 无 力 感 转 作 风 从 来 不 是 什 么 宏 大 叙 事, 而 是 体 现 在 一 点 一 滴 的 细 节 落 实 上 从 辽 宁 分 社 来 稿 中 农 民 工 偶 然 一 句 抱 怨, 我 们 从 中 进 行 挖 掘,2013 年 播 发 了 ( 新 华 视 点 ) 追 回 1000 元 得 办 9 种 证 讨 薪 弹 簧 门 调 查 稿 件, 将 1000 元 的 讨 薪 与 繁 琐 的 程 序 作 对 比, 将 9 种 证 比 喻 为 讨 薪 者 维 权 的 9 堵 墙, 透 视 背 后 作 风 的 大 问 题, 引 发 了 网 络 热 议 和 全 国 媒 体 的 跟 进 报 道 讨 薪 事 件 还 带 来 了 反 转 剧, 不 仅 文 中 的 女 工 讨 回 了 一 笔 巨 额 薪 水, 还 将 其 中 3 万 元 捐 给 沈 阳 市 慈 善 总 会, 沈 阳 市 妇 联 授 予 讨 薪 女 工 三 八 红 旗 手 的 荣 誉 称 号, 赢 得 社 会 各 界 的 赞 誉 一 滴 水 见 太 阳, 这 是 对 新 闻 报 道 常 见 的 要 求 媒 体 变 革 时 代, 尽 管 记 者 时 时 会 产 生 一 篇 报 道 改 变 不 了 什 么 的 无 力 感, 但 是 回 头 望 一 眼, 中 国 在 进 步, 类 似 的 调 查 性 报 道 都 功 不 可 没, 记 者 在 坚 守 和 创 新 中 彰 显 着 新 闻 的 力 量 一 个 显 而 易 见 的 事 实 是, 网 络 舆 情 越 热, 监 督 报 道 越 要 强 化 阵 地 意 识, 彰 显 主 流 媒 体 专 业 水 准 要 在 坚 持 真 实 准 确 的 前 提 下, 力 争 第 一 时 间 到 达 新 闻 现 场 首 发 定 调 善 于 巧 说 讲 求 艺 术 方 法, 找 准 共 鸣 点 交 汇 点, 把 握 好 新 闻 报 道 火 候 和 分 寸, 才 能 达 到 较 好 的 宣 传 效 果 采 ( 作 者 单 位 : 新 华 社 国 内 部 )

7 业 务 交 流 8 老 记 者 的 新 媒 体 情 怀 任 维 东 编 者 按 : 如 今, 随 处 可 见 的 都 是 低 头 一 族, 人 们 抓 紧 利 用 一 切 零 碎 业 余 时 间, 使 用 手 机 等 移 动 互 联 网 终 端 开 展 阅 读 和 交 流 面 对 这 样 一 个 大 众 阅 读 方 式 的 改 变 和 新 媒 体 竞 争 日 趋 激 烈 的 新 形 势, 作 为 新 闻 战 线 的 一 个 老 兵 老 记 者, 应 该 如 何 面 对? 光 明 日 报 高 级 记 者 云 南 记 者 站 站 长 任 维 东 的 一 次 采 访 经 历 让 他 对 此 有 了 更 深 的 思 考 新 媒 体 创 新 典 型 人 物 报 道 显 威 力 今 年 5 月 11 日 至 14 日, 我 受 报 社 的 指 派, 参 加 了 一 次 到 云 南 省 迪 庆 藏 族 自 治 州 香 格 里 拉 县 的 采 访 斯 那 定 珠, 一 个 地 地 道 道 的 藏 族 农 民, 一 名 云 南 省 迪 庆 藏 族 自 治 州 香 格 里 拉 县 尼 西 乡 巴 拉 村 共 产 党 员, 他 花 了 8 年 时 间 修 路, 用 行 动 书 写 了 一 个 康 巴 汉 子 的 筑 路 传 奇 其 事 迹 感 人 至 深 催 人 泪 下 在 采 访 过 程 中, 我 就 开 始 谋 划 如 何 借 助 新 媒 体 来 创 新 对 重 大 典 型 人 物 的 报 道 方 式, 不 满 足 于 以 往 那 种 仅 仅 在 报 纸 上 发 出 一 篇 文 字 报 道, 而 是 希 望 采 用 文 字 图 片 音 频 等 形 式, 通 过 微 博 微 信 等 新 媒 体 平 台, 对 斯 那 定 珠 进 行 立 体 的 多 视 角 全 方 位 的 报 道 5 月 17 日, 我 首 先 把 4500 字 的 长 篇 通 讯 香 巴 拉 在 召 唤 提 供 给 了 本 报 直 属 报 刊 工 作 部 的 微 信 公 众 号 阅 读 公 社 在 这 篇 以 原 创 纪 实 散 文 为 主 要 内 容 的 微 信 中, 不 仅 有 传 统 的 文 字 与 图 片, 还 配 有 专 门 歌 唱 文 章 所 描 写 的 巴 拉 格 宗 大 峡 谷 的 音 乐 视 频 用 户 可 以 边 听 着 美 妙 的 藏 族 音 乐, 边 用 手 机 阅 读 文 章, 同 时 欣 赏 所 配 发 的 十 余 幅 有 关 主 人 公 及 巴 拉 格 宗 大 峡 谷 风 光 的 优 美 照 片 对 这 篇 文 章 的 有 效 点 击 阅 读 人 数 已 达 到 几 千 人, 许 多 微 友 纷 纷 点 赞 转 载 以 及 留 言 评 论 互 动 微 友 孔 艳 说 : 深 爱 家 乡, 以 愚 公 移 山 的 精 神 造 福 于 家 乡 的 人 民, 值 得 学 习 微 友 海 天 游 侠 说 : 大 山 一 样 强 悍 的 汉 子, 将 自 己 的 眷 恋 和 情 怀 也 寄 托 在 大 山, 路 通 财 通, 他 和 家 乡 人 民 的 心 也 相 通 了 还 有 微 友 留 言 称, 作 者 写 得 生 动 感 人, 美 图 美 文 并 配 乐 这 样 的 表 现 形 式 很 好! 5 月 18 日, 我 又 以 藏 族 当 代 愚 公 斯 那 定 珠 为 题, 给 光 明 日 报 微 博 发 稿 ; 19 日, 我 的 通 讯 为 了 心 中 那 条 天 路 见 报 ; 同 日, 光 明 网 发 表 了 我 的 深 山 峡 谷 里 的 藏 族 愚 公 及 6 幅 图 片 至 此, 对 斯 那 定 珠 这 一 时 代 先 锋 的 典 型, 我 探 索 打 破 以 往 采 编 传 统, 完 成 了 一 次 融 媒 体 报 道 的 实 践, 增 强 报 道 吸 引 力 和 感 染 力 的 同 时, 也 得 到 了 各 方 及 广 大 网 友 的 肯 定 这 样 的 一 次 报 道 经 历, 让 我 亲 身 感 受 到 了 多 媒 体 新 媒 体 技 术 的 威 力 老 记 者 更 要 提 高 全 媒 体 报 道 能 力 目 前, 在 国 内 新 闻 队 伍 中 有 相 当 一 批 年 龄 超 过 50 岁 的 老 编 辑 老 记 者 他 们 有 着 丰 富 的 新 闻 工 作 经 验, 许 多 还 是 各 单 位 的 业 务 骨 干, 有 些 甚 至 还 担 负 着 领 导 职 务 然 而, 与 80 后 90 后 相 比, 在 学 习 运 用 新 媒 体 技 术 方 面, 他 们 却 又 普 遍 显 得 滞 后, 要 么 是 觉 得 年 龄 大 了 不 用 新 媒 体 也 能 应 付, 要 么 觉 得 学 起 来 困 难 因 而 有 畏 难 情 绪, 缺 乏 学 习 新 本 领 的 紧 迫 感 和 责 任 感 如 今, 新 媒 体 全 媒 体 的 激 烈 竞 争 愈 演 愈 烈, 我 们 不 能 只 凭 老 经 验 老 办 法, 仅 仅 满 足 于 过 去 几 十 年 形 成 的 采 写 报 道 套 路, 只 局 限 于 一 篇 传 统 报 道 打 天 下 的 模 式, 而 是 必 须 千 方 百 计 地 增 强 自 身 学 用 新 媒 体 多 媒 体 技 术 的 本 领, 进 一 步 提 高 自 己 的 全 媒 体 报 道 能 力 唯 有 这 样, 写 ( 拍 ) 出 来 的 新 闻 作 品 才 会 不 仅 有 思 想 有 温 度, 更 有 较 高 的 品 质, 才 能 适 应 广 大 受 众 的 新 的 多 样 化 的 需 求, 在 激 烈 的 新 闻 竞 争 中 占 据 重 要 的 一 席 之 地 如 果 每 位 记 者 编 辑 都 往 这 个 方 向 努

8 媒 体 动 态 9 编 者 按 : 当 两 学 一 做 学 习 教 育 在 神 州 大 地 如 火 如 荼 展 开 之 际, 中 央 及 地 方 主 流 媒 体 探 索 创 新 形 式, 对 各 地 各 行 业 两 学 一 做 的 新 进 展 新 经 验 好 典 型 予 以 浓 墨 重 彩 的 报 道 那 么 媒 体 报 道 又 有 哪 些 鲜 活 做 法 和 创 新 经 验? 中 国 新 闻 出 版 广 电 报 记 者 为 大 家 进 行 了 梳 理 为 两 学 一 做 营 造 舆 论 氛 围 各 媒 体 有 何 创 新 以 理 论 之 美 为 社 会 舆 论 注 入 正 能 量 理 论 是 载 道 之 魂, 舆 论 是 弘 道 之 器 做 好 新 形 势 下 宣 传 思 想 工 作, 必 须 掌 握 理 论 和 舆 论 的 辩 证 法, 促 进 两 者 深 度 融 合, 用 理 论 升 华 舆 论 锻 造 思 想 主 心 骨, 用 舆 论 助 推 理 论 唱 响 党 的 好 声 音 各 家 主 流 媒 体 纷 纷 拿 出 了 两 论 起 家 理 论 当 家 这 一 党 的 思 想 宣 传 工 作 的 重 要 法 宝, 以 彻 底 的 理 论 之 美 为 社 会 舆 论 注 入 正 能 量 求 是 : 组 织 了 多 篇 重 量 级 稿 件, 针 对 两 学 一 做 的 意 义 方 法 等 进 行 了 深 入 的 阐 释 夯 实 两 学 一 做 学 习 教 育 的 基 础 指 出, 两 学 一 做 学 习 教 育 重 在 入 脑 入 心, 必 须 弘 扬 理 论 联 系 实 际 的 优 良 学 风, 真 正 做 到 内 化 于 心, 外 化 于 行 把 两 学 一 做 抓 紧 抓 好 则 对 中 央 做 出 这 一 决 策 部 署 的 背 景 进 行 了 详 细 介 绍 在 两 学 一 做 中 激 活 信 仰 指 出, 思 想 政 治 建 设 不 能 毕 其 功 于 一 役, 两 学 一 做 没 有 终 点, 永 远 在 路 上 光 明 日 报 : 在 党 建 版 开 设 两 学 一 做 特 别 关 注 专 栏, 组 织 刊 发 相 关 报 道 及 专 家 文 章, 就 两 学 一 做 的 重 要 性 作 用 及 在 学 习 教 育 中 需 要 解 决 的 问 题 等, 进 行 阐 述 释 疑, 帮 助 受 众 深 刻 认 识 了 两 学 一 做 的 重 大 政 治 意 义 经 济 日 报 : 连 续 多 日 在 一 版 重 要 位 置 刊 发 系 列 本 报 评 论 员 文 章, 强 基 固 本 锻 造 核 心 思 想 政 治 建 设 贵 在 驰 而 不 息 整 改 落 实 到 位 筑 牢 基 层 堡 垒 坚 持 区 分 层 次 着 力 增 强 实 效 等 均 给 受 众 留 下 深 刻 印 象, 并 进 一 步 明 确 了 基 础 力, 那 我 想, 我 们 的 报 纸 网 站 以 及 两 微 一 端 的 传 播 力 影 响 力 必 然 会 大 大 提 升, 也 会 受 到 更 广 大 读 者 观 众 听 众 的 欢 迎, 在 国 际 上 的 话 语 权 面 貌 也 会 逐 渐 得 到 改 变 今 年 2 月 19 日, 习 近 平 总 书 记 在 北 京 主 持 召 开 党 的 新 闻 舆 论 工 作 座 谈 会 并 发 表 重 要 讲 话 讲 话 为 新 闻 人 明 确 地 指 明 了 方 向 在 新 形 势 下, 我 们 必 须 按 照 习 总 书 记 的 指 示, 努 力 加 强 学 习, 提 高 运 用 新 媒 体 的 本 领, 增 强 全 方 位 作 战 的 能 力, 争 当 全 媒 型 记 者, 这 样 才 能 不 辱 使 命, 担 负 起 时 代 的 重 任 从 事 新 闻 工 作 30 年 了, 我 有 一 个 最 深 的 体 会, 就 是 要 自 觉 学 习 不 断 学 习 老 记 者 更 要 以 身 作 则, 带 头 学 习 运 用 新 媒 体, 提 高 采 写 能 力, 努 力 跟 上 时 代 前 进 的 步 伐, 不 断 掌 握 新 知 识 新 本 领, 不 断 提 高 自 己 的 素 质 和 能 力, 才 能 在 前 进 路 上 不 掉 队, 才 能 做 好 记 者 工 作, 使 自 己 的 新 闻 作 品 更 具 有 可 读 性 感 染 力 及 影 响 力, 并 且 有 助 于 成 风 化 人 采 ( 本 文 转 自 光 明 日 报 )

9 媒 体 动 态 10 在 学 关 键 在 做 工 人 日 报 中 国 青 年 报 以 及 各 地 省 市 党 报 : 刊 登 评 论 作 品, 结 合 实 际 对 各 地 方 开 展 两 学 一 做 进 行 指 导, 起 到 了 把 人 们 关 注 的 问 题 提 出 来, 把 人 民 的 目 光 吸 引 过 来, 把 人 民 的 共 同 意 志 凝 聚 起 来 的 舆 论 引 导 作 用 典 型 报 道 点 多 面 广 叫 得 响 典 型 宣 传 是 思 想 工 作 的 重 要 内 容 和 有 效 手 段, 也 是 推 进 两 学 一 做 学 习 教 育 的 重 要 抓 手 各 大 主 流 媒 体 纷 纷 创 新 典 型 报 道, 显 示 出 典 型 报 道 点 多 面 广 叫 得 响, 经 验 报 道 有 声 有 色 高 潮 迭 起 的 喜 人 局 面 人 民 日 报 推 出 太 行 山 上 新 愚 公 记 河 北 农 业 大 学 教 授 李 保 国, 记 叙 了 李 保 国 教 授 30 年 扎 根 太 行 山 区, 把 自 己 变 成 农 民, 用 科 技 的 力 量 让 穷 山 沟 变 富, 让 荒 山 变 绿, 被 乡 亲 们 誉 为 太 行 山 上 新 愚 公 的 感 人 事 迹 该 文 发 表 以 后, 在 社 会 上 引 起 了 很 大 反 响, 被 多 家 媒 体 转 载, 习 近 平 总 书 记 近 日 对 李 保 国 同 志 先 进 事 迹 作 出 重 要 批 示 其 实, 人 民 日 报 对 李 保 国 典 型 事 迹 的 报 道 仅 是 近 期 主 流 媒 体 加 大 典 型 报 道 力 度 的 一 个 缩 影, 随 手 翻 看 一 些 媒 体 的 版 面, 不 难 发 现 不 断 有 优 秀 共 产 党 员 的 身 影 出 现 比 如, 光 明 日 报 刊 发 的 马 承 愚 : 58 岁 去 援 疆 心 里 要 装 着 老 百 姓 陇 南 宕 昌 哈 达 铺 镇 党 委 书 记 张 靖 邦 ; 浙 江 日 报 刊 发 的 辛 军 波 : 爱 洒 天 山 脚 下 践 行 誓 言 守 护 正 义 记 省 优 秀 共 产 党 员 台 州 市 检 察 院 检 察 官 王 盛 ; 当 代 贵 州 全 媒 体 推 出 的 晴 隆 县 原 县 委 书 记 姜 仕 坤 : 用 生 命 撑 起 为 民 的 晴 空 等, 通 过 对 这 些 先 进 典 型 的 生 动 记 述, 阐 释 了 一 名 合 格 共 产 党 员 应 该 具 备 哪 些 品 质, 起 到 了 令 人 高 山 仰 止 景 行 行 止 的 效 果 对 于 各 地 在 开 展 两 学 一 做 学 习 教 育 中 涌 现 出 来 的 新 经 验 新 方 法, 媒 体 更 是 不 吝 版 面, 予 以 浓 墨 重 彩 的 报 道, 随 手 拈 来 就 有 人 民 日 报 刊 登 的 安 徽 省 铜 陵 市 党 员 亮 身 份 树 立 好 形 象, 新 华 社 发 表 的 安 徽 小 岗 金 寨 : 两 学 一 做 助 力 精 准 扶 贫, 中 国 青 年 报 记 者 撰 写 的 芜 湖 市 1+5 模 式 创 新 推 进 两 学 一 做 先 进 经 验 等, 这 些 经 验 和 方 法 对 各 地 扎 实 开 展 两 学 一 做 学 习 教 育 具 有 很 强 的 引 导 作 用 妙 招 迭 出 让 学 习 入 脑 入 心 媒 体 本 身 就 是 两 学 一 做 学 习 教 育 的 载 体, 如 何 让 读 者 在 学 习 中 能 够 入 脑 入 心, 能 学 会 学 深 学 透, 实 现 学 习 效 果 的 几 何 式 增 长? 必 须 创 新 学 习 的 方 式 在 这 方 面 各 主 流 媒 体 都 动 了 很 多 脑 筋, 可 谓 妙 招 迭 出 人 民 网 : 特 别 开 通 了 听 读 党 章 的 音 频 服 务, 目 前 已 经 开 办 了 5 期, 内 容 包 括 总 纲 中 你 必 须 知 道 的 基 础 知 识 党 员 的 义 务 与 权 利 有 哪 些? 党 的 各 级 代 表 大 会 的 代 表 和 委 员 会 如 何 产 生? 等 新 华 网 : 推 出 了 一 图 观 政 : 八 问 两 学 一 做 的 图 示 性 报 道, 利 用 图 片 的 形 式 具 体 解 答 何 为 两 学 一 做 何 时 开 展 向 谁 开 展 学 啥 做 啥 等 问 题, 起 到 了 一 张 图 看 懂 两 学 一 做 的 效 果 ; 还 把 习 近 平 总 书 记 谈 从 严 治 党 的 有 关 讲 话 摘 要 制 作 成 平 语 近 人, 让 读 者 可 以 集 中 了 解 全 面 从 严 治 党 到 底 如 何 治 解 放 军 报 客 户 端 : 推 出 两 学 一 做 也 可 以 这 么 萌? 快 看! 漫 画 栏 目, 以 兵 哥 党 员 告 诉 你, 两 学 一 做 是 什 么 怎 么 做 为 主 题, 以 漫 画 的 形 式 将 两 学 一 做 的 知 识 要 点 展 现 出 来, 推 出 以 后 深 受 广 大 官 兵 的 欢 迎 中 国 妇 女 报 : 新 闻 眼 栏 目 刊 登 的 两 学 一 做 中, 需 要 加 深 理 解 的 重 点 词 你 知 道 吗?, 该 文 以 提 炼 主 题 词 的 方 式 将 两 学 一 做 学 习 教 育 分 拆 成 四 个 意 识 五 个 着 力 四 个 铁 一 般 等 主 题 词 令 读 者 易 懂 易 记 易 学 采

10 媒 体 动 态 11 安 徽 日 报 经 济 报 道 深 挖 典 型 内 涵 讲 好 故 事 细 节 张 尚 稳 在 经 济 新 常 态 下, 如 何 提 升 重 大 经 济 报 道 舆 论 引 导 力 传 播 力, 是 安 徽 日 报 不 断 探 索 的 方 向 从 4 月 18 日 起, 安 徽 日 报 推 出 调 转 促 在 行 动 聚 焦 战 略 性 新 兴 产 业 集 聚 发 展 基 地 大 型 专 题 报 道, 以 每 周 聚 焦 一 个 基 地 连 续 推 出 14 周 的 频 率, 全 面 反 映 和 阐 释 在 转 型 发 展 中, 安 徽 新 兴 产 业 顺 势 而 为 异 军 突 起 的 亮 点 和 经 验 针 对 调 转 促 这 一 重 大 经 济 硬 题 材, 安 徽 日 报 通 过 创 新 报 道 视 角 注 重 细 节 剖 析 强 化 解 读 阐 释, 力 求 将 其 做 活 做 实, 生 动 鲜 活 地 揭 示 了 新 兴 产 业 秉 持 五 大 发 展 理 念, 在 经 济 转 型 发 展 的 大 潮 中, 勇 抓 机 遇 主 动 作 为 顺 势 而 盛 的 发 展 智 慧 路 径 和 亮 点, 给 读 者 以 强 烈 的 震 撼 和 共 鸣 突 出 大 势 全 景 展 现 新 兴 产 业 应 势 而 兴 截 至 6 月 24 日, 安 徽 日 报 在 报 道 中, 共 推 出 智 能 语 音 机 器 人 新 能 源 汽 车 集 成 电 路 轨 道 交 通 智 能 家 电 等 11 大 产 业 基 地 的 报 道 为 了 更 清 楚 阐 释 新 兴 产 业 的 战 略 意 义 和 发 展 空 间, 安 徽 日 报 将 这 些 具 有 典 型 性 的 产 业, 放 在 全 球 产 业 趋 势 和 中 国 经 济 转 型 升 级 的 两 大 背 景 下, 作 纵 横 对 比 通 过 报 道, 读 者 轻 松 归 纳 出 新 兴 产 业 的 一 个 共 性 : 应 势 而 兴 顺 势 而 盛 这 些 新 兴 产 业 和 国 际 同 步, 有 的 已 是 全 球 行 业 一 流 水 准, 有 的 具 备 极 大 的 上 升 空 间 和 竞 争 能 力 首 篇 做 优 产 业 链 进 军 世 界 级, 展 示 了 合 肥 新 站 区 新 型 显 示 产 业 基 地, 瞄 准 大 企 业 跟 踪 新 技 术, 敢 向 世 界 一 流 对 标, 京 东 方 开 工 建 设 的 全 球 首 条 TFT-LCD10.5 代 线, 引 领 大 尺 寸 超 高 清 显 示 新 时 代, 树 立 了 全 球 显 示 领 域 新 的 里 程 碑 6 月 24 日 的 传 承 创 新 基 因 驶 入 领 先 轨 道, 展 示 了 马 鞍 山 经 开 区 轨 道 交 通 装 备 产 业 基 地, 依 托 马 钢, 持 续 创 新 系 统 创 新, 填 补 了 国 内 技 术 空 白, 通 过 整 合 全 球 资 源 打 造 世 界 级 轨 道 交 通 装 备 制 造 业 基 地, 为 我 国 高 铁 走 出 去 提 供 关 键 支 撑 用 机 器 人 之 手 撬 动 产 业 升 级, 报 道 了 芜 湖 机 器 人 产 业 集 聚 发 展 基 地, 从 参 与 行 业 标 准 制 定, 到 提 升 产 品 美 誉 度 认 知 度, 再 到 与 国 际 巨 头 同 台 竞 技 的 骄 人 历 程 聚 焦 经 验 全 方 位 展 现 新 兴 产 业 新 探 索 在 这 组 大 型 主 题 报 道 中, 安 徽 日 报 注 重 对 成 功 案 例 经 验 的 表 现 梳 理 和 总 结, 用 大 量 一 手 资 料, 以 及 大 篇 幅 体 量 多 板 块 组 合 和 体 现 不 同 角 度 不 同 剖 面 的 专 栏, 如 记 者 手 记 专 家 点 评 产 业 背 景, 全 方 位 展 现 和 凸 显 新 兴 产 业 的 新 探 索 和 新 经 验, 不 断 强 化 读 者 对 经 验 的 理 解, 强 化 经 验 的 指 导 性 引 导 性, 以 启 迪 更 多 的 企 业 和 相 关 管 理 者, 能 够 把 握 机 遇, 在 调 转 促 中 大 显 身 手 让 世 界 聆 听 安 徽 声 音 一 文, 以 整 版 的 体 量 分 四 大 板 块, 展 现 科 大 讯 飞 从 一 省 语 音 产 业 的 拓 荒 者, 一 跃 成 为 世 界 语 音 产 业 领 军 者 的 成 长 路 径 和 经 验 : 敢 于 抢 抓 机 遇 树 标 杆 依 托 世 界 领 先 的 核 心 技 术, 致 力 于 建 成 具 有 全 球 影 响 力 的 中 国 声 谷 ; 善 于 研 发 创 新 求 突 破 科 大 讯 飞 4000 多 名 员 工 里 研 发 人 员 占 60% 以 上, 每 年 取 得 专 利 100 多 项, 通 过 引 领 带 动 作 用, 科 大 讯 飞 把 创 新 这 一 基 因 植 入 中 国 声 谷 ; 勇 于 持 续 发 展 争 上 游 通 过 商 业 模 式 创 新, 找 到

11 媒 体 动 态 12 新 的 持 续 盈 利 模 式, 加 快 形 成 语 音 应 用 产 业 链, 掌 握 住 人 工 智 能 主 导 权, 在 全 球 处 于 价 值 链 高 端 创 新 促 蝶 变 智 造 写 新 篇 报 道 了 滁 州 家 电 产 业, 通 过 推 动 该 产 业 转 型 升 级 勇 攀 行 业 制 高 点, 围 绕 消 费 者 痛 点 研 发, 走 在 创 新 最 前 沿, 扔 掉 了 粗 放 低 端 的 帽 子, 终 于 从 弱 到 强 从 土 到 强, 在 经 历 了 跌 宕 起 伏 的 市 场 考 验 后, 成 功 蝶 变 讲 好 故 事 展 现 领 头 人 敢 闯 善 创 精 神 在 这 组 报 道 中, 安 徽 日 报 着 力 于 用 新 兴 产 业 领 头 人 敢 闯 善 创 的 精 神, 激 励 更 多 有 想 法 有 勇 气 的 企 业 家, 投 入 到 企 业 转 型 升 级 改 进 创 新 大 潮 中 为 此, 报 道 展 示 了 大 量 里 程 碑 式 的 成 果, 采 访 了 多 位 敢 闯 善 创 的 企 业 家, 生 动 地 刻 画 了 一 个 在 谋 求 创 新 发 展 转 型 发 展 中 的 创 业 者 群 像 在 打 造 中 国 IC 之 都, 为 大 国 制 造 铸 芯 报 道 中, 生 动 讲 述 了 有 合 肥 硅 谷 之 称 的 合 肥 高 新 区 集 成 电 路 产 业 集 聚 发 展 基 地, 用 3 年 时 间 从 无 到 有, 从 弱 到 强, 奋 力 打 造 中 国 IC 之 都, 为 大 国 制 造 铸 芯 的 打 拼 精 神 报 道 用 细 节 展 现 了 一 批 懂 技 术 有 决 心 的 企 业 家 带 领 团 队, 或 者 瞄 准 高 端 装 备, 填 补 了 国 内 空 白 ; 或 者 为 国 防 信 息 装 备 的 国 产 化 贡 献 智 慧 和 力 量 ; 或 者 坚 持 自 主 研 发, 为 新 兴 产 业 发 展 增 添 动 力 记 者 手 记 的 直 接 点 赞, 不 但 进 一 步 彰 显 报 道 主 题, 而 且 使 那 种 促 人 奋 进 的 拼 搏 精 神 跃 然 纸 上 在 每 个 新 兴 产 业 背 后, 除 了 着 力 表 现 企 业 家 们 的 敢 闯 精 神, 还 力 求 突 出 他 们 善 创 的 眼 光, 如 短 评 争 做 机 器 人 产 业 领 跑 者 中, 用 点 睛 之 笔 评 赞 芜 湖 在 启 动 机 器 人 产 业 前, 到 处 走 访, 清 晰 把 脉 产 业 困 局, 由 此 找 到 产 业 发 展 方 向 ; 新 能 源 汽 车 创 新 驱 动 跑 得 远 一 文, 展 现 了 合 肥 芜 湖 新 能 源 汽 车 产 业 集 聚 发 展 基 地 的 企 业, 对 每 个 环 节 每 道 工 序 都 力 求 完 美 的 工 匠 精 神 ; 在 高 科 技 发 力 玻 璃 大 变 身 报 道 中, 通 过 企 业 家 感 言, 表 达 了 他 们 顺 应 科 技 顺 应 市 场 的 孜 孜 创 新 精 神 创 新 表 达 多 种 手 段 增 强 贴 近 性 生 动 性 为 提 升 重 大 经 济 报 道 舆 论 引 导 力, 安 徽 日 报 创 新 表 达, 通 过 一 个 个 鲜 活 的 现 场, 展 示 新 型 产 品 的 魅 力 和 市 场 前 景, 从 而 激 发 了 社 会 大 众 更 大 的 信 心 和 激 情 为 了 突 出 报 道 的 贴 近 性, 这 组 报 道 着 力 通 过 小 切 口, 展 示 新 兴 产 业 和 百 姓 生 活 的 关 系, 从 而 增 强 社 会 大 众 对 他 们 的 认 知 度 和 支 持 力 机 器 人, 我 们 的 新 伙 伴 一 文, 既 让 读 者 看 到 了 码 垛 机 器 人 24 小 时 不 休 息, 还 生 动 展 示 了 餐 饮 机 器 人 自 助 送 餐 介 绍 菜 品 回 收 空 盘 点 播 歌 曲 等 场 景 从 一 枝 独 秀 到 满 园 春 色 一 文, 向 读 者 描 绘 了 智 能 语 音 产 品 的 工 作 情 境, 驾 驶 员 只 要 跟 汽 车 说 说 话, 就 可 以 打 电 话 发 短 信 听 广 播 放 音 乐 查 天 气 为 了 弱 化 经 济 报 道 的 硬 气, 安 徽 日 报 还 在 标 题 报 道 组 织 版 面 语 言 上 下 柔 功 : 标 题 体 现 亲 和 力, 如 运 用 高 大 上 和 接 地 气 类 的 对 比 修 辞, 新 能 源 车, 从 这 里 驶 向 千 万 家 的 形 象 修 辞 ; 版 面 体 现 生 动, 用 图 片 导 读 等 形 式, 尽 量 分 散 大 篇 幅 文 字 的 压 迫 感 ; 报 道 组 织 丰 富 体 现 内 容 层 次, 产 业 背 景 政 策 链 接 专 家 点 评 企 业 家 感 言 等 小 栏 目 小 篇 幅 文 字, 明 确 分 割 内 容, 指 引 读 者 快 速 找 到 需 要 的 内 容 此 外, 在 这 组 报 道 中, 安 徽 日 报 还 注 重 发 挥 新 媒 体 作 用, 微 博 微 信 与 安 徽 日 报 同 部 署 同 策 划, 并 按 新 媒 体 特 点 及 时 推 出 文 字 图 片 图 表 视 频 H5 等 多 种 形 态 的 报 道 积 极 与 粉 丝 网 民 互 动, 扩 大 报 道 的 网 上 网 下 影 响 力, 增 强 了 新 闻 舆 论 引 导 力 和 传 播 力 采 ( 本 文 来 源 : 中 国 新 闻 出 版 广 电 报 )

12 论 新 媒 体 13 互 联 网 内 容 同 质 化 日 趋 严 重 做 纵 向 的 用 户 深 挖 才 是 王 道 于 洋 张 欣 杨 虹 艳 今 年 伊 始, 网 传 江 西 九 江 发 生 6.9 级 地 震 各 大 网 络 媒 体 未 经 核 实, 便 在 第 一 时 间 将 消 息 竞 相 推 送 至 用 户 眼 前 江 西 省 地 震 局 当 天 及 时 公 开 澄 清, 才 平 息 了 这 场 新 闻 误 报 惹 来 的 风 波 根 据 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 发 布 的 报 告 显 示, 截 至 2015 年 12 月, 我 国 网 民 规 模 达 6.88 亿, 使 用 手 机 上 网 的 网 民 比 例 占 到 90. 1%, 其 中 网 络 新 闻 用 户 规 模 达 到 5.64 亿, 在 网 民 中 的 使 用 率 为 82.0%, 网 络 新 闻 成 为 即 时 通 信 和 搜 索 引 擎 之 外 的 第 三 大 互 联 网 应 用 面 对 蓬 勃 发 展 的 网 络 新 闻 市 场, 不 仅 各 大 媒 体 纷 纷 开 辟 两 微 一 端, 就 连 各 种 手 机 浏 览 器 视 频 平 台 社 交 软 件 电 商 应 用 等 也 都 开 始 部 署 内 容 开 放 战 略 记 者 仅 通 过 某 个 人 气 安 卓 应 用 商 店, 就 搜 索 到 了 465 个 新 闻 资 讯 类 应 用 新 闻 端 口 众 多, 媒 体 数 量 激 增, 各 种 信 息 量 呈 井 喷 式 增 长, 甚 至 出 现 泛 滥 态 势 在 竞 争 白 热 化 趋 势 下, 一 些 媒 体 片 面 追 求 速 度 与 时 效, 互 相 复 制 转 载, 产 出 大 量 信 息 垃 圾 不 少 网 民 抱 怨, 每 天 一 连 无 线 网, 手 机 就 震 动 不 停, 同 样 的 内 容 频 繁 地 被 各 大 应 用 重 复 推 送, 让 人 不 胜 其 烦 更 有 网 友 表 示, 现 在 的 推 送 已 经 成 了 吸 引 的 反 义 词, 信 息 刷 屏 令 人 避 之 不 及 对 外 经 济 贸 易 大 学 金 融 学 院 学 生 刘 尔 慷, 一 直 密 切 关 注 财 经 资 讯 在 他 看 来, 很 多 媒 体 客 户 端 和 公 众 号 内 容 重 复 观 点 雷 同, 财 经 评 论 类 文 章 也 多 为 转 载, 缺 乏 独 创 性 有 些 公 众 号 直 接 到 知 乎 网 等 网 站 剽 窃 抄 袭, 十 分 可 恶 此 外, 一 些 生 活 资 讯 提 供 方 的 做 法 同 样 让 人 无 奈 在 某 安 卓 应 用 商 店 的 生 活 资 讯 类 下, 仅 天 气 资 讯 这 一 类 就 有 数 百 个 产 品 记 者 随 机 下 载 打 开 了 一 些 应 用, 发 现 内 容 基 本 是 由 15 日 天 气 空 气 污 染 指 数 穿 衣 指 数 天 气 实 景 等 几 块 组 成, 界 面 风 格 类 似, 用 户 体 验 也 无 太 大 差 别 部 分 下 载 量 靠 前 的 天 气 资 讯 应 用, 还 混 杂 了 新 闻 头 条 娱 乐 消 息 应 用 推 荐 健 康 养 生 美 食 推 荐 等 泛 生 活 化 内 容, 与 其 它 应 用 内 容 交 叉, 反 而 淡 化 了 核 心 信 息 产 品 很 多 精 品 很 少 同 质 化 问 题 作 为 网 络 内 容 产 业 的 长 期 痛 点, 在 网 络 文 学 这 条 供 应 链 上 更 是 不 断 加 剧 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 数 字 出 版 司 网 络 出 版 监 管 处 副 处 长 程 晓 龙 认 为, 目 前 我 国 网 络 文 学 大 而 不 强, 丰 而 不 富, 多 而 不 优, 快 而 不 稳 在 受 众 市 场 和 商 业 逻 辑 的 推 动 下, 网 上 类 型 化 作 品 往 往 扎 堆 出 现 记 者 从 晋 江 文 学 网 了 解 到, 在 被 普 遍 认 为 已 经 过 度 饱 和 的 宫 斗 题 材 下, 仍 有 大 量 写 手 以 每 天 字 的 速 度 不 断 产 出, 网 络 文 学 作 品 在 数 量 疯 长 的 同 时 逐 渐 走 向 泡 沫 化, 滥 竽 充 数 者 众 多, 甚 至 劣 币 驱 逐 良 币 作 为 网 络 文 学 衍 生 品, IP 剧 在 2015 年 呈 现 爆 发 式 增 长, 而 观 众 关 注 度 却 屡 次 爆 冷, 几 部 宫 恋 剧 收 视 率 均 是 低 空 掠 过 有 专 家 指 出, 故 事 题 材 类 似 情 节 架 构 雷 同 人 物 形 象 刻 板 后 期 制 作 粗 劣 的 套 路 化 运 作, 已 让 观 众 失 去 新 鲜 感 产 生 免 疫 力,IP 自 身 的 光 环 再 盛 也 难 抵 题 材 同 质 化 的 副 作 用 在 眼 球 经 济 驱 动 下, 低 质 内 容 的 繁 殖 裂 变 已 成 为 行 业 扩 张 野 蛮 生 长 的 标 准 模 式 各 类 网 红 视 频 短 片 似 乎 只 要 合 乎 流 行 趋 势, 便 能 在 流 水 线 上 快 速 复 制 批 量 生 产 同 质 化 泛 滥 无 疑 造 成 了 大 众 的 审 美 疲 劳 和 选 择 乏 力, 内 容 市 场 看 似 琳 琅 满 目 繁 花 似 锦, 实 则 却 千 篇 一 律 大 同 小 异 目 前, 移 动 直 播 已 有 超 过 100 款 同 类 产 品 挂 上 各 大 应 用 商 店 记 者 调 查 发 现, 许 多 直 播 平 台 瞄 准 低 端 受 众, 突 出 对 主 播 颜 值 的 感 官 需 求, 输

13 论 新 媒 体 14 出 内 容 乏 味 单 一, 无 外 乎 吃 饭 逛 街 睡 觉 等 日 常 琐 碎 类 似 女 主 播 直 播 3 小 时 挣 200 万 的 营 销 案 例, 无 形 中 刺 激 更 多 人 效 仿, 甚 至 有 人 借 此 渠 道 打 色 情 擦 边 球 色 情 暴 力 内 容 充 斥, 已 成 为 网 络 视 频 直 播 行 业 摘 不 掉 的 枷 锁, 行 业 整 体 深 陷 同 质 化 泥 潭, 网 络 内 容 精 品 化 势 在 必 行 大 而 全 多 专 而 深 少 我 国 的 互 联 网 行 业 一 开 始 就 存 在 好 大 喜 功 的 倾 向, 什 么 流 行 做 什 么, 什 么 最 火 做 什 么, 无 论 是 过 去 的 博 客 微 博, 还 是 当 下 的 社 交 直 播, 一 个 都 没 落 下 想 要 做 成 包 罗 万 象 的 巨 头, 却 成 为 毫 无 特 色 的 杂 烩 人 民 网 舆 情 监 测 室 副 秘 书 长 陈 晓 冉 评 价 移 动 互 联 时 代, 用 户 对 垂 直 性 专 业 性 内 容 的 需 求 越 来 越 多, App 开 发 成 了 创 业 首 选 项 目 大 量 细 分 类 App 开 始 流 行, 游 戏 类 社 交 类 电 商 类 在 这 期 间, 涌 现 了 一 些 不 错 的 公 司, 甚 至 还 出 现 了 很 多 新 的 小 巨 头, 比 如 国 内 的 微 信 百 度 地 图 今 日 头 条 等 但 这 些 新 的 细 分 化 网 站, 仍 然 没 有 摆 脱 重 新 走 上 大 综 合 类 互 联 网 产 品 的 道 路, 也 开 始 变 成 含 咨 询 支 付 游 戏 社 交 等 各 种 功 能 的 新 型 综 合 类 应 用 以 拼 车 应 用 为 例, 一 开 始 只 是 一 对 一 顺 风 车 模 式, 但 当 这 类 模 式 数 据 增 长 不 错 被 验 证 可 行 之 后, 大 波 跟 风 者 相 继 涌 入 这 个 还 未 被 改 造 多 少 的 行 业 已 经 过 早 地 显 现 出 了 拥 挤, 天 天 用 车 嘀 嗒 拼 车 51 用 车 微 微 拼 车 滴 滴 顺 风 车 等 公 司 都 已 身 在 局 中, 搅 成 红 海 巨 头 之 间 的 合 并 又 加 重 了 这 一 趋 势, 无 论 是 滴 滴 快 的, 还 是 大 众 美 团 的 合 并, 都 在 一 定 程 度 上 加 速 了 移 动 互 联 网 产 品 的 同 质 化 综 合 化, 违 背 了 当 初 专 业 性 细 分 类 应 用 的 初 衷 有 专 家 建 议, 无 论 在 哪 个 行 业, 大 量 同 质 化 产 品 的 出 现 必 然 导 致 社 会 资 源 的 极 大 浪 费 竞 争 如 果 不 是 以 产 品 质 量 和 用 户 体 验 为 基 础, 就 很 容 易 走 进 价 格 战 的 恶 性 循 环 与 其 在 浅 滩 中 与 同 质 的 竞 争 对 手 厮 杀 两 败 俱 伤, 不 如 深 耕 一 处 细 分 市 场, 与 异 质 的 伙 伴 一 起 形 成 共 生 互 生 的 良 性 生 态 圈 内 容 平 台 应 擦 亮 品 牌 做 纵 向 的 用 户 深 挖, 显 然 比 大 而 全 地 横 向 发 展 网 站 有 价 值, 它 能 够 更 精 准 地 面 向 用 户, 提 供 更 专 业 的 内 容 中 国 传 媒 大 学 新 闻 传 播 学 部 孙 振 虎 认 为 : 大 部 分 互 联 网 平 台 本 身 不 是 一 个 独 立 的 内 容 生 产 商, 他 们 必 须 根 据 市 场 需 求 遵 循 商 业 盈 利 原 则 来 对 内 容 进 行 设 计 在 市 场 利 益 的 驱 动 下, 什 么 模 式 用 户 喜 欢 利 润 丰 厚, 大 家 就 一 窝 蜂 地 去 做, 这 种 情 况 下 就 容 易 产 生 盲 从 跟 风 克 隆 的 问 题 互 联 网 内 容 同 质 化 的 主 要 原 因 有 两 方 面 : 一 是 内 容 平 台 缺 少 原 创 动 力 任 何 文 化 产 品 的 研 发 都 需 要 一 定 投 入, 而 直 接 去 克 隆 一 个 已 经 成 型 的 文 化 产 品, 投 入 基 本 为 零, 反 而 还 会 有 一 个 可 预 见 的 收 益, 所 以 跟 风 盛 行 好 产 品 做 出 来, 很 快 就 被 同 质 化 了 二 是 很 多 内 容 平 台 没 有 形 成 品 牌 意 识, 仍 处 于 早 期 的 原 始 积 累 阶 段, 造 成 了 现 在 的 同 质 化 局 面 就 目 前 来 看, 内 容 网 站 品 牌 建 设 的 思 路 和 途 径 是 多 样 化 的, 关 键 要 明 确 自 己 的 定 位 和 方 向, 进 行 有 针 对 性 的 建 设 比 如 优 酷 本 身 就 是 UGC( 用 户 生 产 内 容 ) 起 家 的, 而 它 的 自 制 剧 就 是 在 大 量 UGC 调 研 的 基 础 上 来 形 成 PGC( 专 业 生 产 内 容 ) 而 爱 奇 艺 搜 狐 等 视 频 网 站 则 更 倾 向 于 PGC 端 的 生 产, 因 而 会 推 出 一 些 优 质 的 网 络 节 目 移 动 互 联 网 时 代 是 聚 焦 竞 争, 用 户 分 层 和 个 人 化 倾 向 越 来 越 明 显, 从 大 众 传 媒 向 窄 众 传 媒 的 转 化 应 该 是 趋 势 所 在 做 纵 向 的 窄 众 用 户 深 挖, 显 然 比 大 而 全 地 横 向 发 展 网 站 有 价 值, 它 能 够 更 精 准 地 面 向 用 户, 提 供 更 专 业 的 内 容, 因 此 也 会 在 衍 生 品 与 产 业 链 开 发 方 面 具 有 优 越 性 现 在 很 多 垂 直 网 站 大 多 缺 少 对 内 容 的 深 挖 能 力, 往 往 挖 到 一 定 程 度 就 挖 不 动 了, 在 遇 到 竞 争 压 力 之 后, 为 了 继 续 做 大 产 业, 只 好 再 做 横 向 发 展, 最 终 还 是 会 走 向 平 台 化 生 产 的 矩 阵 实 际 上, 这 还 是 做 浅 表 综 合 业 务 的 思 维 方 式 在 作 怪, 反 映 出 某 些 专 业 领 域 缺 少 专 业 人 才 引 领 的 问 题 采

14 老 记 杂 谈 15 聂 案 背 后 是 几 代 媒 体 人 的 坚 守 郑 晖 经 过 山 东 省 高 院 复 查 4 次 延 期 后, 备 受 关 注 的 聂 树 斌 案 6 月 8 日 迎 来 重 要 进 展, 最 高 人 民 法 院 决 定 依 法 提 审 聂 树 斌 案, 按 照 审 判 监 督 程 序 重 新 审 判 从 焊 工 到 杀 人 凶 手, 从 被 捕 到 枪 决, 从 生 到 死, 聂 树 斌 只 经 历 了 217 天, 而 真 相 历 经 近 22 年 却 还 在 路 上 与 内 蒙 古 呼 格 吉 勒 图 案 一 样, 媒 体 人 推 动 了 聂 树 斌 案 的 进 程 呼 案 背 后 一 直 站 着 新 华 社 记 者 汤 计, 聂 案 背 后, 则 是 以 老 媒 体 人 马 云 龙 为 代 表 的 几 代 媒 体 人 的 努 力 让 聂 案 出 现 在 公 众 视 野 的 第 一 篇 报 道, 是 河 南 商 报 2005 年 3 月 15 日 刊 发 的 一 案 两 凶, 谁 是 真 凶?, 该 报 道 由 该 报 总 顾 问 马 云 龙 操 刀 这 则 新 闻, 揭 开 了 1994 年 发 生 在 河 北 石 家 庄 西 郊 玉 米 地 一 桩 强 奸 杀 人 案 的 第 二 季 : 真 凶 王 书 金 归 来 认 罪, 而 聂 树 斌 早 已 被 执 行 死 刑 发 稿 第 三 天, 河 北 省 高 院 召 开 新 闻 发 布 会, 发 言 人 史 贵 中 面 对 全 国 媒 体 承 诺 : 重 新 调 查, 尽 快 公 布 真 相 然 而 之 后 在 长 达 10 年 的 时 间 里, 河 北 省 高 院 的 核 查 始 终 没 有 实 质 性 结 果 当 地 不 同 部 门 组 建 的 多 个 聂 案 调 查 组, 都 没 有 向 公 众 给 出 任 何 有 说 服 力 的 调 查 结 论 与 官 方 冷 处 理 的 态 度 不 同, 离 奇 胜 过 三 言 二 拍 的 一 案 两 凶, 让 众 多 媒 体 持 续 跟 进 自 2005 年 起 至 2015 年, 南 方 周 末 持 续 10 年, 先 后 刊 发 十 多 篇 相 关 报 道, 完 整 记 录 了 聂 案 的 全 过 程 2011 年 9 月 15 日, 人 民 日 报 刊 发 查 清 聂 树 斌 案 为 何 这 么 难 ;2013 年 2 月 28 日, 人 民 日 报 刊 发 聂 树 斌 案 等 焦 点 案 件 造 成 了 很 大 影 响 此 外, 新 京 报 也 做 了 大 量 的 报 道 在 众 多 媒 体 法 律 等 各 界 专 家 学 者 的 推 动 下, 2014 年 12 月, 最 高 法 院 指 令 山 东 省 高 院 复 查 聂 案 聂 树 斌 案 终 于 迎 来 曙 光 休 尼 特 法 官 有 句 名 言 : 正 义 尽 管 会 迟 到, 但 它 从 来 不 会 缺 席 在 追 寻 真 相 和 追 逐 正 义 的 道 路 上, 阻 隔 于 前 的, 有 尘 封 22 年 的 旧 案 有 相 关 部 门 没 有 实 质 性 结 果 的 核 查 有 曾 参 与 聂 案 侦 破 的 警 员 都 已 立 功 受 奖 升 职 的 定 局 ; 推 动 于 后 的, 则 是 记 者 与 公 安 局 长 闲 聊 的 有 心, 是 每 一 个 记 者 翔 实 的 调 查 实 地 的 核 实, 是 马 云 龙 将 此 稿 同 时 转 发 给 全 国 100 多 家 报 纸, 并 声 明 欢 迎 转 载, 不 要 稿 酬 的 不 计 个 人 得 失, 是 每 一 个 媒 体 对 聂 案 真 相 早 日 归 来 的 期 盼, 是 每 一 个 公 民 对 司 法 公 正 的 高 度 关 注 聂 案 启 动 复 查 以 来, 媒 体 刊 发 的 相 关 评 论 数 不 胜 数, 主 要 观 点 有 : 正 义 何 时 到 来 国 人 耐 性 有 限 正 义 不 容 迟 到 媒 体 该 如 何 追 问 聂 树 斌 案 正 义 等, 有 追 问 有 梳 理 有 质 疑 有 提 醒 可 以 说, 如 果 没 有 这 股 力 量 的 推 动, 真 相 可 能 永 远 死 去 死 磕 的 意 义, 于 司 法 而 言, 既 是 还 案 件 以 真 相, 更 是 促 使 司 法 者 严 格 依 法 适 法, 尽 最 大 可 能 实 现 公 正 ; 于 媒 体 而 言, 是 以 柔 韧 有 力 不 失 锐 气 的 方 式, 让 舆 论 对 聂 树 斌 案 保 持 高 度 关 注, 是 不 断 呼 吁 推 动 异 地 调 查, 是 让 公 众 免 于 司 法 错 判 的 恐 惧 纪 伯 伦 说 : 世 界 上 最 伟 大 的 事, 一 是 创 造, 一 是 传 播 所 幸, 媒 体 在 同 时 做 这 两 件 伟 大 的 事 苏 格 拉 底 说, 未 经 审 视 的 生 活 不 值 一 过 所 幸, 媒 体 是 这 样 一 个 审 视 者 在 这 22 年 里, 虽 然 媒 体 行 业 发 生 了 巨 变, 比 如 互 联 网 自 媒 体 纷 纷 发 力, 但 无 论 在 怎 样 的 环 境 下, 几 代 媒 体 人 都 在 坚 守 初 心 ; 而 我 们 努 力 客 观 还 原 转 型 期 的 中 国 不 回 避 晦 暗, 更 记 录 光 明 ; 不 回 避 凉 意, 更 拥 抱 温 暖 这, 是 一 个 媒 体 的 风 骨 采 ( 据 杭 州 日 报 6 月 13 日 二 版 )

15 供 您 参 考 16 机 器 人 会 否 抢 了 记 者 饭 碗 近 日, 一 篇 题 为 四 川 绵 阳 市 安 县 发 生 4.3 级 地 震 ( 测 试 ) 的 文 章 在 朋 友 圈 刷 屏 刷 屏 的 一 个 重 要 因 素, 是 该 文 章 在 文 末 的 备 注 中 显 示 : 以 上 内 容 由 机 器 于 2016 年 5 月 29 日 10 时 23 分 14 秒 自 动 编 写, 用 时 6 秒, 测 试 阶 段 仅 供 参 考 机 器 人 写 稿 不 是 新 鲜 事 机 器 人 写 稿 已 经 不 是 新 鲜 事, 尤 其 是 在 地 震 领 域 早 在 2014 年 3 月 17 日, 美 国 洛 杉 矶 发 生 4. 4 级 地 震, 洛 杉 矶 时 报 的 相 关 报 道 从 撰 写 到 发 布 仅 用 3 分 钟 据 报 道, 该 新 闻 就 是 由 洛 杉 矶 时 报 编 辑 部 机 器 人 写 作 和 发 布 的 国 内 机 器 人 写 稿, 主 要 从 去 年 开 始 去 年 9 月 10 日, 腾 讯 财 经 发 布 了 一 篇 关 于 8 月 份 CPI 的 稿 件, 署 名 Dream writer, 这 是 腾 讯 财 经 开 发 的 自 动 化 新 闻 写 作 机 器 人 而 去 年 11 月 7 日, 新 华 社 也 迎 来 机 器 人 新 员 工 快 笔 小 新 据 新 华 社 总 编 室 业 务 管 理 中 心 主 任 胡 金 芳 接 受 媒 体 采 访 时 介 绍, 目 前 快 笔 小 新 供 职 于 新 华 社 体 育 部 经 济 信 息 部 和 中 国 证 券 报, 可 以 写 体 育 赛 事 的 中 英 文 稿 件 和 财 经 信 息 稿 件 写 作 停 留 在 数 据 部 分 其 实 写 稿 机 器 人 的 应 用, 并 不 是 所 有 类 别 都 可 以 腾 讯 财 经 主 编 Dreamwriter 项 目 负 责 人 刘 康 说, 可 以 将 写 作 报 道 简 单 分 为 两 类 : 第 一 是 数 据 类 组 合 类 可 模 板 化 操 作 的 写 作 报 道 ; 第 二 是 更 人 性 化 文 学 化 需 要 表 达 功 底 的 写 作 报 道 现 有 的 机 器 人 写 作 还 停 留 在 数 据 部 分, 并 不 是 在 文 学 部 分 刘 康 说, 写 稿 机 器 人 替 代 的 是 最 基 础 的 第 一 类, 但 是 更 高 级 的 还 不 能 所 以, 目 前 美 联 社 的 Wordsmith 腾 讯 的 Dreamwriter 都 只 应 用 于 财 经 类 体 育 类 报 道, 但 是 已 经 可 以 进 行 多 版 本 的 推 送 了 全 面 抓 取 资 料 是 优 势 Dreamwriter 的 写 作 方 式 并 非 简 单 的 资 料 抓 取 基 于 大 数 据 分 析 平 台, 它 能 够 在 短 时 间 内 选 出 新 闻 点 抓 取 相 关 资 料, 按 照 特 定 的 新 闻 体 裁 成 稿, 适 用 于 资 料 量 巨 大 的 财 经 资 讯 新 闻 机 器 人 的 优 势 在 于 能 够 全 面 地 抓 取 资 料, 在 准 确 率 和 时 效 性 上 都 优 于 编 辑 和 记 者 其 实 在 腾 讯 之 前, 美 联 社 已 经 使 用 机 器 人 编 辑 Wordsmith 编 发 企 业 财 报 超 过 一 年 了 美 联 社 之 所 以 选 择 让 机 器 人 编 辑 承 担 财 报 工 作, 是 因 为 该 类 文 章 内 容 往 往 单 调 枯 燥, 并 且 对 数 据 的 准 确 度 和 文 章 速 度 要 求 很 高, 这 些 都 是 人 类 的 弱 项 以 前 编 辑 需 要 细 致 查 很 多 数 据, 花 费 很 多 时 间 才 写 出 一 篇 稿 子 且 需 要 人 工 审 核, 将 来 记 者 编 辑 可 以 做 最 后 一 道 把 关 人 的 角 色, 然 后 把 精 力 解 放 出 来, 投 入 更 高 级 的 工 作 刘 康 说, 这 才 是 写 稿 机 器 人 被 开 发 的 初 衷 采 ( 本 文 来 源 : 人 民 日 报 海 外 版 ) 本 刊 编 辑 余 文 明 刘 宇 版 面 韩 亮 电 话 : (010) cbtx2264@163.com