关 于 网 宿 股 份 有 限 公 司 ( 股 票 代 码 :300017), 始 创 于 2000 年 1 月, 是 国 内 领 先 的 互 联 网 业 务 平 台 服 务 提 供 商, 主 要 向 客 户 提 供 内 容 分 发 与 加 速 服 务 器 托 管 与 租 用 等 互 联 网 业 务

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1 1 中 国 互 联 网 发 展 报 告

2 关 于 网 宿 股 份 有 限 公 司 ( 股 票 代 码 :300017), 始 创 于 2000 年 1 月, 是 国 内 领 先 的 互 联 网 业 务 平 台 服 务 提 供 商, 主 要 向 客 户 提 供 内 容 分 发 与 加 速 服 务 器 托 管 与 租 用 等 互 联 网 业 务 平 台 解 决 方 案, 是 中 国 最 大 的 CDN 及 IDC 综 合 服 务 提 供 商 2009 年 10 月, 网 宿 在 深 交 所 成 功 上 市 网 宿 在 全 国 拥 有 京 上 广 州 深 圳 等 4 个 营 销 分 公 司 以 及 位 于 厦 门 的 研 发 中 心, 员 工 总 数 超 过 1000 人 客 户 群 主 要 包 括 各 类 互 联 网 门 户 网 站 网 络 游 戏 运 营 商 电 子 商 务 网 站 音 视 频 网 站 SNS 社 区 类 网 站 政 府 以 及 企 业 网 站 等, 目 前 公 司 服 务 的 客 户 超 过 3000 家, 是 市 场 同 类 公 司 中 拥 有 客 户 数 量 最 多 行 业 覆 盖 面 最 广 的 公 司 之 一 网 宿 持 有 中 华 人 民 共 和 国 工 业 和 信 息 化 部 颁 发 的 跨 省 市 经 营 增 值 电 信 业 务 (IDC ISP) 经 营 许 可 证, 是 亚 太 互 联 网 络 信 息 中 心 APNIC 会 员 单 位 ( 拥 有 AS 自 治 域 号 ) 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 CNNIC 会 员 单 位 ( 拥 有 AS 自 治 域 号 ) 2011 年 4 月, 网 宿 顺 利 通 过 ISO9001:2008 质 量 管 理 体 系 认 证 关 于 网 宿 中 国 互 联 网 发 展 报 告 作 为 中 国 卓 越 的 互 联 网 业 务 平 台 提 供 商, 网 宿 十 余 年 来 一 直 专 注 于 内 容 分 发 与 加 速 (CDN) 内 容 分 发 网 络 以 及 数 据 中 心 (IDC) 领 域, 服 务 的 客 户 超 过 3000 家, 涵 盖 了 互 联 网 行 业 的 众 多 领 域 在 这 过 程 中, 网 宿 积 累 了 丰 富 的 互 联 网 数 据, 通 过 对 数 据 的 发 掘 和 分 析, 自 2009 年 底 开 始 每 季 度 发 布 网 宿 互 联 网 报 告, 以 期 为 公 众 及 互 联 网 企 业 提 供 一 个 崭 新 的 视 角 来 了 解 中 国 互 联 网 的 发 展 状 况 互 联 网 报 告 中 的 数 据, 均 由 网 宿 遍 布 全 国 500 多 个 CDN 节 点 的 上 万 台 服 务 器 中 收 集 获 得 自 2012 年 起, 报 告 更 名 为 网 宿 科 技 中 国 互 联 网 发 展 报 告, 由 网 宿 和 京 大 学 信 息 化 与 信 息 管 理 研 究 中 心 合 作 完 成 报 告 涉 及 的 区 域 范 围 为 中 国 大 陆, 不 包 括 港 澳 台 地 区 2013 年 底, 报 告 更 名 为 网 宿 中 国 互 联 网 发 展 报 告 ( 本 报 告 的 著 作 权 归 股 份 有 限 公 司 所 有 所 有 引 用, 必 须 注 明 来 源 以 任 何 形 式 的 转 载, 必 须 获 得 著 作 权 人 的 同 意 否 则, 本 公 司 将 保 留 追 究 相 应 法 律 责 任 的 权 利 本 报 告 提 供 的 信 息 仅 供 参 考, 对 于 任 何 因 本 报 告 引 起 的 行 为, 本 公 司 一 律 不 承 担 责 任 ) 2 中 国 互 联 网 发 展 报 告

3 摘 要 2014 年 第 一 季 度 网 宿 CDN 平 台 观 测 到 两 亿 五 千 五 百 七 十 二 万 三 千 (255,723,000) 个 独 立 IP 地 址 利 用 了 网 宿 的 CDN 服 务 访 问 各 类 互 联 网 服 务, 比 2013 年 第 四 季 度 增 长 了 三 百 八 十 五 万 二 千 (3,852,000) 多 个, 季 度 环 比 增 长 1.53% 从 2014 年 第 一 季 度 我 国 网 民 地 理 分 布 的 数 据 来 看, 我 国 网 民 分 布 的 东 部 鸿 沟 依 然 很 大 占 全 国 41.36% 的 东 部 人 口 对 应 了 全 国 57.99% 的 网 民 比 例, 比 上 个 季 度 略 降, 东 部 地 区 网 民 比 例 远 高 于 相 应 的 人 口 比 例 中 部 31.61% 的 人 口 对 应 了 23.16% 的 网 民 比 例, 比 上 个 季 度 略 升 部 27.02% 的 人 口 只 对 应 了 18.85% 的 网 民 比 例, 比 第 上 个 季 度 略 降 中 部 地 区 网 民 比 例 远 低 于 相 应 的 人 口 比 例 2014 年 第 一 季 度, 广 东 省 网 民 的 访 问 占 比 最 高, 占 到 全 国 的 13.85%, 其 次 是 苏 山 东 浙 和 河, 所 占 比 例 分 别 为 7.18% 6.58% 6.0 和 5.48% 广 东 苏 浙 京 上 福 建 辽 宁 天 津 等 八 个 省 市 的 网 民 比 例 要 高 于 其 人 口 比 例, 这 些 地 区 的 互 联 网 普 及 程 度 超 过 全 国 平 均 水 平 电 子 商 务 旅 游 人 力 资 源 社 交 网 络 视 频 游 戏 政 府 网 站 企 业 官 网 彩 票 等 互 联 网 应 用 服 务 领 域 的 网 民 地 理 分 布 也 表 现 出 同 样 的 不 均 衡 性, 东 部 地 区 高 度 集 中 占 4 人 口 的 东 部 地 区 使 用 了 将 近 6 的 互 联 网 服 务 2014 年 第 一 季 度, 社 交 网 站 的 网 民 日 均 到 达 率 最 高, 为 61.57%, 比 上 个 季 度 略 降 电 子 商 务 的 网 民 日 均 到 达 率 为 31.57%, 比 上 个 季 度 所 较 大 幅 度 的 下 降 视 频 游 戏 旅 游 人 力 资 源 和 彩 票 网 站 的 网 民 日 均 到 达 率 分 别 为 34.76% 19.07% 6.19% 3.76% 和 4.64% 对 比 2013 年 第 四 季 度 的 数 据, 大 多 数 应 用 服 务 的 日 均 到 达 率 略 有 增 长 2014 年 第 一 季 度, 电 子 商 务 社 交 网 络 视 频 游 戏 四 类 应 用 服 务 两 两 之 间 的 网 民 日 重 合 率 在 9% 至 19% 之 间, 两 两 之 间 的 网 民 周 重 合 率 在 36% 至 57% 之 间 网 民 访 问 时 间 分 布 比 较 稳 定, 对 比 上 个 季 度,2014 年 第 一 季 度 我 国 网 民 的 访 问 时 间 分 布 变 化 不 大 对 于 日 访 问 时 间 分 布 来 说, 全 天 访 问 量 的 最 低 点 在 4:00 至 5:00 之 间, 最 高 峰 在 20:00 至 21:00 之 间, 中 午 12:00 至 13:00 之 间 有 一 个 小 高 峰, 下 午 14:00 至 16:00 之 间 有 一 个 小 的 低 谷 总 体 来 看, 凌 晨 0:00 至 早 上 8:00, 整 体 网 民 的 访 问 量 低 于 全 天 的 平 均 水 平,8:00 以 后 一 直 到 晚 上 24:00, 整 体 网 民 的 访 问 量 一 直 保 持 在 均 值 之 上 工 作 日 和 周 末 的 网 民 访 问 时 间 分 布 有 一 定 的 差 异, 周 末 白 天 的 网 民 访 问 量 略 高 于 工 作 日, 晚 间 则 稍 低 对 于 不 同 的 应 用 服 务, 网 民 的 访 问 时 段 会 有 所 差 异, 会 表 现 出 不 同 的 时 间 分 布 规 律 2014 年 第 一 季 度, 广 东 省 移 动 互 联 网 网 民 访 问 比 例 最 高, 占 到 全 国 的 15.6 排 在 第 二 至 第 五 的 是 苏 上 京 和 浙, 所 占 比 例 分 别 为 7.74% 7.34% 7.04% 和 5.89% 移 动 互 联 网 网 民 日 访 问 的 时 间 分 布 和 整 体 网 民 的 日 访 问 时 间 分 布 有 一 定 的 差 异, 移 动 互 联 网 访 问 在 白 天 工 作 时 段 的 访 问 量 较 低, 而 晚 间 和 夜 间 的 访 问 量 则 较 高, 晚 高 峰 要 滞 后 将 近 两 个 小 时 2014 年 第 一 季 度, 移 动 互 联 网 网 民 使 用 的 移 动 终 端 品 牌 居 前 五 位 的 是 Samsung iphone MI Huawei 和 Lenovo; 移 动 终 端 操 作 系 统 使 用 最 多 的 是 Android 和 ios, 两 者 的 合 计 份 额 接 近 9; 移 动 终 端 最 常 用 的 浏 览 器 为 Android Browser Safari UCweb 和 QQBrowser 3 中 国 互 联 网 发 展 报 告

4 目 录 关 于 网 宿... 3 关 于 网 宿 中 国 互 联 网 发 展 报 告... 3 摘 要... 4 前 言... 6 研 究 目 的... 6 研 究 方 法... 6 术 语 界 定 独 立 IP 数 量 和 网 民 地 理 分 布 独 立 IP 数 量 及 分 布 整 体 网 民 地 理 分 布 电 子 商 务 网 民 地 理 分 布 社 交 网 络 网 民 地 理 分 布 视 频 网 站 网 民 地 理 分 布 其 他 领 域 的 网 民 地 理 分 布 网 民 日 均 到 达 率 分 析 各 种 互 联 网 应 用 的 网 民 日 均 到 达 率 各 类 应 用 日 到 达 网 民 的 重 合 率 社 交 网 站 地 区 网 民 日 均 到 达 率 电 子 商 务 网 站 地 区 网 民 日 均 达 到 率 游 戏 网 站 地 区 网 民 日 均 到 达 率 人 力 资 源 网 站 地 区 网 民 日 均 到 达 率 其 他 应 用 服 务 的 地 区 网 民 日 均 到 达 率 网 民 访 问 时 间 分 布 整 体 网 民 访 问 时 间 分 布 电 子 商 务 网 民 访 问 时 间 分 布 社 交 网 站 网 民 访 问 时 间 分 布 视 频 网 站 网 民 访 问 时 间 分 布 游 戏 网 站 网 民 访 问 时 间 分 布 其 他 应 用 服 务 的 网 民 访 问 时 间 分 布 移 动 互 联 网 网 民 访 问 分 析 移 动 互 联 网 网 民 地 理 分 布 移 动 互 联 网 网 民 日 访 问 时 间 分 布 移 动 终 端 使 用 比 例 分 析 移 动 终 端 操 作 系 统 使 用 比 例 移 动 互 联 网 浏 览 器 使 用 比 例 中 国 互 联 网 发 展 报 告

5 前 言 研 究 目 的 目 前, 国 内 有 关 互 联 网 发 展 的 调 研 分 析 报 告 种 类 繁 多, 有 综 合 性 和 专 题 性 的, 有 研 究 性 和 报 道 性 的, 有 营 利 性 和 非 营 利 性 的, 有 定 期 和 非 定 期 的, 林 林 总 总, 不 下 百 种 这 些 报 告 为 公 众 企 业 政 府 了 解 互 联 网 发 展 提 供 了 很 好 的 参 考 综 观 这 些 报 告, 极 大 部 分 的 数 据 来 自 于 一 手 的 调 查 资 料 或 者 二 手 的 统 计 资 料, 鲜 有 基 于 量 用 户 实 际 访 问 行 为 一 手 数 据 的 分 析 和 研 究 在 全 国 布 有 上 百 个 CDN 节 点, 记 录 了 每 个 经 过 网 民 的 访 问 信 息 分 析 研 究 CDN 节 点 服 务 器 上 的 用 户 访 问 数 据, 可 以 为 我 们 了 解 互 联 网 的 发 展 状 况 及 趋 势 提 供 一 个 新 的 视 角 现 有 大 部 分 有 关 互 联 网 发 展 的 调 研 报 告 中, 研 究 对 象 ( 总 体 单 元 ) 往 往 界 定 在 较 长 一 个 期 间 内 至 少 使 用 过 一 次 互 联 网 的 居 民, 如 一 周, 一 月, 甚 至 半 年 期 间 越 长, 研 究 对 象 的 异 质 性 就 越 大, 不 同 区 域 的 可 比 性 就 越 差 本 报 告 以 一 天 为 时 间 单 元, 提 出 日 到 达 网 民 的 概 念, 分 析 比 较 不 同 地 区 和 不 同 时 间 日 到 达 网 民 的 访 问 状 况 及 其 差 异, 最 大 限 度 地 减 小 不 活 跃 网 民 对 分 析 结 果 的 影 响, 以 便 为 公 众 和 业 界 提 供 更 为 精 准 的 各 种 互 联 网 应 用 的 发 展 态 势 及 其 在 不 同 地 区 发 展 的 差 异 对 比 研 究 方 法 本 报 告 主 要 使 用 了 概 率 抽 样 和 日 志 分 析 两 种 研 究 方 法 报 告 的 研 究 总 体 是 全 体 日 到 达 网 民, 研 究 时 段 为 一 个 季 度, 我 们 通 过 三 个 抽 样 步 骤 获 得 样 本 数 据 首 先 根 据 预 先 选 定 的 互 联 网 应 用 类 型 或 领 域, 利 用 概 率 抽 样 方 法 抽 取 各 类 互 联 网 应 用 的 站 点 样 本 然 后 在 一 个 季 度 中, 利 用 概 率 抽 样 方 法 抽 取 日 期 样 本 最 后, 对 应 于 每 一 个 日 期 样 本 和 每 一 个 站 点 样 本, 利 用 概 率 抽 样 方 法 抽 取 日 志 样 本 对 于 获 得 的 日 志 样 本, 利 用 通 用 的 日 志 分 析 方 法 对 日 志 内 容 进 行 分 析, 可 以 获 得 不 同 地 区 不 同 时 段 不 同 类 型 互 联 网 应 用 所 对 应 的 网 民 数 据 以 及 移 动 互 联 网 应 用 等 方 面 的 数 据 术 语 界 定 日 到 达 网 民 : 指 在 给 定 日 期 当 日 0 点 至 24 点 期 间 内 至 少 访 问 过 一 次 互 联 网 的 网 民 为 了 简 便 起 见, 一 般 情 况 下, 本 报 告 中 所 称 的 网 民 即 为 日 到 达 网 民 日 到 达 网 民 也 称 日 到 达 用 户 互 联 网 日 到 达 网 民 数 : 给 定 日 期 内 从 0 点 至 24 点 期 间 访 问 互 联 网 的 独 立 用 户 数 量 日 到 达 网 民 数 是 利 用 独 立 IP 数 量 来 测 定 的 本 报 告 中, 互 联 网 日 到 达 网 民 数 是 指 一 个 季 度 中 的 日 平 均 值, 即 互 联 网 日 均 到 达 网 民 数 互 联 网 日 到 达 用 户 数 有 时 也 简 称 为 互 联 网 日 用 户 数 网 民 日 到 达 率 : 某 种 互 联 网 应 用 的 日 到 达 网 民 数 占 同 一 天 互 联 网 日 到 达 网 民 总 数 的 比 例 如, 电 子 商 务 网 民 日 到 达 率 专 指 电 子 商 务 网 站 的 日 到 达 网 民 数 占 同 一 日 互 联 网 日 到 达 网 民 总 数 的 比 例 本 报 告 中, 网 民 日 到 达 率 是 一 个 季 度 中 的 日 平 均 值 5 中 国 互 联 网 发 展 报 告

6 1 独 立 IP 数 量 和 网 民 地 理 分 布 2014 年 第 一 季 度, 网 宿 CDN 平 台 观 测 到 超 过 2 亿 5 千 5 百 万 的 独 立 IP 地 址 利 用 的 服 务 访 问 各 类 互 联 网 服 务 数 据 显 示, 国 内 网 民 的 地 理 分 布 很 不 均 匀, 东 部 网 民 的 集 中 程 度 较 高, 尽 管 相 比 2013 年 第 四 季 度, 东 部 和 中 部 之 间 的 差 距 有 所 缩 小, 但 差 异 依 然 较 大 各 类 互 联 网 应 用 的 网 民 地 理 分 布 类 似, 东 部 网 民 的 集 中 度 都 较 高 1.1 独 立 IP 数 量 及 分 布 根 据 网 宿 CDN 平 台 的 记 录,2014 年 第 一 季 度 有 两 亿 五 千 五 百 七 十 二 万 三 千 (255,723,000) 个 独 立 IP 地 址 利 用 网 宿 科 技 的 CDN 服 务 访 问 各 类 互 联 网 服 务, 比 2013 年 第 四 季 度 增 长 了 三 百 八 十 五 万 二 千 (3,852,000) 多 个, 季 度 环 比 增 长 1.53% 表 1 列 出 了 2014 年 第 一 季 度 各 个 地 区 的 独 立 IP 数 量 表 年 第 一 季 度 独 立 IP 数 量 及 分 布 地 区 Q1'14 独 立 IP 数 量 地 区 Q1'14 独 立 IP 数 量 地 区 Q1'14 独 立 IP 数 量 京 山 内 蒙 古 天 津 吉 林 广 河 黑 龙 重 庆 辽 宁 安 徽 四 川 上 贵 州 苏 河 云 浙 湖 藏 福 建 湖 陕 山 东 中 部 小 计 甘 肃 广 东 青 宁 夏 东 部 小 计 新 疆 部 小 计 全 国 合 计 255,723, 年 第 一 季 度 东 部 地 区 访 问 互 联 网 的 独 立 IP 有 一 亿 四 千 多 万, 比 上 季 度 增 长 0.59% 中 部 和 部 地 区 同 期 访 问 互 联 网 的 独 立 IP 数 量 分 别 为 六 千 多 万 和 四 千 多 万, 比 上 季 度 分 布 增 长 4.01% 和 1.25% 东 部 地 区 网 民 的 活 跃 程 度 远 远 高 于 中 部 地 区 由 于 IPv4 地 址 的 紧 缺 和 通 过 网 关 访 问 互 联 网 方 式 的 大 量 采 用, 以 及 网 络 运 行 商 动 态 IP 地 址 分 配 协 议 的 广 泛 使 用, 多 个 用 户 共 享 一 个 或 几 个 独 立 IP 地 址 的 现 象 越 来 越 多, 这 样 就 使 得 互 联 网 个 人 用 户 的 数 量 远 远 超 过 独 立 IP 的 数 量 尽 管 目 前 有 的 用 户 一 天 中 使 用 多 种 设 备 访 问 网 络, 使 用 了 多 个 IP 地 址, 但 由 于 动 态 IP 地 址 分 配 协 议 的 部 分 抵 消, 这 种 现 象 所 带 来 的 IP 地 址 增 长 影 响 不 是 很 大 因 此, 我 们 可 以 认 为,2014 年 第 一 季 度 CDN 平 台 所 服 务 的 独 立 个 人 用 户 数 量 达 到 三 亿 六 千 万, 或 者 更 多, 远 远 超 过 该 平 台 所 观 测 到 的 两 亿 五 千 五 百 七 十 二 万 多 的 独 立 IP 数 量 1.2 整 体 网 民 地 理 分 布 通 过 对 网 宿 CDN 平 台 上 获 得 的 网 民 访 问 数 据 分 析, 我 们 获 得 2014 年 第 一 季 度 国 内 整 体 网 民 的 日 均 地 理 分 布, 具 体 数 据 如 表 2 和 图 1 所 示 从 图 表 中 我 们 可 以 看 到,2014 年 第 一 季 度, 广 东 省 网 民 的 比 例 依 然 最 高, 环 比 下 降 了 0.31 个 百 分 点, 全 国 每 天 的 日 到 达 网 民 中 有 13.85% 来 自 于 广 东 省 排 名 第 二 至 第 四 的 基 本 没 有 变 化, 即 苏 山 东 和 浙, 所 占 比 例 分 别 为 7.18% 6.58% 和 6.0 河 省 的 网 民 占 比 上 升 较 多, 从 上 个 季 度 的 第 8 上 升 到 2014 年 一 季 度 的 第 5, 占 比 为 5.48% 6 中 国 互 联 网 发 展 报 告

7 表 年 第 一 季 度 国 内 整 体 网 民 的 地 理 分 布 地 区 Q1'14 排 名 Q1'14 网 民 占 比 Q4'13 网 民 占 比 季 度 环 比 排 名 变 Q1'14 网 民 占 比 人 口 占 比 累 计 人 口 占 比 (%) (%) (%) 化 累 计 (%) (%) 广 东 苏 山 东 浙 河 河 京 上 四 川 福 建 辽 宁 湖 湖 山 黑 龙 陕 安 徽 广 重 庆 吉 林 云 贵 州 内 蒙 古 天 津 新 疆 甘 肃 宁 夏 青 藏 东 部 / / / / 中 部 / / / / 部 / / / / 2014 年 Q1 网 民 占 比 14% 12% 1 8% 6% 4% 2% 广 东 苏 山 东 浙 河 河 京 上 四 川 福 建 辽 宁 湖 湖 山 黑 龙 陕 安 徽 广 重 庆 吉 林 云 贵 州 内 蒙 古 天 津 新 疆 甘 肃 宁 夏 青 藏 图 年 第 一 季 度 国 内 整 体 网 民 的 地 理 分 布 7 中 国 互 联 网 发 展 报 告

8 2014 年 第 一 季 度 排 名 前 十 个 地 区 的 网 民 累 计 比 例 为 62.46%, 而 这 些 地 区 所 对 应 的 人 口 累 计 比 例 为 49.44%( 注 : 最 新 的 人 口 数 据 来 自 于 国 家 统 计 局 网 站, 这 说 明 这 些 地 区 活 跃 网 民 较 多 广 东 苏 浙 京 上 福 建 辽 宁 天 津 等 八 个 省 市 的 网 民 比 例 要 高 于 其 人 口 比 例, 这 说 明 这 些 地 区 的 互 联 网 普 及 程 度 超 过 全 国 平 均 水 平 这 八 个 地 区 都 处 东 部, 互 联 网 普 及 率 较 其 他 地 区 高 许 多, 各 种 互 联 网 应 用 的 开 展 也 相 对 普 遍, 因 此 其 活 跃 网 民 占 比 要 高 于 人 口 比 例 另 外, 在 这 八 个 地 区 中, 许 多 地 区 是 流 动 人 口 的 流 入 地, 这 也 相 应 地 增 加 了 这 些 地 区 的 活 跃 网 民 数 量 和 2013 年 第 四 季 度 的 网 民 占 比 相 比, 各 个 地 区 排 名 的 变 化 不 是 很 大, 有 十 一 个 地 区 的 排 名 保 持 不 变, 十 二 个 地 区 的 排 名 只 变 动 了 一 位, 四 个 地 区 的 排 名 变 动 了 两 位, 两 个 地 区 的 排 名 变 动 了 三 位, 两 个 地 区 的 排 名 变 动 了 四 位 表 2 中 最 后 三 行 列 出 了 东 中 部 三 个 地 理 区 域 的 网 民 分 布 情 况 ( 注 : 东 中 部 的 划 分 来 自 于 国 家 工 业 与 信 息 化 部 网 站, 东 部 41.36% 的 人 口 对 应 了 57.99% 的 网 民 比 例, 东 部 地 区 网 民 比 例 远 高 于 相 应 的 人 口 比 例, 和 2013 年 第 四 季 度 相 比, 小 有 下 降 中 部 31.61% 的 人 口 对 应 了 23.16% 的 网 民 占 比, 中 部 地 区 网 民 占 比 低 于 相 应 的 人 口 占 比, 和 2013 年 第 四 季 度 相 比, 略 微 上 升 部 27.02% 的 人 口 只 对 应 了 18.85% 的 网 民 比 例, 部 地 区 网 民 比 例 也 低 于 相 应 的 人 口 比 例, 相 比 于 2013 年 第 四 季 度 有 小 幅 的 下 降 从 2014 年 第 一 季 度 和 2013 年 第 四 季 度 的 东 中 部 网 民 占 比 的 变 化 来 看, 东 部 和 中 部 之 间 的 数 字 鸿 沟 略 有 缩 小, 中 部 地 区 日 到 达 网 民 数 量 的 增 长 率 大 于 东 部 地 区 日 到 达 网 民 数 量 的 增 长 率 图 年 第 一 季 度 国 内 整 体 网 民 的 分 布 地 图 图 2 以 地 图 形 式 展 示 了 31 个 省 市 的 网 民 占 比 大 小 ( 港 澳 台 地 区 因 为 数 据 缺 失, 图 中 没 有 反 映 ) 从 图 中 我 们 可 以 看 到, 网 民 分 布 的 数 量 从 东 到 逐 渐 减 小 的 趋 势 非 常 明 显 网 民 占 比 最 高 的 省 市 都 处 在 东 部 沿 在 中 部 地 区, 河 和 湖 两 个 省 份 的 网 民 占 比 较 高 在 部 地 区, 四 川 广 陕 重 庆 四 个 省 市 的 网 民 占 比 相 对 较 高 电 子 商 务 网 民 地 理 分 布 电 子 商 务 是 互 联 网 上 最 受 关 注 且 发 展 较 快 的 应 用 之 一 2014 年 第 一 季 度 访 问 电 子 商 务 网 站 的 网 民 地 理 分 布 如 表 3 所 示 本 季 度 电 子 商 务 网 民 访 问 数 量 居 于 首 位 的 是 仍 然 是 广 东 省, 所 占 比 例 为 12.26%, 比 2013 年 第 四 季 度 略 有 下 降, 苏 浙 山 东 和 京 分 别 以 7.59% 7.23% 6.75% 和 5.93% 的 比 例 分 列 第 二 到 第 五 广 东 省 电 子 商 务 网 民 比 例 远 远 高 于 其 他 地 区, 该 地 区 的 电 子 商 务 网 民 群 体 规 模 要 远 远 大 于 其 他 地 区 排 名 前 九 个 地 区 的 电 子 商 务 网 民 累 计 比 例 为 57.9, 这 说 明 这 些 地 区 电 子 商 务 网 民 较 为 活 跃 从 表 中 我 们 可 以 看 到, 电 子 商 务 网 民 的 地 理 分 布 和 整 体 网 民 的 地 理 分 布 基 本 一 致 京 上 浙 苏 山 东 湖 湖 黑 龙 吉 林 安 徽 云 天 津 等 地 区 的 电 子 商 务 网 民 比 例 略 高 于 其 对 应 的 整 体 网 民 比 例, 这 些 地 区 的 网 民 在 电 子 商 务 应 用 上 的 活 跃 程 度 要 超 过 这 些 地 区 相 应 的 整 体 互 联 网 应 用 活 跃 程 度 表 3 中 最 后 三 行 列 出 了 第 一 季 度 东 中 部 三 个 地 理 区 域 电 子 商 务 网 民 的 分 布 情 况 从 数 字 来 看, 东 部 电 子 商 务 网 民 数 量 远 多 于 中 部 电 子 商 务 网 民 数 量 之 和 对 比 电 子 商 务 网 民 占 比 和 整 体 网 民 占 比, 我 们 发 现, 第 一 季 度 东 部 电 子 商 务 网 民 占 比 和 相 应 的 整 体 网 民 占 比 基 本 一 致, 中 部 的 情 况 也 一 样 和 2013 年 第 四 季 度 的 相 应 数 据 相 比, 东 部 地 区 的 电 子 商 务 网 民 占 比 略 有 上 升, 中 部 地 区 的 电 子 商 务 网 民 占 比 也 有 所 上 升, 而 部 地 区 的 电 子 商 务 网 民 占 比 则 有 小 幅 的 下 降 表 年 第 一 季 度 国 内 电 子 商 务 网 民 的 地 理 分 布 地 区 Q1 14 电 Q1 14 电 Q4 13 电 Q1 14 整 Q1 14 电 子 Q1 14 电 Q4 13 电 Q1 14 整 季 度 环 比 季 度 环 比 子 商 务 网 民 子 商 务 网 子 商 务 网 体 网 民 占 地 区 商 务 网 民 占 子 商 务 网 子 商 务 网 体 网 民 占 排 名 变 化 排 名 变 化 占 比 排 名 民 占 比 (%) 民 占 比 (%) 比 (%) 比 排 名 民 占 比 (%) 民 占 比 (%) 比 (%) 广 东 陕 苏 广 中 国 互 联 网 发 展 报 告

9 地 区 Q1 14 电 Q1 14 电 Q4 13 电 Q1 14 整 Q1 14 电 子 Q1 14 电 Q4 13 电 Q1 14 整 季 度 环 比 季 度 环 比 子 商 务 网 民 子 商 务 网 子 商 务 网 体 网 民 占 地 区 商 务 网 民 占 子 商 务 网 子 商 务 网 体 网 民 占 排 名 变 化 排 名 变 化 占 比 排 名 民 占 比 (%) 民 占 比 (%) 比 (%) 比 排 名 民 占 比 (%) 民 占 比 (%) 比 (%) 浙 云 山 东 重 庆 京 天 津 上 四 川 贵 州 河 内 蒙 古 河 新 疆 湖 甘 肃 湖 福 建 宁 夏 辽 宁 青 黑 龙 藏 安 徽 东 部 / / 山 中 部 / / 吉 林 部 / / 社 交 网 络 网 民 地 理 分 布 社 交 网 络 是 互 联 网 上 较 受 关 注 且 使 用 率 较 高 的 应 用 2014 年 第 一 季 度 访 问 社 交 网 络 的 网 民 地 理 分 布 如 表 4 所 示 本 季 度, 社 交 网 络 ( 含 微 博 ) 网 民 地 理 分 布 和 与 整 体 网 民 地 理 分 布 基 本 一 致 社 交 网 络 网 民 占 比 最 大 的 地 区 是 广 东 京 苏 上 和 山 东, 分 别 为 13.49% 8.22% 8.04% 7.74% 和 6.76% 加 上 浙, 排 名 前 六 个 省 区 的 累 计 比 例 达 到 了 49.67%, 社 交 网 络 活 跃 网 民 数 量 接 近 全 国 全 部 社 交 网 络 活 跃 网 民 数 的 一 半 从 表 中 可 以 看 出, 京 苏 上 山 东 湖 陕 黑 龙 吉 林 天 津 等 地 的 社 交 网 络 网 民 访 问 比 例 略 高 于 其 整 体 网 民 比 例, 这 在 一 定 程 度 上 反 映 了 社 交 网 络 服 务 在 这 些 地 区 有 着 较 高 的 渗 透 率 和 2013 年 第 四 季 度 的 社 交 网 络 网 民 占 比 相 比,2014 年 第 一 季 度 各 个 地 区 的 排 名 变 化 较 大, 有 八 个 地 区 保 持 不 变, 九 个 地 区 上 下 变 动 了 1 位, 七 个 地 区 上 下 变 动 了 2 位, 一 个 地 区 变 动 了 3 位, 四 个 地 区 上 下 变 动 了 4 位, 两 个 地 区 上 下 变 动 了 6 位 这 种 变 动 也 许 是 由 于 春 节 期 间 人 口 有 较 大 流 动 所 造 成 的 表 4 最 后 三 行 列 出 了 第 一 季 度 东 中 部 三 个 地 理 区 域 社 交 网 络 网 民 的 分 布 情 况 从 数 字 来 看, 东 部 社 交 网 络 网 民 数 量 远 多 于 中 部 社 交 网 络 网 民 数 量 之 和, 东 部 和 中 部 网 民 在 社 交 网 络 应 用 方 面 的 差 距 很 明 显 和 2013 年 第 四 季 度 相 比 较, 三 大 地 区 社 交 网 络 网 民 占 比 变 化 很 小, 东 部 略 有 下 降, 中 部 和 部 略 有 上 升 这 大 概 是 由 于 中 部 地 区 社 交 网 民 的 增 长 和 春 节 期 间 中 部 地 区 外 出 人 口 的 回 流 所 造 成 的 对 比 社 交 网 络 网 民 占 比 和 整 体 网 民 占 比, 我 们 发 现, 东 部 地 区 社 交 网 络 网 民 占 比 比 相 应 的 整 体 网 民 占 比 要 大, 而 中 部 和 部 社 交 网 络 网 民 占 比 比 相 应 的 整 体 网 民 占 比 要 小 这 说 明 东 部 地 区 社 交 网 络 应 用 的 渗 透 率 比 中 部 地 区 要 高 一 些 表 年 第 四 季 度 国 内 社 交 网 络 网 民 的 地 理 分 布 地 区 Q1 14SNS Q1 14SNS Q4'13SNS Q1 14 整 Q1 14SNS Q1 14SNS Q4'13SNS Q1 14 整 季 度 环 比 季 度 环 比 网 民 占 比 网 民 占 比 网 民 占 比 体 网 民 占 地 区 网 民 占 比 排 网 民 占 比 网 民 占 比 体 网 民 占 排 名 变 化 排 名 变 化 排 名 (%) (%) 比 (%) 名 (%) (%) 比 (%) 广 东 吉 林 京 山 苏 广 上 重 庆 山 东 天 津 浙 云 湖 内 蒙 古 河 甘 肃 河 贵 州 四 川 新 疆 辽 宁 福 建 宁 夏 陕 青 黑 龙 藏 湖 东 部 / / 中 部 / / 安 徽 部 / / 中 国 互 联 网 发 展 报 告

10 1.5 视 频 网 站 网 民 地 理 分 布 视 频 网 络 也 是 近 年 来 互 联 网 上 较 受 关 注 且 使 用 率 较 高 的 应 用 2014 年 第 一 季 度 访 问 视 频 网 站 的 网 民 地 理 分 布 如 表 5 所 示 第 一 季 度 视 频 网 站 网 民 访 问 比 例 排 名 前 五 位 的 分 别 是 广 东 四 川 河 河 和 山 东, 所 占 比 例 分 别 为 15.24% 7.05% 6.75% 6.56% 和 6.48% 加 上 苏 浙 京 和 上, 前 九 个 省 市 的 视 频 网 站 网 民 累 计 比 例 达 61.58%, 超 过 了 全 国 全 部 视 频 网 站 活 跃 网 民 的 6, 这 意 味 着 视 频 网 站 的 活 跃 用 户 主 要 集 中 在 这 些 省 市 从 表 中 可 以 看 出, 视 频 网 站 网 民 访 问 趋 势 与 当 地 整 体 网 民 访 问 比 例 趋 势 基 本 一 致 广 东 四 川 河 河 陕 安 徽 黑 龙 云 和 甘 肃 等 地 区 的 视 频 网 站 网 民 访 问 比 例 高 于 其 整 体 网 民 占 比, 这 些 地 区 的 视 频 服 务 渗 透 率 较 高 和 2013 年 第 四 季 度 的 视 频 网 站 网 民 占 比 相 比,2014 年 第 一 季 度 各 个 地 区 的 排 名 变 化 较 小, 有 十 二 个 地 区 保 持 不 变, 六 个 地 区 只 上 下 变 化 了 1 位, 七 个 地 区 上 下 变 化 了 2 位 有 六 个 地 区 的 排 名 上 下 变 动 了 3 位 或 者 以 上, 这 些 地 区 都 处 于 中 部, 这 大 概 和 春 节 假 期 的 人 口 流 动 有 关 表 5 最 后 三 行 列 出 了 2014 年 第 一 季 度 东 中 部 三 个 地 理 区 域 视 频 网 站 网 民 的 分 布 情 况 从 占 比 数 字 来 看, 东 部 和 中 部 网 民 在 获 取 互 联 网 视 频 服 务 应 用 方 面 的 差 距 很 明 显 从 季 度 环 比 变 化 角 度 来 看, 变 化 很 小, 东 部 地 区 视 频 网 站 网 民 占 比 略 有 下 降, 中 部 和 部 地 区 的 视 频 网 站 网 民 占 比 略 有 上 升 东 部 和 中 部 地 区 的 视 频 网 民 活 跃 度 差 异 持 续 缩 小 从 视 频 网 站 网 民 占 比 和 整 体 网 民 占 比 的 对 比 来 看, 东 部 和 中 部 地 区 的 视 频 网 站 网 民 占 比 略 低 于 相 应 的 整 体 网 民 占 比, 而 部 则 略 高 表 年 第 一 季 度 国 内 视 频 网 站 网 民 的 地 理 分 布 地 区 Q1 14 视 Q1 14 视 Q4'13 视 频 Q1 14 整 Q1 14 视 频 Q1 14 视 频 Q4'13 视 频 Q1 14 整 季 度 环 比 季 度 环 比 频 网 站 网 民 频 网 站 网 民 网 站 网 民 体 网 民 占 地 区 网 站 网 民 占 网 站 网 民 占 网 站 网 民 体 网 民 占 排 名 变 化 排 名 变 化 占 比 排 名 占 比 (%) 占 比 (%) 比 (%) 比 排 名 比 (%) 占 比 (%) 比 (%) 广 东 山 四 川 河 重 庆 河 广 山 东 内 蒙 古 苏 吉 林 浙 天 津 京 甘 肃 上 贵 州 福 建 新 疆 辽 宁 陕 宁 夏 安 徽 青 黑 龙 藏 湖 东 部 / / 云 中 部 / / 湖 部 / / 其 他 领 域 的 网 民 地 理 分 布 利 用 网 宿 CDN 平 台 上 获 得 的 网 民 访 问 数 据, 我 们 还 分 析 了 2013 年 第 四 季 度 访 问 旅 游 网 站 人 力 资 源 网 站 游 戏 网 站 彩 票 网 站 政 府 网 站 企 业 官 网 的 国 内 网 民 地 理 分 布, 具 体 数 据 如 表 6 所 示 从 表 中 我 们 可 以 看 到, 和 前 面 分 析 过 的 电 子 商 务 社 交 网 络 视 频 网 站 等 应 用 一 样, 旅 游 网 站 人 力 资 源 网 站 游 戏 网 站 彩 票 网 站 政 府 网 站 企 业 官 网 的 网 民 地 理 分 布 也 很 不 均 匀, 集 中 度 很 高 东 部 和 中 部 的 鸿 沟 比 较 明 显, 对 于 各 类 互 联 网 应 用, 东 部 地 区 网 民 的 占 比 都 接 近 或 超 过 6, 尤 其 是 人 力 资 源 服 务, 东 部 地 区 的 网 民 占 比 达 到 了 68.8, 远 远 超 过 东 部 人 口 的 比 例, 也 远 远 高 于 东 部 整 体 网 民 的 占 比 对 比 各 类 互 联 网 应 用 的 网 民 占 比 和 整 体 网 民 占 比, 我 们 可 以 看 到, 东 部 地 区 访 问 旅 游 网 站 人 力 资 源 网 站 政 府 网 站 的 网 民 占 比 比 其 相 应 的 整 体 网 民 占 比 要 高, 而 中 部 地 区 在 这 两 个 方 面 的 网 民 占 比 比 其 相 应 的 整 体 网 民 占 比 明 显 要 小 部 地 区 的 人 力 资 源 网 站 网 民 占 比 远 远 低 于 其 相 应 的 整 体 网 民 占 比, 部 地 区 的 政 府 网 站 网 10 中 国 互 联 网 发 展 报 告

11 民 占 比 也 明 显 低 于 其 相 应 的 整 体 网 民 占 比 东 部 网 民 在 旅 游 网 站 人 力 资 源 网 站 政 府 网 站 这 三 个 方 面 的 活 跃 度 明 显 高 于 中 部 网 民 对 于 在 线 游 戏 服 务, 东 部 地 区 的 网 民 占 比 比 其 相 应 的 整 体 网 民 占 比 要 小 一 些, 而 中 部 地 区 在 这 个 方 面 的 网 民 占 比 则 高 于 其 相 应 的 整 体 网 民 占 比 这 说 明, 中 部 地 区 网 民 在 在 线 游 戏 服 务 方 面 的 活 跃 度 略 高 于 东 部 和 部 地 区 在 在 线 彩 票 和 企 业 官 网 方 面, 东 部 和 中 部 在 这 三 类 应 用 方 面 的 网 民 占 比 和 其 相 应 的 整 体 网 民 占 比 基 本 一 致 总 的 来 看, 我 们 可 以 说, 占 4 人 口 的 东 部 地 区 使 用 了 6 的 互 联 网 服 务 表 年 第 一 季 度 国 内 其 他 互 联 网 应 用 领 域 的 网 民 地 理 分 布 地 区 Q1 14 旅 游 网 Q1 14 人 力 资 源 Q1 14 游 戏 网 Q1 14 彩 票 网 Q1 14 政 府 网 Q1 14 企 业 官 Q1 14 整 体 人 口 比 例 站 网 民 占 比 (%) 网 站 网 民 占 比 (%) 站 网 民 占 比 (%) 站 网 民 占 比 (%) 站 网 民 占 比 (%) 网 网 民 占 比 (%) 网 民 占 比 (%) (%) 京 天 津 河 辽 宁 上 苏 浙 福 建 山 东 广 东 东 部 小 计 山 吉 林 黑 龙 安 徽 河 湖 湖 中 部 小 计 内 蒙 古 广 重 庆 四 川 贵 州 云 藏 陕 甘 肃 青 宁 夏 新 疆 部 小 计 中 国 互 联 网 发 展 报 告

12 2 网 民 日 均 到 达 率 分 析 网 民 日 到 达 率 是 指 某 类 互 联 网 应 用 的 日 到 达 网 民 数 占 同 一 天 互 联 网 日 到 达 网 民 总 数 的 比 例 日 到 达 网 民 数 是 利 用 当 日 的 独 立 IP 数 量 来 测 定 的 某 个 网 络 应 用 服 务 的 日 均 到 达 率 高, 说 明 该 应 用 服 务 的 普 及 率 高, 访 问 该 应 用 服 务 的 活 跃 网 民 多 分 析 网 民 的 日 均 到 达 率, 有 利 于 了 解 各 类 互 联 网 应 用 或 各 类 互 联 网 行 业 的 网 民 活 跃 情 况 2.1 各 种 互 联 网 应 用 的 网 民 日 均 到 达 率 通 过 对 网 宿 CDN 平 台 的 网 民 访 问 信 息 分 析, 我 们 得 到 2014 年 第 一 季 度 社 交 网 络 电 子 商 务 视 频 游 戏 旅 游 人 力 资 源 和 彩 票 等 七 类 应 用 服 务 的 网 民 日 均 到 达 率, 具 体 数 据 如 图 3 所 示 2014 年 第 一 季 度, 社 交 网 站 的 网 民 日 均 到 达 率 最 高, 为 61.57%, 这 一 比 例 比 2013 年 第 四 季 度 略 有 下 降, 访 问 互 联 网 的 网 民 中 平 均 每 天 有 超 过 百 分 之 六 十 的 网 民 至 少 访 问 过 一 次 社 交 网 站 电 子 商 务 视 频 游 戏 旅 游 人 力 资 源 和 彩 票 网 站 的 网 民 日 均 到 达 率 分 别 为 31.57% 34.76% 19.07% 6.19% 3.76% 和 4.64% 企 业 官 网 和 政 府 网 站 的 网 民 日 均 到 达 比 例 都 比 较 小, 小 于 2% 对 比 2013 年 第 四 季 度 的 数 据, 大 部 分 应 用 服 务 的 日 均 到 达 率 变 化 不 大, 只 有 电 子 商 务 服 务 的 日 均 到 达 率 有 较 大 幅 度 的 下 降 社 交 网 络 的 日 均 到 达 率 保 持 稳 定, 略 有 下 降 电 子 商 务 网 站 的 日 均 到 达 率 下 降 了 5.65% 视 频 网 站 的 网 民 日 均 到 达 率 略 降 了 0.77% 在 线 游 戏 服 务 的 网 民 日 均 到 达 率 略 升 了 0.52% 在 线 旅 游 服 务 的 网 民 日 均 到 达 率 上 升 了 0.78%, 增 长 较 大, 这 大 概 和 一 季 度 中 的 春 节 假 期 有 关 在 线 人 力 资 源 服 务 的 网 民 日 均 到 达 率 上 升 了 0.33% 在 线 彩 票 服 务 网 站 的 网 民 日 均 到 达 率 下 降 了 0.07% 由 于 经 济 水 平 发 展 的 不 均 衡 以 及 网 民 需 求 的 不 同, 对 于 不 同 的 应 用 服 务, 各 个 地 区 的 网 民 日 均 到 达 率 也 会 表 现 出 不 同 的 状 况 后 面 我 们 将 重 点 讨 论 排 位 靠 前 的 几 类 互 联 网 应 用, 这 些 应 用 的 地 区 日 均 到 达 率 分 布 将 表 现 出 三 种 典 型 模 式, 第 一 种 是 东 部 地 区 的 网 民 日 均 到 达 率 高 于 中 部 地 区, 第 二 种 是 中 部 高 于 东 部, 再 一 种 是 各 地 区 比 较 均 衡 的 Q1'14 网 民 日 均 到 达 率 Q4'13 网 民 日 均 到 达 率 % 62.28% % 31.57% 34.76% 35.53% 19.07% 18.55% 6.19% 5.41% 3.76% 3.43% 4.64% 4.71% 社 交 网 站 电 子 商 务 视 频 游 戏 旅 游 人 力 资 源 彩 票 图 年 第 一 季 度 各 类 应 用 服 务 的 网 民 日 均 到 达 率 2.2 各 类 应 用 日 到 达 网 民 的 重 合 率 网 民 在 一 天 之 内 经 常 会 使 用 多 种 类 型 的 互 联 网 应 用 服 务, 访 问 不 同 类 型 的 网 站 同 时 访 问 了 某 两 类 服 务 的 独 立 IP 数 占 访 问 了 这 两 类 服 务 的 全 部 IP 数 的 比 率, 称 为 这 两 类 服 务 的 网 民 重 合 率 时 间 范 围 为 一 日 时, 称 为 日 重 合 率, 时 间 范 围 为 一 周 时, 称 为 周 重 合 率 2014 年 第 一 季 度, 电 子 商 务 社 交 网 络 视 频 游 戏 四 类 应 用 服 务 两 两 之 间 的 网 民 日 重 合 率 如 表 7 所 示 12 中 国 互 联 网 发 展 报 告

13 表 年 第 一 季 度 四 类 应 用 服 务 的 网 民 日 重 合 率 网 民 日 重 合 率 电 子 商 务 社 交 网 络 视 频 游 戏 电 子 商 务 / 16.21% 18.26% 15.38% 社 交 网 络 16.21% / 12.54% 9.37% 视 频 18.26% 12.54% / 16.37% 游 戏 15.38% 9.37% 16.37% / 从 表 中 我 们 可 以 看 到, 电 子 商 务 和 社 交 网 络 的 网 民 日 重 合 率 为 16.21%, 即 同 一 日 内 访 问 了 电 子 商 务 或 者 社 交 网 络 任 一 类 服 务 的 网 民 中, 有 16.21% 的 网 民 同 时 访 问 了 这 两 类 服 务 电 子 商 务 和 视 频 服 务 的 网 民 日 重 合 率 最 高, 为 18.26%, 而 社 交 网 络 和 游 戏 两 类 服 务 的 网 民 日 重 合 率 最 低, 为 9.37% 表 8 列 出 了 2014 年 第 一 季 度, 电 子 商 务 社 交 网 络 视 频 游 戏 四 类 应 用 服 务 两 两 之 间 的 网 民 周 重 合 率 表 年 第 一 季 度 四 类 应 用 服 务 的 网 民 周 重 合 率 网 民 日 重 合 率 电 子 商 务 社 交 网 络 视 频 游 戏 电 子 商 务 / 44.85% 56.56% 50.78% 社 交 网 络 44.85% / 42.73% 36.44% 视 频 56.56% 42.73% / 51.59% 游 戏 50.78% 36.44% 51.59% / 从 表 中 我 们 可 以 看 到, 电 子 商 务 和 社 交 网 络 的 网 民 周 重 合 率 为 44.85%, 即 一 周 内 访 问 了 电 子 商 务 或 者 社 交 网 络 任 一 类 服 务 的 网 民 中, 有 44.85% 的 网 民 同 时 访 问 了 这 两 类 服 务 周 重 合 率 远 远 大 于 日 重 合 率, 这 就 是 说, 相 比 于 一 天 内, 一 周 内 同 时 访 问 了 两 类 或 多 类 互 联 网 服 务 的 用 户 数 量 增 长 迅 速 电 子 商 务 和 视 频 服 务 之 间 的 网 民 周 重 合 率 较 高, 而 社 交 网 络 和 在 线 游 戏 两 类 服 务 之 间 的 网 民 周 重 合 率 则 相 对 较 低 2.3 社 交 网 站 地 区 网 民 日 均 到 达 率 2014 年 第 一 季 度 各 个 地 区 的 社 交 网 络 网 民 日 均 到 达 率 如 图 4 所 示 从 图 中 我 们 可 以 看 到, 各 地 的 社 交 网 络 网 民 日 均 到 达 率 比 较 均 衡, 差 异 不 大 东 部 地 区 大 部 分 省 市 的 社 交 网 络 网 民 日 均 到 达 率 稍 高 于 中 部 地 区 的 省 市 京 上 广 东 苏 福 建 重 庆 浙 天 津 湖 等 地 的 社 交 网 络 日 均 网 民 到 达 率 略 高 于 全 国 的 平 均 水 平, 而 河 贵 州 黑 龙 河 宁 夏 山 新 疆 安 徽 青 云 吉 林 广 内 蒙 古 甘 肃 等 省 市 自 治 区 则 稍 低 于 全 国 的 平 均 水 平 总 的 来 说, 各 个 地 区 的 社 交 网 络 网 民 日 均 到 达 率 都 较 高, 普 遍 高 于 4, 接 近 于 全 国 的 平 均 水 平 62.28% 这 一 现 象 反 映 了 各 个 地 区 的 网 民 对 社 交 网 络 服 务 的 需 求 都 较 高, 且 比 较 接 近 Q1 社 交 网 站 地 区 网 民 日 均 到 达 率 Q1 社 交 网 站 整 体 网 民 日 均 到 达 率 京 上 广 东 苏 福 建 重 庆 浙 天 津 湖 藏 湖 山 东 四 川 辽 宁 陕 甘 肃 内 蒙 古 广 吉 林 云 青 安 徽 新 疆 山 宁 夏 河 黑 龙 贵 州 河 图 年 第 一 季 度 社 交 网 络 地 区 网 民 日 均 到 达 率 13 中 国 互 联 网 发 展 报 告

14 2.4 电 子 商 务 网 站 地 区 网 民 日 均 到 达 率 年 第 一 季 度 各 个 地 区 的 电 子 商 务 网 民 日 均 到 达 率 如 图 5 所 示 综 观 各 个 地 区 的 电 子 商 务 网 民 日 均 到 达 率 分 布, 我 们 可 以 看 到, 各 个 地 区 的 电 子 商 务 日 均 到 达 率 差 异 程 度 不 大 细 看 排 名 靠 前 的 地 区, 我 们 可 以 发 现, 中 部 地 区 部 分 省 市 的 电 子 商 务 网 民 日 均 到 达 率 高 于 全 国 平 均 值, 如 贵 州 云 安 徽 等 地 的 电 子 商 务 网 站 网 民 日 均 到 达 率 高 于 全 国 的 电 子 商 务 网 站 网 民 日 均 到 达 率 这 些 地 区 都 处 于 部 或 者 中 部, 其 日 到 达 网 民 绝 对 数 量 相 对 于 东 部 省 市 来 说 较 少, 但 访 问 电 子 商 务 网 站 的 比 例 相 对 较 高 对 于 广 东 山 东 等 一 些 东 部 地 区, 尽 管 日 访 问 电 子 商 务 网 站 的 网 民 绝 对 数 较 高, 但 由 于 网 民 基 数 很 大, 因 此 日 访 问 电 子 商 务 网 站 的 网 民 比 例 没 有 中 部 高 总 的 来 看, 全 国 各 省 市 的 电 子 商 务 网 民 日 均 到 达 率 差 异 不 太, 中 部 地 区 对 于 电 子 商 务 服 务 的 热 情 和 东 部 地 区 相 比 没 有 显 著 的 差 异 对 比 2013 年 第 四 季 度 数 据,2014 年 第 一 季 度 各 省 市 的 电 子 商 务 网 民 日 均 到 达 率 都 有 一 定 幅 度 的 下 降 Q1 电 子 商 务 网 站 地 区 网 民 日 均 到 达 率 Q1 电 子 商 务 网 站 整 体 网 民 日 均 到 达 率 4 35% 3 25% 2 15% 1 5% 上 安 徽 浙 苏 贵 州 天 津 黑 龙 京 福 建 云 湖 重 庆 藏 吉 林 辽 宁 湖 宁 夏 山 山 东 河 新 疆 广 东 广 陕 河 四 川 内 蒙 古 青 甘 肃 图 年 第 一 季 度 电 子 商 务 网 站 网 民 日 均 到 达 率 2.5 游 戏 网 站 地 区 网 民 日 均 到 达 率 2014 年 第 一 季 度 各 个 地 区 的 在 线 游 戏 网 民 日 均 到 达 率 如 图 6 所 示 综 观 各 个 地 区 的 在 线 游 戏 网 民 日 均 到 达 率 分 布, 可 以 看 到, 各 个 地 区 的 游 戏 网 站 日 均 到 达 率 差 异 程 度 较 大, 最 高 27.93%, 最 低 10.25%, 相 对 差 为 2.73 倍 考 察 排 名 靠 前 的 地 区, 我 们 可 以 发 现, 中 部 地 区, 尤 其 是 中 部 地 区 一 些 省 市 的 在 线 游 戏 网 民 日 均 到 达 率 要 高 于 东 部 地 区 的 一 些 省 市 河 山 东 河 青 贵 州 安 徽 山 新 疆 内 蒙 古 广 甘 肃 辽 宁 湖 等 地 的 在 线 游 戏 网 民 日 均 到 达 率 高 于 全 国 的 在 线 游 戏 网 民 日 均 到 达 率 和 电 子 商 务 网 站 地 区 网 民 日 均 到 达 率 分 布 类 似, 中 部 地 区 的 日 到 达 网 民 绝 对 数 量 相 对 于 东 部 省 市 来 说 较 少, 但 访 问 在 线 游 戏 网 站 的 比 例 相 对 较 高 对 于 上 京 广 东 苏 浙 天 津 等 东 部 地 区, 尽 管 日 访 问 游 戏 网 站 的 网 民 绝 对 数 较 高, 但 由 于 网 民 基 数 很 大, 因 此 日 访 问 在 线 游 戏 网 站 的 网 民 比 例 没 有 中 部 高 从 总 的 分 布 我 们 可 以 看 到, 各 省 市 游 戏 网 站 网 民 日 均 到 达 率 差 异 较 大, 中 部 地 区 的 网 民 对 在 线 游 戏 服 务 的 热 情 较 高, 参 与 度 较 高 Q1 游 戏 网 站 地 区 网 民 日 均 到 达 率 Q1 游 戏 网 站 整 体 网 民 日 均 到 达 率 3 25% 2 15% 1 5% 河 山 东 河 青 贵 州 安 徽 山 新 疆 内 蒙 古 宁 夏 广 甘 肃 辽 宁 湖 黑 龙 湖 福 建 吉 林 陕 重 庆 云 天 津 浙 苏 广 东 四 川 藏 京 上 图 年 第 一 季 度 游 戏 网 站 网 民 日 均 到 达 率 14 中 国 互 联 网 发 展 报 告

15 2.6 人 力 资 源 网 站 地 区 网 民 日 均 到 达 率 2014 年 第 一 季 度 各 个 地 区 的 人 力 资 源 网 站 网 民 日 均 到 达 率 如 图 7 所 示 从 图 中 我 们 可 以 看 到, 各 个 地 区 的 人 力 资 源 网 站 网 民 日 剧 到 达 率 差 异 很 大, 分 布 很 不 均 衡, 最 高 6.95%, 最 低 0.91%, 之 间 相 差 好 几 倍 东 部 地 区 的 人 力 资 源 网 站 网 民 日 均 到 达 率 普 遍 高 于 中 部 地 区 京 广 东 天 津 上 湖 福 建 苏 等 地 的 人 力 资 源 网 站 网 民 日 均 到 达 率 高 于 全 国 的 平 均 水 平, 尤 其 是 京 广 东 天 津 上, 其 网 民 日 均 到 达 率 高 出 全 国 平 均 水 平 较 多 这 些 地 区 的 经 济 发 展 水 平 相 对 较 高, 人 力 资 源 市 场 相 对 比 较 发 达, 因 此 其 在 线 人 力 资 源 服 务 业 相 对 较 为 繁 荣, 网 民 日 到 达 率 较 高 而 新 疆 青 甘 肃 宁 夏 藏 黑 龙 云 山 吉 林 内 蒙 古 陕 河 广 等 地 则 正 好 相 反, 经 济 发 展 水 平 相 对 落 后, 人 力 资 源 服 务 市 场 也 不 是 很 成 熟, 因 此 这 些 地 区 的 网 民 对 在 线 人 力 资 源 服 务 的 需 求 也 相 对 较 低 Q1 人 力 资 源 网 站 地 区 网 民 日 均 到 达 率 Q1 人 力 资 源 网 站 整 体 网 民 日 均 到 达 率 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 京 广 东 天 津 上 湖 福 建 苏 重 庆 安 徽 辽 宁 山 东 浙 四 川 湖 贵 州 河 广 河 陕 内 蒙 古 吉 林 山 云 黑 龙 藏 宁 夏 甘 肃 青 新 疆 图 年 第 一 季 度 人 力 资 源 网 站 地 区 网 民 日 均 到 达 率 2.7 其 他 应 用 服 务 的 地 区 网 民 日 均 到 达 率 利 用 网 宿 CDN 平 台 上 获 得 的 网 民 访 问 数 据, 我 们 还 分 析 了 2014 年 第 一 季 度 各 个 地 区 在 视 频 网 站 旅 游 网 站 彩 票 网 站 等 领 域 的 网 民 日 均 到 达 率, 具 体 数 据 如 表 9 所 示 2014 年 第 一 季 度, 各 地 的 视 频 网 站 网 民 日 均 到 达 率 比 较 均 衡, 地 区 间 的 差 异 不 是 很 大 一 季 度 全 国 的 视 频 网 站 网 民 日 均 到 达 率 是 34.76%, 比 2013 年 第 四 季 度 略 降 0.77% 从 分 布 来 看, 全 国 比 较 均 衡, 东 中 部 之 间 的 差 异 不 大 具 体 到 省 市, 广 东 甘 肃 四 川 福 建 河 河 陕 云 重 庆 安 徽 等 地 的 视 频 网 站 日 均 网 民 到 达 率 略 高 于 全 国 的 平 均 水 平, 上 京 湖 天 津 宁 夏 湖 苏 青 新 疆 浙 广 黑 龙 等 地 则 稍 低 于 全 国 的 平 均 水 平 2014 年 第 一 季 度 旅 游 网 站 的 地 区 网 民 日 均 到 达 率 分 布 表 现 出 很 强 的 旅 行 地 理 特 征 和 旅 行 目 的 地 特 点, 东 部 地 区 的 旅 游 网 站 网 民 日 均 到 达 率 较 高, 中 部 地 区 除 藏 等 个 别 地 区 以 外, 明 显 较 小, 这 大 概 和 部 地 区 一 季 度 为 旅 游 淡 季 有 关 一 季 度, 全 国 的 旅 游 网 站 网 民 日 均 到 达 率 是 6.19%, 比 2013 年 第 四 季 度 上 升 0.78%, 这 个 增 幅 和 春 节 假 期 有 关 东 部 地 区 许 多 省 市 和 部 地 区 的 个 别 省 市 高 于 全 国 均 值, 中 部 地 区 和 部 大 部 分 省 市 则 普 遍 低 于 全 国 均 值 具 体 到 省 市, 上 京 藏 重 庆 广 东 天 津 浙 四 川 苏 福 建 等 地 的 旅 游 网 站 网 民 日 均 到 达 率 高 于 全 国 的 旅 游 网 站 网 民 日 均 到 达 率 尤 其 是 上 京 藏, 高 出 了 全 国 平 均 水 平 较 多 上 京 等 地 网 民 的 出 行 频 率 较 高, 访 问 旅 游 网 站 的 比 例 也 相 应 较 高 部 地 区, 如 新 疆 甘 肃 青 宁 夏 内 蒙 古 云 陕 等 省 市, 由 于 旅 游 淡 季 的 到 来, 旅 游 网 站 的 网 民 日 均 到 达 率 普 遍 下 降 2014 年 第 一 季 度 彩 票 网 站 的 地 区 网 民 日 均 到 达 率 比 较 均 衡, 各 地 区 间 的 差 异 较 小, 中 部 地 区 的 平 均 水 平 稍 高 于 东 部 地 区 全 国 彩 票 网 站 网 民 日 均 到 达 率 是 4.64%, 比 2013 年 第 四 季 度 略 降 0.07% 京 安 徽 藏 天 津 辽 宁 湖 山 东 湖 内 蒙 古 青 陕 宁 夏 苏 等 地 的 彩 票 网 站 网 民 日 均 到 达 率 高 于 全 国 的 平 均 水 平, 福 建 吉 林 山 四 川 黑 龙 云 广 浙 等 地 则 低 于 全 国 平 均 水 平 总 的 来 看, 全 国 各 省 市 的 彩 票 网 站 网 民 日 均 到 达 率 差 异 不 大 15 中 国 互 联 网 发 展 报 告

16 表 年 第 一 季 度 其 他 应 用 的 地 区 网 民 日 均 到 达 率 地 区 Q1 14 视 频 网 民 Q1 14 旅 游 网 民 Q1 14 彩 票 网 民 Q1 14 视 频 网 民 Q1 14 旅 游 网 民 Q1 14 彩 票 网 民 地 区 日 均 到 达 率 (%) 日 均 到 达 率 (%) 日 均 到 达 率 (%) 日 均 到 达 率 (%) 日 均 到 达 率 (%) 日 均 到 达 率 (%) 安 徽 京 辽 宁 重 庆 内 蒙 古 福 建 宁 夏 甘 肃 青 广 东 山 东 广 山 贵 州 陕 上 河 四 川 河 天 津 黑 龙 藏 湖 新 疆 湖 云 吉 林 浙 苏 全 国 中 国 互 联 网 发 展 报 告

17 3 网 民 访 问 时 间 分 布 网 民 访 问 时 间 分 布 是 指 网 民 访 问 量 随 时 间 变 化 的 变 化 根 据 时 间 范 围 的 不 同, 分 日 访 问 时 间 分 布 和 周 访 问 时 间 分 布, 日 访 问 时 间 分 布 又 分 为 工 作 日 访 问 时 间 分 布 和 周 末 日 访 问 时 间 分 布 时 间 变 化 单 位 我 们 设 定 为 一 个 小 时, 网 民 的 访 问 量 用 每 个 小 时 内 的 独 立 IP 数 量 来 测 定 为 了 便 于 比 较, 我 们 用 每 个 小 时 的 独 立 IP 数 量 和 时 均 独 立 IP 数 量 之 比 这 个 相 对 量 来 展 示 网 民 的 访 问 时 间 分 布 分 析 网 民 访 问 的 时 间 分 布, 有 利 于 我 们 了 解 各 类 互 联 网 应 用 或 各 类 互 联 网 行 业 的 网 民 活 动 随 时 间 变 化 的 规 律 3.1 整 体 网 民 访 问 时 间 分 布 2014 年 第 一 季 度 整 体 网 民 的 日 访 问 时 间 分 布 曲 线 如 图 8 所 示 图 中, 横 轴 为 0 点 至 24 点 的 24 个 时 段, 纵 轴 为 每 个 小 时 时 段 内 的 独 立 IP 数 量 和 时 均 独 立 IP 数 量 之 比 值, 超 过 10 时, 即 为 高 于 时 均 值, 低 于 10 时, 即 为 小 于 时 均 值 从 图 中 我 们 可 以 看 到, 全 天 访 问 量 的 最 低 点 在 凌 晨 4:00 至 5:00 之 间, 最 高 峰 在 晚 间 20:00 至 21:00 之 间, 中 午 12:00 至 13:00 之 间 有 一 个 小 高 峰, 下 午 14:00 至 16:00 之 间 有 一 个 小 的 低 谷 总 体 来 看, 凌 晨 0:00 至 早 上 8:00 之 间, 整 体 网 民 的 访 问 量 低 于 全 天 的 平 均 水 平,8:00 以 后 一 直 到 晚 上 24:00, 整 体 网 民 的 访 问 量 一 直 保 持 在 均 值 之 上 具 体 来 看, 凌 晨 0:00 后 访 问 量 快 速 下 降, 至 4:00 至 5:00 期 间 达 到 全 天 的 最 低 值 早 晨 6:00 开 始, 网 民 访 问 量 开 始 快 速 上 升, 在 上 午 8:00 至 9:00 间 到 达 全 天 的 均 值, 然 后 继 续 上 升, 在 中 午 12:00 至 13 点 之 间 迎 来 全 天 第 一 个 访 问 高 峰, 随 后 访 问 量 略 有 下 降, 在 14:00 至 16:00 间 出 现 一 个 小 的 低 谷 16:00 之 后 开 始 缓 慢 增 长, 一 直 到 晚 上 21:00 达 到 一 天 中 的 访 问 最 高 峰, 然 后 较 快 速 地 下 降, 在 凌 晨 附 近 下 降 至 全 天 的 均 值 之 下 和 2013 年 第 四 季 度 相 比,2014 年 第 一 季 度 的 网 民 日 访 问 时 间 分 布 基 本 不 变 从 图 中 我 们 可 以 清 楚 地 看 到, 日 访 问 时 间 分 布 高 峰 和 低 谷 之 间 的 极 差 很 大, 最 高 点 为 均 值 的 173% 多, 而 最 低 点 只 略 高 于 均 值 的 13%, 相 差 十 余 倍 Q1 整 体 用 户 日 访 问 时 间 分 布 图 年 第 一 季 度 整 体 网 民 的 日 访 问 时 间 分 布 percent 周 一 周 二 周 三 周 四 周 五 周 六 周 日 图 年 第 一 季 度 整 体 网 民 的 周 访 问 时 间 分 布 17 中 国 互 联 网 发 展 报 告

18 Q1 工 作 日 访 问 时 间 分 布 Q1 周 末 访 问 时 间 分 布 图 年 第 一 季 度 整 体 网 民 工 作 日 和 周 末 的 访 问 时 间 分 布 对 比 为 了 了 解 网 民 访 问 的 周 变 化 规 律, 我 们 根 据 统 计 数 据 画 出 2014 年 第 一 季 度 整 体 网 民 的 周 访 问 时 间 分 布 曲 线, 如 图 9 所 示 图 中, 横 轴 为 周 一 至 周 日, 每 天 分 24 个 时 段, 纵 轴 为 每 个 小 时 时 段 内 的 独 立 IP 数 量 和 一 周 内 时 均 独 立 IP 数 量 之 比 值 从 图 中 可 以 看 到, 周 一 至 周 五, 每 天 不 同 时 间 段 网 民 访 问 量 的 变 化 趋 势 基 本 一 致, 凌 晨 0:00 以 后 访 问 量 快 速 下 降, 至 4:00 后 到 达 最 低 点, 然 后 快 速 上 升, 到 中 午 12:00 至 13:00 之 间 达 到 一 个 小 高 峰, 下 午 的 访 问 量 有 一 个 小 的 低 谷, 然 后 持 续 上 升 到 晚 间 21:00, 达 到 全 天 的 最 高 峰 周 五 晚 高 峰 较 周 一 至 周 四 明 显 要 高 工 作 日 白 天 访 问 量 低 谷 和 高 峰 之 间 的 极 差 较 大 周 访 问 分 布 曲 线 显 示, 周 六 和 周 日 的 访 问 时 间 分 布 基 本 一 致, 但 与 工 作 日 的 访 问 时 间 分 布 有 一 定 的 差 异 访 问 量 最 低 谷 时 间 是 一 致 的, 都 是 在 凌 晨 4:00 至 5:00 之 间, 最 高 峰 也 都 在 晚 上 20:00 至 21:00 之 间, 但 周 末 的 网 民 访 问 量 变 化 趋 势 和 工 作 日 有 着 显 著 的 差 异 从 总 体 来 看, 周 末 白 天 的 网 民 访 问 量 一 直 高 于 工 作 日 的 访 问 量 另 外, 周 末 白 天 至 晚 上 的 网 民 访 问 量 变 化 不 是 很 大, 分 布 曲 线 比 较 平 缓, 晚 间 20:00 至 21:00 之 间 的 高 峰 比 周 一 至 周 五 的 晚 高 峰 要 低 从 具 体 来 看, 周 末 中 午 的 小 高 峰 不 明 显, 白 天 维 持 在 一 个 比 较 稳 定 的 水 平, 晚 间 19:00 后 有 一 个 小 幅 的 上 升, 在 20:00 至 21:00 之 间 达 到 一 个 小 高 峰 后 快 速 下 降, 在 凌 晨 至 4:00 间, 周 末 的 下 降 速 度 比 工 作 日 要 缓 慢 一 些, 这 说 明 周 末 凌 晨 有 更 高 比 例 的 网 民 在 网 上 在 早 晨, 周 末 网 民 的 访 问 增 长 比 周 一 至 周 五 要 缓 慢 一 些, 这 大 概 和 周 末 网 民 的 生 活 习 惯 有 关 为 了 进 一 步 对 比 工 作 日 和 周 末 网 民 访 问 时 间 分 布 的 差 异, 我 们 画 出 2014 年 第 一 季 度 整 体 网 民 工 作 日 和 周 末 的 访 问 时 间 分 布 对 比 图, 如 图 10 所 示 从 图 中 我 们 可 以 看 到, 工 作 日 和 周 末 的 网 民 对 于 不 同 的 应 用 服 务, 网 民 的 访 问 时 间 会 有 所 差 异, 因 此 会 表 现 出 不 同 的 时 间 分 布 规 律 下 面 我 们 讨 论 几 种 重 要 应 用 服 务 的 网 民 日 访 问 时 间 分 布 3.2 电 子 商 务 网 民 访 问 时 间 分 布 图 11 展 示 了 2014 年 第 一 季 度 整 体 网 民 日 访 问 时 间 分 布 和 电 子 商 务 网 民 日 访 问 时 间 分 布 的 对 比 电 子 商 务 网 民 日 访 问 时 间 分 布 曲 线 和 整 体 网 民 的 日 访 问 时 间 分 布 曲 线 有 些 差 异 早 晨, 电 子 商 务 网 民 访 问 增 长 相 比 整 体 要 滞 后 一 个 小 时 8 点 以 后, 电 子 商 务 访 问 增 长 较 快, 在 10 点 后 进 入 一 个 平 稳 的 阶 段, 变 化 不 大, 没 有 明 显 的 高 峰 和 低 谷 在 傍 晚 18 点 子 19 点 有 一 个 明 显 的 低 谷, 这 大 概 和 下 班 和 晚 饭 时 间 有 关, 然 后 有 一 个 较 快 的 增 长, 在 20 至 21 点 达 到 一 天 中 的 最 高 峰, 然 后 快 速 下 降, 在 凌 晨 4:00 至 5:00 进 入 一 天 的 最 低 点 与 整 体 网 民 访 问 时 间 分 布 相 比, 第 一 季 度 电 子 商 务 网 民 访 问 时 间 分 布 在 白 天 起 伏 相 对 较 小, 而 整 体 网 民 访 问 时 间 中 午 的 小 高 峰 和 下 午 的 小 低 谷 相 对 较 为 明 显 电 子 商 务 网 民 访 问 时 间 分 布 在 傍 晚 有 一 个 明 显 的 低 谷 两 者 在 晚 间 出 现 高 峰 的 时 间 是 同 步 的, 在 凌 晨 出 现 最 低 谷 的 时 间 也 是 同 步 的 2014 年 第 一 季 度 工 作 日 和 周 末 期 间 电 子 商 务 类 网 站 的 网 民 访 问 时 间 分 布 曲 线 基 本 一 致 18 中 国 互 联 网 发 展 报 告

19 Q1 整 体 用 户 日 访 问 时 间 分 布 Q1 电 子 商 务 用 户 日 访 问 时 间 分 布 图 年 第 一 季 度 整 体 网 民 日 访 问 时 间 分 布 和 电 子 商 务 网 站 网 民 日 访 问 时 间 分 布 对 比 3.3 社 交 网 站 网 民 访 问 时 间 分 布 2014 年 第 一 季 度 整 体 网 民 日 访 问 时 间 分 布 和 社 交 网 络 网 民 日 访 问 时 间 分 布 的 对 比 如 图 12 所 示 社 交 网 站 网 民 日 访 问 时 间 分 布 和 整 体 网 民 的 日 访 问 时 间 分 布 基 本 一 致, 最 低 值 出 现 在 凌 晨 4:00 至 5:00 高 峰 都 有 两 个, 中 午 的 高 峰 同 时 出 现 在 12:00 至 13:00 之 间, 社 交 网 站 访 问 时 间 的 晚 高 峰 出 现 得 较 晚, 在 21:00 至 23:00 之 间, 比 整 体 网 民 的 日 访 问 高 峰 要 推 迟 一 个 多 小 时 对 比 社 交 网 络 网 民 工 作 日 和 周 末 的 访 问 时 间 分 布, 工 作 日 期 间 社 交 网 站 网 民 访 问 量 稍 低 于 周 末 周 末 白 天 的 社 交 网 站 访 问 量 变 化 较 小, 分 布 曲 线 也 相 对 比 较 平 缓, 上 午 的 高 峰 也 较 宽 且 平 缓 周 末 社 交 网 站 日 访 问 时 间 分 布 在 0:00 后 的 下 降 相 对 缓 慢, 这 大 概 和 网 民 周 末 休 息 晚 有 关 Q1 整 体 用 户 日 访 问 时 间 分 布 Q1 社 交 网 络 工 作 日 访 问 时 间 分 布 Q1 社 交 网 络 周 末 访 问 时 间 分 布 图 年 第 一 季 度 整 体 网 民 日 访 问 时 间 分 布 和 社 交 网 站 网 民 日 访 问 时 间 分 布 对 比 3.4 视 频 网 站 网 民 访 问 时 间 分 布 2014 年 第 一 季 度 整 体 网 民 日 访 问 时 间 分 布 和 视 频 网 站 网 民 日 访 问 时 间 分 布 的 对 比 如 图 13 所 示 第 一 季 度, 视 频 网 站 网 民 日 访 问 时 间 分 布 和 整 体 网 民 的 日 访 问 时 间 分 布 基 本 一 致 从 图 中 可 以 看 出, 和 整 体 网 民 日 访 问 时 间 分 布 一 样, 工 作 日 期 间 视 频 网 站 每 天 19 中 国 互 联 网 发 展 报 告 也 有 两 个 较 为 明 显 的 访 问 峰 值, 分 别 出 现 在 12:00 至 13:00 和 20:00 至 21:00 视 频 网 站 日 访 问 量 上 午 的 增 长 比 整 体 网 民 日 访 问 分 布 要 滞 后 一 段 时 间, 且 增 长 相 对 缓 慢 视 频 网 站 夜 间 的 访 问 量 较 高, 晚 间 峰 值 明 显 高 于 整 体 网 民 日 访 问 时 间 分 布 的 晚 间 高 峰 这 也 许 和 较

20 多 视 频 网 站 用 户 喜 欢 在 晚 上 看 视 频 节 目 有 关, 尤 其 是 长 视 频 节 目 对 比 视 频 网 站 的 工 作 日 访 问 时 间 分 布 和 周 末 访 问 时 间 分 布, 两 者 有 一 定 的 差 异, 工 作 日 期 间 视 频 网 站 网 民 访 问 量 明 显 低 于 周 末 周 末 白 天 的 视 频 网 站 访 问 量 较 高, 分 布 曲 线 相 对 比 较 平 缓, 变 化 较 小, 上 午 没 有 明 显 的 高 峰 周 末 凌 晨 视 频 网 站 的 访 问 量 也 明 显 高 于 工 作 日 期 间 Q1 整 体 用 户 日 访 问 时 间 分 布 Q1 视 频 网 站 工 作 日 访 问 时 间 分 布 Q1 视 频 网 站 周 末 访 问 时 间 分 布 图 年 第 一 季 度 整 体 网 民 日 访 问 时 间 分 布 和 视 频 网 站 网 民 日 访 问 时 间 分 布 对 比 3.5 游 戏 网 站 网 民 访 问 时 间 分 布 2014 年 第 一 季 度 整 体 网 民 日 访 问 时 间 分 布 和 游 戏 网 站 网 民 日 访 问 时 间 分 布 的 对 比 如 图 14 所 示 整 体 网 民 日 访 问 时 间 分 布 和 游 戏 网 站 网 民 日 访 问 时 间 分 布 的 差 异 很 大 游 戏 网 站 每 天 有 两 个 非 常 明 显 的 访 问 峰 值, 分 别 出 现 在 12:00 至 13:00 和 18:00 至 20:00, 中 午 高 峰 出 现 的 时 间 和 整 体 网 民 的 日 访 问 分 布 一 致, 但 晚 高 峰 比 整 体 网 民 的 日 访 问 高 峰 要 提 前 两 个 小 时, 晚 高 峰 期 间 的 访 问 量 增 长 明 显 晚 高 峰 后, 游 戏 网 站 访 问 量 快 速 下 降, 在 凌 晨 4:00 左 右 达 到 最 低 值 工 作 日 期 间, 游 戏 网 站 日 访 问 量 上 午 的 增 长 比 整 体 网 民 日 访 问 分 布 要 滞 后 一 段 时 间 游 戏 网 站 网 民 日 访 问 时 间 分 布 和 游 戏 网 民 作 息 时 间 密 切 相 关 工 作 日 期 间, 中 午 时 段 部 分 网 民 趁 午 饭 和 午 休 之 机, 插 空 访 问 一 会 儿, 形 成 一 个 访 问 小 高 峰 17:00 放 学 和 下 班 后, 游 戏 网 站 的 访 问 量 快 速 增 长 同 时, 因 为 学 生 群 体 在 晚 上 相 对 早 一 点 休 息, 因 此 游 戏 网 站 访 问 量 的 晚 高 峰 结 束 得 也 相 对 早 一 些 Q1 整 体 用 户 日 访 问 时 间 分 布 Q1 游 戏 网 站 日 访 问 时 间 分 布 图 年 第 一 季 度 整 体 网 民 日 访 问 时 间 分 布 和 游 戏 网 站 网 民 日 访 问 时 间 分 布 对 比 20 中 国 互 联 网 发 展 报 告

21 3.6 其 他 应 用 服 务 的 网 民 访 问 时 间 分 布 表 年 第 一 季 度 其 他 应 用 服 务 的 网 民 访 问 时 间 分 布 时 段 人 力 资 源 人 力 资 源 整 体 网 民 旅 游 网 站 旅 游 网 站 政 府 网 站 政 府 网 站 企 业 官 网 企 业 官 网 彩 票 网 站 彩 票 网 站 网 站 工 作 网 站 周 末 日 访 问 (%) 工 作 日 (%) 周 末 (%) 工 作 日 (%) 周 末 (%) 工 作 日 (%) 周 末 (%) 工 作 日 (%) 周 末 (%) 日 (%) (%) 利 用 网 宿 CDN 平 台 上 获 得 的 网 民 访 问 数 据, 我 们 还 分 析 了 2014 年 第 一 季 度 旅 游 网 站 人 力 资 源 网 站 政 府 网 站 企 业 官 网 和 彩 票 网 站 的 网 民 日 访 问 时 间 分 布, 具 体 数 据 见 表 10 尽 管 每 一 种 互 联 网 应 用 服 务 的 网 民 访 问 时 间 分 布 都 有 自 己 的 特 点, 但 在 线 旅 游 在 线 人 力 资 源 政 府 网 站 和 企 业 官 网 四 类 应 用 服 务 的 访 问 时 间 分 布 有 一 个 共 同 的 特 性, 那 就 是 它 们 在 白 天 的 访 问 时 间 分 布 都 和 办 公 时 间 高 度 一 致 我 们 以 旅 游 网 站 为 例 来 分 析 这 种 特 性 图 15 为 2014 年 第 一 季 度 整 体 网 民 日 访 问 时 间 分 布 和 旅 游 网 站 网 民 日 访 问 时 间 分 布 的 对 比 图, 从 图 中 我 们 可 以 看 到, 旅 游 网 站 的 访 问 时 间 分 布 中 每 天 有 三 个 较 为 明 显 的 访 问 峰 值, 分 别 出 现 在 10:00 至 12:00 15:00 至 17:00 和 20:00 至 21:00 旅 游 网 站 网 民 日 访 问 时 间 分 布 和 网 民 的 作 息 时 间 非 常 匹 配, 上 下 午 都 是 在 工 作 时 间 访 问 旅 游 网 站, 中 餐 和 晚 餐 期 间 访 问 量 下 降, 晚 间 21:00 左 右 再 现 一 次 访 问 高 峰 后 迅 速 下 降 对 比 工 作 日 和 周 末 的 访 问 时 间 分 布, 可 以 看 到 工 作 日 期 间 的 访 问 量 明 显 高 于 周 末 人 力 资 源 企 业 官 网 和 政 府 网 站 的 网 民 访 问 时 间 分 布 和 旅 游 网 站 类 似, 其 时 间 分 布 都 和 正 常 的 作 息 日 程 紧 密 相 关 彩 票 网 站 的 网 民 日 访 问 时 间 分 布 和 整 体 网 民 的 日 访 问 时 间 分 布 不 太 一 致 彩 票 网 站 每 天 有 两 个 较 为 明 显 的 访 问 峰 值, 分 别 出 现 在 上 午 和 晚 上 彩 票 网 站 访 问 晚 高 峰 的 出 现 和 晚 上 彩 票 开 奖 时 间 有 着 明 显 的 关 系 彩 票 网 站 工 作 日 期 间 的 网 民 访 问 量 高 于 周 末 Q1 整 体 用 户 日 访 问 时 间 分 布 Q1 旅 游 网 站 工 作 日 访 问 时 间 分 布 Q1 旅 游 网 站 周 末 访 问 时 间 分 布 图 年 第 一 季 度 整 体 网 民 日 访 问 时 间 分 布 和 旅 游 网 站 日 访 问 时 间 分 布 对 比 21 中 国 互 联 网 发 展 报 告

22 4 移 动 互 联 网 网 民 访 问 分 析 移 动 互 联 网 是 一 个 迅 速 发 展 的 互 联 网 领 域, 用 户 高 速 增 长, 应 用 范 围 不 断 扩 大, 影 响 不 断 深 入 报 告 利 用 CDN 平 台 上 的 数 据, 对 国 内 移 动 互 联 网 的 用 户 地 理 分 布 用 户 访 问 时 间 分 布 移 动 终 端 移 动 操 作 系 统 和 移 动 浏 览 器 等 方 面 情 况 作 一 简 要 的 统 计 分 析 4.1 移 动 互 联 网 网 民 地 理 分 布 2014 年 第 一 季 度 我 国 移 动 互 联 网 网 民 的 地 理 分 布 如 图 17 所 示 广 东 省 移 动 互 联 网 网 民 的 比 例 最 高, 全 国 每 天 的 日 到 达 移 动 互 联 网 网 民 中 有 15.6 来 自 于 广 东 省 排 在 第 二 至 第 五 的 是 苏 上 京 和 浙, 所 占 比 例 分 别 为 7.74% 7.34% 7.04% 和 5.89% 加 上 山 东 福 建 河 河, 前 九 个 地 区 的 省 市 移 动 互 联 网 网 民 累 计 比 例 为 61.27%, 这 些 地 区 的 移 动 互 联 网 网 民 最 为 集 中 相 比 2013 年 第 四 季 度, 移 动 互 联 网 网 民 的 集 中 度 有 所 减 少, 中 部 地 区 的 移 动 互 联 网 网 民 占 比 有 所 增 加 从 图 中 可 以 看 到, 广 东 苏 上 京 福 建 山 天 津 等 省 市 的 移 动 互 联 网 网 民 比 例 高 于 同 一 地 区 的 整 体 互 联 网 网 民 比 例, 这 些 地 区 的 移 动 互 联 网 渗 透 率 较 高 图 16 是 2014 年 第 一 季 度 我 国 移 动 互 联 网 网 民 的 分 布 地 图 ( 港 澳 台 地 区 因 为 数 据 缺 失, 图 中 没 有 反 映 ) 从 分 布 地 图 中 我 们 可 以 清 楚 地 看 到 移 动 互 联 网 网 民 占 比 的 东 高 低 现 象, 沿 地 区 的 移 动 互 联 网 网 民 占 比 最 高, 中 部 地 区 其 次, 部 地 区 最 低 图 年 第 一 季 度 移 动 互 联 网 网 民 的 分 布 地 图 Q1 整 体 网 民 比 例 Q1 移 动 网 民 比 例 14% 12% 1 8% 6% 4% 2% 广 东 苏 上 京 浙 山 东 福 建 河 河 四 川 辽 宁 湖 山 湖 陕 安 徽 黑 龙 广 重 庆 天 津 吉 林 云 内 蒙 古 贵 州 新 疆 甘 肃 宁 夏 青 藏 图 年 第 一 季 度 整 体 网 民 和 移 动 互 联 网 网 民 的 地 理 分 布 22 中 国 互 联 网 发 展 报 告

23 4.2 移 动 互 联 网 网 民 日 访 问 时 间 分 布 图 18 为 2014 年 第 一 季 度 我 国 整 体 互 联 网 网 民 和 移 动 互 联 网 网 民 的 日 访 问 时 间 分 布 对 比 图 早 晨 移 动 访 问 量 的 拉 升 比 整 体 访 问 量 的 上 升 要 提 前 一 个 小 时, 部 分 网 民 在 起 床 后 以 及 上 班 或 上 学 路 上 利 用 移 动 设 备 访 问 互 联 网 上 午 8:00 至 12:00 间, 移 动 互 联 网 网 民 访 问 量 逐 渐 增 长,12:00 至 14:00 之 间 有 一 个 不 是 很 明 显 的 访 问 峰 值 16:00 之 后, 访 问 量 持 续 上 升, 在 22:00 至 23:00 间 达 到 一 天 中 的 最 高 峰, 然 后 持 续 下 降, 至 凌 晨 4:00 至 5:00 之 间 达 到 最 低 值 和 整 体 网 民 的 日 访 问 时 间 分 布 比 较, 移 动 互 联 网 网 民 日 访 问 时 间 分 布 明 显 体 现 了 移 动 终 端 的 特 性, 白 天 工 作 时 段 的 访 问 量 较 低, 而 晚 间 和 夜 间 的 访 问 量 则 较 高 中 午 的 高 峰 和 整 体 网 民 的 日 访 问 时 间 分 布 一 致, 而 晚 高 峰 要 滞 后 将 近 两 个 小 时 Q1 整 体 用 户 日 访 问 时 间 分 布 Q1 移 动 用 户 日 访 问 时 间 分 布 图 年 第 一 季 度 整 体 网 民 和 移 动 互 联 网 网 民 的 日 访 问 时 间 分 布 4.3 移 动 终 端 使 用 比 例 分 析 2014 年 第 一 季 度 用 户 使 用 移 动 终 端 访 问 互 联 网 时,Samsung Apple 移 动 设 备 ( 包 括 iphone 和 ipad 等 ) MI Huawei 和 Lenovo 五 个 品 牌 的 移 动 终 端 位 居 前 五 位, 占 比 分 别 为 27.53% 21.56% 8.18% 7.05% 和 6.39%, 其 次 为 HTC Nokia ZTE Coolpad Sony Vivo OPPO 和 Google 等 品 牌, 具 体 数 据 见 图 19 和 表 11 对 比 2014 年 第 一 季 度 和 2013 年 第 四 季 度, 我 们 发 现, 访 问 互 联 网 的 移 动 终 端 品 牌 排 名 和 占 比 变 化 不 小 Samsung 和 Apple 仍 然 排 名 前 二, 占 比 都 有 所 上 升, 分 别 从 上 个 季 度 的 24.63% 和 17.06% 上 升 到 本 季 度 的 27.33% 和 21.56% MI 从 三 个 季 度 的 第 七 上 升 到 本 季 度 的 第 三, 使 用 占 比 从 6.45% 上 升 到 8.18% Huawei Lenovo 和 HTC 的 使 用 占 比 有 所 下 降, 排 名 都 下 降 一 位 ZTE Coolpad Sony vivo 等 品 牌 移 动 设 备 的 使 用 占 比 变 化 不 大, 排 名 也 保 持 稳 定 表 年 第 四 季 度 移 动 终 端 使 用 比 例 品 牌 Q1 14 排 名 Q1 14 使 用 占 Q4'13 使 用 占 比 比 (%) (%) SamSung Apple MI HUAWEI Lenovo HTC Nokia ZTE CoolPad Sony vivo OPPO / Google / Other Other, 12.96% Google, 0.37% OPPO, 1.25% SamSung, 27.53% vivo, 1.29% Sony, 1.41% CoolPad, 1.5 ZTE, 2.65% Nokia, 2.78% HTC, 5.07% Lenovo, 6.39% Apple, 21.56% HUAWEI, 7.05% MI, 8.18% SamSung Apple MI HUAWEI Lenovo HTC Nokia ZTE CoolPad Sony vivo OPPO Google Other 图 年 第 一 季 度 移 动 互 联 网 的 终 端 使 用 比 例 23 中 国 互 联 网 发 展 报 告

24 4.4 移 动 终 端 操 作 系 统 使 用 比 例 2014 年 第 一 季 度 用 户 使 用 移 动 终 端 访 问 互 联 网 时,Android 操 作 系 统 的 统 治 地 位 非 常 稳 定, 所 占 比 例 为 66.32%, 比 上 个 季 度 略 有 下 降 其 次 是 ios, 占 比 为 23.58%, 比 上 个 季 度 有 所 上 升 其 他 操 作 系 统 所 占 份 额 都 比 较 小,Windows 占 2.87%,Symbian 占 0.18%, 具 体 数 据 见 图 20 从 图 中 我 们 可 以 看 到, 移 动 终 端 操 作 系 统 的 集 中 度 相 当 高, 前 两 位 Android 和 ios 的 合 计 份 额 接 近 9 Symbian, 0.18% Window s, 2.87% Other, 7.03% Android, 66.32% 图 年 第 一 季 度 移 动 终 端 操 作 系 统 使 用 比 例 ios, 23.58% Android ios Windows Symbian Other 4.5 移 动 互 联 网 浏 览 器 使 用 比 例 2014 年 第 一 季 度 移 动 互 联 网 浏 览 器 的 使 用 情 况 如 图 21 所 示 用 户 使 用 移 动 终 端 访 问 互 联 网 时, 移 动 终 端 最 常 用 的 浏 览 器 为 移 动 终 端 所 内 置 的 浏 览 器, 安 卓 设 备 和 苹 果 终 端 所 内 置 的 浏 览 器 分 别 占 48.81% 和 23.88%, 比 上 个 季 度 有 所 上 升, 第 三 方 移 动 浏 览 器 UCweb 和 QQBrowser 排 在 第 三 和 第 四 位, 分 别 占 9.36% 和 7.63%, 比 上 个 季 度 略 有 下 降 其 他 浏 览 器 所 占 份 额 都 比 较 少 Firefox, 0.34% Opera, 0.91% MSIE, 1.2 QQBrow ser, 7.63% Other, 7.88% Android, 48.81% UCWEB, 9.36% Safari, 23.88% Android Safari UCWEB QQBrowser MSIE Opera Firefox Other 图 年 第 一 季 度 移 动 互 联 网 浏 览 器 的 使 用 比 例 24 中 国 互 联 网 发 展 报 告

25 25 中 国 互 联 网 发 展 报 告