行政院文化建設委員會出國報告綜合處理要點

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1 出 國 報 告 ( 出 國 類 別 : 其 他 / 國 際 展 會 ) 工 藝 說 戲 科 技 創 新 展 示 計 畫 國 際 展 會 - 大 陸 深 圳 文 博 會 出 國 計 畫 服 務 機 關 : 國 立 傳 統 藝 術 中 心 姓 名 職 稱 : 劉 筱 芬 組 長 楊 雅 雯 科 長 游 庭 婷 助 理 研 究 員 派 赴 國 家 : 大 陸 ( 深 圳 ) 出 國 期 間 : 報 告 日 期 :

2 摘 要 本 中 心 為 結 合 傳 統 藝 術 及 多 媒 體 科 技 展 示 技 術, 展 現 臺 灣 文 創 整 合 優 勢, 特 規 劃 本 次 國 際 展 會 - 大 陸 深 圳 文 博 會 參 展 暨 參 訪 計 畫, 而 加 快 文 化 與 科 技 融 合 係 本 屆 深 圳 文 博 會 重 點 方 向 之 一, 與 本 中 心 執 行 科 發 計 畫 之 目 的 相 契 合, 期 望 藉 由 本 次 出 國 計 畫, 呈 現 臺 灣 傳 統 藝 術 和 現 代 科 技 整 合 力 量, 提 供 跨 國 界 參 觀 者 獨 特 觀 展 經 驗, 達 到 文 化 交 流 目 的 本 出 國 計 畫 自 5 月 13 日 至 19 日 止, 共 計 7 天, 本 中 心 除 策 劃 以 金 彩 臺 灣 - 臺 灣 主 題 館 實 際 參 展, 運 用 移 動 展 概 念 向 世 界 發 聲 外, 並 同 步 參 訪 文 博 會 主 展 館 共 9 個 主 題 館 3 個 分 會 場 以 及 觀 摩 1 場 次 文 博 會 藝 術 節 展 演 節 目 - 黃 梅 戲 小 橋 初 嫁 演 出, 以 瞭 解 考 察 其 商 業 運 作 模 式, 並 廣 泛 蒐 集 大 陸 文 創 發 展 近 況 等 相 關 資 料, 俾 利 本 中 心 未 來 規 劃 推 動 相 關 業 務 之 參 考 ii

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4 目 次 壹 前 言 2 一 國 內 外 環 境 情 勢 分 析 2 二 政 策 現 況 分 析 3 三 參 展 暨 參 訪 之 緣 由 目 的 5 貳 參 展 暨 參 訪 之 行 程 規 劃 與 內 容 6 一 行 程 規 劃 6 二 策 展 構 想 與 理 念 7 三 參 訪 重 點 7 參 參 展 暨 參 訪 之 效 益 檢 討 與 心 得 8 一 資 料 蒐 集 重 點 整 理 8 ( 一 ) 文 博 會 主 展 館 8 1. 臺 灣 主 題 館 8 2. 各 主 題 館 11 ( 二 ) 文 博 會 分 會 場 深 圳 書 城 中 心 城 南 海 意 庫 創 意 園 區 梧 桐 山 藝 術 小 鎮 18 ( 三 ) 文 博 會 藝 術 節 展 演 劇 目 - 黃 梅 戲 小 喬 初 嫁 19 二 效 益 檢 討 與 心 得 20 肆 建 議 事 項 23 一 立 即 可 行 建 議 23 二 中 長 期 建 議 2 4 參 考 資 料 25 1

5 壹 前 言 一 國 內 外 環 境 情 勢 分 析 在 全 球 化 的 趨 勢 下, 弱 化 了 文 化 的 多 樣 性, 也 因 而 掀 起 各 國 對 於 世 界 文 化 遺 產 的 重 視 與 保 護, 因 地 方 特 色 與 傳 統 文 化 具 高 度 國 家 文 化 主 體 性 之 特 質, 被 認 為 是 文 化 創 意 的 重 要 內 涵 與 來 源, 顯 現 出 越 在 地 化, 即 越 具 國 際 化 的 競 爭 優 勢 惟 傳 統 藝 術 在 時 代 演 進 下, 逐 漸 與 社 會 脈 動 產 生 落 差 如 何 貼 近 現 代 民 眾 的 使 用 型 態, 運 用 高 新 科 技 創 新 手 法, 活 化 傳 統 藝 術, 實 有 其 必 要 性, 亦 為 當 務 之 急 數 位 內 容 有 容 易 複 製 之 特 性, 更 具 有 快 速 傳 播 的 效 益 ; 歷 史 文 物 遺 跡 除 了 可 以 透 過 數 位 內 容 的 製 作, 使 研 究 成 果 獲 得 完 整 保 存 外, 亦 可 藉 由 創 意 的 轉 化, 將 具 生 命 力 的 原 創 故 事 產 品, 轉 化 成 永 久 性 的 智 慧 財 科 技 與 文 化 的 跨 域 整 合 也 逐 漸 發 展 成 為 時 代 趨 勢, 且 為 因 應 全 球 數 位 匯 流 之 趨 勢, 深 化 科 技 在 傳 統 藝 術 之 應 用, 科 技 結 合 文 化 元 素, 已 成 為 藝 術 領 域 新 顯 學, 勢 必 結 合 新 媒 體 動 畫 展 演 等 科 技 創 造 建 構 完 整 的 傳 統 藝 術 體 驗 場 域, 讓 傳 統 藝 術 以 活 化 創 新 的 方 式 親 近 大 眾, 並 將 傳 統 文 化 豐 富 的 能 量 轉 換 為 具 體 的 經 濟 產 值 根 據 經 濟 部 數 位 內 容 產 業 招 商 說 帖 及 最 新 公 告 的 2012 年 Taiwan 數 位 內 容 產 業 年 鑑 等 資 料, 臺 灣 數 位 內 容 產 業 涵 括 8 個 次 領 域, 包 含 5 大 核 心 產 業 與 3 大 關 聯 產 業, 核 心 產 業 分 別 是 數 位 遊 戲 電 腦 動 畫 數 位 影 音 數 位 出 版 與 典 藏 數 位 學 習 5 個 領 域, 關 聯 產 業 則 包 含 行 動 應 用 服 務 網 路 服 務 及 內 容 軟 體 3 個 領 域 2012 年 臺 灣 數 位 內 容 產 業 產 值 約 為 億 美 元, 較 2011 年 產 值 億 美 元 成 長 約 5.59%, 其 中 成 長 最 快 的 為 數 位 出 版 與 典 藏 產 業 根 據 資 策 會 MIC 調 查, 臺 灣 數 位 典 藏 產 業 產 值 自 2008 年 億 元 新 台 幣, 成 長 至 2012 年 45.3 億 元 新 台 幣, 展 現 穩 定 成 長 趨 勢 數 位 典 藏 加 值 應 用 產 業 鏈 結 構, 近 年 主 要 在 於 素 材 經 紀 體 驗 場 域 及 企 業 通 路 等 業 者 的 出 現, 促 進 應 用 產 業 的 多 元 化, 應 用 層 面 擴 及 遊 戲 娛 樂 學 校 教 育 與 幼 兒 學 習 等 從 過 去 的 圖 像 授 權 出 版 品 授 權 的 發 展 模 式 經 過 數 位 典 藏 產 業 化 之 後 的 演 變 到 今 天 的 APP 授 權 影 音 授 權 及 多 媒 體 授 權 的 新 產 業 模 式 由 近 年 大 型 展 會 中 可 發 現, 數 位 展 示 科 技 的 觀 賞 習 慣 已 漸 趨 養 成, 從 上 海 世 博 會 台 北 花 博 夢 想 館 的 策 展 內 容 及 觀 展 人 潮, 以 及 會 動 的 清 明 上 河 圖 乾 隆 潮 等 以 文 物 為 主 體, 藉 由 數 位 互 動 展 演 的 成 功, 都 證 明 了 數 位 互 動 展 示 是 未 來 博 物 館 / 展 覽 展 示 的 發 展 主 流, 透 過 多 媒 體 的 聲 光 互 動 展 示, 不 僅 縮 短 了 文 物 與 觀 眾 的 距 離, 2

6 更 增 加 參 觀 的 趣 味 體 驗 ; 且 豐 富 的 感 官 互 動 更 能 激 發 觀 眾 的 想 像, 讓 文 物 蘊 含 的 故 事 與 訊 息, 突 破 展 場 空 間 的 侷 限, 使 文 化 的 傳 遞 具 有 更 大 的 操 作 彈 性 本 計 畫 乃 希 望 結 合 新 媒 體 藝 術 與 數 位 科 技, 呈 現 臺 灣 早 期 傳 統 藝 術 融 於 常 民 生 活 之 風 貌, 在 數 位 多 媒 體 互 動 科 技 展 示 上, 呈 現 科 技 化 新 貌, 突 顯 數 位 科 技 在 展 現 常 民 美 學 和 藝 術 情 境 之 價 值 二 政 策 現 況 分 析 ( 一 ) 相 關 政 策 1 馬 總 統 2008 年 文 化 政 策 : 提 升 本 土 藝 術, 結 合 最 新 科 技, 融 入 國 際 市 場 2 馬 總 統 2011 年 黃 金 十 年 施 政 願 景 施 政 重 點 策 略 輔 導 核 心 藝 術 與 創 作 之 傳 承 及 創 新 : 辦 理 觀 光 定 目 劇 科 技 與 藝 術 的 結 合 等 計 畫, 進 行 跨 界 文 化 之 輔 導 3 行 政 院 提 出 之 6 大 關 鍵 新 興 產 業 暨 4 大 新 興 智 慧 型 產 業 政 策, 推 動 文 化 創 意 觀 光 旅 遊 及 雲 端 運 算 等 產 業 之 發 展, 提 升 臺 灣 競 爭 力 4 文 化 部 政 策 的 四 個 驅 動 方 向 : 泥 土 化 國 際 化 產 值 化 雲 端 化, 向 泥 土 紮 根, 服 務 於 庶 民 ; 向 國 際 拓 展, 以 軟 實 力 領 航 ; 向 雲 端 發 展, 讓 文 化 與 先 鋒 科 技 結 合 5 行 政 院 101 年 11 月 29 日 核 定 智 財 戰 略 綱 領 及 文 化 部 智 財 戰 略 綱 領 - 強 化 文 化 內 容 利 用 行 動 計 畫 6 行 政 院 103 年 施 政 方 針 : 鼓 勵 多 元 藝 術 創 作, 輔 導 傳 統 藝 術 保 存 與 創 新, 發 掘 新 生 代 創 作 人 才 促 成 藝 術 加 值 應 用 與 跨 界 結 合, 建 立 科 技 與 藝 術 共 構 平 臺 媒 合 優 良 展 演 作 品 與 展 演 場 所, 強 化 劇 場 經 營 與 行 銷, 結 合 民 間 資 源, 協 助 藝 文 團 隊 拓 展 海 內 外 市 場 ; 建 立 科 技 與 藝 術 共 構 平 臺, 輔 導 跨 界 創 作 與 藝 術 加 值, 提 高 藝 術 團 隊 競 爭 力 ( 二 ) 現 況 分 析 1 文 化 部 為 媒 合 科 技 與 藝 術 兩 種 截 然 不 同 之 專 業 領 域, 讓 國 內 藝 術 界 能 有 政 府 挹 注 資 源, 從 事 跨 領 域 創 作, 自 2010 年 起 執 行 科 技 與 表 演 藝 術 結 合 旗 鑑 計 畫, 透 過 補 助 方 案, 協 助 表 演 藝 術 與 科 技 機 構 對 話, 以 科 技 協 助 完 成 具 高 產 值 之 藝 術 創 作 計 劃, 培 植 多 媒 體 數 位 藝 術 及 表 演 藝 術 之 跨 界 鉅 作, 並 辦 理 數 位 表 演 藝 術 節, 邀 請 國 際 知 名 跨 界 合 作 表 演 藝 術 團 體 來 台 演 出, 與 國 內 團 體 共 同 聯 演, 提 昇 國 人 表 演 藝 術 創 作 力, 進 而 提 高 國 際 競 爭 力 3

7 2 根 據 文 化 雲 計 畫 內 容, 文 化 部 有 感 於 於 文 化 資 源 分 散, 同 時 行 動 載 具 與 雲 端 科 技 興 起, 於 101 年 提 出 文 化 雲 計 畫, 為 期 能 善 用 雲 端 科 技 可 大 量 儲 存 運 算 及 隨 時 隨 地 分 享 的 特 性, 將 現 有 各 文 化 機 關 與 團 體 擁 有 之 網 站 與 資 料 庫 等 文 化 元 素, 予 以 盤 點 整 合 為 文 化 資 源 庫, 以 開 放 資 料 方 式, 提 供 民 間 加 值 利 用 同 時 開 發 示 範 性 行 動 應 用 程 式, 提 供 即 時 便 利 的 文 化 資 訊 服 務 ; 另 為 文 化 創 新 服 務, 保 存 文 化 與 促 進 全 民 參 與 文 化 建 設, 建 置 國 民 記 憶 資 料, 鏈 結 社 群 平 臺, 匯 集 全 民 文 化 創 新 文 化 雲 計 畫 核 心 概 念 為 藝 文 內 容 + 整 合 行 動 服 務 + 分 享, 其 中 藝 文 內 容 是 最 重 要 的 基 礎 以 盤 點 整 合 與 開 放 各 藝 文 機 關 ( 構 ) 數 位 文 化 資 源 建 立 單 一 整 合 服 務 平 台 從 文 化 業 務 流 程 切 入, 由 資 料 來 源 單 位 導 入 使 用, 以 提 供 民 眾 完 整 正 確 即 時 之 整 合 資 訊 3 除 以 現 行 補 助 機 制 協 助 民 間 推 動 多 媒 體 數 位 科 技 與 表 演 藝 術 跨 界 合 作 外, 另 因 文 化 部 擁 有 國 家 級 表 演 團 隊, 且 擁 有 常 設 劇 場 博 物 館 等 文 化 設 施, 並 累 積 珍 貴 豐 富 之 館 藏 及 數 位 化 資 料 庫 內 容 檔 案, 極 具 發 展 數 位 科 技 藝 術 展 演 之 潛 力, 藉 由 科 技 輔 助 藝 術 創 作 與 展 現, 將 國 立 展 館 與 表 演 團 隊 豐 富 的 藝 術 能 量 轉 換 為 具 體 的 經 濟 產 值 ; 此 外 更 可 運 用 創 新 媒 體 與 互 動 科 技 融 入, 重 新 點 亮 現 有 展 示, 提 供 民 眾 更 驚 豔 更 震 撼 的 全 新 體 驗 ; 開 發 表 演 藝 術 學 習 教 材, 以 科 技 協 助 彌 補 藝 術 學 習 的 資 源 落 差 4 在 藝 術 展 示 方 面, 運 用 公 立 博 物 館 之 典 藏 文 物 戲 曲 以 及 傳 統 建 築 裝 飾 構 件, 結 合 數 位 多 媒 體 科 技 技 術 及 文 化 創 意 加 值 應 用, 策 劃 主 題 式 之 展 示, 並 以 移 動 性 可 複 製 性 之 巡 迴 展 覽 做 為 產 出 標 的, 藉 由 臺 灣 國 寶 與 常 民 文 化 的 數 位 展 示, 引 導 民 眾 親 身 體 驗 觀 察 臺 灣 各 地 方 社 群 的 先 民 記 憶 與 文 化 資 產 ; 同 時 進 行 文 創 商 品 開 發, 多 方 詮 釋 展 覽 故 事 線, 締 造 臺 灣 文 創 產 業 的 創 新 服 務 輸 出 5 本 中 心 為 傳 統 藝 術 典 藏 保 存 展 演 教 育 推 廣 之 專 責 機 構, 下 轄 國 光 劇 團 臺 灣 豫 劇 團 臺 灣 國 樂 團 臺 灣 音 樂 館 4 個 派 出 單 位, 並 擁 有 佔 地 24 公 頃 兼 具 文 化 傳 承 與 體 驗 旅 遊 之 宜 蘭 傳 藝 園 區 多 年 來 傳 藝 中 心 致 力 於 傳 統 藝 術 之 研 究 創 新 及 加 值 運 用, 典 藏 有 4,000 餘 組 件 之 傳 統 藝 術 文 物 自 民 國 年 陸 續 執 行 計 24 項 數 位 典 藏 計 畫, 共 完 成 31 餘 萬 筆 之 數 位 化 物 件, 陸 續 建 置 五 大 主 題 知 識 網 臺 灣 節 慶 之 美 歌 影 隨 行 典 藏 傳 藝 臺 灣 音 樂 群 像 資 料 庫 等 10 餘 個 主 題 網 站 及 資 料 庫 另 已 開 發 包 括 傳 統 工 藝 傳 統 戲 曲 傳 統 偶 戲 等 124 種 傳 統 藝 術 主 題 線 上 學 習 課 程, 成 果 豐 碩 且 深 4

8 具 推 廣 價 值 傳 藝 中 心 計 畫 除 了 延 續 文 化 雲 計 畫 之 概 念 藝 文 內 容 + 分 享 + 整 合 行 動 服 務, 運 用 著 作 財 產 權 保 護 與 授 權 機 制, 結 合 傳 藝 中 心 傳 統 藝 術 典 藏 元 素 傳 藝 園 區 及 國 家 級 劇 樂 團 等 獨 有 資 源, 開 發 具 示 範 性 的 文 化 創 意 加 值 運 用 模 式, 鼓 勵 民 間 共 同 投 入 開 發 傳 統 藝 術 潛 能, 創 造 文 創 產 值 外, 使 科 技 元 素 和 傳 統 表 演 藝 術 元 素 徹 底 融 合 ; 並 藉 由 藝 術 創 作, 將 科 技 應 用 於 表 演 之 中, 將 傳 統 藝 術 展 演 與 時 代 接 軌, 達 到 整 體 藝 術 的 提 升 三 參 展 暨 參 訪 之 緣 由 目 的 ( 一 ) 為 呈 現 臺 灣 傳 統 工 藝 和 數 位 科 技 文 創 能 量 的 注 入, 結 合 傳 統 工 藝 表 演 藝 術 及 多 媒 體 數 位 展 示 等 跨 域 整 合, 展 現 臺 灣 文 創 整 合 優 勢, 特 規 劃 本 次 大 陸 深 圳 文 博 會 之 參 展 暨 參 訪 計 畫 除 展 示 臺 灣 實 體 工 藝 品 外, 更 透 過 傳 統 與 現 代 文 化 的 生 活 連 結 數 位 科 技 轉 化 及 舞 蹈 音 樂 等 表 演, 盼 以 活 化 傳 統 工 藝 增 添 其 互 動 及 趣 味 性, 使 其 更 為 親 近 大 眾, 認 識 具 文 化 深 度 及 生 動 之 臺 灣 傳 統 藝 術 之 美 ( 二 ) 藉 由 參 與 第 十 屆 深 圳 文 博 展 會, 透 過 數 位 科 技 串 聯 傳 統 與 現 代 生 活 美 學 涵 養 鏈 結, 運 用 移 動 展 概 念 向 世 界 發 聲, 呈 現 臺 灣 工 藝 和 科 技 文 創 力 量, 提 供 跨 國 界 參 觀 者 獨 特 觀 展 經 驗, 達 文 化 傳 遞 任 務 ( 三 ) 以 移 動 性 可 複 製 性 之 巡 迴 展 覽 做 為 產 出 標 的, 一 方 面 透 過 感 知 ( 如 視 聽 觸 ) 體 驗 互 動 中, 了 解 傳 統 文 物 之 淵 源 脈 絡 典 故 與 人 文 歷 史, 更 可 感 受 到 最 新 科 技 應 用 於 傳 統 藝 術 之 樂 趣, 達 到 傳 授 知 識 美 學 與 數 位 藝 術 教 育 之 目 的 ( 四 ) 另 一 方 面 透 過 展 會 瞭 解 商 業 運 作 模 式, 俾 利 未 來 進 行 產 品 商 業 授 權 或 藝 術 經 紀 授 權, 創 造 更 高 的 經 濟 價 值, 進 而 形 成 文 化 創 意 產 業 價 值 鏈 透 過 現 代 科 技 和 傳 統 藝 術 的 結 合, 讓 傳 統 藝 術 與 科 技 的 跨 界 成 果 成 為 國 際 新 亮 點 5

9 貳 參 展 暨 參 訪 之 行 程 規 劃 與 內 容 一 行 程 規 劃 本 次 參 展 之 國 際 展 會 為 深 具 口 碑 的 深 圳 文 博 會, 今 年 為 第 十 屆, 展 期 自 5 月 15 日 至 19 日 止, 配 合 展 期 本 次 出 國 計 畫 自 13 至 19 日 共 計 7 日, 行 程 如 下 表 : 時 間 地 點 行 程 5/13( 二 ) 台 北 深 圳 去 程 5/14( 三 ) 文 博 會 主 展 館 抵 文 博 會 主 展 館 之 2 展 館 創 意 設 計 生 活 A 館, 督 導 及 協 助 臺 灣 主 題 館 布 展 事 宜 與 外 貿 協 會 張 組 長 溝 通 協 調 展 示 名 稱 事 宜 深 圳 大 劇 院 觀 摩 文 博 會 藝 術 節 展 演 劇 目 - 黃 梅 戲 小 喬 初 嫁 5/15( 四 ) 文 博 會 主 展 館 參 加 臺 灣 主 題 館 開 幕 式, 並 協 助 媒 體 採 訪 貴 賓 及 觀 眾 導 覽 服 務 等 觀 摩 1 展 館 文 化 產 業 綜 合 館 深 圳 書 城 觀 摩 文 博 會 分 會 場 深 圳 書 城 中 心 城 5/16( 五 ) 文 博 會 主 展 館 協 助 臺 灣 主 題 館 有 關 媒 體 採 訪 及 觀 眾 導 覽 服 務 等 事 宜 觀 摩 4 展 館 非 物 質 文 化 遺 產 館 觀 摩 5 展 館 創 意 設 計 生 活 B 館 5/17( 六 ) 文 博 會 主 展 館 協 助 臺 灣 主 題 館 有 關 媒 體 採 訪 及 觀 眾 導 覽 服 務 等 事 宜 觀 摩 6 展 館 藝 術 品 館 觀 摩 8 展 館 文 化 旅 遊 館 南 海 意 庫 創 意 園 區 觀 摩 文 博 會 分 會 場 南 山 區 蛇 口 南 海 意 庫 創 意 園 區 5/18( 日 ) 文 博 會 主 展 館 觀 察 臺 灣 主 題 館 觀 察 展 示 效 果 及 觀 眾 反 應 等 觀 摩 7 展 館 新 聞 出 版 館 觀 摩 9 展 館 工 藝 美 術 館 中 華 民 俗 村 參 觀 劇 場 及 演 出 6

10 5/19( 一 ) 文 博 會 主 展 館 觀 察 臺 灣 主 題 館 展 示 效 果 及 觀 眾 反 應 等 觀 摩 3 展 館 影 視 動 漫 遊 戲 館 梧 桐 山 藝 術 小 鎮 深 圳 台 北 觀 摩 文 博 會 分 會 場 羅 湖 區 梧 桐 山 藝 術 小 鎮 返 程 二 策 展 構 想 與 理 念 為 整 合 資 源 及 塑 造 亮 點, 本 中 心 本 次 參 展 主 要 結 合 臺 灣 外 貿 協 會, 共 同 策 辦 臺 灣 主 題 館, 主 題 館 展 示 以 金 彩 臺 灣 五 行 概 念 為 底 蘊, 運 用 數 位 文 創 的 力 量, 重 新 詮 釋 從 傳 統 工 藝 到 現 代 數 位 科 技, 演 繹 臺 灣 這 塊 土 地 上 生 生 不 息 運 轉 的 能 量, 表 達 臺 灣 在 這 塊 土 地 上 精 ( 金 ) 彩 的 呈 現, 並 透 過 自 然 中 的 五 行 定 律 及 臺 灣 的 工 藝 故 事, 在 靜 態 的 精 品 展 及 動 態 的 科 技 遊 戲 體 驗, 提 供 民 眾 多 感 官 的 豐 富 觀 展 經 驗, 認 識 臺 灣 及 經 典 傳 統 的 工 藝 故 事 為 展 現 臺 灣 文 化 創 意 產 業 特 色, 規 劃 結 合 臺 灣 傳 統 藝 術 工 藝 及 與 數 位 科 技 多 媒 體 結 合, 以 金 水 木 火 土 之 五 行 概 念 發 想, 透 過 工 藝 與 科 技 的 結 合, 體 現 傳 統 工 藝 或 藝 術 透 過 數 位 科 技 整 合 之 活 化 與 優 勢, 讓 民 眾 能 以 最 自 然 親 近 的 方 式 認 識 並 走 入 臺 灣 傳 統 藝 術 領 域 金 彩 臺 灣 的 金 與 彩 分 別 代 表 了 五 行 中 的 金 水 木 和 火, 土 則 意 指 為 土 地 人, 亦 為 臺 灣 最 為 珍 惜 且 驕 傲 的 寶 藏, 透 過 工 藝 家 們 手 工 溫 度 的 傳 遞, 與 文 創 品 牌 賦 予 當 代 能 量 之 跨 界 轉 化 及 媒 合, 賦 予 每 一 件 作 品 深 刻 且 在 地 的 文 化 情 感, 透 過 臺 灣 的 五 行 工 藝, 守 護 臺 灣, 並 藉 由 多 媒 體 科 技 的 力 量 重 新 詮 釋, 增 添 工 藝 之 趣 除 傳 統 工 藝 外, 亦 結 合 運 用 臺 灣 傳 統 表 演 藝 術 內 涵 與 元 素, 包 括 台 語 流 行 歌 曲 歌 仔 戲 生 旦 淨 丑 行 當 廟 會 慶 典 等 等, 以 互 動 體 感 遊 戲 數 位 留 聲 機 互 動 式 拍 照 現 場 復 原 演 出 等 多 元 展 示 手 法, 整 體 呈 現 臺 灣 年 代 傳 統 藝 術 氛 圍 及 意 象 三 參 訪 重 點 搭 配 臺 灣 主 題 館 參 展 計 畫, 本 屆 深 圳 文 博 會 之 展 會 規 劃 展 示 內 容 與 活 動 效 益, 亦 為 本 次 參 7

11 訪 考 察 重 點 深 圳 文 博 會 為 大 陸 唯 一 經 UFI 認 證 規 模 最 大 的 國 家 級 文 創 產 業 展 覽 盛 會, 今 年 文 博 會 的 重 點 方 向 之 一 為 加 快 文 化 與 科 技 融 合 : 力 圖 促 進 文 化 與 科 技 雙 向 深 度 融 合, 推 動 高 新 技 術 成 果 向 文 化 領 域 的 轉 化 應 用, 加 強 對 傳 統 文 化 產 業 的 技 術 改 造, 培 育 新 興 文 化 業 態 ; 鼓 勵 對 舞 臺 劇 碼 音 樂 美 術 文 化 遺 產 的 數 位 化 轉 化, 支 持 開 發 適 宜 互 聯 網 移 動 終 端 的 數 位 文 化 產 品 1 此 亦 為 本 中 心 科 發 計 畫 之 主 要 意 圖 與 方 法, 因 此 希 望 藉 由 參 展 與 實 地 考 察, 呈 現 臺 灣 傳 統 藝 術 和 科 技 文 創 力 量, 提 供 跨 國 界 參 觀 者 獨 特 觀 展 經 驗, 達 到 文 化 交 流 目 的 文 博 會 主 展 館 位 於 深 圳 的 展 會 中 心, 依 據 不 同 的 主 題 與 展 示 內 容, 共 設 置 9 個 展 館, 分 別 是 :1 展 館 文 化 產 業 綜 合 館 2 展 館 創 意 設 計 生 活 A 館 3 展 館 影 視 動 漫 遊 戲 館 4 展 館 非 物 質 文 化 遺 產 館 5 展 館 創 意 設 計 生 活 B 館 6 展 館 藝 術 品 館 7 展 館 新 聞 出 版 館 8 展 館 文 化 旅 遊 館 9 展 館 工 藝 美 術 館 除 主 展 館 外, 另 於 深 圳 不 同 區 域 分 設 共 54 個 分 會 場, 包 括 創 意 園 區 藝 術 社 區 書 城 商 場 等 不 同 性 質 場 域 囿 於 參 訪 時 間 有 限, 本 次 參 訪 行 程 以 文 博 會 之 主 展 館 為 主, 再 擇 選 分 會 場 中 深 圳 書 城 中 心 城 南 海 意 庫 創 意 園 區 梧 桐 山 藝 術 小 鎮 等 三 個 不 同 性 質 主 題 場 域, 進 行 實 地 考 察 觀 摩 ; 除 會 場 參 訪 外, 另 赴 深 圳 大 劇 院 觀 賞 文 博 會 藝 術 節 重 點 展 演 劇 目 黃 梅 戲 小 喬 初 嫁 演 出, 以 瞭 解 大 陸 近 期 新 編 戲 曲 之 製 作 發 展 劇 場 表 現 及 運 用 科 技 手 法 狀 況 參 參 展 暨 參 訪 之 效 益 與 心 得 一 資 料 蒐 集 重 點 整 理 ( 一 ) 文 博 會 主 展 館 1. 臺 灣 主 題 館 由 本 中 心 和 臺 灣 外 貿 協 會 共 同 策 劃 的 金 彩 臺 灣 - 臺 灣 主 題 館, 係 設 置 於 主 展 館 之 2 展 館 創 意 設 計 生 活 A 館 之 中, 主 題 館 展 區 規 劃 為 四 大 區 塊 : 主 舞 台 1 參 考 ( 大 陸 ) 文 化 部 關 於 貫 徹 落 實 國 務 院 關 於 推 進 文 化 創 意 和 設 計 服 務 與 相 關 產 業 融 合 發 展 的 若 干 意 見 的 實 施 意 見, 8

12 展 演 及 互 動 區 工 藝 及 文 創 品 區 互 動 拍 照 區 臺 灣 音 樂 數 位 展 示 區 主 要 以 傳 統 藝 術 為 內 涵, 透 過 多 媒 體 數 位 轉 化 及 展 示, 增 添 傳 統 藝 術 的 展 示 樣 貌 與 多 元 性, 運 用 互 動 科 技 手 法, 以 不 同 角 度 重 新 詮 釋, 賦 予 傳 統 藝 術 另 一 種 新 生 命, 並 透 過 現 場 展 演 示 範 多 媒 體 互 動 遊 戲 及 拍 照 等 動 態 體 驗, 活 化 展 示 手 法 與 觀 展 經 驗 (1) 主 舞 台 展 演 及 互 動 體 感 相 招 鬥 陣 來 看 戲 主 舞 台 視 覺 規 劃 為 兩 款 1920 年 代 期 間 大 稻 埕 之 繁 榮 景 象, 以 當 時 元 素 為 題 材 加 以 轉 化 應 用, 利 用 該 地 區 建 築 文 化 元 素 戲 台 表 演 常 民 生 活 等 娛 樂 活 動, 呈 現 臺 灣 早 期 廟 埕 的 故 事 同 時 藉 由 多 媒 體 數 位 科 技 轉 化 應 用, 讓 民 眾 透 過 身 體 的 感 知, 從 遊 戲 中 了 解 體 會 箇 中 的 文 化 及 趣 味, 進 而 傳 遞 傳 統 文 化 藝 術 之 內 涵 配 合 本 次 展 示 之 工 藝 與 音 樂 主 題, 主 舞 臺 區 每 日 定 時 安 排 台 語 老 歌 演 奏 及 9

13 工 藝 家 現 場 手 作 示 範, 分 別 邀 請 陳 惠 美 與 楊 永 在 兩 位 工 藝 家 現 場 試 作 具 臺 灣 特 色 的 春 仔 花 及 木 雕 之 製 作, 吸 引 許 多 參 展 商 及 民 眾 的 關 注 (2) 工 藝 及 文 創 品 區 為 展 現 臺 灣 傳 統 工 藝 之 內 容 與 內 涵, 同 時 透 過 數 位 互 動 科 技 方 式, 使 其 呈 現 更 加 生 動 活 潑 有 趣, 因 此, 除 現 場 實 際 工 藝 品 展 示 外, 更 將 傳 統 工 藝 技 法 如 榫 卯 技 術 雕 刻 技 法 門 神 彩 繪 等 技 藝, 透 過 數 位 科 技 加 以 再 製 及 轉 化, 並 運 用 觸 控 式 之 螢 幕 及 畫 面 顯 示, 讓 民 眾 不 僅 僅 是 靜 態 的 觀 賞, 更 可 藉 由 實 際 觸 控 操 作 親 身 了 解 傳 統 工 藝 的 技 術 技 法 A 工 藝 及 文 創 品 展 示 區 B 數 位 科 技 工 藝 展 示 操 作 區 10

14 (3) 互 動 拍 照 區 拍 照 裝 置 攫 取 生 旦 淨 末 丑 等 不 同 角 色, 透 過 造 形 設 計 將 其 造 形 分 設 為 服 飾 髮 飾 類 元 件, 提 供 使 用 者 自 行 選 擇 並 按 層 組 合 裝 置 結 合 觸 控 液 晶 螢 幕 及 觸 控 程 式, 讓 使 用 者 依 照 自 己 喜 好, 創 造 出 獨 一 無 二 的 生 旦 淨 末 丑 造 型, 並 合 影 拍 照 留 念, 透 過 拍 照 的 行 動 手 法, 進 而 介 紹 傳 統 戲 曲 角 色 及 人 物 (4)1930~1945 年 代 臺 灣 音 樂 數 位 展 示 區 本 次 展 覽 以 透 過 數 位 創 意 的 巧 思 與 運 用, 將 原 本 典 藏 於 資 料 庫 中 之 臺 灣 1930~1940 年 代, 如 鄧 雨 賢 李 臨 秋 詹 天 馬 蘇 桐 等 創 作 者 的 歌 曲, 以 及 如 純 純 愛 愛 青 春 美 等 演 唱 家 的 原 音, 透 過 數 位 技 術 SENSOR 的 感 應 器 與 機 台 的 運 用, 將 原 音 重 現, 讓 現 代 人 回 到 過 去, 聆 聽 當 年 過 去 最 流 行 的 歌 聲 與 當 時 的 流 行 音 樂 文 化 2. 各 主 題 館 深 圳 文 博 會 為 大 陸 唯 一 經 UFI 認 證 規 模 最 大 的 國 家 級 文 創 產 業 展 覽 盛 會, 今 年 係 第 10 度 舉 辦, 據 文 博 會 提 供 資 料, 共 吸 引 2,263 個 政 府 單 位 和 企 業 機 構 參 展, 並 有 其 他 共 95 個 國 家 及 地 區 的 1.7 萬 名 海 外 採 購 商 參 與, 國 際 化 程 度 也 攀 新 高 各 主 題 館 展 示 內 容 概 述 如 下 : 1 展 館 文 化 產 業 綜 合 館 : 以 文 化 與 科 技 相 融 合, 產 業 與 市 場 相 促 進 為 主 題, 是 各 館 中 展 覽 內 容 最 豐 富 規 模 最 大 的 展 館, 由 大 陸 各 省 分 政 府 組 團 為 主, 主 要 11

15 展 示 影 視 製 作 業 出 版 業 發 行 業 印 刷 複 製 業 廣 告 業 演 藝 業 娛 樂 業 文 化 會 展 業 數 位 內 容 及 動 漫 產 業 等 行 業 的 最 新 發 展 成 果, 同 時 展 示 各 省 市 區 整 體 營 商 環 境 和 文 化 產 業 政 策 投 融 資 項 目 等 2 展 館 創 意 設 計 生 活 A 館 : 以 創 意 引 領 未 來, 設 計 改 變 生 活 為 主 題, 以 體 現 創 意 設 計 時 尚 生 活 的 文 化 產 品 為 重 點, 包 括 展 示 臺 灣 創 意 文 化 精 品 大 陸 各 省 市 區 高 端 時 尚 的 文 化 禮 品 工 業 設 計 精 品 現 代 工 藝 品 工 藝 美 術 大 師 作 品 及 海 外 文 化 精 品 等 例 如 由 傳 統 鉛 字 印 刷 研 發 出 的 漢 文 化 系 列 文 創 商 品 便 很 受 歡 迎, 吸 引 許 多 人 潮 駐 足 觀 賞 本 中 心 參 展 的 臺 灣 主 題 館 即 設 置 於 本 展 館 臺 灣 文 化 創 意 館 展 區 中, 因 此 2 展 館 為 本 次 參 訪 的 重 點 由 臺 灣 外 貿 協 會 所 籌 組 的 臺 灣 文 化 創 意 館 參 展 團, 今 年 已 是 第 6 度 來 到 深 圳 文 博 會, 今 年 臺 灣 館 有 近 百 家 廠 商 共 同 設 置 臺 灣 文 化 創 意 館, 包 括 故 宮 藝 拓 公 司 法 藍 瓷 創 意 連 結 公 司 圖 騰 克 現 場 整 合 行 銷 公 司 等, 仍 是 深 圳 文 博 會 規 模 最 大 的 海 外 參 展 團, 其 中 首 次 參 展 的 圖 騰 克 以 隨 身 化 個 性 化 之 香 道 產 品 深 受 民 眾 的 歡 迎, 特 別 是 沉 香 體 驗 組 和 黑 檀 木 隨 身 香 筒 等 產 品 據 中 時 的 採 訪 報 導, 臺 灣 參 展 廠 商 本 次 參 展 成 果 豐 碩, 紛 紛 接 到 與 當 地 業 者 合 作 的 機 會, 例 如 藝 拓 公 司 此 次 以 故 宮 授 權 商 品 小 乾 隆 系 列 作 品 及 多 寶 格 裝 潢 吸 引 眾 人 目 光, 已 與 四 川 知 名 旅 遊 地 產 開 發 商 達 成 項 目 顧 問 品 牌 代 理 及 旅 遊 產 品 開 發 等 初 步 合 作 共 識, 預 估 後 續 商 機 約 可 達 70 萬 美 元 ; 創 意 連 結 公 司 與 深 圳 最 大 3C 周 邊 產 品 開 發 商 已 談 成 P17 及 Kellykiwi 等 圖 像 授 權 ; 現 場 整 合 行 銷 公 司 原 即 鼎 泰 豐 授 權 商, 本 年 為 首 次 參 展, 即 獲 江 蘇 最 頂 級 藝 文 書 店 那 美 書 店 及 大 型 連 鎖 新 華 書 店 等 青 睞, 紛 紛 洽 詢 鼎 泰 豐 創 意 書 籤 進 駐 及 設 計 合 作 等 此 外, 如 故 宮 授 權 商 好 合 苑, 不 僅 有 深 圳 博 物 館 等 前 來 洽 談 紀 念 品 設 計 開 發, 亦 有 文 華 書 店 進 櫃 及 南 京 代 理 等 多 項 合 作 案 洽 談 中 2 2 參 考 中 時 電 子 報, 貿 易 臺 灣 文 創, 驚 艷 深 圳 文 博 會, 12

16 3 展 館 影 視 動 漫 遊 戲 館 : 以 新 媒 體 新 生 活 新 未 來 為 主 題, 搭 建 一 座 具 有 國 際 性 專 業 性 權 威 性 的 展 示 博 覽 交 流 交 易 平 臺, 展 示 新 媒 體 業 界 的 新 理 念 新 技 術 新 產 品 新 潮 流, 打 造 新 媒 體 影 視 及 動 漫 文 化 產 品 品 牌 展 會 大 陸 為 推 動 動 漫 遊 戲 發 展, 於 2009 年 組 建 以 引 領 動 漫 遊 戲 產 業 實 現 跨 越 式 發 展 為 使 命 的 國 家 級 文 化 企 業 集 團, 主 要 致 力 於 完 善 動 漫 遊 戲 產 業 發 展 的 公 共 服 務 平 臺, 同 時 也 承 擔 著 製 作 和 生 產 動 漫 遊 戲 精 品 的 使 命 ; 自 成 立 以 來, 參 與 了 籌 建 動 漫 遊 戲 城 等 動 漫 產 業 園 區 基 地, 並 參 與 生 產 製 作 熊 貓 總 動 員 等 影 視 產 品, 今 年 在 文 博 會 的 促 成 下, 開 創 了 動 漫 與 民 間 剪 紙 藝 術 合 作 的 先 河, 打 造 一 系 列 剪 紙 藝 術 動 畫 片, 既 傳 承 了 民 間 剪 紙 藝 術, 又 使 得 動 漫 的 形 式 和 內 容 更 具 中 國 特 色, 成 為 此 次 文 博 會 的 亮 點 之 一 3 而 在 本 主 題 館 的 一 隅 即 設 有 版 權 交 易 區, 得 現 場 進 行 版 權 交 易 洽 談, 顯 見 大 陸 發 展 影 視 動 漫 文 創 的 企 圖 4 展 館 非 物 質 文 化 遺 產 館 : 以 傳 承 技 藝 產 品 保 護 為 主 題, 重 點 展 示 大 陸 具 國 家 級 省 級 非 物 質 文 化 遺 產 專 案 民 間 傳 統 手 工 技 藝 民 間 傳 統 美 術 作 品 與 工 藝, 及 非 物 質 文 化 遺 產 保 護 成 果 等 內 容 本 館 雖 展 示 各 地 區 珍 貴 代 表 性 非 物 質 文 化 遺 產, 例 如 香 雲 紗 蘇 繡 蜀 繡 蠟 染 景 德 鎮 陶 瓷 器 面 花 唐 卡 唐 三 彩 木 雕 琺 瑯 掐 絲 畫 等, 惟 大 多 為 陳 列 性 展 示, 看 似 與 一 般 普 通 商 品 無 異, 整 體 上 缺 乏 精 緻 與 設 計 感 ; 部 分 則 利 用 現 場 工 藝 手 作 或 動 態 表 演 來 招 睞 人 潮, 如 列 入 非 遺 的 深 圳 傳 統 小 吃 合 成 號 便 以 納 入 世 界 級 非 遺 的 粵 劇 戲 曲 表 演, 聚 攏 人 潮, 福 田 區 戲 劇 協 會 的 粵 劇 班 將 此 傳 統 戲 劇 在 文 博 會 中 演 出, 其 中 小 朋 友 的 戲 曲 表 演 相 當 到 位, 最 為 吸 睛, 也 獲 得 媒 體 的 採 訪 報 導 3 參 考 文 博 會 網 頁 資 訊, 動 漫 遊 戲 類 中 國 動 漫 集 團 與 剪 紙 藝 術 家 盧 雪 攜 手, 13

17 5 展 館 創 意 設 計 生 活 B 館 : 以 工 業 設 計 品 質 生 活 為 主 題, 重 點 突 出 創 意 設 計 與 工 業 產 品 的 融 合, 著 力 打 造 設 計 品 牌, 主 要 展 示 造 型 設 計 機 械 設 計 電 子 產 品 設 計 環 境 規 劃 室 內 設 計 建 築 設 計 包 裝 設 計 展 示 設 計 等 內 容 6 展 館 藝 術 品 館 : 以 傳 承 文 化 感 悟 藝 術 為 主 題, 以 具 有 學 術 代 表 性 的 國 內 外 知 名 美 術 機 構 國 內 外 美 術 院 校 藝 術 品 經 營 單 位 等 為 主 要 組 展 範 圍, 重 點 展 示 國 際 上 知 名 美 術 藝 術 學 派 的 精 品, 以 及 中 國 國 畫 油 畫 工 筆 劃 精 品 等 本 館 主 要 訴 求 搭 建 專 業 化 品 牌 化 的 藝 術 品 產 業 交 易 交 流 平 臺, 促 進 藝 術 創 作 與 市 場 需 求 對 接 與 生 活 結 合, 並 間 接 推 動 畫 廊 業 健 康 發 展, 扶 持 經 紀 代 理 制 畫 廊 等 市 場 主 體, 引 導 培 育 和 建 設 藝 術 品 一 級 市 場, 同 時 也 是 鼓 勵 原 創 新 媒 體 藝 術 發 展, 鼓 勵 開 發 藝 術 衍 生 品 和 藝 術 授 權 產 品, 培 育 藝 術 品 市 場 新 增 長 點, 並 透 過 此 交 流 平 台, 達 到 對 於 優 秀 青 年 藝 術 家 的 培 育 宣 傳 推 廣 服 務 的 效 益 7 展 館 新 聞 出 版 館 : 以 傳 承 文 化 改 革 創 新 擁 抱 未 來 為 主 題, 展 示 大 陸 新 聞 出 版 行 業 改 革 和 發 展 成 就, 重 點 展 示 新 聞 出 版 的 新 技 術 新 成 果 新 產 品, 體 現 數 位 出 版 發 展 的 高 端 和 前 端, 揭 示 出 版 業 融 入 科 技 商 業 等 元 素 後 的 嶄 新 面 貌 8 展 館 文 化 旅 遊 館 : 以 遊 中 華 品 文 化 為 主 題, 展 示 大 陸 知 名 文 化 歷 史 古 跡 人 文 景 觀 文 化 創 意 主 題 公 園 和 文 化 旅 遊 演 藝 項 目, 大 力 培 育 文 化 旅 遊 消 費 熱 點, 開 拓 海 內 外 文 化 旅 遊 市 場, 提 升 文 化 軟 實 力 促 進 文 化 旅 遊 融 合 發 展 也 是 本 次 文 博 會 重 點 方 向 之 一, 主 要 是 鼓 勵 文 化 創 意 和 設 計 服 務 進 入 旅 遊 業, 提 升 文 化 旅 遊 產 品 開 發 和 服 務 設 計 水 準, 促 進 發 展 特 色 文 化 旅 遊, 促 進 發 展 參 與 式 體 驗 式 等 新 型 業 態 ; 同 時 鼓 勵 14

18 文 化 創 意 演 藝 工 藝 美 術 與 旅 遊 資 源 整 合, 開 發 具 有 地 域 特 色 和 民 族 風 情 的 旅 遊 演 藝 精 品 和 旅 遊 商 品, 並 且 支 援 建 設 富 有 文 化 特 色 與 內 涵 的 休 閒 街 區 特 色 村 鎮 旅 遊 度 假 區, 加 快 培 育 文 化 旅 遊 精 品 9 展 館 工 藝 美 術 館 : 以 創 意 挑 戰 跨 越 為 主 題, 展 示 各 種 類 型 的 工 藝 美 術 珍 品, 包 括 金 屬 雕 刻 首 飾 陶 瓷 抽 紗 刺 繡 琉 璃 玻 璃 等 近 百 種 工 藝 品 以 及 紅 木 傢 俱 文 房 四 寶 家 居 飾 品 等, 打 造 工 藝 美 術 行 業 的 權 威 展 示 交 易 和 出 口 貿 易 平 臺 目 前 大 陸 對 於 工 藝 美 術 發 展 文 創 的 方 向, 主 要 是 將 保 護 傳 承 和 創 新 發 展 兩 者 相 結 合, 在 保 護 傳 承 傳 統 技 藝 基 礎 上, 推 動 傳 統 工 藝 美 術 產 品 融 入 現 當 代 生 活, 支 持 開 發 新 技 術 新 工 藝 新 產 品, 增 加 藝 術 含 量 和 科 技 含 量, 提 高 產 品 附 加 值, 並 進 一 步 強 化 品 牌 意 識, 培 育 一 批 有 較 高 知 名 度 的 工 藝 美 術 品 牌 ( 二 ) 文 博 會 分 會 場 深 圳 文 博 會 除 了 主 會 場 之 外, 另 設 有 54 個 分 會 場 4, 根 據 2014 年 5 月 15 日 光 明 日 報 深 圳 文 博 會 特 刊 報 導, 從 第 二 屆 文 博 會 開 始, 分 會 場 從 6 個 逐 年 增 加, 從 深 圳 文 博 會 每 年 發 布 的 文 博 會 數 據, 有 關 分 會 場 的 交 易 額 成 交 項 目 及 配 套 活 動 也 逐 年 增 加, 並 與 其 他 產 業 加 速 融 合, 透 過 文 化 + 科 技 文 化 + 旅 遊 文 化 + 金 4 本 屆 文 博 會 計 有 田 面 設 計 之 都 創 意 產 業 園 深 圳 文 化 創 意 園 深 圳 書 城 中 心 城 雅 昌 藝 術 館 雅 樂 薈 音 樂 生 活 館 紫 荊 會 中 國 工 藝 美 術 大 師 文 化 創 意 園 中 國 ( 深 圳 ) 新 媒 體 廣 告 產 業 園 深 圳 工 藝 美 術 集 聚 區 深 圳 珠 寶 集 聚 區 深 圳 國 家 動 漫 畫 產 業 基 地 深 圳 古 玩 城 梧 桐 山 藝 術 小 鎮 廣 田 裝 飾 深 圳 設 計 產 業 園 華 強 文 化 科 技 集 團 華 僑 城 創 意 文 化 園 華 僑 城 文 化 旅 遊 集 聚 區 環 球 數 碼 深 大 荔 園 南 海 意 庫 蛇 口 網 穀 深 圳 職 業 技 術 學 院 創 意 中 心 大 學 城 創 意 園 鹽 田 國 際 創 意 港 東 部 華 僑 城 深 圳 F518 時 尚 創 意 園 深 圳 西 部 國 際 珠 寶 城 雁 盟 酒 店 文 化 產 業 園 寶 安 藝 術 城 鳳 凰 古 村 落 文 化 旅 遊 集 聚 區 T3 藝 博 城 深 圳 文 化 潮 汕 博 覽 園 大 芬 油 畫 村 中 國 深 圳 文 博 宮 古 玩 藝 術 品 國 際 交 易 中 心 中 國 絲 綢 文 化 產 業 創 意 園 力 嘉 創 意 文 化 產 業 園 龍 崗 動 漫 創 意 產 業 園 寶 福 - 李 朗 珠 寶 文 化 創 意 產 業 集 聚 區 龍 崗 創 意 設 計 集 聚 區 深 圳 市 阪 田 手 造 文 化 街 & 創 意 園 深 圳 市 甘 坑 生 態 文 化 創 意 村 三 聯 水 晶 玉 石 及 中 百 飾 創 意 園 深 圳 龍 園 觀 賞 石 交 易 基 地 光 明 喜 德 盛 國 際 休 閒 文 化 創 意 產 業 園 深 圳 光 明 ( 雪 仙 麗 ) 居 家 服 飾 創 意 穀 坪 山 雕 塑 藝 術 創 意 園 觀 瀾 版 畫 基 地 國 瓷 永 豐 源 127 陳 設 藝 術 產 業 園 山 水 國 畫 產 業 基 地 觀 瀾 紅 木 文 化 產 業 集 聚 區 1980 青 春 圓 夢 園 玫 瑰 海 岸 婚 慶 文 化 產 業 基 地 深 圳 市 通 明 實 業 瓷 愛 谷 科 技 文 化 創 意 產 業 園 等 54 個 分 會 場 15

19 融 等, 催 生 文 化 產 業 新 業 態 本 次 考 察 行 程 規 劃 前 往 當 中 的 深 圳 書 城 中 心 城 南 海 意 庫 創 意 園 區 及 梧 桐 山 藝 術 小 鎮 等 3 個 分 會 場 進 行 參 訪, 分 述 如 下 : 1. 深 圳 書 城 中 心 城 深 圳 書 城 中 心 城 是 深 圳 出 版 發 行 集 團 旗 下 的 深 圳 書 城 旗 艦 店, 位 於 深 圳 市 中 心 區 北 中 軸 線, 書 店 分 3 層, 再 各 分 南 北 兩 區, 建 築 面 積 達 8.2 萬 平 方 公 尺, 是 亞 洲 單 體 經 營 面 積 最 大 的 書 店 深 圳 書 城 中 心 城 集 閱 讀 學 習 展 示 交 流 聚 會 休 閒 創 意 生 活 等 功 能 於 一 體, 是 鮮 活 且 富 有 情 趣 的 複 合 式 城 市 文 化 生 活 空 間, 共 提 供 30 多 萬 種 中 外 出 版 物, 組 合 100 多 個 創 意 生 活 類 項 目, 年 舉 辦 藝 文 活 動 700 多 場, 是 深 圳 首 批 文 化 產 業 示 範 基 地 和 文 化 旅 遊 型 示 範 基 地 5 深 圳 書 城 不 僅 擔 任 文 博 會 分 會 場, 其 出 版 發 行 集 團 也 是 主 展 館 7 展 館 新 聞 出 版 館 的 參 展 商 之 一 深 圳 書 城 中 心 城 為 深 圳 首 家 體 驗 式 書 城, 引 進 書 店 商 場 二 合 一 (BookMall) 概 念, 類 似 臺 灣 的 誠 品 書 店 模 式, 結 合 書 店 精 品 及 餐 飲 等 多 重 功 能 經 營 在 中 心 城 裡 規 劃 出 近 2 萬 平 方 公 尺 面 積 用 於 展 示 與 銷 售 出 版 品 及 文 化 用 品, 除 設 置 中 心 書 店 外, 還 開 設 藝 術 音 樂 外 文 原 版 等 特 色 店, 包 括 人 文 社 科 書 店 經 濟 管 理 書 店 藝 術 設 計 書 店 生 活 閒 暇 書 店 科 學 技 術 書 店 音 悅 時 空 主 題 店 青 少 年 主 題 店 外 文 原 版 書 店 以 及 24 小 時 營 業 的 星 光 悅 讀 棧 等 特 色 店, 組 合 近 30 萬 種 圖 書 ; 此 外 還 整 合 星 巴 克 illy coffee 紫 苑 茶 館 面 點 王 味 千 拉 麵 可 頌 坊 仙 蹤 林 必 勝 客 等 餐 飲 業, 以 及 休 閒 娛 樂 創 意 產 品 和 文 化 精 品 等 項 目, 提 供 消 費 者 一 站 式 多 元 化 的 文 化 消 費 選 擇 與 體 驗 5 相 關 資 料 參 考 該 書 城 微 博 網 頁, 16

20 2. 南 海 意 庫 創 意 園 區 南 海 意 庫 (NANHAI ECOOL), 又 稱 深 圳 創 意 產 業 園, 屬 市 級 專 業 文 化 產 業 園 區 之 一, 該 招 商 局 揭 示, 本 園 區 係 將 舊 廠 房 改 造 成 南 海 意 庫 創 意 文 化 產 業 園, 實 踐 從 製 造 到 智 造 的 轉 變, 為 深 圳 市 的 文 化 + 旅 遊 型 示 範 園 區 意 庫 注 重 進 駐 創 意 生 產 者 的 生 活 需 求, 並 鼓 勵 藝 術 家 從 生 活 中 汲 取 靈 感, 用 創 意 關 照 生 活, 營 造 具 生 活 味 道 的 創 意 園 區 營 運 整 合 多 方 資 源, 建 立 展 示 教 育 教 育 培 訓 宣 傳 推 廣 及 金 融 服 務, 拓 展 創 意 產 業 的 發 展 空 間, 並 嘗 試 以 世 界 級 的 推 廣 活 動 支 持 創 意 產 業 的 發 展, 如 2014 年 創 意 科 技 與 手 工 製 作 嘉 年 華 即 在 此 舉 辦 根 據 該 招 商 局 管 理 中 心 現 場 2014 年 1 月 之 統 計 資 料, 創 意 企 業 與 商 家 計 有 182 家 其 中 設 計 企 業 117 家, 堪 稱 為 設 計 師 的 冥 想 園, 主 要 包 括 環 境 景 觀 設 計 (26%) 工 業 設 計 (15%) 廣 告 影 視 (14%) 文 化 傳 播 (9%) 服 裝 形 象 設 計 (12%) 居 家 設 計 (10%) 其 它 (13%) 等 行 業, 就 業 人 術 將 近 5000 人,92% 以 上 是 本 科 及 以 上 學 歷, 年 產 值 人 民 幣 63.4 億 繳 納 稅 收 人 民 幣 5.9 億 元 以 城 市 創 意 營 造 南 海 意 庫 的 營 運 經 驗, 未 來 將 以 永 恆 的 夢 工 廠 為 主 題, 打 造 融 入 藝 術 設 計 產 業 及 商 業 共 生 的 綜 合 性 創 意 產 業 聚 集 地, 並 以 內 容 + 科 技 + 消 費 為 核 心 的 發 展 模 式, 作 為 蛇 口 再 出 發 的 動 能 目 前 南 海 意 庫 對 商 業 文 化 街 區 的 升 級 頗 具 成 效, 園 區 內 擁 有 概 念 餐 飲 創 意 零 售 咖 啡 酒 吧 類 商 戶 65 家, 其 臨 近 海 上 世 界, 生 活 配 套 齊 全, 尤 其 是 深 圳 地 鐵 2 號 線 已 經 開 通 至 蛇 口, 海 上 世 界 地 鐵 站 離 園 區 不 到 5 分 鐘 路 程, 給 入 駐 企 業 員 工 的 生 活 與 工 作, 帶 來 極 大 的 便 利 園 區 借 住 優 越 的 地 理 環 境, 堅 持 走 高 品 質 路 線, 規 劃 遵 循 整 體 創 新 低 碳 生 態 綠 色 環 保 簡 潔 實 用 的 原 則, 力 求 小 區 建 築 群 與 城 市 環 境 和 諧 共 生, 綜 合 考 慮 個 體 與 城 市 個 體 與 區 域 系 統 關 係, 整 體 17

21 規 劃 被 中 國 建 設 部 評 選 為 全 國 35 項 節 能 示 範 項 目 之 一 值 得 一 提 的 是, 南 海 意 庫 被 稱 為 真 正 的 綠 色 建 築 它 採 用 大 量 的 綠 色 建 築 技 術, 在 節 能 節 材 節 水 環 保 等 方 面 做 了 許 多 嘗 試, 綜 合 各 單 項 節 能 技 術 亮 點, 整 合 創 新, 達 到 綜 合 節 能 65% 的 目 標 ; 通 過 生 態 補 償 措 施, 增 加 建 築 室 內 外 環 境 的 綠 色 植 物 面 積, 減 緩 建 築 在 使 用 過 程 中 對 周 邊 環 境 産 生 的 熱 島 效 應 6, 並 採 取 措 施 減 低 建 築 在 使 用 中 的 三 廢 排 放 ; 就 環 保 技 術 而 言, 根 據 實 際 情 況 對 成 熟 的 節 能 技 術 進 行 優 化 組 合 整 合 創 新, 並 在 建 築 空 調 水 電 等 各 專 項 設 計 中 展 示 多 種 可 供 參 照 和 採 用 的 先 進 技 術, 以 求 達 到 國 內 先 進 水 準, 個 別 技 術 達 到 國 際 先 進 水 準 7 3. 梧 桐 山 藝 術 小 鎮 深 圳 梧 桐 山 風 景 名 勝 區 在 深 圳 經 濟 特 區 東 部, 西 臨 深 圳 水 庫, 東 至 鹽 田 港, 南 北 均 臨 近 特 區 邊 界 風 景 名 勝 區 鄰 近 繁 華 市 區, 面 臨 南 海 大 鵬 灣, 與 香 港 新 界 山 脈 相 連 溪 水 相 通, 以 濱 海 山 地 和 自 然 植 被 為 景 觀 主 體 的 城 市 郊 野 型 自 然 風 景 區, 景 觀 以 其 稀 秀 幽 曠 為 顯 著 特 徵, 其 中 梧 桐 煙 雲 被 深 圳 市 政 府 評 為 深 圳 新 八 景 之 一 面 積 為 平 方 公 里, 於 1993 年 5 月 被 廣 東 省 政 府 授 予 省 級 風 景 名 勝 區 按 照 羅 湖 區 委 區 政 府 的 總 體 規 劃 把 梧 桐 山 村 等 7 個 自 然 村 打 造 成 為 集 文 化 創 意 藝 術 旅 遊 為 一 體 的 藝 術 小 鎮 目 前 藝 術 小 鎮 共 有 337 家 公 司 行 號 進 駐, 其 中 法 人 企 業 171 家 個 體 工 商 戶 206 家, 包 括 香 雲 紗 百 利 瑪 金 蟬 子 省 機 電 建 築 設 計 研 究 院 深 圳 分 院 等 重 點 企 業 宏 博 昌 榮 傳 媒 集 團 在 此 建 立 了 宏 博 昌 榮 傳 媒 信 息 大 樓, 面 積 達 到 近 萬 平 分 公 尺, 打 造 功 能 齊 全 的 演 播 廳 及 演 藝 中 心, 中 國 國 家 蘭 科 植 物 種 質 資 源 保 護 中 6 熱 島 效 應, 或 稱 熱 島 現 象 效 應, 是 一 個 自 1960 年 代 開 始, 在 世 界 各 地 大 城 市 所 發 現 的 一 個 地 區 性 氣 候 現 象 具 體 來 說, 無 論 從 早 上 到 日 落 以 後, 城 市 部 份 的 氣 溫 都 比 周 邊 地 區 異 常 的 高, 並 容 易 產 生 霧 氣 異 常 的 溫 度 上 升 主 要 的 原 因, 來 自 於 大 樓 和 柏 油 的 太 陽 光 的 蓄 熱, 城 市 內 部 林 立 的 大 樓 中 的 空 調 設 備 被 排 出 的 熱 空 氣, 樹 木 的 減 少 所 產 生 的 城 市 圓 頂 效 應 近 幾 年, 大 樓 不 斷 向 高 空 發 展, 河 流 沿 岸 被 覆 蓋, 都 遮 擋 著 風 的 流 動, 加 劇 了 城 市 內 部 的 高 溫 化 7 參 考 資 料 : 中 國 經 濟 網 經 濟 部 落 格 http//blog.ce.cn/?

22 心 也 坐 落 其 中 梧 桐 山 藝 術 小 鎮 作 為 第 九 屆 第 十 屆 文 博 會 分 會 場, 在 巷 子 坊 和 香 雲 紗 聯 手 打 造 下, 已 成 為 深 圳 非 物 質 文 化 遺 產 產 業 發 展 的 典 範 之 地 在 這 裡 的 藝 術 家 比 鄰 而 居, 遍 佈 街 巷 的 塗 鴉, 各 具 特 色 的 門 面, 將 這 條 由 百 年 老 街 改 造 而 成 的 藝 術 街, 他 們 在 這 裡 安 靜 地 生 活 創 作, 吸 引 了 不 少 人 好 奇 的 眼 光 這 裡, 有 山 水 的 樂 趣, 有 流 雲 的 空 間, 一 半 城 市, 一 半 郊 野 ( 三 ) 文 博 會 藝 術 節 展 演 劇 目 - 黃 梅 戲 小 喬 初 嫁 文 博 會 期 間 於 深 圳 大 劇 院 有 文 博 會 藝 術 節 同 步 展 開, 其 中 由 安 徽 省 黃 梅 戲 劇 院 演 出 的 新 編 戲 小 喬 初 嫁 為 本 屆 重 點 展 演 劇 碼 之 一, 邀 請 近 年 來 活 躍 地 方 戲 曲 創 作 舞 臺 的 張 曼 君 擔 任 導 演, 舞 臺 劇 梅 蘭 芳 的 著 名 編 劇 盛 和 煜 擔 任 編 劇, 劇 院 的 優 秀 青 年 演 員 何 雲 梅 院 軍 擔 綱 主 演 劇 中 主 要 人 物 小 喬 周 瑜, 梅 花 獎 獲 得 者 董 成 扮 演 曹 操, 由 京 劇 改 唱 黃 梅 戲 跨 刀 演 出, 本 劇 是 安 徽 省 黃 梅 戲 劇 院 最 新 打 造 的 劇 作 安 徽 省 黃 梅 戲 劇 院 成 立 於 1953 年, 常 演 經 典 劇 目 包 括 天 仙 配 女 駙 馬 羅 帕 記 等 優 秀 傳 統 劇 碼 以 及 根 據 民 間 傳 說 和 中 外 古 典 名 著 改 編 的 牆 頭 馬 上 孟 姜 女 梁 山 伯 與 祝 英 台 紅 樓 夢 等 新 編 戲 ; 近 年 來 創 作 推 出 雷 雨 霸 王 別 姬 徽 商 胡 雪 巖 等 新 劇 碼, 均 以 其 獨 特 的 神 韻 吸 引 世 人 的 目 光 本 次 展 演 新 戲 小 喬 初 嫁 故 事 背 景 為 三 國 歷 史, 以 安 徽 歷 史 文 化 名 人 小 喬 為 中 心 人 物, 刻 意 運 用 亦 唱 亦 歌 亦 舞 的 生 活 化 表 現 方 式, 還 原 一 個 來 自 民 間 的 溫 婉 善 良 而 又 深 明 大 義 的 女 性 形 象 演 出 中, 透 過 混 合 樂 隊 伴 奏 模 式, 並 置 轉 換 曹 營 東 吳 等 多 重 空 間, 彰 顯 戲 曲 舞 臺 的 包 容 性, 既 營 造 出 大 氣 磅 礴 的 三 國 風 雲, 也 凸 顯 黃 梅 戲 沁 人 心 脾 的 優 美 唱 腔 19

23 綜 觀 來 看, 這 部 戲 將 三 國 故 事 安 徽 元 素 和 黃 梅 戲 巧 妙 地 融 為 一 體, 就 表 演 而 言, 年 輕 演 員 唱 腔 身 段 均 佳, 情 感 表 現 細 膩 動 人, 表 現 可 圈 可 點, 尤 其 舞 臺 設 計 簡 約 新 穎, 沒 有 懸 掛 任 何 繁 複 的 軟 硬 景, 大 量 運 用 現 代 影 像 科 技, 以 投 影 方 式 展 現 場 氣 勢 恢 弘 的 水 戰 場 景, 不 僅 在 風 格 上 與 以 往 大 陸 新 編 戲 偏 好 豪 華 的 舞 美 大 製 作 有 所 不 同, 在 技 術 上 亦 有 所 創 新 惟 編 劇 將 小 喬 塑 造 為 溫 婉 善 良 而 又 深 明 大 義 的 女 性 形 象, 她 是 賢 妻, 是 良 友, 更 是 一 位 勇 於 擔 當 的 巾 幗 英 雄, 如 此 極 具 傳 奇 色 彩 的 救 國 英 雌, 可 謂 完 美 無 瑕, 但 也 因 此 欠 缺 了 真 實 人 物 的 人 性 與 存 在 感, 在 編 劇 刻 意 的 造 神 運 作 下, 這 位 主 人 翁 反 而 變 得 遙 不 可 及, 無 法 激 起 觀 眾 的 情 感 連 結 與 角 色 認 同 二 效 益 檢 討 與 心 得 ( 一 ) 本 次 本 中 心 整 合 資 源, 與 臺 灣 外 貿 協 會 共 同 以 臺 灣 主 題 館 參 展, 展 現 傳 統 工 藝 音 樂 戲 曲 宗 教 民 俗 等 傳 統 藝 術 內 涵 與 元 素 的 現 代 化 轉 換, 主 要 運 用 文 創 概 念 與 數 位 科 技 手 法, 讓 傳 統 藝 術 展 現 當 代 面 貌 無 論 媒 體 參 展 商 及 一 般 民 眾, 對 於 展 會 中 的 各 項 展 示 手 法 及 展 演 活 動, 皆 表 示 相 當 有 創 新 及 創 意, 吸 引 多 家 媒 體 採 訪 與 拍 攝, 例 如 鳳 凰 衛 視 新 聞 以 長 達 1.5 分 鐘 時 間 專 題 報 導 臺 灣 館 開 幕 式, 並 在 電 視 節 目 上 播 放 榫 卯 及 數 位 互 動 機 台 展 示 ; 大 陸 華 南 地 區 重 量 級 媒 體 南 方 都 市 報 專 題 報 導 : 聽 聽 原 汁 原 味 的 黑 膠 唱 片, 到 台 北 大 稻 埕 霞 海 城 隍 廟 拜 拜 月 老 今 年 臺 灣 館 還 用 數 碼 技 術, 把 臺 灣 傳 統 文 化 搬 到 了 深 圳 另 深 圳 商 報 也 報 導 金 彩 臺 灣, 結 合 工 藝 品 數 字 內 容 及 文 藝 展 演, 完 整 呈 現 臺 灣 的 優 質 文 創 產 業 形 象 展 示 結 合 工 藝 與 設 計 的 時 尚 生 活 精 品, 並 呈 現 多 媒 體 科 技 與 跨 領 域 力 量, 藉 由 互 動 體 驗, 讓 觀 眾 感 受 文 化 歷 史 的 懷 思, 重 新 詮 釋 傳 統 文 化 另 就 現 場 的 展 示 或 陳 列, 不 論 是 工 藝 家 作 品 或 數 位 多 媒 體 作 品, 皆 吸 引 媒 體 的 駐 足 與 拍 攝, 其 他 採 訪 媒 體 包 括 經 濟 日 報 深 圳 特 區 報 南 都 週 刊 星 邏 日 報 南 都 娛 樂 周 刊 芒 果 傳 媒 亞 太 衛 視 共 繪 網 深 圳 晶 報 等 總 結 當 地 媒 體 和 參 展 商 對 於 本 館 展 覽 的 評 語 為 : 精 緻 時 尚, 對 於 本 次 結 合 傳 統 藝 術 及 科 技 的 創 新 之 作, 給 予 高 度 肯 定 ( 二 ) 整 體 觀 察 本 次 當 地 媒 體 及 民 眾 對 於 各 項 展 示 內 容 的 反 應, 其 中 以 音 樂 數 位 留 聲 機 20

24 的 詢 問 度 最 高, 不 少 觀 眾 反 應 該 時 期 台 語 老 歌 的 風 格 與 當 時 上 海 的 流 行 歌 曲 曲 風 極 為 相 近, 因 此 感 到 孰 悉, 甚 至 有 不 少 參 展 商 投 資 單 位 意 欲 直 接 購 買 或 投 資 本 展 品, 然 本 中 心 本 次 的 音 樂 展 示 著 重 於 推 廣 與 交 流, 故 暫 無 考 量 銷 售 事 宜 ; 其 次, 戲 曲 行 當 的 互 動 式 拍 照 遊 戲 亦 廣 受 歡 迎, 經 常 可 見 觀 眾 排 隊 等 候 遊 戲, 可 謂 老 少 咸 宜 ; 工 藝 數 位 互 動 展 示 也 吸 引 許 多 觀 眾 操 作, 尤 以 榫 卯 遊 戲 較 受 喜 愛 ; 而 設 置 於 主 舞 台 區 之 相 招 鬥 陣 來 看 戲 大 型 互 動 體 驗 遊 戲, 民 眾 對 於 所 呈 現 之 臺 灣 民 俗 活 動 如 拜 月 老 抽 籤 元 宵 節 燈 火 扛 神 轎 等 皆 感 到 興 趣, 惟 其 互 動 體 驗 介 面 如 能 再 細 部 調 整, 包 括 充 實 遊 戲 規 則 說 明 增 加 感 應 靈 敏 度 等, 將 更 能 發 揮 本 項 互 動 展 示 的 效 益 ( 三 ) 除 展 示 外, 本 次 同 步 搭 配 動 態 活 動, 包 括 兩 位 工 藝 家 現 場 示 範 操 作 以 及 臺 灣 音 樂 家 的 現 場 演 奏, 其 中 陳 惠 美 老 師 的 纏 花 和 楊 永 在 老 師 的 木 雕 現 場 手 作 展 示, 均 吸 引 許 多 觀 眾 駐 足 觀 賞, 效 果 極 佳, 尤 其 搭 配 適 當 的 解 說 宣 傳, 成 功 招 睞 許 多 人 潮, 更 直 接 帶 動 現 場 文 創 商 品 的 銷 售 成 績 另 臺 灣 音 樂 演 奏 部 分, 主 要 將 台 語 老 歌 望 春 風 以 電 音 方 式 重 新 混 音 製 作 並 於 展 場 播 放, 音 樂 家 則 於 現 場 吹 奏 嗩 吶 和 笛 子 樂 器, 以 吸 引 觀 眾 關 注 與 停 留, 其 中 演 奏 者 的 服 裝 造 型 係 參 考 臺 灣 早 期 鄉 土 服 飾, 若 能 加 以 設 計 調 整, 與 本 次 臺 灣 主 題 館 強 調 文 創 時 尚 的 風 格 相 互 呼 應, 應 更 能 整 體 展 現 本 次 展 示 的 理 念 與 訴 求 ( 四 ) 本 中 心 藉 由 本 次 參 展, 展 現 臺 灣 現 階 段 對 於 傳 統 藝 術 的 文 創 思 維 與 創 作 成 品, 並 了 解 對 岸 觀 點 與 評 論, 就 此 部 分 而 言, 已 充 分 達 到 兩 岸 文 化 交 流 與 資 訊 交 換 之 目 的 與 效 益 ; 但 對 於 形 塑 傳 藝 中 心 品 牌 而 言, 僅 在 起 步 階 段, 畢 竟 本 中 心 為 首 度 參 展, 又 為 整 合 資 源 突 出 亮 點, 與 臺 灣 外 貿 協 會 共 同 合 作 參 展, 因 此 傳 藝 中 心 自 我 的 形 象 與 品 牌, 尚 未 充 分 傳 遞 出 去, 仍 有 待 拓 展 與 建 立 無 論 如 何, 本 中 心 統 籌 國 內 傳 統 藝 術 資 源, 擁 有 豐 富 多 樣 的 戲 曲 音 樂 工 藝 民 俗 舞 蹈 雜 技 等 傳 統 藝 術 內 涵, 兼 具 視 覺 與 表 演 藝 術 元 素, 在 各 方 面 均 具 備 條 件 與 優 勢, 得 以 朝 文 創 之 路 繼 續 深 耕 與 發 展, 藉 由 掌 握 傳 統 藝 術 優 質 精 粹 的 深 厚 內 涵, 進 而 建 立 自 我 品 牌 與 口 碑, 並 帶 動 品 牌 價 值, 開 創 有 形 價 值 與 文 創 產 值 ( 五 ) 本 次 參 展 的 具 體 效 益 亦 包 括 獲 得 後 續 參 展 邀 約, 例 如 中 國 環 太 湖 藝 術 城 邀 約 第 20 屆 魯 台 經 貿 洽 談 會 海 峽 兩 岸 文 化 創 意 及 非 物 質 文 化 遺 產 展 邀 約 以 及 金 彩 臺 灣 的 整 體 展 覽 內 容 邀 約 等 ; 此 外 陳 惠 美 老 師 的 纏 花 工 藝 更 獲 得 新 疆 省 某 廠 商 邀 約, 欲 邀 請 陳 老 師 赴 新 疆 進 行 技 術 教 學 與 製 作 生 產, 惟 此 將 涉 及 臺 灣 工 藝 技 術 之 21

25 轉 移 與 外 流, 以 及 兩 岸 市 場 競 爭 等, 應 連 同 臺 灣 春 仔 花 之 著 作 權 品 牌 商 標 保 護 以 及 臺 灣 工 藝 技 術 之 保 護 與 傳 承 等 通 盤 進 行 考 量, 較 為 妥 適 ( 六 ) 除 實 際 參 展 外, 本 次 文 博 會 活 動 現 場 的 考 察 觀 摩, 亦 為 本 次 出 國 計 畫 重 點 之 一 大 抵 而 言, 深 圳 文 博 會 的 重 點 在 於 商 品 的 展 現 與 交 易, 並 新 安 排 前 二 天 為 專 業 觀 眾 日, 增 加 展 會 專 業 水 平 因 此 參 展 商 數 量 與 成 交 額 度, 才 是 文 博 會 效 益 的 主 要 指 標, 但 本 中 心 本 次 參 展 與 參 訪 目 的 在 於 展 現 臺 灣 文 創 成 果 進 行 文 化 交 流 及 活 動 觀 摩, 因 此 考 察 重 點 仍 放 在 展 示 手 法 與 亮 點 等 觀 察 綜 觀 各 館 的 展 示 手 法, 以 2 展 館 創 意 設 計 生 活 A 館 及 5 展 館 創 意 設 計 生 活 B 館 此 二 館 最 具 亮 點, 其 呈 現 方 式 較 多 著 墨 於 創 意 展 現 氛 圍 營 造 及 意 象 傳 達, 具 有 新 意 並 能 傳 達 對 展 品 展 示 的 思 考 ; 另 1 展 館 文 化 產 業 綜 合 館 3 展 館 影 視 動 漫 遊 戲 館 8 展 館 文 化 旅 遊 館 等 3 館 則 大 量 運 用 最 新 型 規 模 尺 寸 巨 大 的 影 音 科 技 技 術 與 產 品, 來 展 現 各 省 分 地 區 的 自 然 景 觀 藝 術 人 文 特 色 影 視 創 作 等, 最 能 展 現 文 化 結 合 科 技 的 豐 碩 成 果 ; 至 於 4 展 館 非 物 質 文 化 遺 產 館 6 展 館 藝 術 品 館 7 展 館 新 聞 出 版 館 及 9 展 館 工 藝 美 術 館 等 主 題 館, 則 偏 向 傳 統 的 展 示 手 法, 大 多 將 產 品 陳 列 擺 放, 或 者 加 入 一 些 展 示 說 明 現 場 試 作 表 演 等 來 加 強 效 果 故 整 體 而 言, 仍 以 2 5 展 館 較 能 窺 見 兩 岸 文 創 的 精 神 與 發 展,1 3 8 展 館 則 以 規 模 氣 勢 取 勝, 可 以 看 見 文 創 與 最 新 科 技 的 結 合, 其 他 展 館 缺 乏 設 計 感 與 新 意, 沒 有 將 珍 貴 的 非 物 質 文 化 遺 產 以 文 創 手 法 加 以 包 裝 呈 現, 相 當 可 惜 ( 七 ) 本 屆 文 博 會 設 置 了 54 個 分 會 場, 結 合 了 當 地 各 類 的 文 化 藝 術 場 域 文 化 創 意 園 區 古 蹟 遺 址 等, 除 了 文 化 推 展 以 外, 對 旅 遊 產 業 亦 產 生 一 定 程 度 的 影 響, 如 今 年 的 文 博 會 就 正 式 宣 布 鳳 凰 古 村 落 文 化 旅 遊 集 聚 區 的 成 立 對 外 開 放, 作 為 其 中 一 項 亮 點 本 次 參 訪 的 梧 桐 山 藝 術 小 鎮, 集 文 化 遺 產 創 意 藝 術 旅 遊 等, 自 然 景 觀 居 民 生 活 及 藝 術 家 進 駐 等 呈 現 出 半 山 腰 幽 閒 富 情 趣 的 生 活 風 情, 也 不 定 期 的 邀 請 藝 術 家 及 居 民 舉 辦 藝 文 講 座 等 活 動, 讓 藝 術 慢 慢 的 漫 延 融 入 生 活 中 ; 而 南 海 意 庫 因 是 舊 廠 房 改 建, 呈 現 整 體 規 劃 發 展 的 成 果, 更 集 中 屬 於 藝 術 設 計 等 文 創 企 業 的 進 駐 經 營, 除 了 對 遊 客 提 供 參 觀 販 售 等 服 務 外, 許 多 商 店 以 B to B 的 經 營 模 式, 產 品 與 日 常 生 活 關 聯 度 高 且 多 元 化, 加 上 特 色 餐 飲 服 務 的 引 進, 公 共 藝 術 也 讓 生 硬 的 街 景 美 化 藝 術 化, 成 為 民 眾 及 觀 光 客 參 訪 的 文 創 園 區 觀 此 二 種 不 同 類 型 的 藝 術 駐 村 經 營 型 態, 都 有 一 共 同 特 點, 即 與 生 活 緊 密 扣 合, 顯 示 創 意 離 不 開 生 活 的 本 質, 進 而 創 造 價 值, 帶 來 商 機 ( 八 ) 透 過 本 次 文 博 會 參 訪, 可 發 現 大 陸 對 於 發 展 文 創 的 企 圖 心 與 目 標, 是 相 當 強 盛 並 且 全 面 性 的, 依 據 大 陸 文 化 部 發 布 的 推 進 文 創 和 設 計 服 務 與 相 關 產 業 融 合 發 展 22

26 意 見 一 文, 其 發 展 文 創 的 目 標 首 先 聚 焦 於 提 升 文 化 產 業 的 創 意 水 準 和 整 體 實 力 充 分 發 揮 文 化 創 意 和 設 計 服 務 對 相 關 產 業 發 展 的 支 持 作 用 實 施 重 要 文 化 產 業 促 進 計 畫 與 工 程 落 實 支 援 政 策 和 保 障 措 施 及 加 強 組 織 實 施 等 面 向 ; 而 涉 及 提 升 的 產 業 包 括 創 意 設 計 業 動 漫 遊 戲 業 演 藝 娛 樂 業 藝 術 品 業 工 藝 美 術 業 科 技 業 文 化 旅 遊 業 等 以 及 各 相 關 產 業 之 人 才 培 育 等 8, 觀 照 層 面 極 為 廣 泛 而 由 本 屆 文 博 會 最 後 統 計 出 的 成 績 9, 正 體 現 大 陸 近 年 積 極 投 入 文 創 的 實 質 成 長 與 績 效, 值 得 我 們 深 入 關 注 了 解 與 參 考 肆 建 議 事 項 一 立 即 可 行 建 議 ( 一 ) 強 化 本 中 心 園 區 文 化 內 容 與 科 技 旅 遊 之 鍊 結, 加 速 產 業 化 大 陸 在 文 創 園 區 的 營 造 上, 大 致 有 其 基 本 模 式, 而 強 調 與 科 技 的 結 合, 更 是 近 期 推 動 的 主 軸 為 避 免 傳 統 藝 術 之 持 續 勢 微, 必 需 使 傳 統 藝 術 貼 近 普 羅 大 眾 的 當 代 生 活, 應 用 高 新 科 技 轉 化 傳 統 藝 術 語 彙, 滲 入 各 領 域 使 用 者 端, 成 為 喜 愛 者 本 中 心 位 於 宜 蘭 冬 山 河 風 景 區 佔 地 24 公 頃, 每 年 遊 客 約 120 萬 人 次, 擁 有 示 範 基 地 的 特 質, 將 結 合 委 外 經 營 單 位 共 同 以 傳 統 藝 術 做 為 文 創 研 發 的 基 礎, 以 文 化 為 本, 跨 界 融 合 科 技 和 旅 遊 相 關 產 業 通 路, 提 高 生 活 美 學 創 作 價 值, 開 發 本 中 心 公 有 資 產 之 創 新 應 用 及 形 塑 整 體 品 牌 的 市 場 價 值, 包 括 典 藏 文 物 與 數 位 互 動 表 演 藝 術 與 多 媒 體 應 用 文 創 產 品 研 發 等 多 面 向 的 發 展, 建 構 產 業 模 型, 並 可 輸 出 巡 迴 展 演 ( 二 ) 充 實 建 構 臺 灣 音 樂 內 容 蒐 集 數 位 化 典 藏 及 展 示 推 廣 應 用 音 樂 無 國 界, 音 樂 溝 通 無 須 語 言, 音 樂 是 進 行 國 際 展 會 的 最 佳 元 素 與 途 徑, 本 次 參 展 臺 灣 音 樂 展 示 便 獲 得 觀 眾 與 參 展 商 的 高 度 興 趣 與 詢 問, 而 充 實 建 構 臺 灣 音 樂 資 料 的 蒐 集 及 數 位 化 典 藏, 應 是 首 要 工 作 臺 灣 擁 有 豐 富 多 樣 的 音 樂 種 類 與 內 容, 包 括 客 家 福 佬 和 十 四 個 原 住 民 族 的 音 樂 十 九 世 紀 隨 著 傳 教 士 而 來 並 融 入 當 地 語 言 與 色 彩 的 天 主 教 基 督 教 音 樂 從 中 國 大 陸 傳 至 臺 灣 的 華 語 流 行 歌 以 及 源 於 西 方 的 藝 術 音 樂 創 作 等 等, 這 些 都 是 需 要 積 極 保 存 並 得 以 加 值 運 用 的 寶 8 參 考 ( 大 陸 ) 文 化 部 關 於 貫 徹 落 實 國 務 院 關 於 推 進 文 化 創 意 和 設 計 服 務 與 相 關 產 業 融 合 發 展 的 若 干 意 見 的 實 施 意 見, 9 依 據 文 博 會 網 站 訊 息, 本 屆 文 博 會 文 化 專 案 和 產 品 總 成 交 額 億 元, 比 上 屆 增 長 39.64% 超 億 元 項 目 190 個, 比 上 屆 增 加 28 個 文 化 產 品 出 口 交 易 額 為 億 元, 占 總 成 交 額 的 6.94%, 同 比 增 長 30.33% 23

27 藏, 透 過 現 代 科 技 的 數 位 化 典 藏, 不 僅 得 以 長 久 保 存, 並 能 多 元 化 加 值 運 用, 結 合 當 代 展 示 概 念 與 科 技 技 術, 再 行 創 造 可 能 價 值 與 產 值 二 中 長 期 建 議 ( 一 ) 加 強 表 演 節 目 之 舞 台 設 計 創 意 和 技 術 設 備 創 新, 豐 富 舞 臺 藝 術 表 現 形 式 結 合 數 位 科 技 之 表 演 藝 術 創 新 製 作, 已 儼 然 成 為 發 展 重 點 趨 勢, 而 傳 統 表 演 藝 術 透 過 新 媒 體 的 開 發 與 結 合, 透 過 高 度 藝 術 性 精 緻 性 與 互 動 性 之 創 新 製 作, 將 可 促 使 並 鼓 勵 年 輕 觀 眾 走 入 劇 場, 藉 此 活 絡 傳 統 表 演 藝 術 生 態 本 中 心 位 於 台 北 市 區 的 臺 灣 戲 曲 中 心 將 於 104 年 年 底 落 成 啟 用, 成 為 國 內 首 座 擁 有 長 駐 劇 團 與 樂 團 的 專 業 劇 場, 未 來 將 規 劃 一 系 列 主 題 性 系 列 性 的 定 點 展 演, 呈 現 傳 統 表 演 藝 術 的 新 風 貌 傳 統 藝 術 與 科 技 的 跨 界 演 出, 內 容 可 從 親 子 京 劇 實 驗 小 劇 場 跨 團 合 作 跨 領 域 和 跨 文 化 合 作 等 等 著 手, 主 要 透 過 現 代 科 技 和 傳 統 表 演 藝 術 的 結 合, 開 發 新 型 態 傳 統 表 演 藝 術 表 現 方 式, 讓 傳 統 藝 術 與 科 技 的 跨 界 成 果 成 為 國 際 新 亮 點 ( 二 ) 充 實 建 構 文 化 內 容 的 調 查 影 音 數 位 化 及 授 權 補 實, 因 應 大 量 新 高 科 技 所 需 內 容 數 位 科 技 應 用 必 需 要 有 內 容 的 支 撐, 傳 藝 中 心 自 民 國 91 年 以 來 陸 續 執 行 計 24 項 數 位 典 藏 計 畫, 成 果 豐 碩 且 深 具 推 廣 價 值, 惟 尚 有 包 括 文 物 演 出 紀 錄 劇 照 海 報 曲 譜 手 稿 等 計 約 4 萬 6 千 餘 件 待 數 位 化 及 強 化 內 容 詮 釋,; 另 國 內 目 前 在 文 化 素 材 應 用 上, 碰 到 最 大 的 問 題 是 授 權 不 足, 故 需 再 清 查 補 實 授 權, 未 來 應 持 續 並 加 快 腳 步 進 行 活 化 創 意 應 用, 可 集 結 政 府 與 民 間 資 源, 選 擇 對 國 家 文 化 主 體 性 較 強 的 發 展 重 點 分 期 建 立 文 化 與 科 技 部 門 長 期 穩 定 的 合 作 機 制, 藉 具 獨 特 性 且 可 加 值 運 用 的 傳 統 藝 術 資 源, 能 發 揮 話 語 權, 有 效 推 廣 到 國 際 市 場 ( 三 ) 與 經 濟 部 國 際 貿 易 局 中 華 民 國 對 外 貿 易 發 展 協 會 長 期 合 作 之 可 行 性 經 濟 部 國 際 貿 易 局 中 華 民 國 對 外 貿 易 發 展 協 會 ( 貿 協 ) 主 要 在 協 助 國 內 服 務 業 拓 展 國 際 市 場, 主 要 推 廣 的 核 心 服 務 業 包 含 國 際 醫 療 文 化 創 意 連 鎖 加 盟 資 訊 服 務 管 理 顧 問 及 美 食 等 產 業 本 次 文 博 會 本 中 心 嘗 試 與 策 展 單 位 攜 手 合 作, 將 本 中 心 特 有 傳 統 工 藝 戲 曲 及 音 樂 素 材 作 為 臺 灣 館 主 題 的 展 示 內 容, 讓 臺 灣 文 化 成 為 時 尚 精 品 的 代 名 詞, 也 讓 大 陸 民 眾 看 到 不 同 以 往 的 臺 灣 文 化 建 議 未 來 可 直 接 與 貿 協 合 作, 共 同 研 商 每 年 臺 灣 主 題 館 的 策 展 主 題, 讓 臺 灣 傳 統 文 化 可 透 過 更 多 元 的 管 道 傳 遞 出 去, 一 方 面 也 可 將 本 中 心 透 過 文 博 會 推 展 出 去 24

28 參 考 資 料 1. 國 立 傳 統 藝 術 中 心, 藝 術 活 水 創 意 聚 落 文 化 展 演 鍊 結 科 技 計 畫 書 2. 經 濟 部 投 資 業 務 處, 數 位 內 容 產 業 招 商 說 帖, 3. 經 濟 部 工 業 局, 2012 Taiwan 數 位 內 容 產 業 年 鑑 4. 文 化 部 官 網, 5. ( 大 陸 ) 文 化 部 關 於 貫 徹 落 實 國 務 院 關 於 推 進 文 化 創 意 和 設 計 服 務 與 相 關 產 業 融 合 發 展 的 若 干 意 見 的 實 施 意 見, 6. 中 時 電 子 報, 貿 易 臺 灣 文 創, 驚 艷 深 圳 文 博 會, 7. 深 圳 文 博 會 網 頁 資 訊, 動 漫 遊 戲 類 中 國 動 漫 集 團 與 剪 紙 藝 術 家 盧 雪 攜 手, 8. 文 博 攻 略 - 羅 湖 分 會 場,2014 深 圳 國 際 文 化 產 業 博 覽 交 易 會 資 料 9. 羅 湖 區 文 化 創 意 產 業 發 展 概 況, 深 圳 市 羅 湖 區 委 宣 傳 部 ( 區 文 化 體 育 局 ) 深 圳 市 羅 湖 區 文 化 產 業 發 展 辦 公 室 10. 南 海 意 庫 創 意 園 區 招 商 局 展 示 資 料 11. 深 圳 文 博 會 藝 術 節 小 喬 初 嫁 演 出 節 目 單 12. 南 方 都 市 報 A05 版,2014 年 5 月 16 日 13. 光 明 日 報 深 圳 文 博 會 特 刊 09 版,2014 年 5 月 15 日 14. 深 圳 特 區 報 A9 版,2014 年 5 月 16 日 15. 深 圳 商 報 A04 版,2014 年 5 月 16 日 25