运营关注 张明图 CDMA反向搜索机制分析 及其优化策略V3.doc

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1 权 威 发 布 2016 年 4 月 国 内 移 动 互 联 网 市 场 运 行 分 析 报 告 中 国 信 息 通 信 研 究 院

2 国 内 移 动 互 联 网 市 场 运 行 分 析 报 告 ( ) 根 据 中 国 信 息 通 信 研 究 院 移 动 互 联 网 应 用 监 测 平 台 监 测 数 据 显 示,2016 年 4 月 国 内 移 动 互 联 网 市 场 运 行 呈 以 下 态 势 : 一 移 动 应 用 数 量 ( 一 ) 我 国 本 土 第 三 方 应 用 商 店 聚 合 的 应 用 数 量 领 军 全 球 [1] [2] 2016 年 4 月, 我 国 市 场 中 的 移 动 应 用 累 计 数 量 达 到 671 万 款, 我 国 本 土 第 三 方 应 用 商 店 移 动 应 用 累 计 数 量 超 过 500 万 款, 苹 果 商 店 移 动 应 用 累 计 数 量 超 过 163 万 款, 而 尚 未 官 方 进 入 我 国 市 场 的 谷 歌 商 店 移 动 应 用 累 计 数 量 约 260 万 款 我 国 本 土 的 第 三 方 应 用 商 店 累 计 聚 合 的 应 用 数 量, 已 超 越 苹 果 谷 歌 两 大 全 球 领 军 商 店 1

3 图 -1 我 国 市 场 苹 果 商 店 谷 歌 商 店 移 动 应 用 累 计 数 量 分 布 注 1 : 我 国 市 场 中 的 移 动 应 用 包 括 我 国 本 土 的 第 三 方 应 用 商 店 与 苹 果 应 用 商 店 中 的 全 部 移 动 应 用 注 2 : 同 一 移 动 应 用 即 使 位 于 不 同 商 店, 并 同 时 存 在 多 个 应 用 版 本, 该 应 用 在 整 体 市 场 上 仍 仅 被 计 算 为 一 个 应 用, 本 文 所 指 移 动 应 用 均 按 此 口 径 ( 二 ) 移 动 应 用 超 越 网 站 数 量 成 为 中 文 互 联 网 上 的 市 场 主 角 2016 年 4 月, 中 文 移 动 应 用 累 计 数 量 超 过 710 万 款, 超 越 在 中 国 大 陆 注 册 的 约 400 万 网 站 数 量, 从 中 文 互 联 网 上 的 服 务 提 供 主 体 看, 移 动 互 联 网 已 全 面 取 代 固 定 互 联 网, 成 为 互 联 网 业 务 提 供 的 主 角 二 移 动 应 用 业 务 领 域 与 重 点 方 向 ( 一 ) 移 动 应 用 各 业 务 领 域 发 展 在 移 动 应 用 整 体 市 场 ( 包 括 进 入 中 国 市 场 的 所 有 应 用 商 店 及, 谷 2

4 歌 商 店 ) 的 各 业 务 领 域 中, 无 论 是 以 应 用 数 量 还 是 分 发 规 模 计, 游 戏 均 占 据 主 导 以 移 动 应 用 开 发 数 量 计, 外 文 应 用 位 居 第 二, 主 题 壁 纸 类 应 用 数 量 位 居 第 三, 资 讯 阅 读 生 活 服 务 位 列 四 五 其 中 : 主 题 壁 纸 类 资 讯 阅 读 类 进 入 门 槛 较 低, 所 属 的 移 动 应 用 数 量 巨 大, 然 而 下 载 数 量 占 比 较 低, 在 移 动 应 用 整 体 市 场 中 竞 争 最 为 激 烈, 用 户 拓 展 难 度 较 大 ;O2O 概 念 是 近 一 段 时 期 产 业 界 探 索 的 焦 点, 以 其 为 驱 动, 生 活 服 务 类 应 用 数 量 超 过 44 万 个, 规 模 位 列 第 四 以 移 动 应 用 分 发 规 模 计, 系 统 工 具 社 交 通 讯 影 音 播 放 则 位 居 前 列 社 交 通 讯 类 应 用 分 发 规 模 位 居 第 二, 其 聚 焦 改 善 沟 通, 替 代 传 统 通 信 业 务 效 应 显 著 ; 系 统 工 具 类 应 用 下 载 规 模 占 比 第 二, 主 流 移 动 操 作 系 统 在 功 能 性 能 层 面 仍 有 巨 大 的 升 级 完 善 空 间, 可 供 国 内 众 多 第 三 方 衍 生 系 统 进 行 布 局, 也 应 是 国 内 移 动 智 能 终 端 技 术 产 业 持 续 演 进 升 级 的 重 要 着 力 点 ; 随 着 4G 网 络 在 全 国 范 围 内 的 大 规 模 快 速 部 署, 影 音 播 放 类 应 用 用 户 需 求 规 模 巨 大, 而 受 版 权 等 要 素 影 响, 其 应 用 数 量 相 对 较 少, 竞 争 者 相 对 聚 焦 ; 3

5 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2.7% 2.9% 2.9% 3.1% 3.1% 3.4% 3.6% 3.9% 3.9% 4.4% 5.0% 7.2% 21.5% 32.6% 应 用 个 数 10.6% 3.9% 14.5% 4.1% 2.4% 1.7% 11.3% 6.0% 3.1% 6.0% 5.0% 5.4% 5.8% 19.9% 下 载 量 影 音 播 放 金 融 社 交 通 讯 日 常 工 具 运 动 健 康 办 公 学 习 系 统 工 具 电 子 商 务 拍 照 摄 影 生 活 服 务 资 讯 阅 读 主 题 图 -2 全 体 移 动 应 用 市 场 中 的 移 动 应 用 领 域 分 布 情 况 ( 二 ) 移 动 应 用 重 点 探 索 方 向 从 移 动 应 用 的 重 点 探 索 方 向 上 看, 当 前 互 联 网 产 业 界 正 积 极 于 在 线 约 车 与 虚 拟 现 实 两 大 应 用 发 向 上 布 局 探 索 在 线 约 车 类 应 用 市 场 快 速 增 长, 截 至 2016 年 4 月, 该 领 域 已 成 功 吸 引 开 发 团 队 1500 余 个, 发 展 应 用 数 量 接 近 4400 个, 分 发 规 模 达 105 亿 次, 约 合 每 国 内 移 动 互 联 网 用 户 下 载 / 更 新 近 10 次 ; 4

6 图 -3 约 车 类 应 用 数 量 虚 拟 现 实 元 年 已 经 到 来, 产 业 界 热 情 巨 大, 截 止 2016 年 4 月 产 业 界 共 开 发 出 虚 拟 现 实 应 用 达 到 3000 个, 但 分 发 规 模 仅 1.7 亿 次, 虚 拟 现 实 市 场 远 未 正 式 启 动 图 -4 虚 拟 现 实 类 应 用 数 量 5

7 三 热 点 移 动 应 用 与 版 本 中 国 信 息 通 信 研 究 院 ( 一 ) 热 点 移 动 应 用 聚 焦 分 布 于 系 统 工 具 类 影 音 播 放 类 社 交 通 讯 类 三 大 领 域 表 1: 面 向 Android 热 门 应 用 排 名 TOP10 TOP 10 1 应 用 中 心 / 乐 商 店 2 微 信 3 QQ 4 WIFI 万 能 钥 匙 5 酷 狗 音 乐 6 淘 宝 7 搜 狗 输 入 法 8 新 浪 微 博 9 应 用 宝 10 QQ 空 间 无 论 是 从 移 动 应 用 开 发 数 量 还 是 从 移 动 应 用 分 发 规 模 看, TOP50 热 点 移 动 应 用 聚 焦 分 布 于 系 统 工 具 类 影 音 播 放 类 社 交 通 讯 类 三 大 领 域 迥 异 于 移 动 应 用 整 体 市 场 中 的 业 务 领 域 发 展 态 势, Android 热 门 应 用 TOP 50 中 系 统 工 具 类 影 音 播 放 类 社 交 通 讯 类 应 用 三 足 鼎 立, 占 据 58% 的 移 动 应 用 总 体 数 量, 与 68% 移 动 应 用 分 发 市 场, 而 整 体 市 场 中 原 排 名 居 首 的 游 戏 类 仅 占 据 TOP50 应 用 中 总 6

8 体 应 用 数 量 的 6% 与 分 发 规 模 的 4%, 考 虑 到 其 在 全 体 应 用 中 排 名 居 首 的 分 发 规 模, 游 戏 领 域 拥 有 最 为 突 出 的 长 尾 化 特 征 6% 4% 8% 2% 2% 2% 2% 4% 4% 8% 8% 26% 24% 系 统 工 具 影 音 播 放 社 交 通 讯 电 子 商 务 生 活 服 务 日 常 工 具 游 戏 拍 照 摄 影 资 讯 阅 读 运 动 健 康 图 -5 面 向 Android 的 TOP 50 应 用 中, 各 业 务 领 域 应 用 数 量 分 布 2% 2%1% 1% 1% 2% 4% 4% 5% 10% 17% 17% 34% 系 统 工 具 影 音 播 放 社 交 通 讯 电 子 商 务 生 活 服 务 日 常 工 具 游 戏 拍 照 摄 影 资 讯 阅 读 运 动 健 康 图 -6 面 向 Android 的 TOP 50 应 用 中, 各 业 务 领 域 分 发 规 模 分 布 从 移 动 应 用 分 发 规 模 看, 在 系 统 工 具 类 应 用 中, 第 三 方 应 用 商 店 第 三 方 输 入 法 第 三 方 浏 览 器 以 及 WIFI 分 享 成 为 当 前 市 场 焦 点, 其 中 : 联 想 应 用 中 心 联 想 乐 商 店 腾 讯 应 用 宝 三 款 应 用 的 市 场 分 发 7

9 规 模 居 均 排 名 进 入 热 点 移 动 应 用 TOP10, 搜 狗 输 入 法 讯 飞 输 入 法 等 第 三 方 输 入 软 件 下 载 总 量 超 过 50 亿 次,QQ 浏 览 器 UC 浏 览 器 百 度 浏 览 器 等 第 三 方 浏 览 器 下 载 总 量 超 过 30 亿 次,WIFI 万 能 钥 匙 的 分 发 规 模 高 居 第 五, 在 移 动 接 入 需 求 快 速 增 长 的 大 背 景 下, 基 于 分 享 经 济 模 式 的 接 入 带 宽 资 源 分 享 成 为 市 场 探 索 热 点, 也 同 时 表 明 国 内 基 础 WIFI 接 入 资 源 广 域 覆 盖 能 力 已 取 得 长 足 进 步 兴 热 点 应 用 的 合 法 合 规 性 仍 有 进 一 步 探 讨 的 空 间 但 同 时 该 新,, ( 二 ) 移 动 应 用 版 本 变 种 数 量 众 多 相 互 关 联 图 景 复 杂 表 2: 面 向 Android 热 门 应 用 排 名 TOP10 的 版 本 变 种 排 序 应 用 名 称 不 同 名 称 不 同 名 称 + 版 本 号 1 应 用 中 心 / 乐 商 店 微 信 qq Wifi 万 能 钥 匙 酷 狗 音 乐 淘 宝 搜 狗 输 入 法 新 浪 微 博 应 用 宝 QQ 空 间 移 动 应 用 整 体 市 场 中 的 热 点 移 动 应 用 版 本 变 种 数 量 众 多 相 互 关 8

10 联 图 景 极 为 复 杂, 如 在 面 向 Android 热 门 应 用 排 名 TOP10 中, 仅 计 算 不 同 名 称, 十 个 热 点 移 动 应 用 就 有 186 款 变 种, 其 中 QQ 就 有 近 50 款 变 种 ; 若 进 一 步 计 算 不 同 名 称 与 版 本 号, 十 个 热 点 移 动 应 用 变 种 数 量 更 高 达 1407 款 即 使 把 移 动 应 用 的 选 择 范 围 进 一 步 扩 大, 如 在 TOP100 中 的 某 视 频 应 用, 在 我 国 市 场 中 真 实 同 时 存 在 268 款 版 本 变 种, 涉 及 52 个 别 名 85 个 版 本 号, 并 分 布 在 21 个 商 店 上, 所 属 开 发 者 迥 异, 上 下 架 时 间 不 一, 其 版 本 变 种 数 量 规 模 甚 至 超 越 了 TOP10 中 的 热 点 应 用 每 一 个 应 用 与 其 众 多 版 本 变 种 应 用 间 众 多 版 本 变 种 应 用 互 相 间 的 要 素 属 性 参 差 不 一 特 征 关 联 差 异 巨 大, 关 联 图 景 极 为 复 杂 四 国 内 各 区 域 移 动 应 用 产 业 发 展 ( 一 ) 区 域 移 动 应 用 产 业 发 展 总 体 格 局 从 移 动 应 用 开 发 数 量 看, 北 广 上 川 构 成 国 内 移 动 互 联 网 应 用 研 发 创 新 方 面 第 一 梯 队 我 国 企 业 开 发 团 队 发 展 出 的 移 动 应 用 中, 北 京 广 东 上 海 四 川 所 属 的 移 动 应 用 数 量 占 比 均 过 整 体 的 10%, 合 计 占 比 高 达 70%, 北 京 以 27% 的 应 用 数 量 占 比 位 居 第 一 9

11 4% 11% 8% 12% 2% 4% 15% 27% 17% 北 京 广 东 上 海 浙 江 重 庆 四 川 福 建 江 苏 其 它 图 年 4 月 企 业 开 发 团 队 发 展 出 的 移 动 应 用 中 各 区 域 应 用 数 量 分 布 从 移 动 应 用 分 发 规 模 看, 北 京 广 东 更 是 国 内 移 动 互 联 网 应 用 产 业 两 大 领 军 龙 头 我 国 企 业 开 发 团 队 发 展 出 的 移 动 应 用 中, 分 发 规 模 在 地 域 分 布 上 更 为 聚 焦 北 京 东 两 大 城 市 占 比 均 超 过, 广 30%, 合 计 更 是 达 到 了 73%, 排 名 第 三 的 上 海 拥 有 10% 的 分 发 规 模 在 TOP50 应 用 中, 北 京 广 东 入 围 企 业 分 别 高 达 20 家 与 17 家, 市 场 规 模 更 占 据 TOP50 总 体 规 模 的 79% 3% 2% 1% 4% 北 京 3% 4% 广 东 上 海 39% 浙 江 10% 重 庆 四 川 福 建 江 苏 34% 其 它 图 年 4 月 企 业 开 发 团 队 发 展 出 的 移 动 应 用 中 各 区 域 分 发 规 模 分 布 10

12 其 中, 排 名 居 首 的 北 京 移 动 互 联 网 应 用 产 业 领 军 企 业 众 多, 联 想 在 其 销 量 巨 大 的 智 能 手 机 产 品 中, 批 量 搭 载 发 展 自 有 应 用 中 心 与 乐 商 店 两 款 热 点 应 用, 其 余 TOP10 应 用 均 来 自 于 传 统 互 联 网 / 软 件 企 业 应 用 名 称 应 用 中 心 乐 商 店 搜 狗 输 入 法 新 浪 微 博 优 酷 表 3 : 北 京 TOP 10 应 用 排 名 开 发 者 联 想 联 想 乐 家 族 搜 狗 科 技 新 浪 微 博 优 酷 网 360 卫 士 奇 虎 科 技 手 机 百 度 高 德 地 图 墨 迹 天 气 爱 奇 艺 暴 风 影 音 百 度 高 德 墨 迹 天 气 爱 奇 艺 暴 风 影 音 ( 二 ) 各 区 域 在 业 务 领 域 中 的 发 展 布 局 从 国 内 不 同 区 域 在 移 动 应 用 各 业 务 领 域 中 的 发 展 比 较 布 局 上 看, 从 应 用 开 发 数 量 角 度, 诸 省 份 在 各 业 务 领 域 布 局 侧 重 各 异, 北 京 在 阅 读 领 域 占 比 最 高, 福 建 则 占 据 主 题 壁 纸 类 应 用 开 发 的 40% 份 额, 其 中 开 发 者 魔 秀 主 题 围 绕 主 题 壁 纸 共 开 发 了 超 过 款 应 用 11

13 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 福 建 江 苏 浙 江 四 川 上 海 广 东 北 京 图 -9 各 业 务 领 域 中 各 区 域 开 发 应 用 数 量 比 较 分 布 从 应 用 分 发 规 模 角 度, 北 京 广 东 占 据 绝 对 优 势, 其 中 : 腾 讯 微 信 QQ 帮 助 广 东 在 社 交 通 讯 领 域 形 成 显 著 优 势, 并 占 据 了 社 交 通 信 领 域 分 发 规 模 的 70% 等 领 域 优 势 显 著 北 京 则 在 日 常 工 具 办 公 学 习 运 营 健 康 ; 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 江 苏 福 建 浙 江 四 川 上 海 广 东 北 京 图 -10 各 业 务 领 域 中 各 区 域 应 用 分 发 规 模 比 较 分 布 12

0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0.0 北 京 上 海 天 津 广 东 浙 江 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% ISI ISI 增 长 率 图 2 2016 年 全 国 前 5 名 省 市 区 信 息 社 会 指 数 和 增 长 率 比 较 (

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