精 品 库 我 们 的 都 是 精 品 _www.jingpinwenku.com 在 一 次 新 闻 媒 体 网 络 传 播 研 讨 会 上 提 供 的 资 料 显 示, 当 时 网 络 版 报 纸 的 数 量 已 达 27 0; 此 外, 还 有 约 100 家 广 电 机 构 已 建 立 网

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1 [ 摘 要 ] 近 年 来, 随 着 因 特 ( 互 联 ) 网 的 迅 速 崛 起, 传 统 新 闻 传 媒 上 网 和 网 上 新 闻 业 的 发 展, 已 成 为 社 会 传 播 中 的 一 道 亮 丽 景 观 本 文 试 图 通 过 传 媒 网 站 的 网 页 观 察 传 媒 界 有 关 人 士 访 谈 及 有 关 文 献 ( 包 括 网 上 资 料 ) 研 究, 对 我 国 内 地 传 媒 网 站 的 发 展 历 程 作 一 简 单 探 讨, 并 将 之 同 美 国 的 传 媒 网 站 状 况, 作 一 番 比 较 论 文 指 出, 我 国 传 媒 网 站 的 建 设, 经 过 约 5 年 的 发 展, 至 2000 年 已 形 成 媒 体 联 手 办 网 站, 规 模 扩 大, 新 闻 信 息 和 服 务 既 走 向 内 容 和 形 式 的 丰 富 多 彩 又 办 出 特 色, 影 响 逐 渐 扩 大 的 趋 势 而 在 媒 体 联 手 共 享 信 息 资 源 丰 富 网 站 的 内 容 并 增 强 特 色 从 而 增 添 网 站 的 吸 引 力 建 立 起 有 广 泛 影 响 的 传 媒 网 站 等 几 个 方 面, 美 国 传 媒 网 站 均 有 一 些 值 得 我 们 借 鉴 的 做 法 和 经 验, 我 们 应 细 加 研 究 [ 关 键 词 ] 因 特 网 传 媒 网 站 网 上 新 闻 业 近 年 来, 随 着 因 特 ( 互 联 ) 网 的 迅 速 崛 起, 传 统 新 闻 传 媒 上 网 和 网 上 新 闻 业 的 发 展, 已 成 为 社 会 传 播 中 的 一 道 亮 丽 景 观 本 文 试 图 通 过 传 媒 网 站 的 网 页 观 察 传 媒 界 有 关 人 士 访 谈 及 有 关 文 献 ( 包 括 网 上 资 料 ) 研 究, 对 我 国 内 地 传 媒 网 站 的 发 展 历 程 作 一 简 单 探 讨, 并 将 之 同 美 国 的 传 媒 网 站 状 况, 作 一 番 比 较, 以 期 引 发 更 多 更 深 刻 的 比 较 研 究, 从 而 为 我 国 网 络 媒 体 借 鉴 美 国 网 络 媒 体 的 经 验, 提 供 参 考 一 从 一 报 / 一 台 / 一 网 站 到 联 手 合 作 我 国 与 美 国 传 媒 上 网 的 实 践, 都 始 于 报 刊 上 网 发 布 网 络 版 我 国 于 1994 年 4 月 作 为 第 71 个 国 家 正 式 接 入 因 特 网 约 一 年 半 后, 中 国 贸 易 报 在 我 国 内 地 报 纸 中 率 先 登 上 因 特 网 发 布 网 络 版 这 标 志 着 我 国 内 地 新 闻 传 媒 业 迈 出 了 加 盟 因 特 网 的 第 一 步 此 后 不 久, 又 有 一 些 内 地 报 刊 进 入 因 特 网, 其 中 有 的 依 托 一 些 公 用 信 息 网 或 其 它 网 络 服 务 主 站 上 网, 有 的 则 自 己 单 独 在 因 特 网 上 设 立 网 址 [1] 我 国 内 地 广 电 传 媒 于 年 第 四 季 度 开 始 其 上 网 的 实 践 1996 年 10 月, 广 东 人 民 广 播 电 台 建 立 了 网 站 同 年 1 2 月 中 央 电 视 台 建 立 了 网 站 [2] 它 们 分 别 是 我 国 内 地 广 播 和 电 视 领 域 中 领 先 一 步 涉 足 网 上 传 播 的 机 构 总 体 看 来, 进 入 1997 年 前, 我 国 传 媒 上 网 仅 处 于 尝 试 阶 段, 在 内 容 更 新 网 页 设 计 制 作 技 巧 等 一 系 列 方 面, 都 尚 无 法 同 国 际 上 传 媒 网 站 的 水 准 相 比 我 国 中 央 级 的 重 要 新 闻 传 媒 单 位, 大 都 于 1996 年 底 到 1997 年 初 开 始 其 网 站 建 设 例 如, 人 民 日 报 社 于 1997 年 1 月 建 立 网 站, 将 报 社 所 办 的 系 列 报 刊 推 上 网 进 入 年 后, 我 国 内 地 逐 渐 有 更 多 的 传 媒 机 构 新 上 网 根 据 有 关 论 文, 截 至 到 1998 年 初 文 汇 报 推 出 网 络 版, 我 国 内 地 已 有 59 家 报 纸 在 因 特 网 上 推 出 网 络 版 [3] 到 1998 年, 我 国 内 地 已 开 始 形 成 传 媒 上 网 热 笔 者 曾 于 1998 年 -99 年 上 半 年 对 我 国 上 海 广 州 深 圳 北 京 和 杭 州 5 个 城 市 若 干 传 媒 机 构 有 关 人 士 进 行 访 谈 ( 包 括 面 访 和 邮 寄 问 卷 的 书 面 访 谈 ), 访 谈 结 果 发 现, 被 访 的 5 家 上 海 新 闻 机 构 均 在 1998 年 开 始 进 行 网 上 传 播, 其 余 4 个 城 市 中 被 访 的 17 家 传 媒 机 构 的 上 网 起 始 时 间 也 以 1998 年 居 多 有 关 部 门 公 布 的 关 于 传 媒 网 站 的 资 料, 也 显 示 1998 年 起 传 媒 上 网 态 势 大 为 加 强 中 国 互 联 网 信 息 中 心 公 布 的 资 料 表 明, 至 1998 年 底, 已 有 127 家 报 纸 上 网 1999 年 夏 天, 有 关 专 家 本 文 来 自 精 品 文 库 网

2 精 品 库 我 们 的 都 是 精 品 _www.jingpinwenku.com 在 一 次 新 闻 媒 体 网 络 传 播 研 讨 会 上 提 供 的 资 料 显 示, 当 时 网 络 版 报 纸 的 数 量 已 达 27 0; 此 外, 还 有 约 100 家 广 电 机 构 已 建 立 网 站 ; 两 家 通 讯 社 新 华 社 和 中 新 社, 也 已 上 网 [4] 事 实 表 明, 进 入 1998 年 后, 我 国 内 地 传 媒 上 网 的 发 展 势 头 远 远 超 过 以 往 两 年 多 新 闻 传 媒 上 网 的 迅 速 发 展, 曾 被 评 为 1998? 晷 挛 沤?0 件 大 事 之 一 1999 年, 我 国 传 媒 上 网 热 得 到 持 续, 到 1999 年 底, 全 国 已 建 立 独 立 域 名 的 新 闻 机 构 已 达 700 多 家 [5] 进 入 2000 年 以 来, 我 国 内 地 出 现 了 地 域 内 多 家 传 媒 机 构 联 手 创 建 大 型 网 站 的 新 现 象 北 京 和 上 海 的 传 媒 的 做 法, 尤 具 代 表 性 在 北 京,9 家 主 要 市 属 新 闻 媒 体 与 一 家 国 际 文 化 传 播 中 心 及 一 家 信 息 技 术 公 司 共 同 发 起 创 办 了 千 龙 新 闻 网, 它 于 2000 年 5 月 8 日 开 通, 以 权 威 实 时 全 面 独 家 为 目 标 在 上 海,10 家 上 海 主 要 传 媒 机 构 联 手 创 建 了 东 方 网, 它 于 5 月 28 日 开 通, 定 位 为 : 以 新 闻 传 播 为 主 的 综 合 性 网 站, 采 劝 新 闻 导 入 服 务 衔 接 商 务 展 开 的 发 展 策 略 这 两 家 网 站 综 合 运 用 其 所 依 托 的 媒 体 的 新 闻 资 源, 提 供 丰 富 的 内 容 服 务 ( 有 关 网 站 内 容 的 讨 论 将 在 第 二 部 分 展 开 ) 千 龙 新 闻 网 和 东 方 网 声 势 甚 是 浩 大, 有 关 宣 传 非 常 密 集 由 于 宣 传 得 力, 加 上 突 破 了 原 有 的 媒 体 界 限, 得 以 综 合 利 用 联 手 媒 体 的 信 息 资 源, 内 容 丰 富, 手 段 多 样 化, 它 们 显 示 出 较 强 的 竞 争 力 以 东 方 网 为 例, 据 其 内 容 部 主 任 苏 蓉 娟 2000 年 秋 季 介 绍, 该 网 开 通 后 日 访 问 人 次 稳 定 在 110 万 左 右 2000 年 下 半 年, 又 传 出 了 传 统 媒 体 与 网 络 媒 体 携 手 在 网 上 建 立 报 网 联 盟 的 佳 话 : 云 南 省 昆 明 市 的 生 活 新 报 福 建 省 福 州 市 的 东 南 快 报 与 厦 门 的 万 事 网 2000 年 下 半 年 达 成 深 度 合 作 协 议, 合 作 组 成 一 个 报 网 联 盟, 准 备 构 建 一 个 东 西 部 人 力 自 然 经 济 和 社 会 诸 种 资 源 的 全 方 位 信 息 信 道, 为 两 地 的 经 济 发 展 服 务 [6] 它 们 推 出 了 网 址 为 的 第 1 视 觉 网 站 该 网 站 提 出 了 横 看 中 国, 东 西 特 别 " 的 口 号 和 做 大 媒 体, 树 立 知 名 品 牌 的 目 标, 并 称 自 己 联 合 了 华 西 都 市 报 厦 门 商 报 等 几 十 家 传 统 媒 体, 融 会 东 西 辐 射 全 国, 以 新 闻 为 先 导, 开 设 了 包 括 华 东 视 线 活 在 东 土 西 部 看 点 生 在 西 域 等 在 内 的 一 系 列 特 色 栏 目 [7] 在 我 国 内 地 传 媒 网 站 发 展 的 历 程 中, 由 传 媒 机 构 单 打 独 斗 分 别 单 家 建 立 网 站, 到 若 干 传 媒 机 构 联 手 合 作 共 同 创 建 大 型 网 站, 构 成 了 发 展 的 一 个 方 面 美 国 是 因 特 网 的 诞 生 地, 在 网 上 新 闻 业 的 发 展 中, 也 走 在 前 沿 世 界 范 围 内 报 刊 在 因 特 ( 互 联 ) 网 上 建 立 网 站 发 布 网 络 版 的 实 践 始 于 1994 年, 美 国 走 在 最 先 据 美 国 新 闻 学 评 论 公 布 的 资 料,1998 年 12 月 世 界 上 网 络 版 报 纸 达 4,925 家, 其 中 一 大 半 是 美 国 的 [8] 到 2000 年, 美 国 已 有 55% 的 杂 志 推 出 网 络 版 [9] 美 国 广 电 传 媒 上 网 者 数 量 也 很 大 1999 年, 美 国 已 有 800 多 家 电 视 台 1,000 家 广 播 电 台 提 供 网 上 信 息 服 务 [1 0] 美 国 传 媒 上 网, 最 初 也 是 一 些 报 刊 分 别 单 家 建 立 网 站 发 布 网 络 版 今 日 美 国 圣 何 塞 信 使 报 芝 家 哥 论 坛 报 等, 都 是 较 早 发 布 网 络 版 的 报 纸 随 着 美 国 传 媒 上 网 的 发 展, 很 快 就 出 现 了 媒 体 联 手 和 媒 体 同 相 关 行 业 的 公 司 联 合 共 建 网 站 的 现 象

3 例 如, 早 在 1996 年,( 美 国 ) 全 国 广 播 公 司 就 和 微 软 公 司 联 手 创 建 了 微 软 - 全 国 广 播 公 司 电 视 台 (MSNBC ), 在 因 特 ( 互 联 ) 网 上 建 立 了 MSNBC.com 网 站 美 国 时 代 华 纳 公 司 所 属 的 各 家 杂 志 社, 较 早 就 联 手 建 立 了 网 点 Pathfinder.2000 年 以 来, 媒 体 联 手 和 媒 体 同 相 关 行 业 联 手 营 建 网 站 的 态 势, 在 美 国 又 有 明 显 加 强 时 代 华 纳 公 司 和 美 国 最 大 的 因 特 网 接 入 服 务 提 供 商 美 国 在 线 合 并, 成 为 美 国 在 线 时 代 华 纳 公 司, 开 创 了 大 众 传 媒 业 和 信 息 技 术 业 在 网 络 时 代 联 手 的 新 篇 章 而 美 国 媒 体 网 上 联 手 的 佳 话 也 是 频 传 如, 纽 约 时 报 和 美 国 广 播 公 司 (ABC ) 联 盟, 华 盛 顿 邮 报 公 司 同 ( 美 国 ) 全 国 广 播 公 司 联 合 由 于 网 络 技 术 以 其 融 合 性 特 征, 可 将 图 文 声 像 等 各 种 信 息 符 号 形 式 在 因 特 网 上 集 为 一 体, 因 此, 在 新 闻 传 媒 的 上 网 进 程 中, 报 社 与 电 子 传 媒 机 构 合 作, 在 信 息 形 式 方 面 互 通 有 无 的 做 法, 频 频 出 现 华 盛 顿 邮 报 公 司 与 美 国 全 国 广 播 公 司 于 1999 年 11 月 宣 布 联 合, 很 快 又 带 动 了 各 自 所 属 的 媒 体 间 新 的 网 上 联 手 据 美 国 编 辑 与 发 行 者 在 线 提 供 的 消 息,2000 年 6 月 份, 新 闻 周 刊 网 站 与 MSNBC.com 网 站 联 盟, 产 生 了 新 网 址 : [11] 通 过 两 家 公 司 的 联 盟,MSNBC 将 可 使 用 10 多 家 报 刊 的 内 容, 尤 其 是 能 从 华 盛 顿 邮 报 那 儿 尽 早 见 到 要 闻 集 锦 并 择 优 运 用 于 播 放 和 网 上 传 播 ; 而 新 闻 周 刊 和 华 盛 顿 邮 报 则 可 使 用 美 国 全 国 广 播 公 司 的 川 流 不 息 的 视 频 档 案 例 如, 在 小 埃 连 事 件 发 生 后 几 分 钟 内, 华 盛 顿 邮 报 网 络 版 上 即 推 出 了 一 系 列 影 像 [12] 此 外, 美 国 媒 体 间 网 上 联 手 中 还 出 现 了 地 方 报 刊 同 全 国 性 的 网 上 新 闻 网 络 如 MSN BC 网 站 CNN 的 网 站 美 国 在 线 的 数 字 城 等 签 约 合 作 的 新 动 态, 前 者 希 望 由 此 将 其 地 方 性 的 信 息 内 容 推 向 全 国, 并 从 全 国 性 的 网 上 ( 广 电 ) 新 闻 网 络 获 取 视 频 内 容 例 如, 亚 里 桑 那 共 和 报 波 士 顿 先 驱 报 和 西 雅 图 邮 报 的 网 站 都 同 MSNBC 网 站 签 订 了 协 议 它 们 都 在 与 MSNBC 合 办 的 网 页 上, 每 天 放 上 几 篇 当 地 新 闻 报 道 它 们 指 出, 签 订 协 议 旨 在 获 得 全 国 层 面 上 的 知 名 度 和 增 添 它 们 的 访 问 量 通 过 MSNBC 网 站 上 通 向 它 们 的 链 接 [13] 这 些 报 纸 网 站 还 同 CNN 网 站 和 美 国 在 线 数 字 城 签 订 了 协 议 亚 里 桑 那 共 和 报 网 站 还 加 盟 了 奈 特 里 德 报 团 公 司 网 站 的 现 实 城 市 网 络 除 了 使 其 内 容 在 全 国 亮 相 外, 这 些 报 纸 都 希 望 得 到 视 频 内 容,[14] 以 便 使 报 纸 网 站 增 强 互 动 性, 克 服 静 态 方 式 将 中 美 媒 体 网 站 的 情 况 相 比 较, 不 难 发 现 同 中 有 异 美 国 媒 体 间 网 上 联 手 带 有 明 显 的 跨 地 域 性 的 特 征 而 媒 体 的 跨 地 域 性 联 合, 正 同 因 特 网 在 传 播 中 的 跨 地 域 跨 国 界 的 特 点 相 契 合, 从 而 有 利 于 网 络 优 势 的 发 挥 另 外, 争 取 获 得 品 牌 效 应 是 美 国 传 媒 网 上 合 作 的 新 的 推 动 力 地 方 报 刊 等 小 型 传 媒 机 构 在 网 上 挂 靠 知 名 度 很 高 影 响 极 广 的 大 型 传 媒 网 站 的 实 践, 充 分 显 示 了 这 一 点 相 比 之 下, 我 国 的 千 龙 新 闻 网 和 东 方 网, 都 是 地 域 内 媒 体 联 合 的 实 例 打 品 牌 尚 未 成 为 我 国 内 地 传 媒 在 网 上 联 手 中 的 考 虑 重 点 二 从 简 单 地 将 印 刷 版 的 内 容 推 上 网, 到 形 成 丰 富 而 有 特 色 的 网 站 内 容

4 精 品 库 我 们 的 都 是 精 品 _www.jingpinwenku.com 在 我 国 内 地 传 媒 上 网 处 于 尝 试 阶 段 时, 报 刊 网 站 仅 将 报 纸 文 库 的 内 容 部 分 推 上 网 的 做 法, 颇 具 典 型 性 进 入 1997 年 后, 情 况 产 生 了 变 化 一 些 专 业 类 报 纸 尤 其 是 电 子 类 报 纸 如 计 算 机 世 界 报 中 国 计 算 机 报 计 算 机 报 等 的 网 络 版 已 初 具 规 模, 信 息 的 种 类 容 量 以 及 制 作 水 平 都 有 了 一 定 的 提 高 [15] 综 合 类 报 纸 的 网 站 的 信 息 服 务, 向 着 符 合 网 络 版 的 基 本 特 点 的 方 向 努 力 1997 年 1 月 建 立 的 人 民 日 报 网 站 尤 其 值 得 一 提 该 网 站 依 靠 报 社 在 人 员 经 济 条 件 技 术 设 备 等 方 面 的 雄 厚 实 力, 很 快 就 将 网 络 版 办 得 富 有 特 色 笔 者 于 1997 年 -98 年 对 其 网 页 的 观 察 发 现, 它 不 但 提 供 报 社 的 系 列 报 刊 的 印 刷 版 的 内 容, 而 且 经 常 开 展 金 报 网 上 调 查 活 动, 并 推 出 报 刊 寻 航 信 息 导 航 数 据 库 等 网 上 的 特 色 信 息 服 务, 还 提 供 通 向 其 它 知 名 站 点 的 链 接, 而 且 还 推 出 专 题 报 道 专 辑, 为 用 户 研 究 时 事 提 供 了 极 大 的 方 便 此 外, 据 有 关 论 文 介 绍, 一 些 原 来 已 建 立 网 址 的 报 纸 如 粤 港 信 息 日 报 羊 城 晚 报 等, 在 年 下 半 年 开 始 重 整 旗 鼓, 其 网 络 版 从 内 容 到 制 作 都 跃 上 了 一 个 新 的 台 阶 [16] 从 我 国 内 地 1998 年 开 始 形 成 传 媒 上 网 热 起, 不 少 新 闻 传 媒 网 站 逐 渐 致 力 于 改 变 仅 仅 将 作 为 其 母 体 的 传 媒 机 构 的 传 统 的 传 播 内 容 或 部 分 内 容 搬 上 网 的 简 单 化 做 法, 努 力 注 意 发 挥 网 络 优 势 并 根 据 自 身 的 母 体 机 构 的 特 点 和 条 件, 开 拓 新 颖 独 创 的 内 容 与 服 务, 丰 富 了 网 站 的 传 播 内 容 形 成 具 有 特 色 的 网 站 内 容 的 趋 势, 开 始 出 现 人 民 日 报 网 站 此 时 更 是 继 续 向 办 出 创 意 迈 进 它 注 意 利 用 网 络 的 瞬 时 传 播 的 优 势, 提 高 重 大 新 闻 的 时 效 性, 争 创 了 多 项 第 一 如 :1998 年 3 月 我 国 两 会 期 间, 它 在 国 内 网 络 媒 体 中 率 先 实 行 即 时 报 道 两 会 1999 年 5 月, 北 约 袭 击 我 驻 南 使 馆, 人 民 日 报 网 站 在 国 内 媒 体 中 首 家 发 布 我 国 记 者 采 写 的 北 约 袭 击 我 驻 南 使 馆 的 消 息 随 后, 该 网 站 又 迅 速 在 电 话 采 访 人 民 日 报 驻 南 记 者 吕 岩 松 后, 首 家 发 布 了 大 使 馆 被 炸 目 击 记 1999 年 12 月, 它 在 国 内 媒 体 中 首 次 派 出 两 名 网 络 记 者 参 与 举 世 瞩 目 的 澳 门 回 归 报 道 [17] 人 民 日 报 网 站 在 发 挥 网 络 传 播 的 互 动 性 优 势 争 取 用 户 参 与 为 公 众 提 供 在 网 上 表 达 意 见 的 新 天 地 方 面, 也 在 国 内 传 媒 网 站 中 开 风 气 之 先 1999 年 5 月 9 日, 人 民 日 报 网 站 开 设 了 名 为 抗 议 北 约 暴 行 BBS 论 坛 的 电 子 论 坛, 以 强 烈 抗 议 北 约 暴 行 这 是 我 国 内 地 传 统 传 媒? 沟 耐 绨 嬷 惺 状 慰 ǖ 牡 缱 勇 厶 场 K 笆 艿 胶 D 谕 庵 泄 说 娜 攘 一 队 潭 桃 桓 鲈 拢 咸 看 锏? 万 条 [18]( 该 论 坛 后 改 名 为 强 国 论 坛 ) 同 年 9 月 13 日, 该 论 坛 上 的 帖 数 跃 居 全 球 中 文 论 坛 第 一 名 [19] 此 后, 人 民 日 报 网 站 又 陆 续 推 出 了 企 业 家 论 坛 健 康 论 坛 等 若 干 论 坛 人 民 日 报 网 站 还 不 断 根 据 新 的 社 会 发 展 和 社 会 热 点, 推 出 新 的 内 容 和 服 务 例 如,1999 年, 政 府 上 网 工 程 隆 重 推 出, 成 为 我 国 信 息 化 过 程 中 的 重 要 新 举 措, 人 民 日 报 网 站 及 时 推 出 政 府 上 网 栏 目 2000 年, 我 国 中 央 级 主 要 新 闻 媒 体 网 站 纷 纷 改 版 更 名, 进 一 步 拓 展 其 内 容 如 人 民 日 报 网 站 于 2000 年 4 月 推 出 新 版 ; 网 站 名 称 已 于 8 月 21 日 起 由 人 民 日 报 网 络 版 改 为 人 民 网 人 民 大 学 新 闻 学 院 几 位 研 究 生 通 过 对 人 民 日 报 网 站 的 研 究, 认 为 新 版 的 眉 目 更 清 晰 层 次 和 布 局 更 合 理, 且 页 面 更 对 称 [20] 改 版 后, 人 民 日 报 网 站 内 容 有 了 进 一 步 拓 展, 朝 着 以 新 闻 信 息 为 主 的 综 合 信 息 服 务 平 台 的 方 向 发 展 它

5 更 加 突 出 内 容 的 原 创 性, 分 类 的 科 学 性 也 进 一 步 受 到 重 视 此 外, 它 在 实 现 网 上 音 频 视 频 节 目 的 直 播 录 播 方 面, 也 在 国 内 处 于 领 先 水 平 [21] 在 人 民 网 众 多 的 新 闻 栏 目 中, 笔 者 在 此 想 专 门 提 一 下 中 国 地 方 新 闻 联 报 网 通 过 设 立 这 一 栏 目, 人 民 日 报 网 站 使 用 户 得 以 进 入 一 网 即 可 浏 览 各 地 新 闻 媒 体 的 精 粹 在 当 前 这 样 一 个 信 息 激 增 因 特 网 上 网 站 网 页 迅 速 激 增 的 年 代, 网 络 用 户 可 以 选 择 的 网 上 信 息 源 之 多, 不 胜 枚 举 但 是, 任 何 人 每 天 都 只 有 24 小 时 的 时 间, 这 却 又 是 永 恒 的 事 实 所 以 即 使 因 特 网 上 的 网 站 和 网 页 之 多, 成 为 天 文 数 字, 人 们 受 时 间 的 限 制, 始 终 只 能 选 择 访 问 为 数 很 有 限 的 网 站 网 页 网 站 越 多, 网 站 间 争 夺 用 户 注 意 力 ( 或 者 说 争 夺 眼 球 ) 的 竞 争, 也 就 越 激 烈, 一 般 说 来, 知 名 度 较 高 的 网 站, 选 中 的 可 能 性 也 相 应 较 高 各 地 新 闻 媒 体 的 精 粹, 集 中 出 现 在 人 民 日 报 网 站 上, 实 在 是 大 大 方 便 用 户 之 举 光 明 日 报 报 业 集 团 的 网 站 中 央 电 视 台 的 网 站 新 华 社 的 网 站 等 中 央 级 的 主 要 新 闻 媒 体 的 网 站, 也 在 2000 年 进 行 了 改 版, 扩 大 了 其 内 容 和 服 务 的 范 围 新 华 社 网 站 2000 年 7 月 进 行 改 版 后, 称 为 新 华 网, 由 8 个 语 种 的 中 外 文 网 站 12 家 社 属 报 刊 网 站 35 家 地 方 分 支 社 网 站 组 成, 栏 目 由 12 个 增 加 到 168 个 [22] 光 明 日 报 报 业 集 团 的 网 站 已 改 称 为 光 明 网 笔 者 2000 年 9 月 的 浏 览 发 现, 其 网 页 的 最 上 部, 在 网 站 标 识 日 期 旁 边 为 新 闻 专 辑 热 点 聚 焦, 下 面 网 页 纵 向 分 为 5 个 条 块, 从 左 往 右 为 今 日 要 闻 图 片 新 闻 特 别 报 道 光 明 百 网 ( 按 知 识 内 容 分 类 ) 和 光 明 日 报 系 列 报 刊 在 最 右 边 的 条 块 中, 光 明 日 报 系 列 报 刊 底 下 为 服 务 信 息, 再 往 下, 是 精 选 网 站, 最 下 面, 为 文 化 专 题 网 页 布 局 简 单 明 了 且 重 点 突 出, 并 显 示 出 光 明 网 将 光 明 日 报 面 向 知 识 界, 重 视 文 化 信 息 的 特 色, 带 到 了 网 上 2000 年 出 现 的 地 域 内 各 重 要 新 闻 媒 体 联 手 营 造 的 大 型 传 媒 网 站 平 台 千 龙 新 闻 网 和 东 方 网, 开 通 以 来 注 意 发 挥 网 络 优 势, 正 在 形 成 丰 富 多 彩 而 又 有 自 身 特 色 的 内 容 在 千 龙 新 闻 网 的 网 页 上, 新 闻 内 容 按 10 大 板 块 ( 频 道 ) 发 布, 其 中 包 括 港 澳 台 特 快 和 今 日 世 界 这 显 示 出 该 网 站 重 视 全 面 提 供 新 闻 信 息, 高 度 关 注 港 澳 台 信 息 和 面 向 世 界 的 特 色 该 网 站 发 挥 网 络 的 多 媒 体 技 术 优 势, 其 新 闻 展 现 手 段 多 姿 多 彩, 除 了 以 文 字 为 主 的 新 闻, 还 有 视 频 新 闻 音 频 新 闻 图 片 新 闻 和 卡 通 新 闻 此 外, 其 新 闻 时 刻 千 龙 互 动 众 口 说 千 龙 新 闻 网 站 导 航 媒 体 精 粹 等 栏 目 的 设 立, 体 现 了 该 网 站 充 分 发 挥 并 利 用 了 网 络 的 瞬 时 传 播 互 动 性 巨 量 承 载 信 息 等 优 势 东 方 网 开 通 后, 笔 者 进 行 浏 览 观 察 的 结 果 发 现, 除 了 提 供 若 干 新 闻 板 块 ( 频 道 ) 外, 它 还 提 供 十 几 个 栏 目 的 服 务 类 信 息, 其 中 包 括 投 资 环 境 人 事 信 息 求 职 指 南 求 医 问 药 时 尚 屋 等 东 方 网 首 页 上 还 有 媒 体 连 接 和 推 荐 网 站, 分 别 提 供 导 向 其 创 办 媒 体 的 链 接 和 我 国 一 些 主 要 网 络 媒 体 的 链 接 东 方 网 在 开 通 百 日 后, 于 年 9 月 8 日 进 行 全 新 改 版, 亮 出 权 威 实 时 综 合 服 务 互 动 的 口 号 笔 者 2000 年 9 月 9 日 的 网 上 冲 浪 发 现, 东 方 网 的 新 闻 板 块 增 添 了 东 方 娱 乐 东 方 军 事 东

6 精 品 库 我 们 的 都 是 精 品 _www.jingpinwenku.com 方 少 年 和 东 方 之 旅 等, 其 它 信 息 栏 目 也 有 新 增 内 容 但 原 先 8 大 新 闻 板 块 中 的 东 方 商 机, 虽 然 创 办 时 颇 让 网 站 人 员 得 意, 可 是 因 它 的 访 问 量 排 名 从 未 进 入 前 50 位, 在 改 版 中 被 砍 去 [23] 网 站 人 员 的 期 望 与 受 众 反 馈 的 差 异, 可 说 耐 人 寻 味, 而 东 方 网 根 据 点 击 率 适 时 作 了 调 整, 说 明 了 网 站 对 受 众 反 馈 的 重 视 在 发 挥 网 络 传 播 的 互 动 性 优 势 方 面, 东 方 网 开 通 了 BBS 和 东 方 直 通 车, 作 为 与 受 众 沟 通 的 桥 梁 据 有 关 人 士 介 绍, 东 方 直 通 车 已 成 为 东 方 网 点 击 人 次 最 多 的 栏 目 东 方 网 还 发 挥 网 络 传 播 的 迅 捷 优 势 方 面, 力 求 做 到 新 闻 及 时 更 新,24 小 时 更 新, 稿 库 中 的 重 大 新 闻 稿 1 小 时 内 上 网 [24] 东 方? 陌 媲 昂 蟮 囊 趁 姹 冉 希 允 玖 瞬 宦 凼 窃 凇 靶 挛 诺 既 搿 被 故 窃 凇 胺 裣 谓 印 被 故 窃 凇 吧 涛 裾 箍 狈 矫 妫 陌 婧 笸 镜 哪 谌 荻 几 鞣 岣 欢 嗖 剩 改 扛 啵 馑 得 餍 掳 嬖 诼 涫 灯 浞 ⒄ 共 呗 灾 校 致 踅 艘 徊 健?/P> 上 述 讨 论 表 明, 从 内 容 上 来 说, 我 国 内 地 传 媒 网 站 正 朝 着 发 挥 网 络 优 势 进 一 步 拓 展 内 容 范 畴 形 成 特 色 的 方 向 迈 进 其 中 一 些 佼 佼 者 如 人 民 日 报 网 站 光 明 日 报 网 站 等, 在 这 方 面 取 得 了 公 认 的 成 功 但 是, 由 于 创 办 网 站 的 传 媒 机 构 在 人 力 财 力 技 术 发 展 水 平 等 方 面 的 差 异, 这 些 传 媒 网 站 在 这 方 面 的 发 展, 并 不 平 衡, 根 据 2000 年 的 有 关 资 料, 其 中 多 数 网 站 发 布 的 信 息 内 容 只 是 传 统 新 闻 的 翻 版, 只 有 10% 的 网 站 对 信 息 进 行 了 重 组 和 充 实 [25] 美 国 由 于 传 媒 业 高 度 发 达, 竞 争 极 其 激 烈, 形 成 特 色 早 在 因 特 网 未 出 现 前, 就 已 是 传 统 新 闻 传 媒 在 竞 争 中 求 生 存 与 发 展 的 重 要 策 略 美 国 传 媒 开 始 上 网 后, 在 形 成 特 色 方 面, 也 就 分 外 注 意, 不 论 是 传 媒 界 巨 头 的 网 站, 还 是 名 不 见 经 传 的 传 媒 机 构 的 网 站, 都 为 此 煞 费 苦 心 试 以 几 家 美 国 媒 体 网 站 为 例 美 国 著 名 经 济 信 息 权 威 媒 体 华 尔 街 日 报 建 立 网 站 后, 常 把 一 些 印 刷 版 不 适 用 或 不 便 用 的 稿 件, 如 一 些 政 府 的 经 济 报 告 某 些 特 殊 行 业 的 经 营 预 算 等 推 上 网 [26] 这 些 信 息 对 于 研 究 经 济 形 势, 颇 有 用 处 该 网 站 还 定 期 组 织 编 辑 或 专 栏 作 家 在 网 上 回 答 网 站 访 问 者 的 询 问, 或 与 访 问 者 一 起 探 讨 共 同 感 兴 趣 的 问 题 美 国 报 界 巨 头 华 盛 顿 邮 报 的 网 站, 是 访 问 者 数 量 很 大, 影 响 甚 广 的 传 媒 网 站 早 在 1998 年 12 月, 其 月 受 众 数 即 已 达 到 190 万 该 网 站 受 到 用 户 青 睐 的 一 条 重 要 原 因 是 : 该 报 决 策 层 从 网 站 初 创 时 起 就 明 确 意 识 到, 网 络 版 不 能 仅 仅 成 为 一 份 计 算 机 荧 光 屏 上 的 报 纸 根 据 这 一 思 路, 华 盛 顿 邮 报 网 站 创 办 几 年 来 努 力 形 成 其 自 身 的 特 色, 主 要 有 以 下 几 方 面 : (1) 提 供 迅 捷 的 重 大 新 闻 报 道, 在 一 些 重 大 新 闻 发 生 时 让 网 络 版 抢 先 注 销 新 闻 例 如,1997 年 美 国 弗 吉 尼 亚 州 州 长 竞 选 运 动 的 结 果,1997 年 英 国 原 王 妃 戴 安 娜 之 死,19 99 克 林 顿 与 莱 温 斯 基 的 绯 闻, 等 等, 网 络 版 都 抢 先 注 销 [27] (2) 在 其 网 络 版 上 刊 登 原 创 性 的 内 容, 如 特 意 为 其 网 络 时 报 (Cyber Times )( 后 改 称 技 术 Technology) 专 版 制 作 的 独 家 新 闻 该 报 网 络 版 正 在 稳 定 地 扩 大 网 上 独 创 性 的 内 容 的 范 围 [28]

7 (3) 采 用 广 播 模 式 的 运 作, 每 月 提 供 5 至 6 小 时 网 上 实 时 闲 聊 或 其 它 谈 话 类 节 目, 由 华 盛 顿 邮 报 记 者 评 论 员 和 各 类 嘉 宾 亮 相 登 场, 与 公 众 进 行 互 动 交 流 (4) 开 发 具 有 特 色 的 服 务 娱 乐 性 内 容 [29] 华 尔 街 日 报 和 华 盛 顿 邮 报 同 属 于 大 型 的 且 闻 名 世 界 的 报 社 但 是, 美 国 成 功 的 办 出 特 色 的 传 媒 网 站, 并 非 都 是 大 型 的 世 界 闻 名 的 媒 介 机 构 创 办 的 美 国 佛 罗 里 达 州 的 太 阳 海 滨 媒 介 集 团 公 司 创 办 的 Sunline 网 站 和 美 国 首 都 华 盛 顿 附 近 的 一 家 视 频 作 品 制 作 公 司 GardyMcGrath International 创 办 的 网 上 电 视 网 站 (TV on the We b ) 之 成 功, 可 以 说 明 这 一 点 太 阳 海 滨 媒 介 集 团 公 司 坐 落 在 佛 罗 里 达 州 西 南 部, 下 有 一 系 列 地 方 性 的 服 务 于 社 区 的 报 纸 和 杂 志 从 1996 年 创 立 网 络 部 Sunline 起, 该 传 媒 公 司 就 把 服 务 于 社 区 的 经 验 运 用 于 开 拓 新 颖 的 网 上 服 务, 定 下 了 社 区 第 一 新 闻 第 二 的 发 展 策 略 根 据 贴 近 用 户 服 务 于 社 区 的 原 则,Sunline 大 量 开 发 突 出 地 方 性 特 色 的 内 容, 取 得 了 一 系 列 成 功 至 1998 年 11 月, 夏 洛 特 县 10% 至 15% 的 人 每 日 上 午 上 该 网 站 访 问 该 网 站 ISP 的 注 册 用 户 中,74% 都 在 网 站 上 建 有 个 人 网 页 ;400 家 社 区 群 体 也 由 此 上 网, 其 中 包 括 夏 洛 特 县 政 府, 它 在 网 上 建 立 了 300 页 长 的 网 点 到 1999 年, 该 网 站 的 网 络 服 务 供 应 已 能 盈 利, 它 所 提 供 的 房 地 产 信 息 服 务, 已 成 为 该 行 业 中 最 具 创 新 性 的 一 种 服 务, 房 地 产 经 纪 人 已 经 付 费 给 该 网 站, 以 使 用 其 服 务 [30] 美 国 网 上 电 视 网 站 创 办 于 1997 年 3 月, 以 创 建 一 系 列 服 务 于 特 定 的 社 区 圈 和 受 众 群 体 的 互 动 电 视 频 道, 努 力 提 供 特 色 服 务, 形 成 一 系 列 电 子 社 区 圈 作 为 发 展 策 略 它 以 交 互 式 网 上 闲 谈 实 况 网 播 等 服 务, 吸 引 登 记 用 户 ( 社 区 圈 成 员 ) 不 断 回 到 各 频 道 上 来 访 问 在 1999 年, 该 网 站 已 推 出 27 个 网 络 电 视 频 道 各 频 道 的 重 点, 均 是 以 实 况 网 播 和 视 频 点 播 的 形 式, 向 登 记 用 户 提 供 时 效 性 强 的 视 频 新 闻 和 信 息 这 一 网 站 成 功 地 吸 引 了 各 频 道 用 户 跨 频 道 观 看, 用 户 访 问 量 迅 速 增 加 到 1999 年, 各 频 道 上 的 实 况 网 播 网 上 广 告 电 子 商 务 付 费 收 看 等 项 目, 以 及 用 户 登 记 费, 已 为 网 站 带 来 收 入 该 网 站 创 建 能 招 徕 收 入 的 互 动 电 视 频 道 的 做 法, 已 引 起 其 它 公 司 的 兴 趣 年 7 月, 网 上 电 视 正 式 宣 布 与 Ampex 公 司 结 成 战 略 伙 伴 关 系, 后 者 为 该 网 站 注 入 了 新 的 投 资, 为 这 家 互 动 的 视 频 网 站 的 继 续 发 展 提 供 资 金 [31] 同 美 国 的 传 媒 网 站 相 比, 我 国 多 数 传 媒 网 站 在 形 成 特 色 方 面 还 有 较 大 差 距, 尚 未 在 原 创 性 内 容 特 色 创 意 上 下 很 大 功 夫 三 影 响 逐 渐 扩 大 在 我 国 内 地 传 媒 上 网 初 期, 不 少 传 媒 网 站 访 问 者 人 数 甚 少 以 上 海 的 文 汇 报 为 例,1998 年 3 月 笔 者 对 该 报 进 行 书 面 访 谈 的 结 果 发 现, 当 时 平 均 每 天 约 有 1,000 名 读 者 在 网 上 阅 读 其 网 络 版 这 一 数 目 同 该 报 印 刷 版 为 数 近 50 万 的 发 行 量 相 比, 显 得 极

8 精 品 库 我 们 的 都 是 精 品 _www.jingpinwenku.com 校 又 如 笔 者 (1999 年 4 月 ) 对 广 州 南 方 日 报 的 书 面 访 谈 发 现, 其 网 络 版 平 均 每 天 访 问 人 次 达 6,000 多 同 其 印 刷 版 的 发 行 量 80 多 万 相 比, 这 又 是 一 个 相 对 甚 小 的 数 目 但 是, 在 5 年 的 发 展 历 程 中, 我 国 传 媒 网 站 的 影 响 逐 渐 有 所 增 强, 一 些 办 得 较 成 功 的 传 媒 网 站 的 访 问 量 已 颇 引 人 注 目 例 如, 人 民 日 报 网 站 的 日 页 面 最 高 访 问 量 以 每 年 10 倍 的 速 度 递 增,[32] 在 1999 年 初, 该 网 站 的 日 访 问 量 已 高 达 220 多 万 次 [33]2000 年 下 半 年, 该 网 站 日 访 问 量 已 增 至 约 300 万 人 次 在 1998 年 底 以 来 由 不 同 机 构 组 织 的 多 次 优 秀 网 站 评 选 中, 人 民 日 报 网 站 均 榜 上 有 名 在 发 生 重 大 新 闻 事 件 时, 我 国 传 媒 网 站 尤 其 是 中 央 新 闻 单 位 的 网 站, 影 响 已 开 始 较 为 明 显 例 如, 在 1999 年 5 月 8 日 以 美 国 为 首 的 北 约 袭 击 我 驻 南 使 馆 后, 据 不 完 全 统 计, 中 央 各 新 闻 单 位 网 站, 从 5 月 8 日 至 14 日, 仅 7 天 访 问 人 次 总 数 突 破 3,460 万, 收 到 电 子 邮 件 9,000 多 封, 人 民 日 报 网 站 在 高 峰 时 日 页 面 访 问 量 达 到 124? 颍 慊 髁 课?,250 万 次 [34] 在 发 生 重 大 新 闻 事 件 时, 网 络 成 为 相 当 一 部 分 公 众 获 知 新 闻 信 息 的 第 一 渠 道 的 趋 势, 已 开 始 在 我 国 像 上 海 这 样 的 大 城 市 出 现 上 海 复 旦 大 学 张 国 良 教 授 等 人 的 一 项 有 关 上 海 市 民 与 媒 介 生 态 的 抽 样 调 查 结 果 表 明, 在 重 大 事 件 发 生 时, 以 网 络 作 为 获 知 新 闻 的 第 一 渠 道 的 市 民, 更 确 切 地 说 是 网 民, 所 占 比 例 在 具 体 个 案 中 已 高 于 报 刊 和 广 播, 仅 次 于 电 视 例 如, 这 调 查 发 现, 在 台 湾 地 区 2000 年 选 举 新 领 导 人 事 件 发 生 时, 上 海 网 民 获 知 台 湾 地 区 新 当 选 的 领 导 人 是 谁 的 第 一 渠 道, 依 次 分 别 为 电 视 (36.7%) 网 络 (24.%) 报 纸 (18.4%) 听 别 人 说 (12.2%) 广 播 (6.1%) 和 杂 志 (2.0 %) 调 查 结 果 还 发 现, 调 查 对 象 表 示 未 来 将 更 多 地 接 触 的 媒 介, 依 次 为 电 视 (34.5%) 互 联 网 (26.4%) 报 纸 (23.2%) 广 播 (10.0%) 和 杂 志 (7.7%) [35] 当 然, 这 项 研 究 调 查 的 并 不 是 各 家 传 媒 网 站 的 受 众 数, 但 是, 它 显 示 了 在 我 国 最 大 的 城 市 上 海, 网 上 新 闻 业 已 成 为 不 容 忽 视 的 新 闻 渠 道, 在 重 大 事 件 发 生 时, 尤 其 如 此 而 且, 网 络 媒 体 的 影 响 范 围, 呈 扩 大 趋 势 虽 然 我 国 网 上 新 闻 业 的 影 响 在 逐 渐 扩 大, 媒 体 网 站 中 的 佼 佼 者 如 人 民 日 报 网 站 等 的 受 众 规 模 已 甚 大, 但 是, 我 国 传 媒 网 站 总 体 上 来 说 目 前 尚 不 能 构 成 我 国 网 上 新 闻 业 中 影 响 最 大 的 部 分 不 但 多 数 传 媒 网 站 的 受 众 数 还 颇 小, 而 且 新 闻 媒 体 网 站 的 点 击 率, 远 比 不 上 新 浪 网 等 著 名 商 业 网 站 提 供 的 新 闻 传 播 据 有 关 文 章 介 绍,2000 年 初 公 布 的 中 国 互 联 网 大 赛 的 结 果 显 示, 获 得 新 闻 与 媒 体 类 网 站 第 一 名 的 人 民 日 报 网 站 的 得 票 数 是 1,890 张, 而 新 浪 网 得 票 数 达 63,918 张, 网 易 得 票 57,163 张, 搜 狐 得 票 数 为 5,6147 张 [36] 当 然, 关 于 此 类 大 赛 的 科 学 性 等, 社 会 上 尚 有 争 论, 而 且, 网 站 的 用 户 数 统 计 本 身 又 远 比 报 刊 发 行 量 广 电 传 媒 的 视 听 率 资 料 的 统 计, 复 杂 得 多 因 此, 笔 者 在 此 并 不 想 夸 大 这 些 资 料 在 判 断 网 站 受 众 率 中 的 作 用 但 它 们 多 少 可 以 折 射 出 我 国 媒 体 网 站 要 成 为 我 国 网 上 新 闻 业 中 影 响 最 大 的 部 分, 尚 需 付 出 艰 苦 的 努 力 在 美 国, 许 多 传 媒 网 站 的 用 户 规 模 很 大, 具 有 广 泛 的 影 响 力 早 在 1998 年 12 月, 根 据 一 家 专 门 对 用 户 访 问 最 为 频 繁 的 网 站 的 情 况 进 行 调 查 的 研 究 公 司 Media Metrix 提 供 的 一 些 资 料, 在 美 国, 一 些 最 大 的 传 媒 网 站 当 月 的 受 众 数 量 已 逾 百 万, 有 些 甚 至 超

9 过 500 万 这 些 最 大 的 传 媒 网 站 有 : 到 2000 年 7 月, 美 国 时 代 华 纳 在 线 和 美 国 全 国 广 播 公 司 网 站 的 当 月 受 众 数 量 已 逾 1,500 万 ( 分 别 为 16,365,000 和 15,434,000) CNET Network 的 当 月 受 众 数 量 达 1,085 万,ZDNet 网 站 的 当 月 受 众 数 量 近 1,000 万 (9,936,000) [37] 如 果 以 页 面 访 问 量 来 计 算, 纽 约 时 报 华 盛 顿 邮 报 今 日 美 国 等 美 国 大 报 网 站 的 日 均 页 面 访 问 量 都 达 到 300 万 以 上 [38] 2000 年 夏 天, 美 国 若 干 家 传 媒 网 站 的 页 面 访 问 量, 都 达 到 了 创 记 录 的 水 平 如, 纽 约 时 报 网 站 2000 年 7 月 份 的 月 页 面 访 问 量 高 达 1.23 亿, 其 中 7 月 25 日 的 页 面 访 问 量 高 达 570 万, 打 破 了 该 网 站 的 日 页 面 访 问 量 记 录 纽 约 时 报 网 站 将 此 归 因 于 当 天 同 时 出 现 了 三 大 新 闻 事 件 : 迪 克 切 尼 (Dick Cheney ) 被 提 名 为 小 布 什 的 竞 选 搭 当, 协 和 飞 机 的 坠 毁, 以 及 中 东 和 谈 未 果 又 如, 亚 里 桑 那 共 和 报 网 站 2000 年 7 月 份 的 页 面 访 问 量 达 1,300 万 以 上, 创 该 网 站 月 访 问 量 之 最 [39] 在 美 国, 纽 约 时 报 华 盛 顿 邮 报 美 国 全 国 广 播 公 司 时 代 华 纳 公 司 等 传 统 媒 体 中 的 重 要 机 构 的 网 站, 在 影 响 力 方 面 堪 称 其 网 上 新 闻 业 中 的 主 流 正 因 为 如 此, 美 国 计 算 机 软 件 业 巨 头 微 软 公 司 在 1996 年 涉 足 网 络 新 闻 传 播 时, 采 取 的 是 同 美 国 全 国 广 播 公 司 合 作 建 立 MSNBC.com 网 站 的 策 略 2000 年,MSNBC.com 网 站 又 同 华 盛 顿 邮 报 新 闻 周 刊 等 著 名 全 国 性 报 刊 及 地 方 报 刊 如 西 雅 图 邮 报 波 士 顿 先 驱 报 等 在 网 上 联 手 美 国 最 大 的 因 特 网 接 入 服 务 供 货 商 美 国 在 线 也 于 2000 年 同 时 代 华 纳 公 司 合 并, 成 立 美 国 在 线 时 代 华 纳 公 司 在 美 国, 著 名 传 统 媒 体 的 品 牌 效 应 传 统 媒 体 提 供 信 息 内 容 的 经 验 与 权 威 性 等 优 势, 显 然 已 构 成 在 网 上 新 闻 业 中 产 生 影 响 的 重 要 因 素, 也 构 成 吸 引 相 关 行 业 同 传 媒 业 在 网 上 联 手 的 重 要 推 动 因 素 综 上 所 述, 我 国 传 媒 网 站 的 建 设, 经 过 约 5 年 的 发 展, 至 2000 年 已 形 成 媒 体 联 手 办 网 站 规 模 扩 大, 新 闻 信 息 和 服 务 既 走 向 内 容 和 形 式 的 丰 富 多 彩 又 办 出 特 色, 影 响 逐 渐 扩 大 的 趋 势, 而 三 者 又 互 有 关 联 新 闻 媒 体 网 站 的 影 响 力, 撇 开 各 种 外 界 条 件 的 影 响 不 谈, 取 决 于 网 站 自 身 的 发 展 水 平, 其 中 内 容 安 排 可 说 是 核 心 所 在 丰 富 多 彩 而 又 有 自 身 特 色 的 内 容, 当 是 成 功 的 新 闻 媒 体 网 站 必 具 的 条 件 如 果 网 站 只 是 照 搬 传 统 媒 体 的 传 统 的 信 息 服 务 的 内 容, 那 么 媒 体 网 站 的 存 在 必 要 性 就 必 然 会 受 到 质 疑 此 外, 就 网 站 间 的 相 互 关 系 来 说, 在 争 夺 用 户 注 意 力 或 者 说 争 夺 眼 球 的 竞 争 中, 只 有 具 有 丰 富 多 彩 而 又 有 自 身 特 色 的 内 容 的 网 站, 才 能 吸 引 和 维 系 住 广 大 用 户 的 注 意 力 或 眼 球 为 开 创 丰 富 多 彩 而 有 特 色 的 网 站 内 容, 传 媒 机 构 形 成 合 力 共 建 网 站 是 有 效 途 径 媒 体 联 手 共 享 信 息 资 源, 有 助 于 丰 富 网 站 的 内 容, 从 而 增 添 网 站 的 吸 引 力, 建 立 起 有 广 泛 影 响 的 传 媒 网 站 在 这 几 个 方 面, 美 国 传 媒 网 站 均 有 一 些 值 得 我 们 借 鉴 的 做 法 和 经 验, 我 们 应 细 加 研 究 ( 作 者 单 位 : 上 海 外 国 语 大 学 新 闻 传 播 学 院 上 海 )

10 精 品 库 我 们 的 都 是 精 品 _www.jingpinwenku.com [1] 王 澄 : 试 论 我 国 报 纸 网 络 版 的 现 状 和 发 展 趋 势 ( 硕 士 论 文 )1998 年, 第 6 页 [2] 闵 大 洪 : 中 国 网 络 媒 体 的 发 展 [3] 王 澄 : 试 论 我 国 报 纸 网 络 版 的 现 状 和 发 展 趋 势 ( 硕 士 论 文 )1998 年, 第 5 页 [4] 浙 江 在 线 [5] 转 引 自 闵 大 洪 : 中 国 网 络 媒 体 的 发 展 [6] 中 华 新 闻 报,2000/9/13. [7 ;,2001/9/16. [8] 转 引 自 :NUA Internet Surveys,Dec.15, [9] 赵 启 正 : 中 国 网 络 新 闻 事 业 发 展 现 状 和 趋 势 新 闻 战 线,2000 年 第 二 期 [10] 胡 正 荣 : 产 业 整 合 与 跨 世 纪 变 革 美 国 广 播 电 视 业 的 发 展 方 向 国 际 新 闻 界,2000 年 第 四 期, 第 页 [11 [12 [13 [14 ;,2001/8/22. [15] 王 澄 : 试 论 我 国 报 纸 网 络 版 的 现 状 和 发 展 趋 势 ( 硕 士 论 文 )1998 年, 第 5 页 [16] 出 处 同 上, 第 6-7 页 [17] 中 华 新 闻 报,2000 年 5 月 16 日

11 [18] 闵 大 洪 : 中 国 网 络 媒 体 的 发 展 [19] 人 民 日 报 海 外 版,2000 年 07 月 24 日 [20] 许 颍 徐 福 建 刘 毅 闵 椿 基 : 从 人 民 日 报 网 络 版 改 版 看 网 上 新 闻 媒 体 的 发 展 策 略 [21] 中 华 新 闻 报,2000 年 5 月 16 日 [22] 闵 大 洪 : 中 国 网 络 媒 体 的 发 展 [23] 解 放 日 报,2000 年 9 月 10 日 [24] 上 海 外 国 语 大 学 新 闻 学 硕 士 生 陈 怡 同 苏 蓉 娟 访 谈 时 苏 蓉 娟 答 陈 怡 问,2000 年 8 月 [25] 出 处 同 上 [26] 丁 一 : 美 国 报 界 在 因 特 网 上 的 经 营 方 式 及 其 发 展 趋 势 新 闻 与 传 播 研 究,1 997 年 第 三 期, 第 页 [27 ;,1999/8/8. [28 [29 [30 ;,1999/8/8. [31] 有 关 网 上 电 视 的 信 息, 均 获 ;,1999/8/23. 笔 者 获 自 网 上 的 关 于 美 国 华 盛 顿 邮 报 网 站 Sunline 网 站 和 网 上 电 视 网 站 的 信 息, 在 笔 者 发 表 于 新 闻 记 者 1999 年 第 十 期 的 文 章 办 出 特 色 : 传 媒 网 站 生 存 之 道 中 也 曾 使 用 [32] 中 华 新 闻 报,2000 年 8 月 21 日

12 精 品 库 我 们 的 都 是 精 品 _www.jingpinwenku.com [33] 新 闻 战 线,1999 年 第 二 期 [34] 赵 启 正 : 中 国 网 络 新 闻 事 业 发 展 现 状 和 趋 势 新 闻 战 线,2000 年 第 二 期 [35] 张 国 良 廖 圣 清 : 上 海 市 民 接 触 大 众 媒 介 的 格 局 发 生 重 大 变 化 上 海 市 民 与 媒 介 生 态 抽 样 调 查 报 告 ( 之 一 ) 新 闻 记 者,2000 年 第 七 期, 第 页 [36] 胡 珏 : 新 闻 媒 体 网 站 的 四 化 [37 ;,2000/9/1. [38] 赵 启 正 : 中 国 网 络 新 闻 事 业 发 展 现 状 和 趋 势 新 闻 战 线,2000 年 第 二 期 [39 ;,2000/9/5. [ 参 考 文 献 ] 赵 启 正, 中 国 网 络 新 闻 事 业 发 展 现 状 和 趋 势, 新 闻 战 线,2000 年 第 二 期 胡 正 荣, 产 业 整 合 与 跨 世 纪 变 革 美 国 广 播 电 视 业 的 发 展 方 式, 国 际 新 闻 界,2000 年 第 四 期 丁 一, 美 国 报 界 在 因 特 网 上 的 经 营 方 式 及 其 发 展 趋 势, 新 闻 与 传 播 研 究,1997 年 第 三 期 张 国 良 廖 圣 清, 上 海 市 民 接 触 大 众 媒 介 的 格 局 发 生 重 大 变 化 上 海 市 民 与 媒 介 生 态 抽 样 调 查 报 告 ( 之 一 ), 新 闻 记 者,2000 年 第 七 期 A Few Trends in the Development of Media Websites :A Brief Comparison BetweenC hinese and American Media Websites ZHANG Yong-hua (Department of Journalism and Communication Shanghai International StudiesUniver sity,shanghai,china,200083) Abstract:In resent years,with the rapid development of the Internet,mediawebsites have become a new scene in the changing media landscape.this paper studiesthrough obs erving media websites,interviewing some journalists and reviewing relatedliterature,the process of development of media websites in the Mainland of Chinaand compares it with that in the Unites States.It observes that through about fiveyears of growth,up till 2000,the development of media websites in China haddisplayed the trends towards a number

13 of media institutions jointly establishingand operating a website,towar ds the enlargement of scale,towards providinga diversified and distinctive content,and towards an increase in social influence.furthermore,it points out that in the aspects of a number of media institutionsjoining hands to share information resources when practicing online journalism,of their efforts in enriching website content and improving the distinc tive featuresso as to increase the attraction of media websites,and of establishing media websiteswith widespread influence,we can draw on the experience of US media practicewith operating we bsites. Key words :Internet ;Media Websites ;Online Journalism 查 看 更 多 关 于 中 美 传 媒 网 站 比 较 的 内 容 本 文 来 自 精 品 文 库 网 ( 转 载 请 保 留 网 址 和 出 处