國立中山大學學位論文典藏.PDF

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1 國 立 中 山 大 學 資 訊 管 理 學 系 碩 士 論 文 Department of Information Management National Sun Yat-sen University Master Thesis Youtube 影 片 製 作 的 行 動 研 究 A action research of UGOV in Youtube 研 究 生 : 葉 殷 志 Yin-Chih Yeh 指 導 教 授 : 郭 峰 淵 博 士 Dr.Feng-Yuan Kuo 中 華 民 國 一 百 年 八 月 August 2011

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3 誌 謝 在 這 中 山 資 管 的 兩 年 裡 實 在 是 如 夢 似 幻, 論 文 對 我 的 意 義 不 是 一 個 汲 汲 營 營 的 研 究, 而 是 一 個 豐 富 且 有 趣 的 實 現, 實 在 是 很 感 謝 我 的 指 導 教 授 郭 峰 淵 老 師, 不 管 是 思 想 的 啟 迪 還 是 研 究 空 間 的 給 予, 都 給 予 我 很 大 的 幫 助 我 的 求 學 路 程 走 到 這 邊, 感 覺 才 算 真 正 開 了 竅, 長 的 除 了 書 本 上 的 知 識, 更 長 了 人 生 的 智 慧 這 邊 的 山 與 海 有 一 種 象 徵 性, 象 徵 著 這 充 滿 包 容 與 開 闊 的 哲 理 與 思 考 一 樓 一 百 級 雖 然 幾 乎 清 一 色 是 男 孩, 除 了 育 宣 和 小 略 但 卻 是 這 麼 的 充 滿 歡 笑 與 故 事, 郭 門 四 少 一 起 上 山 下 海, 兩 年 來 闖 了 不 少 怪 名 堂, 最 後 更 是 有 你 們 的 陪 伴 渡 過 畢 業 前 的 折 磨 期 ; 還 有 永 遠 的 好 盟 友, 吳 Lab 的 各 位, 最 幽 默 的 最 ㄟ 洨 的 最 傲 嬌 的 最 性 情 中 人 的, 有 你 們 絕 對 不 寂 寞 隔 壁 的 鄭 強 強 和 林 東 東 lab 與 散 戶 兆 中 187 總 是 together go go, 或 是 偶 爾 過 去 玩 絕 對 不 只 一 下, 這 1029 的 大 團 體 真 的 是 一 路 走 來 好 多 回 憶, 這 群 幾 乎 男 人 陪 我 走 過 絕 大 多 數 的 研 究 生 活 還 有 魚 神 和 志 遠, 這 些 摯 友 創 造 的 故 事 早 已 說 不 完 也 謝 謝 恩 緹 給 我 許 多 word 編 輯 上 的 教 學 以 及 加 油 打 氣 當 然 還 有 好 夥 伴 友 莉 所 在 的 三 樓 的 和 正 妹 咻 所 在 的 地 下 聯 盟, 雖 然 碩 二 比 較 忙 較 少 碰 面, 但 活 動 時 大 家 還 是 一 體 團 結, 一 百 級 無 庸 置 疑 真 的 是 個 傳 奇 此 外 也 感 謝 學 長 姐 小 猴 小 紅 帽 姊 姊 留 下 來 的 忠 告 與 論 文 陪 我 們 渡 過 最 後 難 關, 也 謝 謝 德 媽 盧 小 小 啟 哲 澤 民 給 我 們 一 堆 打 氣 的 禮 物 與 幫 助, 有 你 們 當 學 弟 妹 真 的 很 好, 也 謝 謝 1029 還 有 其 他 lab 一 些 學 弟 妹 這 一 年 來 也 加 入 這 中 山 資 管 大 家 庭, 除 了 給 我 很 多 回 憶, 也 讓 我 遇 見 一 位 夢 幻 的 女 孩 最 後 要 感 謝 我 家 人 總 是 給 我 鼓 勵 與 打 氣, 除 了 讓 我 誕 生 在 這 世 界 上, 並 給 予 我 許 多 精 神 與 物 質 的 支 援, 讓 我 很 沒 後 顧 之 憂 的 可 以 完 成 碩 士 學 業 而 我 最 感 謝 與 感 動 的 人 就 是 脆 兒, 我 什 麼 都 沒 說 就 把 一 切 都 處 理 好, 默 默 的 陪 在 我 身 後, 兩 年 來 給 予 我 一 切 所 需 要 的 東 西, 體 貼 細 心 又 可 愛 的 女 孩, 卻 也 被 我 氣 得 最 慘, 感 謝 有 好 多 回 憶 也 好 多, 來 念 中 山 真 是 太 好 了!! 殷 志 2011/08/30 ii

4 摘 要 Youtube 已 經 問 世 六 年, 這 段 期 間 網 路 上 影 音 的 流 量 呈 現 爆 炸 性 的 成 長 素 人 影 片 也 越 來 越 受 歡 迎, 其 中 也 造 就 許 多 素 人 明 星 的 崛 起 許 多 成 功 案 例 也 說 明 它 是 一 個 新 的 行 銷 策 略, 使 用 者 自 製 影 片 的 魅 力 已 經 席 捲 世 界, 我 們 又 該 如 何 使 用 這 股 力 量 呢 回 顧 國 內 相 關 文 獻, 幾 乎 沒 人 做 相 關 的 研 究, 本 研 究 以 行 動 研 究 為 研 究 方 法, 試 著 從 實 務 中 找 出 怎 樣 的 影 片 會 成 名 本 研 究 將 發 現 分 成 三 部 分, 分 別 為 內 容 傳 播 與 創 作 在 影 片 內 容 上, 要 看 起 來 流 暢 有 耳 目 一 新 的 吸 引 力 並 能 引 發 思 想 的 共 鳴, 要 保 持 一 個 核 心 觀 念 的 主 體 性, 讓 觀 看 者 可 以 看 的 一 股 作 氣, 且 看 完 之 後 知 道 你 在 講 什 麼 ; 在 影 片 傳 播 上, 要 找 到 散 布 的 源 頭 並 帶 動 觀 眾 的 狂 歡 且 長 期 持 續 製 作 影 片 ; 最 後 在 影 片 創 作 上, 要 克 服 創 作 的 不 安 找 到 自 己 的 創 作 模 式 肯 定 自 我 的 創 作 價 值, 而 在 發 展 出 創 作 模 式 確 立 核 心 價 值 之 後, 我 們 學 會 認 識 自 己, 瞭 解 自 己 想 做 的 是 怎 樣 的 創 作, 這 讓 我 們 在 創 作 的 過 程 中 就 已 充 滿 喜 悅, 能 全 心 全 意 的 投 入 關 鍵 字 : 行 動 研 究 Youtube 影 片 影 片 內 容 影 片 傳 播 影 片 創 作 iii

5 Abstract Youtube has been published for six years, and we can find that the network traffic of online videos grows explosively during these years. User generated online video (UGOV) has begun more and more popular. It brought fame to a lot of ordinary but talented people. It's also a new strategy of marketing, and has many successful examples. The fascination of UGOV has blown across the world. What can we do to apply the power of UGOV? Reviewing related researches, there has almost no research has been done in the domestic. This research uses action research to be the research method. Try to find what kind of the videos can be a famous one in practice. The research results will investigate in three parts, "content", "communication" and "creation" of the videos. On the part of content, It must be viewed smoothly, have the fresh and new lure and ignite the resonance in thought. Maintain the subjectivity of the core idea, let audiences watch on to finish without letup and they can figure out what are you talking about. On the part of communication, we should find a fountainhead to spread out your film, promote a carnival for the audiences and operate a long-term schedule of making film. Finally, On the part of creation, We should conquer the anxiety of creation, find your own creation pattern and confirm the worth of your own creation. After developing the creation pattern and ascertain the core value of your creation. We get into recognizing self. We know what kind of the creation we want to do. That will let us feel joyful during the creation process, so that we can pitch into the world of creation. Keywords:action research, UGOV, content, communication, creation iv

6 目 錄 論 文 審 定 書... i 誌 謝... ii 摘 要... iii Abstract... iv 表 目 錄... vi 圖 目 錄... vii 第 一 章 緒 論... 1 第 一 節 研 究 背 景... 1 第 二 節 研 究 動 機... 2 第 三 節 問 題 描 述... 3 第 二 章 文 獻 探 討... 4 第 一 節 創 意 的 產 出... 4 第 二 節 創 造 歷 程... 5 第 三 節 創 新 擴 散 理 論 VS 狂 歡 化 理 論... 6 第 三 章 研 究 方 法 第 一 節 研 究 方 法 的 選 擇 第 二 節 研 究 者 的 角 色 第 三 節 研 究 流 程 第 四 節 資 料 蒐 集 與 分 析 第 四 章 研 究 過 程 與 討 論 第 一 節 初 試 啼 聲 的 事 前 考 查 第 二 節 考 查 結 束, 行 動 啦! 第 五 章 結 論 與 建 議 第 一 節 研 究 發 現 第 二 節 研 究 貢 獻 第 三 節 研 究 限 制 與 未 來 研 究 方 向 第 四 節 後 記 參 考 文 獻 v

7 表 目 錄 表 格 1 素 人 作 品 整 理 ( 演 講 類 ) 表 格 2 素 人 作 品 整 理 ( 自 製 小 短 劇 / 音 樂 MV 類 ) 表 格 3 素 人 作 品 整 理 (Remix/ 改 編 ) 表 格 4 素 人 作 品 整 理 ( 才 藝 表 演 ) 表 格 5 素 人 作 品 整 理 ( 生 活 寫 實 隨 拍 ) 表 格 6 八 卦 爆 爆 - 聖 誕 夜 的 4569 是 什 麼? 能 吃 嗎? 點 擊 數 據 整 理 表 格 7 八 卦 爆 爆 - 台 灣 劉 表 傳 點 擊 數 據 整 理 vi

8 圖 目 錄 圖 1-1 美 國 網 路 流 量 變 化 趨 勢 圖 1990~ 圖 2-1 小 抄 - 霸 凌 夜 曲... 7 圖 2-2 泰 國 人 壽 感 人 廣 告 系 列... 7 圖 2-3 創 新 擴 散 曲 線 示 意 圖 ( 來 源 : 9 圖 3-1 Lewin,K 行 動 研 究 反 省 式 螺 旋 (McNiff,1988) 圖 3-2 行 動 研 究 流 程 循 環 圖 圖 3-3 資 料 分 析 流 程 圖 圖 4-1 連 勝 文 槍 擊 復 原 秘 辛 注 意 力 曲 線 圖 5-1 創 作 歷 程 示 意 圖 ( 研 究 者 整 理 ) vii

9 第 一 章 緒 論 第 一 節 研 究 背 景 2005 年 Youtube 正 式 上 線, 短 短 六 年 來, 使 網 路 頻 寬 的 使 用 用 途 有 了 突 破 性 的 轉 變, 以 居 全 世 界 網 路 流 量 之 冠 的 美 國 為 例 截 至 2010 年, 網 路 設 備 大 廠 Cisco 統 計 出 的 資 料 顯 示, 美 國 的 網 路 影 音 流 量 已 佔 全 部 網 路 流 量 的 51%, 而 在 台 灣, 根 據 資 策 會 2010 年 的 最 新 調 查 指 出, 最 受 歡 迎 的 網 路 娛 樂 活 動 已 經 連 續 兩 年 為 網 路 影 音, 高 達 60% 的 樣 本 表 示 網 路 影 音 為 其 在 網 路 上 進 行 的 主 要 活 動 隨 著 Youtube 與 各 影 音 分 享 平 台 ( 土 豆 網 無 名 影 音 優 酷 等 等 ) 的 興 起, 素 人 的 分 享 開 始 漸 漸 變 的 具 有 影 響 力, 舉 個 例 子, 在 全 世 界 的 Youtube 使 用 者 裡, 有 一 位 現 年 20 歲 的 日 裔 美 國 青 年 Niga Higa, 出 版 的 影 片 主 要 以 幽 默 的 手 法 去 描 述 一 些 時 事 與 現 象, 其 頻 道 的 訂 閱 人 數 已 經 超 過 374 萬 人 次, 而 其 總 計 出 版 共 88 部 影 片 總 觀 看 數 已 超 過 8 億, 其 他 前 二 十 大 素 人 頻 道 也 都 有 百 萬 以 上 訂 閱 人 數 的 表 現 ( 素 人 一 詞 是 外 來 語, 意 指 未 經 正 規 訓 練 的 業 餘 的 創 作 者, 但 以 其 經 驗 興 趣 和 熱 誠 持 續 產 生 作 品, 陳 百 齡,2009); 不 只 這 些 專 業 素 人 有 著 亮 眼 的 表 現, 每 一 天 在 各 大 社 群 網 站 與 電 子 佈 告 欄, 總 是 充 斥 著 許 多 素 人 自 製 影 片 的 連 結 分 享, 不 知 不 覺 也 誕 生 出 許 多 網 路 紅 人, 像 是 知 名 的 熱 血 愛 國 青 年 蔡 阿 嘎 : 便 是 以 誇 張 詼 諧 的 手 法 去 反 映 愛 國 議 題, 得 到 網 路 上 眾 人 的 迴 響, 漸 漸 的 也 出 現 了 固 定 的 粉 絲 群, 也 開 始 形 成 一 股 影 響 力, 只 要 臺 灣 被 欺 負, 網 民 們 除 了 在 等 總 統 出 來 說 話 的 新 聞 片 段, 也 在 等 蔡 阿 嘎 的 愛 國 影 片 媒 體 理 論 學 者 米 羅 域 斯 (Meyrowitz) 曾 說, 電 視 媒 體 形 成 了 一 個 共 享 場 所 (shared arena), 它 就 像 天 氣 一 樣, 影 響 了 大 家 的 話 題 與 想 法, 而 在 21 世 紀 的 今 天, 龐 大 的 網 路 使 用 者 將 共 享 場 所 移 轉 到 Youtube 上, 網 民 們 在 這 邊 引 發 各 式 新 的 話 題, 甚 至 使 得 傳 統 媒 體 跟 隨 素 人 的 腳 步 如 : 夜 市 人 生 莊 圓 大 師 各 式 政 治 諷 刺 影 片 在 傳 統 媒 體 標 題 上 看 到 網 路 kuso 製 作 這 幾 個 字 已 經 是 家 常 便 飯 1

10 而 素 人 不 管 是 製 作 影 片 的 能 力, 還 有 作 品 的 品 質 和 數 量 以 及 出 版 速 度, 隨 著 製 作 工 具 的 成 熟 和 使 用 門 檻 的 降 低, 都 有 一 個 顯 著 的 成 長, 根 據 Youtube 官 方 公 布 的 資 料 顯 示, 每 分 鐘 平 均 上 傳 的 影 片 總 時 數 從 2010 年 的 24 小 時 變 成 2011 年 的 48 小 時, 足 足 成 長 了 一 倍, 以 影 音 作 為 溝 通 與 表 達 自 我 的 方 式 已 經 成 為 一 個 強 力 的 主 流, 不 管 是 個 人 還 是 企 業 不 乏 將 其 當 做 行 銷 工 具 的 使 用 者, 或 許 為 了 自 我 利 益 或 許 為 了 公 眾 利 益, 如 何 利 用 影 音 製 造 出 個 人 或 企 業 影 響 力, 將 是 未 來 重 要 的 課 題 之 一 圖 1-1 美 國 網 路 流 量 變 化 趨 勢 圖 1990~2010 第 二 節 研 究 動 機 每 天 我 們 都 可 以 從 網 路 上 接 觸 到 一 些 有 趣 的 影 片 連 結, 然 而 在 這 漫 漫 網 海 當 中,Youtube 用 戶 每 天 上 傳 的 影 片 數 量 如 此 之 多, 有 時 候 會 不 經 意 的 發 現, 一 些 內 容 與 製 作 品 質 都 不 錯 的 影 片, 點 閱 率 卻 少 得 可 憐 受 眾 們 是 如 何 從 中 篩 選 出 他 們 想 分 享 的 影 片 呢? 他 們 篩 選 的 條 件 到 底 為 何 呢? 現 在 的 網 路 世 界, 社 群 網 站 充 斥, 分 享 已 經 是 一 個 主 要 的 網 路 元 素 然 而 一 部 影 片 即 使 質 感 不 差, 符 合 大 眾 的 需 求 與 口 味, 也 常 發 生 都 是 自 己 人 在 看 的 窘 境 直 到 有 一 天 不 知 道 為 什 麼 突 然 出 現 在 陌 生 人 的 FB 上, 才 開 始 大 紅 大 紫 到 2

11 底 從 只 出 現 在 自 己 的 FB 上, 到 出 現 在 陌 生 人 的 FB 上, 這 中 間 是 發 生 了 什 麼 事 情? Youtube 與 各 個 影 音 分 享 平 台 的 問 世, 造 就 了 許 多 網 路 紅 人, 其 中 我 也 發 現 一 件 事, 他 們 創 作 的 速 度 真 的 十 分 驚 人, 我 們 都 知 道 網 路 的 世 界 裡 搶 得 先 機 是 多 重 要 的 一 件 事, 這 些 網 路 紅 人 們 總 是 能 在 一 個 新 的 創 作 題 材 與 話 題 出 現 時, 瞬 間 產 出 相 關 的 創 意, 並 在 兩 天 內 上 傳 其 作 品, 並 能 維 持 一 定 水 準 的 製 作 品 質 這 只 是 單 純 的 天 賦 異 稟 嗎? 還 是 這 其 中 有 一 些 規 則 有 跡 可 循 呢? 網 路 中 要 拔 得 頭 籌, 創 意 產 生 的 速 度 是 如 此 重 要, 然 而 有 關 創 意 的 理 論 林 林 總 總, 眾 說 紛 紜 且 創 意 這 樣 一 個 內 化 的 東 西 在 文 獻 探 討 的 過 程 中 來 看, 幾 乎 都 由 研 究 者 以 第 三 者 的 角 度 去 對 實 驗 結 果 做 詮 釋, 這 樣 的 研 究 方 法 是 否 真 的 能 完 全 轉 化 被 研 究 對 象 的 創 意 產 生 歷 程? 第 三 節 問 題 描 述 在 界 定 了 動 機 與 之 後, 研 究 者 希 望 以 實 務 的 角 度 去 切 入, 以 行 動 研 究 作 為 研 究 實 行 方 法, 投 入 素 人 自 製 影 片 的 行 列, 以 期 能 在 反 思 整 個 創 作 歷 程 以 及 收 集 受 眾 第 一 手 的 相 關 資 料 後, 能 回 答 下 述 問 題 : 由 受 眾 的 相 關 資 料 與 回 饋, 整 理 出 影 片 能 紅 的 成 因 經 由 蒐 集 相 關 數 據, 整 理 出 影 音 分 享 的 傳 播 路 徑 與 脈 絡 以 創 作 者 本 身 的 角 度, 整 理 出 提 升 創 意 產 生 速 度 與 品 質 的 方 法? 3

12 第 二 章 文 獻 探 討 第 一 節 創 意 的 產 出 創 造 力 的 研 究 由 Guilford 在 其 心 理 學 會 的 演 講 中 開 始 提 倡, 他 對 其 下 的 定 義 為 具 有 創 造 能 力 的 人 擁 有 的 特 質 與 能 力 (Guilford,1950), 然 而 發 展 至 今, 創 造 力 這 門 學 問 仍 然 不 具 備 一 定 範 圍 的 通 則, 仍 就 眾 說 紛 紜, 畢 竟 創 造 力 本 身 就 是 一 個 複 雜 的 概 念 即 使 如 此, 在 1950 年 代 創 造 力 開 始 在 心 理 學 界 受 到 重 視 後, 已 經 有 了 一 定 程 度 的 發 展, 近 代 研 究 緊 扣 著 4P 的 範 疇 分 別 為 : 1. Person( 個 人 ): 研 究 著 重 在 創 作 者 個 人 特 質 對 創 造 力 造 成 差 異 的 探 討 2. Process( 歷 程 ): 著 重 於 整 個 創 造 過 程 的 分 析 3. Press/Place( 壓 力 / 環 境 ): 強 調 與 外 在 因 素 的 互 動 對 創 意 產 生 的 影 響 4. Product( 產 品 ): 創 造 力 具 體 化 會 有 創 意 的 產 出 創 意 的 產 品 觀 點 創 造 性 產 品 的 條 件 有 下 列 三 點 (Jackson&Messick,1965 轉 引 自 黃 譯 瑩 ):1. 現 實 中 不 尋 常 但, 卻 洽 當 的 令 人 驚 奇 與 滿 足 2 超 越 傳 統 現 製 產 生 新 的 型 式, 不 僅 僅 是 改 善 舊 有 的 事 物 3. 同 時 具 有 簡 單 性 及 複 雜 性 Amabile(1987) 也 指 出 有 創 造 力 的 產 品 不 應 該 只 是 新 奇, 他 還 必 須 是 有 用 的 是 正 確 的, 是 適 當 以 及 有 價 值 的 而 在 創 意 黏 力 學 (Chip Heath & Dan Heath,2007) 一 書 中, 作 者 更 將 具 有 創 意 的 產 出, 定 下 六 個 特 徵, 在 實 務 上 提 出 一 個 有 力 的 解 決 方 案, 經 由 實 驗, 接 受 兩 個 小 時 的 指 導 後, 在 此 六 個 特 徵 的 引 導 下, 實 驗 對 象 產 出 作 品 的 原 創 性 與 正 面 印 象 都 較 未 學 習 組 別 高 出 百 分 之 五 十 以 上 六 大 特 徵 分 別 為 : 1. 簡 單 : 既 簡 單 又 有 深 度 的 觀 念, 要 學 會 拋 棄, 只 講 述 一 個 核 心 2. 意 外 : 不 單 是 突 然 其 來 的 驚 奇, 更 要 提 供 有 趣 與 好 奇, 使 受 眾 主 動 去 索 取 它 們 要 的 資 訊 4

13 3. 具 體 : 這 不 是 豐 富 的 資 訊 能 做 的 事, 而 是 提 供 一 個 直 觀, 人 人 天 生 就 能 理 解 與 想 像 的 訊 息, 就 像 摸 蛤 仔 兼 洗 褲 這 諺 語 一 樣 的 鮮 明 有 畫 面 4. 可 信 : 訊 息 的 可 信 度, 由 觀 眾 自 行 提 供 帶 來 的 效 果 往 往 更 為 強 大, 就 像 選 舉 時 大 家 不 講 數 據, 只 問 選 民 生 活 過 得 好 不 好 一 樣 5. 情 緒 : 情 緒 的 正 確 運 用, 可 以 讓 大 家 對 你 的 作 品 產 生 感 覺 與 共 鳴 6. 故 事 : 講 一 個 故 事 來 傳 授 一 個 觀 念, 提 供 了 人 跟 著 行 動 的 模 擬 畫 面, 讓 人 了 解 如 何 行 動, 結 局 也 提 供 一 些 啟 示, 讓 人 有 行 動 的 動 力 這 六 大 特 徵 平 易 近 人, 提 供 了 一 個 創 意 創 作 具 體 的 做 法, 而 學 者 們 歸 納 出 的 條 件 提 供 了 一 個 追 求 的 準 則, 這 都 將 成 為 我 行 動 的 基 石, 並 在 我 行 動 的 過 程 中 對 其 進 行 驗 證 與 對 話 第 二 節 創 造 歷 程 Wallas 在 1926 年 提 出 了 創 造 思 考 的 四 個 時 期 :(1) 準 備 期 : 在 這 段 時 間 我 們 發 現 問 題, 並 試 著 去 分 析 了 解 他, 找 尋 相 關 資 料 與 解 決 經 驗 (2) 醞 釀 期 : 無 法 對 問 題 的 解 決 有 所 突 破, 開 始 停 滯, 但 我 們 仍 舊 沒 有 停 止 思 考 (3) 豁 朗 期 : 對 問 題 豁 然 開 朗, 尋 得 解 決 的 方 案 (4) 驗 證 期 : 實 際 行 動, 證 明 解 決 方 案 是 否 可 以 運 作 之 後 Gallagher 又 在 1975 年 根 據 創 造 思 考 的 四 個 階 段, 提 出 在 各 階 段 的 思 考 類 形 :(1) 準 備 期 : 既 有 的 記 憶 與 認 知 (2) 醞 釀 期 : 個 人 的 思 考 (3) 豁 朗 期 : 擴 散 性 思 考 (4) 驗 證 期 : 聚 歛 性 思 考 2003 年 Necka 提 出 以 目 標 為 導 向 的 創 力 四 階 段 歷 程, 他 說 明 創 作 歷 程 沒 有 一 定 的 順 序, 是 目 標 與 暫 定 性 結 構 互 動 的 過 程 創 作 者 會 有 一 自 我 想 以 新 的 方 法, 去 達 成 之 有 價 值 的 目 標, 作 為 目 標 的 回 應 創 作 者 會 發 展 出 一 暫 定 性 的 結 構, 這 個 結 構 在 第 一 階 段 中 可 能 只 是 個 草 圖, 會 是 一 切 歷 程 的 開 端 第 二 階 段 中, 我 們 可 能 會 因 暫 定 性 結 構 無 法 滿 足 目 標 時, 我 們 可 能 會 去 掉 一 些 目 標 的 參 數, 那 些 5

14 參 數 可 能 是 讓 我 們 無 法 順 利 創 作 的 原 因 或 是 使 目 標 更 模 糊, 使 他 沒 有 明 確 要 完 成 的 事 情, 讓 它 更 容 易 達 成 第 三 階 段 暫 定 性 結 構 會 進 入 創 作 者 的 自 我 意 識 中, 藉 由 暫 定 性 結 構 對 創 作 者 提 供 一 個 這 不 是 我 想 追 求 的 的 訊 息, 讓 創 作 者 修 正 目 標, 達 到 心 中 的 理 想, 然 後 創 作 者 會 從 暫 定 性 結 構 解 放, 產 生 目 標 的 變 化, 對 目 標 進 行 重 新 定 義 與 敘 述 的 動 作 而 這 個 目 標 與 暫 定 性 結 構 的 循 環, 需 要 有 評 價 的 機 制 加 入, 使 兩 者 的 互 動 關 係 可 以 有 跡 可 循 然 而 探 討 文 獻 的 過 程 中, 我 發 現 到 創 作 歷 程 真 的 會 這 麼 的 理 性 化 嗎? 我 們 可 以 發 現 到 這 樣 的 探 究 過 程 中, 似 乎 缺 少 了 心 靈 感 性 的 那 一 塊, 創 造 的 勇 氣 (Roll May,2001) 將 創 造 形 容 成 一 種 遭 遇, 這 是 一 切 創 造 的 起 點 接 著 依 照 遭 遇 的 強 度, 進 入 集 中 的 狀 態 甚 或 忘 我, 這 和 Csikszentmihalyi(1996) 提 出 樂 在 其 中 的 心 境 是 一 樣 的 但 在 過 程 之 中 我 們 也 可 能 感 到 痛 苦, 書 中 以 在 靈 魂 的 熔 爐 中 冶 鍊 為 比 喻, 然 而 這 卻 是 一 種 原 動 力 迫 使 我 們 前 進 現 行 學 術 上 的 文 獻 都 以 訪 談 問 卷 與 各 式 調 查 法 進 行 對 他 人 資 料 的 取 得, 然 而 我 不 免 對 這 樣 的 方 法, 是 否 能 將 研 究 對 象, 整 個 創 作 歷 程 中 的 思 考 心 靈 與 行 動 上 的 變 化, 進 行 完 全 的 攫 取 十 分 存 疑 就 研 究 結 果 來 看, 創 作 者 在 歷 程 中 感 知 與 心 靈 的 變 化, 都 被 簡 化 與 省 略 了 所 以 我 以 行 動 研 究, 並 做 為 一 個 創 作 者 本 身, 我 要 記 錄 下 自 己 的 創 作 歷 程, 並 與 自 我 對 話, 以 求 一 個 完 整 的 發 現 第 三 節 創 新 擴 散 理 論 VS 狂 歡 化 理 論 在 Youtube 的 影 片 傳 播 過 程 中, 我 們 常 常 看 到 一 種 瞬 間 爆 紅 的 現 象, 經 由 社 群 分 享 以 及 大 眾 媒 體 的 渲 染, 形 成 轟 動 一 時 的 話 題, 以 傳 統 的 創 新 擴 散 理 論 去 看 其 點 閱 數 的 波 形 圖, 幾 乎 沒 辦 法 以 該 理 論 去 解 釋 然 而 其 中 也 有 一 些 影 片 是 遵 循 創 新 擴 散 的 歷 程 在 走 這 樣 的 差 異 確 實 是 十 分 有 趣, 以 下 研 究 者 便 擷 取 其 中 兩 個 例 子 給 大 家 觀 看 : 6

15 圖 2-1 小 抄 - 霸 凌 夜 曲 ( 圖 2-2 泰 國 人 壽 感 人 廣 告 系 列 ( 7

16 到 底 在 發 佈 影 片 時, 這 兩 種 影 片 各 自 掌 握 了 什 麼 元 素, 其 一 充 滿 社 會 話 題 性, 以 象 腿 妹 霸 凌 事 件 做 為 歌 詞 內 容, 去 改 編 一 首 知 名 歌 曲 並 加 上 好 歌 聲 演 唱, 讓 觀 眾 得 以 瘋 狂 般 的 轉 貼 ; 其 一 是 泰 國 保 險 公 司 的 廣 告, 溫 馨 且 讓 人 感 動 的 故 事, 讓 觀 眾 持 續 且 平 穩 的 分 享, 以 下 就 各 自 不 同 現 象 做 一 些 理 論 性 的 探 討 : 創 新 擴 散 理 論 由 E.M.Rogers 所 提 出, 他 認 為 創 新 是 一 種 被 個 人 或 是 其 他 單 位 認 為 是 新 穎 的 觀 念 時 間 與 事 物, 而 創 新 擴 散 的 定 義 為 創 新 以 一 特 定 之 方 式, 隨 著 時 間 在 社 會 系 統 裡 的 各 個 成 員 間 傳 播 並 使 其 拓 展 被 成 員 接 受 的 過 程 整 個 傳 播 過 程 常 以 一 個 S 曲 線 模 型 表 示, 並 根 據 個 人 的 創 新 性 將 傳 播 過 程 中 的 成 員 分 為 五 大 類 : 一 創 新 者 (Innovators): 約 佔 2.5%, 這 類 的 人 們 求 新 求 變, 勇 於 嘗 試, 充 滿 冒 險 的 精 神, 且 通 常 具 有 良 好 與 開 闊 的 社 會 關 係, 對 創 新 擴 散 活 動 起 著 非 常 大 的 作 用 與 貢 獻 二 早 期 採 用 者 (Early Adopters): 約 佔 13.5%, 這 類 人 通 常 是 社 會 系 統 中 的 意 見 領 袖, 也 十 分 樂 意 走 在 時 代 的 尖 端, 但 與 創 新 者 相 較 之 下 更 為 謹 慎 一 點 三 早 期 採 用 人 群 (Early Majority): 約 佔 34.0% 這 群 人 會 更 加 謹 慎, 通 常 會 觀 望 一 陣 子, 沒 人 說 好 的 東 西 不 考 慮 接 受, 但 較 平 均 值 更 易 採 納 新 事 物 四 後 期 採 用 人 群 (Late Majority): 約 佔 34.0%, 這 類 人 會 考 慮 使 用 通 常 是 因 為 同 儕 或 是 各 式 壓 力, 是 一 種 被 動 的 接 受, 雖 然 懷 疑 但 不 與 大 眾 抗 衡 五 遲 緩 者 (Laggards): 約 佔 16%, 完 全 保 守 的 一 群 人, 對 於 創 新 懷 疑 到 底, 眼 中 只 有 傳 統, 除 非 創 新 的 事 物 成 為 新 的 傳 統, 不 然 不 輕 易 接 受 8

17 圖 2-3 創 新 擴 散 曲 線 示 意 圖 ( 來 源 : 在 影 響 決 策 的 因 素 中,Rogers 又 整 理 出 五 大 因 素 分 別 是 : 一 相 對 優 勢 : 指 使 用 者 在 使 用 創 新 的 事 物 時, 和 舊 有 的 東 西 比 起 來 能 感 受 到 更 強 大 的 效 益 與 價 值, 感 受 越 強 則 接 受 創 新 的 速 度 越 快 二 兼 容 性 : 指 創 新 和 使 用 者 以 往 的 使 用 經 驗 價 值 觀 以 及 需 求 一 致 的 程 度, 兼 容 性 越 高, 使 用 者 便 越 能 熟 悉 與 上 手, 接 受 創 新 也 更 為 容 易 三 複 雜 性 : 意 指 創 新 事 物 令 人 瞭 解 與 掌 握 的 困 難 程 度, 越 困 難, 相 對 的 上 手 門 檻 也 跟 著 提 高, 擴 散 則 越 慢 四 可 觀 察 性 : 指 創 新 使 用 的 過 程 與 體 驗 是 可 以 經 由 口 頭 視 聽 等 各 種 管 道 呈 現, 產 生 各 種 評 估 的 訊 息, 如 果 訊 息 正 面, 可 以 刺 激 其 他 人 使 用 的 意 願 五 可 試 用 性 : 如 果 創 新 不 一 定 要 全 面 啟 用, 可 以 小 部 分, 漸 進 的 讓 人 先 試 試 看, 便 能 降 低 使 用 者 不 確 定 的 感 受, 也 能 建 立 正 面 體 驗, 提 高 接 受 的 意 願 9

18 狂 歡 化 理 論 狂 歡 是 一 種 長 期 存 在 於 歷 史 上 的 文 化 形 態, 而 狂 歡 化 理 論 是 俄 國 文 學 家 哲 學 家 巴 赫 金 (Bakhtin) 在 其 晚 年 出 版 的 陀 思 妥 耶 夫 斯 基 詩 學 問 題 首 次 提 出 主 要 論 述 有 以 下 四 大 範 疇 : 1. 人 與 人 之 間 隨 便 的 親 暱 接 觸 : 在 狂 歡 節 裡, 各 種 形 式 的 不 平 等 皆 不 存 在, 你 不 需 要 對 誰 感 到 畏 懼 恭 敬 禮 貌 等, 人 與 人 之 間 的 距 離 感 在 狂 歡 節 裡 是 不 存 在 也 不 需 要 存 在 的 2. 滑 稽 可 笑 的 動 作 : 狂 歡 節 中, 人 不 需 要 裝 模 作 樣, 言 行 舉 止 受 到 解 放, 如 果 以 平 常 非 狂 歡 節 的 眼 光 來 看 待, 會 顯 得 可 笑 且 不 得 體 3. 低 就 : 狂 歡 節 中 沒 有 高 低 之 分, 神 聖 與 粗 俗 同 崇 高 與 卑 下 同 偉 大 與 渺 小 同 聰 明 與 愚 蠢 同 等 4. 粗 鄙 : 降 低 格 調, 低 俗 的 穢 語 不 難 聽 到, 對 於 神 聖 的 箴 言 也 可 加 以 嘲 諷 狂 歡 節 上 一 切 的 慶 祝 活 動 儀 式 的 總 合 舊 稱 為 狂 歡 式, 狂 歡 式 是 一 種 沒 有 舞 台 不 分 演 員 和 觀 眾 的 一 種 遊 戲, 在 狂 歡 式 中 的 每 個 人, 他 們 既 是 觀 眾 也 是 演 員, 他 們 並 非 在 觀 看 狂 歡 也 不 是 扮 演 狂 歡, 他 們 是 生 活 在 狂 歡 之 中 而 這 樣 的 生 活 是 完 全 脫 離 常 軌, 擺 脫 非 狂 歡 生 活 中 的 法 令 與 禁 制 他 並 非 是 官 方 的 節 日, 是 人 民 大 眾 以 詼 諧 因 素 組 成 的 第 二 種 生 活, 人 們 毫 無 拘 束 的 真 實 存 在 方 式 而 狂 歡 劇 則 常 上 演 狂 歡 劇 的 演 出, 為 一 個 人 們 選 出 的 狂 歡 國 王 加 冕, 狂 歡 國 王 可 能 是 一 個 小 丑 或 奴 隸, 以 這 種 反 差 去 進 行 諷 刺 加 冕 後 對 他 膜 拜 行 禮 之 後 再 進 行 脫 冕, 將 象 徵 權 力 的 權 杖 從 其 手 上 拔 除 之 後 在 嘲 弄 毆 打 他 人 們 在 其 中 歡 笑, 狂 歡 式 中 的 笑, 是 一 種 譏 諷 的 笑 也 是 一 種 肯 定 的 笑 這 是 狂 歡 化 世 界 感 受 的 核 心, 說 明 不 存 在 永 恆 與 絕 對, 只 有 相 對 與 變 更 它 也 象 徵 了 狂 歡 節 中 的 全 民 性 顛 覆 性 娛 樂 性 等 特 徵 而 網 路 文 化 中 更 能 找 到 與 狂 歡 化 的 共 同 點, 在 這 個 第 二 世 界 中 人 人 都 可 以 參 與, 也 都 同 時 擁 能 創 作 訊 息 傳 播 訊 息 閱 讀 訊 息 的 權 利 在 這 裡 人 人 都 可 以 自 10

19 由 自 在 的 展 現 自 己 大 家 躲 在 如 參 加 狂 歡 節 所 帶 的 面 具 ( 電 腦 螢 幕 ) 後, 恣 意 的 說 自 己 想 說 的 做 自 己 想 做 的, 網 路 上 的 狂 歡 節 隨 時 都 可 以 開 始, 任 何 具 有 娛 樂 性 的 人 事 物 都 可 以 成 為 狂 歡 的 起 源, 通 過 這 樣 的 空 間 我 們 可 以 表 達 對 嚴 肅 和 等 級 森 嚴 的 秩 序 世 界 的 反 抗 ( 劉 琼,2005) 研 究 者 發 現 網 路 上 的 爆 紅 影 片, 有 些 並 非 像 創 新 擴 散 理 論 所 描 述 的 歷 程 一 樣 在 網 路 上 流 動, 有 時 往 往 大 家 一 哄 而 上 也 一 哄 而 散, 就 像 狂 歡 節 一 樣 而 這 節 慶 中 的 元 素 是 否 有 研 究 者 可 取 用 的 地 方, 是 行 動 研 究 過 程 可 以 探 討 的 點 11

20 第 三 章 研 究 方 法 第 一 節 研 究 方 法 的 選 擇 本 研 究 的 重 點 在 於 了 解 網 路 影 片 創 作 的 整 個 過 程 中, 一 個 創 作 者 為 了 達 成 影 片 在 網 路 上 廣 為 流 傳 的 目 的, 其 創 作 行 為 與 創 意 思 考 該 做 怎 樣 的 調 整 與 改 進 研 究 者 本 身 對 影 片 創 作 有 興 趣, 也 有 一 些 過 去 的 實 作 經 驗, 此 研 究 本 身 動 機 的 起 源, 便 是 研 究 者 自 己 在 之 前 的 創 作 經 驗 時 所 產 生 的 疑 問 我 研 究 的 焦 點 並 非 要 找 出 一 個 擁 有 普 遍 性 原 則 的 理 論, 傳 統 學 術 理 論 可 供 大 方 向 的 參 考, 但 要 直 接 應 用 於 解 決 實 務 上 所 產 生 的 問 題, 往 往 有 一 些 差 距 存 在 因 為 理 論 與 實 務 之 間, 往 往 存 在 著 不 可 避 免 的 差 距 (Atweh,Kemmis, & Weeks,1998), 而 行 動 研 究 是 一 種 研 究 方 法, 他 強 調 的 是 實 務 工 作 和 研 究 的 結 合 行 動 研 究 是 實 際 工 作 者 根 據 科 學 的 方 法 來 研 究 他 們 自 己 的 問 題, 以 期 引 導 改 正 與 評 價 他 們 的 決 定 及 行 動 的 過 程 (Corey, S. M.,1953), 我 的 研 究 焦 點 即 是 在 影 片 創 作 這 樣 一 個 實 務 工 作 的 過 程 中, 會 有 哪 些 問 題, 我 又 如 何 改 善 我 的 行 動, 去 解 決 問 題 並 提 昇 實 務 工 作 的 成 果 而 行 動 研 究 是 一 種 社 會 情 境 的 研 究, 是 以 改 善 社 會 情 境 中 行 動 品 質 的 角 度 來 進 行 研 究 的 研 究 取 向 (Elliott,1991), 這 樣 一 個 研 究 方 法 的 宗 旨 和 我 的 目 的 不 謀 而 合 而 重 視 研 究 人 員 參 與 的 研 究 方 式, 除 了 可 以 讓 我 在 行 動 研 究 的 過 程 中, 發 現 影 片 創 作 的 實 務 問 題, 以 及 解 決 方 法 和 改 善 途 徑 外 在 這 樣 一 個 實 際 參 與 實 務 工 作 與 反 省 批 判 自 己 的 過 程 中, 可 以 讓 我 得 到 專 業 能 力 上 的 成 長, 以 及 問 題 解 決 的 經 驗, 研 究 的 同 時 我 也 在 行 動, 隨 著 研 究 結 束 也 帶 來 我 影 片 創 作 能 力 的 成 長 第 二 節 研 究 者 的 角 色 在 本 研 究 中, 研 究 者 所 扮 演 的 角 色 如 下 : 12

21 ( 一 ) 行 動 者 : 研 究 者 本 身 即 為 影 片 創 作 家, 能 將 過 去 的 經 驗 以 及 相 關 的 專 業 知 識 直 接 應 用 於 實 務 上 ; 而 且 在 行 動 研 究 的 過 程 中, 能 將 自 己 在 創 作 歷 程 中 得 到 的 種 種 內 化 知 識 與 想 法, 做 第 一 手 直 接 完 整 的 陳 述 ( 二 ) 觀 察 者 : 在 影 片 出 版 後, 觀 察 受 眾 們 的 反 應 與 回 饋, 並 蒐 集 相 關 的 資 料 與 數 據, 加 以 整 理 與 分 析 ( 三 ) 學 習 者 : 經 由 觀 眾 們 的 回 饋 與 建 議, 修 正 自 己 影 片 製 作 的 方 法, 並 經 由 對 相 關 領 域 更 多 文 獻 的 涉 獵, 與 資 料 分 析 帶 來 的 了 解, 提 升 自 己 在 相 關 領 域 內 的 知 識 並 能 在 做 中 學 學 中 做, 豐 富 自 己 的 實 務 經 驗 第 三 節 研 究 流 程 行 動 研 究 最 早 的 模 式 化 是 由 社 會 心 理 學 家 Kurt Lewin 提 出, 行 動 研 究 是 一 個 螺 旋 式 的 循 環, 每 個 循 環 中 包 含 了 四 個 步 驟 : 計 畫 (planning) 行 動 (acting) 觀 察 (observing) 評 鑑 行 動 的 結 果 (evaluating the result of the action) 這 個 螺 旋 是 一 個 反 省 性 的 螺 旋, 每 一 個 迴 圈 的 評 估 結 果 會 帶 動 下 個 迴 圈 的 開 始, 是 行 動 研 究 步 驟 的 典 型 圖 3-1 Lewin,K 行 動 研 究 反 省 式 螺 旋 (McNiff,1988) 13

22 而 Somekh 根 據 其 在 實 務 上 的 經 驗, 對 Lewin 的 模 型 做 了 一 點 修 改, 他 認 為 一 個 行 動 研 究 要 找 尋 一 個 起 點, 做 為 你 的 開 端 接 著 必 須 去 透 過 各 種 資 料 蒐 集 的 方 式, 收 集 相 關 資 訊 並 加 以 分 析 以 便 釐 清 當 前 情 境, 接 著 便 可 以 依 照 情 境 擬 定 與 規 劃 行 動, 並 予 以 實 踐, 如 此 反 覆 執 行 ( 夏 林 清,1997) 而 一 切 行 動 的 起 點, 便 從 研 究 者 在 過 去 影 片 創 作 的 經 驗 中 開 始, 我 過 去 所 作 的 影 片 都 沒 成 功 推 廣 過, 到 底 為 何 有 些 網 路 影 片 可 以 取 得 成 功? 根 據 這 點 研 究 者 首 先 便 開 始 針 對 Youtube 上 的 爆 紅 影 片 進 行 相 關 的 數 據 蒐 集 與 分 析 以 求 掌 握 到 一 些 關 鍵 與 特 性, 讓 我 第 一 次 作 戰 策 略 擬 定 可 以 有 跡 可 循, 接 著 便 將 策 略 導 入 實 際 的 創 作 中, 在 出 版 後 詳 細 分 析 觀 眾 的 回 應 以 及 相 關 數 據, 並 對 影 片 本 身 與 自 我 的 創 作 心 靈 進 行 反 思 與 檢 討, 對 情 境 再 做 一 次 新 的 釐 清, 修 正 下 一 次 的 創 作 策 略, 並 能 多 方 嘗 試 不 同 的 手 法, 找 出 新 的 可 能 解 這 是 一 個 不 停 循 環 的 歷 程, 經 由 如 此 反 覆 不 停 修 正 的 行 動, 找 出 影 片 創 作 的 成 功 與 失 敗 之 處, 一 次 一 次 的 去 蕪 存 菁, 以 求 能 解 決 發 現 的 問 題 達 到 實 務 上 的 成 功 融 合 以 上 的 說 法, 我 將 行 動 研 究 循 環 歷 程 修 正 後, 做 為 我 自 己 行 動 研 究 的 模 式, 以 圖 表 示 如 下 : 圖 3-2 行 動 研 究 流 程 循 環 圖 14

23 第四節 資料蒐集與分析 在整個研究過程中 在整個研究過程中 研究者主要的資料來源有下列三種 研究者主要的資料來源有下列三種 1. 研究日誌 為研究者在行動時的一些摘記 記錄研究者在行動時的構思與策劃 行動時 的發現與轉變 行動時的反思與檢討等等 為行動者本身在行動研究的過程 中觀察與認知的集合 由行動者本身自行紀錄保存 2. 受眾留言與回應 影音分享平台上 即有留言版的功能 讓觀看者可以在上面針對影片內容留 言討論 而電子佈告欄也有回文以及推噓文功能 供網友表達意見 在這研 究中 觀眾是我的協同參與者 也是我行動成功與否的裁判 他們的回應是 研究中重要的一環 3. Youtube insight Youtube本身即有內建一分析工具 稱之為 Youtube insight 此工具除了提 供影片每日點擊數據的持續紀錄 還將點擊來源做非常好的分類 並有簡易 的圖表工具方便研究者做簡單的分析 除此之外還有一個功能是針對影片各 片段的吸引力去做比較 讓研究者可以清楚知道自己的作品哪一個片段最受 到關注 哪個片段令人覺得乏味 這個工具不只提供了研究者資訊的來源 還幫研究者對這些資料做了大部分的處理 而資料分析的步驟如下 1. 資料的蒐集 根據行動方案的過程與結果 主要資料收集來源為上述三種 研究摘記在當 下便寫成電子檔 依照行動方案編號及片名設定資料夾放好 而電子佈告欄 會定期刪文 所以也會將整篇文檔匯出成一文件檔保存 並持續更新 而 Youtube insight只要google還沒倒閉 其資料便會持續存在 15

24 2. 資 料 的 分 類 與 整 理 : 根 據 所 收 集 到 的 資 料, 作 一 定 的 歸 類 與 整 理, 例 如 觀 眾 的 回 應, 便 把 一 樣 的 意 見 放 一 起, 並 給 予 類 別 的 定 義 而 點 擊 數 的 相 關 數 據, 研 究 者 也 將 之 做 更 細 部 的 整 理, 例 如 來 源 網 站 將 之 分 類 為 社 群 網 站 論 壇 媒 體 搜 尋 引 擎 等 等, 將 資 料 整 理 好 以 方 便 後 續 更 仔 細 的 分 析 3. 歸 納 資 料, 形 成 新 假 設 : 將 已 經 初 步 整 理 過 的 資 料 彙 整 做 歸 納, 找 出 其 中 的 共 通 性, 以 及 可 能 存 在 的 現 象 並 可 以 和 之 前 的 行 動 作 比 對 與 反 思, 提 出 可 能 性 的 解 決 方 案 4. 修 正 行 動, 考 驗 假 設 : 將 可 能 解 決 方 案 融 合 進 新 的 行 動 方 案 中, 並 依 照 新 的 假 設 對 行 動 規 劃 做 出 修 正, 經 由 直 接 且 持 續 的 行 動, 驗 證 新 假 設 的 可 行 性, 如 此 循 環 不 斷 不 停 找 出 新 的 問 題 以 及 驗 證 新 的 解 決 方 案 5. 確 定 成 果, 撰 寫 報 告 : 依 照 行 動 的 過 程 與 成 果, 將 自 己 的 行 動 歷 程 與 發 現, 用 最 容 易 吸 收 的 表 達 方 式 陳 述 並 撰 寫 成 研 究 報 告, 以 供 大 家 做 為 日 後 的 參 考 16

25 圖 3-3 資 料 分 析 流 程 圖 17

26 第四章 研究過程與討論 本研究以行動研究之方式 直接進行影音創作並在Youtube上發佈 詳盡記 錄與分析過程中產生的資料與數據 以期在整個線上素人影音的創作與傳播過程 中有所發現 本章架構為 第一節研究者會先對Youtube上爆紅的素人影片做一個簡單的 分析 以作為第一部出版作品的製作參考 第二節為整個影音創作與傳播歷程的 介紹 第三節會對研究歷程做一個綜合討論 第一節 初試啼聲的事前考查 每一天我們打開社群網站 或是上去電子佈告欄 總能看到有人分享一些有 趣的影片連結 有些我們看看標題與縮圖就自動略過 有些打開連結看個十幾秒 就關掉 有些我們看了大聲叫好呼朋引伴分享出去還不忘按個讚 到底我們都在 Youtube上看些什麼分享些什麼 一 Youtube的最大勢力 的最大勢力 研究者利用Youtube平台自帶的排序工具 找出自Youtube啟用到2011/07/10這 段時間裡 從台灣地區上傳的全部影片 最多人按下喜歡的前百大影片呈現怎樣 的面貌 結果顯示出一百部中有六十六部為國內外職業歌手所演唱之歌曲MV或 實況 其他為一些零星的電視節目內容 而素人自製內容只有十五部 其中爆紅 的網路素人歌手阿福(鄧福如)所發佈的自錄演唱影片就佔了六部 足見本就無國 界的 音樂 只要動聽便能帶給人們最直覺的分享動力 然而本研究著重於 素人 的影音創意創作 這樣的結果不禁讓我們想問素人 們去了哪裡 研究者繼續往下探究 一窺除了像是小賈斯汀和阿福這種天生神力 的歌唱素人之外 其餘影片類別的素人們會有什麼樣的精采演出 18

27 然 而 單 以 素 人 創 作 來 定 義 顯 得 不 是 那 麼 嚴 謹, 所 以 不 免 俗 的 以 一 個 較 為 官 方 的 名 詞 來 定 義 研 究 者 分 析 的 範 疇 :User Generated Content(UGC), 中 譯 為 使 用 者 產 生 內 容, 電 子 商 務 概 論 一 書 對 其 的 定 義 為 : 是 一 種 使 用 者 內 容 與 平 台 三 方 所 構 成 的 新 服 務 型 態, 由 愛 現 敢 現 的 使 用 者 自 行 創 作 內 容 或 整 合 他 人 創 作, 以 文 字 圖 片 或 視 訊 等 形 式 呈 現, 作 品 放 置 於 網 站 平 台 上, 公 開 或 封 閉 地 提 供 其 他 網 路 使 用 者 瀏 覽, 下 一 段 我 們 將 只 針 對 Youtube 上 UGC 模 式 的 影 音 作 品 進 行 分 析 與 進 一 步 的 探 討 二 觀 眾 最 愛 看 素 人 們 玩 些 什 麼 在 這 邊 跟 大 家 說 一 下 Youtube 內 建 的 影 片 分 類 共 有 十 五 項 :DIY 教 學 人 物 與 網 誌 各 類 交 通 工 具 喜 劇 娛 樂 寵 物 與 動 物 教 育 新 聞 與 政 治 旅 行 與 活 動 科 學 與 科 技 遊 戲 運 動 電 影 與 動 畫 非 營 利 組 織 與 行 動 主 義 音 樂 等 在 綜 覽 了 各 項 類 別 所 包 含 之 影 片 性 質 後, 研 究 者 挑 出 了 幾 類 與 素 人 影 音 創 意 創 作 較 有 關 聯 的 類 別 來 探 討, 分 別 為 : 人 物 與 網 誌 喜 劇 娛 樂 新 聞 與 政 治 在 抓 出 各 類 別 最 多 人 按 下 喜 歡 的 前 百 大 影 片 中 屬 於 UGC 範 疇 的 影 音 後, 研 究 者 將 它 們 整 理 成 五 大 類, 分 別 為 : 1. 演 講 : 這 類 作 品, 主 角 會 針 對 一 個 議 題, 可 能 是 一 個 社 會 現 象 一 個 新 聞 話 題 發 表 自 己 的 看 法 與 言 論, 多 半 以 webcam 的 角 度 錄 製, 就 像 是 在 開 一 場 個 人 演 說 一 般, 以 生 動 的 表 情 與 語 調 吸 引 觀 眾, 有 時 也 會 剪 輯 一 些 素 材 進 來 輔 助 說 明, 使 作 品 更 加 豐 富 2. 自 製 小 短 劇 / 音 樂 MV: 這 個 類 別 裡, 使 用 者 可 能 自 行 編 劇 演 出 短 劇 也 可 能 自 行 繪 製 動 畫 也 可 能 將 原 有 歌 曲 搭 配 自 行 演 出 的 戲 劇 內 容 成 為 嶄 新 的 音 樂 錄 影 帶, 舉 凡 使 用 者 自 行 創 造 內 容 並 有 編 輯 劇 本 的 作 品 皆 放 在 此 類 中 3. Remix/ 改 編 :Remix 一 詞 源 自 於 1970 年 代, 最 早 的 定 義 是 將 音 樂 構 成 要 素, 如 曲 調 節 拍 音 量 等 做 出 改 變, 甚 或 將 其 他 音 樂 之 構 成 要 素 加 進 來 一 起 分 割 重 組, 形 成 一 首 新 感 受 的 音 樂 作 品, 但 數 位 內 容 的 種 類 開 始 增 加, 現 在 我 們 19

28 將 這 個 詞 泛 用 到 各 種 多 媒 體 上, 如 圖 像 影 片 文 字 作 品 電 玩 元 素 等 都 在 此 範 疇 內 (Nicholas et al., 2007), 所 以 在 這 邊 我 們 將 一 些 以 舊 有 素 材 組 合 或 是 改 編 的 作 品 歸 類 到 此 4. 才 藝 表 演 : 此 類 使 用 者 都 具 有 影 音 編 輯 除 外 的 特 殊 專 長, 使 用 者 將 其 特 殊 才 藝 展 現, 由 他 人 或 自 己 錄 製 下 來 發 佈 在 Youtube 上 5. 生 活 寫 實 隨 拍 : 這 類 作 品 就 像 是 以 前 的 電 視 節 目 歡 笑 一 籮 筐 所 播 放 的 影 片, 都 是 在 日 常 生 活 中 不 經 意 的 拍 攝 下 ( 至 少 看 起 來 像 是 這 樣 ), 卻 達 到 意 想 不 到 的 特 殊 效 果 由 於 人 物 與 網 誌 喜 劇 娛 樂 新 聞 與 政 治 這 四 大 類 別 中, 素 人 們 的 作 品 有 什 麼 差 異 並 不 是 本 研 究 的 重 點, 我 們 反 而 比 較 希 望 找 到 一 個 大 方 向 的 通 則, 所 以 在 此 我 們 將 四 百 部 作 品 擺 在 一 起 看, 以 下 將 各 分 類 素 人 作 品 與 其 名 稱 整 理 如 下 表 : 表 格 1 素 人 作 品 整 理 ( 演 講 類 ) 分 類 作 品 名 稱 數 量 演 講 補 教 國 文 名 師 吳 岳 老 師 談 愛 情 經 痛 的 女 人 你 傷 不 起 啊!!! 鯰 魚 哥 第 四 集 原 住 民 站 出 來 The Worst Game Ever Made 原 住 民!!! 中 肯 哥 照 片 二 三 事 聰 明 過 人 - 来 自 YP 7 20

29 表 格 2 素 人 作 品 整 理 ( 自 製 小 短 劇 / 音 樂 MV 類 ) 分 類 作 品 名 稱 數 量 自 製 小 短 劇 / 音 樂 MV 景 美 女 中 47 屆 畢 業 典 禮 - 國 文 科 影 片 Lonely Island 害 羞 羅 尼 Google 小 姐 突 然 密 我 他 蔡 阿 嘎 師 傳 葉 問 - 賣 問 2 捐 出 愛 心 擁 抱 台 灣 FREE HUGs 神 奇 寶 貝 (Pokemon): 真 人 版 [ 中 文 字 幕 ] Wrong hole 中 文 字 幕 版 肥 仔 唱 忐 忑! 最 後 終 極 洗 腦... 惡 搞 童 話 大 全 回 家 都 會 看 到 台 灣 報 導 核 爆 危 機 中 文 悲 劇 版 激 動 哥 之 你 脫 不 了 我 先 脫 家 樂 福 崩 崩 哥 電 影 預 告 片 旁 白 男 Smosh:3D 萬 歲! 蹦 蹦 妹 灌 籃 高 手 ptt 版 2011 屏 科 大 餐 旅 系 送 舊 影 片 3 Idiots 台 灣 如 何 看 待 日 本 311 媽 媽 臉 書 過 濾 器 yo!battle 35 分 類 作 品 名 稱 數 量 自 製 小 短 劇 / 音 樂 MV( 續 ) ree hug 我 手 斷 掉 ( 中 文 字 幕 ) Keep It In Your Pants - 收 到 褲 子 裡 交 大 電 子 100 級 畢 業 影 片 重 重 摔 到 地 上 ( 中 文 字 幕 ) 清 大 化 工 11 謝 師 宴 - 您 不 知 道 的 事 蔡 阿 嘎 向 犀 利 鯰 魚 致 敬! 手 書 MAD 回 家 都 會 看 到 我 的 妻 子 在 裝 死 瑪 莉 兄 弟 惡 搞 大 合 唱 害 羞 羅 尼 二 部 曲 ( 中 文 字 幕 ) 分 手 妝 教 學 保 證 分 手 終 極 版 波 蘭 學 生 用 宿 舍 燈 玩 貪 食 蛇 35 21

30 日 本 加 油! 台 湾 小 学 校 一 年 生 日 本 頑 張 れ 讓 我 們 好 好 的 投 馬 總 統, 真 的 有 這 麼 難 嗎? 表 格 3 素 人 作 品 整 理 (Remix/ 改 編 ) 分 類 作 品 名 稱 數 量 Remix/ 改 編 頂 尖 對 決, 偉 大 流 氓 VS 惡 劣 女 巫 魔 獸 帳 號 被 媽 媽 刪 掉 ~ 中 文 版 和 mario 一 起 寫 歌 lol ( 轉 載 )30 首 韓 國 人 氣 歌 謠 混 成 一 首 精 選 海 角 七 號 _ 國 境 之 南 霸 凌 希 特!! 88 風 災 _ 馬 皇 傳 說 台 灣 讚 啦! 一 起 秀 台 灣! Rainbow Trololol Google 翻 譯 唱 " 音 浪 " 麥 可 版 希 特 人 妻 小 叮 噹 精 采 大 結 局 中 國 史 上 最 強 的 劍 白 雪 公 主 台 語 版 ( 爆 笑 ) 元 首 痛 罵 虛 淵 ( 魔 法 少 女 まどか 第 三 集 42 分 類 作 品 名 稱 數 量 22

31 Remix/ 改 編 ( 續 ) Gandalf goes to the World Cup 中 文 版 鋼 鐵 人 vs 葉 問 問 鐵 人 2 問 鐵 最 麻 吉 莖 柯 拉 少 女 時 代 - Gee 那 根 甘 蔗 版 印 度 麥 可 " 油 內 褲 " 夜 市 人 生 最 新 力 作 : 夜 市 戰 士!!! 歐 巴 馬 德 國 瘋 小 孩 唱 快 樂 頌 夜 市 人 生 remix NoBody + 周 杰 倫 + 伍 百 + 麥 可 STAR WARS 莊 圓 大 師 麥 可 傑 可 森 Michael_Jackson 終 於 找 到 他 的 筆 了 小 抄 - 霸 凌 夜 曲 台 中 胡 錢 豹 九 週 年 慶 _ 唬 屎 狗 _ 廖 小 貓 出 品 幹 鞋 哥 之 敢 A 的 心 / 廖 小 貓 沒 買 到 出 品 喔 你 馬 的 頭 星 爺 RAP 星 爺 VS 尼 力 的 RAP~ 超 好 聽 ~ 超 好 看 啦 ~ 頌 文 版 _ 大 悲 哀 咒 _ 廖 小 貓 出 品 失 望 的 力 量 (feat. 馬 英 九 改 變 的 力 量 - 我 準 備 好 了 ) 胡 爛 強 心 太 壞 / 廖 小 貓 _ 虎 屎 閣 樓 出 品!! kuso 海 賊 王 OP1-We Are 改 編 洗 錢 案 惡 搞 ( 影 片 ) 蕭 中 郎 之 囂 張 中 指 男 / 廖 小 貓 出 品 是 否 哥 的 心 聲 李 慶 安 之 _ 那 是 我 的 錢 _ 廖 小 貓 出 品 ( 簡 單 製 作 版 ) 可 悲 的 馬 _ 廖 小 貓 _ KUSO 研 發 中 心 出 品 攏 係 假 俱 樂 部 廖 小 貓 出 品 sorrysorry_ 馬 英 九 版 馬 皇 傳 說 之 小 聾 包 的 抉 擇 / 廖 小 貓 出 品 臺 灣 加 油! Taiwan Hero! 42 表 格 4 素 人 作 品 整 理 ( 才 藝 表 演 ) 分 類 作 品 名 稱 數 量 才 藝 表 演 用 鐵 尺 彈 卡 農 ( 猛 ) Can you sing soo emotional like her? 阿 福 - Bruno Mars - Just The Way You Are 超 強 史 上 厲 害 夜 市 叫 賣 超 正 點 女 子 一 人 樂 坊 演 奏 5 23

32 表 格 5 素 人 作 品 整 理 ( 生 活 寫 實 隨 拍 ) 分 類 作 品 名 稱 數 量 生 活 寫 實 隨 拍 什 麼 叫 我 很 帥 想 跟 我 睡 覺? 我 也 要 看 人 啊! 恐 龍 嚇 恐 龍 ( 上 ) 兄 弟 愛 吵 架 史 上 最 欠 扁 表 情 我 的 鼻 子 不 見 了 小 朋 友 吵 架 有 人 要 摸 你 奶 奶 時 要 怎 麼 辦 阿 寶 ( 騎 LUXGEN 的 小 女 孩 ) 學 習 4 國 錢 幣 名 稱 天 公 伯 啊 ~ 下 來 保 護 我! 台 北 世 貿 電 玩 展 之 Mega 戰 鬥 哥 10 由 上 表 所 產 生 的 結 果, 研 究 者 有 以 下 的 發 現 : 1. 以 國 內 來 說, 在 這 四 百 部 作 品 當 中, 素 人 作 品 總 數 是 99 部, 每 個 類 別 所 佔 的 比 例 都 是 二 至 三 成 ; 但 如 果 以 全 世 界 來 看 的 話, 素 人 作 品 佔 了 起 碼 五 成 以 上, 其 中 喜 劇 類 更 是 有 八 成 為 素 人 製 作 上 傳 很 高 興 的 國 內 Youtube 職 業 素 人 市 場 尚 未 開 發, 國 內 職 業 素 人 數 量 不 像 國 外 如 此 之 多, 但 也 能 在 前 百 大 中 拿 下 四 分 之 一 的 席 次, 顯 示 大 家 對 於 素 人 的 創 意 與 分 享 是 肯 定 的 素 人 的 力 量 在 國 內 還 沒 發 揮 的 淋 漓 盡 致, 依 然 有 成 為 先 驅 的 機 會 2. 五 大 類 型 中, 以 remix/ 改 編 為 最 大 宗, 接 著 是 自 製 小 短 劇 / 音 樂 mv 兩 者 就 合 計 佔 了 八 成, 顯 示 出 大 家 對 於 有 編 排 設 計 過 的 作 品 不 會 吝 於 給 予 鼓 勵, 不 管 是 Remix 經 由 重 新 排 列 組 合 與 改 編 賦 予 元 素 們 新 生 命, 還 是 自 己 創 造 演 出 有 梗 的 內 容, 許 許 多 多 的 創 意 都 在 其 中 展 現, 而 這 正 是 網 友 們 喜 歡 的 關 鍵, 從 推 文 與 回 應 總 是 會 看 到 有 創 意! 就 能 得 知 3. 這 些 影 片 雖 然 表 現 手 法 眾 多, 但 十 之 八 九 脫 離 不 了 一 個 元 素 : 幽 默 不 管 是 有 趣 的 好 笑 戲 謔 的 好 笑 智 障 的 好 笑 無 厘 頭 的 好 笑, 在 快 樂 的 氣 氛 下, 不 知 不 覺 就 把 喜 歡 給 按 下 去 了, 或 許 你 會 說 那 是 因 為 分 類 中 有 娛 樂 跟 喜 劇, 但 反 過 來 講, 也 是 因 為 觀 眾 們 愛 看 的 素 人 們 製 作 的 就 是 這 類 型 的 作 品, 因 為 幽 24

33 默能有效拉近人的距離(Seaward,1992) 才會有這樣的分佈結果 4. 除了幽默之外 大部分的作品背後也都伴隨著一個當時網路熱門的話題 像是 因為爆橘拳紅極一時的夜市人生 讓許多人守在營幕前的犀利人妻 還有一 些政治議題等等不勝枚舉 這是時勢造英雄 有時也是英雄造時勢 有著共 同的話題 也容易有情感與經驗上的共鳴 第二節 考查結束 行動啦 本章節將會針對整個行動研究歷程中 每部出版作品的設計構想與創作過 程 還有觀察行動結果後的反思與修正 做詳細的分析與介紹 一 行動設計方案初號機 (一) 規劃 事前準備萃煉出的三大戰略 在第一節中 研究者對國內素人自製影片做了簡單的觀察與分析 其中也有 幾項共通點可以拿來做為我自己製作影片的參考與依據 第一步要踏出去有個方 向也能走的比較穩 以下三點便是我的作戰方針 1. Remix 研究者之前便有製作影片的經驗 素材以自行錄製為取得方法 然而拍 攝的時間動輒要花上兩三天 且因為手邊只有磁帶式攝影機 畫質轉出來都 有些差強人意 且轉檔耗時又容易出現問題 往往素材從取得到處理完畢已 經三四個工作天消失 且素材品質也令人覺得與所耗費的時間心力不成正 比 然而隨著網路時代的開展 豐富的素材充斥在網路這大型資料庫上 且 都已經為數位檔案 簡直是隨抓即用的狀態 這樣的環境對於我們創作人來 說就像是樂高公司的積木倉庫一樣 各式各樣的零件等著我們去組裝 令人 感覺十分的興奮 且以繼有的素材去進行拼湊 來看看是否能帶來一些對原 25

34 素材經驗與記憶的共鳴 也是在下想觀察的點 2. 話題與共鳴 廣告中我們常看到一種手法 在廣告中主張目標觀眾最難忘的回憶 最 深刻的體驗等等 以喚起受眾心中的共鳴 達到情感或價值觀上的認同 像 是大眾銀行用親情與夢想做出系列的廣告 在網路上引起熱烈的討論 許多 政治文宣更是可以看到許多情感與議題上的操作 所以研究者希望在作品中 放入大家熟悉的素材 或是傳達大家共同的理念與訴求 看看是否能得到較 多的迴響 而話題性可以說是達到高注視率的最快捷徑 一定的時間內 大 家隨時都在注意某個具有話題性的議題會有怎麼樣的變化 又有什麼新資訊 可以接收 以此類議題做為作品主軸 那種狀況就像空氣中充滿瓦斯一樣 一但成功點火就會瞬間引爆 3. 幽默感 許多研究都指出 幽默感在傳播的應用裡 幾乎都是激起受眾對於訊息 正面的態度 最近研究更指出幽默的訊息內容對於病毒式行銷的轉寄有正向 的影響 曾獲幽默終身成就獎的Joel Goodman博士也指出 幽默感是人們共 有的特質 笑是沒有國界的 在快樂歡愉的氣氛當中 經由 觀看 這樣 的對話與交流 作品與觀眾的距離感也會消失 然而引再多經據再多典 只 要看到第一節中的爆紅影片有九成都至少含有令人會心一笑的幽默成分 就 足以讓人放心的往這方向走 做為第一步 這樣走起來感覺也踏實 (二) 行動 1 加 1 加 1 加 = 第一部片的創作 如果要形容 就像是科學怪人的製作一樣 博士決定要做 出一個人造人 影片主軸 後 便四處找尋可以用(具有話題與共鳴)的屍體 影 片素材 一塊一塊的將其組裝起來 而拼湊的細節與成果如下 片名 片名 八卦爆爆-連勝文槍擊復原秘辛-有跳有保庇 BO BEEP 26

35 製作流程 製作流程 1. 選定最近網路上討論最熱烈的議題作為主軸 實際做法是到國內最大電子佈告欄PTT中的八卦版瀏覽爆文 由於八卦版 的瀏覽人數都維持在排名前三以內 而其中的爆文更是大家討論最為熱烈的 焦點議題 瀏覽完後選擇一個議題做為發揮 話題性將是選擇的重點 最後 選擇當時攻佔各大媒體版面的連勝文槍擊事件做為主軸發揮 2. 編排劇情與找尋素材 以本身瀏覽過的素材 選取與影片主軸有相關的部分 再來細想是否有 編排進去的可能以及大略劇情 挑選的過程中會以越多人看過及討論過的素 材為優先選擇 最後選取 百戰鐵人王 蘋果新聞片段 食神 醫龍 劉謙 王彩樺保佑MV 為主要素材內容 3. 編寫台詞 找尋素材過程中 幾乎都以外語發音為主 方便自行填寫不一樣的台詞 內容 如果改編後的台詞能搭配原來素材中人物的表情與動作 往往能發揮 意想不到的詼諧效果 台詞與劇情也以搞笑為主 劇情大綱 劇情大綱 以百戰鐵人王做為開場播報員 引出連勝文槍擊事件 食神的演員們知道內 幕在討論 一切的真相圍繞在某個奇蹟上 醫龍做為連勝文的醫療團隊也大呼不 可思議 最後的奇蹟揭曉 原來是王彩化的保佑 保護了連勝文的生命 詔告天下 詔告天下 以往作品都只放在個人的社群網站中分享 其傳播效果的確是有限 再者在 網路上的知名度完全是零 不會有人主動去關注你做了什麼 為了能快速的達到 曝光率 找尋一塊人人都在看的告示牌是直覺的解答 PTT 的 JOKE 版 是熱門 看板前三名 第一節中不少素人作品都從這邊開始 所以根據研究者本身作品的 屬性 決定在這邊發佈作品出版消息 是很適合的選擇 27

36 (三) 觀察與反思 出師不利的第一戰 戰績列表 片名 八卦爆爆-連勝文槍擊復原秘辛-有跳有保庇 BO BEEP 上傳日期 2010/12/08 一週瀏覽總數 443次 2011/7/31瀏覽總數 2,404次 PTT推文數 3推1噓 訂閱人數增加 0人 喜歡與不喜歡 22人喜歡1人不喜歡 接下來的討論 我們會將行動與觀察成果分成影片內容 影片傳播與影片創作三 部分做個別的探討 1. 影片內容 1.1. 舊的話題需要新的表現 話題性的應用就像是兩面刃 人們會為此而被吸引 但過度的曝光度 也可能會因為看膩了而造成反感 就有網友推文表示 XXXXXXX 未看先猜連勝文 未看先猜連勝文 XXXXXX 看到最後是保佑就覺得爛尾了 再讓我們看看由Youtube insight提供的注意力曲線 圖 4-1 連勝文槍擊復原秘辛注意力曲線 28

37 大家看到 保佑 MV毫無變化的進行一段時間之後 紛紛把影片關掉 對 於觀眾而言 毫無變化且曝光率極高的影片在整個作品的結尾 已經變成 無聊甚至於說是多餘的一段了 所以在處理這類題材的時候 我們不能只 是原封不動的插個幾根花就端上桌 而是要思考如何取他的靈魂搭配新的 軀體讓人有全新且不同的感受 而創意的體現就在其中 1.2. 超載且過於複雜的資訊 這次的製作過程因為是第一次出版為了求好心切 幾乎是極盡所能的 想梗 有什麼想法 有什麼點子覺得好的就加進去 可能因為如此Youtube 上的觀眾有以下的反應 exxxxxxxx 跳好快= = 跟不上笑點 跳好快 跟不上笑點 0xxxxxxxxx 其實並不會跟不上笑點 其實並不會跟不上笑點 除非有些人沒看過 對於觀眾來說 大家閱覽過的東西 腦中的記憶以及處理資訊的速度都不 一樣 我們認定的好點子如果一昧硬塞 強迫受眾去吸收 受眾也只是囫 圇吞棗無法理解你想表達的是什麼 而影片的步調可以能有更明確且穩健 的節奏 大雜燴的拼湊卻缺乏佈局 結果就像是東一塊西一塊的 閱覽起 來有些許的跳躍且缺乏整體性 簡潔流利的內容 簡潔流利的內容與整體性的步調 簡潔流利的內容 整體性的步調將是下一 整體性的步調 次改革的重點 2. 影片傳播 2.1. 可再嘗試的發佈地 從Youtube insight的數據顯示 PTT在初期提供了185次的點擊 不需要 任何成本就有將近兩百個的試用者 而且是散播在各個小團體內的點 是 想如果能在兩百個小團體內擴散開來那會是多大的效益 而且它是一個擁 有評分機制的平台 在2推1噓就能有這樣的成績 我很想再試驗看看如果 推文數能在往上成長 那來自PTT的觀看次數會有多少 29

38 2.2. 關鍵字的妙用 這邊有一個很有趣的發現 來自Youtube搜尋的來源有50筆 搜尋的不 外乎是連勝文 保佑等等關鍵字 影片的標題就這樣讓我多了50次可能被 分享的機會 這不只與關鍵字有關 其強大的話題性也是一個應用的關鍵 這樣的策略雖然有改進的地方但也有其可取之處 3. 影片創作 創作的開端 這一天楊淑君在廣州亞運被判失格 我正在吃午飯 店裡的人看到莫不 破口大罵 傍晚上網 網路紅人 蔡阿嘎 已經上傳影片為楊淑君加油出口 氣 再晚一點 打開PTT看到有人將國外素人自製影片做翻譯上傳 內容對社 會現象做出諷刺不但有趣又深富意義 問問喜愛做影片的自己 在這樣一個 人人都能經由網路 使用多媒體來形成一股力量的世界 自己也能做到些什 麼吧 當我找到並確認了我的動機 我發現我開始充滿對未來的想像與期 待 回想起每次開始一次影片創作的時候 可能是為了要幫別人慶生 便會 開始邊做邊想著別人看到會有多感動 可能是要為活動宣傳 便會邊做邊想 著多少人看了後會對活動產生興趣 創作的動力便來自於動機 動機越強越 明確 創作的能源便越強大 新手的徬徨 第一次準備要踏入這個舞台 縱使從自己的經驗與記憶中我們也看過別 人表演 也擁有一些基本的舞台知識 但對於自己的節目要怎麼做 卻是找 不到下手的地方 腦中充滿著各式各樣的方法 但卻沒有任何一點細節 如 何是好 多花點時間 我想我最後仍舊能心虛的決定出一個自己設定的表演 方式 然而我選擇從既有的成功案例去找出它們的些許共通性 這樣的方式 事後與自己早期的自由創作比起來 讓我在創作的過程當中 不自覺的添了 30

39 一份自信 抓出的要點分別為話題性 幽默感以及REMIX的製作手法 照單 全收的原因是因為與我近來的創作手法相符 在這樣的一個先行的要素探索 中 我得到了一種創作上的安定感 有前人的跡可循 讓我覺得有所依靠 而REMIX的製作手法則是一種巧合 不管抓取出的結果如何 我想創作者也 會依照自己熟悉的創作方式進行創作 因為創作過程的安定 讓我們在創作 的過程中不至於對自己的作品產生懷疑 那足以使一個創作停擺甚至中止 會需要去做先行的探索也是因為我對於正要踏入的世界一切未知 這讓我感 到安定許多 陷入自我知識陷阱 陷入自我知識陷阱 在整個創作的過程中 雖然有一些大方向 但由於方向太大 創意思考 也跟著發散 在這樣的一個廣泛的思考過程中 我們確實也有著許許多多的 創意點子產生 我們將它稱之為 梗 隨著梗的出現 創作者會進入一種興 奮的狀態 雖然興奮會誘發創作者更多的聯想 但也會容易使創作者進入自 我的世界當中 有梗確實是好事情 但其中也隱藏著一些陷阱 可能是由於 過於發散的關係 梗也到處冒出 在我正興高采烈的將之全部塞進去的同時 卻也同時不小心犯了兩個錯誤 第一個為擊節者與聽歌者的差距 有一個著名的心理測驗是這樣的 我 們選五首歌 叫擊節者按照其中一首歌的節奏打出拍子讓聽歌者去猜是五首 中的哪一首 結果只有百分之二的聽歌者能正確猜中歌名 有趣的是擊節者 認為應該要猜中百分之五十 我們在擊節時腦中除了節拍還會有旋律 我們 會以為這十分好猜 但對於聽歌者卻只有節奏 這就像是我鋪了很多梗且認 為觀眾們都會被我引的發噱 但事實上觀眾們只看到REMIX中的其中一個片 段 甚或不知道原來的出處與笑點為何 這就只會讓人覺得莫名其妙 這樣 的創意只是原封不動的將原出處作品的創意片段的搬過來 他並未真的融合 於我自己的作品當中 使得這個創意變成一個殘缺 讓人覺得突兀與格格不 31

40 入 所以我們再把別人的東西轉變成自我創意時 要小心不要只是在自己的 作品中看到別人的作品 也要注意與觀眾想法的同化 第二個錯誤則是同時說三件事 就像是一件事都沒說 這是柯林頓選舉 時他的政治顧問對他說的一句話 創意的思考有時候會進入一個狀態 那時 候想法真的是接踵而來擋都擋不住 這時候陷入亢奮狀態的我也常會將他全 部放入 事後經過反思我發現梗很多不是件壞事 但梗很雜這就是兩碼子事 了 我同時對同一件事做三種比喻 那可能會是個印象深刻的陳述 我同時 用特殊的方式說三件事 那便讓人措手不及了 創作的過程中陷入湧泉狀態 絕對不是錯 然而我們要正確引導自己思考的方向 以及抑止自己什麼都想 塞的亢奮 使整個作品的鋪陳能夠擁有核心 與期望 與期望不符的難過與低潮 不符的難過與低潮 在影片出版後的結果出來時 失敗的事實讓創作者又回歸到慌亂徬徨的 狀態 對己身創作行為產生懷疑 在這樣的一個狀態下 我頓時失去了那股 對創作的主動 即使過了幾天我有所恢復 開始對自己的創作內容檢討 但 即使知道有哪些問題 並開始規劃如何照原方式做調整 但沒有一個充分的 理由能說服我自己 下一部作品不會和這部一樣失敗 焦躁的狀態仍舊沒有 完全解除 我仍舊惦記著那失敗的結果 這樣的狀態讓人覺得創作很無力 直到與那首歌的邂逅 讓我重拾了安定感... 二 行動設計方案二號機 (一 一) 規劃 與神人作品的邂逅 在經歷初號機的失敗後 研究者不停的思考 如何讓一個話題能有全新的詮 釋 而且這個方式必須要能簡單明瞭容易吸收 再者在創作的時候 那連自己都 難以掌控的步調 除了經由經驗累積以及重頭學習編劇 以及影片製作的相關知 32

41 識 短時間內我去哪裡找尋一個解決方案來應用 就在聖誕節偶然看到有人分享 一首日本素人自製的惡搞聖誕歌曲 一切有了頭緒 音樂 這個 Youtube 的最大勢力 在第一節的簡單分析過後我怎麼會忘了它 呢 再回過頭去看那些爆紅的素人影片 五成以上都有一首音樂當主軸 更有研 究指出 多媒體的閱聽 影像如果能整合音樂演奏的氣氛 播出的內容更能使實 驗對象的注意力集中(蘇紳源,2009) 影像播放的節奏能和音樂節奏同步也有一樣 的效果(陳雅靖,2004) 決定將音樂這個要素放進來後 我進一步的思考對於音樂 我要運用到什麼程度 而在看到日本知名的惡搞音樂神人 Hyadain 因應聖誕節 的到來所製作的 聖誕節是什麼 能吃嗎 後 我找到了出口 這位神人的作 品會將原來的歌曲重新編曲填詞 並搭配上自繪的有趣畫面做為 MV 的內容 那 我是不是也可以如法炮製呢 一首歌自有它節奏的鋪陳 我只要跟著他的節奏 走 步調難以掌控的問題便解決泰半 而以歌唱的方式敘說一件事 這樣的詮釋 方式也頗新奇 到此音樂 MV 的作品形式已成定局 (二 二) 行動 創作模式的誕生 第二部片的創作 有一個很大的躍進 可以說是往後創作的雛型 就像是蓋 房子一樣一個步驟一個步驟蓋上去 這棟房子蓋的過程如下 片名 片名 八卦爆爆-聖誕夜的4569是什麼?能吃嗎? 製作流程 製作流程 1. 選定當紅話題 這一部分和上次一樣 依然是在八卦版上找尋爆文 而聖誕節的這一週 有一個事件引起非常熱烈的討論 那就是擋救護車的中指蕭事件 2. 找尋一首能夠帶來靈感的歌曲 這是整部作品的主軸 首先挑選時要注意歌曲的曲調和氣氛是否能與所 要闡述的事件相呼應 歌曲選擇上也以外文歌曲為主 以方便改詞 避免造 成受眾看字幕與聽歌詞上的矛盾 至少自己覺得好聽的歌 如果是網路上曾 33

42 經被推薦過的更好 沒人會喜歡聽一首難聽的歌 聽的時候便會對要進行的 創作有所思考 能有一些開頭才有繼續的價值 最後研究者就選擇這一切想 法的開頭 聖誕節是什麼 能吃嗎 做為此次作品的音樂 它改編自經典 聖誕歌曲Jingle bell 重新編曲後更符合現代流行樂 讓人想一聽再聽 重新 填詞也寫出在聖誕節裡孤單過節的人們 他們最真實的心境 在網路上光翻 譯的中文版就有35萬以上的點擊數 討論區裡也看得出頗受好評 3. 社會事件的方文山~填詞 這次的劇本 只需要跟著音樂的步調走 歌詞多少台詞就多少 有時候 還能搭配原來歌詞的諧音 寫成中文台詞 跟著原來的架構 重新構築出敘 述本次主題的空間 以唱歌的方式傳達自己的觀點 像是一個富有律動感的 表演 充滿新鮮感的新詮釋 4. 找尋素材 這一邊也和上次一樣 只是在所有改編歌詞出來之後 跟著歌詞內容去 尋找 這樣的方式 更加的有目的性與系統化 以歌詞內容去對腦內資料庫 去做媒合 也能更正確的選取最適合的一個 即使腦中找不到 也能去網路 上做針對性的搜尋 搜尋成本得到大幅的降低 劇情大綱 劇情大綱 以 真夠白 真夠白 真夠欠人罵 作為歌曲主軸 對中指蕭事件的一連串 過程做出評論與敘述 並讚揚白衣天使們 不辭辛勞處處救人的辛苦 詔告天下 詔告天下 PTT的JOKE版在初號機中提供了185次的點擊 所以這次我們繼續在這邊發 佈出版消息 看看能有什麼新發現 (三 三) 觀察與反思 這一戰有了意想不到的豐收 戰績列表 34

43 片名 八卦爆爆-聖誕夜的4569是什麼?能吃嗎? 上傳日期 2010/12/27 一週瀏覽總數 207,700次 2011/7/31瀏覽總數 262,602次 PTT推文數 165推4噓 訂閱人數增加 18人 喜歡與不喜歡 1063人喜歡30人不喜歡 1. 影片內容 1.1. 情緒的宣洩讓作者與觀眾產生了共鳴 這一次的事件在全國引起一陣嘩然 事件的主角可以說是變成全民公 敵 研究者的影片大綱也是挺救護車貶擋救護車的事主 當大家都在忿忿 不平的時刻 突然出現一個有趣但充滿貶意的影片 以下節錄一些評論 bxxxxxxx 真是神作啊 真是神作啊 希望長存紀念姓蕭的一家子 希望長存紀念姓蕭的一家子 lixxxxx 謝謝你 謝謝你製作了這部影片 製作了這部影片 讓我憤怒好幾天的心情可以稍稍舒緩 讓我憤怒好幾天的心情可以稍稍舒緩 大家在歡笑之餘 情緒也得到了一些宣洩 可以看到觀眾給予的評論中不 乏有著情緒 透過這部影片 讓憤怒獲得了釋放 藉由這個影音分享平台 作者與觀眾 觀眾與觀眾 大家成為同一陣線 共同為自己支持的論點吶 喊 也由於此事件的正反雙方可以說是一面倒的局勢 且受到全民的關注 才會引起這麼大的迴響 1.2. 影像 歌詞 音樂的配合度 由於音樂 歌詞 影像的來源皆是獨立的 除了歌詞為研究者本人為 了事件而創作 其他素材本來就不是為了這個事件而生 所以如何能讓素 材彼此之間產生連結 並能運作流暢將會成為成敗的關鍵 可以從一些網 友的回應知道要玩remix的重點是什麼 s1xxxxxx 你真的好厲害唷^^能把這首歌配圖片配的那麼好 你真的好厲害唷 能把這首歌配圖片配的那麼好 能把這首歌配圖片配的那麼好 35

44 rxxxxxxxx 毫無違和感 毫無違和感 rxxxxxxxx 梗做的超好的 劇情也鋪陳得很棒 一定會爆 一定會爆 只要能把素材們結合的流暢 網友們也會認為作者十分用心與認真 如此 細心挑出萬中選一的素材 各別的梗鋪陳的再多再有趣 經由重新混合要 讓觀眾覺得他們再看的是 一部 影片 而不是好幾部影片在同時上映 而這也是初號機的問題 在這一部我們有更完整的認知 1.3. 空耳的趣味性 本來只是覺得照著外文歌曲的諧音編中文歌詞 除了有趣之外也有個 參照當改編的基礎 想不到獲得意外的效果 以下為網友回應 jxxxxxx 整個超搭 還有一點空耳XD kxxxxxxxx 其實大部分音都蠻像的 超屌!! 空耳是日語中幻聽的意思 指一種對聲音的再詮釋行為 將外國語音 聽成本國語音已達成惡搞或一語雙關的目的(維基百科) 在第一節中的爆紅 影片中的 少女時代 - Gee 那根甘蔗版 和 印度麥可"油內褲" 都屬於 此類作品的代表作 外國的語音能直接改編成有意義的本國相同語音 人 們會覺得這樣子的創意很厲害 是一種作者創意功力的展現 對作品的評 價有加分的作用 2. 影片傳播 這一次的一週點擊數超過二十萬 和第一部的四百多有如天差地別 也因為 有如此龐大的點擊數 從Youtube內建的數據分析工具 Youtube insight 研究 者有了一些有趣的發現 2.1. 散播的美麗源頭 這次在ptt上被推爆 研究者把點擊來源數據整理成表4-6 我們可以看 到第一天在ptt上 就讓我有了一萬三千多筆的點擊數(沒有連結參照來源 沒有連結參照來源的 沒有連結參照來源 部分) 初期的把關人雖然只有一兩百 隨著推文數的增加 會慢慢有人加 入把關者的行列 同時有人會在自己的FB上或是其他網路論壇分享 這些 36

45 分屬於不同團體間個別的點 會開始在網路上擴散 換言之如果我們有經 得起挑戰的作品 我們只需要找出負責對我們這類作品作把關的守門人(負 責推文與評論的人們) 群聚在什麼地方 我們姑且把那地方稱為評鑑中 心 一但受到認可 一般觀眾也會進來看 我們的作品便會被自發性的散 播出去 可能是在網路上別處的評鑑中心 或者是守門人與觀眾的家 再 經由這些地方再接觸更多的守門人與觀眾 所以找到最初的評鑑中心是讓 作品能快速散播的最佳途徑 表格 6 八卦爆爆-聖誕夜的 4569 是什麼?能吃嗎?點擊數據整理 12/27 12/28 12/29 12/30 12/31 Facebook Plurk 無名小站 Nownews 蘋果日報 巴哈姆特 卡提諾 mobile 洪爺論壇 Youtube其他頁面 Youtube 搜尋 Youtube 相關影片 Youtube頻道 Google搜尋 沒有連結參照來源 行動裝置

46 2.2. 網路的世界裡 媒體的力量不再偉大 這部作品很高興的有上了一些網路媒體 分別是NOWNews與壹傳媒 雖然NOWNews報導後 也帶來了六七千的點擊率 蘋果日報也有一兩千 但和實體媒體的影響力比較起來 網路上網友們自發的分享力量遠遠超越 網路媒體 上新聞也僅僅是錦上添花而已 2.3. 首頁效應 我們可以看到所有來源數有一筆47560的可怕數字 那筆來源是來自於 Youtube的首頁 就我全部上首頁的作品來說 只要單天觀看次數達到一萬 五千以上 都能上Youtube的首頁 然後因為上了首頁 第二天觀看次數也 會衝高 這將使你繼續在第三天的首頁上出現 Youtube首頁像是經過評鑑 後作品的展示場 人們只要走過去便會好奇的點開來看看 3. 影片創作 魔島並非憑空出現 有人常常說創意常常出現在靈光乍現 著名的魔島理論便是在述說這一 個現象 水手們本來身處一片空白的汪洋 下錨停駛一覺醒來 發現一座小 島便在旁邊出現 所謂的魔島是經由珊瑚礁長年累月的累積而成的小島 就 如同我們平常知識與經驗的累積 乍現的創意就是經由某個刺激 誘發出我 們知識與經驗轉化後的創造 然而在這過程當中 我發覺我不是憑空的等待 一個契機的赫然出現 在遇到這個魔島之前 我的確渴望一個可以靠岸的陸 地 並且對這片陸地是有所想像 並在腦海中有模糊的描繪 我努力的追尋 完整的解答 但總是覺得沒有突破 最後終於停止我的思考 我不知道還能 如何是好 我已經竭盡所能的在勾勒我的夢想大地 但就是少了一個東西 我知道這東西是必須存在的 那是在我這一段努力苦思之下所得到的結論 38

47 我知道在哪裡有一個空位要放置某個東西 就在找到那個東西的瞬間 我就 知道夢想大地的圖畫完成了 創意思考確確實實就是一種追尋的過程 我們 以為創意會突然出現 但卻沒發現那是我們在思考的過程中 已經排出一個 位置要讓他入座 在思考的過程當中 我們可以釐清欠缺的東西 以及了解 到時候要出現的東西可能會是什麼樣子 這一整個流程都是一種有意識的追 尋 否則 在魔島出現時我們心中不會有個聲音說 就是他了 我們得永 遠保持自己知道在哪裡還少了些什麼 才能知道要多些什麼 徬徨與安定的轉換 在這創作過程中 我總是在這兩種狀態之間不停的做切換 然而在沉澱 過後 我認為這正是一種成長的證明 在一開始新手的徬徨 即使顯得無助 但只要擁有創作的動機 我願意去尋找任何可以解除我徬徨的事情 這時的 我雖然徬徨 但我充滿解決問題的能量 我樂於嘗試 勇於追尋 就是這樣 的動力 讓我找到一些解決問題的方法 讓我慢慢轉化至安定的狀態 那是 一種對於自己的創作有方向 有自信 有期待的狀態 和以前的創作經驗相 比 目的沒有成敗 創作自HIGH因素居多 結果的好壞並沒那麼大的影響 我的心態幾乎沒有這樣的轉換過程 因為沒有大目標 感覺始終處於安定 結果在行動研究的這六個月哩 成長幅度遠大於過去三年多的創作歷程 徬 徨帶來改變的力量 安定帶來創作的信心 這點在後面會有更多的著墨 這次的成功是一個很大的關鍵 這次的成功是一個很大的關鍵 這次的成功可以說是整個行動研究的一大關鍵 與神人作品相遇 並得 到一個解決方案時 我進入一個很強烈的亢奮狀態 那不是想到梗時的那種 暗自竊喜 從一籌莫展到最佳解答 也是從極度徬徨到極度安定 突破這兩 個字就像是一個魔咒盤旋在腦中 短短兩個字卻是充滿力量的咒語 那一天 我徹夜將作品做出來 在製作的過程中充滿了喜悅 看著完成的作品 我感 39

48 到飄飄然的舒坦 內心還帶著些微興奮的顫抖 對於自己的突破 即使我嘴 巴上說就再試一次看看囉 但其實我內心對成功的期待比第一次還強大 因 為我已經認定自己的成長 也對作品充滿自信 因為我覺得這有著大進步 現在回想 倘若我再度失敗 或許正面力量失敗的反彈 會讓徬徨程度超過 我所能負荷 短時間內就這樣到達不了下一次的安定 沒發生的事我們講不 準 就讓我們回到這次成功的發現 或許這麼說好了 我一直在等待的就是第一次的成功 這是一個對於這 份徬徨到安定過程中成長的肯定 也證實我的創意是有價值的 也讓我確定 創作的方向是正確的 我需要一個客觀的聲音對我說 你的梗很有創意 如果第一次的成功沒有出現 那是一個徬徨到安定到徬徨的無限迴圈 這樣 的迴圈是必須要有一個強大的精神素質才能支持 試問自己能承受多少次自 己認為成長後的失敗 我們需要一次成功帶我們脫離 我到底有沒有創意 我到底有沒有成長 我到底行不行 這類思考 無論是巧合還是運氣 一次成功就足以帶給我心理層面的昇華 我不再有新手的徬徨感 我知道這 一刻我算是真正踏上了那一條要走的路 或許這條路方向會變 但確定的是 我不再沒有方向 找到自己第一次的成功擁有一個基本面的意義 儘管事後 反思 我知道自己這一次的成功 有些譁眾取寵帶點迎合 有些許的膚淺 但至少我有了起點可以慢慢的修正 繼續成長與演化 第一次的成功讓我正 式起步 並努力爭取下一次更大的成功 我將之稱為我創作過程中的聖戰 創作過程中的聖戰 創作過程中的聖戰 三 行動設計方案三號 (一) 規劃 勝利的延續 二號機看起來一切是那麼的順利 然而是否這只是一個偶然 又或許成功的 背後藏著研究者未察覺的失敗 所以這第三個出版的作品 研究者決定延續上一 次的做法 再度出擊 看看是否能再度在網路上掀起波瀾 以及一些新發現 (二) 行動 標準作業程序 40

49 由於上次有一個製作的步驟 而且製作的過程也覺得相當順暢 想法的創造也變 得有一定的依據 整個可以說是事半功倍 所以這次就以上次相同的製作流程進 行第三部作品的創作 片名 片名 八卦爆爆-台灣劉表傳 製作流程 製作流程 1. 選定當紅話題 本次選定的事件是名模夫劉表跨年毆打肢障人士 此次話題熱度沒有上 次擋救護車的高 但也是屬於閱覽者幾乎都會有情緒的社會事件 2. 找尋一首能夠帶來靈感的歌曲 上次的歌是一種偶遇 又剛好合適 這次選歌的過程就比較艱難一點 首先把記憶中有印象的素人創作歌曲條列出來 並開始逐一試聽 一切都在 Youtube上進行 所以偶爾也會在旁邊的相關聯結挖到一些好貨做為候選 聽 的過程便會有所構思 稍有一些起步的便晉級成為最終參選人 最終選取 The Lonely Island(孤單島) 的成名曲 Jizz in my pants 做為這次的音樂主軸 孤單島是一個三人組的美國團體 三個人在國中時就結成 自製一些創意的 音樂MV 後來因為其自製的音樂MV爆紅 被美國知名Live show節目saturdat Night Live相中 請他們當寫段子與劇本的作家 並為節目創作一些搞笑的短 劇以及音樂MV 並開始推出自己的專輯 而這首 Jizz in my pants 是讓他 們在台灣知名度打開的成名曲 所以這首歌本身的吸睛力就很強烈 而其一 些諧音以及曲調節奏有轉折 都符合我要的條件 就這樣脫穎而出了 3. 改編歌詞 由於上次不經意的空耳有了一些迴響 這次改編歌詞便以可以配著音樂 唱為目標進去改編 看看是否能有更大的迴響 4. 找尋素材 這次本來也是單純的想找一些配合歌詞劇情的素材 在找的過程之中 41

50 我看到國外有人把 Jizz in my pants 這首歌和知名電影魔戒中一些人物露出 類似Jizz表情的畫面結合在一起 實在是十分有趣 之後這個點子就被我拿來 使用 四處找尋類似的素材 在找東西的時候 我們總是能不經意的找到一 些寶物 劇情大綱 劇情大綱 以 Jizz in my pants 做為憤怒的象徵 看到劉表打肢障者的行徑時 就會 想 Jizz in my pants 隨著主題歌詞得出現搭配各個知名電影人物疑似jizz的畫 面 呈現十分詼諧有趣的畫面 詔告天下 詔告天下 依然是在PTT的JOKE板發佈出版消息 (三) 觀察與反思 再度登上首頁 戰績列表 片名 八卦爆爆-台灣劉表傳 上傳日期 2011/01/07 一週瀏覽總數 65,104次 2011/7/31瀏覽總數 72,401次 PTT推文數 272推2噓 訂閱人數增加 13人 喜歡與不喜歡 332人喜歡6人不喜歡 這次延續二號機作法的三號機 1. 影片內容 1.1. 一首自己也能唱的歌 這一部作品的歌詞幾乎是可以直接跟著唱的狀態 這一部分獲得了一 些肯定 大家對於自己的語言還是有一定的親切感 就有網友說 loxxxxx 後面的詞還可以接著唱超屌的XDDDDD 後面的詞還可以接著唱超屌的 42

51 cxxxxx 可以嘗試用中文唱唱看 guxxxxx 歌詞也改的太合了吧= 歌詞也改的太合了吧 = 這首歌本來就很靠背了...沒想到大大的 這首歌本來就很靠背了 沒想到大大的 創作結合時事更是棒 在影片的製作加入一些觀眾也能融入的元素 像是讓他們能看歌詞 覺得 歌詞很有趣時 自己也能跟著唱可以使他們的興趣提高 1.2. 引爆後是一片火海燃燒還是灰飛煙滅 這部片雖然在PTT的推文數十分的多 但我們將來原數據整理成表格 7 將他和表格6做個比較 我們可以發現 受眾們自發性的分享到社群網 站的數量有了一些縮減 比起二號機比較多情緒性的評論 這篇的評論有 許多圍繞在Jizz畫面 不然就是單純表示很好笑 反而事件本身很少人多作 著墨 這是爆笑過了頭 內容又沒有豐富到可以在大笑後留下些什麼造成 的結果 看完之後 大家腦袋中就只有好笑兩個字 看完一部意義不大的 爆笑短劇後 網頁關掉 再看下一個 或許值得欣慰的是 至少這部短片 在觀眾的心中曾經活過三分鐘 但就這樣 沒有別的了 這讓研究者開始 思考這樣子做帶來的回饋 是不是少的可憐呢 表格 7 八卦爆爆-台灣劉表傳點擊數據整理 1/7 1/8 1/9 1/10 1/11 Facebook Plurk 無名小站 Nownews 巴哈姆特 mobile 洪爺論壇

52 Youtube其他頁面 Youtube 搜尋 Youtube 相關影片 Youtube頻道 Google搜尋 沒有連結參照來源 行動裝置 影片傳播 2.1. 互相拉拔的好兄弟 在取名的時候 我有刻意加一個統一的大標 八卦爆爆 經由Youtube 顯示在右邊佇列的關連影片 當受眾對我當前出版的影片感到有趣時 有 可能有興趣去點擊我過去的作品 從圖4-1可以很清楚的看到隨著兩次爆紅 作品的出版 初號機每次都能有幾百點擊數的進帳 這樣的策略對於長期 經營是一個很有效的手法 圖4-1 行動方案初號機點擊數波動圖 3. 影片創作 44

53 創作模式的發展 在一遍一遍的思考與嘗試過後 漸漸的我有了屬於自己的創作模式 我一開始以為創作必須是肆無忌憚 毫無格式的 我本來也以為我的每部 作品的形式與風格連我自己都無法預期 但和我想的完全相反 現在看起 來 我每一部作品之間的創作方法都有其關聯性 我的創作是依循著前一 次的創作去做修正 這並不刻意 是一種很自然的行動 只是失敗的當下 會讓人做更大的思考與修改 但我們仍舊會在失敗後的下一部作品中看到 前作的影子 在首度成功的經驗後 我開始將第一次成功的經驗作為一個 最初的雛型 新手的徬徨也在雛型確定的瞬間正式消失 我知道我已經邁 入下一個階段 創作模式的出現 代表著創作者至少掌握一種方法 經由 延伸修正等各種改變 這方法可以創造出許多面貌 我有了一個 底 也 意味著我比別人多了一層本質上的安定 也意味著我比別人多了一份創作 的信心 創作模式的發展除了帶來創作速度的增快 因為你可以更快進入安定 的可創作狀態 只需要確定主軸 一切就能馬上開始 另一方面創作模式 的確定 也是一個創作者自我風格與品牌的開端 除了能讓別人辨識自己 更重要的是讓自己找到自我的創作本位 能清楚的認知 這是屬於自己的 創作 有自己靈魂的流動 我們可以在PTT的JOKE板上看到許多神來一筆 的修圖 每一個無不充滿創意 但那創作是大眾的 是沒有辨識性的 大 夥就像是創作王國中的一份子 隨著一個創意話題的落幕各自解散 然而 發展出創作模式後 在創作時 我像是在建立屬於我自己的王國 我的王 國會因為一個創意作品的出現變的更為完善 兩者之間存在相當大的差異 後者有著更明確的動機 以及更強大的動力 創作模式建立的同時也讓我 開始認識自己的作品 並可以對其去做更為深層的檢視 追求自我的勇氣 45

54 在歷經兩次的成功後 我開始有了追求與改變的勇氣 也可能是持續 的安定 給予我一個可以嘗試改變的創作空間 因為我可以很順利的依照 經驗搞定一些事情 便有多餘的精力讓我可以去思考 該如何應付改變帶 來的衝擊 這也說明即便有了創作模式的確立 創作者不會因此而停止變 化 相反的 持續的成功會讓我想找出可以進行 革新 的缺點 因為那 是在失敗時我無力去管轄的 我也發現我在追求的 是原先自己設定的比 現在更高一層的目標 即使為了剛開始的成功走的會有所偏離 但最終仍 舊會繼續追求那最純粹的自我 徬徨會讓我想找到安定 而持續的安定讓 我們有空間面對內心 思考初衷 然後準備面對下一次的徬徨 直到我們 達到自己設定的最高理想 四 行動設計方案四號 (一)規劃 加點深度吧 面對爆紅之後船過水無痕的窘境 研究者開始思考一部影片除了帶來宣洩 是否要多一些令人可以在觀看時會加以思考的內容 這樣影片內容至少會在受眾 的腦中進行或多或少的內化 印象也能深刻一些 在故事主軸的選擇上做一些改 變 是這一次行動的主要改革 (二)行動 除了搞笑 我也想說點什麼 從這部影片開始 看法與意涵將會變成創作的一大重點 希望在看完後受眾 能有一些想法與省思 這樣影片的生命才得以繼續在受眾的腦袋中延續 大致上 的步驟與創作方法都沒有改變 唯在話題選擇與填詞上做了一些修正 片名 片名 八卦爆爆-打不倒的校園霸凌 製作流程 製作流程 1. 選定當紅話題 除了找尋爆文 講求話題性之外 我開始會在看文章時去思考 一個事 46

55 件是否只是單一的特例事件 還是事件的背後藏著一個社會現象或是社會議 題 我開始針對社會現象去做陳述 而非只是單純敘述一個事件的經過 所 以在選定話題的時候 有討論空間的各式議題才會列入考慮 2. 找尋一首能夠帶來靈感的歌曲 每次挑選歌曲時 都有許多新資料載入腦中的資料庫 這次的選擇便是 上次候選人其中之一的 打不倒的空氣人 由日本音樂創作素人せら作曲後 上傳供網友修改編曲 最後由 ねこかんぶろぐ[猫] (日本知名同人音樂創 作團隊)中的nyanyannya負責演唱 是素人共同創作下的產物 主旨在抒發作 者於 洛克人 遊戲中 因為打不倒某關魔王而發出的控訴 而 打不倒 三個字和本次我想闡述的主題內容有密切的關聯 所以拿來做本次作品的音 樂可說是相當的合適 3. 先作功課再填詞 因為不再是描述事件的發聲並加入一些情緒的抒發 而是要針對事件背 後議題進行想法的表達與討論 所以在填詞前做好功課就變得非常必要 以 免沒有根據就亂講話造成網友們的反彈 此次的主軸為校園霸凌 研究者為 此看了許多社論以及學者的說法和相關文獻 還有人本 教育工作者 家長 學生等等的各方說法 看完後吸收消化並融合自身經驗與想法 才開始進行 填詞 可以說是一點都不敢馬虎 但歌詞要有想法和內涵又要搭配諧音 讓 難度有一定的提升 4. 找尋素材 一樣是素材的尋找 但和搞笑為主體的作品相比 歌詞本身較為嚴肅 要找到與之相配又要生動與有趣的素材 確實有一定的困難 劇情大綱 劇情大綱 描述一個菜鳥老師充滿熱血踏入教育這條路 面對種種的教育問題他該如何 面對與解決 一道道難題越來越難 從一開始融入同學 面對黑道勢力滲入到最 後是恐龍家長與學生 老師和同學都是素手無策 人本有辦法解決嗎 47

56 詔告天下 詔告天下 仍然是PTT的JOKE板 (三)觀察與反思 戰績列表 片名 八卦爆爆-打不倒的校園霸凌 上傳日期 2011/01/20 一週瀏覽總數 403次 2011/7/31瀏覽總數 3,621次 PTT總推文數 8推 訂閱人數總增加 1人 喜歡與不喜歡 32人喜歡0人不喜歡 1. 影片內容 1.1. 硬要空耳的反噬 由於這次歌詞的限制增多 要兼顧想法的表達以及語音的搭配 在改 編上的確是碰到了一些困難 但還是勉強編出了一首具有空耳效果的歌 詞 但有些語意和流暢度就略嫌不足 這點果不其然被人所詬病 kxxxxx 歌詞是有要配合 歌詞是有要配合諧音的意思嗎 諧音的意思嗎 不然有些歌詞感覺很怪 為了一個只能做到五十分的吸引點 卻失去了影片最重要的流暢度 真的 是犯了捨本逐末的錯誤 1.2. 是否觀眾也有所感觸 當然這部作品從點擊數來看是失敗的 只是雖然只有少少的十幾個回 應 有些網友分享出他的看法與感觸 boxxxxxxxx 推一個 我覺得家長是最大的問題~XD 我覺得家長是最大的問題 flyxxxxxxxx 推一個 推一個 小學就曾被同學恐嚇若不給看答案就要打我..沉重 小學就曾被同學恐嚇若不給看答案就要打我 沉重 而且雖然一週內只有少少的四百點擊數 但在Youtube上按喜歡的人就有7 48

57 位 相較初號機推出一週內點擊數相當 但0人按喜歡 以及兩部爆紅影片 瀏覽總數和喜歡的比例 也輸這部影片蠻多的 這讓我覺得十分感動 也 再次確定自己所要走的新方向 2. 影片傳播 關鍵多數 關鍵多數 多數 這次的推文數有八推和初號機的三推比起來是有多了一點 而來自 PTT的點擊數從兩百漲到了兩百五十 顯示出 如果評分無法突破一個數 量 是無法吸引把關人以外的一般觀眾來欣賞的 不然即使可以得到一些 肯定 也和毫無肯定沒什麼差別 所以劇情與舖梗都要盡量大眾化 避免 說些冷僻的語言 3. 影片創作 革新帶來的新徬徨 這次的改變在創作模式上帶來一些衝擊 當我們決定要使內容更加完 善時 勢必帶來一些新的問題要解決 這樣的一個改革過程 再度出現客觀 上來說算是失敗的成果 怎麼會這樣呢 伴隨著這樣的想法 我再度從安 定進入到徬徨的狀態 但與第一次創作時和失敗時帶來的徬徨比起來 卻有 些許的不同 我不會感到無助 負面的情緒也不會久久不散 這我能更快進 入省思的狀態 因為我已經有我王國的基本版圖 我不是一無所有 我的成 功經驗告訴我 我做的到 也不是毫無頭緒 我有創作模式的雛型供我做修 改 這讓我在修正時更加大膽的勇於嘗試新的元素 但不會脫離我的創作基 本 換句話說 也是因為有這些基本的支撐 才讓我得以這樣大搞特稿 也 因為創作基礎的建立 從徬徨到安定的轉換過程在時間上有了根本的縮減 當王國的基本建設蓋好之後 我開始在這樣的基礎上 更進一步開發自 己的王國 拓展我的版圖 即使這樣的過程有所動盪 但顧好根本 我們不 至於失去更多 曾經也想過是否換掉原有模式 不再做MV式的影片 改演短 49

58 劇 我想了一下便決定收手 因為這讓我感覺像是一個王國剛起步 我們便 將一半資源投入新王國的開發 或許新王國也能得到成功 但我們何時才能 開創原王國的黃金時代 所以站穩原來的腳步 別三心二意 這樣的心靈建 設讓我在創作的修改更加心無旁騖 創意的寶庫 創意的寶庫 在一次一次的創作過後 我發現我的思考開始產生重複 我為此開始趕 到害怕 每一個發想都源自於我過去的經驗與閱覽 尤其以REMIX的方式去 做創作 這樣的連結顯得更為直接 在創意思考的過程中 有很大一段的時 間 我的腦子就像是跑馬燈一樣 不停的播放著我所看過聽過的種種片段 我對音樂 圖片 影像 文字等等的一切資訊重新想像 並對其進行萃取 分解 結合 改變等種種動作 朋友常常對我說你充滿創意 腦中一堆鬼 點子 我從不認為我自己充滿創意 但我知道自己總是在分享網路上與電視 上剛出爐的有趣影片 或是改編圖片 我對於這些資訊總是第一手取得 而 且也都能記得大概 我不敢說我創意過人 但我確實記憶力不輸人家 要用 的時候把這些材料重新敲敲打打一下 所謂的創意就出現了 無庸置疑的我 們不能停止擴充這個資料庫 創意不會是一種與生俱來 材料與工具越多 我們就能做出更多不一樣的東西 所以不要停止材料的蒐集 而在反思過後 我發現我的問題不在於我使用的材料開始重覆 而是在 於我將那些材料納為己用時 我有時是在原封不動的進行物理上的轉移 它 可能只是從一部影片的0:21-0:24 變成我影片中的1:05-1:08 我在創作的過程 中並沒有賦予這些材料新的生命 這樣一來 創意消失了 變成複製貼上了 有時候我在盲目使用 我認定某個素材是有用的 我便一直想著如何將它放 置到我的作品中 那是一種狂熱的表現 我陷入固執僵化的思考 看不到這 麼做的缺點 終而招致失敗 寶庫的重要性人人知道 但使用方法卻因人而 異 上一部影片的成功就在於不同的電影片段 原來都有它所擁有的情境 50

59 在我的影片中 它們通通都變成了 Jizz in my pants 他被賦予了不同的生 命在裡面 新的意義被創造了 創意就這樣誕生了 重覆的素材沒關係 因 為它可能被賦予不同的意義 這創意的寶庫 無形的部分 是手法與意境 我得審慎的挑選每部作品可以帶入的方法 並且告訴自己沒有絕對好用的唯 一解 創作的解答來自不同組合完美的搭配 有形的部分我則要思考 如何 去賦予他新的詮釋與意義 我得去創造而不是重製 五 行動設計方案五 行動設計方案五號 (一)規劃 專注其一吧 為了兼顧搞笑成份 讓歌詞改寫與尋找素材的難度同時增加 也讓整個影片 的流暢度大減 影片效果大打折扣 由點擊數來看結果也讓人失望 但從回應與 表示喜歡影片的比例來看 有內涵的影片確實更能觸及受眾的心 在他們的腦中 留下些什麼 如果魚與熊掌不能兼顧 就專注其一吧 這次的影片不再走搞笑路 線 追求充實的內容以及流暢的表達 (二)行動 單純的教育意義 片名 片名 反國光石化論點整理MV之一天一天侵蝕我 製作流程 製作流程 1. 選定當紅話題 這次在八卦板上選的爆文是國光石化準備要環評了 雖然環境議題和社 會議題相較起來 話題性以及關注度都小了許多 但不知為何 卻充滿了滿 腔熱血就是想做這個題材 2. 找尋一首能夠帶來靈感的歌曲 為了配合感性的訴求 這次選了一首抒情曲 由韓國知名男子團體 Big Bang 所演唱的 Haru haru 原曲是描述一對熱戀的情侶 女子得了絕症 所以假裝與男子好友外遇 使男子離開她 男子與好友大吵一架 憤恨不平 51

60 最終女子離開人間 男子知道事實雖悲痛欲絕但也挽不回 將女子代換成我 們美麗的寶島 男子代換成居住在這片土地的我們 和整個曲調營造的氣氛 超搭的 而男子與好友的互嗆對唱 正好可以拿來改成國光石化與環保人士 的辯論 3. 這次簡直是在準備教材~填詞 由於議題的正反面 本身就是一個複雜的辯論 要做出有宣導作用的影 片 論述的深度與資料正確性就要十分講究 才不會造成誤導以及言之無物 的窘境 公視的專題報導 國光石化與環保人士的辯論錄影 以及環評中相 關的資料我都瀏覽過 這花了我好幾天的時間 這次在填詞時我只注意字數 諧音已經不再強求 但務求充分表達知識與想法以及詞意的流暢 4. 找尋素材 因為不用再求搞笑 直接以之前為了填詞所觀看的一些影片為素材去製 作 由於很多歌詞的內容都是觀看影片吸收的 所以直接就以該片段撥出完 全沒有搭配不了的問題 劇情大綱 劇情大綱 開頭以國光董事長與環保人士的辯論畫面 以歌詞描述正反雙方論點的精 華 接著代入一些重工業地區當地居民的訪問內容 以及一些學者的研究數據與 說法 並穿插一些政府高官被抨擊的發言畫面 主軸是在為反國光發聲 詔告天下 詔告天下 這次由於不搞笑 JOKE板已經不適合發佈 所以這次選擇關係最密切的彰 化版發出版消息 唯其看板人數和JOKE板比起來相差甚大 是幾千與幾百的差 距 (三)觀察與反思 前所未有的低人數 戰績列表 52

61 片名 反國光石化論點整理MV之一天一天侵蝕我 上傳日期 2011/02/23 一週瀏覽總數 196次 2011/7/31瀏覽總數 1,610次 PTT總推文數 2推 訂閱人數總增加 1人 喜歡與不喜歡 21人喜歡1人不喜歡 1. 影片內容 吸引力 吸引力 影片內容雖然充實但缺乏吸引人的特點 沒有可以讓人眼睛為之一亮 的爆點 更沒有所謂的專業品質 到這邊研究者瞭解不管你的內容在充實 沒有做出獨到的特色 網路上是打不出去的 能引導觀眾 帶動觀眾情緒 才能有所作為 2. 影片傳播 話題的限制 題的限制 限制 研究者稍微在網路上探索一下針對國光石化議題做的影片 發現最高 點擊數為九千 改編自知名電影 阿凡達 的電影預告 巧妙的將電影畫 面和彰化當地畫面作結合 電影中的入侵者成了國光石化幫 納美族成了 彰化當地農漁業居民 稱之為 蚵仔人 改編的實在是很有趣 絕對不輸 給網路上其他爆紅影片 但點擊數卻沒有破萬 足見這種地方性的環保議 題確實較少人關注 本就沒有興趣 作者本身又名不見經傳 就沒有想點 的慾望 話題的限制該如何消除目前沒有答案 所以也只能暫避其鋒 3. 影片創作 53

62 失敗卻充滿喜悅的自我 失敗卻充滿喜悅的自我肯 的自我肯定 這部片是有史以來成績最差的一部 但奇怪的是 面對這樣的結果 我 的情緒並沒有陷入負面 從剛開始議題的選擇 即使知道這並非超級多人關 注的議題 但我心中充滿熱血 我似乎已經不是純粹為了要贏得別人的肯定 事後想起來 藉由這樣的選擇 我一部分要肯定的是自我 上次創作改革的 失敗讓我有些許動搖 然而經由再一次的挑戰 我可以再一次經歷過程 而 我可以在這次的過程中 去探求我上次沒能仔細尋找的創作本質 我必須再 次強調 這些看起來任性的追尋 是因為我有一定的基礎 我嘗試過成功 我有我的創作模式 我對於自己的創作有一定的經驗與認識 這些都是我已 經完成的功課 而在素材的整理與準備過程我也是卯足全力 耗費精力卻不 感到痛苦 反而因為內容的完備 對於自己能夠充分的表達感到興奮 直到 作品完成的當下 從頭到尾看了一遍 我實在是為自己喝采 並且再點選了 一遍播放 當然這是每個作品完成都會有的情緒與動作 但這次除了喝采 我感到對自己有了前所未有的認同 結果出來慘不忍睹 然而我的徬徨並未因為連續的失敗而擴大 從頭到 尾我自己都未曾否定過這部作品的價值 從這部作品的完成 我除了更加確 立改革的方向 我更進一步認識與看清自己要走的道路長怎樣 我對於作品 可以擁有這樣的內容深深著迷 我的自我認同絕大部份是因為我深信經由修 正 我可以用這樣的創作得到更多他人的認同 我也很清楚知道這不是一種 單純的狂熱 為了能在保留我所認同價值的情況下得到成功 我必須盡全力 的找尋可以帶來成功的契機 並作出適當的修正 這是一種全新的動力 一 種更大的渴望 之前 之前我 之前我只知道我在做屬於 我在做屬於我自 屬於我自己 我自己的作品 的作品 並希望他 並希望他得到肯 得到肯定 而事實上它也已經擁有了一個型 現在我知 現在我知道 現在我知道我要做的作品要帶 我要做的作品要帶有什麼樣 有什麼樣的 價值 價值 而且我希望 而且我希望它因為它所帶 我希望它因為它所帶來的 它因為它所帶來的價值 來的價值得到 價值得到肯 得到肯定 這一刻我為它賦予了一 個意 在我釐清自己的創作所要帶來的價值 並且對這價值完全認同的同時 我心中對於讓更多人看到這價值感到躍躍欲試 這樣的慾望就在領完壓歲錢 54

63 後有了實際的體現 我花了五萬元去買了一台HD攝影機 那是我以前從沒想 過的投資 畢竟這並非一個職業 當然這只是其中一個具體表現的論述 我 想這是因為創造價值的構築與體會 讓我的創造動機產生前所未有的增幅與 強化 這種動機不是一種單純的 我想幹嘛 是已經知道 我正在幹嘛 以 及 我真他媽的幹的好 後才會有的東西 原諒我在這樣一篇正式文章用這 樣的語言 但只有這樣說 才能充分表現這是怎樣的心靈變化 我也相信這是創作過程很重要的一環 而且不會只出現一次 隨著創作 歷程的演進 我有種預感 我想體現的價值會更豐富多元 有了創作模式作 為形體 有了創作價值作為核心 改變並沒因為更多的基型變的更小 反而 因為重要的事情都大致抵定了 其他的就讓我們大力的變化與激盪吧 至此 我覺得這已經變成一種樂在其中 六 行動設計方案六 行動設計方案六號 (一)規劃 革命性的改變帶來完美解決 由於要有內涵使得歌詞的創作無法隨著外文音調隨心所欲 另一方面要搞笑 得很有內涵 但素材又無法完全的配合 使得兩者互相牽制 折衷的方法經過前 兩次的嘗試似乎不是最佳解 會有這些限制 共同原因都是因為我都是使用他人 的材料 所以無法百分之百的完全呈現 那不如重操舊業 自己來吧 很多人可能會覺得 為何走回頭路呢 但其實一開始所說的自己錄影製 作的缺點 在科技的變化以及自我創作經驗的建立 許多都獲得了解決 近期以 來 Youtube上素人影片的品質越來越好 因為如此我去對現在的攝影器材去作 瞭解 目前幾乎都已經數位化 錄製時便已經是數位檔案 且HD畫質已經是主 流 一般自攝器材便已經是高畫質的水準 且檔案處理容易只需要複製貼上 而 影片編輯軟體也都有相對應的支援 軟硬體已不可同日而語 而發展出的創作模 式 讓我在編寫劇情有一定根據 劇本產出速度大增 而且音樂MV的方式 讓 我不需另外想台詞 只需配合歌詞演出 55

64 綜合以上原因 與其花時間在找尋難以配合的素材 不如試試看自己錄製 看看其製作難度與效果 是否能有不一樣的表現 為此我購入了新的攝影器材 拿到新工具的那一刻 就像勇者拿到屠龍劍一樣 早已等不及想跟惡龍一決高下 (二)行動 嶄新的突破 這部片終於將搞笑與內涵做出一個不錯的結合 流暢度也有做出來 也證實 了自製所需耗費的時間與心力也不可同日而語 做出來的品質也有大幅的躍進 創作進入了新的階段 片名 片名 回家都會看到台灣 報導核爆 危機 製作流程 製作流程 1. 選定當紅話題 這次也是有個很大的話題 就是日本福島核電廠輻射外洩 但漸漸的事 件本身已經不是重點 會選這個議題 純粹是因為看了這些報導 我是有感 觸有想法的 事件本身已經成為配角 對於媒體的一些亂象所想表達的抒發 才是主角 2. 找尋一首能夠帶來靈感的歌曲 這次也是從之前就已建立的音樂列表 挑選出一首由日本音樂素人自製 的歌曲 回家都會看到妻子再裝死 來進行改編 曲風輕鬆活潑 聽起來感 覺很舒服 讓觀眾們可以輕鬆詼諧的角度去看待媒體的亂象 3. 我自己來唱歌!! 這次我決定做一個挑戰 自己來唱自己改編的歌詞 為了看看翻唱與原 聲之間的差異 這次的影片我會同時出版這兩種版本 看看觀眾有什麼有趣 的反應 由於是要用來自唱 所以諧音已經不是改編的重點 我把重點放在 想說什麼話 重視押韻 以及演唱起來語句的通順 改編完後 便進行錄音 的工作 由於自己唱太難聽 還特別找了同學來當歌手一起發聲 雖然從一 些評論看起來 絕對是不夠專業 56

65 4. 我不再需要素材 因為我自己會製造 這次我不用去尋找本來就存在的素材 我這次要自己創造素材 歌詞的 意境就是我的劇本 家人就是我的演員 我當然就是主角 沒有專業的拍攝 手法與運鏡 反而比較像是一種玩樂的紀錄 劇情大綱 劇情大綱 以輻射外洩的誇大報導作為主軸 描寫一家人如何隨著這些報導起舞 過著 膽戰心驚的生活 即使知道自己不該這麼愚昧 讓媒體牽著走 但仍舊管不住自 己 讓大家看完之後知道媒體的亂也意會到自己的愚 詔告天下 詔告天下 這次回歸到JOKE板去作出版消息 除了影片訊息 並附上研究者Youtube頻 道的連結 為自己做一個宣傳 看有沒有什麼效果 (三 三)觀察與反思 戰績列表 片名 回家都會看到台灣 報導核爆 危機 上傳日期 2011/03/24 一週瀏覽總數 原聲 11,865次 自唱 113,352次 2011/7/31瀏覽總數 原聲 14,576次 自唱 137,021次 PTT總推文數 247推1噓 訂閱人數總增加 103人 喜歡與不喜歡 原聲 1931人喜歡37人不喜歡 自唱 166人喜歡3人不喜歡 1. 影片內容 57

66 1.1. 自唱大勝 這次自唱得到完美的勝利 雖然我將原聲影片的連節放在出版文章的 前段 但大家仍然選擇自唱版本去做分享 當然原聲是很好聽的 但除掉 空耳的吸引力 以中文歌詞入歌 如能以同樣語言去演唱 更能讓聽覺與 腦中對詞意的想像有更大的配合度 網友如是說 bxxxxxx 其實不用歌手也沒關係說 其實不用歌手也沒關係說...配這 係說 配這樣 配這樣的歌聲反而 的歌聲反而覺得 聲反而覺得比較 覺得比較有 比較有效果 axxxxxx 中文的不錯呀 中文的不錯呀 錯呀 很對味 語言本就是一種用說的比用寫的更能有效傳達的東西 藉由親口唱出的表 演 觀眾們能對創作者想表達的事物 產生更直覺的連結與感受 且在觀 看整個作品的過程中 視覺聽覺與想像都變成一體 材料本質不同時 如 果沒有特別的目的(例如 空耳) 那我們寧願將它轉變 使整部作品各材料 的本質產生最大的一體化 才能將我們所欲表達之事物 做出最大輸出最 有力的傳達 1.2. 雙管齊下的重要 這部片受眾們的回應 數量與內容都比前幾部來的豐富 另外按喜歡 的人數有近兩千 雖然中指蕭事件的影片觀看人數是這部的兩倍 但喜歡 的人只有二分之一 且從推出到現在七月 每天仍然有幾十到一百不到的 人們在點擊 顯示其在網路上還持續流動著 我想是因為它十分有趣 讓 人有想看的意圖 並且它富有意義 讓人看了會在心中有所感觸 前兩部 爆紅的片 觀眾們看了是一種情 情緒上的釋放 上的釋放 是將內心的壓抑倒出來 而 釋放 這一部觀眾們看了後 卻是帶來思考 經由影片所闡述的意念 帶出自己 心中的一些想法 並帶有一些認同 這些思想上的 思想上的認 思想上的認同將在觀眾心中留下 東西 我想這是兩者之間最大的差異 這樣的作品會具有記憶且更具價值 因為傳達的是觀念不是事件 觀念會長存 事件卻會逝去 這將會使作品 的生命有不一樣的延續 以下收錄網友最長回應 58