学校编码 :10384 分类号密级 学号 : UDC 硕士学位论文 媒介融合时代的财经报道 对 第一财经日报 新浪微博的内容分析 Economic News Reporting in the Media Convergence Era A Content Analysis

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1 学校编码 :10384 分类号密级 学号 : UDC 硕士学位论文 媒介融合时代的财经报道 对 第一财经日报 新浪微博的内容分析 Economic News Reporting in the Media Convergence Era A Content Analysis of the Micro-blog of China Business News 缪琦 指导教师姓名 : 李展副教授 专业名称 : 传播学 论文提交日期 : 2012 年 4 月 论文答辩日期 : 2012 年 6 月 学位授予日期 : 2012 年 月 答辩委员会主席 : 陈嬿如 评阅人 : 刘海龙阮艳萍 2012 年 6 月

2 厦门大学学位论文原创性声明 本人呈交的学位论文是本人在导师指导下, 独立完成的研究成果 本人在论文写作中参考其他个人或集体已经发表的研究成果, 均在文中以适当方式明确标明, 并符合法律规范和 厦门大学研究生学术活动规范 ( 试行 ) 另外, 该学位论文为 ( ) 课题 ( 组 ) 的研究成果, 获得 ( ) 课题 ( 组 ) 经费或实验室的资助, 在 ( ) 实验室完成 ( 请在以上括号内填写课题或课题组负责人或实验室名称, 未有此项声明内容的, 可以不作特别声明 ) 声明人 ( 签名 ): 年 月日

3 厦门大学学位论文著作权使用声明 本人同意厦门大学根据 中华人民共和国学位条例暂行实施办法 等规定保留和使用此学位论文, 并向主管部门或其指定机构送交学位 论文 ( 包括纸质版和电子版 ), 允许学位论文进入厦门大学图书馆及其数据库被查阅 借阅 本人同意厦门大学将学位论文加入全国博士 硕士学位论文共建单位数据库进行检索, 将学位论文的标题和摘要汇编出版, 采用影印 缩印或者其它方式合理复制学位论文 本学位论文属于 : ( )1. 经厦门大学保密委员会审查核定的保密学位论文, 于年月日解密, 解密后适用上述授权 ( )2. 不保密, 适用上述授权 ( 请在以上相应括号内打 或填上相应内容 保密学位论文应是已经厦门大学保密委员会审定过的学位论文, 未经厦门大学保密委员会审定的学位论文均为公开学位论文 此声明栏不填写的, 默认 为公开学位论文, 均适用上述授权 ) 声明人 ( 签名 ): 年 月日

4 摘要 本文以我国第一个跨区域跨媒体创立的财经媒体 第一财经日报 的新浪官方微博为案例, 采用内容分析法考察了媒介融合时代传统媒体运用微博的 现状与特点 ; 同时结合参与观察的方法, 通过深入编辑部观察运营微博的过程并 与微博编辑进行深度交流, 探究媒介融合时代中的传统媒体如何利用微博这一平 台, 又具体收获了媒介融合所带来的哪些益处 研究发现, 第一财经日报 官方微博具有如下特征:(1) 发表方式舍易求难, 以统一格式的链接和原发为主, 相对省力的转发为辅 ;(2) 链接部分注重内容而非来源 ;(3) 转发部分注重来源并添加评论 ;(4) 原发内容以财经产经新闻为主, 时效性极强 ;( 5) 微博同时是报纸的公关平台 除此之外, 第一财经日报 运营微博的主要动因是通过满足受众需求和实现资讯的即时传达以更好地完善其媒体品牌, 提升竞争力 本研究认为 : 第一财经日报 借发布微博实现了媒介融合时代赋予纸质媒体的三大优势, 即 : 传播主体与新闻信源界限消失, 实现随时随地的互动 ; 工作流程与媒介组织精简重组, 共享贯穿始终 ; 及媒介的载体性能与传播方式可以无限延伸, 使得媒介无处不在 关键词 : 媒介融合财经新闻 第一财经日报 新浪官方微博 I

5 Abstract Abstract The study applies the content analysis to examine the features of micro-blog of traditional media in media convergence era; Meanwhile, it uses the observation participation to explore how the traditional media manipulates micro-blog and what advantages of media convergence they have achieved, by taking China business News as an example which is the first cross-regional and cross-media economic newspaper in China. It discovers several features of the official micro-blog of China business News. (1) It uses original creating way and interlinking way with unifying form more often than the retransmitting way which is much easier. (2) Interlinking part pay attentions on content rather than the resource of the micro-blog news. (3) The retransmitting part focuses on the news resource and mostly adds comment after retransmitting. (4) The original creating content mainly consists of financial news. Additionally, it carries out the live broadcast by words and pictures and rather immediate news. (5) It takes micro-blog as the platform for public relations as well. Besides, the reasons of operating micro-blog for China Business News are to promote the media brand and to enhance its competitiveness by satisfying audiences and achieving quite immediate communication. This study concludes that China Business News accomplishes the three advantages of media convergence for traditional media. (1) The boundaries of dissemination subject and the news source disappear, and it realizes the interaction anytime anywhere. (2) The news producing processes are streamlined and media organizations get restructured so that it achieves sharing anytime anywhere. (C) The media function and the transmission ways get extended, making infinite media everywhere come true. Keywords: Media convergence; economic news; Sina micro-blog II

6 目录 目录第一章绪论 研究背景 第一财经日报 及其新浪微博 研究问题与方法 研究意义... 6 第二章文献综述 经济新闻与财经新闻 媒体融合 研究问题 第三章研究方法 内容分析 参与观察 第四章研究发现 第一财经日报 新浪微博的一般特征 第一财经日报 新浪微博的专项特征 第一财经日报 运营微博的动因 第一财经日报 运营微博的操作 第五章研究结论及讨论 第一财经日报 所实现的媒介融合优势 第一财经日报 新浪微博的动态变化 本研究的局限与对未来研究的建议 参考文献 附录 I: 第一财经日报 新浪官方微博编码表 附录 II: 访谈提纲 后记 III

7 Contents Contents Chapter1 Introduction Background China Business News and its Sina Micro-blog Research Questions and Approaches Significance of the Study Chapter2 Literature Review Economic News and Financial News Media Convergence Research Questions Chapter3 Research Methods Content Analysis Participant Observation Chapter4 Research Findings General Characteristics of Sample Special Items Features of Sample Reasons of Using Micro-blog for Sample Manipulation of Micro-blog for Sample Chapter5 Conclusion & Discussion The Achieved Advantages of Media Convergence for Sample The Dynamic changes for Sample Limitations & Advices References Appendix I:Coding Tables...49 Appendix II: Questions Lists.52 Postscript.53 IV

8 第一章绪论 第一章绪论 研究背景 乔新生说 : 18 世纪人们把生活变成诗歌,19 世纪人们把生活变成散文,20 世纪人们把生活变成广告,21 世纪人们把生活变成财经 [1] 2008 年, 全球金融危机爆发, 中国的经济却一枝独秀, 依然保持高速的增长 改革开放 30 多年来, 年均增长 9.8%, 远远超出了世界 3% 的增速 [2] 中国的国内生产总值 (GDP) 在 2010 第二季度超越了日本, 成为世界第二大经济体 然而, 国内的经济矛盾也很突出 持续低迷的股市, 让占中国股民 96% 的散户们情绪低落 ; 居高不下的房价, 让越来越多的人们沦为沉重的房奴 ; 通货膨胀的高潮中, 物价的猛增让百姓捉襟见肘 ; 居民消费率 3.5% 的低潮中, 我国居民的消费水平已远低于世界的平均水平 60% 1 这样的社会背景凸显出财经报道在社会生活中的重要性, 正如李良荣指出的 : 财经报道关系到民生 银行利率的变动 股市行情的跌宕起伏 黄金价格的升降, 涉及的何止千家万户, 许许多多的人的身家性命都在里头 [3] 可以说, 社会经济问题的凸显, 使得关乎经济命脉与百姓生活的政府宏观和市场的种种调控受到越来越高的关注 经济发展及相关经济政策的驱动力, 令财经新闻成为了影响菜价 油价 房价 股价 养老 就业等等渗入寻常百姓生活的信息 当生活成为了财经, 财经新闻报道的意义即出现了升级, 财经媒体 既扮演着经济解说者的角色, 但同时肩负着培养公民意识的责任 [1] 因此, 财经报道除了新闻所必须具备的真实 及时的基本要求外, 还必须准确, 还必须深入浅出, 内行人喜欢看, 外行人能够看 [3] 传播经济政策 把握市场动向 在政治和经 济的制衡中找到平衡 在海量的信息中洞察要点从而引导公众理性解读, 这些不 1 社会蓝皮书 副主编 社会学研究所副所长陈光金研究员陈光金在 2011 年 社会蓝皮书 发布会上表 示, 居民消费率大概是 35% 左右, 处于世界偏低水平 1

9 第一章绪论 仅是负责人的财经媒体应该做到的, 同时也是财经媒体要在媒介融合时代取得成 功所面临的挑战 财经报道已是中国任何新闻报道的当家栏目 [3] 不仅综合性日报必有财 经专版, 大量的财经类日报 周报也纷纷崛起, 如 21 世纪崛起的被称为 三大 财经媒体 的 中国经营报 经济观察报 和 21 世纪经济报道, 和诞生于 2004 年 11 月的 第一财经日报 财经报道也是电视媒体的重点之一,2009 年 开始, 中央电视台经济频道改为财经频道 各省 市电视台也都拥有各自的经济频道 财经报道也是互联网的主要内容之一, 国内著名的财经网站包括新浪财经 和讯网和华讯财经等 21 世纪是媒介融合的时代, 社会加速向信息社会转变, 继续谈论诸如印刷 收音机 电视 电影 电话和计算机等各种媒介, 好像它们是完全不同的实体已不再具有任何意义, 因为 计算机和电讯网络方面的进步已使得它们与传统大 众媒介融合了 [6](3) 在这样的时代背景下, 报纸期刊等传统媒体, 无不在尝试 利用新的传播技术, 通过与新媒体的整合和互动来提升自身的价值 [7](1) 传统媒体与新媒体之间开始出现了交叉与混合, 甚至出现了多种媒介汇集在一个传播平 台上进行传播的情况 [20](4) 统媒体融合进自身的出版平台 单以新浪网 2 最近兴起的社会媒体 微博 正在被越来越多的传 为例, 截止 2010 年 8 月, 共有 466 家主流新闻机构开通了新浪 微博, 包括 118 家报纸 243 家杂志,36 家电视台和 69 家电台 [5] 在各大传统媒体积极运用微博的大潮中, 财经媒体自然不甘落后 新浪微博平台每天都会公 布及时更新的 媒体影响力排行榜 3 财经网的官方微博时常位列排行榜的前三甲, 而 21 世纪经济报道 华尔街日报 中文版 新浪证券 新浪美股 经济观察报 环球企业家杂志 第一财经周刊 第一财经日报 等财经类媒 2 新浪网和搜狐 网易 腾讯并称为 中国四大门户, 是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体 及增值资讯服务提供商 3 据新浪微博的说明, 影响力是由活跃度 传播力和覆盖度三大指标构成 其中, 活跃度代表媒体每天主 动发博 转发 评论的有效条数 ; 传播力与媒体的微博被转发 被评论的有效条数和有效人数相关 ; 覆盖 度的高低则取决于微博的活跃粉丝数的多少 2

10 第一章绪论 体的官方微博均在百强之列 在财经新闻的重要性日益凸显的时代, 研究领域也对财经媒体的各项研究投入了更多的精力 然而遗憾的是, 媒介融合的这一背景在财经报道研究中尚属空 白 总结财经报道的相关研究, 主要分为三大类 : 一 历史类 历史类的研究自然聚焦于中国经济类媒体的历史梳理, 也包含 对国内外财经媒体的统计和整理 对于历史的探讨, 时间段主要是改革开放的三十年间或者是社会转型期间的中国经济类媒体的发展与变迁 也有研究将中国财经媒体的发展分为四个历史阶段, 分别为复苏期 ( 上世纪 70 年代 -80 年代 ) 过渡期 ( 上世纪 90 年代前期 ) 勃兴期(2000 年前后 ) 激变期(2007 年以来 ) 究其研究的媒体重点类别多为报纸类平面媒体 二 实务类 这类研究是相关文献中所占比例最重的一类 其中又主要分为两类 :(1) 总体论述型 这类研究多是对财经媒体的总体状况做一些概述, 进而提出一些实务上的建议 概述的过程中也会提及一些简单的例子, 涵盖的范围包括财经媒体的传播攻略 财经媒体的市场定位与营销策略 财经媒体的市场和竞争力 财经媒体的盈利模式等等 这类研究的主体主要是一些资深的财经媒体人或该领域的观察家, 但多为主观经验的泛谈, 不无借鉴意义, 但相对缺乏科学依据 ( 2) 案例分析型 案例分析型顾名思义是以某一个典型财经媒体为案例进行具体的分析与讨论, 总结出其优劣和问题, 并尝试提议解决问题 比如 财经媒体模糊消息源使用研究 以 <21 世纪经济报道 > 为例 跨区域财经媒体的融 合之道 < 第一财经日报 > 研究报告 < 财经 > 杂志成功因素探析 论平面财经媒体的品牌构建 以 <21 世纪经济报道 > < 经济观察报 > < 中国经济报 > 三大财经报为例 这类研究大多以硕士毕业论文的形式呈现, 因此该类研究相较前者也更为全面和深入 三 理论类 这类的研究主要集中在财经新闻文本的叙事学研究 财经新闻语篇的批评话语分析 财经新闻英语语域分析 财经杂志及新闻专业主义研究 中英报刊财经新闻语篇对比分析等 总体而言, 对既成报道中的文本叙事研究与 3

11 第一章绪论 语篇分析占了多数, 而对财经新闻的选题来源 采编环节及报道平台的探讨甚少 现有文献的空缺, 使得媒介融合时代的财经媒体研究显得极为必要 本研究要探索的就是财经媒体在媒介融合的时代, 特别是在微博的平台上, 如何利用新媒体拓展传播渠道的空间和时间, 加强与读者互动, 从而增加媒体在媒介融合时 代的竞争力 第一财经日报 及其新浪微博 第一财经日报 于 2004 年由上海文广新闻传媒集团 广州日报报业集团 北京青年报社跨地区跨媒体联合创办, 可以说它的出身即在媒介融合的背景下 另外, 第一财经日报 隶属于中国当今最具影响力 品种最完整的财经媒体集团 第一财经媒介集团 (CBN) 第一财经媒介集团目前拥有: 第一财经电视 第一财经日报 第一财经广播 第一财经周刊 第一财经网站 第一财经研究院, 并在积极探索数字媒体业务 ( 如无线业务 ) 和金融商业信息服务业务 ( 如实时财经新闻业务和数据库业务 ) 4 除此之外, 第一财经媒介集团延伸了手机端的使用, 也是微博等社会媒体的积极使用者 因此, 作为拥有多种媒介以及汇集各种资源于一网的媒介集团, 第一财经日报 所隶属的这一集团, 可谓媒介融合大潮中的先锋 对比于其他财经媒体, 第一财经日报 属于较晚开通微博的一家媒体 然而, 在开通不足一年的时间里, 第一财经日报 官方微博在新浪影响力排行榜 上仅次于 21 世纪经济报道 和 经济观察报, 成为影响力排名第三的财经类 报纸 在所有的媒体中, 也已跻身 55 位, 并呈现上升趋势 对比其他同类财经媒体的新浪微博, 可见 第一财经日报 新浪微博发展的速度与活力 具体见表格 1 ( 备注 : 统计时间截止到 2011 年 7 月 12 日晚 8 点 ) 4 参见上海东方传媒集团官方网站中的成员介绍部分 4

12 第一章绪论 表 1 部分财经媒体对标单位 : 粉丝 ( 个 ) 微博 ( 条 ) 名称创建时间微博数粉丝量运行周期粉丝日增长每日微博 财经网 , 万 23 个月 每日经济新闻 万 22 个月 财新网 , 万 18 个月 世纪经济报道 万 17 个月 上海证券报 万 7 个月 经济观察报 万 22 个月 中国经营报 万 22 个月 财经 杂志 万 18 个月 第一财经日报 万 3 个月 ( 表格引自 < 第一财经日报 > 新浪微博运营报告分析,2011 年 7 月 ) 由表 1 可知, 第一财经日报 的新浪微博平均每日发布 16 条微博, 在官方微博开通仅三个月后, 粉丝总量就已达至 24 万左右, 粉丝日增长量为 2526 个 ; 横向对比而言, 虽然其运行时间最短, 粉丝总量相较为低, 粉丝日增长量却为最高 因此, 本研究选取极具生命力和影响力的 第一财经日报 的新浪微博作为研究样本, 希望为其他传统媒体运用微博提供可借鉴的标本意义 研究问题与方法 本研究选择 第一财经日报 的新浪微博为研究对象, 通过内容分析法考察媒介融合时代财经媒体运用微博的方法, 包括新闻发布方式 主题特点 时效性与新闻来源等特征揭示处于媒介融合背景下的财经媒体是如何运用微博这样的社会媒体来拓展传播渠道和与读者互动渠道的 另一方面, 本研究将以内容分析的结果为基础, 对 第一财经日报 新浪微博的运营团队成员进行深度访谈, 探索财经媒体的编辑团队如何理解媒介融合时代给传统媒体带来的挑战与机遇, 以及促成编辑团队具体运用微博平台策略的深 5

13 第一章绪论 层原因 研究意义 本研究聚焦媒介融合时代背景下的财经报道, 以 第一财经日报 的新浪微博为例, 具体运用内容分析方法, 通过实证研究, 考察传统媒体如何利用社会媒体进行媒介融合, 为我们了解传统媒体在媒介融合时代抓住机遇 应对挑战提供了详实资料 在研究方法上, 本研究的创新还体现在研究者不仅局限在分析可见的微博内容, 还通过参与性观察和深度访谈, 对媒介文本 ( 微博 ) 的生产者进行背后的解读 现有文献不乏对媒体报道内容的统计和解读, 但极少有研究深度挖掘其背后的运营过程 通过亲临现场, 观察微博编辑的行为并进行深度访谈, 在传播者的主观意图与微博呈现的客观内容之间架起桥梁, 为我们深入理解传统媒体如何应对媒介融合时代提供了更全面的解释 6

14 第二章文献综述 第二章文献综述 经济新闻与财经新闻 要了解财经新闻首先需要弄清楚什么是经济新闻 然而对于什么是经济新闻, 研究界因为角度的不同却众说纷纭 按照时间的顺序梳理, 主要有如下几种说法 : 彭朝丞站在新闻学的角度认为 : 经济新闻是关于社会生产方式新近发生的事实的报道, 是反映 服务 引导社会经济活动和人民群众经济生活的新闻 [8](10) 董玉琴强调了经济新闻涵盖的三大类内容 : 经济新闻就是报道人类社会最新的经济关系 经济活动和最新的自然经济现象 [9](7) 仇学英则从受众的角度这样定义 : 经济新闻就是对受众欲知而未知的经济事实的最新状态和发展趋向及时 公开传播的非指令性经济信息 [10](29) 李洪波 张泽萱 刘先凡在董玉琴的基础上做了细微的补充 : 经济新闻就是人类社会最新经济关系 经济活动和最新自然 经济现象及其发展趋势信息的报道 [11](7) 程道才 严三九所作的定义也与前两者类似 : 经济新闻就是报道人类社会最新的经济关系 经济活动和最新的自然经济现象的新闻 [12](2) 随后樊凡 时统宇在经济学的角度提出 : 经济新闻是关于人们如何进行经济选择和经济决策的报道 [13](7) 王华庆根据美国经济学家缪尔森提出的经济学见解 : 经济学研究人和社会如何做出最终抉择, 在使用或不适用货币的情况下, 使用可以有其他用途的稀缺的生产性资源来在现在或 将来生产各种商品, 并把商品分配给社会的各个成员或集团以供消费之用 它分 析改善资源配置形式所需要的代价和可能得到的利益 而提出赞同樊凡 时统宇但更为简洁的定义 : 经济新闻较为完整的定义应是关于人们如何进行选择的报 道 [14](4) 刘笑盈则撇开之前所述, 站在传播途径的立场提出另一种定义 : 通 过大众媒介传播具有社会认知价值的新近事实信息 [15](8) 然而, 方琦却认为王 华庆学者提出的定义只是从一个侧面概括了经济新闻的一个特点, 不够恰当 他 仍然坚持传统的定义, 也即 : 经济新闻是人类社会新近发生或变动的经济关系 7

15 经济活动和经济现象的报道 [16](2) 第二章文献综述 因为本研究考察的是媒介融合时代的财经新闻报道, 主要是财经新闻报道所 实现的媒介融合之优势, 因此在强调报道内容和传播途径的情况下, 做出这样的 定义 : 经济新闻是通过大众媒介传播人类社会新近发生或变动的经济关系 经济 活动和经济现象的报道 那么, 财经报道与经济报道又有什么不同? 财经 (Finance) 与经济 (Economic) 两者的差异从英文的表述中可以看得更清楚 吴玉兰认为,Finance 的内涵更加贴近现代经济, 它更多涉及现代经济中核心的内容, 如商贸 产经 金融等 ; 相比之下 Economic 这一与传统的经济类别 部门更加接近的整体经济 概念, 在内涵上则较财经 Finance 要宽泛得多 ; 另外, 财经新闻所涉及 关注的 经济内核更为复杂 专业 ; 经济新闻更多的是停留在类似市场行情 消费领域或 至多是商贸的报道层面 [17](7) 可见, 经济新闻内涵更为宽泛, 而财经新闻内涵更 为深入和专业 吴玉兰提出, 随着我国财经新闻的发展, 财经新闻已经不是狭义 的财经金融领域的新闻, 其包括的范围更广, 内涵更深, 因此也可以说, 财经新 闻是传统经济新闻的 升级版 [17] (9) 这一观点与贺宛男随后提出的见解有异曲 同工之妙 贺宛男认为, 传统的经济报道是以生产者为核心受众的, 它必然向 [4] (2) 以消费者为核心受众的市场报道和以投资者为核心受众的财经报道演变 虽然贺宛男未明确提出, 但笔者认为, 这种以消费者和投资者为核心受众的财经 报道也可被称为 现代的经济报道 因为贺宛男进一步提出 : 在告别传统的经 济报道 ( 或称泛经济报道 ) 之后, 我们可以把经济新闻分作四类型, 即市场新闻 ( 特指消费市场 ) 财经新闻 产经新闻和政经新闻 [4](3) 其中的市场新闻特指 消费市场, 财经新闻则以投资者为核心受众, 产经新闻以产业经济和区域经济为 主要内容, 政经新闻则往往涉及一个国家和地区的经济安全和政经大局 这一 现代的经济报道, 也即 消费者和投资者为核心受众的财经新闻报 道, 则是本论文的研究对象 在分类上, 本文觉得新闻理论界对四种类型的概 括更能涵盖所有经济报道, 即财经新闻 产经新闻 政经新闻 社经新闻, 其中 社经新闻既包含消费市场新闻, 也包含民间理财 创业故事等社会新闻, 甚至还 8

16 第二章文献综述 [4] (3) 涵盖了财富心理 消费习惯 消费文化等极其宽泛的内容 因此贺宛男也 进一步将财经新闻和产经新闻称之为 小财经, 将包括政经新闻在内的称之为 大财经, 社经新闻等则称之为 泛财经 [4](3) [17] (9) 综上而言, 本论文要研究的财经报道指的是传统经济新闻的 升级版, 也即宽泛的经济报道, 在英文中则用 Economic 表示 具体的财经报道包括 大 财经 小财经 与 泛财经 为了不再重复解释 大财经 小财经 与 泛 财经 的含义, 下文中将直接用 政经 财经产经 和 社经 分别表明 媒体融合 随着媒介融合的深入, 媒介融合的概念也愈加明晰 越来越多的国内外学者 开始聚焦媒体融合的进程展开研究和讨论 因此, 阐明媒介融合的概念并对国内 外的媒介融合研究进行梳理, 是本研究的前提 媒介融合的概念 融合 (convergence) 一词出现在 20 世纪 70 年代, 最初用于传播和通信领 域, 在新闻传播学的术语体系中, 根据不同的传播语境有 6 种含义 : 媒体科技融 合 媒体所有权融合 媒体战术性融合 媒体组织结构性融合 新闻采访技能融 合 新闻叙事形式融合 [18] 美国马萨诸塞理工大学教授 I. 浦尔最先提出媒介融 合的概念, 指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势, 即在传媒产业领域, 随 着网络宽带化和文件压缩等数字技术的发展, 传媒产业界限不断被突破的现象 [19] 因此, 按照新加坡 联合早报 总编辑林任君先生下的定义, 媒体融合简而 言之即 : 将报纸 电视台 电台和互联网站的采编作业结合起来, 资源共享, 集中处理, 衍生出不同形式的信息产品, 然后通过不同的平台 (Platform), 传 播给受众 ( 读者 观众 听众 网民 手机用户等 ) [32] 由此而言, 传统媒体与社会媒体的融合, 也即是报纸 电视 杂志与广播 这四大类传统媒体与微博等以互联网为平台 以数字化技术为基础的新兴媒体在 9

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