目 录 前 言... 4 术 语 定 义... 5 摘 要... 6 第 一 章 中 国 农 村 互 联 网 宏 观 环 境 居 民 收 入 增 长 情 况 通 信 运 营 业 发 展 情 况 农 村 互 联 网 发 展 情 况... 9 第 二 章

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1 2013 年 中 国 农 村 互 联 网 发 展 状 况 调 查 报 告 (2014 年 5 月 ) 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 China Internet Network Information Center 1

2 目 录 前 言... 4 术 语 定 义... 5 摘 要... 6 第 一 章 中 国 农 村 互 联 网 宏 观 环 境 居 民 收 入 增 长 情 况 通 信 运 营 业 发 展 情 况 农 村 互 联 网 发 展 情 况... 9 第 二 章 中 国 农 村 网 民 构 成 特 征 性 别 结 构 年 龄 结 构 学 历 结 构 职 业 结 构 收 入 结 构 第 三 章 中 国 农 村 网 民 上 网 行 为 上 网 设 备 上 网 地 点 上 网 时 间 第 四 章 中 国 农 村 网 民 网 络 应 用 网 络 应 用 概 况 信 息 获 取 类 网 络 应 用 网 络 娱 乐 类 网 络 应 用 网 络 音 乐 网 络 视 频 网 络 游 戏 网 络 文 学 商 务 交 易 类 网 络 应 用 网 络 购 物 团 购 网 上 银 行 网 上 支 付 旅 行 预 订 交 流 沟 通 类 网 络 应 用 即 时 通 信 博 客 / 个 人 空 间 微 博 电 子 邮 件 论 坛 和 BBS 第 五 章 农 村 互 联 网 发 展 结 论 与 建 议 版 权 声 明 免 责 声 明

3 图 目 录 图 年 城 乡 居 民 人 均 收 入 比 较... 7 图 年 电 信 业 务 总 量 与 业 务 收 入 增 长 情 况... 8 图 年 话 音 业 务 和 非 话 音 业 务 收 入 占 比 变 化 情 况... 9 图 年 城 镇 和 农 村 网 民 规 模 对 比... 9 图 年 城 镇 和 农 村 互 联 网 普 及 率 对 比 图 6 城 镇 和 农 村 网 民 性 别 结 构 对 比 图 7 城 镇 和 农 村 网 民 年 龄 结 构 对 比 图 8 城 镇 和 农 村 网 民 学 历 结 构 对 比 图 9 城 镇 和 农 村 网 民 职 业 结 构 对 比 图 10 城 镇 和 农 村 网 民 收 入 结 构 对 比 图 11 城 镇 和 农 村 上 网 设 备 对 比 图 12 城 镇 和 农 村 手 机 上 网 增 长 对 比 图 13 城 镇 和 农 村 上 网 地 点 对 比 图 14 网 吧 和 家 庭 上 网 网 民 对 比 图 15 城 镇 和 农 村 上 网 时 间 对 比 图 16 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 搜 索 使 用 情 况 对 比 图 17 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 音 乐 使 用 情 况 对 比 图 18 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 视 频 使 用 情 况 对 比 图 19 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 游 戏 使 用 情 况 对 比 图 20 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 文 学 使 用 情 况 对 比 图 21 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 购 物 使 用 情 况 对 比 图 22 城 镇 和 农 村 网 民 团 购 使 用 情 况 对 比 图 23 城 镇 和 农 村 网 民 网 上 银 行 使 用 情 况 对 比 图 24 城 镇 和 农 村 网 民 网 上 支 付 使 用 情 况 对 比 图 25 城 镇 和 农 村 网 民 旅 行 预 订 使 用 情 况 对 比 图 26 城 镇 和 农 村 网 民 即 时 通 信 使 用 情 况 对 比 图 27 城 镇 和 农 村 网 民 博 客 / 个 人 空 间 使 用 情 况 对 比 图 28 城 镇 和 农 村 网 民 微 博 使 用 情 况 对 比 图 30 城 镇 和 农 村 网 民 电 子 邮 件 使 用 情 况 对 比 图 31 城 镇 和 农 村 网 民 论 坛 /BBS 使 用 情 况 对 比 表 目 录 表 年 农 村 网 民 的 网 络 应 用 情 况

4 前 言 互 联 网 已 经 渗 透 到 社 会 生 活 的 各 个 层 面, 成 为 社 会 经 济 文 化 活 动 和 个 人 生 活 的 重 要 平 台 互 联 网 改 变 着 人 们 的 生 活 方 式, 塑 造 了 全 新 的 生 活 形 态 互 联 网 带 来 的 价 值 促 进 了 社 会 政 治 经 济 文 化 的 发 展 当 前 中 国 经 济 社 会 的 发 展 存 在 明 显 的 二 元 结 构 问 题, 这 种 二 元 结 构 表 现 在 中 国 城 乡 之 间 东 西 部 之 间 等 多 个 方 面 城 乡 之 间 二 元 结 构 不 仅 仅 存 在 于 传 统 的 社 会 经 济 领 域, 也 存 在 于 互 联 网 发 展 领 域 从 获 取 信 息 和 信 息 应 用 的 角 度 来 看, 城 乡 信 息 技 术 鸿 沟 是 加 深 二 元 结 构 分 化 的 一 个 重 要 因 素 重 视 和 加 强 农 村 互 联 网 发 展, 不 仅 能 有 效 地 缩 小 城 乡 数 字 鸿 沟 消 除 城 乡 之 间 的 信 息 壁 垒 化 解 二 元 结 构 的 诸 多 矛 盾, 也 是 建 设 社 会 主 义 新 农 村 构 建 社 会 主 义 和 谐 社 会 的 重 要 组 成 部 分 为 了 解 农 村 网 民 上 网 状 态 与 行 为 及 农 村 互 联 网 发 展 存 在 的 问 题,CNNIC 自 2007 年 开 始 发 布 中 国 农 村 互 联 网 发 展 状 况 调 查 报 告, 引 起 较 大 社 会 反 响 本 次 2013 年 中 国 农 村 互 联 网 发 展 状 况 调 查 报 告 以 CNNIC 第 33 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 调 查 数 据 为 基 础, 对 农 村 互 联 网 发 展 状 况 进 行 了 细 分 研 究 希 望 本 报 告 的 发 布 能 让 读 者 更 全 面 的 了 解 农 村 互 联 网 发 展 状 况 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 2014 年 5 月 4

5 术 语 定 义 网 民 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 对 网 民 的 定 义 为 : 过 去 半 年 使 用 过 互 联 网 的 6 周 岁 及 以 上 中 国 公 民 宽 带 网 民 指 过 去 半 年 使 用 过 宽 带 接 入 互 联 网 的 网 民 宽 带 包 括 :xdsl CABLE MODEM 光 纤 接 入 电 力 线 上 网 以 太 网 等 网 吧 网 民 指 在 网 吧 上 网 的 网 民, 但 不 限 于 仅 在 网 吧 上 网 的 网 民 手 机 网 民 指 半 年 内 曾 经 通 过 手 机 接 入 互 联 网 的 网 民, 但 不 限 于 仅 通 过 手 机 接 入 互 联 网 的 网 民 农 村 网 民 指 过 去 半 年 主 要 居 住 在 农 村 的 网 民 城 镇 网 民 指 过 去 半 年 主 要 居 住 在 城 镇 的 网 民 未 成 年 网 民 指 年 龄 在 18 周 岁 以 下 的 网 民 调 查 范 围 除 非 明 确 指 出, 本 报 告 中 的 数 据 均 不 包 括 香 港 澳 门 和 台 湾 地 区 在 内 调 查 数 据 截 止 日 期 本 次 调 查 统 计 数 据 截 止 日 期 为 2013 年 12 月 31 日 5

6 摘 要 农 村 网 民 规 模 继 续 扩 大 截 至 2013 年 12 月, 农 村 网 民 规 模 达 到 1.77 亿, 比 上 年 增 加 2101 万 人, 增 长 率 为 13.5% 我 国 网 民 中 农 村 人 口 占 比 为 28.6%, 是 近 年 来 占 比 最 高 的 一 次 城 乡 互 联 网 普 及 差 距 进 一 步 缩 减 截 至 2013 年 12 月, 中 国 农 村 互 联 网 普 及 率 达 到 27.5%, 继 续 增 长 态 势, 较 上 年 提 升 了 近 4 个 百 分 点, 与 城 镇 62% 的 互 联 网 普 及 率 差 距 较 去 年 同 期 下 降 了 近 1 个 百 分 点, 降 至 34.5%, 城 乡 互 联 网 普 及 差 距 进 一 步 缩 减 手 机 作 为 农 村 网 民 上 网 主 流 设 备, 使 用 比 例 超 过 城 镇 在 几 种 上 网 设 备 中, 农 村 网 民 使 用 手 机 上 网 的 比 例 高 于 城 镇 网 民, 使 用 其 余 设 备 的 比 例 则 均 低 于 城 镇 网 民 截 至 2013 年 12 月, 农 村 网 民 使 用 手 机 上 网 的 比 例 已 达 到 84.6%, 高 出 城 镇 5 个 百 分 点 手 机 上 网 成 本 低 易 操 作, 便 于 农 村 地 区 居 民 接 入 互 联 网, 成 为 农 村 居 民 上 网 的 主 流 设 备 农 村 网 民 网 吧 上 网 比 例 继 续 下 降, 但 仍 高 于 城 镇 家 里 是 农 村 网 民 上 网 的 主 要 场 所 截 至 2013 年 12 月, 农 村 网 民 家 里 上 网 的 比 例 为 89.2%, 比 例 最 高 ; 单 位 上 网 比 例 位 居 第 二, 为 24%; 其 次 是 网 吧 上 网, 占 比 为 22% 与 城 镇 网 民 相 比, 农 村 网 民 网 吧 上 网 的 比 例 更 高, 高 出 4.3 个 百 分 点, 其 他 上 网 地 点 比 例 则 低 于 城 镇 娱 乐 应 用 趋 于 饱 和, 商 务 应 用 存 在 潜 力 农 村 网 民 各 互 联 网 应 用 中 使 用 率 最 高 的 为 即 时 通 信, 其 次 是 搜 索 引 擎 和 博 客 / 个 人 空 间, 网 络 音 乐 和 网 络 视 频 分 列 第 四 五 位 网 络 音 乐 网 络 视 频 和 网 络 游 戏 在 农 村 网 民 中 使 用 率 下 滑, 娱 乐 类 应 用 发 展 趋 于 饱 和 而 商 务 类 应 用 在 农 村 网 民 中 的 渗 透 不 断 扩 大, 使 用 率 得 到 一 定 提 升, 农 村 电 子 商 务 未 来 存 在 较 大 增 长 潜 力 6

7 第 一 章 中 国 农 村 互 联 网 宏 观 环 境 1. 居 民 收 入 增 长 情 况 根 据 国 家 统 计 局 数 据 显 示,2013 年, 农 村 居 民 人 均 纯 收 入 达 到 了 8896 元, 较 上 年 度 实 际 增 长 9.3%, 增 速 继 续 放 缓 城 镇 居 民 人 均 可 支 配 收 入 已 达 元, 较 上 年 实 际 增 长 了 7%, 增 幅 出 现 下 滑 农 村 居 民 人 均 纯 收 入 增 速 在 继 续 放 缓, 但 是 增 幅 仍 超 过 了 城 镇 居 民, 这 说 明, 城 乡 居 民 收 入 差 距 在 逐 渐 缩 减,2013 年 城 镇 居 民 人 均 可 支 配 收 入 已 降 至 农 村 居 民 的 3 倍 农 村 居 民 收 入 从 2005 年 至 今 保 持 着 快 速 增 长, 已 经 从 3255 元 跨 入 8896 元, 居 民 收 入 的 增 加, 农 村 地 区 经 济 发 展 水 平 的 加 速, 也 将 继 续 促 进 农 村 地 区 互 联 网 发 展 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 5, % 13% 12.2% 10.9% 9.5% 10.7% 9.3% 11% 10.4% 8.5% 9.6% 9.6% % 26, % 7.8% 8.4% 24,565 9% 6.2% 8.4% 21,810 19, % 15,781 17,175 13,786 5% 10,493 11,759 3,255 3,587 4,140 4,761 5,153 5,919 6,977 7,917 8,896 3% 1% 1% 农 村 居 民 人 均 纯 收 入 ( 元 ) 城 镇 居 民 人 均 可 支 配 收 入 ( 元 ) 农 村 居 民 收 入 年 实 际 增 长 率 城 镇 居 民 收 入 年 实 际 增 长 率 1 图 年 城 乡 居 民 人 均 收 入 比 较 2. 通 信 运 营 业 发 展 情 况 根 据 工 业 和 信 息 化 部 发 布 的 2013 年 通 信 运 营 业 统 计 公 报 显 示,2013 年 电 信 业 务 收 入 达 到 亿 元, 同 比 增 长 8.7%, 比 上 年 回 落 0.2 个 百 分 点, 连 续 三 年 高 于 同 期 GDP 1 数 据 来 源 于 国 家 统 计 局 7

8 增 速 电 信 业 务 总 量 达 到 亿 元, 同 比 增 长 7.5%, 比 上 年 回 落 3.2 个 百 分 点 2 18% 16% 14% 12% 1 8% 6% 4% 2% 17.4% 14.9% 15.2% 10.4% 10.7% 10.1% 9.2% 9.3% 8.9% 8.7% 7.7% 7.7% 6.4% 7.5% 3.9% 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 电 信 业 务 总 量 增 速 电 信 业 务 收 入 增 速 GDP 增 速 图 年 电 信 业 务 总 量 与 业 务 收 入 增 长 情 况 行 业 发 展 对 话 音 业 务 的 依 赖 持 续 减 弱 2013 年, 非 话 音 业 务 收 入 占 比 首 次 过 半, 达 53.2%; 移 动 数 据 及 互 联 网 业 务 收 入 对 行 业 收 入 增 长 的 贡 献 显 著 加 大, 从 上 年 的 51% 猛 增 至 75.7% 用 户 结 构 进 一 步 优 化,3G 移 动 电 话 用 户 在 移 动 用 户 中 的 渗 透 率 达 到 32.7%, 比 上 年 提 高 11.8 个 百 分 点 ; 光 纤 接 入 FTTH/0 用 户 占 宽 带 用 户 总 数 的 比 重 突 破 百 分 之 二 十, 达 21.6% 融 合 业 务 发 展 逐 渐 成 规 模, 截 至 12 月 末,IPTV 用 户 和 物 联 网 终 端 用 户 数 分 别 达 和 万 户 % 45.7% 48.8% 53.2% 11.8% 8.3% 6.1% 57.1% 54.3% 51.2% 46.8% 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 18% 16% 14% 12% 1 8% 6% 4% 2% 话 音 业 务 收 入 比 重 非 话 音 业 务 收 入 比 重 移 动 数 据 及 互 联 网 业 务 收 入 比 重 8

9 2 图 年 话 音 业 务 和 非 话 音 业 务 收 入 占 比 变 化 情 况 3. 农 村 互 联 网 发 展 情 况 截 至 2013 年 12 月, 中 国 网 民 规 模 达 6.18 亿, 全 年 共 计 新 增 网 民 5358 万 人 互 联 网 普 及 率 为 45.8%, 较 2012 年 底 提 升 3.7 个 百 分 点, 整 体 网 民 规 模 增 速 保 持 放 缓 的 态 势 3.1. 农 村 互 联 网 用 户 数 中 国 网 民 中 农 村 人 口 比 例 进 一 步 增 加, 中 国 互 联 网 在 农 村 地 区 的 普 及 速 度 不 断 加 快 截 至 2013 年 12 月, 农 村 网 民 规 模 达 到 1.77 亿, 比 上 年 增 加 2101 万 人, 增 长 率 为 13.5% 2013 年 底, 我 国 网 民 中 农 村 人 口 占 比 为 28.6%, 是 近 年 来 占 比 最 高 的 一 次 自 2012 年 以 来, 农 村 网 民 的 增 速 超 越 了 城 镇 网 民, 城 乡 网 民 规 模 差 距 继 续 缩 小 农 村 网 民 已 经 成 为 中 国 互 联 网 的 重 要 增 长 动 力 45,000 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 5,000 44,095 40,834 37,713 33, % 28.4% 27, % 27.3% 28.6% 26.5% 27.6% 21, % 16.9% 17,662 15,738 12,484 13,579 15,566 11,389 9,169 10,681 8,460 5,262 1,931 2, 农 村 网 民 数 量 ( 万 人 ) 城 镇 网 民 数 量 ( 万 人 ) 农 村 网 民 数 占 比 5 45% 4 35% 3 25% 2 15% 1 5% 图 年 城 镇 和 农 村 网 民 规 模 对 比 3.2. 农 村 互 联 网 普 及 率 截 至 2013 年 12 月, 中 国 农 村 互 联 网 普 及 率 达 到 27.5%, 继 续 增 长 态 势, 较 上 年 提 升 了 近 4 个 百 分 点, 与 城 镇 62% 的 互 联 网 普 及 率 差 距 较 去 年 同 期 下 降 了 近 1 个 百 分 点, 降 至 34.5%, 城 乡 互 联 网 普 及 差 距 进 一 步 缩 减 近 年 来, 随 着 中 国 城 镇 化 进 程 的 推 进, 我 国 农 村 人 口 在 总 体 人 口 中 的 占 比 持 续 下 降, 截 2 数 据 来 源 : 工 业 和 信 息 化 部 2013 年 通 信 运 营 业 统 计 公 报 9

10 至 2013 年 底, 已 降 至 47.4%, 但 我 国 农 村 网 民 在 总 体 网 民 中 的 占 比 却 依 旧 保 持 上 升 趋 势, 农 村 地 区 依 然 是 目 前 中 国 网 民 规 模 增 长 的 重 要 动 力 农 村 互 联 网 普 及 工 作 已 得 到 成 效 % 54.3% 53.5% 56.7% 59.1% % 35.9% 14.8% 45.7% 53.4% 17.5% 50.3% 20.2% 48.7% 47.4% 23.7% 27.5% 农 村 互 联 网 普 及 率 城 镇 互 联 网 普 及 率 乡 村 人 口 占 比 图 年 城 镇 和 农 村 互 联 网 普 及 率 对 比 10

11 第 二 章 中 国 农 村 网 民 构 成 特 征 1. 性 别 结 构 从 城 乡 网 民 性 别 结 构 来 看, 农 村 网 民 与 城 镇 网 民 没 有 明 显 的 性 别 差 异, 男 女 占 比 均 相 似 同 时, 与 去 年 底 相 比, 农 村 网 民 男 性 比 例 为 56.9%, 女 性 为 43.2%, 农 村 网 民 男 女 差 异 减 少, 性 别 结 构 更 为 均 衡 % 55.7% 43.2% 44.3% 2 男 女 农 村 城 镇 图 6 城 镇 和 农 村 网 民 性 别 结 构 对 比 2. 年 龄 结 构 从 年 龄 结 构 来 看, 与 城 镇 网 民 相 比, 农 村 网 民 更 趋 于 年 轻 化,30 岁 以 下 各 年 龄 段 的 农 村 网 民 比 例 均 高 于 城 镇 网 民, 而 30 岁 以 上 的 农 村 网 民 比 例 则 均 低 于 城 镇 网 民 其 中,2029 岁 是 农 村 网 民 的 最 大 群 体, 占 比 为 32%, 高 出 城 镇 网 民 1.1 个 百 分 点, 其 次 为 1019 岁 群 体, 比 例 为 25.1%, 较 城 镇 网 民 高 1.7% 11

12 60 岁 及 以 上 5059 岁 4049 岁 3039 岁 2029 岁 1019 岁 10 岁 以 下 1.1% 2.1% 4.7% 5.2% 2.2% 1.7% 11.5% 12.5% 23.3% 24.3% 25.1% 23.4% % 农 村 城 镇 图 7 城 镇 和 农 村 网 民 年 龄 结 构 对 比 3. 学 历 结 构 农 村 网 民 学 历 水 平 明 显 低 于 城 镇 网 民, 初 中 及 以 下 学 历 群 体 比 例 为 62.7%, 高 出 城 镇 网 民 21.7 个 百 分 点 其 中,45.5% 即 接 近 一 半 的 农 村 网 民 学 历 水 平 为 初 中, 比 城 镇 网 民 高 13.8 个 百 分 点 ; 小 学 及 以 下 学 历 拥 有 者 在 农 村 网 民 中 占 到 17.2%, 高 出 城 镇 网 民 近 8 个 百 分 点 农 村 网 民 学 历 低 是 一 个 持 续 存 在 的 现 象, 这 与 农 村 人 口 受 教 育 程 度 低 有 直 接 的 关 系 大 学 本 科 及 以 上 大 专 高 中 / 中 专 / 技 校 初 中 小 学 及 以 下 4.8% 13.8% % 17.2% 9.3% 29.6% % 45.5% 农 村 城 镇 图 8 城 镇 和 农 村 网 民 学 历 结 构 对 比 12

13 4. 职 业 结 构 从 城 乡 网 民 职 业 结 构 来 看, 农 村 网 民 中 学 生 群 体 占 比 最 高, 为 22.6%, 低 于 城 镇 网 民 学 生 群 体 近 4 个 百 分 点 ; 其 次 为 个 体 户 / 自 由 职 业 者, 比 例 为 17.2%, 比 城 镇 网 民 该 职 业 群 体 低 2.2 个 百 分 点 农 村 网 民 中 农 村 外 出 务 工 人 员 农 林 牧 渔 劳 动 者 以 及 无 业 / 下 岗 / 失 业 人 员 占 比 均 高 于 城 镇 网 民 中 的 比 例, 农 村 网 民 整 体 受 教 育 程 度 低, 使 得 网 民 在 其 他 职 业 方 面 比 例 低 于 城 镇 网 民 学 生 党 政 机 关 事 业 单 位 领 导 干 部 党 政 机 关 事 业 单 位 一 般 职 员 企 业 / 公 司 高 层 管 理 人 员 企 业 / 公 司 中 层 管 理 人 员 企 业 / 公 司 一 般 职 员 专 业 技 术 人 员 商 业 服 务 业 职 工 制 造 生 产 型 企 业 工 人 个 体 户 / 自 由 职 业 者 农 村 外 出 务 工 人 员 农 林 牧 渔 劳 动 者 退 休 无 业 / 下 岗 / 失 业..6%..6%.2% 3.8% 4.6% 2.9% 6.1% 6.2% 6.7% 1.9% 4.9% 3.3% 3.6% 8.2% 2.4% 3.5%.5% 3.1% % % 19.4% % 农 村 城 镇 图 9 城 镇 和 农 村 网 民 职 业 结 构 对 比 5. 收 入 结 构 中 国 城 乡 收 入 水 平 的 差 距, 也 导 致 了 城 乡 网 民 收 入 差 距 收 入 在 500 元 以 下 的 低 收 入 群 体 中, 农 村 网 民 的 占 比 均 明 显 高 于 城 镇 网 民 而 2000 元 以 上 的 收 入 群 体 中, 除 了 在 元 收 入 中 农 村 网 民 略 高 于 城 镇 网 民 外, 其 余 均 是 城 镇 网 民 占 比 明 显 高 于 农 村 网 民 经 济 是 基 础, 收 入 低 制 约 着 农 村 网 民 在 设 备 采 购 网 络 资 费 方 面 的 消 费 因 此, 提 高 农 村 居 民 的 收 入 水 平 是 促 进 互 联 网 在 农 村 发 展 的 一 大 要 素 13

14 8000 元 以 上 元 元 元 元 元 元 500 元 以 下 无 收 入 3.2% 5.8% 8.3% 7.4% % 13.6% 9.6% 8.3% % % 9.2% 12.8% 7.6% 18.1% 19.2% 农 村 城 镇 图 10 城 镇 和 农 村 网 民 收 入 结 构 对 比 14

15 第 三 章 中 国 农 村 网 民 上 网 行 为 1. 上 网 设 备 在 几 种 上 网 设 备 中, 农 村 网 民 使 用 手 机 上 网 的 比 例 高 于 城 镇 网 民, 使 用 其 余 设 备 的 比 例 则 均 低 于 城 镇 网 民 截 至 2013 年 12 月, 农 村 网 民 使 用 手 机 上 网 的 比 例 已 达 到 84.6%, 高 出 城 镇 5 个 百 分 点 手 机 上 网 成 本 低 易 操 作, 使 农 村 地 区 居 民 上 网 成 为 可 能, 成 为 农 村 居 民 上 网 的 主 流 设 备 因 此, 手 机 终 端 作 为 上 网 设 备 的 使 用 率 远 高 于 台 式 电 脑 笔 记 本 电 脑 和 平 板 电 脑 % 79.6% 73.6% 60.2% 51.4% 25.9% % 台 式 电 脑 笔 记 本 电 脑 手 机 平 板 电 脑 农 村 城 镇 图 11 城 镇 和 农 村 上 网 设 备 对 比 截 至 2013 年 12 月, 农 村 网 民 手 机 上 网 规 模 已 达 到 1.49 亿, 较 去 年 底 增 加 了 3220 万 人, 增 长 率 为 27.5%, 比 去 年 20.9% 的 年 增 长 率 提 高 了 近 7 个 百 分 点 城 镇 网 民 手 机 上 网 规 模 在 2013 年 增 长 了 19.4%, 低 于 农 村 网 民 手 机 上 网 增 速 未 来 随 着 3G 网 络 的 推 进, 网 络 资 费 的 进 一 步 下 调, 手 机 在 农 村 网 民 中 的 渗 透 将 进 一 步 加 大 15

16 万 人 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 5, 农 村 手 机 上 网 用 户 规 模 城 镇 手 机 上 网 用 户 规 模 图 12 城 镇 和 农 村 手 机 上 网 增 长 对 比 2. 上 网 地 点 家 里 是 农 村 网 民 上 网 的 主 要 场 所 截 至 2013 年 12 月, 农 村 网 民 家 里 上 网 的 比 例 为 89.2%, 单 位 上 网 比 例 位 居 第 二, 为 24%, 其 次 是 网 吧 上 网, 占 比 为 22% 与 城 镇 网 民 相 比, 农 村 网 民 网 吧 上 网 的 比 例 相 比 城 镇 高 出 4.3 个 百 分 点, 其 他 上 网 地 点 比 例 则 低 于 城 镇 % % % 13.3% 16.2% % 家 里 网 吧 单 位 学 校 公 共 场 所 农 村 城 镇 图 13 城 镇 和 农 村 上 网 地 点 对 比 16

17 家 里 是 农 村 网 民 上 网 最 主 要 的 场 所, 这 与 农 村 地 区 电 信 业 务 发 展 基 础 设 施 建 设 的 推 动 有 直 接 关 系 截 至 2013 年 12 月, 农 村 网 民 在 网 吧 上 网 的 规 模 为 3886 万 人, 年 增 长 8.5%, 而 农 村 网 民 家 庭 上 网 规 模 年 增 长 为 11.9%, 家 庭 上 网 增 长 速 度 更 快 万 人 18,000 16,000 14,000 12,000 8,000 6,000 4,000 2, ,755 14,077 3,580 3,886 网 吧 网 民 规 模 家 庭 网 民 规 模 图 14 网 吧 和 家 庭 上 网 网 民 对 比 3. 上 网 时 间 截 至 2013 年 12 月 底, 农 村 网 民 平 均 上 网 时 长 为 21.5 小 时 / 周, 较 去 年 平 均 每 周 上 网 时 长 增 加 了 4.1 小 时, 比 城 镇 网 民 上 网 时 长 少 5 个 小 时 小 时 农 村 城 镇 26.5 图 15 城 镇 和 农 村 上 网 时 间 对 比 17

18 第 四 章 中 国 农 村 网 民 网 络 应 用 1. 网 络 应 用 概 况 农 村 网 民 各 类 应 用 使 用 率 均 低 于 城 镇 网 民, 其 中 商 务 交 易 类 应 用 与 城 镇 网 民 差 异 相 比 其 他 类 型 更 为 显 著, 但 是 与 去 年 相 比, 农 村 网 民 商 务 交 易 类 应 用 的 使 用 率 已 得 到 了 一 定 的 提 升, 商 务 类 应 用 在 农 村 网 民 中 的 渗 透 不 断 扩 大 农 村 网 民 各 互 联 网 应 用 中 使 用 率 最 高 的 为 即 时 通 信, 其 次 是 搜 索 引 擎 和 博 客 / 个 人 空 间, 网 络 音 乐 和 网 络 视 频 分 列 第 四 五 位 网 络 音 乐 网 络 视 频 和 网 络 游 戏 在 农 村 网 民 中 使 用 率 下 滑, 娱 乐 类 应 用 发 展 已 趋 于 饱 和 表 年 农 村 网 民 的 网 络 应 用 情 况 应 用 类 别 应 用 细 项 农 村 使 用 率 城 镇 使 用 率 差 异 信 息 获 取 类 搜 索 70.5% 82.8% 12.2% 网 络 音 乐 66.9% 77.3% 10.4% 网 络 娱 乐 类 网 络 视 频 % 19.4% 网 络 游 戏 46.7% 58.4% 11.7% 网 络 文 学 37.5% 47.6% 10.1% 网 络 购 物 31.1% 55.2% 24.1% 网 上 支 付 25.7% 47.9% 22.2% 商 务 交 易 类 网 上 银 行 25.4% 45.8% 20.4% 旅 行 预 订 22.1% 31.8% 9.6% 团 购 15.2% 25.4% 10.3% 网 上 炒 股 或 炒 基 金 1.1% 6.9% 5.8% 即 时 通 信 % 0.3% 博 客 / 个 人 空 间 70.5% 70.9% 0.4% 交 流 沟 通 类 微 博 35.2% 49.1% 13.8% 电 子 邮 件 % 25.6% 论 坛 和 BBS 14.4% 21.3% 6.8% 18

19 2. 信 息 获 取 类 网 络 应 用 截 至 2013 年 12 月, 中 国 农 村 搜 索 引 擎 用 户 规 模 为 1.25 亿, 较 去 年 底 增 长 了 1051 万 人, 年 增 长 率 为 9.2% 农 村 网 民 搜 索 引 擎 使 用 率 为 70.5%, 比 去 年 底 下 降 了 2.7 个 百 分 点, 较 城 镇 网 民 使 用 率 低 12.2 个 百 分 点 万 人 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 5, % 36,493 34, % 70.5% 11,404 12,455 农 村 用 户 规 模 城 镇 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 使 用 比 率 85% 8 75% 7 65% 6 图 16 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 搜 索 使 用 情 况 对 比 3. 网 络 娱 乐 类 网 络 应 用 3.1 网 络 音 乐 截 至 2013 年 12 月, 农 村 网 民 网 络 音 乐 用 户 规 模 为 1.18 亿 人, 较 去 年 底 增 长 454 万 人, 年 增 长 率 为 4., 较 去 年 下 降 了 18 个 百 分 点 农 村 网 络 音 乐 使 用 率 为 66.9%, 比 去 年 下 跌 了 6.1 个 百 分 点, 较 城 镇 使 用 率 低 10.4 个 百 分 点 19

20 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 5, % , % 66.9% 11,368 11,822 34,093 农 村 用 户 规 模 城 镇 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 使 用 比 率 85% 8 75% 7 65% 6 图 17 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 音 乐 使 用 情 况 对 比 3.2 网 络 视 频 截 至 2013 年 12 月, 农 村 网 民 网 络 视 频 使 用 率 为 55%, 比 去 年 底 下 降 了 3.3 个 百 分 点, 用 户 规 模 为 9714 万, 比 去 年 增 加 了 633 万, 增 长 率 为 7. 城 镇 网 民 网 络 视 频 使 用 率 为 74.4%, 比 去 年 增 加 了 4.4 个 百 分 点, 用 户 规 模 为 3.28 亿 人, 年 增 长 率 为 14.8% 网 络 视 频 对 手 机 功 能 网 速 及 资 费 的 要 求 较 高, 因 此 在 农 村 网 民 中 使 用 远 不 及 城 镇 网 民 普 及 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 5, % 69.9% 74.4% 28, ,081 9,714 农 村 用 户 规 模 城 镇 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 使 用 比 率 32, 图 18 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 视 频 使 用 情 况 对 比 20

21 3.3 网 络 游 戏 截 至 2013 年 12 月, 农 村 网 民 网 络 游 戏 的 使 用 率 降 至 46.7%, 比 去 年 低 10 个 百 分 点, 农 村 用 户 规 模 为 8249 万 人, 较 2012 年 底 下 降 了 6.6 个 百 分 点 城 镇 网 民 使 用 率 也 略 有 下 降, 降 至 58.4%, 用 户 规 模 提 升 了 2.4% 手 机 应 用 的 丰 富 性 渐 渐 使 农 村 网 民 有 了 更 多 选 择, 分 散 了 他 们 在 网 络 游 戏 中 的 时 间, 因 此 网 络 游 戏 使 用 比 例 下 降, 用 户 向 其 他 应 用 的 转 移 带 来 了 网 络 游 戏 用 户 规 模 的 下 滑 30,000 25,000 20,000 15,000 5, % 25, % 25, % 46.7% 8,833 8,249 农 村 用 户 规 模 城 镇 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 使 用 比 率 图 19 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 游 戏 使 用 情 况 对 比 3.5 网 络 文 学 截 至 2013 年 12 月, 农 村 网 民 网 络 文 学 使 用 率 为 37.5%, 较 去 年 增 长 了 近 2 个 百 分 点, 用 户 规 模 为 6616 万, 比 2012 年 底 增 加 了 1080 万 人, 增 长 了 19.5 个 百 分 点 21

22 25,000 20,000 15,000 5, % 44.3% 5,536 18, % 6, % 20,985 农 村 用 户 规 模 城 镇 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 使 用 比 率 5 45% 4 35% 3 25% 2 15% 1 5% 图 20 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 文 学 使 用 情 况 对 比 4. 商 务 交 易 类 网 络 应 用 4.1 网 络 购 物 截 至 2013 年 12 月, 农 村 网 民 网 络 购 物 使 用 率 为 31.1%, 比 去 年 增 加 了 2.1 个 百 分 点, 但 较 城 镇 使 用 率 低 24.1 个 百 分 点 用 户 规 模 为 5485 万, 增 加 了 970 万 人, 年 增 长 21.5% 网 络 购 物 在 农 村 网 民 中 的 使 用 程 度 虽 不 及 城 镇 网 民, 但 可 以 看 到, 网 络 购 物 正 在 加 大 对 农 村 地 区 的 渗 透, 这 也 说 明 了 农 村 网 民 对 网 络 购 物 存 在 需 求, 这 种 购 物 形 式 也 将 慢 慢 改 变 农 村 居 民 的 消 费 习 惯 22

23 30,000 25,000 20,000 15, % 19, % 24, % ,000 4,515 5, 农 村 用 户 规 模 城 镇 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 使 用 比 率 图 21 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 购 物 使 用 情 况 对 比 但 是 不 可 否 认, 农 村 地 区 网 络 购 物 要 想 缩 小 和 城 镇 的 差 距, 使 线 上 的 消 费 形 式 进 一 步 深 化, 必 须 加 大 物 流 体 系 建 设, 完 善 购 物 条 件 的 便 利 性, 这 样 才 能 促 进 网 络 购 物 在 农 村 地 区 的 发 展 4.2 团 购 截 至 2013 年 12 月, 农 村 网 民 网 上 团 购 的 比 例 大 幅 上 升 至 15.2%, 较 去 年 底 的 7.3% 增 加 了 近 8 个 百 分 点, 低 于 城 镇 网 民 使 用 率 10.3 个 百 分 点 农 村 用 户 规 模 为 2682 万, 比 去 年 同 期 增 长 了 1550 万 人, 增 长 率 为 136.9% 团 购 成 为 农 村 网 民 增 速 最 快 的 应 用, 主 要 在 于 手 机 上 网 的 快 速 发 展 2013 年, 团 购 与 手 机 端 应 用 服 务 进 一 步 融 合, 使 得 团 购 向 线 下 服 务 纵 深 发 展 农 村 网 民 主 要 上 网 设 备 是 手 机, 促 使 农 村 网 民 团 购 使 用 率 有 了 较 高 的 增 长 23

24 12, % 11, % 8,000 6, % 7, % 2 15% 4, % 2, ,000 1,132 5% 农 村 用 户 规 模 城 镇 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 使 用 比 率 图 22 城 镇 和 农 村 网 民 团 购 使 用 情 况 对 比 4.3 网 上 银 行 截 至 2013 年 12 月, 农 村 网 上 银 行 使 用 率 为 25.4%, 与 去 年 底 基 本 持 平, 用 户 规 模 为 4487 万, 较 去 年 底 增 加 了 480 万, 增 长 率 为 12% 农 村 网 民 对 网 上 银 行 的 使 用 较 城 镇 网 民 仍 存 在 很 大 差 距, 低 于 城 镇 使 用 率 20.4 个 百 分 点 万 人 25,000 20,000 15,000 5, % 45.8% 20,193 18, % 25.4% 4,008 4,487 农 村 用 户 规 模 城 镇 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 使 用 比 率 5 45% 4 35% 3 25% 2 15% 1 5% 图 23 城 镇 和 农 村 网 民 网 上 银 行 使 用 情 况 对 比 24

25 4.4 网 上 支 付 截 至 2013 年 12 月, 农 村 网 民 网 上 支 付 用 户 规 模 为 4543 万 人, 年 增 长 628 万 人, 年 增 长 率 16% 网 上 支 付 在 农 村 网 民 中 的 使 用 率 为 25.7%, 较 2012 年 略 有 增 长, 但 比 城 镇 网 民 使 用 率 仍 低 22.2 个 百 分 点 25,000 20, % 18, % 21, ,000 5, % 25.7% 3,916 4,543 农 村 用 户 规 模 城 镇 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 使 用 比 率 图 24 城 镇 和 农 村 网 民 网 上 支 付 使 用 情 况 对 比 商 务 类 应 用 的 增 长 直 接 影 响 着 网 上 支 付 使 用 的 增 长, 而 农 村 网 民 商 务 类 应 用 使 用 较 低, 直 接 导 致 网 上 支 付 应 用 的 使 用 比 例 低 4.5 旅 行 预 订 截 至 2013 年 12 月, 农 村 网 民 旅 行 预 订 用 户 规 模 为 3910 万 人, 年 增 长 2228 万 人, 增 长 率 132.5%, 是 网 民 增 长 率 位 居 第 二 的 网 络 应 用 农 村 网 民 旅 行 预 订 使 用 率 为 22.1%, 较 去 年 底 提 升 了 11.3 个 百 分 点, 比 城 镇 网 民 使 用 率 低 9.6% 农 村 居 民 旅 行 需 求 增 加, 且 在 线 预 订 使 用 体 验 不 断 提 升, 推 动 了 农 村 在 线 旅 行 预 订 应 用 的 发 展 25

26 16,000 14,000 12,000 8,000 6,000 4,000 2, % 14, % 22.1% 9, % 3,910 1,682 农 村 用 户 规 模 城 镇 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 使 用 比 率 35% 3 25% 2 15% 1 5% 图 25 城 镇 和 农 村 网 民 旅 行 预 订 使 用 情 况 对 比 5. 交 流 沟 通 类 网 络 应 用 5.1 即 时 通 信 截 至 2013 年 12 月, 农 村 网 民 即 时 通 信 用 户 规 模 为 1.52 亿 人, 年 增 长 2649 万 人, 增 长 率 21.1% 农 村 网 民 即 时 通 信 使 用 率 为 86%, 相 比 去 年 底 增 加 了 5.4 个 百 分 点, 仅 比 城 镇 网 民 使 用 率 低 0.3 个 百 分 点, 是 城 乡 使 用 差 距 最 小 的 网 络 应 用 即 时 通 信 作 为 中 国 网 民 最 基 础 的 应 用 之 一, 无 论 是 在 农 村 地 区 还 是 城 镇 地 区, 网 民 使 用 率 均 很 高 26

27 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 5,000 38, % 34, % % 15,186 12,537 农 村 用 户 规 模 城 镇 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 使 用 比 率 87% 86% 85% 84% 83% 82% 81% 8 79% 78% 77% 图 26 城 镇 和 农 村 网 民 即 时 通 信 使 用 情 况 对 比 5.2 博 客 / 个 人 空 间 截 至 2013 年 12 月, 农 村 博 客 / 个 人 空 间 用 户 规 模 1.25 亿, 较 去 年 底 增 加 了 2859 万 人, 年 增 长 率 29.8% 农 村 网 民 博 客 / 个 人 空 间 使 用 率 为 70.5%, 比 去 年 增 长 了 8.9 个 百 分 点, 比 城 镇 网 民 比 例 低 0.4 个 百 分 点 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 5, % 31, , % 61.6% 12,453 9,593 农 村 用 户 规 模 城 镇 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 使 用 比 率 72% 7 68% 66% 64% 62% 6 58% 56% 图 27 城 镇 和 农 村 网 民 博 客 / 个 人 空 间 使 用 情 况 对 比 27

28 5.3 微 博 截 至 2013 年 12 月, 农 村 网 民 微 博 的 使 用 率 为 35.2%, 较 去 年 下 降 了 11.3 个 百 分 点 农 村 微 博 用 户 规 模 为 6225 万 人, 比 去 年 下 降 了 1020 万 人, 降 低 了 14.1% 2013 年, 整 体 网 民 中 微 博 使 用 率 大 幅 下 降, 使 得 微 博 在 农 村 用 户 中 也 受 到 波 及 30,000 25,000 20,000 15, % 46.5% 7,245 23, % 35.2% 6,225 21, ,000 1 农 村 用 户 规 模 城 镇 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 使 用 比 率 图 28 城 镇 和 农 村 网 民 微 博 使 用 情 况 对 比 5.5 电 子 邮 件 截 至 2013 年 12 月, 农 村 电 子 邮 件 用 户 规 模 为 4066 万 人, 相 比 2012 年 底 减 少 了 957 万 人, 年 下 降 19.1% 农 村 网 民 电 子 邮 件 使 用 率 为 23%, 比 去 年 底 减 少 了 9.2 个 百 分 点, 比 城 镇 网 民 使 用 率 低 25.6 个 百 分 点 电 子 邮 件 作 为 传 统 互 联 网 应 用, 受 到 其 他 应 用 分 流 影 响 较 大, 使 用 率 逐 步 下 滑 28

29 25,000 20, % 21,446 20, % , % 4 5,000 5,023 4, 农 村 用 户 规 模 城 镇 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 使 用 比 率 图 29 城 镇 和 农 村 网 民 电 子 邮 件 使 用 情 况 对 比 5.6 论 坛 和 BBS 截 至 2013 年 12 月, 农 村 网 民 中 论 坛 /BBS 用 户 规 模 为 2552 万 人, 相 比 去 年 减 少 445 万 人, 降 幅 达 14.9% 农 村 网 民 论 坛 /BBS 使 用 率 为 14.4%, 比 去 年 底 降 低 了 近 5 个 百 分 点, 低 于 城 镇 水 平 6.8 个 百 分 点 14,000 12, % 12,119 35% 3 8,000 6, % 9, % 14.4% 25% 2 15% 4,000 2,997 2, ,000 5% 农 村 用 户 规 模 城 镇 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 使 用 比 率 图 30 城 镇 和 农 村 网 民 论 坛 /BBS 使 用 情 况 对 比 29

30 第 五 章 农 村 互 联 网 发 展 结 论 与 建 议 截 至 2013 年 12 月, 农 村 网 民 规 模 达 到 1.77 亿, 比 上 年 增 加 2096 万, 增 长 率 为 13.5% 截 至 2013 年 12 月, 中 国 农 村 互 联 网 普 及 率 达 到 27.5%, 继 续 增 长 态 势, 较 上 年 提 升 了 近 4 个 百 分 点, 与 城 镇 62% 的 互 联 网 普 及 率 差 距 较 去 年 同 期 下 降 了 近 1 个 百 分 点, 降 至 34.5%, 城 乡 间 互 联 网 普 及 差 距 继 续 缩 小 近 年 来, 随 着 中 国 城 镇 化 进 程 的 推 进, 我 国 农 村 人 口 在 总 体 人 口 中 的 占 比 持 续 下 降, 截 至 2013 年 12 月, 已 降 至 47.4%, 但 我 国 农 村 网 民 在 总 体 网 民 中 的 占 比 却 依 旧 保 持 上 升 趋 势, 农 村 地 区 依 然 是 目 前 中 国 网 民 规 模 增 长 的 重 要 动 力 农 村 互 联 网 普 及 工 作 已 取 得 一 定 成 效 农 村 地 区 网 络 基 础 设 施 的 建 设, 使 互 联 网 服 务 在 城 镇 与 农 村 之 间 的 地 域 差 距 不 断 缩 小, 让 乡 村 人 口 可 以 更 大 范 围 的 获 得 信 息 服 务 2013 年, 农 村 人 口 的 互 联 网 应 用 水 平 使 用 较 2012 年 继 续 提 高, 尤 其 是 在 电 子 商 务 类 应 用 的 使 用 上, 较 为 突 出 尽 管 与 城 镇 网 民 电 子 商 务 使 用 仍 存 在 较 大 差 距, 但 是, 商 务 类 应 用 在 农 村 网 民 中 的 加 大 渗 透, 将 对 农 村 网 民 产 生 很 大 影 响, 甚 至 将 改 变 他 们 的 消 费 渠 道 未 来, 商 务 类 应 用 在 农 村 网 民 中 将 存 在 很 大 的 增 长 潜 力 为 了 进 一 步 加 快 农 村 地 区 互 联 网 建 设, 使 互 联 网 能 真 正 融 入 到 中 国 农 村 千 家 万 户 中, 并 借 助 互 联 网 切 实 解 决 农 村 地 域 三 农 问 题 : 农 业 问 题 农 村 问 题 和 农 民 问 题, 加 快 新 农 村 建 设, 对 中 国 农 村 互 联 网 发 展 提 出 以 下 几 点 建 议 : (1) 加 强 宽 带 建 设, 以 推 动 农 村 网 民 增 长 2013 年 4 月, 工 信 部 等 八 部 门 联 合 发 布 了 关 于 实 施 宽 带 中 国 2013 专 项 行 动 的 意 见, 意 见 中 指 出 2013 年 的 目 标 是 新 增 通 宽 带 行 政 村 个, 实 现 5000 所 贫 困 农 村 地 区 中 小 学 宽 带 接 入 或 改 造 提 速 从 该 专 项 可 以 看 出, 下 一 阶 段 互 联 网 普 及 工 作 将 进 一 步 向 农 村 地 区 推 进, 未 来 农 村 人 群 使 用 互 联 网 数 量 将 得 到 进 一 步 提 升 2013 年 8 月 1 日, 国 务 院 印 发 的 宽 带 中 国 战 略 及 实 施 方 案 也 强 调 了 加 大 农 村 宽 带 进 入 乡 村 基 础 设 施 建 设 的 加 强 将 会 推 动 农 村 网 民 的 继 续 增 长, 促 进 农 村 网 民 网 络 应 用 的 使 用 深 入 (2) 推 出 适 合 农 民 的 流 量 套 餐, 加 强 移 动 互 联 网 普 及 根 据 调 查, 农 村 网 民 最 主 要 的 上 网 设 备 为 手 机, 手 机 上 网 以 流 量 套 餐 形 式 计 费 农 村 地 域 收 入 低, 农 民 对 手 机 上 网 资 费 的 支 付 能 力 有 限, 因 此 如 果 不 调 整 现 有 的 传 统 计 费 方 式, 将 会 限 制 农 村 网 民 的 上 网 行 为, 阻 碍 农 村 地 域 互 联 网 普 及 为 了 加 强 移 动 互 联 网 在 农 村 地 区 30

31 的 建 设, 政 府 应 当 对 运 营 商 进 行 适 当 的 补 贴, 以 此 帮 助 运 营 商 下 调 农 村 上 网 资 费 运 营 商 需 要 根 据 各 地 不 同 状 况, 推 出 适 合 各 地 农 村 手 机 上 网 的 流 量 套 餐, 以 此 打 破 农 村 居 民 对 网 络 使 用 的 障 碍 (3) 将 知 识 带 入 农 村, 加 强 农 村 互 联 网 技 术 培 训 受 到 经 济 发 展 水 平 的 影 响, 农 村 人 口 较 城 镇 人 口 接 触 电 脑 晚, 而 农 村 居 民 整 体 受 教 育 水 平 偏 低, 也 使 得 他 们 在 互 联 网 技 术 培 训 方 面 存 在 严 重 的 欠 缺 电 脑 下 乡 政 策 虽 然 已 经 结 束, 但 厂 商 仍 需 要 不 断 促 销 以 此 继 续 刺 激 农 村 市 场, 继 续 增 加 农 民 接 触 电 脑 以 及 网 络 的 机 会 这 样 不 仅 是 将 电 脑 带 入 农 村, 也 是 将 知 识 带 入 农 村 加 强 农 村 居 民 网 络 教 育, 培 育 其 互 联 网 观 念, 提 高 他 们 的 互 联 网 使 用 能 力, 进 一 步 提 高 互 联 网 应 用 在 农 村 中 的 使 用, 为 建 设 新 农 村 做 出 贡 献 (4) 娱 乐 类 发 展 趋 于 饱 和, 发 掘 商 务 类 应 用 潜 力 网 络 音 乐 网 络 视 频 和 网 络 游 戏 在 农 村 网 民 中 使 用 率 下 滑, 娱 乐 类 应 用 发 展 已 趋 于 饱 和 而 商 务 交 易 类 应 用 在 农 村 地 区 存 在 着 巨 大 的 发 展 潜 力 不 可 否 认, 农 村 网 民 商 务 交 易 类 应 用 与 城 镇 网 民 差 异 相 比 其 他 类 型 更 为 显 著, 但 是 与 去 年 相 比, 农 村 网 民 商 务 交 易 类 应 用 的 使 用 率 已 得 到 了 一 定 提 升, 商 务 类 应 用 在 农 村 网 民 中 的 渗 透 不 断 扩 大 这 说 明 了 农 村 网 民 对 商 务 交 易 类 应 用 存 在 着 需 求, 商 务 交 易 应 用 在 农 村 网 民 中 的 渗 透 将 会 改 变 农 村 居 民 的 消 费 习 惯 要 想 缩 小 农 村 地 区 和 城 镇 的 差 距, 使 线 上 的 消 费 形 式 进 一 步 深 化, 需 要 加 大 物 流 体 系 建 设, 完 善 购 物 条 件 的 便 利 性, 这 样 才 能 有 助 于 商 务 类 应 用 农 村 地 区 的 发 展 31

32 版 权 声 明 本 报 告 由 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 制 作, 报 告 中 所 有 的 文 字 图 片 表 格 均 受 到 中 国 知 识 产 权 法 律 法 规 的 保 护 免 责 声 明 本 报 告 中 的 调 研 数 据 均 采 用 样 本 调 研 方 法 获 得, 其 数 据 结 果 受 到 样 本 的 影 响, 部 分 数 据 未 必 能 够 完 全 反 映 真 实 市 场 情 况 所 以, 本 报 告 只 提 供 给 个 人 或 单 位 作 为 市 场 参 考 资 料, 本 中 心 不 承 担 因 使 用 本 报 告 而 产 生 的 法 律 责 任 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 China Internet Network Information Center(CNNIC) 2014 年 5 月 32

2014 年 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 (2015 年 5 月 ) 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 China Internet Network Information Center 前 言 互 联 网 已 经 渗 透 到 社 会 生 活 的 各 个 层 面, 成 为 社 会 经 济 文 化 活 动 和 个 人 生 活 的 重 要 平 台 互 联 网 改 变 着

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王 传 毅 等 十 国 研 究 生 教 育 发 展 核 心 指 标 的 比 较 研 究 士 研 究 生 学 习 期 间 除 了 作 为 博 士 研 究 生 培 养 的 预 备 阶 段 更 多 地 具 有 培 养 应 用 型 人 才 的 性 质 故 在 此 我 们 将 关 注 点 聚 焦 到 博 士 第 期 总 第 期 年 月 研 究 生 教 育 研 究 文 章 编 号 十 国 研 究 生 教 育 发 展 核 心 指 标 的 比 较 研 究 王 传 毅 严 会 芬 王 时 雨 武 汉 大 学 教 育 科 学 研 究 院 湖 北 武 汉 摘 要 基 于 千 人 注 册 研 究 生 数 就 业 人 员 中 具 有 研 究 生 学 历 的 人 数 比 例 高 等 教 育 部 门!"# 经 费 与 在

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