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1 专 注 涂 料 覆 盖 市 场 服 务 厂 商 2014 年 第 20 期 ( 总 第 223 期 )11 月 30 日 出 版 门 户 网 站 : 标 准 刊 号 :ISSN 广 告 经 营 许 可 证 : 封 面 焦 点 >> 涂 料 双 十 一 的 尴 与 尬 热 闹 的 涂 料 电 商 表 象 下, 企 业 交 出 又 一 份 双 十 一 答 卷, 尴 尬 并 未 远 离 + 涂 料 双 十 一 销 量 为 何 大 跌? 12 新 闻 >> 金 力 泰 拟 联 合 艾 仕 得 成 立 汽 涂 公 司 06 中 涂 协 建 筑 涂 料 分 会 年 会 顺 德 召 开 07 广 东 涂 企 组 团 参 加 中 国 东 盟 经 贸 活 动 08 美 涂 士 苏 州 吉 人 挂 牌 新 三 板 09 市 场 >> 重 庆 市 场 大 而 不 专 涂 料 电 商 是 否 仍 任 重 道 远 19 企 业 >> 薛 辉 : 迪 古 里 拉 将 在 中 国 建 厂 20 鸿 昌 化 工 连 续 3 年 进 京 揽 高 端 人 才 21 解 码 欧 尚 建 材 : 坚 守 梦 想 砥 砺 前 行 22 乔 本 化 学 : 随 市 场 最 迫 切 需 求 而 变 22 阿 里 大 师 打 造 60 个 千 万 级 经 销 商 23 产 业 >> 纯 苯 市 场 价 格 高 点 回 归 26 全 球 钛 白 粉 行 业 掀 起 二 次 提 价 潮 27 叶 氏 化 工 出 售 四 川 龙 蟒 钛 业 股 权 28 我 国 水 性 漆 何 时 不 再 尴 尬? 29 我 国 水 性 漆 何 时 不 再 尴 尬? 30 本 期 共 37 页 ; 截 稿 时 间 为 2014 年 11 月 24 日 18:00, 此 时 间 点 之 后 所 获 知 的 一 切 之 事 件, 不 在 本 期 报 道 范 围 内 更 多 信 息 请 参 阅 P2 的 版 权 页

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3 广 告 Advertisement 01

4 行 业 洗 牌 狼 来 了? 对 于 行 业 发 展 态 势, 你 怎 么 看? 某 日, 一 在 涂 料 企 业 工 作 的 友 人 突 然 这 样 问 我 他 认 为, 前 几 年 行 业 说 的 转 型 洗 牌 时 代 真 正 到 来 了 他 解 释 称, 一 方 面 是 市 场 经 济 作 用 的 结 果, 无 论 是 厂 家 还 是 经 销 商, 都 要 面 临 转 型 和 洗 牌, 大 的 越 来 越 大, 小 的 越 来 越 小 ; 另 一 方 面 是 国 家 政 策 作 用 的 结 果, 随 着 国 家 政 策 的 逐 步 严 厉, 未 来 一 大 批 中 小 型 企 业 会 面 临 无 法 生 存 的 尴 尬 境 地 他 指 出, 这 部 分 中 小 型 企 业 主 要 指 的 是 没 有 核 心 技 术 和 产 品, 以 及 没 有 先 进 的 营 销 思 路 和 长 远 品 牌 打 造 计 划 的 企 业 情 况 真 如 他 所 说 的 那 样, 涂 料 行 业 洗 牌 将 至 吗? 洗 牌 的 概 念 在 涂 料 行 业 历 史 悠 久, 甚 至 可 以 追 溯 到 10 多 年 前 然 而, 轰 轰 烈 烈 的 洗 牌 运 动 并 没 有 出 现, 而 涂 料 品 牌 越 洗 越 多 或 许 确 实 有 一 些 品 牌 和 企 业 被 洗 掉 了, 但 是 在 行 业 的 发 展 大 潮 中, 它 们 明 显 是 不 引 人 瞩 目 的 这 很 容 易 让 人 想 起 了 那 个 狼 来 了 的 故 事 当 我 们 几 乎 年 年 都 在 说 洗 牌 的 情 况 下, 当 洗 牌 真 的 来 临 之 时, 便 没 有 了 太 大 的 感 觉, 甚 至 麻 木 了 仔 细 回 想 涂 料 行 业 这 两 年 的 发 展 境 况, 确 实 可 以 用 哀 鸿 遍 野 来 形 容 一 些 中 小 微 企 业 以 及 部 分 经 销 商 的 处 境, 生 意 难 做 成 为 新 晋 的 行 业 关 键 词 而 这 种 困 境 依 然 在 演 进 中 友 人 告 诉 我, 这 段 时 间 他 去 了 一 趟 浙 江 市 场, 发 现 90% 以 上 的 经 销 商 的 销 量 都 出 现 了 下 滑 ; 另 外 10% 的 经 销 商 因 为 本 身 占 据 着 一 定 的 市 场 份 额, 抗 风 险 能 力 强, 在 这 个 过 程 中 具 有 市 场 运 作 的 魄 力, 能 够 生 存 得 比 较 好, 而 那 些 中 小 型 的 涂 料 经 销 商 根 本 无 法 抗 衡 而 在 企 业 层 面, 他 也 以 其 所 在 企 业 为 例, 指 出 我 突 然 有 个 大 胆 的 预 测, 再 不 改 变, 两 年 之 内 基 本 上 土 崩 瓦 解 他 补 充 说, 这 种 改 变 指 的 是 从 根 本 上 转 型 和 改 变, 而 不 是 形 式 上 的 目 前 他 所 在 的 企 业 经 营 并 不 理 想, 经 销 商 的 销 售 下 滑 拖 累 了 企 业 的 业 绩, 只 能 依 靠 工 程 和 新 开 客 户 勉 强 维 持 总 体 销 量 略 有 增 长 而 他 指 出, 估 计 跟 他 们 同 类 型 的 一 些 企 业 的 情 况 也 好 不 了 多 少 这 真 的 是 洗 牌 的 前 兆 么? 如 果 他 所 言 属 实, 那 真 有 可 能 如 大 浪 淘 沙 一 般 将 大 部 分 的 小 规 模 经 销 商 和 企 业 淘 汰 掉 未 来 传 统 的 涂 料 企 业 生 存 越 来 越 困 难 如 此 情 势 下, 那 些 可 能 已 经 进 入 市 场 淘 汰 名 单 的 中 小 微 企 业 该 如 何 是 好? 友 人 认 为, 像 他 所 在 企 业 的 情 况, 最 好 是 能 够 做 精 做 专, 摒 弃 过 多 的 产 品 线, 专 门 做 好 某 个 产 品 领 域, 比 如 做 家 装 漆 就 不 要 做 家 具 漆, 做 家 具 漆 就 不 要 做 外 墙 漆 但 他 不 无 无 奈 : 这 些 老 板 都 不 会 听 对 于 友 人 的 这 一 番 话, 我 一 时 不 知 如 何 应 对 他 身 居 企 业, 经 常 出 没 市 场 一 线, 能 够 切 身 感 受 到 行 业 的 冷 暖 变 化, 也 必 然 不 至 于 信 口 雌 黄 ; 然 而 他 的 一 己 体 会, 又 是 否 能 够 上 升 至 整 个 行 业 认 同 的 高 度, 就 连 他 自 己 也 不 太 自 信, 反 复 强 调 纯 属 个 人 看 法 但 是, 当 前 行 业 企 业 发 展 确 实 遇 到 了 瓶 颈 期 转 型 升 级 也 已 成 为 口 号 多 时, 如 今 仍 有 不 少 企 业 经 销 商 为 此 所 困 行 业 发 展 不 等 人, 或 许 在 你 还 在 徘 徊 迷 茫 的 时 候, 别 人 的 一 个 转 身 可 能 就 能 把 你 抛 离 越 是 危 机 的 时 代, 机 会 也 越 大, 问 题 是 你 如 何 把 握 住 这 个 机 会 友 人 的 这 一 席 话 也 许 只 是 抛 出 一 个 观 点, 但 对 于 涂 料 企 业 或 者 经 销 商 而 言, 我 认 为 很 有 反 观 自 身 认 真 检 讨 的 必 要 是 不 是 已 经 到 了 悬 崖 边? 是 不 是 选 错 了 方 向? 是 不 是 把 步 子 迈 得 太 大, 超 越 了 能 够 驾 驭 的 现 实? 压 力 之 下, 涂 料 行 业 也 迎 来 了 混 乱 期 现 在 看 来, 行 业 洗 牌 之 说 到 底 是 狼 来 了 还 是 狼 真 的 来 了, 似 乎 也 已 经 不 好 判 断 唯 有 企 业 和 经 销 商 自 身, 才 能 根 据 当 下 的 感 观, 对 自 己 的 将 来 作 出 必 要 选 择 ( 深 白 ) 征 稿 启 事 本 刊 致 力 于 为 涂 料 界 人 士 提 供 最 新 鲜 的 更 多 角 度 的 更 多 内 容 的 资 讯 如 果 您 对 涂 料 行 业 有 独 到 见 解 不 吐 不 快, 而 又 苦 寻 发 表 平 台 而 不 得 ; 获 知 新 鲜 的 行 业 动 态, 却 不 知 行 业 新 闻 发 布 哪 家 强 ; 据 闻 行 业 内 部 小 道 信 息, 却 无 法 求 证 其 真 实 性 欢 迎 您 为 我 们 提 供 新 闻 线 索 或 投 稿 稿 件 或 线 索 一 经 采 用, 稿 费 从 优 投 稿 邮 箱 邮 寄 地 址 新 闻 热 线, 请 参 照 本 页 右 下 方 华 师 化 工 涂 饰 商 情 2014 年 CoatingBusiness 第 20 期

5 2014年 第17期 涂饰商情 CoatingBusiness

6 04 新 闻 News 商 情 观 察 >> 我 们 该 如 何 对 待 资 本 热 潮 深 白 本 刊 上 期 封 面 焦 点 栏 目 对 正 在 谋 划 或 者 已 经 进 入 资 本 市 场 的 涂 料 企 业 进 行 梳 理, 指 出 多 家 涂 料 企 业 正 在 新 三 板 排 队 审 查 的 情 况 就 在 该 报 道 出 街 后 的 2 天, 新 三 板 的 运 营 机 构 全 国 中 小 企 业 股 份 转 让 系 统 公 司 就 发 布 了 信 息, 显 示 包 括 美 涂 士 和 苏 州 吉 人 的 新 三 板 挂 牌 申 请 已 获 同 意, 在 相 关 手 续 履 行 完 毕 后 即 可 正 式 挂 牌 这 一 信 息 的 发 布 让 本 已 在 升 温 中 的 涂 料 企 业 追 逐 资 本 市 场 的 热 潮 备 受 关 注 我 们 最 新 获 得 的 信 息 显 示, 包 括 常 州 光 辉 化 工 等 多 家 涂 料 企 业 都 启 动 了 面 向 新 三 板 挂 牌 的 相 关 措 施, 加 入 到 追 逐 资 本 的 涂 料 企 业 大 军 的 行 列 中 来 这 轮 起 始 于 数 年 前 的 民 营 涂 料 企 业 进 军 资 本 市 场 的 热 潮, 对 于 涂 料 行 业 而 言 是 值 得 载 入 史 册 的 一 笔, 意 味 着 民 营 涂 料 企 业 资 本 意 识 的 觉 醒 甚 至 可 以 说, 这 是 涂 料 企 业 在 一 般 企 业 经 营 的 基 础 上, 对 于 更 深 一 层 的 企 业 经 营 活 动 的 尝 试 与 实 践, 对 于 推 动 涂 料 行 业 的 发 展 起 着 至 关 重 要 的 作 用 涂 料 企 业 成 功 进 入 资 本 市 场, 将 可 以 借 助 外 界 资 本 推 动 企 业 自 身 以 及 行 业 的 向 前 发 展 然 而, 在 涂 料 企 业 的 资 本 实 践 刚 刚 兴 起 的 今 天, 我 们 有 必 要 警 惕 一 些 不 健 康 的 追 逐 资 本 的 心 态 的 出 现 需 要 担 忧 的 是, 一 些 涂 料 企 业 的 跟 风 行 为, 看 似 拉 高 了 行 业 内 的 资 本 热 情, 但 实 际 上 有 可 能 损 害 行 业 的 形 象 这 首 先 表 现 在 在 低 层 次 的 资 本 市 场 上, 我 们 发 现 涂 料 企 业 蜂 拥 而 至, 甚 至 出 现 了 一 些 不 为 人 熟 识 的 小 微 涂 料 企 业 的 身 影 由 于 在 四 板 市 场 上 普 遍 设 有 展 示 板, 它 的 功 能 并 不 是 股 权 交 易, 更 多 的 是 为 小 微 企 业 提 供 了 一 个 免 费 展 示 的 平 台, 没 有 股 份 改 制 的 要 求, 也 没 有 信 息 披 露 的 硬 性 规 定, 使 之 成 为 相 当 于 零 门 槛 的 进 入 资 本 市 场 的 实 践 本 来, 既 然 四 板 市 场 设 立 了 这 么 一 个 展 示 平 台, 则 必 然 有 着 其 存 在 的 必 要 然 而 我 们 注 意 到, 一 些 进 入 其 中 的 涂 料 企 业 醉 翁 之 意 不 在 酒, 将 其 本 应 局 限 在 资 本 市 场 内 的 宣 传 展 示 功 能 延 伸 至 市 场 外, 将 这 种 展 示 功 能 作 为 其 日 常 宣 传 中 的 资 本 这 种 做 法 无 疑 是 扭 曲 了 企 业 进 入 资 本 市 场 的 本 意, 是 一 种 缺 乏 对 资 本 市 场 最 基 本 的 尊 重 意 识 的 行 为, 不 值 得 提 倡, 也 不 值 得 其 他 企 业 学 习 与 模 仿 我 们 认 为, 既 然 企 业 有 意 进 入 资 本 市 场, 就 应 该 带 有 对 资 本 市 场 最 基 本 的 尊 重 它 首 先 表 现 为 摆 正 企 业 自 身 的 心 态, 带 有 对 于 资 本 市 场 的 敬 畏 之 心, 以 推 动 企 业 的 规 范 治 理 为 最 初 目 的, 逐 步 向 上 市 公 司 的 模 式 看 齐 在 这 一 过 程 中, 企 业 应 不 断 自 我 完 善, 最 终 实 现 股 权 转 让 乃 至 上 市 的 目 标, 然 后 通 过 在 资 本 市 场 的 融 资 服 务 于 企 业 发 展, 再 以 一 个 不 断 发 展 的 企 业 形 象 回 归 到 资 本 市 场 中 如 此 形 成 一 个 良 性 的 循 环 在 涂 料 行 业 资 本 热 潮 袭 来 的 今 天, 在 越 来 越 多 的 企 业 参 与 其 中 不 断 推 涨 涂 料 企 业 进 入 资 本 市 场 的 情 绪 的 今 天, 我 们 有 必 要 警 惕 那 些 盲 目 的 跟 风 者 它 们 的 到 来 看 似 有 益 于 正 面 氛 围 的 形 成, 但 从 长 远 来 看, 它 们 其 实 是 对 这 种 正 面 氛 围 的 一 种 破 坏 这 是 在 涂 料 行 业 的 其 它 领 域 中 已 有 的 先 例 傍 牌 企 业 应 摆 脱 对 名 牌 的 依 赖 泥 巴 文 不 要 辜 负 了 经 销 商 的 忠 诚 长 空 文 山 寨 成 风 的 确 已 经 成 为 国 内 的 一 种 特 色 在 这 里 的 大 多 数 行 业, 大 多 数 知 名 的 品 牌, 都 可 谓 受 到 山 寨 货 的 摧 残, 不 仅 形 象 面 临 着 被 山 寨 商 品 损 坏 的 风 险, 渠 道 和 利 益 也 会 受 到 一 些 冲 击 这 样 的 结 果, 便 是 一 些 品 牌 通 过 模 仿 抄 袭 恶 搞 的 方 式 成 长 起 来 因 此 山 寨 货 往 往 也 被 称 为 傍 名 牌 在 涂 料 行 业, 傍 名 牌 可 谓 无 人 不 知, 而 傍 名 牌 的 现 象 在 业 内 早 已 泛 滥 成 灾 近 日, 潇 湘 晨 报 传 来 一 则 消 息, 民 族 涂 料 龙 头 品 牌 嘉 宝 莉 状 告 浙 江 某 品 牌 企 业 商 标 侵 权 ( 也 即 傍 名 牌 ) 一 案 于 11 月 20 日 在 长 沙 市 中 级 人 民 法 院 开 庭 ; 嘉 宝 莉 要 求 该 企 业 停 止 侵 权, 并 赔 偿 100 万 元 不 管 最 后 结 果 如 何, 经 过 各 方 媒 体 的 报 道, 该 侵 权 品 牌 的 形 象 以 及 产 品 等 各 方 面 都 会 受 到 一 定 影 响 类 似 的 事 件 在 前 不 久 也 有 发 生 ; 江 门 某 涂 料 品 牌 由 于 商 标 侵 权 东 莞 大 宝 化 工, 最 终 被 广 东 省 江 门 市 蓬 江 区 人 民 法 院 判 处 依 法 进 行 拍 卖, 不 仅 企 业 被 强 制 关 停, 多 年 发 展 所 开 发 的 渠 道 商 也 因 此 严 重 流 失 上 述 这 些, 只 是 涂 料 行 业 傍 名 牌 中 的 冰 山 一 角 ; 在 今 年 的 市 场 打 假 中, 一 大 批 傍 名 牌 的 小 企 业 小 作 坊 最 后 都 被 一 锅 端 了 企 业 傍 名 牌 的 原 因 当 然 不 用 笔 者 赘 述 然 而, 在 行 业 品 牌 意 识 与 法 律 意 识 普 遍 提 升 的 情 况 下, 越 来 越 多 受 傍 名 牌 所 害 的 企 业 不 再 忍 气 吞 声, 而 是 开 始 通 过 正 规 渠 道 如 诉 讼 与 工 商 部 门 合 作 公 开 打 假 等 方 式 来 保 护 自 身 的 权 益 比 如 去 年 引 起 广 泛 关 注 的 立 邦 联 合 工 商 部 门 打 假 等 因 此 对 于 傍 名 牌 的 企 业 而 言, 未 来 的 发 展 风 险 将 会 越 来 越 大 特 别 是 当 企 业 通 过 傍 名 牌 的 方 式 发 展 壮 大 之 后, 被 傍 名 牌 的 企 业 和 品 牌 想 必 会 采 取 相 应 的 打 压 措 施 当 然, 行 业 内 不 乏 一 些 只 想 谋 求 短 利 而 不 求 长 远 发 展 的 企 业, 对 于 这 些 企 业 而 言, 傍 名 牌 的 方 式 如 果 能 获 得 利 益, 当 然 要 趋 之 若 鹜 不 过, 对 于 已 经 走 在 傍 名 牌 这 条 路 上 而 又 期 望 发 展 壮 大 的 企 业 而 言, 尽 早 转 型 才 是 明 智 之 举 一 方 面, 随 着 行 业 和 市 场 越 来 越 透 明, 加 上 政 府 相 关 部 门 关 于 市 场 打 假 行 为 的 力 度 越 来 越 大, 经 销 商 与 消 费 者 所 能 获 知 的 行 业 信 息 越 来 越 多, 而 市 场 中 的 假 冒 伪 劣 行 为 将 面 临 更 大 的 经 营 风 险, 通 过 傍 名 牌 的 方 式 来 获 得 实 质 性 的 发 展 其 实 已 经 相 比 以 往 变 得 更 为 困 难 另 一 方 面, 傍 名 牌 由 于 其 所 存 在 的 法 律 风 险, 在 企 业 逐 渐 走 向 正 规 化 发 展 的 过 程 中 往 往 可 能 成 为 定 时 炸 弹, 随 时 都 有 让 企 业 蒙 受 重 大 损 失 的 可 能 因 此 傍 名 牌 企 业 所 需 要 思 考 的 问 题 是, 如 何 利 用 现 有 渠 道 和 技 术 资 源 迅 速 发 展 正 规 的 自 有 品 牌, 而 不 是 考 虑 如 何 利 用 自 己 的 小 聪 明 来 获 取 更 多 的 利 益 由 于 渠 道 对 品 牌 同 样 存 在 依 赖 性, 品 牌 更 换 对 渠 道 同 样 具 有 消 极 影 响, 傍 名 牌 产 品 发 展 越 大, 转 型 成 本 就 越 高 因 此, 在 不 威 胁 到 企 业 自 身 生 存 问 题 的 情 况 下, 尽 早 摆 脱 对 傍 名 牌 的 依 赖, 才 是 这 类 企 业 唯 一 正 确 的 出 路 在 最 近 的 一 次 采 访 中, 有 经 销 商 向 笔 者 抱 怨 称 自 己 所 代 理 的 品 牌 厂 家 广 告 投 入 的 力 度 太 小, 对 提 升 知 名 度 作 用 很 大 的 电 视 广 告 更 是 没 有 在 笔 者 以 为 这 又 是 千 篇 一 律 的 经 销 商 对 厂 家 支 持 不 够 的 不 满 和 埋 怨 时, 该 经 销 商 的 话 锋 却 急 转 直 下, 主 动 为 厂 家 开 脱 起 来, 他 说 道 : 也 许 不 同 的 企 业 注 重 的 宣 传 方 式 不 同, 无 论 如 何 我 还 是 尊 重 我 们 厂 家 的 决 策, 我 们 要 做 的 就 是 在 自 己 的 市 场 上 提 升 知 名 度, 来 弥 补 厂 家 宣 传 不 足 的 短 板 这 份 沉 甸 甸 的 信 任 和 忠 诚, 对 企 业 来 说 是 最 好 的 回 馈 从 经 销 商 初 入 涂 料 行 业 开 始, 企 业 就 扮 演 着 领 路 人 的 角 色, 经 销 商 的 每 一 份 经 验 储 备 都 是 从 企 业 学 来 的, 产 品 品 质 性 能 的 了 解, 营 销 技 巧 的 学 习, 客 户 的 走 访 开 发, 施 工 的 技 术 历 练, 每 一 个 步 骤 都 有 企 业 的 参 与 当 经 销 商 一 无 所 知 时, 企 业 引 导 他 们 融 入 涂 料 行 业, 最 终 一 步 步 走 向 独 立, 成 熟 生 意 进 入 正 轨 的 经 销 商 们, 已 具 备 了 独 挡 一 面 的 能 力, 不 仅 能 淡 定 地 处 理 施 工 中 出 现 的 突 发 事 件 和 各 种 棘 手 问 题, 还 在 自 己 的 区 域 内 将 品 牌 经 营 的 有 声 有 色, 声 名 远 播 此 时, 曾 经 及 时 雨 般 的 企 业, 早 就 没 有 了 当 初 的 威 严 但 是, 企 业 仍 然 把 自 己 看 成 是 经 销 商 的 主 人, 可 以 随 意 的 发 号 施 令 指 点 干 涉 这 种 成 见, 决 定 了 企 业 始 终 将 经 销 商 视 为 己 有, 而 很 难 用 平 等 和 尊 重 的 眼 光 来 看 待 经 销 商 于 是, 行 业 内 存 在 的 普 遍 现 象 是, 企 业 简 单 粗 暴 地 向 经 销 商 表 示, 你 今 年 完 成 多 少 多 少 任 务, 我 就 给 你 哪 些 哪 些 奖 励 和 支 持, 却 从 来 都 不 会 问 经 销 商 想 要 的 是 什 么, 想 做 的 是 什 么, 也 全 然 不 在 乎 他 们 的 诉 求 就 像 上 面 提 到 的 那 个 经 销 商, 他 也 曾 向 厂 家 反 映 过 广 告 宣 传 不 足 的 问 题, 但 却 没 收 到 任 何 反 馈 企 业 永 远 觉 得 自 己 已 经 是 用 了 十 二 分 的 耐 心 对 待 经 销 商, 觉 得 经 销 商 这 样 那 样 的 要 求 实 在 太 多 了, 他 们 大 多 数 时 候 关 心 的 是 经 销 商 的 销 量 如 何, 能 帮 自 己 出 多 少 货, 任 务 量 订 到 多 少 对 自 己 最 有 利, 可 他 们 从 来 都 不 知 道 经 销 商 做 得 好 与 做 得 不 好 都 是 哪 些 原 因 导 致 的 反 而 是 处 于 弱 势 地 位 的 经 销 商 们, 往 往 对 自 己 的 厂 家 有 很 高 的 认 同 感, 于 是 就 出 现 了 某 一 品 牌 在 行 业 内 的 知 名 度 不 高, 但 在 某 一 地 区 却 被 经 销 商 经 营 的 口 碑 很 高, 甚 至 超 过 了 一 些 大 品 牌 的 情 况 很 多 时 候, 经 销 商 对 厂 家 的 决 策 都 是 无 条 件 的 拥 护 和 执 行, 然 而 自 己 努 力 付 出 完 成 目 标 的 时 候, 却 还 要 面 对 企 业 对 不 同 类 型 经 销 商 的 厚 此 薄 彼 也 许 厂 家 可 能 是 因 为 客 户 太 多, 不 能 对 所 有 经 销 商 的 服 务 都 面 面 俱 到, 然 而 经 销 商 的 忠 诚 怎 能 经 得 起 如 此 消 磨 他 们 需 要 的 并 非 是 一 视 同 仁 的 待 遇, 只 是 起 码 的 尊 重, 让 他 们 的 诉 求 不 被 束 之 高 阁, 让 他 们 的 忠 诚 能 遇 到 值 得 的 企 业 企 业 需 要 明 白 的 是, 经 销 商 并 非 缺 乏 辨 别 力, 更 不 缺 乏 反 抗 的 本 领, 他 们 之 所 以 忍 受 着 企 业 大 多 时 候 自 认 为 是 迁 就 的 冷 落 对 待, 是 因 为 一 种 叫 忠 诚 的 责 任 感, 它 牢 固 而 又 脆 弱, 一 点 也 经 不 起 辜 负 涂 饰 商 情 2014 年 CoatingBusiness 第 20 期

7 新 闻 News 05 政 策 导 航 >> 经 济 回 落 稳 增 长 加 码 企 业 减 负 形 势 趋 好 国 家 统 计 局 11 月 13 日 发 布 了 10 月 份 消 费 投 资 工 业 增 速 等 经 济 数 据, 这 些 数 据 均 出 现 不 同 程 度 的 回 落 其 中, 10 月 份 消 费 同 比 名 义 增 长 11.5%, 较 9 月 份 回 落 0.1 个 百 分 点 ; 规 模 以 上 工 业 增 加 值 同 比 实 际 增 长 7.7%, 比 9 月 份 回 落 0.3 个 百 分 点 这 是 继 今 年 8 月 之 后, 这 一 增 长 率 再 次 跌 破 8% 1-10 月 份 固 定 资 产 投 资 民 间 固 定 资 产 投 资 增 速 分 别 比 1-9 月 份 回 落 0.2 个 百 分 点 和 0.3 个 百 分 点 稍 早 前 公 布 的 第 三 季 度 中 国 GDP 增 速 也 回 落 至 7.3%, 创 下 2009 年 一 季 度 以 来 新 低 9 月 刚 略 有 起 色 的 经 济 数 据 10 月 继 续 下 行 房 地 产 市 场 仍 然 处 回 落 通 道, 但 在 房 贷 新 政 的 作 用 下, 降 幅 有 所 收 窄 数 据 显 示,1-10 月 份 全 国 房 地 产 开 发 投 资 同 比 名 义 增 长 12.4%, 增 速 比 1-9 月 份 回 落 0.1 个 百 分 点 ; 商 品 房 销 售 面 积 同 比 下 降 7.8%, 降 幅 比 1-9 月 份 收 窄 0.8 个 百 分 点 中 国 经 济 继 续 受 房 地 产 和 制 造 业 投 资 拖 累, 四 季 度 经 济 下 行 压 力 仍 然 较 大 考 虑 到 经 济 持 续 疲 弱 的 主 因 之 一 是 投 资 增 长 势 头 趋 弱, 近 来 政 府 已 经 开 始 提 速 的 基 建 项 目 投 资 将 进 一 步 加 码 作 为 国 民 经 济 发 展 重 要 力 量 的 中 小 企 业 也 正 受 到 国 家 重 视, 多 项 中 小 企 业 扶 持 政 策 相 继 出 台 多 经 济 数 据 回 落 基 建 加 码 稳 增 长 据 有 关 媒 体 统 计, 进 入 10 月 份 以 来, 官 方 在 近 一 个 月 的 时 间 里, 先 后 至 少 出 台 部 署 了 旨 在 促 进 投 资 消 费 进 口 增 长 的 7 项 重 大 政 策 如 11 月 5 日, 国 务 院 常 务 会 议 决 定 削 减 前 置 审 批 推 行 投 资 项 目 网 上 核 准, 释 放 投 资 潜 力 ;11 月 6 日, 国 务 院 发 布 关 于 加 强 进 口 的 若 干 意 见, 明 确 要 求 实 施 积 极 的 进 口 促 进 战 略, 加 强 技 术 产 品 和 服 务 进 口 为 应 对 近 期 经 济 增 长 势 头 疲 弱, 政 府 将 继 续 推 出 刺 激 政 策, 以 激 发 市 场 活 力 和 信 心 针 对 投 资 下 滑 和 经 济 下 行 的 压 力, 发 改 委 正 持 续 加 大 基 础 设 施 投 资 一 个 月 前 刚 公 布 包 含 铁 路 和 机 场 扩 建 在 内 2500 亿 元 的 基 建 项 目 批 复 后, 发 改 委 11 月 5 日 再 度 公 布 2000 亿 元 铁 路 批 复 项 目 截 至 10 月, 发 改 委 今 年 计 划 投 资 8000 亿 元 新 线 投 产 7000 公 里 的 64 个 新 开 工 项 目 已 全 部 批 复, 年 底 前 可 全 部 开 工 在 固 定 资 产 投 资 增 速 下 滑 的 情 况 下, 基 础 设 施 投 资 依 然 保 持 高 位 增 长, 1-9 月 份 累 计 增 速 达 22.2%, 尤 其 是 铁 路 运 输 业 投 资 同 比 增 长 25.1%, 对 工 业 增 长 起 到 了 积 极 的 拉 动 作 用, 铁 路 规 划 和 基 础 建 设 的 步 伐 根 本 停 不 下 来 稳 增 长 的 抓 手 还 不 仅 仅 在 铁 路 层 面 此 前, 国 务 院 部 署 了 加 快 推 进 重 大 水 利 工 程 建 设, 预 计 今 明 两 年 和 十 三 五 期 间 将 分 步 建 设 纳 入 规 划 的 172 项 重 大 水 利 工 程 中, 目 前 在 建 工 程 的 总 投 资 规 模 大 约 是 6000 亿 元 同 时, 国 家 新 型 城 镇 化 进 程 正 在 提 速, 国 家 级 城 镇 化 试 点 名 单 已 进 入 最 后 审 批 环 节, 将 于 12 底 前 正 式 公 布,62 个 市 县 镇 的 城 乡 面 貌 将 得 到 改 善 棚 改 工 程 也 在 全 国 各 地 持 续 开 展 经 济 专 家 分 析, 预 计 基 建 投 资 的 加 速 将 在 4-6 个 月 后 对 经 济 产 生 拉 动 影 响, 明 年 一 季 度 末 经 济 或 可 以 感 受 到 本 轮 需 求 端 变 化 的 力 量 在 11 月 13 日 的 东 盟 与 中 日 韩 领 导 人 会 议 上, 国 务 院 总 理 李 克 强 表 示, 中 国 能 够 实 现 今 年 7.5% 左 右 的 预 期 增 长 目 标 展 望 明 年, 中 国 经 济 下 行 压 力 仍 然 较 大 但 中 国 经 济 的 基 本 面 没 有 变, 正 处 于 新 型 工 业 化 信 息 化 城 镇 化 和 农 业 现 代 化 建 设 的 重 要 阶 段, 发 展 的 韧 性 潜 力 和 回 旋 余 地 很 大, 完 全 有 条 件 保 持 经 济 持 续 健 康 发 展 他 强 调, 将 坚 持 稳 中 求 进, 保 持 宏 观 政 策 的 连 续 性 稳 定 性, 适 时 适 度 预 调 微 调, 着 力 在 改 革 创 新 提 质 增 效 上 下 功 夫, 促 进 大 众 创 业 万 众 创 新, 推 动 中 国 经 济 保 持 中 高 速 增 长 向 中 高 端 水 平 迈 进 多 经 济 数 据 回 落 基 建 加 码 稳 增 长 小 微 企 业 为 促 进 经 济 发 展 和 社 会 就 业 发 挥 了 积 极 作 用, 但 它 们 在 经 济 新 常 态 下 的 发 展 也 遇 到 一 些 困 难 为 更 大 地 激 发 市 场 活 力 和 创 业 热 情,10 月 以 来, 国 家 已 出 台 多 项 扶 持 中 小 企 业 发 展 举 措 10 月 1 日 起 企 业 年 检 制 度 取 消, 改 为 企 业 通 过 信 用 信 息 公 示 系 统 报 送 年 度 报 告 的 信 息 公 示 制 度 10 月 1 日 起 至 2015 年 底, 国 家 对 月 销 售 额 2 万 元 -3 万 元 的 小 微 企 业 个 体 工 商 户 暂 免 征 收 增 值 税 营 业 税 国 家 对 中 小 企 业 的 减 负 力 度 不 断 加 大 11 月 15 日, 国 务 院 总 理 李 克 强 主 持 召 开 国 务 院 常 务 会 议, 决 定 在 落 实 定 向 减 税 政 策 同 时, 实 施 普 遍 性 降 费, 进 一 步 为 企 业 特 别 是 小 微 企 业 减 负 添 力 会 议 决 定, 自 2015 年 1 月 1 日 起, 对 小 微 企 业 免 征 组 织 机 构 代 码 证 书 费 等 42 项 行 政 事 业 性 收 费 ;2015 年 1 月 至 2017 年 底, 对 月 销 售 或 营 业 额 不 超 过 3 万 元 的 小 微 企 业, 自 登 记 注 册 之 日 起 3 年 内 免 征 教 育 费 附 加 文 化 事 业 建 设 费 等 5 项 政 府 性 基 金 ; 对 安 排 残 疾 人 就 业 未 达 到 规 定 比 例 在 职 职 工 总 数 不 超 过 20 人 的 小 微 企 业, 自 登 记 注 册 之 日 起 3 年 内 免 征 残 疾 人 就 业 保 障 金 11 月 18 日, 政 府 核 准 的 投 资 项 目 目 录 (2014 年 本 ) 修 订 出 台 目 录 (2014 年 本 ) 共 取 消 下 放 38 项 核 准 权 限, 其 中 取 消 核 准 改 为 备 案 15 项 下 放 地 方 政 府 核 准 23 项 根 据 测 算, 按 照 现 在 的 规 定 去 比 照 2013 年 的 数 据, 大 概 99% 左 右 的 项 目 都 取 消 了 核 准, 改 为 备 案, 只 有 几 个 项 目 是 需 要 按 照 特 殊 规 定 来 进 行 核 准 而 在 11 月 5 日, 建 设 信 息 共 享 覆 盖 全 国 的 投 资 项 目 在 线 审 批 监 管 平 台, 实 现 网 上 办 理 审 批 和 监 管, 提 高 审 批 效 率 投 资 项 目 的 集 中 下 放 加 快 审 批, 大 大 方 便 了 企 业 投 资, 进 一 步 释 放 了 市 场 投 资 的 活 力 11 月 20 日, 国 务 院 发 布 关 于 扶 持 小 型 微 型 企 业 健 康 发 展 的 意 见, 切 实 扶 持 小 型 微 型 企 业 ( 含 个 体 工 商 户 ) 健 康 发 展 意 见 提 出 了 10 方 面 的 政 策 措 施, 包 括 充 分 发 挥 现 有 中 小 企 业 扶 持 资 金 将 小 微 企 业 纳 入 支 持 范 围 ; 认 真 落 实 已 经 出 台 的 支 持 小 微 企 业 税 收 优 惠 政 策 ; 加 大 中 小 企 业 专 项 资 金 对 小 企 业 创 业 基 地 建 设 的 支 持 力 度 ; 进 一 步 加 大 对 小 微 企 业 的 融 资 担 保 的 财 政 支 持 力 度 等 一 系 列 政 策 的 连 续 出 台, 小 微 企 业 再 次 受 惠, 不 仅 意 味 着 减 轻 中 小 微 企 业 负 担, 也 意 味 着 小 微 企 业 在 优 惠 政 策 的 助 推 下 舒 缓 困 难, 渡 过 难 关 无 论 是 近 期 政 策 不 断 为 市 场 松 绑, 还 是 政 府 不 断 加 大 对 中 小 企 业 政 策 的 优 惠 力 度, 目 的 都 是 提 振 市 场 信 心 国 家 主 席 习 近 平 在 APEC 工 商 领 导 人 峰 会 开 幕 式 上 表 示, 中 国 经 济 即 使 是 7% 左 右 的 增 长, 在 全 球 也 是 名 列 前 茅 的 全 球 经 济 新 常 态 下, 中 国 经 济 风 险 仍 然 低 于 其 他 国 家, 不 应 以 悲 观 心 态 看 待 这 种 增 长 放 缓 随 着 国 家 稳 增 长 加 码 和 刺 激 政 策 发 挥 作 用, 中 国 经 济 企 稳 回 升 将 为 时 不 远, 中 小 微 企 业 全 面 脱 困 指 日 可 待 中 小 微 企 业 要 注 重 自 身 提 高, 进 一 步 规 范 管 理, 加 快 创 新, 促 进 产 业 结 构 升 级, 为 来 年 做 大 做 强 备 足 后 劲 前 三 季 度 涂 ( 颜 ) 料 制 造 业 增 幅 11.9% 前 三 季 度, 石 油 和 化 工 行 业 经 济 运 行 总 体 稳 中 偏 弱 全 行 业 增 加 值 同 比 增 长 8.4%, 主 营 收 入 增 幅 7.7%, 固 定 资 产 投 资 增 速 11.2%, 出 口 总 额 增 长 9.5% 能 源 生 产 基 本 平 稳, 主 要 化 学 品 回 升 加 快, 市 场 供 需 保 持 稳 定 但 行 业 成 本 持 续 高 位 运 行, 效 益 下 滑 ; 库 存 增 加 较 快, 经 济 下 行 压 力 仍 很 大 统 计 局 数 据 显 示, 截 至 9 月 末, 石 油 和 化 工 行 业 规 模 以 上 企 业 家, 累 计 增 加 值 同 比 增 幅 8.4%, 与 上 半 年 持 平 1~9 月, 全 行 业 主 营 业 务 收 入 万 亿 元, 同 比 增 长 7.7%, 增 速 比 上 半 年 减 缓 0.3 个 百 分 点, 占 全 国 规 模 工 业 主 营 收 入 的 13.1% 化 工 行 业 中, 专 用 化 学 品 和 涂 ( 颜 ) 料 制 造 业 增 速 保 持 领 先 前 三 季 度, 专 用 化 学 品 制 造 业 主 营 收 入 增 速 15.5%, 保 持 第 一 ; 涂 ( 颜 ) 料 制 造 业 增 幅 11.9%, 名 列 第 二 ; 基 础 化 学 原 料 增 幅 9.5%, 位 居 第 三 合 成 材 料 和 橡 胶 制 品 业 主 营 收 入 同 比 分 别 增 长 7.3% 和 7.9% 2014 年 涂 饰 商 情 第 20 期 CoatingBusiness

8 06 新 闻 News 行 业 资 讯 >> 数 码 彩 组 织 全 体 员 工 游 肇 庆 11 月 9 日, 数 码 彩 公 司 组 织 全 体 员 工 也 在 景 区 进 行 了 参 观 游 赏 前 往 肇 庆 九 龙 湖 参 加 为 期 两 天 的 体 验 式 数 码 彩 相 关 负 责 人 表 示, 这 次 团 队 拓 展 当 天 早 上 8 点, 数 码 彩 全 体 成 员 之 旅, 不 仅 缓 解 了 数 码 彩 全 体 员 工 都 市 于 公 司 集 合, 统 一 出 发 前 往 肇 庆, 在 训 生 活 所 带 来 的 疲 倦, 同 时 促 进 了 成 员 间 练 场 地 经 过 了 快 速 分 组 后 开 始 了 本 次 体 的 交 流, 增 进 了 公 司 凝 聚 力 相 信, 验 式 拓 展 在 此 次 活 动 后, 数 码 彩 将 会 以 更 奋 发 的 此 次 体 验 拓 展, 通 过 设 置 了 不 同 环 激 情 与 活 力, 面 对 日 后 接 踵 而 来 的 众 多 节, 锻 炼 了 成 员 们 的 责 任 心 合 作 力 挑 战, 在 忙 碌 而 充 实 的 生 活 中, 迸 发 更 决 策 能 力 与 策 略 计 划 能 力 沟 通 能 力 耀 眼 的 智 慧 火 花 等 在 活 动 的 第 二 天, 数 码 彩 公 司 员 工 中 远 关 西 加 快 核 电 涂 料 国 产 化 步 伐 11 月 8 日, 中 远 关 西 涂 料 有 限 公 司 在 计 院 签 订 了 技 术 服 务 协 议, 双 方 合 作 共 天 津 滨 海 举 办 了 中 远 关 西 第 三 代 核 级 涂 同 开 发 适 用 于 第 三 代 先 进 核 电 机 组 的 料 产 品 推 介 会, 为 全 面 加 快 核 电 涂 料 国 AP 系 列 核 电 涂 料 历 经 两 年 多 的 时 间, 产 化 掀 开 了 崭 新 一 页 来 自 国 核 集 团 上 通 过 双 方 技 术 人 员 的 共 同 努 力, 完 成 了 海 核 工 程 研 究 设 计 院 中 国 核 电 集 团 工 AP1000 和 CAP1400 两 种 堆 型 核 电 涂 料 的 程 有 限 公 司 国 家 核 电 工 程 有 限 公 司 开 发 及 实 验 认 证 工 作, 并 于 今 年 9 月, 中 核 华 兴 建 设 有 限 公 司 山 东 核 电 设 备 与 山 东 核 电 设 备 制 造 有 限 公 司 签 订 了 浙 制 造 有 限 公 司 等 核 电 事 业 的 专 家 和 中 远 江 三 门 二 期 CV 模 块 的 油 漆 采 购 合 同 关 西 相 关 人 员 出 席 此 次 活 动 发 言 中, 辛 立 文 说, 多 年 来, 核 当 天, 中 远 关 西 总 经 理 辛 立 文 在 致 电 涂 料 市 场 一 直 被 国 外 公 司 所 垄 断, 我 辞 中 表 示, 作 为 中 国 涂 料 界 的 央 企, 们 有 信 心 也 有 能 力 在 未 来 的 核 电 涂 料 市 作 为 核 电 涂 料 的 供 应 商, 中 远 关 西 一 直 场 领 域 全 面 实 现 国 产 化 的 进 程 中 做 出 贡 以 来 本 着 报 效 国 家, 服 务 社 会 的 宗 献 我 们 希 望 通 过 这 次 第 三 代 核 级 涂 料 旨, 早 已 把 我 们 自 己 作 为 中 国 核 电 事 业 产 品 推 介 会, 为 加 快 核 电 涂 料 国 产 化 步 的 一 员, 积 极 投 身 到 中 国 的 核 电 事 业 中 伐 起 到 积 极 的 推 动 作 用, 在 未 来 能 够 提 去 供 更 加 安 全 的 优 质 的 核 电 涂 料 产 品, 更 据 悉, 中 远 关 西 自 1999 年 开 始, 好 地 服 务 于 我 国 的 核 电 事 业, 与 我 国 核 就 积 极 参 与 到 了 国 家 核 电 站 的 建 设 中 电 事 业 同 步 发 展, 为 核 电 走 出 去 贡 2012 年, 中 远 关 西 与 上 海 核 工 程 研 究 设 献 一 份 力 量 巴 德 士 漆 芦 荟 二 代 产 品 营 销 峰 会 西 宁 召 开 顺 德 涂 料 商 会 组 织 企 业 开 展 助 学 活 动 11 月 14 日, 顺 德 涂 料 商 会 组 织 鸿 昌 多 的 公 益 活 动, 引 领 企 业 在 经 营 发 展 的 化 工 迪 邦 涂 料 华 隆 涂 料 数 码 彩 涂 同 时, 不 忘 回 赠 社 会 料 伊 斯 曼 化 工 阿 科 瑞 诗 涂 料 明 泰 此 次 活 动 由 顺 德 涂 料 商 会 蕉 岭 关 化 工 广 发 建 材 等 八 家 会 员 企 业 到 梅 州 心 下 一 代 工 作 委 员 会 叶 剑 英 扶 贫 基 金 市 蕉 岭 县 蕉 岭 中 学 开 展 主 题 为 " 传 递 爱 会 以 及 蕉 岭 工 商 界 的 人 士 共 同 组 织 发 起 心, 放 飞 梦 想 " 的 助 学 活 动 此 次 活 动 的 的, 共 同 赞 助 蕉 岭 中 学 贫 困 学 生 三 十 多 目 的, 在 于 传 达 关 爱 贫 困 学 生 的 理 念, 名, 每 名 贫 困 学 生 将 获 得 高 中 三 个 学 年 唤 起 企 业 对 贫 困 学 生 的 关 注, 并 以 自 己 的 学 费 资 助 的 实 际 行 动 为 蕉 岭 中 学 的 贫 困 学 生 献 出 谈 及 此 次 助 学 活 动, 佛 山 市 伊 斯 自 己 的 爱 心 与 帮 助 曼 化 工 有 限 公 司 总 经 理 黄 景 烽 说, 莎 作 为 此 次 助 学 活 动 的 主 要 发 起 人, 士 比 亚 说 过 这 样 一 句 话, 幸 福 于 受 施 的 顺 德 涂 料 商 会 会 长 胡 景 钊 表 示, 此 次 是 人, 也 同 样 给 幸 福 于 施 与 的 人 我 一 直 顺 德 涂 料 商 会 开 展 的 第 二 次 助 学 活 动, 以 为, 不 管 这 世 间 如 何 变 迁, 只 要 我 们 采 用 点 对 点 的 帮 扶 形 式, 让 企 业 直 接 与 心 中 还 存 有 一 份 爱 心, 这 世 界 就 永 远 还 贫 困 学 生 对 接, 让 公 益 爱 心 落 实 到 实 存 有 一 份 期 望, 一 份 绚 烂! 处 顺 德 涂 料 商 会 今 后 仍 旧 会 开 展 更 金 力 泰 拟 联 合 艾 仕 得 成 立 汽 车 油 漆 涂 料 公 司 金 力 泰 11 月 21 日 晚 间 发 布 公 告 称, ( 包 括 轻 型 中 型 和 重 型 卡 车 ) 行 业 油 其 近 日 与 Axalta Coating Systems Ltd. 漆 和 涂 料, 提 供 售 后 服 务 及 技 术 支 持 ( 简 称 艾 仕 得 ) 的 子 公 司 Axalta 此 外, 合 资 公 司 将 结 合 艾 仕 得 水 性 Coating Systems Singapore Holding Pte. 汽 车 面 漆 产 品 优 势 及 金 力 泰 阴 极 电 泳 产 Ltd.( 简 称 艾 仕 得 新 加 坡 ) 就 共 同 投 品 优 势, 为 汽 车 主 机 厂 提 供 一 体 化 的 涂 资 设 立 合 资 公 司 签 订 了 意 向 书 装 解 决 方 案 意 向 书 表 示, 合 资 公 司 注 册 资 本 金 力 泰 公 司 表 示, 合 资 公 司 的 成 预 计 为 6000 万 元, 其 中 金 力 泰 拟 出 资 立, 将 使 ( 金 力 泰 ) 公 司 有 望 进 入 合 3006 万 元, 占 合 资 公 司 50.10% 股 权, 艾 资 品 牌 汽 车 厂 商 供 应 配 套 体 系, 拓 展 市 仕 得 新 加 坡 拟 出 资 2994 万 元, 占 合 资 场 空 间 结 合 金 力 泰 已 有 的 阴 极 电 泳 产 公 司 49.90% 股 权 合 资 公 司 注 册 地 设 在 品 的 品 牌 影 响 力 及 市 场 占 有 率, 预 计 将 上 海, 将 主 要 从 事 营 销 销 售 商 用 卡 车 产 生 协 同 效 应 11 月 11 日, 巴 德 士 漆 在 青 海 西 宁 市 场 召 开 芦 荟 二 代 产 品 营 销 峰 会 会 议 当 天, 巴 德 士 员 工 以 及 当 地 经 销 商 等 上 百 人 出 席 会 议 分 巴 德 士 芦 荟 2 代 产 品 知 识 讲 解 有 奖 问 答 公 司 政 策 讲 解 现 场 订 货 抽 取 奖 品 等 多 个 环 节, 巴 德 士 漆 会 员 可 享 受 会 上 的 多 重 优 惠 和 奖 品 会 上, 巴 德 士 相 关 负 责 人 对 巴 德 士 漆 芦 荟 2 代 产 品 进 行 介 绍, 宣 布 了 巴 德 士 此 款 产 品 的 优 惠 及 促 销 政 策, 并 对 现 场 经 销 商 的 疑 问 进 行 了 回 答, 现 场 签 中 华 制 漆 新 品 发 布 会 贵 阳 召 开 近 日, 中 华 制 漆 在 贵 阳 召 开 主 题 为 百 年 传 承 放 飞 梦 想 的 2014 年 贵 阳 新 品 推 广 发 布 会 重 庆 东 日 公 司 董 事 长 曹 开 碧 女 士 总 经 理 曹 丽 女 士 川 东 日 公 司 董 事 长 高 智 君 女 士 云 南 昆 明 金 彩 公 司 总 经 理 江 永 金, 中 华 制 漆 相 关 领 导 以 及 贵 阳 80 多 位 经 销 商 参 加 此 次 会 议 会 上, 中 华 制 漆 董 事 副 总 经 理 李 广 中 发 表 致 辞, 并 介 绍 了 中 华 制 漆 2014 年 发 展 的 最 新 动 态 品 牌 的 发 展 历 程 及 新 的 发 展 规 划 在 新 品 推 广 环 节, 中 华 制 漆 贵 州 销 售 部 经 理 刘 欣 进 行 了 新 品 的 施 工 工 艺 展 示, 中 华 制 漆 贵 州 总 经 理 何 岩 则 分 享 了 2014 年 中 华 制 漆 在 贵 州 市 场 的 发 展, 并 讲 述 了 他 对 贵 州 市 场 未 来 的 规 划 在 紧 接 着 的 订 货 环 节, 中 华 制 漆 华 南 区 域 总 经 理 曾 健 明 公 布 了 订 货 政 策, 有 效 地 带 动 了 经 销 商 现 场 签 单 合 作 的 热 情 单 气 氛 热 烈 此 外, 巴 德 士 新 近 推 出 的 巴 德 士 VIP 会 员 俱 乐 部 项 目 也 是 此 次 会 议 的 一 大 亮 点 : 加 入 巴 德 士 的 会 员 不 仅 可 以 积 分 享 受 优 惠 和 礼 品, 还 可 以 享 受 健 康 体 检 学 习 培 训 出 国 旅 游 和 创 业 扶 植 等 多 种 增 值 服 务, 将 成 为 巴 德 士 企 业 和 会 员 进 行 深 度 合 作 与 交 流 的 平 台 据 介 绍, 该 款 产 品 主 要 是 针 对 市 场 对 环 保 产 品 越 来 越 高 的 要 求 而 推 出, 意 在 充 分 满 足 消 费 者 对 涂 料 产 品 卓 越 性 能 和 环 保 功 能 的 需 求 四 川 省 室 内 装 饰 环 境 监 测 实 验 室 成 立 近 日, 国 家 室 内 环 境 中 心 四 川 省 室 内 装 饰 环 境 监 测 实 验 室 成 立 以 后, 市 民 随 时 可 以 通 过 四 川 省 室 内 装 饰 环 境 监 测 实 验 室, 监 测 自 己 的 居 住 环 境, 并 找 到 室 内 污 染 的 解 决 办 法 在 当 天 的 成 立 会 上, 国 家 室 内 环 境 监 测 中 心 主 任 宋 广 生 指 出, 绿 色 环 保 装 修 在 成 都 及 四 川 推 广 意 义 重 大, 室 内 环 境 污 染 严 重 影 响 了 居 民 健 康, 必 须 运 用 严 格 的 措 施 来 加 以 杜 绝 中 国 疾 病 预 防 控 制 中 心 陈 烈 贤 随 后 宣 读 了 人 居 环 境 空 气 治 理 控 制 标 准, 并 指 出,2012 年, 有 700 万 人 死 于 空 气 污 染, 不 合 格 的 建 材 饰 材 涂 料 是 室 内 释 放 有 毒 气 体 的 主 要 源 头, 这 些 有 毒 气 体 对 于 人 体 的 危 害 可 能 在 年 范 围 内 集 中 爆 发, 极 大 地 影 响 到 市 民 的 身 体 健 康 涂 饰 商 情 2014 年 CoatingBusiness 第 20 期

9 新 闻 News 07 中 涂 协 建 筑 涂 料 分 会 年 会 顺 德 召 开 嘉 宝 莉 获 石 化 行 业 责 任 关 怀 最 佳 实 践 奖 记 者 熊 卫 东 报 道 11 月 13 日, 以 新 技 术 新 功 能 绿 色 环 保 艺 术 造 型 为 主 题 的 2014 年 中 国 涂 料 工 业 协 会 建 筑 涂 料 分 会 年 会 在 广 东 顺 德 召 开 中 国 涂 料 工 业 协 会 秘 书 长 杨 渊 德 广 东 省 涂 料 行 业 协 会 会 长 黄 开 顺 德 涂 料 商 会 会 长 胡 景 钊 住 建 部 政 策 研 究 中 心 房 地 产 处 处 长 赵 路 兴, 以 及 巴 德 富 杜 邦 钛 白 科 技 润 泰 化 学 等 企 业 代 表 共 150 余 人 出 席 会 上, 杨 渊 德 致 欢 迎 辞, 并 对 2014 年 建 筑 涂 料 分 会 的 工 作 进 行 了 总 结 他 呼 吁, 企 业 应 加 强 对 涂 料 市 场 造 型 多 样 化 个 性 化 及 健 康 环 保 绿 色 低 碳 产 品 的 研 发 和 推 广 随 后, 中 国 涂 料 工 业 协 会 建 筑 涂 料 分 会 理 事 长 徐 理 德 就 建 筑 涂 料 的 现 状 与 创 新 做 出 整 体 分 析 徐 理 德 指 出,2013 年 中 国 涂 料 市 场 上 超 过 100 亿 元 的 企 业 有 2 家, 超 过 20 亿 元 的 有 11 家, 超 过 10 亿 元 的 有 26 家, 超 过 5 亿 元 的 有 近 50 家, 在 1 亿 元 以 上 的 有 近 200 家 亿 元 以 上 企 业 累 计 销 售 额 1300 亿 元, 占 全 国 涂 料 销 售 额 3400 亿 元 的 38% 左 右 其 中,2013 年 全 国 建 筑 涂 料 销 售 额 约 为 1280 亿 元 大 会 过 程 中, 赵 路 兴 就 国 家 相 关 政 策 对 建 筑 涂 料 的 影 响 阐 述 观 点 江 苏 润 泰 化 学 有 限 公 司 副 总 经 理 张 高 锋 也 就 成 膜 助 剂 在 聚 合 物 建 筑 乳 液 涂 料 中 反 应 这 一 主 题 进 行 了 讲 述 此 外, 立 邦 涂 料 ( 中 国 ) 有 限 公 司 乳 胶 漆 技 术 总 监 唐 磊 以 及 中 国 建 筑 材 料 检 验 认 证 中 心 副 总 工 程 师 梅 一 飞 均 发 表 了 讲 话 11 月 20 日, 中 国 石 油 和 化 学 工 业 联 合 会 在 上 海 召 开 中 国 责 任 关 怀 表 彰 大 会, 对 全 行 业 责 任 关 怀 先 进 单 位 和 先 进 个 人 进 行 表 彰 颁 奖 会 上, 嘉 宝 莉 被 授 予 为 全 国 石 油 和 化 工 行 业 责 任 关 怀 最 佳 实 践 单 位, 嘉 宝 莉 化 工 集 团 公 关 总 监 龙 平 出 席 表 彰 大 会 并 受 奖 来 自 全 国 石 油 和 化 工 企 业 地 方 行 业 协 会 全 国 性 专 业 协 会 化 工 园 区 的 近 260 名 代 表 出 席 活 动 长 期 以 来, 嘉 宝 莉 注 重 企 业 责 任 关 怀, 以 为 消 费 者 营 造 美 丽 的 家 居 环 境 为 己 任, 关 注 品 质, 关 爱 社 会, 致 力 于 在 业 务 的 各 个 环 节 成 为 放 心 涂 料 的 倡 导 者 和 践 行 者, 做 放 心 涂 料 新 标 杆 嘉 宝 莉 不 仅 在 健 康 环 保 和 安 全 方 面 积 极 履 行 对 消 费 者 和 社 会 的 责 任, 还 积 极 投 身 于 社 会 公 益 事 业, 从 2004 年 开 始, 嘉 宝 莉 助 学 从 未 间 断, 十 年 间, 嘉 宝 莉 共 投 入 2033 万 元, 资 助 了 31 个 省 市 自 治 区 50 个 民 族 7300 多 名 贫 困 生 完 成 中 学 阶 段 的 学 业, 并 帮 助 2148 个 孩 子 圆 梦 大 学 一 同 被 授 予 责 任 关 怀 最 佳 实 践 单 位 的 还 有 万 华 化 学 集 团 股 份 有 限 公 司 湖 北 兴 发 化 工 集 团 股 份 有 限 公 司 陶 氏 化 学 ( 中 国 ) 投 资 有 限 公 司 拜 耳 材 料 科 技 ( 中 国 ) 有 限 公 司 等 38 家 企 业 单 位 嘉 乐 士 环 保 漆 银 川 首 届 招 商 会 召 开 名 士 达 欲 全 面 向 净 味 产 品 转 型 湖 北 家 居 建 材 高 峰 论 坛 武 汉 举 行 11 月 6 日, 嘉 乐 士 环 保 漆 在 宁 夏 服 务 中 心 召 开 首 届 招 商 会 嘉 乐 士 集 团 总 经 理 罗 敏 西 北 大 区 经 理 詹 世 军 宁 夏 服 务 中 心 总 经 理 王 圣 辉 等, 与 宁 夏 地 区 30 余 名 优 秀 经 销 商 出 席 此 次 会 议 会 上, 罗 敏 对 嘉 乐 士 环 保 漆 品 牌 文 化 产 品 盈 利 模 式 客 户 服 务 流 程 以 及 长 远 发 展 目 标 等 作 了 介 绍 随 后, 詹 世 军 就 整 个 宁 夏 市 场 的 规 划 做 了 部 署 他 表 示, 集 团 公 司 将 大 力 扶 持 宁 夏 服 务 中 心, 力 争 三 年 内, 将 嘉 乐 士 品 牌 的 大 旗 插 进 宁 夏 的 每 一 个 市 县 同 时, 詹 世 军 就 经 销 商 如 何 做 强 做 大 发 表 了 演 讲 他 表 示, 未 来 的 竞 争 是 经 营 模 式 的 竞 争, 唯 有 不 断 优 化 自 己 的 经 营 模 式, 才 能 在 竞 争 中 立 于 不 败 之 地 此 外, 王 圣 辉 也 公 布 了 加 盟 政 策 作 为 宁 夏 地 区 首 届 招 商 会, 嘉 乐 士 环 保 漆 此 次 推 出 了 多 项 支 持 政 策 以 及 多 款 服 务 最 后, 经 销 商 现 场 签 约 15 家, 后 续 跟 进 成 交 8 家 当 天, 嘉 乐 士 环 保 漆 银 川 旗 舰 店 正 式 开 业, 预 示 嘉 乐 士 环 保 漆 布 局 宁 夏 市 场 的 战 略 全 面 启 动, 也 拉 开 了 嘉 乐 士 品 牌 在 宁 夏 各 市 县 铺 开 的 序 幕 11 月 13 日, 名 士 达 漆 技 术 部 全 员 会 议 在 泰 安 生 产 基 地 召 开, 名 士 达 漆 公 司 总 经 理 王 鹏 主 持 会 议 并 发 表 重 要 讲 话, 技 术 总 工 肖 志 清 则 对 技 术 人 员 进 行 了 技 术 培 训 和 互 动 交 流 会 上, 王 鹏 对 2014 年 名 士 达 技 术 部 工 作 和 产 品 市 场 表 现 做 了 总 结 王 鹏 说, 名 士 达 2014 年 的 产 品 方 向 主 要 以 净 味 为 主, 目 前 已 将 包 括 固 化 剂 和 稀 释 剂 在 内 的 整 个 产 品 体 系 中 绝 大 部 分 的 产 品 升 级 为 净 味 配 方 未 来, 名 士 达 计 划 在 未 来 几 个 月 内 将 全 系 产 品 打 造 成 净 味 产 品 另 一 方 面, 净 味 产 品 的 推 出 以 及 充 分 让 利 客 户 的 政 策 使 名 士 达 漆 市 场 竞 争 力 进 一 步 增 强, 成 为 今 年 整 体 销 量 保 持 稳 步 增 长 的 重 要 支 柱 王 鹏 说, 名 士 达 漆 已 全 面 舍 弃 低 端 市 场, 坚 持 向 高 精 尖 方 向 研 发 产 品, 做 高 端 漆 做 良 心 漆 此 外, 为 适 应 市 场 需 求, 今 后 名 士 达 还 将 通 过 增 加 研 发 力 量 增 大 设 备 投 入 和 市 场 投 入 等 方 式 加 快 UV 漆 水 性 漆 的 发 展 步 伐 当 日 下 午, 肖 志 清 对 与 会 技 术 人 员 进 行 了 系 统 的 技 术 培 训 肖 志 清 在 涂 料 行 业 有 40 余 年 的 从 业 经 验, 曾 担 任 江 门 制 漆 厂 总 工, 享 受 国 务 院 特 殊 津 贴 11 月 15 日,2014 湖 北 家 居 建 材 产 业 发 展 高 峰 论 坛 在 武 汉 举 办 该 论 坛 旨 在 为 即 将 启 动 的 湖 北 好 建 材 好 家 具 好 装 饰 评 选 答 疑 解 惑, 内 容 以 加 大 对 建 材 行 业 品 牌 推 动 及 质 量 管 理 为 核 心 会 上, 中 国 建 材 流 通 协 会 常 务 副 会 长 秦 占 学 表 示, 随 着 湖 北 中 部 经 济 的 迅 速 腾 飞 湖 北 区 域 装 修 建 材 行 业 的 迅 猛 发 展, 近 年 来, 建 材 家 居 行 业 的 现 况 及 发 展 趋 势 受 到 广 泛 的 关 注 2013 年 中 国 建 材 家 居 行 业 市 场 规 模 达 到 亿 元, 截 止 2014 年 底 市 场 规 模 将 达 到 亿 元 这 意 味 着 市 场 流 传 对 建 材 家 居 行 业 不 看 好 的 种 种 猜 测 不 代 表 发 展 主 流, 相 反, 如 果 此 时 的 建 材 行 业 迎 难 而 上, 突 破 发 展 瓶 颈, 它 依 然 是 一 场 永 不 落 幕 的 盛 宴, 并 继 续 以 朝 阳 之 势 蓬 勃 发 展 武 汉 建 材 商 会 会 长 李 继 敏 则 表 示, 受 地 产 调 控 和 电 商 影 响, 建 材 家 居 行 业 销 售 增 速 逐 渐 放 缓, 对 于 武 汉 市 建 材 企 业 来 说, 如 何 实 现 持 续 发 展 已 迫 在 眉 睫 因 此 武 汉 建 材 商 会 将 致 力 于 规 范 市 场 竞 争 秩 序, 清 除 三 无 产 品, 保 护 和 扶 持 优 秀 品 牌 企 业 等, 并 通 过 搭 建 商 会 桥 梁, 找 到 更 好 的 方 式 应 对 电 商 的 冲 击, 赢 得 更 大 的 市 场 占 有 率 2014 年 涂 饰 商 情 第 20 期 CoatingBusiness

10 08 新 闻 News 广 东 涂 企 组 团 参 加 中 国 东 盟 经 贸 活 动 芬 琳 漆 华 东 区 代 理 商 大 会 上 海 召 开 11 月 8 日, 芬 琳 漆 2014 年 度 华 东 区 代 理 商 大 会 在 上 海 召 开 迪 古 里 拉 ( 中 国 ) 涂 料 有 限 公 司 总 经 理 严 明 运 营 总 监 李 启 发 民 用 漆 事 业 部 总 经 理 薛 辉 等 以 及 芬 琳 漆 华 东 区 众 经 销 商 出 席 会 议 会 议 总 结 了 芬 琳 漆 在 2014 年 发 展 中 所 取 得 的 成 绩, 同 时 明 确 了 迪 古 里 拉 ( 中 国 ) 公 司 未 来 的 重 点 工 作 和 发 展 方 向 由 于 华 东 市 场 对 高 端 涂 料 需 求 逐 年 增 长, 会 议 决 定, 芬 琳 漆 未 来 将 在 华 东 地 区 各 大 城 市 加 快 发 展 布 局 步 伐, 开 设 更 多 的 大 型 专 卖 店 旗 舰 店 等, 为 华 东 服 务 客 户 带 来 更 优 质 的 服 务 11 月 6 日 至 10 日, 广 东 省 涂 料 行 业 协 会 联 合 顺 德 涂 料 商 会 组 织 了 巴 德 士 化 工 迪 邦 涂 料 泰 莱 涂 料 合 众 化 工 集 泰 化 工 大 漆 坊 涂 料 等 6 家 涂 料 企 业 参 加 了 在 泰 国 举 行 的 第 六 届 中 国 东 盟 经 贸 活 动 广 东 省 涂 料 行 业 协 会 会 长 黄 开 秘 书 长 吕 水 列, 顺 德 涂 料 商 会 会 长 胡 景 钊, 巴 德 士 涂 料 集 团 董 事 长 方 学 平, 迪 邦 涂 料 总 经 理 李 振 波, 合 众 化 工 董 事 长 康 伦 国, 集 泰 化 工 技 术 总 监 陈 中 华, 大 漆 坊 涂 料 总 经 理 江 连 清 以 及 各 公 司 的 采 购 总 监 副 总 等 共 16 人 参 加 了 此 次 活 动 除 了 参 观 2014 东 盟 ( 泰 国 ) 中 国 进 出 口 商 品 展 之 外, 考 察 团 一 行 还 拜 访 了 泰 国 涂 料 工 业 协 会, 组 织 了 中 泰 涂 料 行 业 交 流 会, 对 泰 国 涂 料 市 场 进 行 了 考 察, 且 召 开 了 商 务 考 察 总 结 讨 论 会 陶 氏 12.2 亿 美 元 出 售 生 产 油 漆 及 金 属 用 产 品 分 支 具 体 的 行 程 是,11 月 6 日, 考 察 团 参 加 了 东 盟 ( 泰 国 ) 中 国 进 出 口 商 品 展 览 会 开 幕 式, 并 参 观 了 部 分 展 馆 的 展 览 ; 11 月 7 日, 考 察 团 一 行 拜 访 泰 国 涂 料 工 业 协 会, 并 参 加 了 由 泰 国 涂 料 工 业 协 会 组 织 的 中 泰 涂 料 行 业 交 流 会 ;11 月 9 日, 考 察 团 走 访 了 清 迈 的 传 统 建 材 涂 料 市 场 和 建 材 涂 料 超 市, 并 与 当 地 涂 料 经 销 商 进 行 了 交 流 9 日 晚, 考 察 团 组 织 召 开 了 总 结 会 议 会 议 认 为, 随 着 东 盟 一 体 化 的 发 展, 东 盟 零 关 税 的 实 施 及 货 币 直 接 对 换 等 利 好 的 政 策 将 进 一 步 促 进 中 泰 的 贸 易 发 展, 中 泰 高 铁 开 通 后, 泰 国 将 成 为 中 国 开 拓 东 盟 10 国 贸 易 的 桥 头 堡, 泰 国 市 场 对 国 内 涂 料 企 业 来 说, 虽 有 挑 战, 但 发 展 空 间 同 样 巨 大 康 派 漆 举 行 安 全 知 识 讲 座 及 消 防 演 练 近 日, 康 派 漆 集 团 总 部 召 开 安 全 知 识 培 训 讲 座, 且 在 会 后 组 织 新 员 工 进 行 消 防 演 练, 进 一 步 增 强 了 员 工 的 自 救 自 防 和 应 急 处 置 能 力 此 次 培 训 讲 座 通 过 PPT 图 片 视 频 事 例 等 多 种 展 示 方 式, 重 点 围 绕 安 全 管 理 安 全 生 产 预 防 为 主 综 合 治 理 十 二 字 方 针 进 行 讲 解, 并 结 合 实 际 情 况, 向 参 训 人 员 讲 解 了 燃 烧 常 识 火 灾 的 形 成 如 何 做 好 安 全 预 防 初 期 火 灾 的 扑 救 火 场 逃 生 等 消 防 常 识, 进 一 步 提 高 了 新 入 职 员 工 对 安 全 生 产 的 认 知 度 会 后, 康 派 漆 集 团 安 全 主 管 组 织 新 入 职 员 工 进 行 了 一 场 全 员 参 与 的 实 战 灭 火 演 练 通 过 培 训, 参 训 人 员 深 切 感 受 到 消 防 安 全, 人 人 有 责 的 重 要 性, 培 训 人 员 均 表 示 要 进 一 步 强 化 安 全 意 识, 了 解 防 火 自 救 的 基 本 知 识, 提 高 自 防 自 救 能 力, 加 强 对 消 防 应 急 措 施 的 运 用, 真 正 做 到 安 全 生 产 常 德 欧 王 接 连 举 办 经 销 商 联 谊 会 11 月 3 日, 欧 王 漆 以 收 获 成 就 展 望 明 天 为 主 题, 在 湖 南 临 澧 新 安 镇 举 行 了 经 销 商 联 谊 会, 并 取 得 良 好 收 效 其 中, 欧 王 漆 湖 南 常 德 营 销 中 心 总 经 理 尹 显 汉 以 及 150 余 名 经 销 商 出 席 会 上, 尹 显 汉 分 享 了 自 己 在 经 营 欧 王 漆 4 年 来 的 经 验 和 心 得 据 了 解, 自 经 营 欧 王 漆 以 来, 凭 借 着 正 确 的 市 场 开 发 策 略 和 营 销 团 队 的 努 力, 尹 显 汉 已 将 欧 王 漆 在 常 德 这 块 战 场 的 名 号 打 得 响 亮 随 后, 欧 王 漆 公 司 终 端 部 培 训 经 理 向 参 会 经 销 商 讲 解 了 欧 王 漆 的 产 品 体 系 和 企 业 规 模, 并 与 现 场 经 销 商 做 了 技 术 交 流 此 外, 在 11 月 5 日, 仅 隔 一 天, 欧 王 漆 又 在 桃 源 县 开 展 了 一 次 欧 王 联 谊 会, 并 最 终 火 爆 预 售 200 余 桶 欧 王 漆 产 品, 成 功 锁 定 了 未 来 欧 王 漆 在 该 地 市 场 地 位 近 日, 美 国 陶 氏 化 学 主 席 兼 执 行 长 团 业 绩 今 年 1 月, 该 基 金 公 司 表 示, Andrew Liveris 表 示, 该 集 团 已 同 意 出 陶 氏 应 该 分 拆 业 务 Liveris 指 出, 过 去 售 生 产 油 漆 及 金 属 用 产 品 分 支 Angus, 9 个 月 一 直 与 Third Point 接 触, 上 周 曾 与 从 而 套 现 12.2 亿 美 元 ( 约 74.7 亿 元 ) Third Point 管 理 人 David Loeb 会 晤 买 家 为 私 募 基 金 Golden Gate Capital 同 时,Liveris 也 披 露, 陶 氏 集 团 计 另 一 方 面, 陶 氏 表 示 会 提 升 季 度 股 息 划 出 售 的 资 产 总 值 已 提 升 至 85 亿 美 元, 14% 与 回 购 价 值 50 亿 美 元 的 股 份 有 分 较 原 先 公 布 的 金 额 多 出 25 亿 美 元, 部 分 析 称, 陶 氏 此 举 是 为 了 应 付 机 构 性 股 东 是 来 自 减 持 科 威 特 两 个 合 营 项 目 权 益 Third Point 的 压 力 Liveris 也 表 示, 陶 氏 集 团 会 重 整 公 布 业 Third Point 曾 披 露, 陶 氏 是 其 最 大 绩 时 的 业 务 细 分, 提 升 透 明 度 此 举 与 单 一 投 资, 所 以 要 求 Liveris 尽 力 提 升 集 Third Point 的 要 求 吻 合 欧 奇 防 水 通 过 防 水 十 环 认 证 近 日, 欧 奇 涂 料 通 过 中 国 环 境 保 护 环 保 质 量, 欧 奇 在 原 材 料 采 购 上 制 定 了 部 环 境 认 证 中 心 的 认 证, 被 评 为 中 国 严 格 的 采 购 方 案, 始 终 以 最 优 质 的 原 材 环 境 标 志 产 品 并 获 授 证 书 此 项 荣 誉 料 保 证 产 品 性 能 与 质 量 被 视 为 欧 奇 防 水 继 通 过 ISO9001 质 量 管 理 高 志 峰 说, 此 次 欧 奇 成 功 通 过 十 体 系 后 的 又 一 次 重 大 突 破 环 认 证, 是 欧 奇 新 发 展 的 机 遇 未 对 于 获 得 此 项 荣 誉, 欧 奇 涂 料 总 来, 欧 奇 将 继 续 打 造 绿 色 环 保, 用 经 理 高 志 峰 表 示, 欧 奇 防 水 一 直 严 抓 质 更 高 的 技 术 要 求 更 优 质 的 产 品 质 量 营 量 关, 针 对 生 产 操 作 制 定 了 严 格 管 理 制 造 一 个 健 康 环 保 的 绿 色 家 园, 以 铸 造 防 度, 保 证 每 道 工 序 合 格 到 位, 特 别 是 对 水 民 族 品 牌 为 己 任, 为 美 化 和 改 善 人 类 生 产 环 境 的 管 理 此 外, 为 确 保 产 品 的 生 活 空 间 作 出 努 力 与 贡 献 长 润 发 获 上 海 发 明 创 新 一 等 奖 11 月 1 日, 浦 东 杯 第 三 届 上 海 发 明 创 新 大 赛 颁 奖 大 会 在 上 海 科 技 馆 报 告 厅 召 开 经 过 组 委 会 初 赛 复 赛 决 赛 三 个 阶 段 评 选, 上 海 长 润 发 申 报 的 UV 静 电 喷 涂 家 具 漆 项 目 从 1000 多 个 参 选 项 目 中 脱 颖 而 出, 获 得 发 明 创 新 一 等 奖, 并 被 推 荐 参 加 11 月 19 日 在 昆 山 举 行 的 第 八 届 国 际 发 明 展 览 会 长 润 发 相 关 负 责 人 说, 此 次 获 奖 是 对 上 海 长 润 发 积 极 自 主 创 新 工 作 的 高 度 认 可, 有 利 于 提 升 企 业 核 心 竞 争 力 上 海 长 润 发 将 进 一 步 实 施 贯 彻 自 主 创 新 战 略, 提 高 产 品 创 新 研 发 的 数 量 和 质 量, 将 科 技 创 新 优 势 转 换 为 竞 争 优 势, 更 好 地 服 务 于 广 大 客 户 本 届 大 会 由 上 海 发 明 协 会 会 长 俞 国 生 主 持 颁 奖, 上 海 市 科 委 教 委 科 协 市 知 识 产 权 局 以 及 上 海 市 科 技 创 业 中 心 浦 东 新 区 科 协 等 领 导 单 位 应 邀 出 席 新 疆 美 涂 士 漆 举 行 全 疆 联 动 二 次 会 议 11 月 5 日, 新 疆 美 涂 士 2014 年 全 疆 联 动 第 二 次 会 议 在 乌 鲁 木 齐 举 行 美 涂 士 装 修 漆 事 业 部 总 经 理 杨 继 军 新 疆 销 售 部 苏 姓 负 责 人 及 来 自 乌 鲁 木 齐 伊 宁 喀 什 库 尔 勒 等 地 的 经 销 商 参 加 了 本 会 议 会 上, 美 涂 士 新 疆 销 售 部 负 责 人 对 2014 年 美 涂 士 漆 在 新 疆 地 区 的 发 展 状 况 作 了 阐 述, 对 优 秀 经 销 商 进 行 了 表 彰 ; 同 时, 根 据 新 疆 涂 料 市 场 的 特 点 和 消 费 者 的 需 求, 规 划 了 2015 年 的 工 作 方 向 随 后, 杨 继 军 总 结 了 新 疆 地 区 过 去 近 一 年 的 工 作, 并 给 予 了 充 分 的 肯 定 他 说, 新 疆 销 售 部 及 当 地 客 户 要 再 接 再 厉, 紧 跟 公 司 的 步 伐, 在 2015 年 的 品 牌 建 设 和 终 端 推 广 上 再 创 佳 绩, 争 当 百 亿 美 涂 士 的 开 拓 者 会 议 期 间 也 安 排 了 防 水 应 用 知 识 培 训 和 现 场 实 操 演 练, 有 效 提 高 了 与 会 人 员 防 水 施 工 的 水 平 涂 饰 商 情 2014 年 CoatingBusiness 第 20 期

11 新 闻 News 09 健 康 苹 果 漆 组 织 员 工 特 训 美 涂 士 苏 州 吉 人 挂 牌 新 三 板 第 六 元 素 进 军 风 电 防 护 涂 料 11 月 9 日, 江 门 市 苹 果 化 工 有 限 公 司 聘 请 培 训 机 构 为 内 部 员 工 在 江 门 市 举 办 了 为 期 两 天 的 打 造 企 业 凝 聚 力 封 闭 特 训 营 苹 果 化 工 公 司 总 经 理 欧 阳 调 埠 以 及 销 售 部 生 产 制 造 部 研 发 质 检 服 务 后 勤 部 门 等 全 体 员 工 参 与 此 次 特 训 采 用 分 组 竞 赛 形 式, 通 过 体 验 式 学 习 和 分 享, 增 强 了 人 员 的 创 造 力 执 行 力 凝 聚 力 以 及 组 织 能 力 游 戏 和 互 动 的 展 开, 不 仅 加 强 了 各 队 的 组 织 能 力 以 及 执 行 力, 而 且 使 公 司 员 工 更 好 地 认 识 到 企 业 领 导 的 责 任 和 自 己 在 企 业 中 团 队 中 的 作 用 与 责 任 三 棵 树 再 捐 百 万 奖 教 励 学 11 月 15 日, 在 莆 田 二 中 举 行 的 年 奖 教 奖 学 金 颁 奖 大 会 上, 三 棵 树 副 总 裁 徐 荔 芳 出 席 并 代 表 三 棵 树 向 莆 田 二 中 捐 赠 奖 教 奖 学 金 105 万 元 奖 教 奖 学 金 将 分 三 年 捐 赠, 其 中 今 年 捐 赠 35 万 元 徐 荔 芳 在 当 天 的 发 言 中 表 示, 三 棵 树 一 直 将 公 益 事 业 放 在 重 要 位 置, 捐 资 助 学 同 样 是 三 棵 树 义 不 容 辞 的 责 任 在 当 天 举 行 的 捐 赠 授 牌 仪 式 中, 福 建 莆 田 市 副 市 长 张 丽 冰 向 三 棵 树 颁 发 了 捐 资 助 学 造 福 桑 梓 的 牌 匾 据 了 解, 长 期 以 来, 三 棵 树 热 心 公 益, 积 极 捐 资 助 学, 近 几 年 已 累 计 捐 资 助 学 635 万 元, 各 种 捐 赠 3000 多 万 元 健 康 苹 果 漆 相 关 负 责 人 说, 这 是 一 次 团 队 凝 聚 力 的 培 训, 也 是 一 次 情 感 凝 结 的 培 训, 留 给 了 全 体 苹 果 化 工 员 工 太 多 的 思 考 和 感 动 11 月 10 日 晚, 苹 果 化 工 举 行 了 培 训 总 结 会 会 上, 欧 阳 调 埠 发 表 讲 话 并 表 示, 苹 果 化 工 每 年 都 会 根 据 员 工 需 求 及 市 场 状 况 不 定 期 通 过 各 种 形 式 的 活 动 学 习 定 向 培 训 等 为 员 工 创 造 成 长 与 发 展 机 会, 此 次 培 训 为 苹 果 化 工 注 入 了 新 的 原 动 力, 感 谢 全 体 员 工 对 健 康 苹 果 漆 一 路 走 来 的 认 可 和 支 持 巴 德 士 获 评 全 国 质 量 诚 信 优 秀 典 型 企 业 日 前, 从 2014 年 全 国 质 量 月 活 动 组 委 会 传 来 消 息, 广 东 巴 德 士 化 工 有 限 公 司 被 评 为 全 国 质 量 诚 信 优 秀 典 型 企 业 该 质 量 月 活 动 是 质 检 总 局 会 同 37 个 部 门 在 2014 年 9 月 共 同 开 展 的 据 介 绍, 巴 德 士 此 次 按 照 质 检 总 局 等 2014 年 全 国 质 量 月 活 动 主 办 单 位 的 部 署 安 排, 积 极 响 应 了 该 活 动 的 号 召 据 介 绍, 巴 德 士 集 团 公 司 自 成 立 以 来, 就 以 打 造 世 界 级 的 民 族 涂 料 领 导 品 牌 为 己 任, 秉 承 品 质 领 跑 的 宗 旨, 诚 信 经 营, 努 力 夯 实 产 品 研 发 基 础, 大 力 提 升 产 品 质 量, 并 受 到 了 经 销 商 家 具 企 业 和 广 大 消 费 者 的 青 睐 和 好 评 记 者 黎 佰 深 报 道 11 月 17 日, 全 国 中 小 企 业 股 份 转 让 系 统 ( 俗 称 新 三 板 ) 披 露 的 最 新 消 息 显 示, 广 东 美 涂 士 建 材 股 份 有 限 公 司 ( 下 称 美 涂 士 ) 和 苏 州 吉 人 高 新 材 料 股 份 有 限 公 司 ( 下 称 吉 人 高 新 ) 已 获 出 具 同 意 在 新 三 板 挂 牌 的 函 11 月 24 日, 吉 人 高 新 正 式 挂 牌, 而 美 涂 士 也 将 在 完 成 相 关 手 续 后 登 陆 新 三 板 两 家 企 业 同 时 获 得 证 券 代 码, 其 中 美 涂 士 的 证 券 代 码 为 , 股 票 简 称 美 涂 士, 股 票 总 量 为 5000 万 股 ; 吉 人 高 新 的 证 券 代 码 为 , 股 票 简 称 吉 人 高 新, 股 票 总 量 为 1260 万 股 这 是 继 郑 州 优 波 科 新 材 料 股 份 有 限 公 司 之 后, 又 两 家 挂 牌 新 三 板 的 涂 料 企 业 根 据 两 家 公 司 披 露 的 公 开 转 让 说 明 书 ( 披 露 版 ) 显 示, 美 涂 士 去 年 录 得 营 业 收 入 为 万 元, 净 利 润 万 元, 而 今 年 上 半 年 营 业 收 入 万 元, 净 利 润 万 元 ; 吉 人 高 新 2013 年 的 营 业 收 入 为 万 元, 净 利 润 万 元, 今 年 前 4 个 月 营 业 收 入 万 元, 净 利 润 万 元 美 涂 士 早 在 2010 年 1 月 即 完 成 了 股 份 制 改 造, 曾 于 2012 年 冲 击 中 小 板 上 市, 但 最 终 因 为 受 证 监 会 上 市 审 核 停 摆 等 因 素 的 影 响 终 止 了 此 次 审 查 今 年 7 月, 广 东 省 佛 山 市 顺 德 区 金 融 办 举 办 企 业 挂 牌 新 三 板 培 训 讲 座, 该 讲 座 透 露 了 美 涂 士 正 在 新 三 板 排 队 审 查 的 消 息 吉 人 高 新 于 2014 年 完 成 了 股 份 制 改 造, 其 公 司 名 称 也 由 苏 州 吉 人 漆 业 有 限 公 司 变 更 为 现 名 8 月 19 日, 吉 人 高 新 在 新 三 板 披 露 了 公 开 转 让 说 明 书 ( 申 报 稿 ), 意 味 着 其 当 时 已 进 入 新 三 板 挂 牌 的 排 队 审 查 行 列 目 前 在 全 国 中 小 企 业 股 份 转 让 系 统 审 查 信 息 列 表 中, 安 徽 菱 湖 漆 股 份 有 限 公 司 和 江 阴 市 天 邦 涂 料 股 份 有 限 公 司 还 在 排 队 审 查 当 中 近 日, 常 州 第 六 元 素 科 技 股 份 公 司 挂 牌 新 三 板, 成 为 国 内 第 一 家 以 石 墨 烯 产 品 为 主 营 业 务 的 新 三 板 挂 牌 公 司 同 时, 该 公 司 还 与 江 苏 海 力 风 电 设 备 有 限 公 司 江 苏 道 森 新 材 料 有 限 公 司 签 订 框 架 协 议, 共 同 研 发 以 石 墨 烯 为 主 题 的 烯 锌 型 防 护 涂 料, 应 用 在 风 电 防 护 领 域 值 得 注 意 的 是, 此 次 合 作 之 前, 三 方 在 风 电 防 护 涂 料 领 域 已 取 得 一 定 成 果, 成 功 研 发 出 了 以 石 墨 烯 为 主 体 原 料 的 烯 锌 型 防 护 涂 料, 并 已 开 始 应 用 在 海 上 风 电 设 备 上 对 于 此 次 合 作, 海 力 风 电 总 经 理 沙 德 权 表 示, 三 方 研 发 的 新 型 涂 料 的 防 腐 效 果 是 传 统 重 防 腐 涂 料 的 4 倍 以 上, 填 补 了 国 内 外 将 石 墨 烯 运 用 在 风 电 防 护 涂 料 的 技 术 空 白 同 时, 三 方 在 此 基 础 上, 进 一 步 研 究 和 推 广 石 墨 烯 在 风 力 发 电 叶 片 强 度 符 合 材 料 中 的 应 用 龙 源 如 东 海 上 风 电 扩 建 项 目 拿 出 一 台 风 电 设 备, 作 为 防 护 涂 装 体 系 的 国 产 化 示 范 工 程, 打 破 国 际 公 司 对 风 电 涂 料 市 场 的 垄 断 局 面 另 外, 第 六 元 素 与 四 川 大 学 高 分 子 材 料 国 家 重 点 实 验 室 签 订 战 略 合 作 协 议, 双 方 将 针 对 石 墨 烯 改 性 高 分 子 材 料 的 耐 老 化 性 进 行 系 统 研 究, 将 充 分 利 用 石 墨 烯 在 高 分 子 材 料 中 捕 捉 自 由 基 阻 隔 氧 的 扩 散 防 止 大 分 子 热 氧 光 氧 降 解 的 作 用, 提 高 材 料 耐 老 化 性 能, 对 于 风 力 发 电 国 防 和 军 工 都 具 有 十 分 重 要 的 意 义 第 六 元 素 此 前 是 一 家 专 业 从 事 石 墨 烯 粉 体 的 研 发 生 产 销 售 以 及 石 墨 烯 产 品 应 用 技 术 开 发 的 企 业, 其 截 止 至 2013 年 11 月 的 氧 化 石 墨 ( 烯 )/ 石 墨 烯 年 产 能 达 100 吨 2014 年 涂 饰 商 情 第 20 期 CoatingBusiness

12 10 封 面 焦 点 Focus 涂 料 双 十 一 的 尴 与 尬 热 闹 的 涂 料 电 商 表 象 下, 企 业 交 出 又 一 份 双 十 一 答 卷, 尴 尬 并 未 远 离 但 这 并 不 是 嘲 笑 与 批 评 的 素 材, 而 是 思 考 与 探 索 新 出 路 的 资 本 记 者 黎 佰 深 报 道 在 又 一 个 双 十 一 网 络 购 物 狂 欢 节 ( 下 称 双 十 一 ) 热 热 闹 闹 地 落 幕 之 后, 涂 料 企 业 的 参 战 终 究 没 能 交 出 一 份 令 人 惊 喜 的 成 绩 单, 甚 至 还 不 如 往 年 更 多 的 涂 料 企 业 的 参 与, 录 得 更 少 的 销 售 额 这 看 上 去 并 不 合 理 情 况, 却 实 实 在 在 地 反 应 了 今 年 涂 料 双 十 一 的 线 上 交 易 惨 淡 相 比 起 阿 里 巴 巴 旗 下 的 淘 宝 天 猫 录 得 的 571 亿 元 的 总 成 交 额, 涂 料 企 业 的 贡 献 约 占 0.03%, 几 乎 可 以 忽 略 不 计 然 而 比 起 平 时 的 线 上 交 易 情 况, 对 于 那 些 开 展 了 电 商 业 务 的 涂 料 企 业 而 言, 双 十 一 大 抵 已 经 是 一 年 中 交 易 最 活 跃 的 一 天 这 种 对 比 愈 发 折 射 出 当 前 涂 料 企 业 试 水 电 商 的 困 境, 以 至 于 有 行 业 媒 体 将 其 形 容 为 鸡 肋 如 何 审 视 涂 料 电 商 的 未 来, 成 为 近 年 来 每 至 今 日 的 行 业 话 题, 但 讨 论 热 烈 却 往 往 寻 不 到 满 意 的 答 案 今 年 是 否 依 然 如 故? 尴 尬 似 乎 还 不 仅 仅 在 于 彼 涨 此 消 的 销 售 额 在 这 些 得 来 不 易 的 销 售 额 中, 依 然 存 在 着 水 分, 包 括 刷 单 现 象 的 存 在, 以 及 事 后 不 可 避 免 地 退 货 现 象, 都 是 涂 料 企 业 极 力 希 望 隐 瞒 的 事 实 甚 至 在 这 份 成 绩 单 未 及 之 处, 一 些 中 小 型 涂 料 企 业 因 种 种 原 因 白 忙 活 了 一 场, 这 层 尴 尬 在 双 十 一 的 反 衬 下 更 是 明 显, 却 反 而 无 法 引 起 行 业 内 的 注 意 大 概 是 因 为 不 甘 心 吧 某 参 与 了 双 十 一 电 商 大 战 的 涂 料 企 业 人 士 的 这 句 话, 概 括 了 当 前 涂 料 企 业 对 于 双 十 一 以 及 涂 料 电 商 的 心 态 但 出 路 在 何 方? 销 售 额 缩 水 如 同 前 两 年 一 样,See's 品 牌 策 略 顾 问 机 构 策 略 总 监 梁 时 东 其 认 证 微 博 的 昵 称 为 涂 料 电 商 人 在 今 年 双 十 一 期 间 继 续 通 过 人 工 的 手 段 对 多 个 参 战 双 十 一 的 涂 料 品 牌 天 猫 旗 舰 店 的 销 售 情 况 进 行 统 计, 并 即 时 发 布 战 况 根 据 梁 时 东 的 最 终 统 计, 多 乐 士 以 1064 万 元 ( 已 取 整, 下 同 ) 的 销 售 额 夺 得 了 今 年 涂 料 双 十 一 的 冠 军, 立 邦 以 355 万 元 紧 随 其 后, 其 后 是 芬 琳 漆 82 万 元 三 棵 树 的 58 万 元 经 典 漆 的 37 万 元 都 芳 漆 的 13 万 元 和 PPG( 大 师 漆 ) 的 11 万 元 等 但 梁 时 东 对 此 数 据 十 分 谨 慎, 在 微 博 中 不 断 强 调 其 为 人 肉 统 计 的 非 官 方 统 计 数 据, 仅 供 参 考 他 希 望 通 过 这 种 行 为, 抛 砖 引 玉, 希 望 多 些 人 来 关 注 涂 料 电 商 发 展 梁 时 东 的 坚 持 确 实 起 到 了 作 用 在 今 年 的 双 十 一, 慧 聪 涂 料 网 的 编 辑 做 了 与 梁 时 东 相 似 的 工 作, 只 是 其 统 计 的 各 涂 料 品 牌 的 销 售 数 据 略 有 差 异 多 乐 士 1112 万 元, 立 邦 383 万 元, 芬 琳 漆 79 万 元, 三 棵 树 59 万 元, 华 润 涂 料 14 万 元,PPG( 大 师 漆 )11 万 元, 百 色 熊 10 万 元 针 对 这 两 份 数 据, 一 些 涂 料 企 业 最 终 向 梁 时 东 提 供 了 天 猫 后 台 数 据 以 修 正, 最 终 获 得 确 认 的 品 牌 及 其 销 售 额 包 括 芬 琳 82 万 元 三 棵 树 68 万 元 PPG 大 师 25 万 元 嘉 宝 莉 DIY 网 络 专 供 3.7 万 元 但 其 他 涉 及 的 品 牌 至 发 稿 时 止 未 提 供 后 台 数 据 从 单 个 品 牌 的 横 向 表 现 来 看, 多 乐 士 的 1112 万 元 销 售 额 尽 管 比 去 年 的 714 万 元 有 了 明 显 的 提 升, 但 依 然 难 以 重 现 其 2012 年 销 售 额 1203 万 元 的 雄 风 ; 立 邦 曾 连 续 在 2012 年 和 2013 年 录 得 超 过 900 万 元 的 销 售 额, 今 年 却 急 剧 下 降 至 300 多 万 元 ; 而 芬 琳 漆 三 棵 树 PPG( 大 师 漆 ) 和 紫 荆 花 都 录 得 了 下 降 的 销 售 额 ; 只 有 华 润 涂 料 百 色 熊 和 美 涂 士 的 销 售 额 出 现 了 上 升, 但 总 量 并 不 算 大 无 论 是 哪 个 版 本 的 数 据, 将 这 些 参 与 了 双 十 一 的 涂 料 品 牌 的 销 售 额 加 起 来, 其 总 额 也 只 有 不 到 1800 万 元 ( 包 含 有 数 据 显 示 的 14 个 涂 料 品 牌 ) 这 比 起 2012 年 2173 万 元 (3 个 品 牌 ) 2013 年 的 1987 万 元 (9 个 品 牌 ) 都 要 低, 而 且 不 难 发 现, 无 论 是 总 量 还 是 单 位 企 业 的 平 均 值, 涂 料 品 牌 的 双 十 一 销 售 都 出 现 了 明 显 的 萎 缩 对 于 为 何 会 遭 遇 这 样 的 滑 铁 卢, 连 续 多 年 关 注 涂 料 电 商 发 展 的 梁 时 东 道 出 了 原 委 : 天 猫 放 弃 涂 料 品 类 了, 这 次 几 乎 没 有 给 到 太 多 支 持 同 样 的 流 量 支 持, 天 猫 不 如 给 别 的 建 材 品 类, 因 为 销 量 数 据 大 即 便 给 了 涂 料 也 没 有 漂 亮 销 量 数 据 天 猫 方 面 支 持 的 缺 位 导 致 引 流 的 减 少 定 然 是 让 涂 料 品 牌 的 销 售 萎 缩 的 主 要 原 因, 但 涂 料 企 业 在 双 十 一 之 前 的 宣 传 慢 热 同 样 也 影 响 了 销 售 的 有 效 开 展 根 据 涂 饰 商 情 记 者 获 知 的 信 息, 涂 料 企 业 今 年 对 于 双 十 一 的 热 情 明 显 要 低 于 去 年, 而 且 在 推 广 手 段 上 也 难 言 创 新 以 立 邦 为 例, 去 年 在 双 十 一 之 前 极 力 宣 传 其 推 出 的 慢 递 服 务, 颇 为 吸 引 眼 球 ; 但 今 年 并 无 太 多 创 新 一 涂 料 企 业 人 员 告 诉 涂 饰 商 情 记 者, 去 年 其 公 司 并 不 好 看 的 网 售 数 据 消 磨 了 企 业 对 于 网 络 销 售 的 热 情 2012 年 双 十 一, 多 乐 士 工 作 人 员 庆 祝 当 天 天 猫 旗 舰 店 销 售 额 突 破 1000 万 元 ( 突 破 来 自 于 微 涂 人 之 声 _ 沪 上 飘 湘 ) 存 在 刷 单 嫌 疑 的 原 因, 该 微 博 回 应 指 出 刷 单 疑 云 ( 那 是 ) 有 人 恶 意 拍 而 不 付 款, 否 梁 时 东 在 统 计 涂 料 品 牌 双 十 一 认 是 刷 单 行 为 销 售 额 的 过 程 中 发 现, 某 个 涂 料 品 牌 的 梁 时 东 显 然 也 遭 受 了 压 力, 在 随 后 交 易 信 息 存 在 刷 单 的 嫌 疑 的 数 据 统 计 不 再 隐 藏 该 品 牌 的 数 据 及 排 所 谓 刷 单, 是 指 淘 宝 或 者 天 猫 店 铺 名 但 是 刷 单 的 疑 云 并 未 因 此 消 除, 甚 为 了 获 得 单 品 或 店 铺 较 好 的 淘 宝 搜 索 排 至 有 熟 悉 内 情 的 企 业 人 士 早 在 去 年 就 告 名 而 采 取 的 作 弊 行 为 而 在 双 十 一 诉 涂 饰 商 情 记 者, 一 些 中 小 涂 料 品 牌 搞 的 刷 单, 还 有 可 能 是 为 了 让 销 售 数 据 变 电 子 商 务, 刚 开 始 的 漂 亮 数 据 可 能 得 好 看 但 这 种 行 为 属 于 销 售 作 假 都 得 刷 出 来, 水 分 很 大 因 此, 梁 时 东 在 发 现 了 该 品 牌 存 在 除 了 刷 单, 该 企 业 人 士 所 言 的 水 刷 单 嫌 疑 之 后, 选 择 将 其 销 售 额 隐 藏 分 还 包 括 企 业 对 于 事 后 可 能 存 在 的 退 他 还 在 微 博 上 贴 出 了 一 张 该 品 牌 的 交 易 货 行 为 秘 而 不 宣 根 据 报 道, 每 年 双 记 录 截 图 作 为 证 据 从 该 图 片 可 以 十 一 之 后 天 猫 和 淘 宝 平 台 都 会 出 现 相 看 出, 某 款 涂 料 产 品 月 成 交 记 录 达 2000 当 大 的 退 货 潮, 涂 料 品 牌 也 难 以 避 免 多 件, 却 只 收 到 1 个 评 价 ; 而 多 个 账 号 出 但 是 对 于 最 终 出 现 了 多 少 退 货 订 单 ( 这 现 了 同 一 订 单 内 所 定 产 品 数 量 超 过 150 的 些 订 单 实 际 上 成 为 没 有 产 生 销 售 额 的 交 情 况 根 据 涂 料 产 品 的 消 费 属 性, 这 一 易 ) 扣 除 这 些 退 货 后 企 业 真 正 的 成 交 数 量 远 远 超 出 了 一 个 普 通 消 费 者 日 常 需 额 都 未 曾 见 公 布 要 用 到 的 量 水 分 的 存 在 让 本 已 不 算 漂 亮 的 涂 根 据 梁 时 东 提 示 的 信 息, 涂 饰 商 料 双 十 一 销 售 额 打 了 折 扣 在 双 情 记 者 查 阅 了 该 品 牌 更 多 产 品 的 交 易 记 十 一 的 热 闹 之 外, 其 实 是 当 前 涂 料 电 录, 同 样 发 现 了 刷 单 的 迹 象 比 如 一 款 子 商 务 所 展 现 出 来 的 虚 假 的 繁 荣 双 十 一 折 扣 价 为 2700 多 元 的 产 品, 随 着 涂 料 双 十 一 销 售 规 模 逐 年 萎 缩 在 11 月 11 日 当 天 的 80 多 个 订 单 中, 一 个 显 的 趋 势 愈 发 明 显, 而 电 商 需 要 企 业 投 入 示 为 青 ** 帮 的 用 户 重 复 出 现 先 的 成 本 却 越 来 越 大, 这 一 背 景 下, 泡 是 在 凌 晨 3 点 多 下 了 第 一 个 订 单, 数 量 沫 能 否 持 续 下 去? 为 30; 然 后 从 18:57-19:32 连 续 下 了 12 个 让 涂 料 企 业 还 颇 感 矛 盾 的 是, 在 订 单, 合 计 数 量 为 30 也 就 是 说, 青 冷 峻 的 事 实 跟 大 热 的 期 待 之 间 该 如 何 把 ** 帮 在 这 一 天 花 了 超 过 16 万 元 买 了 60 握 前 行 的 方 向? 在 今 年 双 十 一 过 个 单 位 的 同 一 款 涂 料 产 品, 这 是 土 后, 有 评 论 人 士 如 是 指 出 : 传 统 企 业 豪 的 行 为 做 电 商 死 路 一 条, 不 做 电 商 更 是 死 路 一 对 于 梁 时 东 的 隐 藏 行 为 及 行 条, 不 免 让 人 感 觉 绝 望 业 媒 体 据 此 所 做 报 道, 该 品 牌 某 地 方 站 通 过 微 博 作 出 了 回 应 : 不 知 小 编 们 不 甘 心 为 嘛 没 有 据 实 报 道, 真 让 人 匪 夷 作 为 涂 料 电 商 的 先 行 者 之 一, 立 所 思 对 于 涂 饰 商 情 记 者 告 知 其 品 牌 邦 连 续 三 年 参 加 了 双 十 一 销 售 战 涂 饰 商 情 2014 年 CoatingBusiness 第 20 期

13 封 面 焦 点 Focus 11 役 在 前 两 年 都 录 得 超 过 900 万 元 的 销 售 额 的 情 况 下, 今 年 却 突 然 遭 遇 滑 铁 卢, 销 售 额 大 幅 萎 缩 至 300 多 万 元 为 了 备 战 今 年 的 双 十 一, 立 邦 在 10 月 即 启 动 了 网 络 预 售 根 据 其 发 布 的 宣 传 性 文 章, 立 邦 天 猫 旗 舰 店 双 十 一 预 售 自 开 启 以 来 就 火 热 一 片, 明 星 产 品 抗 甲 醛 净 味 五 合 一 套 装 遭 遇 史 上 最 疯 狂 预 定, 短 短 15 天 的 时 间 内, 预 订 量 直 逼 3000, 一 路 飚 红 这 款 套 装 产 品 双 十 一 的 售 价 为 588 元, 远 低 于 市 场 价 的 1488 元 按 照 梁 时 东 的 统 计 数 据, 该 产 品 的 最 终 成 交 1111 笔 2866 套, 其 交 易 金 额 168 万 元, 占 立 邦 天 猫 旗 舰 店 当 天 总 成 交 额 的 43%, 是 名 副 其 实 的 主 打 产 品 但 这 无 法 掩 盖 这 款 明 星 产 品 与 去 年 双 十 一 相 比 销 量 大 幅 下 滑 的 现 实 同 样 根 据 梁 时 东 的 统 计,2013 年 双 十 一 同 一 款 产 品 获 得 4915 笔 订 单, 售 出 套, 交 易 额 达 703 万 元 ( 每 件 成 交 价 608 元 ) 这 一 单 品 销 售 数 据 甚 至 大 大 超 出 了 立 邦 今 年 双 十 一 的 总 销 售 额 对 于 大 幅 萎 缩 的 销 售 数 据, 立 邦 事 后 同 样 发 布 了 宣 传 性 文 章, 指 出 为 了 响 应 品 牌 升 级 计 划, 立 邦 天 猫 旗 舰 店 在 双 十 一 活 动 期 间 不 再 高 喊 价 格 战, 转 而 打 出 温 情 的 服 务 牌 但 这 种 解 释 带 有 明 显 的 为 销 量 下 降 辩 解 的 痕 迹 在 涂 料 企 业 双 十 一 销 售 普 遍 下 降 的 背 景 下, 立 邦 的 遭 遇 也 许 并 不 是 最 糟 糕 的 前 述 企 业 人 士 所 在 涂 料 企 业 今 年 再 次 参 加 了 双 十 一 网 售, 在 去 年 双 十 一 录 得 零 销 售 的 尴 尬 业 绩, 今 年 也 没 有 太 大 的 改 观 : 双 十 一 只 卖 出 1 桶 ( 涂 料 ), 还 只 是 一 个 子 品 牌 的 当 被 问 及 为 什 么 还 要 坚 持 做 电 子 商 务, 该 企 业 人 士 不 无 无 奈 地 说 : 大 概 是 不 甘 心 吧, 每 年 投 入 那 么 多 钱 来 做 ( 电 商 ) 这 个 事 情 涂 饰 商 情 记 者 查 阅 其 所 在 品 牌 的 天 猫 旗 舰 店, 发 现 卖 得 最 好 的 一 款 产 品 只 有 76 笔 交 易, 但 都 是 一 个 月 前 成 交 的, 本 月 内 未 能 售 出 一 笔 该 企 业 人 士 坦 言 : 有 些 都 是 自 己 刷 出 来 的 该 企 业 人 士 感 叹 道 : 电 商 呀, ( 是 ) 未 来 的 趋 势, 但 是 媒 体 倡 导 国 内 企 业 干 吧, 最 终 这 些 企 业 投 入 大 量 人 力 物 力 财 力, 会 作 为 陪 衬 ; 不 投 入 去 干 吧, 迟 早 会 被 网 购 时 代 淘 汰, 所 以 ( 陷 入 ) 两 难 境 地 陷 入 两 难 境 地 的 涂 料 企 业 相 信 不 在 少 数, 这 从 每 年 都 在 增 加 的 参 与 双 十 一 商 战 的 企 业 数 量 可 见 一 斑 前 述 评 论 人 士 如 此 描 述 涂 料 企 业 及 其 企 业 主 的 心 态 : 本 以 为 是 一 场 华 丽 的 转 身, 谁 知, 真 正 到 来 的, 却 是 一 场 血 拼 这 几 乎 成 为 涂 料 大 佬 的 共 同 心 声 转 型 电 商, 用 心 用 力 不 少, 结 果 却 福 祸 难 料 福 祸 难 料 不 甘 心 的 涂 料 企 业 在 电 商 这 条 路 上 该 何 去 何 从? O2O 瓶 颈 涂 料 企 业 在 天 猫 建 立 官 方 旗 舰 店, 直 接 面 对 消 费 者 ( 也 有 可 能 是 经 销 商 ) 销 售 产 品 目 前 在 涂 料 电 商 的 尝 试 中 企 业 还 是 习 惯 使 用 这 种 被 称 为 B2C( 商 家 对 消 费 者 ) 的 模 式 然 而, 凭 借 快 消 品 的 网 络 销 售 而 兴 起 的 B2C 模 式, 嫁 接 到 工 业 产 品 的 涂 料 上 来, 这 种 尝 试 的 前 景 依 然 存 疑 由 于 长 期 对 接 渠 道 商 的 涂 料 企 业, 明 显 缺 乏 直 接 面 对 消 费 者 的 经 验, 并 且 碰 到 了 跟 渠 道 商 抢 食 的 问 题 这 种 缺 陷 让 它 们 的 电 商 尝 试 难 免 坎 坷, 近 三 年 涂 料 双 十 一 的 表 现 已 略 见 一 斑 为 了 平 衡 企 业 与 经 销 商 的 利 益, 部 分 企 业 采 取 了 一 些 策 略, 试 图 在 开 展 电 商 的 同 时 又 避 免 了 与 经 销 商 的 冲 突 比 如 有 的 企 业 专 门 针 对 网 络 销 售 渠 道 推 出 新 的 产 品 款 式, 也 有 的 企 业 选 择 将 在 经 销 商 渠 道 淘 汰 的 产 品 放 到 网 上 销 售, 以 避 开 跟 经 销 商 渠 道 重 合 竞 争 但 这 些 措 施 似 乎 限 制 了 涂 料 企 业 进 一 步 开 拓 网 售 市 场 的 力 度 随 着 电 子 商 务 的 深 入, 一 种 新 型 的 模 式 O2O( 线 上 对 线 下 ) 成 为 热 门 话 题 这 种 模 式 简 单 来 说 就 是 商 家 在 网 上 产 生 订 单, 然 后 交 由 线 下 店 面 完 成 销 售 O2O 模 式 一 经 兴 起, 即 在 包 括 涂 料 在 内 家 居 领 域 引 发 波 澜 这 是 因 为, 企 业 似 乎 找 到 了 解 决 跟 经 销 商 的 利 益 矛 盾 的 方 法 于 是 我 们 看 到, 立 邦 在 往 年 双 十 一 中 采 取 的 将 网 售 订 单 交 由 就 近 的 经 销 商 配 送 的 做 法, 就 是 一 种 近 似 于 O2O 的 模 式 但 事 实 并 没 有 这 么 简 单 在 通 过 这 种 线 上 ( 企 业 ) 线 下 ( 经 销 商 ) 的 合 作 模 式 完 成 销 售 的 同 时, 利 润 如 何 分 成 作 为 新 的 矛 盾 冒 现 比 如 去 年 双 11 前 夕, 天 猫 试 水 家 居 O2O 模 式, 即 消 费 者 到 卖 场 挑 选 好 家 居, 然 后 回 网 上 下 单 预 付 订 金, 再 到 门 店 验 证 收 货 刷 支 付 宝 POS 机 付 清 余 额 这 种 做 法 在 传 统 家 居 卖 场 看 来, 无 疑 充 当 了 一 个 免 费 样 板 间 的 角 色, 这 显 然 触 碰 了 家 居 卖 场 的 根 本 利 益 于 是 演 化 成 家 居 卖 场 与 天 猫 之 间 的 一 场 战 争 包 括 居 然 之 家 红 星 美 凯 龙 等 19 家 大 家 居 卖 场 联 合 签 署 协 议, 严 禁 卖 场 内 商 户 参 与 双 十 一 活 动, 并 制 定 了 相 应 处 罚 措 施 这 一 联 合 行 动 迫 使 天 猫 终 止 家 装 O2O 项 目 尽 管 经 销 商 更 多 的 是 分 散 性 的 个 体 组 织, 然 而 他 们 显 然 也 不 愿 意 沦 为 企 业 网 售 产 品 的 体 验 店 一 位 代 理 了 多 款 知 名 家 具 品 牌 的 代 理 商 说 : 我 们 店 面 上 销 售 的 产 品 和 网 上 销 售 的 产 品, 是 有 一 些 差 别 的, 甚 至 店 面 上 也 不 会 展 示 网 上 的 产 品 他 指 出, 本 来 厂 家 给 我 们 的 利 润 就 不 高, 消 费 者 在 网 上 下 单 后, 还 要 代 理 商 完 成 后 期 的 送 货 等 售 后, 这 个 事 情 谁 都 不 愿 意 干 不 要 说 卖 场 抵 制, 我 们 代 理 商 都 要 抵 制 一 位 知 名 地 板 品 牌 的 代 理 商 表 示, 网 上 价 格 那 么 低, 肯 定 对 实 体 店 造 成 很 大 冲 击, 网 上 搞 促 销, 多 一 个 渠 道, 厂 家 自 然 愿 意, 但 却 损 害 了 代 理 商 的 利 益 由 此 对 比 同 样 以 渠 道 为 王 的 涂 料 行 业 的 情 况, 我 们 也 不 难 看 出, 由 企 业 主 导 经 销 商 参 与 其 中 的 O2O 模 式 也 并 非 如 想 象 中 那 么 美 好 无 论 是 企 业 还 是 经 销 商, 在 利 润 式 微 的 时 期, 谁 也 不 愿 意 牺 牲 自 己 的 利 益 给 别 人 做 嫁 衣 如 何 调 和 双 方 的 利 益, 成 为 摆 在 涂 料 O2O 面 前 的 瓶 颈 在 涂 料 电 商 热 潮 再 次 兴 起 的 今 天, 这 一 问 题 值 得 企 业 和 经 销 商 的 仔 细 思 量 与 往 年 一 样, 双 十 一 的 电 商 硝 烟 正 在 快 速 散 去 在 涂 料 行 业, 这 种 热 度 退 潮 的 速 度 要 更 快 在 一 些 坚 持 多 年 征 战 双 十 一 的 涂 料 品 牌 销 量 难 有 突 破 甚 至 下 滑 的 同 时, 一 些 初 涉 线 上 市 场 的 涂 料 品 牌 也 陆 续 冒 现, 甚 至 表 现 不 俗 比 如 高 登 涂 料 和 星 庄 园, 分 别 录 得 12 万 元 和 近 5 万 元 的 成 交 额 ( 慧 聪 网 数 据 ) 它 们 没 有 更 多 可 以 用 于 横 向 对 比 的 数 据, 而 明 年 是 否 可 以 给 涂 料 电 商 带 来 惊 喜? 值 得 期 待 尽 管 我 们 看 到 了 涂 料 企 业 试 水 电 商 的 尴 尬, 但 是 对 于 当 前 行 业 处 于 转 型 期 的 大 背 景 来 说, 这 些 尴 尬 并 不 是 我 们 拿 来 嘲 笑 和 批 判 的 素 材 在 企 业 能 够 承 受 的 范 围 内, 我 们 提 倡 更 多 的 勇 于 尝 试 的 行 动 但 既 然 是 尝 试, 就 应 该 伴 随 着 思 考 与 修 正 涂 料 企 业 的 电 商 尝 试, 不 应 该 是 过 把 瘾 就 走 的 赌 局, 而 是 作 为 企 业 不 断 开 拓 发 展 的 长 远 布 局 的 组 成 部 分, 是 在 转 型 期 探 索 市 场 新 出 路 的 有 益 尝 试 2014 年 涂 饰 商 情 第 20 期 CoatingBusiness

14 12 封 面 焦 点 Focus 涂 料 双 十 一 销 量 为 何 大 跌? 梁 时 东 文 每 一 年 的 网 购 双 十 一 都 是 近 似 疯 狂 的 狂 欢, 无 论 是 商 家 还 是 消 费 者, 都 进 入 亢 奋 状 态, 真 的 是 像 过 节 一 般 今 年 也 不 例 外,571 亿 元 又 一 次 刷 新 了 记 录, 举 国 欢 腾 如 同 中 国 著 名 科 幻 小 说 三 体 里 的 情 节, 世 界 进 入 了 长 久 的 恒 纪 元, 人 类 跳 起 了 舞 来 庆 祝, 国 泰 民 安 好 景 象 中 国 的 电 子 商 务 的 确 已 经 进 入 了 一 个 高 速 上 升 的 通 道 记 得 在 2012 年 开 始 关 注 双 十 一 网 购 狂 欢 节, 那 时 建 材 业 还 存 争 议 建 材 类 产 品 是 否 适 合 做 电 子 商 务? 而 如 今, 早 已 没 有 人 讨 论 这 事 了 但 新 问 题 来 了, 怎 么 做 好 电 子 商 务 渠 道 呢? 从 今 年 得 到 的 家 居 建 材 类 双 十 一 销 量 数 据 来 看, 厨 房 卫 浴 地 板 集 成 吊 顶 壁 纸 瓷 砖 等 建 材 品 类 都 取 得 了 非 常 不 错 的 成 绩, 相 比 往 年 都 有 增 长 而 我 们 来 看 看 涂 料 品 类 的 数 据 ( 以 下 带 * 数 据 为 品 牌 提 供 的 官 方 数 据, 其 余 为 人 工 统 计, 仅 供 参 考 ) 涂 料 品 牌 天 猫 旗 舰 店 双 十 一 销 售 情 况 相 比 2012 年 的 多 乐 士 1203 万 立 邦 921 万 三 棵 树 48 万 和 2013 年 的 立 邦 1278 万 多 乐 士 894 万 三 棵 树 145 万,2014 年 双 十 一 的 涂 料 电 商 整 体 下 滑 是 比 较 明 显 的, 究 其 原 因 我 认 为 有 以 下 几 点 : 一 不 再 价 格 战 天 猫 的 双 十 一 一 直 宣 传 的 卖 点 是 低 价 5 折, 电 商 平 台 的 火 热 从 一 开 始 都 是 以 低 价 来 切 入, 因 此 极 易 获 得 消 费 者 的 青 睐, 毕 竟 消 费 者 特 别 是 网 购 主 力 多 为 年 轻 人, 对 价 格 是 非 常 敏 感 涂 料 品 类 从 2012 年 开 始 也 进 入 双 十 一 这 一 盛 会, 同 样 也 以 低 价 来 应 战, 确 实 获 得 了 不 小 的 收 获, 但 却 极 易 伤 害 线 下 实 体 经 销 商 门 店 的 经 营 虽 然 目 前 不 少 涂 料 品 牌 旗 舰 店 采 用 了 网 络 专 供 类 产 品 来 作 为 电 商 平 台 的 主 力 销 售 产 品, 但 如 果 一 味 地 以 低 价 状 态 来 应 对, 势 必 会 影 响 整 体 布 局, 特 别 引 起 各 区 域 经 销 商 的 不 满 因 此 今 年 的 双 十 一, 虽 然 各 品 牌 也 会 有 折 扣 及 特 价 产 品 提 供, 但 从 数 据 上 来 看, 单 笔 消 费 的 金 额 高 于 往 年, 说 明 放 弃 了 低 价 策 略 后, 势 必 影 响 了 整 体 销 量 二 天 猫 支 持 减 弱 在 一 个 多 月 前, 天 猫 所 属 的 阿 里 巴 巴 集 团 在 美 国 上 市, 成 为 了 美 国 股 市 有 史 以 来 最 大 的 一 宗 IPO 于 是 今 年 的 双 十 一 更 引 人 注 目, 必 须 得 破 纪 录! 阿 里 巴 巴 投 入 大 量 的 资 源 来 推 广 天 猫 各 商 家 而 涂 料 品 类 由 于 产 品 的 特 殊 性, 一 直 属 于 小 众 商 品, 在 整 体 网 购 平 台 里 表 现 不 佳, 如 果 今 年 再 一 味 把 有 限 资 源 投 到 涂 料 品 类 中 去, 即 便 能 超 越 以 往 的 整 体 销 量, 也 难 以 与 其 它 品 类 的 好 看 数 据 媲 美, 那 就 把 资 源 给 别 家 吧 从 双 十 一 之 前 的 预 售 到 当 天 各 涂 料 品 牌 旗 舰 店 的 流 量 来 看, 的 确 天 猫 没 有 给 予 足 够 的 重 视, 销 量 的 下 跌 是 正 常 的 三 涂 企 投 入 放 缓 虽 然 越 来 越 多 的 涂 料 品 牌 进 驻 到 天 猫, 但 绝 大 部 分 表 现 都 还 是 较 弱, 就 连 双 巨 头 的 表 现, 也 只 是 矮 子 里 挑 高 个 因 为 经 过 几 年 的 探 索, 发 现 电 商 渠 道 虽 然 一 定 会 越 来 越 好, 但 并 不 会 在 中 短 期 内 实 现 高 速 增 长, 而 投 入 却 越 来 越 大 据 不 完 全 统 计,2013 年 年 间, 不 少 涂 料 品 牌 的 电 商 负 责 人 离 职, 其 中 包 括 立 邦 三 棵 树 PPG 等 优 秀 品 牌, 虽 然 人 员 的 流 动 属 于 正 常 范 畴, 但 从 另 一 个 侧 面 看 出 一 些 蛛 丝 马 迹 涂 企 在 减 弱 投 入, 或 没 有 增 加 投 入, 至 少 也 是 对 电 商 冷 静 了, 从 而 造 成 今 年 双 十 一 集 体 下 跌 的 一 大 原 因 四 多 平 台 经 营 以 往 关 注 的 电 商 平 台, 多 集 中 在 天 猫 淘 宝 一 类, 而 随 着 更 多 电 商 平 台 的 加 大 投 入, 像 目 前 京 东 等 平 台 的 市 场 份 额 也 越 来 越 高, 也 分 散 了 涂 料 企 业 的 电 商 投 入 据 统 计, 目 前 在 天 猫 商 城 直 营 的 涂 料 品 牌 旗 舰 店 中, 如 多 乐 士 立 邦 三 棵 树 嘉 宝 莉 等, 亦 同 样 在 京 东 商 城 上 开 了 直 营 旗 舰 店, 且 投 入 与 表 现 也 不 差 京 东 商 城 同 样 给 予 不 少 的 支 持, 虽 然 影 响 力 还 不 足 以 对 抗 天 猫, 但 根 据 某 涂 料 品 牌 的 电 商 负 责 人 透 露, 今 年 双 十 一 期 间, 京 东 商 城 内 的 旗 舰 店 表 现 还 是 不 错 的, 势 必 会 减 少 一 部 分 天 猫 商 城 旗 舰 店 的 销 量 双 十 一 涂 料 销 量 的 大 跌, 其 实 不 是 坏 事, 相 反 却 是 一 件 极 好 的 事 为 何 这 样 认 为? 一 终 于 可 以 看 清 了 电 商 的 本 质 电 子 商 务 最 核 心 的 依 旧 是 商, 无 论 是 之 前 的 PC 互 联 网 还 是 现 在 的 移 动 互 联 网, 这 都 属 于 技 术 层 面 技 术 亦 是 为 人 服 务, 而 脱 离 商 业, 不 能 算 真 正 的 电 子 商 务, 鼓 吹 电 子 商 务 如 何 革 命 如 何 神 奇 都 是 不 负 责 任 的 ; 但 不 是 要 去 否 定 电 商, 而 是 需 要 义 无 反 顾 地 拥 抱 ; 漂 亮 的 销 售 数 据 并 不 能 带 来 长 久 的 太 平 盛 世, 相 反 可 能 会 毁 了 这 个 世 界, 还 是 得 踏 踏 实 实 地, 坚 持 到 底, 做 符 合 商 业 规 律 的 事, 做 好 基 础 的 运 营 二 可 以 潜 心 学 习 其 它 建 材 品 类 的 电 商 模 式 涂 料 品 类 相 比 地 板 卫 浴 壁 纸 等 品 类, 实 在 是 表 现 不 佳, 但 真 的 是 因 为 品 类 的 基 因 关 系 吗? 涂 料 是 半 成 品, 做 不 好 电 商 的! 许 多 涂 料 人 已 经 为 涂 料 的 电 商 之 路 盖 棺 定 论 但 真 的 是 这 样 吗? 地 板 不 是 半 成 品 吗? 木 门 不 需 要 安 装 吗? 集 成 吊 顶 不 需 要 设 计 吗? 为 什 么 它 们 都 能 做 好 电 商 渠 道? 有 对 比 才 有 认 识, 有 认 识 才 会 进 步 不 可 否 认, 涂 料 产 品 的 确 是 属 于 半 成 品, 需 要 经 过 漆 工 或 装 修 公 司 的 施 工 后 才 能 完 成 与 欧 美 国 家 主 要 靠 消 费 者 DIY 是 不 同, 中 国 市 场 有 其 特 殊 性, 对 服 务 的 依 赖 在 很 长 一 段 时 间 内 是 无 法 改 变 的 因 此 从 卖 产 品 转 变 成 提 供 服 务 是 许 多 建 材 品 牌 的 必 经 之 路, 地 板 木 门 卫 浴 等 都 已 早 早 变 革, 适 应 了 这 一 大 环 境, 并 积 极 利 用 电 商 渠 道, 与 80 后 主 力 消 费 者 亲 密 拥 抱, 采 用 的 都 是 涵 盖 施 工 与 服 务 模 式 例 如 购 买 地 板 送 安 装 服 务 木 门 提 供 上 门 测 量 并 惊 喜 安 装 集 成 吊 顶 从 上 门 测 量 到 提 供 设 计 及 完 成 安 装 等 一 系 列 的 整 体 配 套 服 务, 免 除 了 消 费 者 的 后 顾 之 忧, 让 网 购 真 正 做 到 了 轻 轻 松 松, 像 喝 茶 一 样 而 反 观 涂 料 品 类, 大 部 分 依 旧 处 于 卖 货 阶 段, 而 线 上 的 体 验 甚 至 都 不 如 线 下 实 体 门 店, 才 让 电 商 渠 道 成 为 了 鸡 肋 学 习 其 它 建 材 品 类, 已 不 是 一 句 恭 维 的 话 三 加 速 找 到 适 合 自 己 的 电 商 道 路 其 实 每 一 个 涂 料 品 牌 都 有 自 身 的 定 位, 天 猫 属 于 B2C 的 范 畴, 其 实 未 必 适 合 每 一 个 涂 料 品 牌 或 产 品 电 商 的 平 台 是 多 元 化 的, 有 针 对 普 通 消 费 者, 有 针 对 企 业 与 商 家 等 从 今 年 双 十 一 涂 料 品 牌 的 表 现 中, 尤 其 表 现 突 出 的 有 几 个 品 牌, 虽 然 销 量 不 高, 但 表 现 出 了 极 具 前 瞻 性 的 努 力 比 如 提 供 与 线 下 门 店 完 全 不 同 品 类 的 DIY 系 列 产 品, 特 别 符 合 网 络 消 费 者 的 需 求, 找 到 了 痛 点 并 加 以 解 决, 不 仅 做 到 了 销 售 闭 环, 更 推 广 了 品 牌 本 身 ; 亦 有 提 供 涂 料 施 工 礼 包 推 广 O2O 涂 刷 服 务 而 弱 化 产 品 的 品 牌 这 些 都 是 以 往 所 没 有 出 现 的, 虽 然 都 是 一 种 尝 试, 但 也 是 一 种 突 破 ; 找 到 自 身 合 适 的 模 式, 比 如 今 获 得 漂 亮 的 销 量 数 据 来 得 更 重 要 在 2013 年 双 十 一 时 我 曾 预 言, 2014 年 一 定 会 有 越 来 越 多 的 涂 料 品 牌 开 启 电 商 渠 道 这 一 点 已 经 印 证 了 而 从 量 转 变 成 质 的 飞 跃, 相 信 不 会 太 遥 远! 今 年 经 历 的 触 底, 明 年 或 许 就 是 一 次 反 弹, 试 问 2015 年 涂 料 电 商 会 是 哪 家 强 呢? 持 续 关 注 作 者 系 See's 品 牌 策 略 顾 问 机 构 策 略 总 监 涂 饰 商 情 2014 年 CoatingBusiness 第 20 期