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2 目 录 CONTENTS 卷 首 语... 4 市 场 数 据... 5 市 场 动 态 倾 听 声 音 IPTV 政 策 分 析 三 网 融 合 的 全 国 全 面 深 入,IPTV 再 迎 政 策 利 好. 49 联 通 启 动 大 范 围 招 标 2016 IPTV 有 望 全 面 爆 发 授 人 以 鱼 不 如 授 人 以 渔 电 信 引 入 地 方 IPTV 直 播 的 模 式 价 值 有 多 大? 谈 谈 IPTV 引 发 的 广 电 有 线 困 局 哈 利 汪 特 :VR 憋 捉 急 IPTV 的 屁 股 才 刚 刚 坐 热 IPTV 用 户 今 年 或 过 亿 运 营 商 转 型 + 政 策 双 驱 动 本 期 聚 焦 2016 CCBN 主 题 报 告 会 广 电 总 局 田 进 : 融 合 创 新, 转 型 升 级 芒 果 TV 聂 玫 : 媒 体 转 型, 不 要 回 头 展 台 风 采 产 品 展 示 记 者 看 展 细 数 芒 果 TV 展 台 上 的 那 些 盒 子 小 分 队 火 爆 全 球 的 高 科 技 VR 与 AR 汇 聚 展 览 上 的 8 款 抢 镜 王 已 然 成 疯 的 智 能 EPG 智 能 网 关

3 热 点 关 注 智 能 大 屏 广 告 的 探 索 沙 龙 主 旨 演 讲 中 传 教 授 博 导 黄 升 民 : 对 2016 年 智 能 终 端 大 屏 广 告 的 16 个 看 法 乐 视 焦 震 杰 : 乐 视 的 大 屏 生 态 营 销 体 系 优 朋 普 乐 韩 怡 冰 : 共 享 数 字 化 大 屏 之 美 业 界 分 析 未 来 三 至 五 年 是 智 能 电 视 时 代 一 块 大 屏 引 发 的 思 考 亿 规 模 的 互 动 电 视 广 告 是 下 一 个 金 矿 将 迎 来 互 联 网 电 视 广 告 的 大 爆 发 独 家 访 谈 对 话 小 米 王 川 : 一 个 公 司 的 尊 严 是 产 品, 智 能 电 视 是 跨 界 的 115 Amlogic:4K 60 帧 HDR,IPTV 产 品 配 置 有 望 反 超 OTT 产 品 评 测 不 止 于 手 环, 华 为 B2 七 个 炫 酷 功 能 试 用 CANbox 超 能 云 盒 Z1 六 大 亮 点 两 大 槽 点 分 析 报 告 年 2 月 芒 果 TV 运 营 商 业 务 运 营 数 据 报 告 ( 节 选 ) 主 编 : 周 晓 静 编 辑 : 孟 晓 慧 王 闪 蔡 庆 张 晓 玉 刘 雅 宋 沙 沙 王 艳 红 责 任 编 辑 : 孟 晓 慧 投 稿 邮 箱 联 系 电 话 : 总 机 : 分 机 : 编 辑 部 128 市 场 部 :168 通 信 地 址 : 北 京 市 朝 阳 区 建 国 路 88 号 SOHO 现 代 城 室 邮 编 :

4 卷 首 语 Foreword 三 网 融 合 全 国 全 面 推 进 IPTV 再 迎 政 策 利 好 文 / 孟 晓 慧 3 月 草 长 莺 飞, 春 色 迷 漫, 一 片 繁 荣 景 象, 正 如 2016 年 有 着 蓬 勃 发 展 势 头 的 IPTV 行 业 2016 年 3 月 1 日, 国 务 院 三 网 融 合 工 作 协 调 小 组 办 公 室 发 布 一 号 文, 全 面 推 进 三 网 融 合 全 国 业 务 开 展, 这 对 于 目 前 国 内 的 IPTV 和 国 网 的 业 务 都 是 一 剂 重 要 的 推 进 剂 结 合 近 期 三 大 运 营 商 在 电 视 上 的 业 务 定 位 提 升 和 招 标 的 举 措, 政 策 上 的 进 一 步 利 好, 更 是 为 IPTV 的 爆 发 提 供 了 足 够 的 政 策 支 撑 而 文 件 中 关 于 中 国 电 信 中 国 联 通 和 中 国 移 动 在 全 国 推 广 地 区 经 营 IPTV 传 输 业 务 的 表 述, 也 预 示 着 暨 电 信 联 通 之 后, 移 动 也 将 获 得 IPTV 传 输 业 务 牌 照, 这 为 2016 年 IPTV 市 场 三 箭 齐 发 的 热 闹 格 局 提 供 了 想 象 空 间 同 时 中 国 联 通 在 今 年 启 动 全 国 大 范 围 的 招 标, 且 从 高 层 开 始 发 展 IPTV, 今 年 有 望 爆 发, 在 本 期 杂 志 上, 收 录 着 更 多 行 业 人 士 对 于 一 号 文 的 分 析 IPTV 的 快 速 发 展 也 引 起 了 广 电 行 业 的 关 注, 在 一 年 一 度 的 CCBN 广 电 盛 会 上, 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 副 局 长 田 进 表 示 要 深 化 媒 体 融 合, 推 动 广 电 的 全 面 转 型 升 级, 应 对 当 下 大 时 代 的 挑 战 湖 南 广 播 电 视 台 副 台 长 芒 果 TV 董 事 长 聂 玫 也 表 示, 广 电 机 构 应 该 用 分 散 转 型 等 方 式, 深 度 参 与 互 联 网 竞 争 同 时 在 CCBN 展 会 上, 芒 果 TV 带 去 了 一 批 盒 子 小 分 队,VR 也 在 CCBN 上 首 次 亮 相,TVOS2.0 智 能 网 关 智 能 硬 件 等 让 大 家 看 的 眼 花 缭 乱, 本 期 杂 志 为 大 家 呈 现 了 热 闹 非 凡 的 CCBN 展 会 另 外 近 年 来 智 能 电 视 行 业 连 续 保 持 着 高 速 增 长 的 势 头, 尤 其 是 2015 年 智 能 电 视 产 销 量 爆 发 随 着 终 端 的 不 断 普 及, 智 能 电 视 大 屏 广 告 成 为 广 告 主 关 注 的 新 趋 势 从 消 费 者 屏 幕 使 用 的 时 间 时 长 频 次 到 屏 幕 的 大 小, 娱 乐 内 容 的 丰 富 国 家 宽 带 战 略 的 发 展 都 影 响 着 用 户 视 频 观 看 习 惯 的 变 革 客 厅 智 能 大 屏 未 来 最 具 价 值 的 营 销 场 景, 正 在 成 为 营 销 圈 的 共 识 基 于 以 上 背 景, 中 智 盟 流 媒 体 网 共 同 主 办 智 能 大 屏 广 告 的 探 索 沙 龙, 将 邀 请 相 关 企 业 广 告 主 及 产 业 链 合 作 伙 伴 共 同 深 入 探 讨 智 能 电 视 广 告 平 台 价 值, 充 分 了 解 目 前 智 能 电 视 行 业 发 展 趋 势, 用 户 收 视 习 惯 等 各 个 纬 度 的 数 据, 此 次 沙 龙 中 专 业 人 士 的 演 讲 及 分 析 尽 在 本 期 杂 志 在 这 春 色 四 溢 的 日 子 里, 让 我 们 一 起 躁 动 起 来 吧 4

5 市 场 数 据 Marketing Datas 2016 年 3 月 各 省 电 信 ITV 影 视 广 东 电 信 周 期 项 目 TOP1 TOP2 TOP3 电 视 剧 传 奇 大 掌 柜 战 神 远 得 要 命 的 爱 情 3 月 7 日 - 3 月 13 日 电 影 龙 虎 少 爷 叶 问 2 宗 师 传 奇 熊 出 没 之 熊 心 归 来 综 艺 欢 乐 喜 剧 人 王 牌 对 王 牌 奔 跑 吧 兄 弟 卡 通 成 龙 历 险 记 熊 仔 之 雄 心 壮 志 新 哆 啦 A 梦 电 视 剧 远 得 要 命 的 爱 情 还 是 夫 妻 青 丘 狐 传 说 3 月 14 日 - 3 月 20 日 电 影 2012 绝 地 战 警 灵 魂 战 车 综 艺 王 牌 对 王 牌 奔 跑 吧 兄 弟 欢 乐 喜 剧 人 卡 通 熊 出 没 之 丛 林 总 动 员 新 大 头 儿 子 和 小 头 爸 爸 倒 霉 熊 ( 第 三 部 ) 重 庆 电 信 周 期 影 视 剧 TOP1 TOP2 TOP3 2 月 29 日 - 付 费 电 视 剧 HD- 血 族 第 二 季 - 原 HD- 青 丘 狐 传 说 TV HD- 他 来 了 请 闭 眼 3 月 6 日 声 版 版 付 费 电 影 HD- 恶 棍 天 使 - 国 语 版 HD- 老 炮 儿 - 国 语 版 HD- 小 黄 人 大 眼 萌 - 国 语 版 3 月 7 日 - 付 费 电 视 剧 HD- 青 丘 狐 传 说 TV HD- 血 族 第 二 季 - 原 HD- 还 是 夫 妻 3 月 13 日 版 声 版 付 费 电 影 HD- 熊 出 没 之 熊 心 归 HD- 海 绵 宝 宝 大 电 影 HD- 恶 棍 天 使 - 国 语 版 来 - 国 语 版 - 国 语 版 3 月 14 日 - 付 费 电 视 剧 HD- 我 爱 男 保 姆 HD- 青 丘 狐 传 说 TV HD- 国 土 安 全 第 一 季 - 原 3 月 20 日 版 声 版 付 费 电 影 HD- 熊 出 没 之 熊 心 归 HD- 海 绵 宝 宝 大 电 影 HD- 恶 棍 天 使 - 国 语 版 5

6 来 - 国 语 版 - 国 语 版 上 海 电 信 周 期 直 播 / 点 播 TOP1 TOP2 TOP3 2 月 26 日 -3 月 3 日 直 播 频 道 新 闻 综 合 东 方 卫 视 娱 乐 频 道 视 频 点 播 快 乐 大 本 营 变 形 金 刚 第 一 代 妈 妈 咪 呀 直 播 频 道 新 闻 综 合 东 方 卫 视 娱 乐 频 道 3 月 4 日 -3 月 10 日 视 频 点 播 上 港 中 超 首 站 期 待 连 胜 将 错 就 错 欢 乐 喜 剧 人 3 月 11 日 -3 月 17 日 直 播 频 道 新 闻 综 合 东 方 卫 视 娱 乐 频 道 视 频 点 播 花 样 姐 姐 国 足 最 新 名 单 妈 妈 咪 呀 安 徽 电 信 周 期 项 目 TOP1 TOP2 TOP3 电 视 剧 寂 寞 空 庭 春 欲 晚 五 鼠 闹 东 京 新 萧 十 一 郎 2 月 25 日 - 3 月 2 日 电 影 恶 棍 天 使 老 炮 儿 唐 人 街 探 案 综 艺 欢 乐 喜 剧 人 奔 跑 吧 兄 弟 金 星 脱 口 秀 卡 通 熊 出 没 兔 小 贝 儿 歌 钟 虫 宝 宝 电 视 剧 五 鼠 闹 东 京 青 丘 狐 传 说 还 是 夫 妻 3 月 3 日 - 3 月 9 日 电 影 老 炮 儿 机 械 姬 海 绵 宝 宝 历 险 记 海 绵 出 水 综 艺 欢 乐 喜 剧 人 奔 跑 吧 兄 弟 金 星 脱 口 秀 卡 通 熊 出 没 兔 小 贝 儿 歌 贝 瓦 儿 歌 电 视 剧 青 丘 狐 传 说 五 鼠 闹 东 京 还 是 夫 妻 3 月 10 日 - 3 月 16 日 电 影 新 步 步 惊 心 老 炮 儿 唐 人 街 探 案 综 艺 欢 乐 喜 剧 人 奔 跑 吧 兄 弟 王 牌 对 王 牌 卡 通 熊 出 没 超 级 飞 侠 熊 出 没 之 丛 林 总 动 员 2 6

7 电 视 剧 青 丘 狐 传 说 我 爱 男 保 姆 热 血 3 月 17 日 - 3 月 24 日 果 宝 特 攻 之 水 果 大 电 影 熊 出 没 之 熊 心 归 来 恶 棍 天 使 逃 亡 综 艺 欢 乐 喜 剧 人 奔 跑 吧 兄 弟 王 牌 对 王 牌 卡 通 熊 出 没 大 头 儿 子 小 头 爸 爸 兔 小 贝 儿 歌 2016 年 3 月 各 省 电 信 ITV 游 戏 数 据 上 海 电 信 周 期 TOP1 TOP2 TOP3 2 月 26 日 -3 月 3 日 疯 狂 植 物 战 美 食 的 冒 险 花 之 骨 3 月 4 日 -3 月 10 日 疯 狂 植 物 战 美 食 的 冒 险 战 魂 陀 螺 3 月 11 日 -3 月 17 日 疯 狂 植 物 战 美 食 的 冒 险 战 魂 陀 螺 江 苏 itv 周 期 TOP1 TOP2 TOP3 2 月 29 日 -3 月 6 日 奥 特 家 族 2 愤 怒 的 僵 尸 植 物 联 盟 3 月 7 日 -3 月 13 日 奥 特 家 族 2 植 物 联 盟 战 神 联 盟 3 月 14 日 -3 月 20 日 奥 特 家 族 2 超 级 飞 侠 植 物 联 盟 华 数 游 戏 基 地 周 期 TOP1 TOP2 TOP3 2 月 29 日 -3 月 6 日 新 斗 龙 士 植 物 打 僵 尸 烈 风 圣 翼 3 月 7 日 -3 月 13 日 新 斗 龙 士 烈 风 圣 翼 地 铁 小 子 3 月 14 日 -3 月 20 日 新 斗 龙 士 烈 风 圣 翼 超 能 精 灵 华 数 TV 7

8 周 期 项 目 TOP1 TOP2 TOP3 3 月 1 日 - 3 月 7 日 3 月 6 日 - 3 月 13 日 3 月 14 日 - 3 月 21 日 电 影 老 炮 儿 西 游 记 之 大 闹 天 宫 蒸 发 太 平 洋 电 视 剧 乱 世 书 香 新 萧 十 一 郎 还 是 夫 妻 电 影 叶 问 2: 宗 师 传 奇 完 美 逃 亡 麻 辣 间 谍 电 视 剧 乱 世 书 香 还 是 夫 妻 潮 流 教 主 电 影 玩 命 快 递 完 美 逃 亡 关 键 第 四 号 电 视 剧 热 血 还 是 夫 妻 乱 世 书 香 中 国 联 通 2015 年 宽 带 用 户 达 7233 万 户 3 月 15 日, 中 国 联 通 公 布 了 2015 年 度 业 绩, 2015 年 全 年 实 现 服 务 收 入 亿 元, 其 中 非 语 音 业 务 占 比 同 比 提 高 7.2%, 达 到 69.1% 实 现 EBITDA 人 民 币 亿 元 ; 净 利 润 为 亿 元 为 着 力 打 造 客 户 体 验 领 先 网 络, 投 资 于 未 来 增 长, 2015 年 资 本 支 出 亿 元 其 中, 固 网 宽 带 服 务 收 入 同 比 增 长 7.5%, 达 到 亿 元 ; 固 网 宽 带 用 户 同 比 增 长 5.1%, 达 到 7233 万 户, 其 中 光 纤 到 户 (FTTH) 用 户 占 比 超 过 50%; 智 慧 沃 家 用 户 达 到 959 万 户 2015 年 美 国 有 线 运 营 商 增 长 330 万 宽 带 用 户 根 据 相 关 公 司 财 报 信 息 机 研 究 机 构 Leichtman Research Group 的 统 计, 在 过 去 的 2015 谷 歌 光 纤 视 频 付 费 用 户 去 年 底 达 5.3 万 同 比 增 长 79% 券 商 Moffett Nathanson 援 引 美 国 版 权 局 的 数 据 表 示, 到 2015 年 12 月 底 时, 谷 歌 光 纤 视 频 付 费 用 户 数 (Pay TV 用 户 数 ) 已 经 达 到 5.3 万, 同 比 增 长 79% 谷 歌 光 纤 的 网 速 每 秒 可 以 达 到 1000M 年 美 国 排 名 前 17 的 宽 带 接 入 服 务 商, 增 加 了 大 约 3116 万 宽 带 订 户, 同 比 增 长 率 为 4% 2015 年 底, 这 17 家 主 流 MSO 付 费 电 视 订 户 总 计 为 万 户, 其 中 9 家 有 线 网 络 公 司 拥 有 万 订 户, 而 电 信 公 司 大 约 有 万 订 户 8

9 2015 年 彩 电 在 农 村 市 场 销 量 1706 万 台 占 比 51% 奥 维 云 网 统 计 数 据 称,2015 年 彩 电 在 农 村 市 场 的 销 量 为 1706 万 台, 占 比 达 51%, 城 市 市 场 销 为 51.3 亿 元 付 费 用 户 规 模 达 到 万 人 ; 在 线 视 频 广 告 的 市 场 规 模 为 亿 元, 同 比 增 长 52.7% 量 为 1667 万 台, 占 比 49% 1 月 国 内 电 视 出 口 高 达 499 万 台 根 据 海 关 总 署 公 布 的 最 新 数 据 显 示,2016 年 1 月, 不 含 台 湾 省 香 港 特 别 行 政 区 澳 门 特 别 行 政 区, 国 内 出 口 电 视 总 量 为 499 万 台, 出 口 额 为 亿 元 相 比 2015 年 1 月 出 口 量 471 万 台, 同 比 增 长 了 28 万 台 中 国 电 影 票 房 今 年 将 达 600 亿 以 上 在 全 国 政 协 新 闻 出 版 界 小 组 讨 论 会 上, 全 国 政 协 委 员 著 名 导 演 中 影 集 团 前 董 事 长 韩 三 平 表 示, 中 国 电 影 的 发 展 速 度 和 规 模 令 人 惊 叹, 预 测 今 年 的 电 影 票 房 将 达 到 600 亿 元 以 上 2015 年 我 国 有 线 电 视 用 户 2.39 亿 户 据 2015 年 国 民 经 济 和 社 会 发 展 统 计 公 报 显 示, 2015 年 我 国 有 线 电 视 用 户 达 2.39 亿 户, 其 中 有 线 数 字 电 视 用 户 2.02 亿 户 年 末 广 播 节 目 综 合 人 口 覆 盖 率 为 98.2%, 电 视 节 目 综 合 人 口 覆 盖 率 为 98.8% 2019 年 全 球 游 戏 市 场 规 模 将 达 1000 亿 美 元 开 放 游 戏 联 盟 (Open Gaming Alliance) 预 计, 全 球 游 戏 市 场 规 模 在 2019 年 将 达 到 1000 亿 美 元 到 2019 年 PC 游 戏 将 成 为 游 戏 产 业 的 最 大 组 成 部 分, 市 场 规 模 将 从 2015 年 的 280 亿 美 元 升 至 370 亿 美 元, 增 幅 为 35% 2015 年 中 国 在 线 视 频 市 场 规 模 超 过 400 亿 2015 年 中 国 在 线 视 频 市 场 规 模 超 过 400 亿, 同 比 增 长 率 为 61.2%; 在 线 视 频 用 户 付 费 市 场 规 模 2020 年 智 能 穿 戴 市 场 达 340 亿 美 元 CCS Insight 展 望 了 穿 戴 技 术 方 面 的 未 来, 表 明 2020 年 将 售 出 4.11 亿 套 智 能 穿 戴 设 备, 价 9

10 值 高 达 340 亿 美 元 分 析 师 称 该 行 业 今 年 将 达 140 亿 美 元, 其 中 手 腕 设 备, 如 智 能 手 表 和 健 康 手 环, 持 续 成 为 主 导 该 预 测 称 接 下 来 一 年 内 将 售 出 的 穿 戴 设 备 有 一 半 属 于 该 类, 智 能 手 表 占 50%, 约 为 企 业, 主 要 投 资 产 品 类 型 为 智 能 家 居 和 可 穿 戴 设 备, 其 他 重 点 关 注 产 品 则 为 无 人 机 和 机 器 人 预 计 到 2016 年, 中 国 智 能 硬 件 的 整 体 市 场 规 模 将 持 续 增 长, 达 到 500 亿 元 以 上 6000 万 件 2016Apple Watch 销 量 或 达 1400 万 只 市 场 研 究 公 司 IDC 今 天 发 布 最 新 研 究 报 告 称, 在 未 来 四 至 五 年 内,Android Wear Tizen 及 Pebble OS 等 其 他 平 台 将 在 市 场 中 取 得 更 高 占 有 率, watchos 的 市 场 份 额 逐 年 下 滑 同 时 IDC 预 测 2016 年 Apple Watch 的 出 货 量 将 达 到 1400 万 只, watchos 今 年 的 市 场 份 额 只 接 近 50%(49.4%) 2016 年 中 国 智 能 硬 件 市 场 规 模 将 达 到 500 亿 元 以 上 艾 瑞 咨 询 发 布 2015 年 中 国 智 能 硬 件 产 业 系 列 研 究 报 告, 报 告 显 示,85% 集 中 在 投 智 能 硬 件 产 品 10

11 2015 年 全 球 机 器 人 行 业 投 资 约 5.9 亿 增 长 115% 调 研 公 司 CBInsights 日 前 发 布 报 告 称,2015 年 全 球 机 器 人 公 司 共 获 得 5.87 亿 美 元 投 资, 同 比 增 长 115% 2015 年 全 球 机 器 人 行 业 共 进 行 了 83 笔 投 资 交 易, 投 资 总 额 达 到 5.87 亿 美 元, 同 比 增 长 115% 电 信 运 营 商 2 月 主 要 数 据 2016 年 2 月 中 国 移 动 中 国 联 通 中 国 电 信 新 增 用 户 / 总 数 万 / 亿 33.5 万 / 亿 162 万 / 亿 新 增 3G 用 户 / 总 数 万 / 亿 新 增 4G 用 户 / 总 数 万 / 亿 万 / 万 554 万 / 6910 万 新 增 宽 带 用 户 / 总 数 25.9 万 / 万 96 万 / 亿 新 增 本 地 固 话 用 户 / 总 数 万 / 万 -61 万 / 亿 云 计 算 产 业 规 模 在 2019 年 将 达 到 3150 亿 美 元 市 场 调 研 公 司 Gartner 预 计, 云 计 算 产 业 规 模 在 2019 年 将 达 到 3150 亿 美 元, 远 远 超 过 2015 年 的 1750 亿 美 元 Gartner 的 调 查 显 示, 云 计 算 今 年 前 两 月 AR/VR 投 资 达 11 亿 美 元 超 2015 全 年 科 技 咨 询 公 司 Digi-Capital 发 布 的 最 新 数 据 显 示, 今 年 前 两 个 月, 现 实 增 强 和 虚 拟 现 实 市 场 获 得 的 投 资 达 到 11 亿 美 元 作 为 对 比,2015 年 产 业 最 赚 钱 的 领 域 将 是 软 件 即 服 务 (SaaS) 到 2019 年, 软 件 即 服 务 市 场 的 规 模 将 达 到 610 亿 美 元 其 次 则 是 基 础 设 施 即 服 务 (IaaS), 预 计 该 项 服 务 的 市 场 规 模 到 2019 年 将 达 到 近 500 亿 美 元 全 年, 这 一 市 场 的 投 资 只 有 6.86 亿 美 元 全 球 工 业 物 联 网 产 值 将 于 2020 年 达 到 1510 亿 美 元 波 士 顿 的 数 据 分 析 公 司 Lux Research 在 今 年 1 月 发 布 了 一 份 物 联 网 产 业 报 告, 模 型 数 据 显 示, 截 止 2020 年, 全 球 工 业 物 联 网 产 值 将 达 到 1510 亿 美 元 2015 年 中 国 移 动 音 乐 市 场 整 体 规 模 达 到 61.4 亿 元 11

12 数 据 显 示, 截 止 2015 年 12 月, 中 国 移 动 音 乐 市 场 用 户 规 模 达 全 年 峰 值 2.82 亿 2015 年, 中 国 移 动 音 乐 市 场 的 整 体 规 模 将 达 到 61.4 亿 元, 较 2014 年 同 比 增 长 42.5%; 囿 于 移 动 音 乐 用 户 数 增 长 兆 驰 股 份 发 布 2015 年 度 业 绩 快 报 2015 年, 兆 驰 股 份 实 现 营 业 收 入 60.8 亿 元, 比 去 年 同 期 下 降 14.49%, 实 现 净 利 润 3.5 亿 元, 比 去 年 同 期 下 降 47.94% 势 头 不 再 强 劲 以 及 移 动 用 户 泛 娱 乐 化 分 流 的 影 响, 2016 年 的 中 国 移 动 音 乐 市 场 规 模 增 长 率 有 所 放 缓 夏 普 2015 上 半 财 年 或 净 亏 损 840 亿 日 元 夏 普 公 司 26 日 宣 布,2015 上 半 财 年 净 利 润 预 今 年 全 球 智 能 手 机 出 货 量 增 速 降 至 5.7% 市 场 研 究 公 司 IDC 周 四 公 布 最 新 报 告 称, 预 期 为 亏 损 840 亿 日 元 ( 约 合 人 民 币 44 亿 元 ) 夏 普 上 年 同 期 为 盈 利 47 亿 日 元 计 2016 年 全 球 智 能 手 机 出 货 量 将 同 比 增 长 5.7%, 相 比 之 下 2015 年 为 同 比 增 长 10.4% 并 预 测 基 于 谷 歌 Android 操 作 系 统 的 智 能 手 机 仍 将 在 未 来 几 年 中 保 持 市 场 领 先 地 位, 到 2020 年 所 占 份 额 将 达 84.6%, 相 比 之 下 2016 年 所 占 份 额 预 计 为 82.6% 同 时, 苹 果 公 司 的 iphone 智 能 手 机 则 预 计 仍 将 保 持 第 二 名 位 置, 但 所 占 市 场 份 额 将 小 幅 下 降 至 2020 年 的 14%, 相 比 之 下 预 计 2016 年 为 15.2% 江 苏 有 线 发 2015 营 收 亿 元 净 利 增 长 1.87% 江 苏 有 线 近 日 发 布 2015 年 业 绩 快 报, 据 公 告 称 公 司 2015 年 1-12 月 实 现 营 业 收 入 亿 元, 同 比 增 长 6.60%, 通 信 服 务 行 业 平 均 营 业 收 入 增 长 率 为 10.03%, 公 司 本 季 度 营 业 收 入 环 比 上 季 度 增 长 10.62%; 归 属 于 上 市 公 司 股 东 的 净 利 润 7.92 亿 元, 同 比 增 长 1.87%, 对 公 司 股 价 构 成 利 好, 通 信 财 报 服 务 行 业 平 均 净 利 润 增 长 率 为 26.21%, 公 司 本 季 度 净 利 润 环 比 上 季 度 下 降 50.22% TCL 集 团 2015 年 实 现 营 收 1046 亿 元 净 利 润 32.3 亿 元 TCL 集 团 发 布 2015 年 年 报, 集 团 共 实 现 营 业 收 入 亿 元, 同 比 增 长 3.51%, 净 利 润 亿 元, 其 中 归 属 于 上 市 公 司 股 东 的 净 利 润 亿 元, 实 现 基 本 每 股 收 益 0.21 元 兆 驰 2015 净 利 润 3.5 亿 元 同 比 下 降 47.94% 12

13 腾 讯 2015 年 净 利 亿 元 腾 讯 控 股 有 限 公 司 公 布 截 至 2015 年 12 月 31 日 未 经 审 核 的 第 四 季 度 综 合 业 绩 及 经 审 核 的 全 年 综 合 业 绩 财 报 数 据 显 示,2015 年 全 年, 腾 讯 总 收 入 为 人 民 币 亿 元 ( 亿 美 元 ), 比 去 年 同 期 增 长 30%; 净 利 亿 元 同 比 增 长 31% 迅 雷 2015 财 年 第 四 季 度 总 营 收 为 3510 万 美 元 迅 雷 公 布 了 截 至 12 月 31 日 的 2015 财 年 第 四 季 度 及 全 年 未 经 审 计 财 报 报 告 显 示, 迅 雷 第 四 季 度 总 营 收 为 3510 万 美 元, 比 上 一 季 度 增 长 4.8%, 比 去 年 同 期 下 滑 1.1%; 来 自 于 持 续 运 营 业 务 的 净 亏 损 为 460 万 美 元, 与 上 一 季 度 来 自 于 持 续 运 营 阿 里 巴 巴 集 团 第 四 季 度 营 收 为 亿 元 业 务 的 净 亏 损 330 万 美 元 相 比 有 所 扩 大 阿 里 巴 巴 集 团 第 四 季 度 营 收 为 亿 元 ( 约 合 亿 美 元 ), 较 上 年 同 期 增 长 32% 阿 里 巴 巴 集 团 第 四 季 度 净 利 润 为 亿 元 ( 约 合 亿 美 元 ), 较 上 年 同 期 的 亿 元 增 长 108% 凤 凰 卫 视 2015 年 纯 利 1.1 亿 年 挫 83.37% 凤 凰 卫 视 公 告, 截 至 2015 年 12 月 底 止, 全 年 盈 利 1.1 亿 元, 按 年 挫 83.37%, 每 股 盈 利 2.21 仙, 派 末 期 息 1 仙 期 內, 收 入 亿 元, 按 年 下 跌 9.04% 百 度 第 四 季 总 营 收 为 亿 元 百 度 第 四 季 总 营 收 为 亿 元 ( 约 亿 美 元 ), 同 比 增 33.1%; 移 动 营 收 在 营 收 中 占 比 56%, 上 一 财 年 同 期 为 42% 百 度 营 收 照 常 在 BAT 中 垫 底, 但 百 度 净 利 改 变 很 大 百 度 第 四 季 净 利 润 亿 元 ( 约 合 亿 美 元 ), 同 比 增 长 快 乐 购 2015 营 收 亿 元 同 比 增 长 8.14% 快 乐 购 发 布 2015 年 财 务 快 报, 据 快 报 称 2015 年 公 司 实 现 营 业 收 入 亿 元, 同 比 增 长 8.14%, 其 中 Q4 实 现 营 业 收 入 8.93 亿 元, 占 全 年 营 收 30.16% 663.0% 乐 视 网 2015 年 净 利 5.7 亿 元 同 比 增 长 57.4% 乐 视 网 发 布 了 2015 年 度 业 绩 报 告 2015 年 营 业 收 入 亿 元, 同 比 增 长 90.89%; 归 属 上 市 公 司 普 通 股 股 东 净 利 润 5.73 亿 元, 同 比 增 长 57.41% 13

14 市 场 动 态 Market Dynami 招 标 信 息 北 京 联 通 启 动 70 万 台 4K 高 清 IPTV 智 能 机 顶 盒 招 标 3 月 2 日, 中 国 联 合 网 络 通 信 有 限 公 司 北 京 市 分 公 司 启 动 2016 年 北 京 联 通 宽 带 电 视 (IPTV) 安 卓 机 顶 盒 (4K 版 ) 招 标 项 目, 预 估 数 量 70 万 台 目 前 已 按 比 选 文 件 规 定 的 评 选 方 法 及 相 关 规 定 的 要 求 完 成 评 审 工 作, 最 终 评 选 出 8 家 入 选 厂 家 其 中, 中 兴 通 讯 在 此 次 招 标 中 综 合 排 名 第 一 八 大 入 选 厂 家 分 别 为 : 中 兴 通 讯 股 份 有 限 公 司 ; 北 京 数 码 视 讯 科 技 股 份 有 限 公 司 ; 华 为 软 件 技 术 有 限 公 司 ; 烽 火 通 信 科 技 股 份 有 限 公 司 ; 上 海 贝 尔 股 份 有 限 公 司 ; 深 圳 创 维 数 字 技 术 有 限 公 司 ; 四 川 九 州 电 子 科 技 股 份 有 限 公 司 ; 大 唐 移 动 通 信 设 备 有 限 公 司 贵 州 联 通 启 动 24 万 台 IPTV+OTT 终 端 采 购 3 月 11 日, 中 国 联 合 网 络 通 信 有 限 公 司 贵 州 分 公 司 启 动 24 万 台 IPTV+OTT 终 端 采 购, 预 计 采 购 ONT+IPTV+OTT 终 端 10 万 台 及 IPTV+OTT 终 端 14 万 台, 预 计 采 购 金 额 万 元 ( 含 税 ) 投 标 文 件 提 交 的 截 止 时 间 为 2016 年 3 月 30 日 10 时 00 分 辽 宁 电 信 启 动 台 4K 高 清 IPTV 机 顶 盒 招 标 3 月 19 日, 辽 宁 电 信 启 动 台 4K 高 清 IPTV 智 能 机 顶 盒 招 标, 开 标 时 间 为 4 月 12 日 据 悉, 本 项 目 为 集 中 招 标, 预 计 采 购 台 4K 机 顶 盒, 设 备 要 求 满 足 辽 宁 电 信 天 翼 高 清 业 务 发 展 需 要, 同 时 支 持 辽 宁 广 播 电 视 台 IPTV 管 控 平 台 互 联 要 求 四 川 九 州 中 标 2016 天 津 联 通 4K 机 顶 盒 采 购 项 目 2016 年 天 津 联 通 4K 智 能 机 顶 盒 终 端 采 购 项 目 于 3 月 22 日 开 标 四 川 九 州 公 司 顺 利 成 为 中 标 候 选 人, 预 计 中 标 数 量 为 16 万 台 四 川 九 州 本 次 投 标 的 产 品 型 号 为 PTV-8098, 该 产 品 采 用 华 为 海 思 最 新 的 4K 智 能 机 顶 盒 芯 片 方 案, 安 卓 4.4 系 统 平 台 这 款 盒 子 完 美 支 持 4K 高 清 音 视 频 解 码, 也 能 满 足 天 津 联 通 当 前 的 IPTV 平 台 基 本 功 能 联 通 沃 视 讯 EPG 系 统 ( 广 电 ) 联 通 增 值 业 务 平 台 DHCP 适 配 等 业 务 14

15 三 网 融 合 /IPTV 2016 一 号 特 急 文 : 全 国 全 面 深 入 推 进 三 网 融 合 IPTV 再 迎 政 策 利 好 2016 年 3 月 1 日, 国 务 院 三 网 融 合 工 作 协 调 小 组 办 公 室 下 发 国 协 办 2016 一 号 特 急 文 关 于 在 全 国 范 围 全 面 推 进 三 网 融 合 工 作 深 入 开 展 的 通 知, 全 面 推 进 三 网 融 合 全 国 业 务 开 展 这 对 于 目 前 国 内 的 IPTV 和 国 网 业 务 都 是 一 剂 重 要 的 推 进 剂 结 合 近 期 三 大 运 营 商 在 电 视 上 的 业 务 定 位 提 升 和 招 标 举 措, 政 策 上 的 进 一 步 利 好, 更 是 为 IPTV 的 爆 发 提 供 了 足 够 的 政 策 支 撑! 而 文 件 中 关 于 中 国 电 信 中 国 联 通 和 中 国 移 动 在 全 国 推 广 地 区 经 营 IPTV 传 输 业 务 的 表 述, 也 预 示 着 继 电 信 联 通 之 后, 移 动 也 将 获 得 IPTV 传 输 业 务 牌 照, 这 为 2016 年 IPTV 市 场 三 箭 齐 发 的 热 闹 格 局 提 供 了 想 象 空 间 据 流 媒 体 网 获 悉, 近 期 某 地 移 动 已 经 被 列 为 IPTV 业 务 的 试 点 地 区, 在 成 熟 后 将 推 广 到 其 他 地 区, 届 时, 传 输 牌 照 的 申 领 也 就 顺 理 成 章 从 文 件 中 可 以 看 出, 在 健 全 协 调 机 制 方 面, 各 地 协 调 小 组 的 权 限 和 执 行 要 求 在 加 大, 无 论 是 所 起 的 协 调 作 用 还 是 每 季 度 的 汇 报 机 制, 都 预 示 着 政 府 对 于 三 网 融 合 全 面 推 进 之 后 的 重 大 期 许 广 电 总 局 : 手 机 电 视 IPTV 互 联 网 电 视 服 务 许 可 持 证 机 构 名 单 公 开 近 日 总 局 公 开 对 外 公 布 三 项 业 务 持 证 机 构 名 单, 分 别 涉 及 移 动 通 信 网 手 机 电 视 集 成 播 控 服 务 许 可 持 证 机 构 名 单 ;IPTV 服 务 许 可 持 证 机 构 名 单 以 及 互 联 网 电 视 服 务 许 可 持 证 机 构 名 单 一 移 动 通 信 网 手 机 电 视 集 成 播 控 服 务 许 可 持 证 机 构 名 单 中 央 电 视 台 中 央 人 民 广 播 电 台 杭 州 市 广 播 电 视 台 上 海 广 播 电 视 台 辽 宁 广 播 电 视 台 中 国 国 际 广 播 电 台 二 IPTV 服 务 许 可 持 证 机 构 名 单 1 全 国 IPTV 集 成 播 控 服 务 许 可 持 证 机 构 中 央 电 视 台 2 全 国 IPTV 内 容 服 务 许 可 持 证 机 构 中 央 电 视 台 上 海 广 播 电 视 台 15

16 三 互 联 网 电 视 服 务 许 可 持 证 机 构 名 单 1 互 联 网 电 视 集 成 服 务 许 可 持 证 机 构 中 国 网 络 电 视 台 上 海 广 播 电 视 台 浙 江 电 视 台 和 杭 州 市 广 播 电 视 台 ( 联 合 开 办 ) 广 东 广 播 电 视 台 湖 南 广 播 电 视 台 中 国 国 际 广 播 电 台 中 央 人 民 广 播 电 台 2 互 联 网 电 视 内 容 服 务 许 可 持 证 机 构 中 国 网 络 电 视 台 上 海 广 播 电 视 台 浙 江 电 视 台 和 杭 州 市 广 播 电 视 台 ( 联 合 开 办 ) 广 东 广 播 电 视 台 湖 南 广 播 电 视 台 中 国 国 际 广 播 电 台 中 央 人 民 广 播 电 台 江 苏 电 视 台 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 电 影 卫 星 频 道 节 目 制 作 中 心 湖 北 广 播 电 视 台 城 市 联 合 网 络 电 视 台 山 东 电 视 台 北 京 广 播 电 视 台 云 南 广 播 电 视 台 重 庆 网 络 广 播 电 视 台 中 国 联 通 成 立 4K 超 清 产 业 联 盟 为 了 进 一 步 落 实 国 家 宽 带 中 国 战 略 和 提 速 降 费 工 作 部 署,3 月 23 日, 中 国 联 通 在 山 东 济 南 举 行 提 速 降 费 工 作 推 进 会 暨 4K 超 清 产 业 联 盟 成 立 仪 式, 联 通 集 团 董 事 长 王 晓 初 等 出 席 会 议 中 国 联 通 发 起 成 立 4K 超 清 产 业 联 盟, 同 产 业 链 各 方 一 起 努 力, 将 视 频 业 务 作 为 战 略 性 基 础 业 务, 加 快 推 广 普 及 通 过 优 势 互 补, 提 供 更 加 高 品 质 的 客 户 体 验, 将 网 络 服 务 与 品 牌 优 势, 与 合 作 伙 伴 的 技 术 内 容 和 产 品 相 结 合, 努 力 为 广 大 消 费 者 提 供 优 质 的 4K 体 验, 推 进 TV 视 频 和 手 机 视 频 等 业 务 快 速 规 模 普 及 ; 通 过 开 放 平 台, 构 建 更 加 繁 荣 的 产 业 生 态, 实 现 网 络 平 台 内 容 终 端 应 用 等 多 方 面 有 效 协 同, 推 动 视 频 产 业 的 快 速 健 康 发 展 山 东 移 动 :4K 超 高 清 电 视 业 务 正 式 商 用 3 月 3 日, 山 东 移 动 与 山 东 广 播 电 视 台 召 开 4K 超 高 清 电 视 商 用 暨 光 宽 带 提 速 发 布 会, 宣 布 4K 超 高 清 电 视 业 务 正 式 商 用 据 了 解, 山 东 移 动 4K 超 高 清 电 视 具 有 五 大 领 先 优 势 : 一 是 网 速 快, 通 过 50M-100M 高 速 光 纤 宽 带, 实 现 4K 视 频 无 损 传 输 二 是 真 4K, 具 有 丰 富 的 4K 影 视 资 源 三 是 平 台 好, 视 频 资 源 本 地 部 署, 确 保 稳 16

17 定 流 畅 观 看 四 是 终 端 优, 使 用 技 术 领 先 的 机 顶 盒, 提 供 卓 越 的 4K 视 频 解 码 及 播 放 能 力 五 是 资 费 实 惠, 提 供 多 样 化 的 资 费 选 择, 还 可 以 与 4G 家 庭 宽 带 融 合 计 费 国 内 首 例 IPTV 电 视 一 体 机 招 标 花 落 山 东 百 盟 2016 年 3 月 2 日, 中 国 联 通 山 东 潍 坊 分 公 司 发 布 公 告, 山 东 百 盟 信 息 技 术 有 限 公 司 中 标 山 东 潍 坊 联 通 的 IPTV 超 级 电 视 一 体 机 项 目 而 这 也 是 国 内 第 一 起 IPTV 一 体 机 项 目 的 正 式 招 标 对 于 IPTV 产 业 的 多 元 化 发 展 具 有 代 表 意 义 2016 年 年 初, 各 地 运 营 商 纷 纷 加 大 了 对 于 IPTV 的 发 展 力 度, 各 地 集 采 此 起 彼 伏, 千 万 级 的 终 端 集 采 也 开 始 出 现, 因 此, 今 年 势 必 会 成 为 IPTV 的 发 展 大 年, 而 在 IPTV 风 起 云 涌 的 背 后, 也 将 对 基 于 产 品 基 于 技 术 的 服 务 形 态 也 带 来 更 多 的 要 求, 山 东 潍 坊 联 通 的 电 视 一 体 机 的 模 式, 在 运 营 商 和 家 电 企 业 之 间, 选 择 第 三 方 如 山 东 百 盟, 进 行 渠 道 服 务 的 专 注 化 推 进, 便 是 其 中 的 一 种 新 尝 试 值 得 产 业 各 方 进 一 步 关 注 江 苏 电 信 全 光 网 提 速 助 力 智 慧 江 苏 中 国 电 信 江 苏 分 公 司 发 布 消 息 称 其 超 额 完 成 十 二 五 信 息 化 战 略 合 作 框 架 协 议 设 定 目 标, 在 江 苏 全 省 建 设 广 覆 盖 高 品 质 的 天 翼 移 动 卓 越 网 络, 有 效 打 造 全 光 网 新 时 代 截 至 目 前, 中 国 电 信 江 苏 分 公 司 已 成 功 开 通 无 锡 宿 迁 等 建 成 全 光 网 城 市, 苏 州 南 京 等 建 成 千 兆 光 网 城 市, 同 时 引 领 南 京 苏 州 无 锡 南 通 率 先 进 入 4G+ 时 代, 构 筑 起 互 联 网 + 现 代 农 业 互 联 网 + 工 业 制 造 互 联 网 + 新 兴 服 务 互 联 网 + 企 业 运 营 四 大 业 务 板 块 2016 年, 江 苏 电 信 将 围 绕 4G 大 提 速 和 光 宽 大 提 速 两 大 核 心, 持 续 推 进 光 网 建 设 和 4G 网 络 深 度 覆 盖, 为 互 联 网 企 业 提 供 更 好 的 承 载 环 境 与 投 资 环 境, 为 传 统 行 业 向 互 联 网 + 转 型 提 供 优 质 土 壤, 为 大 众 创 业 万 众 创 新 提 供 优 质 的 信 息 化 服 务 平 台 与 能 力 支 撑 同 时, 接 入 高 速 稳 定 的 宽 带 网 络, 让 信 息 化 发 展 成 果 普 惠 城 乡 陕 西 联 通 :2016 年 二 次 光 改 提 速 2016 年, 陕 西 联 通 加 快 推 进 二 次 光 改 提 速, 建 设 全 光 网 全 百 兆 高 品 质 的 固 定 宽 带 网 络, 为 高 流 量 融 合 业 务 的 开 展 提 供 可 靠 的 网 络 基 础 上 半 年 陕 西 联 通 将 再 次 对 骨 干 网 进 行 扩 容, 实 现 与 全 国 其 他 13 个 核 心 节 点 直 联, 组 成 网 状 网 在 宽 带 接 入 网 建 设 方 面, 计 划 新 增 覆 盖 楼 宇 栋 ; 对 现 网 PON+DSL 17

18 和 小 区 LAN 接 入 模 式 的 覆 盖 区 域 进 行 FTTH 升 级 改 造, 改 造 完 成 后, 全 网 百 兆 端 口 占 比 达 到 100%, 实 现 全 百 兆 接 入 在 宽 带 改 造 提 速 的 同 时, 陕 西 联 通 聚 焦 智 慧 沃 家, 以 应 用 引 领 家 庭 市 场 固 网 宽 带 及 融 合 业 务 快 速 增 长, 推 出 4K 高 清 视 频 内 容, 上 线 沃 家 电 视 移 动 版, 降 低 用 户 入 网 门 槛 同 时 推 出 沃 家 总 管 智 能 安 防 等 成 熟 家 庭 互 联 网 应 用, 以 智 慧 沃 家 为 引 领, 推 进 家 庭 信 息 化 全 面 升 级 湖 北 电 信 发 布 IPTV 升 级 版 天 翼 高 清 4K 电 视 服 务 天 翼 超 高 清 4K 的 清 晰 度 高 于 目 前 市 场 电 视 节 目 的 4 倍 以 上! 3 月 28 日, 湖 北 电 信 召 开 天 翼 高 清 4K 新 品 发 布 会, 宣 布 旗 下 天 翼 高 清 4K 产 品 在 全 省 上 市, 一 举 打 破 目 前 电 视 服 务 仅 在 标 清 高 清 范 畴 的 现 状, 让 电 视 用 户 享 受 到 高 于 蓝 光 高 清 4 倍 的 4K 超 清 服 务 据 了 解, 天 翼 高 清 4K 是 在 电 信 专 属 光 宽 带 的 基 础 上 进 行 承 载, 且 工 作 人 员 在 宽 带 公 网 的 基 础 上 建 立 了 IP 专 网, 用 于 承 载 IP 化 的 数 字 视 频 内 容, 保 证 视 频 的 流 畅 观 看 天 翼 高 清 4K 是 之 前 IPTV( 互 动 电 视 ) 的 升 级 版, 能 给 观 众 提 供 一 百 多 个 直 播 频 道 10 万 多 小 时 的 点 播 节 目 而 且 如 果 你 因 为 出 差 加 班 等 原 因 错 过 了 自 己 喜 欢 的 节 目, 它 还 能 支 持 7 天 回 看 功 能 湖 北 电 信 市 场 经 营 部 视 讯 业 务 高 级 主 管 雷 菲 解 释 道 不 仅 如 此, 天 翼 高 清 4K 还 支 持 电 视 淘 宝 幼 儿 教 育 可 视 通 话 等 功 能 四 川 移 动 发 布 2016 年 新 4G+ 新 宽 带 新 电 视 三 大 战 略 3 月 23 日, 四 川 移 动 举 行 百 千 万 新 精 彩 全 国 首 个 百 兆 城 市 群 建 成 暨 4G+VoLTE( 高 清 语 音 ) 商 用 发 布 会, 正 式 发 布 2016 年 新 4G+ 新 宽 带 新 电 视 三 大 战 略 据 四 川 移 动 介 绍, 新 4G+ 即 4G+VoLTE 高 清 语 音 的 正 式 商 用, 能 够 为 全 川 用 户 提 供 接 通 速 度 更 快 音 视 频 通 话 更 清 晰 的 通 信 服 务 新 宽 带 是 指 建 成 全 国 首 个 百 兆 城 市 群, 在 21 个 地 市 所 有 县 级 以 上 城 区 全 部 支 持 100M 光 纤 宽 带 接 入, 年 内 实 现 所 有 乡 镇 100M 光 纤 宽 带 接 入 同 时, 四 川 移 动 已 率 先 建 成 10 个 千 兆 示 范 小 区, 并 将 于 2016 年 底 前 在 全 省 建 成 百 个 千 兆 示 范 小 区, 宽 带 最 高 下 载 速 度 可 达 125MB/s 新 电 视 是 指 四 川 移 动 今 年 将 打 造 万 个 电 视 应 用 示 范 村, 预 计 覆 盖 超 过 800 万 个 农 村 家 庭 同 时, 四 川 移 动 宣 布 VoLTE 高 清 语 音 业 务 正 式 18

19 商 用, 用 户 可 以 即 拨 即 通 毫 无 卡 顿 的 即 时 高 清 音 视 频 通 话, 还 可 以 一 边 打 电 话 一 边 浏 览 网 页 刷 朋 友 圈 爱 上 电 视 签 约 4K 产 业 联 盟 3 月 23 日, 中 国 联 通 集 团 在 山 东 济 南 召 开 4K 超 清 产 业 联 盟 成 立 仪 式 大 会, 来 自 内 容 网 络 平 台 终 端 等 领 域 的 20 余 家 4K 产 业 链 领 先 企 业 成 为 该 联 盟 首 批 成 员, 宣 布 4K 产 业 联 盟 正 式 成 立 爱 上 电 视 传 媒 有 限 公 司 作 为 IPTV 行 业 内 唯 一 具 有 中 央 集 成 播 控 总 平 台 牌 照 的 企 业 方, 此 次 与 联 通 公 司 结 为 战 略 合 作 伙 伴, 将 会 进 一 步 深 化 合 作, 实 现 资 源 共 享, 优 势 互 补, 加 快 4K 业 务 的 推 广 和 普 及 互 联 网 电 视 华 数 2016 年 伊 始, 华 数 传 媒 在 OTT 行 业 动 作 频 频 不 仅 携 手 义 方 教 育, 构 建 家 庭 全 员 教 育 服 务 融 合 体 系, 还 与 当 贝 市 场 强 强 联 手, 共 同 打 造 智 能 电 视 内 容 生 态 圈, 更 与 中 国 第 一 大 讲 故 事 品 牌 凯 叔 讲 故 事 携 手 合 作, 目 前 凯 叔 讲 故 事 视 频 节 目 已 在 华 数 互 联 网 电 视 上 线 1 华 数 携 手 义 方 教 育, 构 建 家 庭 全 员 教 育 服 务 融 合 体 系 新 年 伊 始, 华 数 互 联 网 电 视 继 续 发 力 电 视 教 育 行 业, 与 义 方 教 育 达 成 合 作, 在 华 数 互 联 网 电 视 平 台 正 式 上 线 义 方 教 育 专 区, 为 华 数 互 联 网 电 视 8000 万 终 端 激 活 用 户 提 供 优 质 电 视 教 育 服 务, 以 智 慧 家 庭 生 活 为 中 心, 以 多 样 化 的 服 务 为 基 础, 塑 造 家 庭 电 视 教 育 场 景, 构 建 教 育 大 生 态 链 2 华 数 当 贝 强 强 联 手 共 创 智 能 电 视 内 容 生 态 圈 3 月 中 旬, 当 贝 市 场 与 华 数 TV 达 成 19

20 合 作, 共 同 打 造 电 视 内 容 生 态 华 数 互 联 网 电 视 与 当 贝 市 场 的 战 略 合 作, 将 从 视 频 内 容 和 电 视 应 用 两 个 方 面 规 范 智 能 电 视 内 容 市 场, 以 期 为 智 能 电 视 用 户 带 来 更 优 秀 的 节 目 内 容, 更 丰 富 的 电 视 精 品 应 用, 更 完 整 的 智 能 电 视 生 态 服 务, 更 完 善 的 产 品 体 验, 为 构 建 合 法 电 视 内 容 为 用 户 提 供 丰 富 正 版 内 容 资 源 贡 献 一 份 力 2. 华 数 携 手 凯 叔 讲 故 事 共 创 亲 子 领 域 新 天 地 3 月 初, 华 数 与 凯 叔 讲 故 事 达 成 合 作, 将 以 讲 故 事 的 方 式 引 领 孩 子 探 索 和 感 受 世 界, 从 小 培 养 孩 子 良 好 的 习 惯 据 悉, 凯 叔 讲 故 事 为 孩 子 们 精 心 打 造 了 共 600 多 部 有 声 故 事, 覆 盖 30+ 个 音 频 平 台, 目 前, 凯 叔 讲 故 事 视 频 节 目 已 在 华 数 互 联 网 电 视 上 线 除 了 在 优 质 内 容 资 源 方 面 的 合 作, 华 数 还 将 携 手 凯 叔 讲 故 事, 进 一 步 开 展 一 系 列 落 地 亲 子 教 育 主 题 发 布 会 公 开 课 及 在 线 问 答 等 活 动 芒 果 TV 1 芒 果 TV 联 合 极 米 发 布 新 品 3 月 23 日, 无 屏 电 视 开 创 品 牌 极 米 科 技 与 芒 果 TV 在 北 京 召 开 新 品 联 合 发 布 会, 双 方 在 此 前 独 播 + 机 卡 绑 定 模 式 上 继 续 深 耕, 联 发 行 业 旗 舰 产 品 3D 全 高 清 1080P 无 屏 电 视 H1 2 国 内 首 款 VR 综 艺 上 线 芒 果 TV 全 景 呈 现 歌 4 现 场 在 芒 果 TV 我 是 歌 手 VR 专 区 (PC 端 及 移 动 端 ), 全 景 呈 现 真 实 再 现 身 临 其 境 是 歌 手 VR 视 频 的 创 新 体 验 之 处, 用 户 只 需 按 住 鼠 标 或 使 用 手 指 轻 轻 拖 动 屏 幕, 就 可 全 角 度 了 解 到 舞 台 歌 手 观 众 以 及 现 场 等 时 空 布 局, 如 同 来 到 歌 手 竞 演 现 场, 黄 致 列 的 胸 肌 李 玟 的 电 动 马 达 臀 都 近 在 眼 前 除 了 视 觉 上 的 冲 击, 芒 果 TV 还 引 入 3D 立 体 环 绕 音 效, 歌 手 们 绝 妙 音 韵 也 如 同 在 耳 边 优 朋 普 乐 1 优 朋 普 乐 4K 战 略 发 布 会 20

21 3 月 8 日, 优 朋 普 乐 在 北 京 举 办 真 金 不 镀 优 朋 普 乐 4K 战 略 发 布 会, 与 索 尼 影 视 签 署 4K 内 容 引 进 协 议, 好 莱 坞 4K 大 片 首 次 正 式 登 陆 中 国 据 悉, 优 朋 普 乐 目 前 引 进 的 4K 片 源, 全 部 是 已 经 获 得 国 家 相 关 部 门 审 批 的 电 影 2016 年 优 朋 普 乐 将 陆 续 引 进 更 多 符 合 审 批 标 准 的 好 莱 坞 4K 大 片, 还 将 与 好 莱 坞 公 司 合 作 进 行 4K 内 容 的 投 资 制 作 2 优 朋 普 乐 正 式 起 诉 深 圳 昂 云 天 科 技 有 限 公 司 由 于 深 圳 昂 云 天 科 技 有 限 公 司 擅 自 盗 用 优 朋 普 乐 优 朋 影 视 等 公 司 标 识 和 文 字 进 行 违 规 网 络 机 顶 盒 产 品 的 生 产 销 售, 甚 至 假 借 优 朋 普 乐 的 名 义 发 布 对 外 服 务 授 权 等 与 事 实 严 重 不 符 的 侵 权 行 为, 在 多 次 与 深 圳 昂 云 天 科 技 有 限 公 司 的 交 涉 后, 昂 云 天 公 司 依 然 使 用 各 种 借 口 拖 延 推 诿, 拒 不 停 止 以 上 侵 权 行 为,3 月 15 日, 北 京 优 朋 普 乐 科 技 有 限 公 司 通 过 媒 体 面 向 全 行 业 发 布 法 律 诉 讼 公 告, 宣 布 对 深 圳 昂 云 天 科 技 有 限 公 司 的 严 重 侵 权 行 为 正 式 提 起 法 律 诉 讼 BesTV APP 启 航 版 亮 相 上 线 内 容 411 年 看 不 完 BesTV APP 作 为 一 款 影 视 类 旗 舰 应 用 产 品, 提 供 高 清 视 频 音 频 的 直 播 点 播 服 务, 包 含 电 影 电 视 剧 综 艺 动 漫 纪 实 体 育 音 乐 娱 乐 等 内 容 资 源, 拥 有 购 物 财 经 新 闻 支 付 互 动 等 应 用 入 口 BesTV APP 拥 有 超 过 120 万 小 时 优 质 版 权 内 容 资 源, 按 照 每 天 播 放 8 小 时 计 算, 不 算 新 增 内 容 就 可 以 当 411 年 背 景 VR 专 区 是 BesTV APP 最 新 的 赶 风 潮 项 目 作 为 上 海 文 广 VR 战 略 中 的 重 要 承 载 方,BesTV APP 已 在 客 户 端 中 建 立 VR 专 区, 重 点 布 局 VR 综 艺 VR 游 戏 VR 影 视 等 垂 直 领 域 目 前, 舞 台 剧 战 马 VR 宣 传 片 已 经 上 线, 跟 着 贝 尔 去 冒 险 VR 游 戏 和 国 民 美 少 女 决 赛 VR 直 播 也 即 将 登 场 21

22 乐 视 发 布 65/55 吋 HDR 曲 面 4K 超 级 电 视 3 月 30 日, 乐 视 在 北 京 举 行 四 月 生 态 疯 狂 季 之 集 结 号 发 布 会, 基 于 全 球 独 创 的 开 放 闭 环 乐 视 生 态 系 统, 联 合 TCL 推 出 全 球 首 个 互 联 网 HDR 曲 面 4K 生 态 电 视 -- 第 4 代 超 级 电 视 X65 Curved( 超 4 X65 Curved), 定 价 7999 元 ; 超 4 X55 Curved, 定 价 4999 元 这 两 款 产 品 均 可 低 于 量 产 成 本 定 价, 通 过 生 态 补 贴 硬 件, 引 领 电 视 行 业 步 入 硬 件 负 利 时 代 小 米 进 军 曲 面 电 视 瞄 准 高 端 3 月 23 日, 小 米 正 式 发 布 了 小 米 3S 65 英 寸 曲 面 电 视 以 及 43 英 寸 电 视 新 品 小 米 电 视 3S 曲 面 版 被 官 方 称 为 迄 今 为 止 最 美 的 小 米 电 视, 它 采 用 金 属 机 身, 背 面 使 用 全 金 属 面 板, 机 身 最 薄 处 为 5.9 毫 米 曲 面 屏 幕 来 自 三 星, 清 晰 度 是 1080p 的 4 倍 此 外, 小 米 电 视 3S 65 英 寸 曲 面 电 视 仍 然 沿 袭 小 米 电 视 3 的 分 体 设 计 另 一 款 小 米 电 视 3S 43 英 寸 版 同 样 采 用 了 全 金 属 机 身, 铝 合 金 边 框, 最 薄 处 10.9mm 虽 然 4K 智 能 电 视 已 经 成 为 目 前 市 场 上 的 主 流, 但 1080P 智 能 电 视 也 是 很 多 小 户 型 用 户 的 首 选 为 了 迎 合 市 场 需 求, 此 次 全 新 发 布 的 小 米 电 视 3S 采 用 了 43 英 寸 的 尺 寸 微 鲸 50 英 寸 电 视 发 布 3 月 2 日, 微 鲸 发 布 了 2016 年 的 第 一 款 电 视 新 品 W50J W50J 采 用 50 英 寸 的 RGB 真 4K VA 面 板, 依 然 定 位 85 后 90 后 等 新 锐 用 户 在 外 观 上, 微 鲸 W50J 采 用 银 灰 色 的 全 金 属 机 身 设 计, 边 框 材 质 为 7 系 铝 合 金, 同 时 机 身 厚 度 也 比 22

23 之 前 两 款 产 品 都 薄, 仅 为 为 9.1mm W50J 还 配 备 了 蓝 牙 语 音 遥 控 器, 内 置 HiFi 音 响 在 配 置 上, 微 鲸 W50J 采 用 Andriod 5.0 系 统, 搭 载 了 Mstar 6A828 芯 片 和 8GB 的 内 存 拥 有 10000:1 的 动 态 对 比 度 和 Ultra-Clear Motion 动 态 图 像 补 偿 技 术, 可 以 很 好 的 解 决 赛 事 直 播 和 大 片 播 放 时 运 动 模 糊 图 像 拖 尾 等 问 题 此 外, 微 鲸 W50J 依 旧 采 用 了 包 含 一 年 服 务 费 的 购 买 政 策, 内 容 包 含 来 自 腾 讯 视 频, 芒 果 TV, 华 人 文 化 旗 下 的 精 品 正 版 高 清 电 影 和 热 门 电 视 剧 综 艺 等, 约 有 8500 部 电 影 资 源 和 10 万 集 电 视 剧 国 广 东 方 重 庆 广 电 数 字 传 媒 开 展 战 略 合 作 3 月 10 日, 国 广 东 方 网 络 ( 北 京 ) 有 限 公 司 ( 国 广 东 方 ) 和 重 庆 广 电 数 字 传 媒 股 份 有 限 公 司 ( 重 数 传 媒 ) 在 北 京 签 署 战 略 合 作 协 议, 将 在 各 类 新 媒 体 业 务 的 开 发 应 用 协 作 推 广 领 域 结 成 全 面 战 略 合 作 伙 伴 关 系, 并 形 成 优 势 资 源 互 补 双 方 高 层 均 表 示, 此 次 合 作 是 内 容 网 络 技 术 和 优 势 资 源 的 强 强 结 合, 可 大 大 推 动 双 方 各 类 新 媒 体 电 视 业 务 发 展 和 相 关 产 业 链 的 成 熟, 实 现 产 业 链 多 赢 的 良 性 循 环, 共 同 促 进 重 庆 台 和 国 际 台 新 媒 体 业 务 在 国 内 外 相 关 领 域 的 共 同 发 展 彩 虹 音 乐 联 手 电 视 联 盟, 直 播 亚 洲 酷 音 乐 盛 典 2016 第 二 届 酷 音 乐 亚 洲 盛 典 于 3 月 29 日 在 广 州 国 际 演 艺 中 心 开 幕, 中 国 最 大 的 互 联 网 音 乐 平 台 酷 狗 音 乐 酷 我 音 乐 与 中 国 最 大 的 电 视 音 乐 平 台 彩 虹 音 乐 强 强 联 手, 三 屏 打 通 多 终 端 界 限, 多 机 位 360 度 无 死 角 覆 盖 盛 典 演 出 盛 况 酷 狗 酷 我 彩 虹 音 乐 还 做 到 让 歌 迷 通 过 多 个 终 端, 以 投 票 弹 幕 等 方 式, 与 参 加 盛 典 的 明 星 和 在 线 用 户 进 行 实 时 互 动, 分 享 自 己 的 观 点 释 放 自 己 的 情 绪 23

24 互 动 电 视 国 家 版 权 局 公 布 2016 年 度 第 二 批 重 点 影 视 作 品 预 警 名 单 3 月 16 日, 国 家 版 权 局 公 布 了 2016 年 度 第 二 批 重 点 影 视 作 品 预 警 名 单, 内 容 如 下 : 按 照 国 家 版 权 局 办 公 厅 关 于 进 一 步 加 强 互 联 网 传 播 作 品 版 权 监 管 工 作 的 意 见 及 国 家 版 权 局 版 权 重 点 监 管 工 作 计 划, 根 据 相 关 网 站 上 报 的 获 得 作 品 授 权 的 情 况, 现 公 布 2016 年 度 第 二 批 热 播 热 映 的 重 点 影 视 作 品 预 警 名 单 相 关 网 站 应 对 名 单 内 的 作 品 采 取 以 下 保 护 措 施 : 直 接 提 供 内 容 网 站 未 经 许 可 不 得 上 传 预 警 名 单 内 的 作 品 ; 用 户 上 传 内 容 网 站 应 禁 止 用 户 上 传 预 警 名 单 内 的 作 品 ; 提 供 搜 索 链 接 网 站 应 仅 提 供 获 得 合 法 授 权 网 站 的 搜 索 结 果 及 跳 转 链 接 服 务 ; 电 商 网 站 及 应 用 平 台 应 加 快 处 理 预 警 名 单 内 作 品 权 利 人 关 于 删 除 侵 权 内 容 或 断 开 侵 权 链 接 的 通 知 总 局 公 布 27 项 广 播 影 视 行 政 审 批 事 项 根 据 国 务 院 行 政 审 批 制 度 改 革 的 要 求, 为 提 高 总 局 行 政 效 能 和 行 政 审 批 服 务 水 平, 总 局 政 府 网 站 于 3 月 10 日 公 布 了 27 项 广 播 影 视 行 政 审 批 事 项 目 录 清 单 最 新 公 布 的 行 政 审 批 事 项 目 录 清 单 中 包 括 行 政 审 批 事 项 的 受 理 单 服 务 指 南 和 工 作 细 则 等 材 料 ; 内 容 包 含 国 产 电 视 剧 片 审 查 中 外 合 作 摄 制 电 影 片 审 批 卫 星 电 视 广 播 地 面 接 收 设 施 进 口 证 明 核 发 境 外 卫 星 电 视 频 道 落 地 审 批 举 办 国 际 性 广 播 电 视 节 目 交 流 交 易 活 动 等 总 局 工 作 湖 南 电 视 台 发 力 体 育 + 芒 果 体 育 呼 之 欲 出 3 月 18 日, 湖 南 广 播 电 视 台 与 深 圳 天 宝 传 奇 正 式 签 署 2016 中 国 环 塔 ( 国 际 ) 拉 力 赛 战 略 合 作 协 议 这 是 湖 南 电 视 台 发 力 体 育 产 业 走 向 深 入 的 又 一 战 略 举 措, 芒 果 体 育 战 略 布 局 路 径 也 逐 步 清 晰 湖 南 电 视 台 选 择 深 圳 天 宝 传 奇 合 作, 旨 在 以 环 塔 " 为 契 机, 逐 步 强 化 其 在 体 育 娱 乐 产 业 的 战 略 布 局, 让 体 育 文 化 借 助 媒 体 的 平 台 更 好 地 延 伸 至 所 有 相 关 实 业 基 于 此, 双 方 还 在 极 限 运 动 会 MMA 赛 事 的 服 务 体 系 搭 建 方 面 进 行 了 深 度 沟 通, 就 共 同 打 造 国 际 级 的 中 国 自 主 品 牌 体 育 IP, 并 以 自 主 品 牌 IP 为 核 心 推 动 中 国 体 育 及 衍 生 产 业 升 级 发 展 层 面 达 成 一 致 24

25 山 东 有 线 春 季 大 优 惠 推 11 项 电 视 服 务 惠 民 生 3 月 14 日, 由 山 东 广 电 网 络 有 限 公 司 举 办 的 春 季 惠 民 大 行 动 正 式 拉 开 帷 幕 活 动 期 间, 山 东 有 线 各 地 分 公 司 将 集 中 推 出 一 系 列 实 实 在 在 的 惠 民 措 施, 包 括 电 视 节 目 先 尝 后 买, 喜 欢 收 看 再 订 购 ; 精 准 扶 贫, 让 贫 困 村 和 贫 困 用 户 也 看 上 有 线 电 视 ; 直 供 惠 民 电 视 机, 老 电 视 以 旧 换 新 ; 折 价 回 收 小 黑 锅, 弃 锅 入 网 享 优 惠 ; 乔 迁 移 机 全 免 费, 办 理 副 机 享 优 惠 等, 让 广 大 用 户 切 实 感 受 到 山 东 有 线 的 超 值 服 务 浙 江 电 视 台 公 共 新 闻 频 道 正 式 开 播 3 月 18 日, 浙 江 电 视 台 公 共 新 闻 频 道 正 式 开 播 该 频 道 由 原 浙 江 7 套 公 共 新 农 村 频 道 转 型 而 成, 是 浙 江 省 第 一 个 全 天 24 小 时 滚 动 播 出 新 闻 的 专 业 电 视 频 道 公 共 新 闻 频 道 将 充 分 发 挥 主 流 媒 体 舆 论 引 导 和 信 息 服 务 功 能, 重 点 策 划 推 出 一 批 有 温 度 接 地 气 有 内 涵 的 好 作 品 好 产 品, 更 好 服 务 于 浙 江 经 济 社 会 的 发 展, 满 足 群 众 精 神 文 化 和 生 活 需 求 与 此 同 时, 频 道 还 将 与 其 他 广 电 平 台 尤 其 是 新 蓝 网 一 起 探 索 中 央 厨 房 全 媒 体 等 机 制, 与 新 媒 体 形 成 互 为 一 体 的 融 合 发 展 新 传 播 体 系 同 洲 为 广 电 定 制 数 字 电 视 一 体 机 助 力 行 业 新 发 展 同 洲 电 子 股 份 有 限 公 司 联 合 飞 利 浦 康 佳 等 知 名 电 视 机 制 造 配 套 厂 商, 与 广 电 运 营 商 深 度 合 作, 先 后 推 出 PHILIPS KONKA 品 牌 广 电 定 制 数 字 电 视 一 体 机, 支 持 加 密 流 条 件 接 收 无 线 宽 带 双 向 互 动 等 业 务, 兼 容 模 拟 电 视 地 面 数 字 电 视 信 号 接 收, 用 户 通 过 数 字 电 视 一 体 机 可 完 整 体 验 高 清 直 播 视 频 点 播 并 享 受 广 电 提 供 的 各 种 服 务 陕 西 广 电 与 同 方 达 成 合 作 发 力 智 慧 城 市 业 务 3 月 23 日, 陕 西 广 电 发 布 公 告 称, 公 司 与 同 方 股 份 有 限 公 司 在 北 京 签 订 智 慧 城 市 业 务 战 25

26 略 合 作 协 议, 结 成 全 面 战 略 合 作 关 系, 双 方 将 遵 循 互 惠 互 利 平 等 诚 信 原 则, 加 强 智 慧 城 市 实 现 资 源 共 享 等 合 作 协 议 有 效 期 两 年 陕 西 广 电 方 面 表 示, 同 方 股 份 作 为 智 慧 城 市 技 术 提 供 商, 在 智 慧 城 市 业 务 运 营 方 面 具 有 丰 富 的 经 验, 形 成 了 智 慧 城 市 产 业 链 公 司 与 同 方 股 份 进 行 智 慧 业 务 合 作, 可 以 借 助 同 方 技 术 优 势 和 公 司 本 地 化 优 势, 推 动 智 慧 业 务 在 陕 西 的 发 展 智 能 家 居 海 尔 升 级 U+ 战 略 布 局 物 联 网 3 月 8 日, 海 尔 宣 布 将 以 U+ 智 慧 生 活 大 脑 海 尔 优 家 App 2.0 以 及 网 器 生 态 布 局 物 联 网 海 尔 U+ 智 慧 生 活 是 一 个 开 放 的 平 台, 凭 借 其 开 放 的 接 口 协 议, 可 以 让 其 它 家 电 不 同 的 服 务 接 入 到 系 统 中, 并 且 在 系 统 中 实 现 互 联 互 通 海 尔 在 与 微 软 合 作 基 础 上, 推 出 了 U+ 智 慧 生 活 大 脑, 也 就 是 U-bot 机 器 人 U+ 大 脑 是 海 尔 U+ 智 慧 生 活 平 台 思 考 决 策 的 核 心, 采 用 了 语 音 识 别 图 像 识 别 等 自 然 交 互 技 术, 希 望 把 机 器 人 打 造 的 像 人 一 样 能 听 能 看 会 说 能 思 考 有 情 感 中 兴 发 布 智 慧 城 市 产 品 3 月 15 日, 中 兴 通 讯 对 外 发 布 了 智 能 电 表 智 能 路 灯 以 及 智 能 多 参 仪 政 企 系 列 产 品 围 绕 智 慧 城 市 建 设, 中 兴 通 讯 正 在 开 辟 新 的 增 长 之 路 智 能 交 通 是 智 慧 城 市 建 设 中 非 常 重 要 的 一 环 中 兴 通 讯 此 次 推 出 集 合 路 灯 充 电 桩 基 站 智 慧 城 市 信 息 采 集 为 一 体 的 Blue Pillar 智 慧 路 灯 综 合 解 决 方 案 该 方 案 实 现 了 一 个 传 统 的 路 灯 杆, 既 是 4G/5G 基 站, 也 是 电 动 汽 车 充 电 桩, 同 时 可 采 集 气 象 环 境 交 通 安 防 等 城 市 综 合 信 息, 大 屏 幕 户 外 型 LED 屏 幕 还 可 提 供 便 民 信 息 及 用 于 广 告 运 营 26

27 阿 里 巴 巴 宣 布 成 立 VR 实 验 室 3 月 17 日, 阿 里 巴 巴 宣 布 成 立 VR( 虚 拟 现 实 ) 实 验 室, 并 首 次 对 外 透 露 集 团 VR 战 略 据 介 绍, 阿 里 将 发 挥 平 台 优 势, 同 步 推 动 VR 内 容 培 育 和 硬 件 孵 化 在 内 容 方 面, 阿 里 已 经 全 面 启 动 Buy+ 计 划 引 领 未 来 购 物 体 验, 并 将 协 同 旗 下 的 影 业 音 乐 视 频 网 站 等, 推 动 优 质 VR 内 容 产 出 在 硬 件 方 面, 阿 里 将 依 托 全 球 最 大 电 商 平 台, 搭 建 VR 商 业 生 态, 加 速 VR 设 备 普 及, 助 力 硬 件 厂 商 发 展 大 朋 VR 一 体 机 全 球 首 发 3 月 24 日, 以 虚 拟 现 实 第 一 次 如 此 清 晰 为 主 题 的 大 朋 VR 一 体 机 M2 产 品 发 布 会 召 开, 大 朋 VR CEO 陈 朝 阳 表 示,VR 作 为 一 个 潜 力 巨 大 的 产 业, 其 产 品 必 将 脱 离 电 脑 和 手 机 的 束 缚 而 独 立 存 在, 一 体 机 才 是 真 正 的 VR, 才 是 VR 的 终 极 形 态 和 大 未 来 据 介 绍, 大 朋 VR 一 体 机 作 为 中 国 虚 拟 现 实 领 域 最 高 水 平 的 标 杆 产 品, 配 备 了 三 星 AMOLED 2K 屏 幕 和 与 Samsung Galaxy S6 相 同 的 三 星 Exynos7429 处 理 器, 以 及 ARM 的 移 动 处 理 器 解 决 方 案, 解 决 了 VR 产 品 的 清 晰 度 延 迟 眩 晕 等 问 题, 打 造 出 视 觉 最 清 晰 的 VR 产 品 华 为 发 布 女 款 智 能 手 表 3 月 23 日, 华 为 和 施 华 洛 世 奇 合 作 打 造 的 智 能 手 表 星 月 版 发 布, 据 悉 星 月 版 HUAWEI WATCH 有 两 个 版 本, 分 别 为 施 华 洛 世 奇 人 造 宝 石 版 和 天 然 宝 石 版 星 月 系 列 HUAWEI WATCH 采 用 44mm 直 径 圆 形 表 盘, 表 盘 外 圈 上 镶 嵌 了 68 颗 宝 石 手 表 机 身 采 用 不 锈 钢 打 造, 同 时 表 盘 覆 盖 蓝 宝 石 表 面 27

28 而 华 为 也 为 星 月 系 列 定 制 了 三 款 不 同 颜 色 的 表 带, 分 别 为 蓝 色 白 色 和 红 色, 表 盘 采 用 玫 瑰 金 配 色, 而 表 盘 内 也 特 别 定 制 了 十 种 女 性 专 属 的 表 面 设 计 HUAWEI WATCH 搭 载 了 1.2GHz 高 通 处 理 器,1.4 英 寸 286PPI 像 素 密 度 的 Super AMOLED 屏 幕 连 接 功 能 方 面, 华 为 智 能 手 表 支 持 蓝 牙 4.0 LE 低 功 耗 制 式 内 部 搭 载 了 一 个 心 率 感 应 器 售 价 方 面, 人 造 宝 石 版 定 价 3888 元, 而 天 然 宝 石 版 则 贵 了 1000 元, 达 到 4888 元 网 络 流 媒 体 爱 奇 艺 1 爱 奇 艺 跑 男 4 获 同 程 1.23 亿 冠 名 3 月 21 日, 爱 奇 艺 宣 布, 奔 跑 吧 兄 弟 4 获 得 同 程 旅 游 1.23 亿 元 人 民 币 冠 名 据 悉, 奔 跑 吧 兄 弟 4 将 于 4 月 在 爱 奇 艺 和 腾 讯 视 频 播 出 在 此 之 前, 爱 奇 艺 也 是 前 三 季 奔 跑 吧 兄 弟 的 网 络 播 放 平 台, 其 三 季 总 播 放 量 超 50 亿 爱 奇 艺 表 示 将 针 对 奔 跑 吧 兄 弟 第 四 季 打 造 独 家 亮 点 策 划, 并 为 同 程 旅 游 等 广 告 商 量 身 定 制 栏 目 包 装 2 爱 奇 艺 投 资 逾 亿 打 造 暗 黑 者 电 影 版 3 月 15 日, 爱 奇 艺 影 业 披 露, 中 国 3D 数 码 娱 乐 及 爱 奇 艺 今 年 会 合 作 开 拍 畅 销 小 说 死 亡 通 知 单 之 暗 黑 者 电 影 版, 并 由 取 得 首 届 柏 林 华 语 电 影 节 最 佳 导 演 奖 项 的 翁 子 光 执 导, 预 算 电 影 总 投 资 达 一 亿 元 人 民 币 至 于 电 影 版 的 选 角, 爱 奇 艺 影 业 香 港 区 域 总 监 冼 国 华 神 秘 透 露, 这 次 会 邀 请 四 大 男 神 出 演, 相 当 突 破 ; 另 外, 暗 黑 者 的 网 络 电 视 剧 已 破 二 十 亿 点 击, 冼 国 华 期 望 死 亡 通 知 单 改 编 电 影 版 系 列 能 破 二 十 亿 票 房 3 爱 奇 艺 试 水 全 景 影 院 3 月 24 日, 爱 奇 艺 透 露 其 针 对 VR 一 体 机 产 品 推 出 的 全 新 版 VR 应 用 爱 奇 艺 全 景 影 院 已 开 始 小 范 围 展 开 测 试 在 VR 全 面 爆 发 的 2016 年, 作 为 在 VR 领 域 最 早 发 力 的 视 频 网 站, 预 计 今 年 爱 奇 艺 在 VR 领 域 还 将 有 大 动 作 展 开 28

29 腾 讯 星 APP 风 云 榜 首 创 国 内 十 大 卫 视 联 播 3 月 16 日, 腾 讯 应 用 宝 十 大 卫 视 华 懿 集 团 在 北 京 钓 鱼 台 国 宾 馆 举 办 赢 屏 互 联 网 + 大 娱 乐 高 峰 发 展 论 坛, 并 正 式 发 布 国 内 十 大 卫 视 联 播 的 台 网 融 合 节 目 星 APP 风 云 榜 据 介 绍, 此 次 多 方 合 作 突 破 传 统 节 目 模 式, 创 新 打 造 国 内 首 档 户 外 微 综 艺 真 人 秀 栏 目 将 互 联 网 + 大 娱 乐 与 传 统 电 视 结 合, 以 APP 为 核 心, 明 星 演 绎 和 推 荐 与 众 不 同 的 移 动 生 活 方 式, 成 为 普 及 移 动 互 联 网 知 识 了 解 APP 的 新 渠 道 ; 创 新 娱 乐 分 发, 也 为 开 发 者 开 辟 了 新 的 营 销 渠 道 国 家 广 电 总 局 相 关 负 责 人 对 星 APP 风 云 榜 表 示 认 同, 未 来, 创 新 内 容 将 通 过 互 联 网 + 更 加 精 准 有 效 地 输 送 给 观 众, 通 过 电 视 屏 幕 PC 端 和 手 机 等 多 重 通 道 抵 达 用 户 斗 鱼 获 腾 讯 领 投 1 亿 美 元 融 资 斗 鱼 TV 最 近 完 成 新 一 轮 1 亿 美 元 ( 约 6.7 亿 元 ) 融 资, 其 中, 腾 讯 出 资 4 亿 人 民 币 领 投, 红 杉 资 本 进 行 了 追 加 投 资, 跟 投 方 还 包 括 南 山 资 本 等 据 知 情 人 士 透 露, 未 来 腾 讯 将 与 斗 鱼 TV 在 版 权 资 源 等 方 面 进 行 深 度 合 作 上 述 人 士 称, 直 播 行 业 地 位 已 经 确 立, 泛 娱 乐 方 面 有 着 很 好 布 局 的 斗 鱼 TV 又 获 得 腾 讯 的 背 书, 在 这 样 因 素 促 进 下, 虽 然 公 司 尚 未 正 式 开 启 C 轮 融 资, 但 已 有 数 家 基 金 给 斗 鱼 TV 报 出 了 超 过 10 亿 美 元 的 报 价 预 计 斗 鱼 TV 会 很 快 完 成 新 一 轮 融 资 29

30 优 酷 土 豆 1 优 酷 土 豆 私 有 化 协 议 获 批 : 预 计 4 月 完 成 交 易 3 月 14 日, 优 酷 土 豆 发 布 公 告 称, 公 司 已 于 当 天 召 开 临 时 股 东 大 会, 股 东 投 票 通 过 了 此 前 公 布 的 并 购 协 议 上 述 公 告 称 总 计 99.8% 的 A 类 股 和 B 类 股 持 股 股 东, 投 票 同 意 授 权 和 批 准 并 购 协 议 公 告 还 称, 根 据 各 方 预 计, 交 易 将 于 2016 年 4 月 初 正 式 完 成 这 意 味 着 在 今 年 4 月, 优 酷 土 豆 将 正 式 成 为 阿 里 巴 巴 旗 下 的 一 家 私 人 控 股 公 司 此 次 并 购, 阿 里 巴 巴 需 为 优 酷 土 豆 支 付 超 过 45 亿 美 金, 此 前 阿 里 巴 巴 已 斥 资 12 亿 美 元 入 股 优 酷 土 豆 2 优 酷 投 百 亿 资 源 打 造 优 质 付 费 内 容 3 月 10 日, 影 享 2016 优 酷 会 员 品 牌 战 略 发 布 会 在 京 举 行 会 上, 优 酷 土 豆 BG 联 席 总 裁 兼 阿 里 数 娱 总 经 理 魏 明 公 布 了 优 酷 会 员 2016 年 的 战 略 方 向, 除 了 将 用 户 数 据 服 务 全 方 位 打 通, 优 酷 2016 年 将 投 入 100 亿 资 源 打 造 优 质 付 费 内 容, 推 出 超 过 50 部 会 员 定 制 大 剧, 电 影 片 单 将 覆 盖 95% 的 院 线 大 片 同 时 在 发 布 会 上 提 出 了 优 酷 会 员 的 三 通 战 略, 即 用 户 数 据 服 务 全 方 位 打 通 3 优 酷 土 豆 花 式 直 播 两 会 多 视 角 全 景 VR 齐 上 3 月 3 日,2016 两 会 正 式 拉 开 帷 幕, 优 酷 土 豆 全 程 直 击 两 会 实 况, 并 携 手 中 新 社 团 中 央 中 青 网 中 央 人 民 广 播 电 台 等 国 内 权 威 媒 体 打 造 五 档 脱 口 秀 节 目, 明 星 委 员 热 门 代 表 经 济 专 家 资 深 评 论 等 不 同 视 角 为 观 众 深 入 解 读 两 会 此 外, 优 酷 土 豆 还 首 次 全 景 拍 摄 提 供 VR(Virtual Reality 虚 拟 现 实 ) 版 两 会 节 目 点 播, 为 广 大 网 友 带 来 最 新 鲜 时 尚 的 观 看 体 验 暴 风 科 技 拟 收 购 稻 草 熊 影 业 等 三 公 司 根 据 暴 风 科 技 3 月 14 日 公 布 北 京 暴 风 科 技 股 份 有 限 公 司 发 行 股 份 及 支 付 现 金 购 买 资 产 并 募 集 配 套 资 金 报 告 书 ( 草 案 ), 暴 风 拟 通 过 资 产 并 购 重 组 的 方 式, 收 购 稻 草 熊 影 业 立 动 科 技 甘 普 科 技 的 股 权 和 团 队, 进 军 影 视 游 戏 海 外 三 大 业 务 暴 风 科 技 拟 以 发 行 股 份 和 支 付 现 金 相 结 合 的 方 式 购 买 稻 草 熊 影 业 60% 的 股 权, 交 易 金 额 为 10.8 亿 元 ; 30

31 拟 以 发 行 股 份 与 支 付 现 金 相 结 合 的 方 式 购 买 甘 普 科 技 100% 的 股 权, 交 易 金 额 为 10.5 亿 元 ; 拟 以 发 行 股 份 与 支 付 现 金 相 结 合 的 方 式 购 买 立 动 科 技 100% 的 股 权, 交 易 金 额 为 9.75 亿 元 同 时 草 案 还 宣 布 拟 募 集 配 套 资 金 30 亿 元, 包 括 用 于 DT 大 娱 乐 平 台 的 升 级 改 造 和 DT 大 数 据 系 统 的 基 础 设 施 建 设 海 外 美 政 府 发 起 全 民 联 网 计 划 普 及 宽 带 美 国 政 府 3 月 9 日 发 起 一 项 名 为 全 民 联 网 (ConnectALL) 的 宽 带 网 普 及 计 划, 目 标 是 到 2020 年 为 2000 万 低 收 入 美 国 人 提 供 高 速 互 联 网 服 务 全 民 联 网 计 划 的 最 主 要 内 容 是 支 持 美 国 联 邦 通 信 委 员 会 对 每 年 拨 款 高 达 22.5 亿 美 元 的 生 命 线 项 目 进 行 改 革 上 世 纪 80 年 代, 时 任 美 国 总 统 里 根 设 立 了 生 命 线 项 目, 旨 在 为 低 收 入 美 国 家 庭 提 供 经 济 补 助, 让 美 国 人 都 用 上 固 定 电 话 2005 年, 时 任 总 统 布 什 将 生 命 线 项 目 扩 大 至 移 动 电 话 现 在, 奥 巴 马 政 府 希 望 生 命 线 项 目 涵 盖 宽 带 互 联 网, 计 划 每 个 月 为 低 收 入 家 庭 提 供 9.25 美 元 的 上 网 补 贴 为 保 证 全 民 联 网 顺 利 实 施, 白 宫 还 计 划 发 起 数 字 文 化 试 点 项 目, 计 划 派 遣 志 愿 者 在 图 书 馆 博 物 馆 以 及 社 区 中 心 为 低 收 入 人 群 提 供 计 算 机 知 识 培 训, 并 为 这 些 机 构 提 供 硬 件 设 施, 寻 求 慈 善 机 构 和 私 营 机 构 的 支 持 英 国 : 通 过 卫 星 传 输 未 来 将 有 30 个 4K 频 道 最 近, 负 责 英 国 电 视 与 通 讯 业 务 的 英 国 通 信 管 理 局 Ofcom 表 示, 未 来 英 国 将 会 拥 有 30 余 个 4K 超 高 清 电 视 台 会 采 用 卫 星 的 方 式 进 行 直 播 通 过 卫 星 传 输 4K 电 视 信 号, 需 要 借 助 于 卫 星 提 供 的 宽 带 Ofcom 表 示, 按 照 4K 超 高 清 电 视 所 需 的 带 宽 需 求, 现 有 条 件 下 卫 星 传 输 的 速 率 足 以 满 足 传 输 电 视 节 目 的 需 求 而 卫 星 的 传 输 方 式, 可 以 顺 利 的 31

32 实 现 英 国 全 境 覆 盖, 特 别 是 一 些 偏 远 地 区 的 电 视 观 众, 不 会 出 现 有 线 电 视 网 络 中 难 以 覆 盖 的 问 题 索 尼 互 联 网 电 视 覆 盖 全 美 包 月 30 美 元 今 年 3 月, 索 尼 宣 布 互 联 网 电 视 服 务 PlayStation Vue 将 在 全 美 各 地 推 开, 最 低 包 月 价 格 为 30 美 元, 可 观 看 55 个 频 道, 如 果 支 付 45 美 元, 则 每 月 可 以 观 看 100 个 频 道 索 尼 这 一 服 务 去 年 推 出 时, 最 低 的 包 月 价 为 50 美 元, 观 看 50 多 个 频 道 当 时 舆 论 普 遍 指 出, 索 尼 的 服 务 价 格 太 高, 将 影 响 市 场 普 及 从 目 前 来 看, 美 国 的 互 联 网 电 视 服 务 提 供 商, 包 月 费 集 中 在 15 美 元 到 30 美 元 左 右, 观 看 不 到 30 个 频 道, 索 尼 定 价 明 显 抬 高 亚 马 逊 推 出 日 播 时 尚 节 目 将 奈 飞 一 军 3 月 9 日, 美 国 零 售 业 巨 头 亚 马 逊 (Amazon) 发 布 了 其 第 一 档 日 播 节 目 时 尚 密 码 直 播 场 (Style Code Live), 该 节 目 时 长 30 分 钟, 致 力 于 探 索 时 尚 和 美 容 第 一 期 节 目 近 日 在 网 上 首 播, 之 后 会 在 每 周 一 至 周 四 的 晚 间 播 出, 每 周 五 则 播 出 精 华 集 锦 版 观 众 可 通 过 免 费 在 线 观 看 目 前 观 众 只 能 在 节 目 播 出 时 段 通 过 电 脑 观 看, 但 亚 马 逊 表 示, 手 机 端 即 将 问 世 在 节 目 播 出 的 过 程 中, 观 众 可 以 通 过 直 播 互 动 参 与 节 目, 节 目 中 也 会 展 示 能 在 亚 马 逊 官 网 买 到 的 商 品 这 意 味 着 亚 马 逊 在 日 播 节 目 领 域 将 了 竞 争 对 手 Netflix 一 军 三 星 携 手 SK 电 讯 建 物 联 网 中 心 韩 国 最 大 的 网 络 运 营 商 SK Telecom 日 前 宣 布, 将 携 手 三 星 在 韩 国 大 邱 设 立 物 联 网 (IoT) 试 验 中 心, 旨 在 推 动 当 地 新 企 业 的 发 展 并 刺 激 低 迷 的 国 家 经 济 合 作 双 方 还 将 进 一 步 将 全 市 ( 大 邱 市 ) 改 造 成 最 先 进 的 物 联 网 中 心, 进 而 部 署 双 方 最 新 网 络 系 统 以 及 连 接 技 术 32

33 韩 国 SK 电 讯 总 裁 兼 首 席 业 务 官 Lee Hyung-hee 表 示 : 韩 国 SK 电 讯 在 大 邱 市 设 立 IoT 试 验 中 心 的 目 的 旨 在 推 动 当 地 风 险 企 业 和 初 创 企 业 的 发 展, 并 希 望 推 动 整 个 国 家 低 迷 的 经 济 此 外,SKT 还 将 通 过 支 持 企 业 渗 入 全 球 市 场 等 方 式, 创 造 出 一 个 全 新 的 企 业 生 态 系 统 意 大 利 国 电 投 资 25 亿 欧 元 建 光 纤 网 络 3 月 24 日, 意 大 利 国 家 电 力 公 司 (Enel) 公 布 了 部 署 光 纤 到 户 (FTTH) 计 划 的 细 节 Enel 计 划 投 资 25 亿 欧 元 在 意 大 利 224 座 城 镇 部 署 光 纤 网 络 Enel 计 划 利 用 现 在 的 基 础 设 施, 沿 着 自 己 的 电 力 网 络 部 署 光 纤 网, 覆 盖 3200 万 人 口 Enel 将 分 阶 段 完 成 这 一 耗 时 数 年 的 项 目 在 最 初 的 几 年 中,Enel 计 划 为 750 万 家 庭 提 供 高 速 宽 带, 从 而 帮 助 弥 合 意 大 利 的 数 字 鸿 沟 谷 歌 Fiber Phone 服 务 正 式 上 线 3 月 30 日, 谷 歌 正 式 推 出 了 Fiber Phone 服 务, 成 为 三 网 融 合 服 务 的 提 供 商 用 户 将 可 使 用 来 自 任 何 电 话 机 平 板 电 脑 或 笔 记 本 的 号 码 来 接 听 和 拨 打 电 话 还 可 通 过 这 项 服 务 转 录 语 音 邮 件, 并 以 文 本 或 电 子 邮 件 的 方 式 发 送 Fiber Phone 将 完 全 以 云 端 服 务 的 形 式 提 供 给 用 户, 谷 歌 不 会 提 供 实 体 电 话 机 Spotify 发 10 亿 美 元 可 转 债 : 全 力 对 抗 Apple Music 3 月 30 日, 据 华 尔 街 日 报 报 道,Spotify 以 十 分 不 利 的 条 款 通 过 TPG Dragoneer 和 高 盛 的 客 户 完 成 了 10 亿 美 元 可 转 债 融 资, 希 望 对 抗 Apple Music TPG 也 表 示, 此 轮 融 资 为 Spotify 提 供 了 进 一 步 加 强 领 先 地 位 的 战 略 资 源 本 轮 融 资 所 得 将 用 于 规 模 增 长 和 市 场 营 销 不 过, 倘 若 Spotify 表 现 不 佳, 融 资 协 议 中 的 一 些 条 款 也 可 能 令 该 公 司 蒙 受 巨 额 损 失 33

34 倾 听 声 音 Listens to the sound OTT 任 何 一 个 成 熟 的 行 业 都 由 相 关 主 体 集 群 构 成, 主 要 包 括 : 生 产 经 营 一 定 产 品 的 企 业 对 于 三 网 领 域 来 说, 其 产 品 主 要 是 服 务 性 的, 包 括 基 础 服 务 增 值 服 务 应 用 服 务 等 ; 提 供 学 科 理 论 研 究 教 育 培 训 智 力 支 持 的 高 校 研 究 机 构 等 专 业 组 织 ; 具 有 自 我 治 理 功 能 职 能 完 善 主 体 人 格 健 全 的 独 立 的 行 业 协 会 专 业 协 会 等 社 会 组 织 ; 以 行 政 管 理 部 门 监 察 执 法 机 构 为 主 体 的 监 管 层 不 同 行 业 之 间 的 业 务 合 作 资 源 整 合 及 相 互 融 合 固 然 与 各 类 主 体 都 密 切 相 关, 但 最 主 要 的 还 是 企 业 关 系 和 企 业 行 为, 并 最 终 通 过 企 业 的 市 场 行 为 来 实 现 常 话 短 说 评 : 以 往 有 一 个 严 重 的 误 区, 即 三 网 融 合 是 电 信 部 门 与 广 电 部 门 的 行 政 权 力 再 分 配, 似 乎 是 两 家 行 政 部 门 达 成 某 种 权 力 和 利 益 的 新 平 衡 就 万 事 大 吉 了 5 年 来, 三 网 融 合 方 案 的 实 施 主 要 表 现 为 一 级 一 级 的 文 件 传 递 广 电 与 电 信 业 行 政 管 理 高 层 争 夺 内 容 集 成 播 控 主 导 权 业 界 学 界 的 理 论 研 讨 和 媒 介 的 热 议, 可 就 是 不 能 变 成 实 实 在 在 的 企 业 行 为 因 此, 三 网 融 合 新 方 案 要 真 正 落 到 实 处, 关 键 在 于 能 否 将 政 府 决 策 和 部 门 行 为 有 效 转 变 为 企 业 的 市 场 行 为 国 外 的 三 网 融 合 都 是 企 业 行 为 和 市 场 行 为, 而 我 国 的 三 网 融 合 则 首 先 是 行 政 部 门 行 为, 再 由 部 门 行 为 转 变 为 企 业 行 为, 这 里 既 有 行 政 管 理 体 制 和 政 策 本 身 的 问 题, 也 有 各 级 网 络 公 司 及 相 关 主 体 的 一 些 实 际 困 难 常 伟 同 志 评 : 国 务 院 5 年 前 出 台 的 三 网 融 合 老 方 案, 其 实 就 已 动 用 了 国 家 级 行 政 力 量, 但 并 未 有 效 地 将 高 层 业 务 应 用 的 融 合 变 成 广 电 网 与 电 信 网 的 企 业 主 体 行 为 及 市 场 行 为, 而 是 成 了 两 个 行 政 部 门 之 间 的 一 场 官 司, 国 务 院 也 随 之 由 主 导 决 策 者 变 成 了 协 调 平 衡 双 方 权 力 利 益 关 系 的 调 解 员 最 后 官 司 打 完 权 力 和 利 益 边 界 勘 定, 实 体 层 面 的 整 合 却 被 撂 了 下 来 2016 一 号 文 的 发 布 则 意 味 着 电 信 广 电 业 务 领 地 的 界 碑 将 被 拆 除, 实 为 给 行 政 部 门 权 力 做 减 法, 使 两 个 行 政 部 门 的 职 能 渐 趋 一 体 化, 也 为 国 家 下 一 轮 信 息 文 化 传 媒 体 制 改 革 埋 下 伏 笔 今 年 一 线 卫 视 们 电 视 剧 感 觉 不 再 是 法 宝, 芒 果 台 当 初 崛 起 靠 电 视 剧 和 综 艺 在 去 年 就 面 临 很 大 34

35 考 验 去 年 芒 果 台 出 现 高 收 视 电 视 剧 没 年 多, 那 时 芒 果 台 播 一 部 火 一 部 新 推 的 综 艺 出 现 冷 热 不 均 情 况, 很 难 复 制 快 乐 大 本 营 天 天 向 上 神 话, 我 是 歌 手 成 绩 尚 可, 属 于 周 五 周 六 芒 果 王 者 日, 一 去 不 返 一 线 卫 视 电 视 剧 收 视 差 距 几 乎 是 很 小 维 度, 所 以 出 现 互 喷 收 视 造 假 情 况 去 年 芒 果 台 荔 枝 台 蓝 莓 台 番 茄 台 新 上 多 档 综 艺, 收 视 到 达 理 想 数 值 也 没 几 档 制 播 分 离 对 于 电 视 台 压 力 较 小, 收 视 做 不 好, 下 季 换 个 团 队 做 对 于 节 目 没 畏 惧 之 心 卫 视 保 洁 师 评 : 感 觉 湖 南 台 没 有 以 前 那 么 真 诚, 总 是 看 到 敷 衍 观 众 的 行 为 80 后 90 后 都 长 大 了, 芒 果 还 是 播 那 些 脑 残 剧, 能 不 扑 街 吗 (SF 宇 超 YC 控 Player) 芒 果 TV 要 从 附 着 的 地 位, 变 成 独 立 的 平 台 很 多 人 都 分 不 清 芒 果 台 芒 果 TV 湖 南 卫 视 的 区 别 和 联 系, 芒 果 TV 不 是 不 能 不 应 该 等 于 芒 果 台 它 未 来 应 该 是 一 家 商 业 视 频 网 站, 未 来 应 该 成 为 能 和 BAT 竞 争 超 越 芒 果 台 几 个 量 级 的 旗 舰 电 视 湘 军 能 做 到 吗? 应 该 能, 因 为 这 是 电 视 湘 军 小 宇 宙 的 能 量 城 堡 评 : 移 动 端 在 苹 果 store 来 看, 全 年 整 体 与 爱 奇 艺 腾 讯 还 有 差 距, 但 基 本 已 经 和 搜 狐 等 视 频 软 件 同 一 量 级, 目 前 需 要 解 决 的 问 题 是 如 何 更 加 全 民 化, 现 在 还 只 是 对 特 别 节 目 需 求 的 用 户 产 生 影 响, 何 时 让 路 人 们 手 机 里 像 安 装 爱 奇 艺 一 样 安 装 芒 果 tv, 那 基 本 就 成 功 了, 从 移 动 端 反 扑 pc 端 也 是 必 然 趋 势, 而 盒 子 方 面 早 已 优 势 明 显 ( 董 小 姐 姓 重 ) 湖 南 台 春 晚 又 换 APP 了, 合 着 从 跨 年 开 始, 春 晚 元 宵 中 秋 什 么 的 要 薅 点 羊 毛 还 得 每 次 都 下 个 不 同 的 软 件 是 不, 忍 受 插 播 广 告 的 同 时 给 的 福 利 都 是 只 能 APP 内 部 使 的 是 不? 清 草 三 菜 评 : 这 个 资 源 位 能 卖 好 多 钱 怎 么 不 卖 给 自 己 内 部 芒 果 TV?( 卫 视 保 洁 师 ) 35

36 广 电 极 力 封 杀 互 联 网 盒 子 和 个 别 地 方 的 交 管 部 门 试 图 阻 碍 互 联 网 打 车 一 样, 结 果 都 是 被 市 场 和 用 户 无 情 地 打 脸! 洪 水 来 了, 堵 是 堵 不 住 的, 就 像 维 信 替 代 了 运 营 商 的 短 信, 还 要 替 代 手 机 语 音 一 样, 适 者 生 存, 落 后 的 就 要 被 淘 汰, 应 当 用 开 放 的 心 态 面 对 这 种 变 革, 顺 势 而 为 你 在 用 互 联 网 盒 子 或 互 联 网 电 视 吗? 通 信 老 柳 评 : 谬 论, 广 电 管 理 OTT 接 入 平 台 保 证 播 出 平 台 安 全 性 万 一 网 络 ott 机 顶 盒 被 劫 持 发 生 什 么 推 送 事 件 啥 的, 就 是 大 事 件 国 家 鼓 励 三 网 融 合 多 年, 有 线 广 电 网 络 打 开 怀 抱, 是 电 信 运 营 商 们 杯 葛 不 给 带 宽 资 源 事 件 导 致 三 网 融 合 无 法 推 进 然 后 还 抢 广 电 的 无 线 频 率 这 点 原 po 怎 么 不 说?( 卫 视 保 洁 师 ) 前 几 年, 作 为 一 个 频 道 的 品 牌 标 识 性 很 强 的 元 素, 主 持 人 核 心 大 咖 品 牌 节 目 的 模 式 创 意 基 本 都 可 以 自 由 流 动 了, 使 得 频 道 的 特 色 和 清 晰 程 度 变 得 模 糊 多 了 刘 斌 评 : 市 场 化 资 本 运 作 后, 获 利 的 永 远 制 作 公 司, 电 视 台 在 短 期 红 利 的 后 面, 底 子 已 经 逐 渐 被 掏 空 这 就 好 比 给 一 个 男 人 吃 伟 哥, 表 面 觉 得 自 己 如 日 中 天, 实 则 肾 虚 不 止 ( 董 小 姐 姓 重 ) 中 国 体 育 内 容 付 费 观 看 未 来 一 定 会 出 现, 原 因 在 于 : 大 众 普 及 性 体 育 内 容 免 费 收 看 是 基 本 公 共 服 务, 任 何 国 家 都 应 有 保 障 ; 但 那 些 高 价 值 含 量 体 育 资 源, 可 有 多 种 手 段 开 发 令 其 价 值 最 大 化 付 费 观 看 的 希 望 在 于 移 动 端, 因 为 移 动 端 用 户 尤 其 是 年 轻 用 户 已 有 付 费 习 惯 付 费 内 容 中, 体 育 赛 事 会 是 优 先 选 项, 因 其 具 有 直 播 特 点, 回 放 价 值 不 如 直 播 价 值 商 业 模 式 创 新, 是 这 一 代 体 育 传 媒 人 共 同 面 对 的 使 命 和 挑 战 黎 瑞 刚 评 : 什 么 都 是 想 着 赚 钱, 现 在 淡 化 竞 技 体 育 金 牌, 推 介 大 众 体 育, 但 体 育 产 业 又 是 为 了 挣 多 少 钱 36

37 对 促 进 大 众 体 育 有 利 的 企 业 比 如 健 身 馆 游 泳 馆, 没 见 扶 植 的 政 策, 税 收 水 电 全 按 商 业 规 格 来, 经 营 者 都 难 有 利, 何 谈 发 展?( 戏 说 路 上 那 点 事 ) MIUI 变 现 之 路 需 谨 慎, 步 伐 走 的 太 快 就 容 易 忘 记 了 为 什 么 出 发 适 度 的 精 准 推 送 可 能 会 带 来 便 利 提 升 体 验, 毫 厘 之 间 就 会 是 另 一 个 极 端 程 贵 锋 gui 评 : 从 侧 面 反 应 出 小 米 缺 钱 窘 境, 所 谓 羊 毛 出 在 羊 身 上, 手 机 售 价 上 不 去, 只 好 出 此 下 策, 从 软 件 系 统 里 拔 毛 了, 名 曰 生 态 (Skyspire) 乐 视 体 育 与 传 统 电 视 台 相 比, 能 同 时 选 择 同 一 轮 次 同 一 时 间 开 球 的 任 何 一 场 比 赛 来 看 CBA 部 分 场 次 乐 视 没 安 排 主 播 解 说, 是 不 是 能 用 当 地 电 视 台 解 说 的 信 号 源? 还 有 弹 幕 二 维 码 入 口 显 示 时 间 太 长, 用 户 体 验 有 点 不 好, 能 不 能 默 认 显 示 五 秒 即 可 卫 视 保 洁 师 评 : 好 明 显 不 能, 这 么 好 的 广 告 接 口 ( 淘 宝 吧 吧 ) 提 速 降 费, 运 营 商 搞 错 主 要 矛 盾 了 固 网 宽 带 觉 得 贵, 还 有 方 正 歌 华 宽 带 通 等 ( 以 北 京 为 例 ) 可 以 选 择, 而 且 宽 带 包 年 或 者 包 月, 费 用 固 定, 用 户 再 怎 么 使 用, 都 不 会 出 现 天 价 宽 带 费 流 量 不 是 这 样 的, 用 户 不 能 随 心 所 欲 的 使 用, 只 要 超 套 餐 就 会 产 生 天 价 流 量 费, 这 才 是 用 户 真 正 担 心 的 地 方 withert 评 : 方 向 并 没 有 错, 移 动 流 量 固 网 宽 带 都 是 提 速 降 价 方 向,2015 年 ~2016 年 也 都 处 于 技 术 转 载 点, 具 备 提 速 降 价 条 件 如 何 让 用 户 放 心 使 用 确 实 应 该 成 为 业 务 资 费 设 计 和 宣 传 的 重 点 ( 付 亮 的 竞 争 情 报 应 用 ) BAT 就 是 它 们 的 死 亡 顺 序,B 是 在 耗 自 己 搜 索 时 代 的 底 子 按 道 理 来 说, 百 度 应 该 做 出 来 像 头 条 这 样 的 新 闻 app, 但 B 没 有 A 不 懂 得 顺 势 而 为, 做 口 碑, 在 春 晚 烧 钱 做 个 一 个 非 常 失 败 的 广 告, 赔 了 夫 人 又 折 兵 T 在 滴 滴 快 滴 赢 了, 美 团 大 众 赢 了, 某 信 红 包 赢 了 37

38 的 最 好 withert 评 : 现 在 百 度 迫 切 转 型, 是 好 的 方 向 阿 里 眼 红 社 交, 虽 然 烧 钱 却 能 靠 电 商 活 得 很 好 唯 独 腾 讯 活 要 警 惕 制 播 分 离 陷 阱 制 播 可 以 分 离, 但 对 强 台 们 来 说, 制 播 的 分 离 应 该 是 自 身 内 部 体 制 架 构 的 分 离 重 置, 而 不 能 依 靠 市 场 化 社 会 化 制 出 来 的 是 核 心 资 源, 播 可 以 是 自 己 的 平 台, 也 可 以 是 别 人 的 平 台, 但 绝 不 能 把 制 丢 掉, 否 则 平 台 会 变 成 DVD 播 放 器,IP 开 发 价 值 平 台 核 心 竞 争 力 就 没 了 很 欣 慰 的 是 : 某 强 台 明 确 了 集 团 内 部 定 制 为 主 的 制 播 分 离 之 路, 这 是 正 确 的 决 策 外 部 制 播 分 离, 不 适 合 强 台, 只 会 加 速 空 心 化 空 壳 化 和 管 道 化 小 宇 宙 的 能 量 城 堡 评 : 还 是 要 成 为 顶 级 内 容 制 造 商, 提 供 商, 否 则, 迟 早 变 播 放 器 (Yabtab) 电 视 还 有 更 多 新 的 力 量, 将 在 媒 体 融 合 的 过 程 中 呈 现 或 爆 发 ; 它 不 仅 存 在 于 多 屏 化 移 动 化 社 交 化 平 台 化 的 现 实 中, 还 发 生 在 未 来 不 断 涌 现 的 新 趋 势 中 君 兮 无 言 评 : 感 觉 未 来 考 核 节 目 的 方 式 或 许 会 发 生 变 化, 多 屏 互 动 是 趋 势 另 外, 电 视 确 实 还 有 创 新 的 方 法, 互 联 网 对 于 电 视 来 说 不 全 部 是 坏 事 ( 江 湖 秋 疯 挚 爱 游 游 ) 外 部 制 播 分 离, 不 是 时 尚, 应 该 是 有 效 的 必 要 的 补 充, 不 能 搞 成 为 了 制 播 分 离 而 制 播 分 离, 这 和 为 了 创 新 而 创 新 同 样 2b, 制 播 分 离 的 效 果 如 果 没 有 县 级 台 好, 这 样 的 制 播 分 离 价 值 何 在? 对 某 些 强 势 卫 视 来 说,2016 就 是 个 关 口, 能 不 能 在 2017 保 持 名 次, 就 看 今 年 会 不 会 继 续 花 样 作 死 了 小 宇 宙 的 能 量 城 堡 评 : 制 播 分 离 也 有 考 虑 引 进 竞 争, 总 归 要 有 效 但 真 不 能 伪 创 新 该 创 新 的 不 创 新, 洪 涛 不 变 的 半 小 时 是 嫌 收 视 高 还 是 广 告? 保 持 歌 手 正 片 模 式 和 品 质, 砍 掉 半 小 时, 大 手 笔 创 新 升 级 纪 录 片, 时 间 , 总 时 长 没 变, 让 它 成 为 全 新 的 趣 味 的 新 节 目 而 38

39 非 正 片 附 庸, 观 众 在, 歌 手 正 片 尾 部 还 不 掉, 广 告 还 可 从 新 节 目 找 补 另 外, 有 保 有 新, 不 创 新 歌 手 正 片 模 式, 但 创 新 纪 录 片 成 为 新 节 目, 时 间 , 这 和 之 前 歌 手 + 纪 录 片 时 长 一 样, 新 节 目 不 影 响 正 片 品 质 但 自 身 可 降 逼 格, 歌 手 短 了 收 视 更 好, 新 节 目 做 得 好, 看 完 正 片 再 看 新 节 目 的 大 有 人 在, 保 不 齐 歌 手 正 片 尾 部 曲 线 上 扬, 失 去 半 小 时 的 广 告 还 可 以 从 新 节 目 找 补 (hs_hncs) 从 腾 讯 领 投 斗 鱼, 看 游 戏 直 播 背 后 的 声 音 斗 鱼 虎 牙 战 旗 和 龙 珠 是 目 前 市 场 是 名 气 比 较 大 的 四 家 游 戏 直 播 平 台 而 在 这 四 家 游 戏 直 播 平 台 的 背 后 都 有 财 大 气 粗 的 金 主 儿, 斗 鱼 的 背 后 是 奥 飞 动 漫 和 红 杉 中 国, 虎 牙 的 背 后 是 欢 聚 时 代 和 雷 军, 战 旗 的 背 后 是 浙 报 传 媒, 龙 珠 的 背 后 是 腾 讯 和 游 久 游 戏 值 得 一 提 的 是, 在 投 资 斗 鱼 之 后, 腾 讯 成 为 了 龙 珠 和 斗 鱼 两 家 游 戏 直 播 平 台 背 后 的 投 资 者 idonews 评 : 腾 讯 虽 然 推 出 龙 珠, 但 是 最 后 的 目 标 还 是 看 好 斗 鱼 颇 有 点 像 扶 持 龙 珠, 给 斗 鱼 施 加 压 力, 然 后 再 促 成 斗 鱼 和 龙 珠 的 合 并 的 意 思 在 龙 珠 推 出 的 三 个 月 之 后, 龙 珠 与 斗 鱼 曾 经 达 成 过 一 份 合 并 协 议, 但 是 该 协 议 最 后 还 是 以 失 败 而 告 终 在 此 之 后, 斗 鱼 和 龙 珠 就 主 播 资 源 展 开 了 激 烈 的 争 夺 战, 不 少 的 斗 鱼 主 播 跳 槽 到 龙 珠, 而 斗 鱼 也 重 金 投 入 重 新 培 养 主 播 甚 至 开 展 手 游 直 播 等 等 其 他 方 面 的 业 务 这 事 情 腾 讯 似 乎 做 的 有 点 儿 不 大 对, 有 点 左 右 手 互 博 的 意 思 ( 九 叔 ) 斗 鱼 TV 透 露, 已 完 成 新 一 轮 1 亿 美 元 融 资, 腾 讯 出 资 4 亿 人 民 币 领 投, 红 杉 资 本 和 南 山 资 本 等 进 行 跟 投 2016 年 在 线 直 播 给 了 行 业 一 个 大 大 的 彩 蛋, 一 方 面 是 全 球 直 播 鼻 祖 Meerkat 宣 布 关 闭 直 播, 一 方 面 国 内 的 直 播 创 业 公 司 获 得 巨 额 融 资 根 据 IT 桔 子 统 计 国 内 一 共 有 202 家 与 直 播 相 关 的 创 业 公 司, 对 于 斗 鱼 这 次 融 资 我 认 为 给 直 播 行 业 带 来 的 是 行 业 冬 天 而 不 是 春 天 李 剑 锋 评 : 资 本 热 潮 下, 高 昂 开 支 在 资 本 热 潮 的 鼓 动 下, 游 戏 直 播 行 业 开 始 大 量 烧 钱, 以 达 到 迅 速 占 领 市 场 的 目 的 其 中 两 项 烧 钱 最 为 厉 害, 带 宽 与 游 戏 主 播 2016 年 的 直 播 创 业 公 司 将 面 临 的 大 洗 牌, 一 39

40 方 面 是 基 础 运 营 费 的 持 续 增 长, 另 一 方 面 内 容 源 价 格 不 断 的 攀 升 导 致 很 多 在 2016 年 没 有 拿 到 融 资 的 创 业 公 司 无 法 迎 接 行 业 春 天 视 频 直 播 的 烧 钱 速 度 远 远 高 于 其 他 创 业 项 目, 除 了 刚 刚 提 到 的 基 础 运 营 成 本 及 内 容 费 用 太 高 以 外, 主 要 还 是 视 频 直 播 行 业 的 商 业 模 式 的 不 健 全 目 前 其 展 示 位 中 都 是 自 家 平 台 业 务 的 广 告 其 次 是 自 主 赛 事 承 办 而 顶 级 的 赛 事 版 权 多 数 处 于 游 戏 厂 商 手 中, 大 型 的 赛 事 直 播 多 数 情 况 之 下, 赛 事 主 办 方 都 会 举 办 竞 猜 项 目 游 戏 直 播 能 拿 到 赛 事 版 权 并 能 进 行 竞 猜 的 平 台, 则 少 之 又 少 IT 茶 馆 剑 锋 评 : 目 前 市 场 上 的 视 频 直 播 创 业 项 目 可 谓 是 千 奇 百 怪, 有 主 打 游 戏 视 频 的, 有 的 主 打 在 线 教 育, 有 的 电 商 导 购 等 等 对 于 2016 年 的 视 频 直 播 行 业, 一 方 面 应 该 是 越 来 越 垂 直 化 发 展 目 前 市 场 火 热 的 游 戏 行 业 以 外, 在 体 育 及 文 化 垂 直 领 域 也 有 大 的 发 展, 例 如 以 演 唱 会 为 例, 一 方 面 通 过 线 下 活 动 的 形 式 卖 票, 另 外 一 方 面 可 以 通 过 在 线 直 播 的 方 式 售 卖 演 唱 会 会 员 及 植 入 广 告 差 异 化 竞 争 势 必 将 改 变 现 有 的 同 质 化 竞 争, 目 前 大 多 数 视 频 直 播 都 是 通 过 游 戏 直 播 或 者 音 乐 主 播 的 方 式 呈 现, 笔 者 认 为 创 业 公 司 2016 年 应 该 更 多 的 在 内 容 上 差 异 化, 在 人 群 上 差 异 化 在 内 容 上 差 异 化, 可 以 主 打 某 一 方 面 内 容, 例 如 游 戏 或 者 体 育 赛 事 人 让 用 户 对 平 台 有 足 够 的 认 知 在 人 群 山 差 异 化, 可 以 主 打 某 一 用 户 人 群, 例 如 现 在 主 流 的 互 联 网 人 群 90 后 95 后 00 后 等 等 游 戏 直 播 平 台 也 是 自 身 具 有 其 特 点, 首 先 就 是 制 作 成 本 和 准 入 门 槛 相 对 较 低 第 二 点 就 是, 内 容 的 可 定 制 性 第 三 点, 也 是 最 重 要 的 一 点, 那 就 是 主 播 不 管 是 男 主 播 还 是 女 主 播, 其 定 位 在 游 戏 直 播 平 台 的 定 位 相 当 于 是 电 视 节 目 中 所 有 工 作 人 员 的 总 和, 这 也 有 点 像 新 浪 微 博 发 展 初 期 捧 起 来 的 大 V, 对 于 游 戏 直 播 而 言, 主 播 就 意 味 着 一 切 评 : 在 未 来 游 戏 直 播 平 台 逐 渐 同 质 化 的 时 候, 平 台 的 发 展 会 有 以 下 几 种 大 趋 势 : 首 先, 直 播 内 容 的 精 细 化 和 垂 直 化 分 类, 对 粉 丝 更 加 精 确 的 定 位 再 者 就 是 主 播 的 专 业 化 和 职 业 化, 随 着 各 种 措 施 以 及 会 成 为 一 支 有 纪 律 有 行 业 准 则 的 职 业 化 队 伍 还 有 就 是 新 的 用 户 群 体 的 开 发, 在 未 来 直 播 的 节 目 类 型 会 越 来 越 40

41 宽 泛, 涉 猎 的 项 目 会 越 来 越 多, 如 何 将 那 些 不 看 游 戏 的 人 吸 引 到 这 个 平 台 上 来, 或 许 也 是 一 大 个 新 的 突 破 点 ( 九 叔 ) 腾 讯 和 斗 鱼 牵 手, 实 际 上 对 于 整 个 直 播 行 业 来 说, 有 喜 有 忧, 喜 的 是 这 个 产 业 逐 渐 被 证 明 是 一 个 方 向 正 确 的 产 业 ; 但 忧 的 是, 腾 讯 对 于 斗 鱼 投 资 之 后, 市 场 进 入 最 后 整 合 阶 段, 中 小 型 的 直 播 平 台 将 难 以 生 存 2016 年 对 于 直 播 产 业 而 言, 将 是 重 要 的 一 年, 这 一 年 很 可 能 就 会 决 定 这 个 产 业 的 最 终 走 向 丁 鹏 Gamewower 评 : 腾 讯 对 于 斗 鱼 的 入 股, 你 可 以 认 为 是 对 产 业 的 一 个 好 事, 因 为 无 序 的 竞 争 终 将 结 束, 腾 讯 会 对 斗 鱼 会 有 资 源 上 的 倾 斜, 但 是 不 会 让 其 它 几 家 连 饭 都 吃 不 上, 这 不 是 聪 明 的 做 法, 因 为 斗 鱼 的 价 值 是 补 足 腾 讯 的 生 态, 来 推 广 游 戏, 而 其 它 几 家 同 样 可 以, 只 需 要 你 产 品 够 好, 而 一 旦 你 的 产 品 不 够 好, 你 资 源 再 倾 斜 也 没 用 而 对 于 这 个 产 业 来 说, 野 蛮 成 长 期 已 经 结 束, 后 面 就 是 按 资 排 辈, 拉 网 收 鱼 的 时 候 了 在 王 思 聪 没 有 进 入 游 戏 直 播 领 域 之 前, 斗 鱼 YY 战 旗 龙 珠 这 几 家 进 行 着 角 逐, 尚 未 出 现 明 显 的 领 先 者 与 掉 队 者, 但 王 思 聪 的 搅 局 打 破 此 前 的 均 势 状 态 评 : 如 果 维 持 腾 讯 对 龙 珠 的 扶 植 支 援, 是 有 能 力 与 其 他 直 播 平 台 去 竞 争, 但 王 思 聪 的 搅 局 让 腾 讯 方 面 开 始 动 摇, 认 为 必 须 再 谋 一 块 山 头 才 能 确 保 该 领 域 内 的 市 场 地 位 ( 龙 珠 内 部 人 士 ) 直 播 业 务 是 腾 讯 一 直 未 竟 的 事 业, 这 家 公 司 的 战 略 版 图 中 是 有 直 播 业 务 的 位 置 的, 就 算 王 思 聪 不 来 搅 局, 也 会 加 码 投 入 该 领 域, 只 不 过 未 必 是 生 二 胎 的 方 式 而 已 评 : 作 为 另 一 个 主 角, 斗 鱼 是 一 个 刚 刚 独 立 没 几 年 的 游 戏 直 播 平 台, 用 户 还 是 集 中 在 游 戏 电 子 竞 技 等 领 域, 用 户 还 没 有 从 基 本 的 游 戏 业 务 开 始 衍 生 到 其 他 领 域, 如 果 拓 展 电 影 动 漫 体 育 等 泛 娱 乐 领 域, 缺 乏 足 够 的 用 户 基 础 和 社 交 生 态 支 持 通 过 资 本 是 可 以 直 接 签 约 人 气 主 播 来 直 接 刺 激 人 气 和 流 量, 但 却 很 难 改 变 流 量 的 属 性, 这 个 需 要 时 间 的 沉 淀 和 发 酵 才 能 从 游 戏 拓 展 到 泛 娱 乐 方 面 的 关 注 市 场 上 能 够 投 资 斗 鱼 的 机 构 不 少, 但 斗 鱼 需 要 的 不 光 是 资 本 上 的 支 持, 还 有 社 交 生 态 上 的 支 41

42 持, 纵 观 市 场 上 的 潜 在 买 家, 能 够 提 供 资 本 与 社 交 双 支 持 的 唯 有 腾 讯 通 过 腾 讯 的 投 资, 斗 鱼 能 拿 到 相 关 的 一 些 体 育 电 影 动 漫 等 领 域 的 版 权, 这 可 以 丰 富 斗 鱼 的 内 容 产 品 在 游 戏 直 播 平 台 疯 狂 融 资 的 背 后 则 是 疯 狂 的 烧 钱, 也 导 致 目 前 游 戏 直 播 平 台 亏 损 的 五 大 板 块 分 别 是 : 带 宽 投 入 费 游 戏 主 播 薪 酬 赛 事 赞 助 费 市 场 推 广 费 游 戏 直 播 平 台 作 为 千 亿 游 戏 市 场 以 及 电 竞 产 业 链 竞 合 的 中 心, 面 临 商 业 盈 利 模 式 的 难 题, 即 便 在 资 本 的 强 力 推 动 之 下, 未 来 商 业 化 之 路 依 然 相 对 漫 长 李 安 嶙 评 : 游 戏 直 播 平 台 间 的 竞 争, 表 面 上 来 看 可 能 就 是 主 播 的 争 夺 受 众 的 获 取, 其 实 是 资 源 上 的 占 有 度 大 家 都 在 做 同 样 的 事 情, 谁 拥 有 的 上 游 资 源 越 多, 以 及 能 支 撑 这 些 资 源 变 现 的 能 力 越 大, 谁 就 能 在 这 场 跑 马 圈 地 中 获 胜 如 果 去 腾 讯 化 此 前 是 龙 珠 需 要 做 的 一 个 主 动 选 择, 现 在 变 成 了 一 个 被 动 局 面 先 是 2016 年 LPL 赛 事 承 办 权 被 熊 猫 TV 所 属 的 香 蕉 计 划 夺 走, 加 上 如 今 腾 讯 投 资 斗 鱼, 龙 珠 所 能 拿 到 的 腾 讯 资 源 会 进 一 步 减 少 DoNews 游 戏 评 : 去 腾 讯 化 是 危 机 也 是 机 会, 尽 管 本 来 的 主 动 选 择 变 成 了 被 动 局 面, 结 果 却 是 一 样 的 要 看 龙 珠 如 何 在 可 能 没 有 准 备 好 迎 接 失 去 的 腾 讯 的 情 况 下, 找 到 自 己 的 突 破 口 了 很 多 业 内 人 认 为 熊 猫 TV 是 游 戏 直 播 行 业 最 大 的 变 局, 事 实 也 确 实 这 样, 只 是 它 的 影 响 和 冲 击 对 于 同 行 业 竞 争 者 没 有 想 象 中 的 高 之 所 以 认 为 它 是 变 数, 是 王 思 聪 及 其 背 后 的 资 本 力 量 王 思 聪 一 手 创 立 的 香 蕉 计 划, 在 电 竞 游 戏 娱 乐 体 育 领 域 都 有 布 局 张 京 评 : 熊 猫 TV 是 目 前 主 流 游 戏 直 播 平 台 中 最 晚 成 立 但 发 展 也 最 迅 速 的, 如 何 稳 住 这 种 发 展 势 头 是 重 42

43 中 之 重 其 在 游 戏 业 务 上 如 果 想 与 其 它 直 播 平 台 较 量 还 需 要 非 常 大 的 投 入, 但 在 非 游 戏 领 域 熊 猫 TV 的 优 势 非 常 大, 优 势 来 源 还 是 绕 不 开 其 背 后 的 潜 在 资 源 加 强 网 剧 审 查 标 准, 将 与 电 视 台 一 致 规 定 之 大 家 谈 网 络 剧 有 其 特 有 的 网 络 空 间, 中 国 的 文 化 行 业 现 状 依 然 是 缺 乏 创 意 想 象 力, 但 网 络 剧 这 个 新 生 事 物, 不 能 因 监 管 而 失 去 活 力 对 网 络 剧 也 应 该 设 置 相 应 的 奖 励 机 制, 监 管 和 奖 励 两 手 抓 比 如 现 在 电 视 剧 有 飞 天 金 鹰 等 专 业 奖 项, 网 剧 还 没 有, 如 果 给 网 剧 设 置 专 业 奖 项, 也 可 以 让 这 个 行 业 指 导 整 个 方 向 怎 么 走 全 国 政 协 委 员 广 东 省 文 学 艺 术 界 联 合 会 主 席 许 钦 松 评 : 网 络 剧 的 内 容 确 实 也 存 在 一 定 糟 粕, 相 关 部 门 最 近 出 台 的 网 络 剧 的 新 监 管 措 施 来 得 很 及 时 在 守 住 文 化 底 线 的 同 时, 监 管 不 能 简 单 化 要 促 进 网 络 剧 向 健 康 的 方 向 发 展, 否 则 会 抹 杀 年 轻 人 的 创 意 和 热 情 只 要 不 涉 及 重 大 历 史 题 材 和 政 治 题 材, 可 以 让 网 络 剧 有 一 定 的 发 挥 空 间 网 络 世 界 很 奇 妙, 像 美 剧 的 渗 透 力 量 很 大, 我 们 走 出 去 还 有 很 长 的 路, 创 意 是 我 们 的 短 板 所 以 从 爱 护 角 度 我 觉 得 应 该 适 度 监 管, 在 守 住 文 化 底 线 同 时, 应 该 有 国 际 视 野, 巧 妙 利 用 文 艺 作 品 张 扬 自 己 的 文 化 力 量 网 络 剧 审 查 开 始, 线 上 线 下 统 一 标 准 ; 网 站 自 审 的 审 核 员 需 要 接 受 总 局 培 训 考 核, 自 审 后 播 出, 引 发 热 议 的 剧 目 将 会 进 一 步 由 管 理 司 专 家 审 核 团 队 审 核 总 结, 有 疑 义 的 还 会 更 进 一 步 审 议 ;24 小 时 不 间 断 的 监 看 模 式 ; 对 网 络 剧 制 作 机 构 也 有 进 一 步 的 管 理 要 求 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 电 视 剧 司 李 京 盛 司 长 评 : 之 前 网 络 剧 和 网 络 自 制 节 目 由 于 没 有 受 到 相 应 监 管, 出 现 了 很 多 冲 击 底 线 低 俗 的 作 品, 造 成 了 较 多 恶 劣 影 响, 在 此 情 况 下, 为 了 肃 清 网 剧 和 网 络 自 制 节 目 的 不 良 风 气, 广 电 总 局 对 网 络 剧 和 网 络 自 43

44 制 节 目 进 行 监 管 在 情 理 之 中, 但 是 或 许 会 有 用 力 过 猛 之 嫌, 电 视 台 的 监 管 机 制 过 于 严 格, 线 上 线 下 标 准 一 致, 不 利 于 网 络 剧 节 目 的 创 新 ( 中 投 顾 问 文 化 行 业 研 究 员 沈 哲 彦 ) 加 强 网 络 剧 审 查, 重 点 在 于 网 络 剧 的 内 容 要 和 卫 视 播 放 的 标 准 统 一 只 是 过 去 对 于 网 络 剧 的 标 准 没 有 一 个 明 确 的 规 范 和 准 则, 现 在 要 求 网 络 剧 的 内 容 要 和 卫 视 播 放 的 标 准 一 致, 网 络 剧 自 审 制 流 程 并 没 有 太 大 变 化 易 观 国 际 高 级 分 析 师 庞 亿 明 评 : 在 有 了 更 严 格 的 审 查 标 准 之 后, 一 些 投 机 和 侥 幸 心 理 的 剧 作 就 会 有 效 控 制, 也 减 少 了 相 关 资 源 的 浪 费 毕 竟 等 到 拍 完 再 去 试 播, 最 后 一 旦 下 架, 就 会 造 成 极 大 的 资 源 损 失 ( 儒 意 欣 欣 图 书 公 司 CEO 林 苑 中 ) 有 人 称 近 期 广 电 总 局 推 出 的 一 系 列 限 令, 会 让 网 络 节 目 变 成 戴 着 镣 铐 跳 舞 戴 着 镣 铐 跳 舞 这 个 词 重 心 是 镣 铐, 而 不 是 跳 舞, 其 实 不 是, 是 你 在 一 个 圈 里 跳 舞, 再 大 的 舞 台 也 有 边 界, 真 正 好 的 舞 者 是 充 分 利 用 这 个 舞 台 就 像 新 的 法 规 对 奇 葩 说 来 说, 并 没 有 影 响 马 东 评 : 节 目 是 形 式 的 积 累, 但 是 一 个 节 目 所 要 传 达 的 价 值 主 张 才 是 一 个 节 目 成 功 的 关 键 要 不 然 你 就 不 能 理 解 为 什 么 一 个 节 目 火 了, 有 那 么 多 在 形 式 上 跟 它 一 模 一 样 的 节 目 诞 生, 但 是 其 实 很 难 超 越, 就 是 因 为 你 只 是 学 到 了 形 式, 但 是 学 不 到 它 所 要 传 递 的 价 值 主 张 广 电 总 局 加 强 网 络 剧 审 查 对 专 业 电 视 剧 制 作 团 队 是 利 好, 网 剧 和 网 络 自 制 节 目 大 部 分 都 是 由 视 频 网 站 组 织 人 马 进 行 制 作, 对 专 业 电 视 剧 制 作 团 队 形 成 了 一 定 冲 击, 而 之 后 专 业 电 视 剧 制 作 团 队 的 价 值 将 有 所 提 升 ; 对 各 大 视 频 网 站 不 利, 当 前 视 频 网 站 推 出 的 网 剧 及 自 制 节 目, 题 材 较 广, 内 容 受 限 较 小, 对 吸 引 流 量 产 生 了 较 好 作 用, 如 果 加 强 监 管, 其 吸 引 力 将 有 所 下 滑 中 投 顾 问 文 化 行 业 研 究 员 沈 哲 彦 评 : 如 果 说 网 络 剧 内 容 整 体 标 准 提 高 之 后, 涉 及 到 能 否 达 到 标 准 要 求, 网 络 播 放 平 台 与 内 容 生 产 者 进 44

45 行 合 作 的 时 候, 需 要 对 内 容 采 买 要 求 和 能 力 有 进 一 步 提 升 ( 庞 亿 明 ) 规 范 了 播 出 平 台, 无 论 是 网 络 还 是 电 视 台, 最 后 都 会 倒 逼 内 容 制 造 的 规 范 化, 工 业 化 生 产, 这 对 IP 产 业 链 上 的 前 端 会 起 到 一 个 矫 正 和 引 导 作 用, 形 成 良 性 循 环, 此 后, 剧 作 的 品 质 会 得 到 提 升, 到 时 候 良 心 剧 就 很 普 遍 了 林 苑 中 评 : 不 管 国 家 的 政 策 层 面 也 好, 还 是 市 场 整 体 的 发 展 驱 动 也 好, 对 于 热 火 朝 天 的 网 络 剧 市 场, 加 强 网 络 剧 的 审 查 还 需 要 一 个 不 断 摸 索 不 断 完 善 的 过 程 ( 王 丽 娜 ) 一 直 以 来, 除 了 网 络 剧 自 审 之 外, 业 内 对 于 影 视 剧 分 级 制 度 的 提 议 也 未 曾 间 断, 因 为 影 视 剧 分 级 能 够 为 不 同 年 龄 阶 段 的 人 提 供 不 同 层 次 的 作 品, 同 时 可 以 为 创 作 者 提 供 更 大 的 发 挥 空 间 之 所 以 迟 迟 未 实 行 分 级 制 度, 主 要 是 由 于 中 国 还 未 完 全 具 备 分 级 的 条 件, 目 前 配 套 法 律 制 度 不 完 善, 如 未 成 年 保 护 法, 一 旦 实 施 分 级 机 制 或 对 未 成 年 人 造 成 较 大 不 利 影 响 影 视 剧 包 括 网 络 剧 分 级 是 一 个 渐 进 的 过 程, 难 以 一 蹴 而 就 沈 哲 彦 评 : 尽 管 分 级 制 度 是 可 行 的, 但 有 一 定 难 度, 很 多 国 家 的 卫 视 在 不 同 时 间 段 播 放 不 同 级 别 的 内 容 在 网 络 上 播 放 的 时 候, 我 们 并 不 知 道 观 众 是 什 么 样 的 人, 打 个 比 方, 也 就 是 说 我 不 知 道 坐 在 电 脑 跟 前 的 是 人 还 是 狗, 因 为 现 在 视 频 网 站 并 没 有 实 现 实 名 制, 即 使 有 评 级 出 来, 整 个 市 场 实 行 分 级 制 度 是 有 难 度 的 ( 庞 亿 明 ) 许 多 网 剧 的 制 作 方 其 实 并 不 知 名, 或 者 投 资 规 模 极 小 所 以 此 次 对 于 网 剧 的 管 理, 传 统 的 大 影 视 剧 制 作 方 都 表 示 并 没 有 太 多 影 响, 反 而 可 以 清 除 粗 制 剧 实 际 上 这 都 是 网 剧 自 己 造 成 的, 网 剧 的 跟 风 打 擦 边 球 题 材 太 多, 而 且 大 部 分 都 是 小 公 司 在 做, 完 全 没 有 底 线 这 对 清 除 一 些 粗 制 滥 造 剧 有 好 处 鼎 盛 文 化 的 制 片 部 总 经 理 邱 先 生 45

46 评 : 对 于 被 广 电 总 局 下 架 的 网 络 剧 而 言, 广 电 的 审 查 严 格 固 然 是 一 方 面, 但 是 这 些 网 剧 中 色 情 暴 力 血 腥 等 因 素 也 是 他 们 被 下 架 的 原 因 对 于 这 个 全 面 开 放 的 网 络 时 代, 所 有 的 信 息 都 是 由 全 员 共 享 也 许 你 可 以 理 解 的 画 面 情 感, 或 许 会 对 其 他 人 造 成 难 以 估 量 的 伤 害 未 来 网 剧 审 查 标 准 将 与 电 视 台 一 致 这 一 规 定 对 从 业 者 来 讲, 是 一 个 自 我 约 束 和 提 高 的 机 遇, 如 果 说 这 个 管 理 方 法 能 够 让 整 个 行 业 得 到 非 常 公 平 的 肃 清 的 环 境, 对 于 大 家 来 讲 就 是 非 常 好 的 事 情 我 觉 得 很 多 方 面 还 是 很 考 验 我 们 自 己 能 不 能 拿 出 好 的 作 品, 让 整 个 社 会 大 家 都 认 可 你 优 酷 首 席 运 营 官 朱 向 阳 评 : 未 来 自 审 的 形 式 也 有 可 能 逐 步 收 回 网 剧 审 查 工 作 量 太 大, 总 局 管 理 的 力 量 跟 不 上, 但 是 如 果 网 剧 再 三 出 现 这 种 ( 违 规 ) 问 题, 那 么 跟 不 上 也 得 管, 而 且 也 有 可 能 集 中 一 段 时 间, 比 如 说 电 视 剧 现 在 出 问 题 的 少, 他 集 中 一 段 时 间 正 面 打 击 网 剧, 两 下 就 打 下 去 了 总 局 将 网 剧 审 查 与 电 视 台 审 查 标 准 划 归 一 致 是 一 种 公 平 的 体 现 你 做 网 剧, 成 本 本 身 比 我 低, 我 不 可 以 拍 的 你 都 可 以 拍, 你 的 收 益 就 很 大, 大 家 就 都 去 搞 网 剧, 那 么 整 个 的 艺 术 形 态 就 失 控 了, 传 统 的 做 法 当 然 做 不 过 你 了 规 则 要 是 不 一 样, 这 个 东 西 无 法 玩 了 ( 中 国 作 协 编 剧 汪 海 林 ) 网 剧 审 查 不 应 该 拉 回 去 跟 电 视 台 一 样 目 前 的 自 审 自 播 形 式 是 比 较 科 学 的 方 式 另 外, 还 应 建 立 分 级 制 度, 一 定 要 把 所 有 的 法 律 法 规 规 定 地 非 常 清 楚, 赏 罚 有 度, 如 果 坏 了 规 矩, 那 就 要 严 罚, 罚 得 倾 家 荡 产, 这 样 就 有 清 晰 的 游 戏 规 则 慈 文 影 视 董 事 长 马 中 俊 评 : 有 人 投 入 很 大, 做 一 部 正 常 的 网 剧, 可 能 还 没 有 那 些 投 入 小, 尺 度 大 的 网 剧 获 得 的 机 会 多 这 样 对 整 个 行 业 的 发 展 来 说 也 不 是 什 么 好 事 儿, 所 以 在 没 有 分 级 制 度 之 前, 有 一 个 标 准 的 政 治 线, 还 是 有 一 定 好 处 的 ( 白 一 骢 ) 新 规 定 有 影 响 是 一 定 的, 但 是 也 没 有 那 么 严 重 中 国 影 视 人 蛮 有 智 慧, 不 管 什 么 样 的 调 控, 46

47 大 家 总 有 适 应 能 力, 在 新 的 政 策 要 求 下 同 样 可 以 创 作 出 受 欢 迎 的 作 品 比 如 一 剧 两 星 出 台 后, 很 多 人 觉 得 电 视 台 出 品 公 司 会 很 难 生 存, 电 视 剧 行 业 会 萧 条, 但 是 经 过 一 年 的 过 程 回 头 看, 其 实 也 没 那 么 糟 糕, 反 倒 某 些 电 视 剧 指 数 还 要 更 好 君 和 传 播 副 总 裁 李 军 评 : 对 于 网 络 剧 的 禁 播, 广 电 的 手 法 显 然 过 于 强 硬, 但 网 民 的 群 起 而 攻 之 也 未 必 会 带 来 正 面 的 影 响 所 以 只 有 建 立 一 个 合 理 的 年 龄 层 观 看 制 度, 更 进 一 步 体 悟 大 家 的 收 视 习 惯, 才 会 对 这 个 积 弊 已 久 的 问 题 得 到 实 质 性 的 改 变 网 剧 题 材 未 来 是 否 会 受 限?( 作 为 负 责 人 ) 要 为 一 个 项 目 负 责, 至 少 要 保 证 它 是 能 安 全 上 线 的, 是 大 众 乐 于 也 敢 于 分 享 的, 沒 必 要 打 擦 边 球 优 酷 土 豆 自 制 剧 中 心 总 监 袁 玉 梅 评 : 网 剧 通 过 打 政 策 擦 边 球 来 获 益 并 非 长 久 之 计 纸 牌 屋 就 是 网 剧, 但 是 比 传 统 的 美 国 电 视 剧 的 质 量 更 高, 成 本 更 高, 而 且 视 收 的 水 平 是 在 升 级, 这 才 是 网 剧 所 以 我 们 现 在 的 网 剧 市 场, 繁 荣 都 是 表 面 的, 泡 沫 化 的, 那 些 戏 拿 到 国 际 上 都 是 很 丢 人 的 网 剧 与 电 视 台 传 统 剧 实 际 上 可 以 演 变 成 一 种 良 性 竞 争 关 系, 互 相 比 拼 质 量, 而 不 是 单 纯 向 钱 看, 这 样 只 会 造 成 艺 术 水 准 下 降, 市 场 愈 发 混 乱 的 局 面 ( 汪 海 林 ) 加 强 网 络 剧 审 查, 是 为 了 使 其 不 背 离 主 流 文 化 价 值 的 传 承, 不 被 资 本 助 力 艺 术 而 使 主 流 文 化 价 值 偏 离 社 会 主 义 核 心 价 值 观 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 将 加 强 网 络 剧 审 查 的 行 动, 首 要 原 因 是 在 主 导 意 识 形 态 和 文 化 源 泉 面 前, 个 体 与 群 体 的 网 剧 制 作 和 传 播 的 自 由 和 权 力 不 是 无 穷 无 尽 的, 它 必 须 戴 着 镣 铐 跳 舞 同 时, 让 网 剧 的 制 作 传 播 有 章 可 循, 也 是 为 了 遏 制 低 俗 的 网 剧 泛 滥 韩 山 师 范 学 院 文 学 与 新 闻 传 播 学 院 副 教 授 周 琼 评 : 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 将 加 强 网 络 剧 审 查 这 一 举 措, 将 会 更 加 有 利 于 网 络 剧 朝 着 健 康 的 方 向 发 展, 使 网 络 剧 在 中 国 这 个 道 德 文 化 沃 土 上 植 根 网 络 自 制 剧 在 拍 摄 和 制 作 时 最 重 要 的 是 注 意 选 题, 选 题 一 定 要 选 择 主 流 文 化 价 值 健 康 向 上 的 内 容 ; 而 作 为 网 友, 在 选 择 观 看 网 剧 时, 尽 可 能 选 择 有 口 碑 的 内 容, 自 觉 抵 触 不 良 低 俗 的 内 容 我 特 别 支 持 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 加 强 管 理 网 剧 和 网 络 自 制 节 目, 现 在 网 络 上 出 现 了 很 多 低 47

48 俗 跟 风 的 网 剧, 腐 蚀 了 很 多 人 的 思 想, 甚 至 扭 曲 了 正 常 人 的 价 值 观 和 人 生 观 对 于 网 络 剧 中 出 格 乃 至 突 破 底 线 的 做 法, 必 须 严 肃 对 待, 并 对 包 括 网 站 在 内 的 制 作 方 进 行 处 罚 和 追 责, 绝 不 能 因 为 网 络 剧 都 这 样 干 就 来 个 法 不 责 众 Crastal 小 米 评 : 我 觉 得 加 强 管 理 网 剧 和 网 络 自 制 节 目 非 常 好, 像 上 瘾 和 太 子 妃 升 职 记 这 种 过 度 炒 作 卖 腐 营 销 的 网 络 剧 是 应 该 被 禁, 尤 其 上 瘾, 本 来 同 性 恋 在 我 国 就 是 个 敏 感 话 题, 而 且 很 难 处 理, 加 上 我 国 还 没 有 分 级 制 度, 这 导 致 无 论 哪 个 年 龄 层 的 人 都 能 看, 对 于 那 些 年 龄 尚 小 性 观 念 还 不 清 晰 的 孩 子 来 说 这 种 剧 会 误 导 人, 而 且 如 果 你 安 静 安 静 的 播 还 好, 偏 偏 还 大 张 旗 鼓, 不 禁 你 禁 谁?( 徘 徊 犹 豫 1208) 前 段 时 间, 早 恋 同 性 恋 转 世 不 得 出 现 这 个 话 题 一 直 在 网 络 上 刷 的 火 热, 紧 接 着 又 传 出 严 审 网 剧 对 于 这 些 我 很 费 解 啊, 一 些 好 的 相 对 敏 感 的 题 材 难 道 不 能 反 应 社 会 现 象 和 文 化 艺 术 需 求? 强 烈 呼 吁 观 剧 分 级, 划 年 龄 段 Jaco 评 : 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 将 加 强 管 理 网 剧 和 网 络 自 制 节 目, 这 个 很 正 常, 因 为 现 在 网 剧 拍 摄 存 在 规 范 空 白 区, 造 就 了 灰 色 地 带 和 利 益 空 间, 确 实 需 要 加 以 规 范 但 是 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 在 考 虑 现 有 监 管 需 求 的 同 时, 也 需 要 为 影 视 行 业 的 进 一 步 发 展 预 留 空 间 和 接 口, 以 免 压 制 了 互 联 网 的 创 新 ( 阿 猫 阿 狗 ) 从 审 查 制 度 到 播 出 方 式, 政 策 的 规 范 化 并 不 是 扼 杀 创 造 性, 而 是 要 让 艺 术 创 作 在 合 理 的 范 围 内 " 起 舞 " 对 于 网 络 剧 来 说, 大 幕 才 刚 刚 拉 开, 无 论 从 题 材 还 是 创 作 类 型 上 还 有 很 多 未 开 发 的 领 域, 如 今 随 着 新 制 度 出 台 倒 下 的, 只 能 是 那 些 投 机 者 和 模 仿 者 佚 名 评 : 网 剧 在 创 作 上 确 实 也 存 在 一 些 问 题, 一 部 优 秀 的 网 剧 不 会 仅 仅 是 靠 血 腥 暴 力, 还 是 创 作 上 要 有 好 的 想 法 这 就 需 要 培 养 更 专 业 的 网 剧 创 作 队 伍, 从 编 剧 导 演 技 术 等 创 作 角 度 全 方 面 提 升 ( 许 钦 松 ) 48

49 IPTV 政 策 分 析 2016 三 网 融 合 的 全 国 全 面 深 入,IPTV 再 迎 政 策 利 好 2016 年 3 月 1 日, 国 务 院 三 网 融 合 工 作 协 调 小 组 办 公 室, 下 发 了 标 号 为 国 协 办 2016 一 号 特 急 文 --- 关 于 在 全 国 范 围 全 面 推 进 三 网 融 合 工 作 深 入 开 展 的 通 知 该 通 知 针 对 现 阶 段 双 向 进 入 业 务 许 可 申 请 和 审 批 工 作, 广 电 工 信 的 行 业 监 督 职 责 划 分, 具 体 工 作 要 求 以 及 协 调 机 制 做 了 进 一 步 的 明 确 和 重 申 全 文 内 容 如 下 : 2015 年 8 月 25 日, 国 务 院 办 公 厅 印 发 三 网 融 合 推 广 方 案 ( 以 下 简 称 推 广 方 案 ), 标 志 三 网 融 合 工 作 进 入 全 面 推 广 阶 段, 为 贯 彻 党 中 央 国 务 院 三 网 融 合 工 作 指 导 精 神, 落 实 推 广 方 案 各 项 工 作 要 求, 在 全 国 范 围 内 加 快 推 进 相 关 工 作 深 入 开 展, 现 就 三 网 融 合 推 广 阶 段 有 关 工 作 通 知 如 下 : 一 统 一 思 想, 全 面 推 进 三 网 融 合 工 作 各 地 区 要 充 分 认 识 全 面 推 进 三 网 融 合 的 重 要 意 义, 解 放 思 想, 打 破 行 业 界 限, 按 照 融 合 为 魂 用 户 为 本 保 障 安 全 市 场 导 向 政 府 推 动 技 术 支 撑 的 工 作 思 路, 切 实 加 强 组 织 领 导, 落 实 工 作 责 任, 完 善 工 作 机 制, 扎 实 开 展 工 作, 确 保 完 成 三 网 融 合 推 广 阶 段 的 各 项 目 标 任 务 二 推 广 阶 段 双 向 进 入 业 务 许 可 申 请 和 审 批 工 作 ( 一 ) 各 省 ( 区 市 ) 三 网 融 合 工 作 协 调 小 组 ( 以 下 简 称 各 地 协 调 小 组 ) 应 结 合 当 地 实 际 情 况 确 定 首 批 推 广 阶 段 双 向 进 入 业 务 开 展 地 区 ( 以 下 简 称 推 广 地 区 ), 并 于 2016 年 3 月 底 前 报 国 务 院 三 网 融 合 工 作 协 调 小 组 ( 以 下 简 称 国 务 院 协 调 小 组 ) 办 公 室 备 案, 各 地 协 调 小 组 应 根 据 当 地 三 网 融 合 推 广 工 作 进 展 情 况, 及 时 扩 大 双 向 进 入 业 务 开 展 地 区, 并 按 季 度 向 国 务 院 协 调 小 组 办 公 室 报 备 49

50 ( 二 ) 推 广 地 区 报 国 务 院 协 调 小 组 办 公 室 备 案 后, 广 电 和 电 信 主 管 部 门 即 可 按 照 成 熟 一 个 许 可 一 个 的 原 则, 启 动 推 广 阶 段 双 向 进 入 业 务 许 可 申 报 和 审 批 工 作 : 1 为 切 实 推 进 广 播 电 视 有 线 网 络 全 国 一 张 网 整 合 工 作 中 国 广 播 电 视 网 络 有 限 公 司 ( 以 下 简 称 国 网 公 司 ) 申 请 在 全 国 范 围 经 营 基 于 有 线 电 视 网 络 的 固 定 网 基 础 电 信 业 务 ; 各 省 ( 区 市 ) 省 级 有 线 电 视 网 络 公 司 申 请 在 本 省 ( 区 市 ) 推 广 地 区 经 营 基 于 有 线 电 视 网 的 互 联 网 接 入 业 务 互 联 网 数 据 传 送 增 值 业 务 国 内 IP 电 话 业 务, 由 工 业 和 信 息 化 部 按 照 相 关 规 定 受 理 和 审 批 2 中 国 电 信 集 团 公 司 中 国 移 动 通 信 集 团 公 司 中 国 联 合 网 络 通 信 集 团 有 限 公 司 申 请 在 全 国 推 广 地 区 经 营 IPTV 传 输 业 务, 由 新 闻 出 版 广 电 总 局 按 照 相 关 规 定 受 理 和 审 批 3 广 电 企 业 可 以 在 全 国 范 围 内 申 请 经 营 增 值 电 信 业 务 比 照 增 值 电 信 业 务 管 理 的 基 础 电 信 业 务, 由 工 业 和 信 息 化 部 相 关 省 ( 区 市 ) 通 信 管 理 局 按 照 相 关 规 定 受 理 和 审 批 ( 三 ) 经 审 批 的 试 点 企 业 在 批 文 有 效 期 内 可 继 续 开 展 相 应 业 务 经 营 活 动 三 履 行 行 业 监 督 职 责 各 省 ( 区 市 ) 广 电 和 电 信 主 管 部 门 要 切 实 落 实 行 业 监 管 相 关 政 策 法 规 要 求, 及 时 跟 踪 监 测 本 地 区 企 业 和 单 位 业 务 开 展 情 况, 协 调 解 决 相 关 问 题, 依 法 查 处 违 规 行 为, 营 造 公 平 健 康 有 序 的 市 场 环 境, 维 护 消 费 者 权 益 ( 一 ) 广 电 主 管 部 门 应 按 广 播 电 视 管 理 有 关 政 策 法 规 ( 二 ) 加 强 对 从 事 广 播 电 视 业 务 企 业 的 管 理, 督 促 广 播 电 视 播 出 机 构 不 断 丰 富 IPTV 手 机 电 视 节 目 内 容 指 导 广 播 电 视 播 出 机 构 与 IPTV 手 机 电 视 传 输 分 发 企 业 规 范 对 接, 推 动 三 网 融 合 深 入 开 展 ( 三 ) 电 信 主 管 部 门 应 按 电 信 监 管 有 关 政 策 法 规 加 强 对 经 营 电 信 业 务 企 业 的 管 理, 协 调 推 进 国 网 公 司 与 电 信 企 业 的 网 络 互 联 互 通 ( 四 ) 广 电 和 电 信 主 管 部 门 应 积 极 鼓 励 广 电 和 电 信 企 业 加 强 协 作 配 合 创 新 产 业 形 态 和 市 场 推 广 模 式, 共 同 营 造 健 康 有 序 的 市 场 环 境 ( 五 ) 广 电 和 电 信 主 管 部 门 应 监 督 广 电 和 电 信 企 业 落 实 光 纤 到 户 设 备 入 网 服 务 质 量 等 相 关 国 家 和 行 业 标 准, 充 分 利 用 现 有 信 息 基 础 设 施, 创 新 共 建 共 享 合 作 模 式, 加 大 IPTV 和 数 字 电 视 机 顶 盒 等 关 键 设 备 研 发 力 度 切 实 保 障 用 户 合 法 权 益 ( 六 ) 广 电 和 电 信 主 管 部 门 要 加 强 人 员 力 量 配 备, 完 善 属 地 化 安 全 评 估 机 制, 建 设 完 善 本 地 网 络 信 息 安 全 监 督 平 台 和 广 电 信 息 网 络 视 听 节 目 监 管 平 台, 督 促 各 企 业 和 单 位 建 立 与 企 业 规 模 服 务 范 围 业 务 50

51 种 类 相 适 应 的 安 全 保 障 体 系, 建 立 专 职 网 络 信 息 安 全 管 理 部 门, 建 立 网 络 信 息 安 全 责 任 制 度 ; 完 善 网 络 信 息 安 全 防 护 管 理 制 度 和 技 术 措 施 四 落 实 推 广 阶 段 各 项 工 作 要 求 各 地 协 调 小 组 应 制 定 本 地 区 落 实 推 广 方 案 具 体 规 划 措 施, 主 要 包 括 具 体 目 标 任 务 发 展 规 划 扶 持 政 策 和 组 织 保 障 措 施 等 内 容, 并 于 2016 年 3 月 底 前 报 国 务 院 协 调 小 组 办 公 室 备 案 各 地 协 调 小 组 要 按 照 推 进 三 网 融 合 的 总 体 方 案 ( 以 下 简 称 总 体 方 案 ) 和 推 广 方 案 的 要 求, 切 实 履 行 属 地 化 管 理 职 责, 保 障 推 广 阶 段 各 项 工 作 的 有 序 开 展 ( 一 ) 提 升 网 络 基 础 能 力 各 地 电 信 主 管 部 门 应 积 极 推 广 本 地 区 电 信 宽 带 网 络 光 纤 化 升 级 改 造, 扩 大 农 村 地 区 宽 带 网 络 覆 盖 范 围 各 地 广 电 主 管 部 门 应 积 极 推 动 本 地 区 有 线 广 播 电 视 网 络 数 字 化 双 向 化 宽 带 化 改 造, 组 织 协 调 本 地 区 广 播 电 视 播 出 机 构 集 团 有 线 电 视 网 络 公 司, 在 电 力 机 房 等 方 面 积 极 配 合 国 网 公 司 开 展 全 国 有 线 电 视 网 络 互 联 互 通 平 台 建 设, 尽 快 实 现 全 国 一 张 网 ( 二 ) 切 实 加 强 安 全 保 障 请 各 地 协 调 小 组 依 据 推 广 方 案 等 国 务 院 相 关 文 件 精 神, 组 织 相 关 职 能 部 门, 加 大 支 持 力 度, 支 持 广 电 电 信 行 业 主 管 部 门 加 快 建 立 健 全 监 督 平 台, 完 善 网 络 信 息 安 全 和 文 化 安 全 保 障 体 系, 加 强 工 作 能 力 建 设, 切 实 落 实 属 地 安 全 监 管 责 任, 有 效 维 护 网 络 信 息 安 全 和 文 化 安 全 ( 三 ) 推 动 相 关 产 业 发 展 各 地 协 调 小 组 要 协 调 本 地 区 财 政 发 改 科 技 住 房 与 城 乡 建 设 等 相 关 部 门, 制 定 三 网 融 合 发 展 专 项 规 划 和 配 套 实 施 方 案, 加 大 对 三 网 融 合 相 关 的 重 点 科 技 项 目 产 业 创 新 项 目 等 的 经 费 投 入 和 政 策 扶 持 五 建 立 健 全 协 调 沟 通 机 制 各 地 协 调 小 组 要 加 强 对 三 网 融 合 推 广 工 作 的 组 织 领 导 健 全 完 善 相 关 管 理 体 制, 明 确 各 项 工 作 任 务, 落 实 促 进 发 展 保 障 安 全 相 关 管 理 责 任, 进 一 步 建 立 完 善 与 国 务 院 协 调 小 组 办 公 室 监 管 部 门 和 企 业 的 协 调 沟 通 机 制 各 地 协 调 小 组 应 通 过 信 息 简 报 等 方 式, 每 季 度 向 国 务 院 协 调 小 组 办 公 室 报 送 本 地 区 三 网 融 合 工 作 进 展 情 况 以 及 工 作 中 出 现 的 情 况 问 题 经 验 做 法, 推 动 三 网 融 合 工 作 稳 步 有 序 开 展 流 媒 体 网 点 评 : 2016 年 国 务 院 三 网 融 合 工 作 协 调 小 组 办 公 室 一 号 文, 全 面 推 进 三 网 融 合 全 国 业 务 开 展, 这 对 于 目 前 国 内 的 IPTV 和 国 网 的 业 务 都 是 一 剂 重 要 的 推 进 剂 结 合 近 期 三 大 运 营 商 在 电 视 上 的 业 务 定 位 提 升 和 招 51

52 标 的 举 措, 政 策 上 的 进 一 步 利 好, 更 是 为 IPTV 的 爆 发 提 供 了 足 够 的 政 策 支 撑! 而 文 件 中 关 于 中 国 电 信 中 国 联 通 和 中 国 移 动 在 全 国 推 广 地 区 经 营 IPTV 传 输 业 务 的 表 述, 也 预 示 着 暨 电 信 联 通 之 后, 移 动 也 将 获 得 IPTV 传 输 业 务 牌 照, 这 为 2016 年 IPTV 市 场 三 箭 齐 发 的 热 闹 格 局 提 供 了 想 象 空 间 据 流 媒 体 网 获 悉, 近 期 某 地 移 动 已 经 被 列 为 IPTV 业 务 的 试 点 地 区, 在 成 熟 后 将 推 广 到 其 他 地 区, 而 届 时, 传 输 牌 照 的 申 领 也 就 顺 理 成 章 了 从 文 件 中 可 以 看 出, 在 健 全 协 调 机 制 方 面, 各 地 协 调 小 组 的 权 限 和 执 行 要 求 在 加 大, 无 论 是 所 起 的 协 调 作 用 还 是 每 季 度 的 汇 报 机 制, 都 预 示 着 政 府 对 于 三 网 融 合 全 面 推 进 之 后 的 重 大 期 许 联 通 启 动 大 范 围 招 标 2016 IPTV 有 望 全 面 爆 发 文 / 刘 雅 2015 年 12 月 31 日 中 国 联 通 TV 视 频 业 务 发 展 工 作 要 求 发 布, 明 确 规 定 将 TV 视 频 业 务 作 为 联 通 集 团 战 略 性 基 础 业 务, 并 颁 布 了 TV 发 展 十 条 后,2016 年 甫 一 开 始, 中 国 联 通 各 分 公 司 便 动 作 频 频, 围 绕 IPTV 项 目 的 招 标 此 起 彼 伏! 内 蒙 古 联 通 发 布 了 IPTV 4K 机 顶 盒 设 备 采 购 信 息, 预 计 采 购 33 万 台 ; 河 南 联 通 启 动 150 万 台 4K 高 清 IPTV 智 能 机 顶 盒 招 标 ; 重 庆 联 通 也 启 动 30 万 台 IPTV 高 清 智 能 机 顶 盒 招 标 各 地 联 通 招 标 信 息 一 览 表 据 悉, 联 通 集 团 2016 年 计 划 发 展 IPTV 业 务 用 户 1000 万, 就 目 前 的 情 况 来 看, 这 个 目 标 略 显 保 守 联 通 由 于 之 前 的 用 户 基 数 低, 增 长 空 间 反 而 更 大 截 至 目 前, 联 通 就 IPTV 项 目 的 招 标 还 是 以 各 分 公 司 自 主 招 标 为 主, 遍 地 开 会 的 结 果 就 是 地 方 集 采 的 数 量 已 经 有 近 300 万 了, 虽 然 集 团 层 面 还 没 有 进 行 大 规 模 的 统 一 集 采, 但 随 着 电 信 移 动 的 两 个 千 万 级 大 单 先 后 启 动, 流 媒 体 网 预 测, 中 国 联 通 的 集 团 IPTV 终 端 集 采 也 在 筹 备 中, 而 且 数 量 不 会 低 于 千 万 尤 其 是 3 月 23 日 52

53 即 将 举 行 的 中 国 联 通 提 速 降 费 工 作 推 进 会 暨 4K 超 清 产 业 联 盟 成 立 仪 式, 中 国 联 通 董 事 长 王 晓 初 亲 自 出 席, 或 许 将 拉 开 在 集 团 层 面 IPTV 大 战 略 启 动 的 信 号,2016 年, 联 通 集 团 的 实 际 发 展 数 量 决 不 会 仅 仅 止 步 于 1000 万 联 通 IPTV 此 番 出 现 大 发 展 的 热 潮, 究 其 根 本, 在 于 运 营 商 自 身 转 型 需 求 的 驱 动 以 及 政 策 方 面 的 利 好 变 则 通 借 力 IPTV 突 破 发 展 瓶 颈 在 中 国, 联 通 的 IPTV 业 务 起 步 最 早,2004 年, 中 国 联 通 黑 龙 江 分 公 司 就 与 上 海 文 广 百 视 通 在 哈 尔 滨 搭 建 了 国 内 第 一 个 IPTV 试 用 系 统 随 后, 各 地 联 通 也 陆 续 进 行 了 小 规 模 的 尝 试 但 2006 年, 广 电 叫 停 北 京 联 通 宽 频 空 间 IPTV 业 务 一 事, 严 重 打 击 了 联 通 IPTV 业 务 的 发 展, 加 之 受 到 电 信 运 营 商 重 组 和 内 容 人 员 调 整 等 因 素 影 响, 中 国 联 通 的 IPTV 业 务 陷 入 了 停 滞 阶 段 直 到 2010 年, 在 国 家 三 网 融 合 政 策 的 驱 动 下, 中 国 联 通 才 开 始 再 度 关 注 IPTV 业 务, 并 在 国 家 试 点 的 基 础 上 加 以 扩 充 但 截 至 2015 年 末, 中 国 联 通 的 IPTV 业 务 还 一 直 处 于 各 地 自 行 发 展 的 状 态, 缺 乏 集 团 层 面 的 统 一 协 调, 渗 透 率 仅 为 10% 左 右, 竞 争 力 远 不 及 中 国 电 信, 面 临 不 小 的 压 力 大 力 推 进 IPTV 业 务, 对 于 联 通 来 说 具 有 非 常 重 要 的 战 略 意 义 一 方 面, 随 着 固 网 竞 争 的 加 剧, 宽 带 ARPU 值 也 在 不 断 降 低, 同 时 也 面 临 着 来 自 电 信 移 动 和 第 三 方 宽 带 运 营 商 的 竞 争, 用 户 流 失 率 加 剧 联 通 必 须 通 过 开 展 新 业 务 提 高 宽 带 附 加 值, 提 升 ARPU 值 来 留 住 用 户,IPTV 恰 好 成 为 联 通 战 略 转 型 的 有 力 落 脚 点 ; 另 一 方 面, 虽 然 近 年 联 通 宽 带 接 入 用 户 数 量 快 速 增 长, 但 宽 带 业 务 的 运 营 因 内 容 匮 乏 而 长 期 在 低 位 徘 徊,IPTV 无 疑 为 联 通 提 供 了 挖 掘 宽 带 网 络 商 业 潜 力 的 现 实 路 径 ; 此 外, 随 着 IPTV 技 术 和 运 营 平 台 的 日 益 完 善, 各 种 形 式 的 增 值 服 务 也 成 为 越 来 越 多 企 业 的 投 资 热 点, 而 这 对 网 络 运 营 商 来 说, 无 疑 是 一 个 不 小 的 利 益 增 长 点 在 这 样 一 种 大 环 境 下, 联 通 开 始 再 次 积 极 进 军 IPTV 市 场, 而 原 电 信 董 事 长 王 晓 初 就 任 联 通 集 团 董 事 长 后, 对 于 IPTV 也 是 非 常 重 视, 成 为 了 亲 自 抓 的 一 把 手 工 程, 这 在 极 大 程 度 上 带 动 了 联 通 IPTV 的 飞 速 发 展 中 国 联 通 集 团 2015 年 12 月 31 日 发 布 中 国 联 通 TV 视 频 业 务 发 展 工 作 要 求 的 通 知, 明 确 规 定 将 TV 视 频 业 务 作 为 联 通 集 团 战 略 性 基 础 业 务, 并 颁 布 了 TV 发 展 十 条, 不 仅 在 组 织 架 构 上 进 行 了 调 整, 同 时 还 要 求 各 省 分 公 司 成 立 TV 视 频 业 务 领 导 小 组 及 专 业 项 目 推 进 组, 每 月 向 集 团 汇 报 业 务 进 展, 集 团 也 将 在 全 国 进 行 TV 发 展 十 条 的 业 务 巡 视 工 作 这 样 看 来, 联 通 IPTV 业 务 在 2016 年 出 现 集 中 性 大 爆 发, 并 非 偶 然, 而 是 与 其 自 身 转 型 发 展 的 需 53

54 求 息 息 相 关 的 政 策 利 好 不 断 IPTV 迎 风 起 舞 联 通 的 IPTV 业 务 老 树 开 花, 迎 来 大 发 展 大 繁 荣 的 时 期, 与 国 家 政 策 的 积 极 转 变 也 是 关 系 紧 密 IPTV 从 发 轫 之 初, 便 一 直 与 政 策 进 行 博 弈, 前 些 年 政 策 制 定 层 对 于 IPTV 的 态 度 不 甚 乐 观, 使 得 IPTV 业 务 推 进 过 程 中 波 折 不 断, 甚 至 长 期 处 于 停 滞 不 前 的 境 地 直 到 2010 年, 国 务 院 印 发 的 推 进 三 网 融 合 总 体 方 案, 提 出 组 建 国 家 级 电 视 网 络 公 司, 推 动 广 电 电 信 业 务 双 向 进 入, 才 让 IPTV 的 发 现 之 路 出 现 转 机 同 年 国 务 院 印 发 关 于 三 网 融 合 试 点 方 案 的 通 知, 提 出 在 12 个 城 市 开 展 试 点 2012 年 再 发 文 件, 将 试 点 范 围 扩 大 到 全 国 省 会 以 上 城 市 IPTV 业 务 的 区 域 市 场 用 户 市 场 空 间 在 这 几 年 当 中 不 断 扩 大, 但 这 种 有 限 制 的 小 范 围 的 改 善 对 于 中 国 联 通 这 样 全 国 一 盘 棋 的 运 营 商 而 言, 仍 有 些 捉 襟 见 肘 甚 至 有 些 放 不 开 手 脚 的 感 觉 接 下 来 的 年, 国 务 院 广 电 总 局 又 相 继 推 出 一 系 列 相 关 政 策, 为 联 通 等 网 络 运 营 商 发 展 IPTV 提 供 了 进 一 步 支 持 2015 年 8 月 国 务 院 发 布 的 三 网 融 合 推 广 方 案 一 文 中, 则 给 予 了 IPTV 与 有 线 数 字 电 视 相 对 等 的 地 位 更 大 的 空 间 和 明 确 的 要 求 同 时 文 件 中 去 除 了 一 个 地 方 只 能 有 一 个 运 营 商 从 事 IPTV 的 说 法, 全 面 开 放 运 营 商 进 入 IPTV 领 域 而 十 三 五 开 局 之 年, 在 全 国 两 会 召 开 的 前 两 天, 全 国 两 会 国 协 办 发 布 的 一 号 特 急 文 关 于 在 全 国 范 围 全 面 推 进 三 网 融 合 工 作 深 入 开 展 的 通 知, 对 于 目 前 中 国 IPTV 业 务 的 发 展 更 是 起 到 了 极 大 的 推 动 作 用 在 政 策 红 利 的 驱 使 下, 联 通 在 2016 年 初 放 开 手 脚 大 范 围 的 招 标, IPTV 业 务 步 入 发 展 的 快 车 道, 也 就 不 足 为 奇 了 在 三 网 融 合 政 策 的 支 持 和 自 身 转 型 的 竞 争 压 力 下, 历 经 波 折 的 中 国 联 通 IPTV 业 务 终 于 迎 来 了 从 地 方 到 集 团 的 统 一 部 署 联 通 高 层 提 出 在 2016 年,IPTV 宽 带 渗 透 率 的 目 标 为 30%, 并 计 划 在 未 来 三 年 提 升 为 52% 如 果 按 照 7500 万 宽 带 规 模 计 算, 联 通 2016 年 IPTV 用 户 将 新 发 展 1500 万 户 以 上 毫 无 疑 问, 中 国 联 通 将 在 2016 年 迎 来 IPTV 大 年 当 然, 在 这 样 一 种 大 环 境 下, 中 国 电 信 行 业 三 大 巨 头 中 的 另 外 两 位 中 国 电 信 与 中 国 移 动 也 不 甘 示 弱, 分 别 进 行 了 大 范 围 的 招 标, 三 大 运 营 商 招 标 总 量 将 超 三 千 万 IPTV, 正 迎 风 起 舞! 2016 年,IPTV 正 成 为 产 业 的 焦 点, 三 大 运 营 商 的 蓄 势 待 发, 将 会 对 产 业 产 生 什 么 样 的 影 响, 运 营 商 在 IPTV 的 战 略 思 考 和 战 术 布 局 又 是 如 何? 这 一 切, 在 5 月 日, 流 媒 体 网 所 举 办 的 智 时 代 大 视 野 新 视 觉 的 重 庆 论 道 上, 将 会 有 来 自 电 信 联 通 移 动 的 运 营 商 和 产 业 各 方 分 享 各 自 的 经 验 和 寻 求 彼 此 的 合 作 54

55 授 人 以 鱼 不 如 授 人 以 渔 电 信 引 入 地 方 IPTV 直 播 的 模 式 价 值 有 多 大? 文 / 李 潮 前 几 日 看 到 篇 有 意 思 的 报 道, 是 关 于 某 地 电 信 联 合 广 电 将 地 方 电 视 节 目 引 入 IPTV 的 有 意 思 的 是 报 道 的 主 角 是 电 信, 而 不 是 和 地 方 电 视 台 关 系 密 切 的 网 络 公 司 报 道 很 简 短, 某 地 电 信 引 入 了 地 方 电 视 台 的 直 播 频 道 资 源, 丰 富 了 其 自 身 的 电 视 产 品 内 容, 帮 助 提 升 地 方 政 府 的 影 响 力, 增 加 地 方 电 视 台 的 广 告 收 益 地 方 电 视 节 目 引 入 IPTV 直 播 对 地 方 电 视 台 是 有 意 义 的 提 到 地 方 电 视 节 目, 很 多 人 想 到 的 是 地 方 电 视 新 闻 其 实, 除 了 地 方 电 视 新 闻, 很 多 电 视 台 也 制 作 了 一 些 具 有 当 地 特 色 的 综 艺 民 生 类 的 电 视 节 目 地 方 电 视 台 不 乏 有 很 多 有 才 华 的 编 辑 导 演, 只 是 他 们 制 作 的 电 视 节 目 要 么 应 宣 传 需 求 在 直 播 频 道 里 一 带 而 过, 要 么 经 常 播 出 却 没 有 被 用 户 重 视 地 方 电 视 节 目 对 用 户 的 吸 引 度, 不 如 央 视 和 卫 视 的 新 闻 综 艺, 不 及 当 下 电 影 电 视 剧 的 热 播 另 外, 随 着 前 几 年 的 电 信 电 视 业 务 推 广, 很 多 用 户 选 择 了 没 有 地 方 电 视 节 目 的 IPTV, 也 说 明 了 地 方 电 视 节 目 对 一 些 用 户 并 不 是 必 须 的 如 果 把 当 下 流 行 电 影 电 视 剧 以 及 综 艺 等 比 喻 成 大 众 娱 乐 需 求, 那 么 地 方 电 视 节 目 就 是 地 方 性 的 小 众 需 求 地 方 电 视 节 目 原 本 只 由 地 方 网 络 公 司 传 送 播 出 地 方 网 络 公 司 最 初 也 是 由 地 方 电 视 台 建 立 的, 是 地 方 电 视 台 传 播 地 方 政 府 声 音 的 网 络 基 础 然 而, 随 着 各 地 省 网 的 统 一 整 合, 网 络 公 司 和 电 视 台 渐 行 渐 远 如 今, 随 着 电 信 开 始 引 入 了 地 方 电 视 台 的 直 播 频 道 资 源, 地 方 网 络 公 司 的 直 播 优 势 进 一 步 被 弱 化, 网 络 公 司 在 地 方 电 视 节 目 内 容 上 开 始 不 再 垄 断 电 信 对 地 方 电 视 节 目 的 引 入, 对 现 在 的 地 方 电 视 台 来 说 是 有 意 义 的 原 本 地 方 电 视 直 播 频 道 的 用 户 覆 盖 率, 随 着 地 方 网 络 公 司 的 用 户 群 流 失 而 降 低 这 次, 通 过 电 信 的 IPTV 直 播 引 入, 恢 复 用 户 覆 盖 率, 对 提 升 政 府 宣 传 以 及 电 视 广 告 价 值 是 件 好 事 授 人 以 鱼 的 价 值 并 不 高 地 方 电 视 节 目 的 数 字 化 其 实 很 早 就 开 始 了 一 些 地 方 电 视 台 把 本 地 直 播 引 入 互 联 网 了, 建 立 了 自 己 55

56 的 门 户 网 站 但 这 类 地 方 门 户 网 站 的 访 问 量 有 限, 其 广 告 价 值 远 低 于 电 视 而 网 络 公 司 的 数 字 电 视 推 广, 对 地 方 电 视 节 目 也 是 一 种 数 字 化 不 过, 电 信 这 次 将 地 方 电 视 节 目 引 入 IPTV, 与 地 方 网 络 公 司 的 数 字 电 视 直 播 还 是 有 技 术 区 别 的, 电 信 将 其 全 盘 IP 化 了 只 是 如 果 仅 仅 是 将 直 播 单 纯 的 引 入 到 IPTV 中, 给 地 方 电 视 台 带 来 的 只 是 用 户 覆 盖 率 的 恢 复, 并 不 能 解 决 更 多 问 题 当 下, 剥 离 出 网 络 公 司 的 地 方 电 视 台, 主 要 收 益 靠 的 是 电 视 广 告 只 是, 随 着 地 方 经 济 的 低 迷, 卖 房 理 财 等 电 视 广 告 成 为 主 流, 其 电 视 台 广 告 收 益 的 形 势 不 容 乐 观 很 多 地 方 电 视 台 都 在 寻 找 着 新 的 收 益 模 式 如 果 仅 仅 是 用 户 覆 盖 率 的 恢 复, 那 么 直 播 引 入 IPTV 这 种 授 人 以 鱼 模 式 的 价 值 并 不 高 授 人 以 鱼 不 如 授 人 以 渔 如 今 的 地 方 电 视 台 需 要 的 是 变 化, 而 不 仅 仅 是 用 户 覆 盖 率 的 恢 复, 地 方 电 视 节 目 的 全 IP 化 算 是 迈 出 了 第 一 步 就 电 信 来 说, 电 信 在 全 国 有 一 张 统 一 的 基 础 网 络, 这 个 基 础 网 络 的 稳 定 性 在 用 户 群 众 是 有 口 碑 的 如 今, 电 信 引 入 了 地 方 电 视 直 播 到 IPTV, 那 么 地 方 电 视 节 目 回 看 便 在 未 来 成 为 可 能 如 果 将 各 地 的 地 方 电 视 节 目 做 成 集 合, 那 么 就 会 形 成 一 个 地 方 电 视 节 目 的 大 数 据 库, 这 个 数 据 库 的 规 模 是 庞 大 的, 也 是 非 常 有 价 值 的 只 是 这 个 大 数 据 库 的 价 值 不 在 于 地 方 电 视 剧 的 直 播, 也 不 在 于 地 方 电 视 节 目 的 回 看 它 的 价 值 是 在 将 地 方 电 视 节 目 内 容 细 化 后, 针 对 各 种 点 播 用 户 群, 定 制 宣 传 和 广 告 的 可 能 比 如, 某 地 政 府 每 年 都 要 进 行 招 商 引 资 活 动 以 往, 当 地 政 府 除 了 制 作 专 题 报 纸 开 招 商 座 谈 会 以 及 带 客 商 实 地 考 察, 并 没 有 更 多 的 宣 传 方 式 如 果 说, 在 IPTV 里 有 了 定 制 的 地 方 电 视 招 商 宣 传 专 题, 利 用 IPTV 的 全 国 覆 盖, 可 以 使 地 方 招 商 宣 传 范 围 更 广, 也 可 以 让 有 意 向 的 客 商 提 前 理 解 一 些 当 地 招 商 情 况 又 比 如, 因 为 地 理 情 况 不 同, 各 地 的 地 方 农 业 在 天 气 影 响 害 虫 防 治 需 要 有 针 对 性 的 预 防 和 指 导 如 果, 当 地 农 民 可 以 在 家 通 过 定 制 的 地 方 电 视 农 业 专 题, 了 解 并 学 习 相 关 知 识, 便 可 以 及 时 的 做 出 相 应 对 策 更 比 如, 我 们 的 社 会 正 在 步 入 老 年 化, 可 以 有 地 方 特 色 的 老 年 娱 乐 老 年 健 康 养 生 电 视 节 目 专 题 ; 另 外 也 可 以 把 地 方 上 优 质 教 学 资 源, 做 成 地 方 教 育 电 视 专 题 放 到 IPTV 上 等 等 给 地 方 电 视 台 一 个 定 制 电 视 节 目 的 平 台 可 能, 通 过 IPTV 传 输 出 去, 这 便 是 授 人 以 渔 的 模 式 56

57 做 符 合 当 地 特 色 的, 可 以 给 当 地 老 百 姓 生 活 带 来 变 化 的 定 制 平 台, 借 用 户 点 播 内 容 的 反 馈 信 息, 对 用 户 做 出 针 对 性 的 宣 传 和 广 告 投 送 这 才 是 地 方 电 视 台 需 要 的 变 化, 是 其 广 告 收 益 增 加 的 方 式 一 种 假 如 和 一 个 展 望 只 是,IPTV 依 然 还 是 封 闭 的, 相 比 互 联 网 的 开 放 性,IPTV 还 弱 很 多 如 果 有 一 天, 这 种 定 制 平 台 可 以 放 到 互 联 网 上, 那 么, 用 户 就 可 以 在 有 网 的 地 方, 使 用 各 种 智 能 终 端 来 享 受 到 这 种 定 制 服 务, 那 会 是 什 么 样 的 一 个 景 象 啊 技 术 早 已 不 是 问 题, 第 一 步 也 已 经 迈 出, 然 后 呢? 谈 谈 IPTV 引 发 的 广 电 有 线 困 局 文 / 灯 少 3 月 12 日, 关 于 国 协 办 2016 一 号 文, 全 国 全 面 深 入 开 展 IPTV 的 文 件 在 网 上 传 播 开 来 了, 也 理 所 当 然 的 再 度 引 发 了 关 于 iptv 和 有 线 网 络 电 视 业 务 的 话 题 讨 论 看 了 不 少, 有 点 感 受 : 最 好 的 老 师 是 竞 争 对 手, 这 句 话 一 点 没 错 IPTV 起 来 后, 的 确 给 了 广 电 很 大 的 压 力, 也 促 进 了 广 电 在 这 几 年 的 变 化, 无 论 是 从 总 局 还 是 到 地 方, 对 于 iptv 业 务 的 态 度 也 在 改 变, 当 然, 这 也 取 决 于 市 场 规 模 下 的 趋 势 使 然 从 最 开 始 的 抵 制 到 后 续 的 学 习, 接 受, 合 作, 改 变 绝 非 一 日 之 功, 也 非 政 策 强 行 要 求, 而 是 规 模 提 升, 市 场 变 化 产 业 趋 势 之 下 的 顺 其 自 然 政 策 永 远 只 会 锦 上 添 花, 认 可 和 扶 持 一 定 是 基 于 你 可 以 被 扶 持, 可 以 被 认 可 的 价 值 基 础 之 上 57

58 的 所 以 对 于 iptv, 十 年 成 绩, 必 然 有 可 以 值 得 学 习, 思 考 的 地 方, 兼 听 则 明 如 果 只 是 抱 怨, 那 么 即 使 把 iptv 打 下 去 了, 那 还 会 有 ott pctv 等 等, 只 是 时 间 问 题 这 些 年, 也 接 触 了 很 多 广 电 人, 有 些 在 危 机 之 下, 积 极 反 思, 学 习, 试 错, 直 面 竞 争, 从 思 维 和 行 动 上 寻 找 突 破 口, 但 也 有 些 广 电, 则 依 旧 沉 迷 从 文 件 和 监 管 权 力 上, 找 漏 洞 想 对 策, 还 秉 持 着 我 不 行 了 你 也 不 能 好 的 难 兄 难 弟 精 神! 广 电 自 身 的 区 域 管 理 的 现 状, 是 各 自 发 展 模 式 不 一 样 的 基 础, 而 对 于 竞 争 的 态 度 的 不 同, 势 必 会 造 成 各 自 成 长 路 径 的 不 同, 未 来 的 广 电 有 线, 一 定 是 一 个 马 太 效 应 的 格 局 保 护 伞 下 无 发 展 个 人 认 为 广 电 有 线 的 宽 带 业 务, 是 亡 羊 补 牢 不 得 不 做 但 代 价 一 定 很 大, 做 宽 带 不 是 为 了 赚 钱, 而 是 构 建 宽 带 + 电 视 一 体 化 服 务 的 必 需 广 电 有 线 的 优 势 还 在 于 电 视 业 务, 需 要 秉 承 长 板 理 论 的 思 维, 将 其 做 强 做 深, 做 专 业 做 专 注 发 挥 优 势 竞 争 力 的 呈 现 对 于 互 联 网, 学 习 而 不 迷 信, 对 于 iptv, 学 习 而 不 鄙 夷 做 电 视 新 媒 体, 首 先 要 有 情 怀, 但 能 否 走 远, 取 决 于 胸 怀! 智 能 化 平 台 普 及, 宽 带 成 为 基 础 设 施, 未 来, 广 电 互 动 电 视, 电 信 IPTV, 互 联 网 电 视, 三 者 必 然 是 殊 途 同 归, 彼 此 共 存, 而 各 自 份 额 大 小 取 决 于 取 长 补 短, 互 相 学 习 下 的 运 营 服 务 能 力! 坦 率 说, 十 年, 很 长 了, 如 果 十 年 后, 还 是 指 望 政 策 监 管 来 撑 腰 保 护, 那 么 在 哀 其 不 幸 的 同 时, 只 能 是 怒 其 不 争 了 分 享 两 个 小 故 事 读 者 自 悟 一 日, 我 与 上 帝 一 同 出 行 路 过 一 条 河 时, 我 看 到 水 里 有 一 个 人 在 挣 扎, 我 指 着 那 个 人 问 : 上 帝, 为 什 么 你 不 去 救 那 个 人, 难 道 他 没 有 向 你 祈 祷 吗? 上 帝 回 答 : 不, 他 向 我 祈 祷 了 两 次, 但 我 也 救 了 他 两 次 第 一 次 我 让 一 根 圆 木 从 他 身 边 漂 过, 他 没 有 去 抓 第 二 次 我 让 一 个 人 划 着 竹 筏 从 他 身 边 经 过, 他 又 不 肯 去 抓 那 个 人 向 他 伸 出 的 手 你 让 我 怎 样 去 救 他, 难 道 非 得 我 亲 手 去 把 他 拉 上 来? 我 哑 口 无 言 我 们 继 续 前 行, 又 路 过 一 座 城 市 我 指 着 城 里 一 个 衣 衫 褴 褛 的 乞 丐 问 : 上 帝, 你 为 什 么 不 帮 那 个 人 脱 离 贫 困, 难 道 他 不 是 你 的 信 徒? 上 帝 不 答, 只 是 指 着 一 座 豪 宅 里 的 主 人 说 : 那 个 人 是 他 的 弟 弟, 他 们 的 父 亲 死 的 时 候, 按 我 的 旨 意 将 遗 产 平 分 给 兄 弟 二 人 他 自 己 好 吃 懒 做, 不 肯 上 进, 你 让 我 怎 么 帮 他? 我 对 他 不 公 平 吗? 58

59 哈 利 汪 特 :VR 憋 捉 急 IPTV 的 屁 股 才 刚 刚 坐 热 消 费 升 级 的 年 代, 中 国 的 电 视 业 如 何 升 级? 文 / 汪 海 天 VR 憋 捉 急 中 国 比 较 流 行 大 词 儿, 一 个 时 期 内 经 常 会 把 一 个 热 词 儿 当 成 一 个 大 筐, 相 关 的 不 相 关 的 都 赋 予 这 个 热 词 的 概 念 往 筐 里 装 于 是, 概 念 过 后 给 业 界 带 来 的 麻 烦 就 是, 大 家 说 的 都 是 一 个 词 儿, 但 是 根 本 听 不 懂 对 方 在 说 什 么 就 像 如 今 的 VR, 先 开 始 是 只 要 搞 个 眼 罩 儿 就 是 VR 了, 然 后 4D 5D 7D 9D 的 蛋 壳 座 椅 也 打 出 了 VR 概 念, 到 如 今 貌 似 架 一 个 360 度 摄 像 机 也 是 VR 了 虽 然 本 文 的 重 点 不 打 算 谈 这 个, 但 是 标 题 上 既 然 借 用 了 VR 这 个 大 词 儿, 汪 特 也 简 单 说 两 句 感 言 吧 记 得 2014 年,Facebook 收 Oculus,VR 热 了 一 阵 子 ( 当 是 汪 特 写 了 一 篇 虚 拟 现 实, 开 启 游 戏 界 的 盗 梦 时 代 ) 两 年 过 去 了, 看 起 来 进 展 也 并 不 是 很 大,SONY 近 期 刚 推 出 的 PlayStation VR 头 盔 与 前 年 的 Oculus 似 乎 也 相 差 不 大, 并 木 有 什 么 特 别 惊 艳 之 处, 并 且 也 都 需 要 连 接 到 主 机 上 才 能 玩 儿 汪 特 这 里 就 不 毒 舌 那 些 把 手 机 卡 在 眼 罩 壳 里 玩 儿 的 小 伙 伴 啦, 哈 哈, 话 说 多 样 性 也 是 社 会 和 谐 的 重 要 标 志 ;) 虽 然 PSVR 还 没 正 式 开 售, 但 是 汪 特 还 是 感 觉 到 游 戏 界 已 经 开 始 步 入 VR 时 代 了 对 于 整 个 VR 大 生 态 来 说, 汪 特 以 为 : 游 戏 是 做 出 来 的, 建 模 渲 染 主 要 能 力 靠 电 脑 运 算, 所 以 技 术 上 实 现 比 较 容 易 一 些 而 影 视 方 面 更 多 靠 拍, 受 外 部 环 境 的 制 约 比 较 大, 并 且 尤 其 是 电 影 / 电 视 剧 主 要 是 听 导 演 讲 故 事, 要 的 就 是 让 你 跟 着 导 演 的 镜 头 进 入 情 节, 而 不 想 让 你 随 便 到 处 看, 所 以 给 VR 发 挥 的 空 间 则 相 对 比 较 小 小 一 些 并 且, 汪 特 认 为 电 影 的 沉 浸 感 更 多 要 体 现 在 多 感 官 刺 激 方 面, 最 好 能 眼 耳 鼻 舌 身 意 色 声 香 味 触 法 六 识 全 能 覆 盖, 而 不 仅 仅 是 纯 视 觉 的 全 景 化 方 面 今 年 的 奥 运 会 或 许 可 以 给 VR 的 全 景 直 播 又 有 些 秀 的 空 间, 不 过 对 于 十 多 年 前 就 经 常 出 入 CCTV 演 播 大 厅 现 场 的 汪 特 来 说, 对 多 机 位 的 认 识 绝 不 仅 仅 在 于 多 了 几 个 视 角 多 了 几 路 信 号 辣 摸 简 单, 摄 像 师 的 推 拉 摇 移 跟 甩, 现 场 导 演 的 编 排 切 换 也 都 是 需 要 一 定 技 术 含 量 的 傻 傻 的 杵 一 个 360 度 摄 像 机 在 那 里 似 乎 也 不 是 什 么 有 意 思 的 玩 法 不 过, 从 业 务 角 度 讲, 汪 特 认 为 在 特 定 空 间 内 的 使 用 场 景 倒 是 有 一 些 很 好 的 机 会, 或 许 影 视 VR 的 生 意 可 以 从 2B 业 务 先 做 起 这 里 就 不 展 开 聊 了 非 主 流 上 位 59

60 言 归 正 传, 中 国 联 通 提 速 降 费 工 作 推 进 会 暨 4K 超 清 产 业 联 盟 成 立 仪 式 将 于 3 月 23 日 在 山 东 济 南 隆 重 召 开, 联 通 董 事 长 晓 初 总 亲 自 出 席, 此 事 被 业 界 看 作 将 是 拉 开 在 联 通 集 团 层 面 IPTV 大 战 略 启 动 的 信 号 按 照 行 业 媒 体 流 媒 体 网 的 判 断 :2016 年, 联 通 集 团 的 IPTV 实 际 发 展 数 量 决 不 会 仅 仅 止 步 于 1000 万! 就 当 前 中 国 电 视 行 业 的 形 势 来 看, 去 年 IPTV 用 户 合 计 已 达 4589 万, 大 大 超 过 有 线 数 字 电 视 的 全 部 VOD 互 动 点 播 用 户 数 (3785 万 ) 按 照 电 信 / 联 通 这 两 家 固 网 运 营 商 的 发 展 势 头, 今 年 的 IPTV 用 户 数 至 少 达 到 8000 万 以 上, 这 将 超 过 全 国 有 线 网 总 用 户 数 (2.5 亿 ) 的 1/3 1/3, 这 是 一 个 主 流 与 非 主 流 的 标 志 性 里 程 碑! 不 过, 由 于 曾 经 的 IPTV( 原 本 是 个 技 术 名 词 ) 和 OTT( 原 本 是 个 业 务 模 式 ) 也 都 是 个 大 词 儿, 所 以 在 圈 里 混 迹 多 年 的 汪 特 也 很 犹 豫 这 个 即 将 上 位 主 流 的 新 媒 体 到 底 是 IPTV 还 是 OTT ;( 从 流 媒 体 网 近 期 整 理 的 各 地 联 通 招 标 信 息 一 览 表 来 看, 每 个 省 对 IPTV 终 端 的 表 述 名 称 还 有 不 一 样 ( 如 下 图 ) 呵 呵, 这 到 底 是 IPTV 盒 纸 呢? 还 是 OTT 盒 纸? 按 照 目 前 的 比 较 容 易 区 分 一 些 的 说 法 ( 也 是 在 广 电 总 局 的 IPTV 发 展 思 路 的 引 领 下 ),IPTV 似 乎 更 多 是 指 电 信 和 联 通 这 两 家 有 IPTV 合 法 传 输 牌 照 的 运 营 商 开 展 的 电 视 业 务 ( 实 际 上 终 端 也 都 在 智 能 化 ) 而 目 前 还 没 拿 到 IPTV 传 输 牌 照 的 中 国 移 动 及 其 他 的 互 联 网 小 伙 伴 们 的 电 视 业 务 叫 做 OTT 上 图 为 流 媒 体 网 整 理 的 中 国 联 通 2016 年 以 来 已 发 布 的 IPTV 盒 子 招 标 计 划 当 然, 在 电 信 / 联 通 目 前 的 IPTV 用 户 里 面 ( 尤 其 是 电 信 ) 很 大 一 部 分 的 确 实 是 基 于 定 制 中 间 件 技 术 平 台 的 B/S 结 构 下 的 传 统 IPTV 用 户 除 去 技 术 演 进 这 一 部 分 问 题 不 说, 汪 特 其 实 脚 着 用 B2B 和 B2C 两 种 业 务 模 式 的 形 态 来 划 分 此 类 业 务 更 容 易 沟 通 理 解 一 些 电 信 联 通 移 动 三 家 运 营 商 自 营 的 那 部 分 其 实 都 是 B2B 模 式 的, 而 互 联 网 公 司 及 彩 电 厂 商 自 营 的 那 一 部 分 则 属 于 直 接 面 向 用 户 的 B2C, 这 也 才 是 真 正 业 务 意 义 上 的 OTT 好 了, 不 管 怎 么 说 吧, 标 题 上 所 说 的 IPTV 目 前 指 的 仅 仅 是 指 电 信 和 联 通 两 家 固 网 电 信 运 营 商 的 电 视 业 务 电 视 业 的 囧 境 一 个 新 事 物 的 上 位, 也 就 意 味 着 一 个 旧 传 统 的 洗 牌 独 霸 最 主 流 收 视 渠 道 20 年 的 有 线 电 视, 用 户 离 网 率 将 会 急 剧 上 升 之 前 的 20-30% 的 平 均 离 网 率, 60

61 今 年 可 能 是 hold 不 住 了 从 近 两 年 汪 特 获 悉 的 数 据 看, 已 完 成 双 向 网 改 的 流 失 率 相 对 比 较 低, 而 仅 单 向 直 播 形 态 的 地 区 流 失 率 的 数 值 已 经 比 较 大 了 但 是 具 备 双 向 覆 盖 条 件 的 也 仅 仅 只 占 有 线 整 体 用 户 数 的 一 半 上 表 数 据 引 用 自 广 电 国 网 公 司 发 布 的 2015 年 有 线 电 视 行 业 发 展 公 报 同 时, 随 着 坊 间 传 言 的 中 国 只 有 4 家 电 视 台 的 整 体 电 视 节 目 行 业 不 景 气 问 题 的 凸 显, 近 十 几 年 一 直 默 默 的 躲 在 台 背 后 的 民 营 节 目 公 司 们 也 纷 纷 也 正 在 面 临 重 新 的 洗 牌, 曾 经 在 民 营 节 目 公 司 里 的 最 招 牌 的 超 级 访 问 前 一 阵 子 停 播 了, 鲁 豫 有 约 的 出 品 方 能 量 传 播 今 年 近 期 也 有 几 档 节 目 下 架 了 电 视 节 目 的 转 型 也 都 已 经 在 路 上 了 在 此 形 式 之 下, 有 线 网 的 另 一 个 收 入 大 头 落 地 费, 今 年 可 能 也 要 减 产 减 收 了 因 此, 汪 特 不 太 乐 观 的 估 计 : 没 有 做 好 准 备 的 有 线 网, 今 年 基 本 上 要 被 置 于 死 地 而 后 生 了 台 不 挣 钱 了, 节 目 公 司 也 要 转 型 了, 于 是 传 统 的 直 播 频 道 的 价 值 就 会 更 低 了 虽 然,IPTV 带 动 的 中 国 电 视 双 向 互 动 业 务 正 在 整 体 提 升, 点 播 的 增 值 业 务 空 间 还 可 以 享 受 一 轮 的 人 口 红 利, 依 然 还 会 是 近 几 年 的 现 金 牛 但 是, 从 营 销 方 式 上 看, 其 实 已 经 落 伍 了 再 说 一 个 大 词 儿 吧 大 数 据! 从 汪 特 的 理 解 : 大 数 据, 其 实 就 是 去 认 识 你 的 用 户 传 统 商 业 模 式 下, 商 业 流 通 是 分 层 销 售 的, 销 售 终 端 面 相 的 消 费 者 更 多 是 属 地 的 通 过 层 级 扩 展, 每 个 人 服 务 的 客 户 数 量 是 有 限 的, 所 以 大 部 分 的 时 候 用 户 都 可 以 是 认 识 的 如 今 的 商 业 趋 势 越 来 越 拆 减 渠 道 层 级, 更 多 直 接 2C 了, 并 趋 向 于 专 业 品 类 分 工, 于 是 也 就 越 来 越 不 认 识 客 户 了, 所 以 就 需 要 用 户 画 像 了 不 过, 目 前 国 内 的 影 视 行 业 B2C 还 主 要 处 于 视 频 网 站 和 硬 件 厂 商 们 的 娱 乐 场 所 阶 段 之 所 以 汪 特 称 之 为 娱 乐 场 所, 是 因 为 这 边 看 着 很 热 闹, 但 主 要 的 状 态 是 在 消 费 模 式 之 下 虽 然 在 一 轮 又 一 轮 的 颠 覆 价 格 运 动 的 狂 欢 之 后, 硬 件 的 出 货 量 还 算 可 以, 但 是 这 些 年 谁 又 真 的 在 这 里 挣 到 钱 了? 前 两 天, 汪 特 看 到 朋 友 圈 里 某 品 牌 的 65 寸 大 电 视 已 经 开 始 3999 预 售 了 前 两 天, 汪 特 又 在 朋 友 圈 里 看 到 某 视 频 网 站 的 2015 业 绩 报 告 : 终 端 业 务 收 入 :60.89 亿 元 终 端 成 本 :81.86 亿 元 前 两 天, 还 是 在 朋 友 圈, 汪 特 被 一 首 歌 刷 屏 了 是 的, 我 们 还 要 有 诗 和 远 方 61

62 从 未 来 破 局 现 在 任 何 未 来 都 基 于 现 在, 活 不 过 今 天 就 不 会 有 明 天 所 谓 的 战 略 眼 光, 就 是 要 站 在 未 来 看 现 在, 由 对 未 来 的 趋 势 判 断 而 反 过 来 指 定 当 前 的 战 术 策 略 从 趋 势 上 看, 全 中 国 所 有 行 业 都 在 面 临 消 费 升 级, 中 国 的 电 视 业 / 大 视 频 产 业 也 不 例 外 从 周 围 这 些 已 经 在 升 级 的 产 业 中 可 以 看 到, 所 谓 的 消 费 升 级, 其 实 质 是 消 费 人 群 的 分 众 化 一 个 产 品 不 再 能 老 少 皆 宜 了, 一 部 作 品 也 很 难 万 人 空 巷 了 产 品 需 要 细 分 市 场, 营 销 需 要 精 选 人 群 在 成 熟 市 场 上 的 几 个 巨 头, 不 再 应 该 是 零 和 关 系 的 取 代, 而 更 多 是 不 同 主 题 下 的 用 户 的 分 化 比 如 : 汪 特 之 前 因 为 听 罗 辑 思 维 所 以 下 了 喜 马 拉 雅, 后 来 晓 松 奇 谈 被 蜻 蜓 独 家 了, 于 是 手 机 里 又 多 了 一 个 蜻 蜓 的 APP 但 喜 马 拉 雅 里 还 有 个 吴 晓 波 频 道 蜻 蜓 里 木 有, 所 以 也 不 会 因 为 下 了 蜻 蜓 就 删 了 喜 马 拉 雅 选 择 没 有 对 错, 只 有 偏 好 在 如 今 生 产 能 力 大 量 过 剩 的 年 代 里, 同 等 价 位 的 产 品 之 间 的 差 异 已 经 不 大 了, 用 户 选 择 的 更 多 就 是 取 决 于 偏 好 更 多 钱 是 花 在 了 一 种 认 同 感 之 上, 而 不 是 产 品 本 身 产 品 要 有 性 格, 公 司 要 有 性 格, 于 是 老 板 们 也 就 被 包 装 出 一 种 公 司 所 需 要 的 气 质 和 性 格 来 这 也 就 是 近 些 年 来 所 谓 的 苹 果 范 儿 的 由 来 乔 帮 主 卖 的 不 是 手 机, 是 一 种 认 同 感 因 此, 这 个 时 代 背 景 下 的 公 司 都 在 走 个 性 化 的 路 线, 每 个 公 司 的 老 板 都 正 在 被 包 装 成 为 这 个 公 司 的 形 象 代 言 人 当 然, 也 不 是 所 有 公 司 的 老 板 都 能 演 好 男 一 号 即 使 在 美 国, 除 了 乔 布 斯 埃 隆 马 斯 克 扎 克 伯 克 之 外,Twitter 的 老 板 是 谁?Netfilx 的 老 板 是 谁? 可 能 也 不 是 谁 都 能 答 出 来 的 所 以, 除 了 包 装 老 板 之 外, 产 品 上 体 现 性 格 也 是 一 种 成 熟 的 方 式 在 影 视 行 业 看, 纸 牌 屋 就 是 Netfilx 的 头 号 招 牌, 一 部 剧 而 让 天 下 知 国 内 的 例 子 也 很 多, 比 如 : 爱 奇 艺 打 造 的 奇 葩 说, 腾 讯 视 频 巨 资 买 下 NBA, 更 早 的 例 子 在 国 内 其 实 可 以 追 溯 到 湖 南 电 视 台 1997 年 开 播 的 快 乐 大 本 营 ( 如 今 的 芒 果 的 独 播 也 就 是 选 了 这 条 路 线 ) 少 即 是 多, 一 就 是 万 集 中 火 力 夺 取 一 个 制 高 点, 找 ( 或 者 造 ) 一 个 独 一 无 二 的 资 源, 并 辅 以 全 台 之 力 的 传 播, 于 是 就 树 立 出 来 了 一 种 性 格 没 有 性 格 的 品 牌 很 难 被 用 户 记 住 的, 更 不 会 有 影 响 力 性 格, 就 是 大 视 频 产 业 面 相 未 来 的 那 张 船 票 顺 便 八 卦 一 句, 视 频 网 站 们 在 大 视 频 的 产 业 格 局 下 生 态 圈 布 局, 汪 特 白 话 翻 译 一 下 就 是 拿 好 莱 坞 的 成 熟 价 值 模 型 直 接 套 用 到 收 入 的 财 务 报 表, 哈 哈, 一 下 子 就 把 内 容 直 接 产 生 的 收 入 指 标 一 下 子 就 在 整 体 收 入 构 成 里 合 理 的 降 到 30% 以 内 啦 ;) 其 他 的 收 入 构 成 部 分, 还 可 以 再 通 过 所 谓 的 多 元 化 经 营 IP 价 值 开 发 等 方 面 继 续 写 诗 看 远 方 啦 62

63 IPTV 用 户 今 年 或 过 亿 运 营 商 转 型 + 政 策 双 驱 动 文 / 钱 立 富 过 往 十 几 年,IPTV 业 务 在 国 内 的 发 展 一 直 都 是 磕 磕 碰 碰, 因 为 部 门 利 益 纠 葛, 被 叫 停 被 清 查 的 事 件 不 时 发 生, 用 户 数 量 也 一 直 未 有 大 的 提 升 不 过 从 2015 年 下 半 年 开 始,IPTV 业 务 发 展 之 路 出 现 转 折, 进 入 快 速 发 展 的 通 道, 迎 来 了 久 违 的 春 天 2016 年, 将 是 IPTV 业 务 大 发 展 之 年, 今 年 IPTV 用 户 数 增 速 将 远 超 历 年, 用 户 增 量 会 达 到 三 四 千 万, 更 理 想 一 点 的 话, 今 年 IPTV 用 户 总 数 会 接 近 亿 级 规 模 业 内 资 深 人 士 流 媒 体 网 CEO 张 彦 翔 对 记 者 表 示 IPTV 此 番 出 现 大 发 展 热 潮, 主 要 因 素 在 于 政 策 红 利 和 运 营 商 自 身 转 型 需 求 的 驱 动 政 策 方 面, 去 年 下 半 年 国 务 院 发 布 了 要 求 加 快 在 全 国 全 面 推 进 三 网 融 合 的 65 号 文, 一 些 地 方 政 府 也 发 文 要 求 积 极 推 动 IPTV 发 展 运 营 商 层 面, 随 着 宽 带 不 断 提 速, 运 营 商 迫 切 需 要 能 体 现 高 速 宽 带 价 值 的 业 务,IPTV, 尤 其 是 4K IPTV, 成 为 运 营 商 的 抓 手 缺 货 现 象 的 背 后 明 星 手 机 会 出 现 缺 货 现 象,IPTV 机 顶 盒 也 会 缺 货 吗? 没 错, 难 以 想 象 的 事 情 的 确 发 生 了 去 年 下 半 年 在 国 内 一 些 地 方, 中 国 电 信 的 用 户 发 现 想 要 办 理 4K IPTV 业 务 却 不 能 得 偿 所 愿, 原 因 就 是 机 顶 盒 缺 货 缺 货 现 象 背 后, 是 因 为 4K IPTV 业 务 受 到 市 场 热 捧 中 国 电 信 在 大 力 发 展 光 纤 宽 带 大 幅 提 升 网 速 的 同 时, 重 视 发 展 视 频 业 务, 将 视 频 业 务 的 重 要 性 提 升 至 新 高 度 四 川 电 信 在 2013 年 就 提 出 了 012 战 略, 0 指 的 就 是 高 清 电 视, 因 为 高 清 视 频 业 务 是 为 数 不 多 的 能 体 现 出 光 纤 宽 带 优 越 性 的 应 用, 通 过 高 清 电 视 来 吸 引 用 户 办 理 宽 带 和 移 动 业 务, 这 在 市 场 上 取 得 不 俗 的 成 绩 2015 年 上 半 年, 四 川 上 海 江 苏 湖 南 广 东 等 中 国 电 信 省 级 公 司 又 推 出 了 超 高 清 4K IPTV 业 务 在 2015 年 下 半 年, 山 东 安 徽 天 津 等 中 国 联 通 省 级 公 司 相 继 推 出 4K 超 高 清 业 务 张 彦 翔 认 为,4K 是 运 营 商 在 IPTV 发 展 史 走 出 的 一 招 好 棋, 对 自 身 的 推 动 意 义 深 远, 通 过 4K, 不 仅 让 IPTV 拿 到 了 用 户 的 印 象 分, 而 且 充 分 发 挥 了 电 信 运 营 商 网 络 的 最 大 优 势, 拉 开 了 与 其 他 视 频 应 用 的 差 距 4K IPTV 的 推 出 对 用 户 的 吸 引 力 很 大, 而 有 线 电 视 的 很 多 机 顶 盒 只 能 提 供 2K 的 视 频 服 务, 电 信 运 营 商 推 4K 抢 得 了 先 机 三 网 融 合 专 家 吴 纯 勇 对 记 者 表 示 63

64 运 营 商 集 团 层 面 大 举 措 4K IPTV 业 务 受 到 市 场 欢 迎, 使 得 推 出 该 业 务 的 中 国 电 信 一 些 省 级 公 司 不 淡 定 了, 纷 纷 展 开 4K 机 顶 盒 招 标 集 采 活 动 :2015 年 5 月, 江 苏 电 信 集 采 15 万 台 ;2015 年 9 月, 湖 南 电 信 集 采 20 万 台 ;2015 年 9 月, 广 东 电 信 集 采 50 万 台 今 年 初 我 们 已 经 招 标 集 采 了 20 多 万 台 IPTV 机 顶 盒, 全 部 是 支 持 4K 的 现 在 看 前 端 部 门 的 需 求, 也 许 前 两 个 季 度 还 要 招 标 集 采 中 国 电 信 某 省 公 司 采 购 部 负 责 人 对 记 者 说 道 他 同 时 表 示, 到 了 5~6 月 份 就 不 需 要 省 级 公 司 去 招 标 集 采, 因 为 由 中 国 电 信 集 团 统 一 招 标 集 采 的 4K 机 顶 盒 到 时 会 向 省 公 司 供 货 以 往 在 IPTV 业 务 发 展 上, 中 国 电 信 在 集 团 层 面 未 有 统 一 集 采 行 为, 主 要 是 由 省 公 司 结 合 各 地 实 际 自 主 发 展 而 在 2016 年, 中 国 电 信 对 IPTV 业 务 的 重 视 程 度 加 大 2 月 底, 中 国 电 信 IPTV 智 能 机 顶 盒 集 中 采 购 项 目 启 动 此 次 招 标 为 中 国 电 信 集 团 2016 年 针 对 IPTV 智 能 机 顶 盒 的 首 次 集 中 采 购, 采 购 数 量 为 万 台 这 次 中 国 电 信 的 集 采 不 仅 终 端 数 量 多, 同 时 全 部 为 支 持 4K 的 智 能 机 顶 盒 这 也 印 证 了, 中 国 电 信 今 年 将 大 力 发 展 4K IPTV 业 务 中 国 联 通 对 今 年 IPTV 的 发 展 也 寄 予 厚 望, 联 通 也 将 会 展 开 IPTV 机 顶 盒 的 招 标 集 采 行 动, 数 量 也 是 千 万 级 的, 张 彦 翔 表 示 去 年 8 月, 王 晓 初 调 任 中 国 联 通 董 事 长 后, 对 IPTV 业 务 的 发 展 也 是 相 当 重 视, 使 其 成 为 一 把 手 工 程 据 了 解, 中 国 联 通 明 确 规 定 将 TV 视 频 业 务 作 为 战 略 性 基 础 业 务, 并 颁 布 了 TV 发 展 十 条, 不 仅 在 组 织 架 构 上 进 行 了 调 整, 同 时 还 要 求 各 省 分 公 司 成 立 TV 视 频 业 务 领 导 小 组 及 专 业 项 目 推 进 组, 每 月 向 集 团 汇 报 业 务 进 展, 集 团 也 将 在 全 国 进 行 TV 发 展 十 条 的 业 务 巡 视 工 作 目 前 尚 未 获 得 IPTV 传 输 牌 照 的 中 国 移 动 也 是 大 手 笔, 日 前 完 成 了 互 联 网 电 视 机 顶 盒 的 集 采, 数 量 约 为 1069 万 台 中 国 移 动 集 采 的 互 联 网 机 顶 盒 没 有 直 播 功 能, 但 是 相 比 互 联 网 企 业 的 盒 子, 中 国 移 动 的 优 势 在 于 渠 道 和 服 务, 张 彦 翔 认 为 他 还 预 测, 中 国 移 动 今 年 会 拿 到 IPTV 传 输 牌 照, 这 只 是 时 间 和 流 程 的 问 题 用 户 数 有 望 破 亿 根 据 工 信 部 的 统 计,2015 年 末 IPTV 用 户 达 万 户 而 根 据 流 媒 体 网 的 统 计,2015 年 末 中 国 电 信 和 中 国 联 通 的 IPTV 用 户 规 模 已 经 超 过 5000 万 流 媒 体 网 的 数 据 显 示, 中 国 电 信 2015 年 底 的 IPTV 用 户 数 在 4100 万 左 右, 其 中 主 要 增 长 省 份 为 四 川 陕 西 广 东 江 苏 等 传 统 IPTV 大 省 2015 年 底 中 国 联 通 IPTV 用 户 数 保 守 估 计 900 万, 主 要 是 在 河 64

65 北 山 东 等 地 至 于 中 国 移 动, 因 为 目 前 尚 未 取 得 IPTV 的 传 输 牌 照, 因 此 其 发 展 的 用 户 在 名 义 上 暂 不 划 入 IPTV 数 量 对 于 2016 年 IPTV 的 发 展, 流 媒 体 网 预 判 总 用 户 数 会 冲 击 亿 级 规 模 具 体 到 三 家 运 营 商, 中 国 电 信 今 年 或 全 面 推 荐 宽 带 与 电 视 的 捆 绑 套 餐, 将 每 一 位 新 发 展 的 宽 带 用 户 都 变 成 IPTV 用 户, 预 计 2016 年 中 国 电 信 的 IPTV 用 户 增 长 目 标 为 2500 万 今 年 中 国 联 通 集 团 在 IPTV 新 增 用 户 目 标 方 面 下 达 的 指 标 也 在 千 万 规 模, 流 媒 体 网 预 测 实 际 发 展 数 量 可 能 会 远 超 尚 未 获 得 IPTV 传 输 牌 照 的 中 国 移 动 有 望 转 正, 电 视 用 户 增 长 数 应 不 低 于 1500 万 发 展 理 想 的 话, 今 年 IPTV 用 户 会 是 历 年 之 和, 张 彦 翔 表 示 如 果 三 大 运 营 商 今 年 能 在 机 顶 盒 部 署 方 面 到 位, 那 2016 年 将 会 是 中 国 IPTV 行 业 发 展 的 分 水 岭, 也 是 其 产 业 发 展 的 高 潮 期, 吴 纯 勇 表 示 政 策 红 利 效 应 IPTV 业 务 去 年 下 半 年 开 始 掀 起 大 发 展 的 热 潮, 和 政 策 红 利 密 切 相 关 去 年 9 月, 国 务 院 印 发 65 号 文, 全 面 推 广 三 网 融 合, 要 求 广 电 电 信 业 务 双 向 进 入 扩 大 到 全 国 范 围, 同 时 加 快 推 动 IPTV 集 成 播 控 平 台 与 IPTV 传 输 系 统 对 接 流 媒 体 网 分 析 认 为,65 号 文 给 予 了 IPTV 和 有 线 数 字 电 视 对 等 的 地 位 更 大 的 空 间 和 明 确 的 要 求 同 时 去 除 了 一 个 地 方 只 能 有 一 个 运 营 商 从 事 IPTV 的 说 法, 全 面 开 放 运 营 商 进 入 IPTV 领 域 国 务 院 65 号 文 发 布 后, 各 地 方 政 府 纷 纷 发 布 三 网 融 合 的 具 体 实 施 意 见, 将 IPTV 当 作 重 头 戏 比 如 在 福 建 等 省 推 进 三 网 融 合 的 实 施 方 案 中, 明 确 表 示 IPTV 集 成 播 控 平 台 应 尽 快 投 入 使 用, 加 快 完 成 IPTV 传 输 系 统 与 IPTV 集 成 播 控 平 台 的 对 接 而 在 河 北 安 徽 等 省 发 布 的 推 进 三 网 融 合 的 实 施 方 案 中, 还 明 确 了 IPTV 业 务 发 展 的 时 间 任 务 表 比 如 河 北 的 实 施 方 案 中, 表 示 要 推 动 河 北 电 信 河 北 移 动 发 挥 各 自 优 势, 会 同 省 广 电 IPTV 集 成 播 控 平 台 运 营 机 构 开 展 IPTV 互 联 网 电 视 和 手 机 电 视 等 业 务, 力 争 到 2017 年,IPTV 业 务 渗 透 率 达 到 30%, 用 户 规 模 达 到 400 万 户,2020 年 业 务 渗 透 率 达 到 80%, 用 户 规 模 达 到 800 万 户 在 安 徽 省 的 方 案 中, 表 示 到 2017 年, 全 省 开 展 双 向 进 入 业 务 的 区 市 力 争 达 到 一 半 以 上, 交 互 式 网 络 电 视 (IPTV) 业 务 力 争 超 过 400 万 户 经 过 了 多 年 的 等 待, 政 策 东 风 真 正 吹 向 了 IPTV,2016 年 其 市 场 表 现 非 常 值 得 期 待 ( 文 章 来 源 :IT 时 报 ) 65

66 本 期 聚 焦 2016 CCBN 主 题 报 告 会 广 电 总 局 田 进 : 融 合 创 新, 转 型 升 级 CCBN2016 主 题 报 告 会,3 月 23 日 在 北 京 国 际 会 议 中 心 举 行, 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 副 局 长 田 进 做 了 题 为 深 化 媒 体 融 合 推 动 广 电 全 面 转 型 升 级 的 主 题 报 告 以 下 为 演 讲 全 文 : 各 位 来 宾, 同 志 们, 朋 友 们 : 大 家 上 午 好! 今 天, 第 24 届 中 国 国 际 广 播 电 视 信 息 网 络 展 览 会 (CCBN) 隆 重 开 幕 了 首 先, 我 代 表 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 和 蔡 赴 朝 部 长 对 CCBN 的 开 幕 表 示 热 烈 祝 贺! 对 参 加 展 会 的 中 外 来 宾 表 示 诚 挚 的 欢 迎! 对 关 心 与 支 持 中 国 广 播 影 视 发 展 的 各 界 朋 友 表 示 衷 心 的 感 谢! 创 新 引 领 发 展, 科 技 赢 得 未 来 党 的 十 八 大 以 来, 习 近 平 总 书 记 高 度 重 视 科 技 创 新, 强 调 要 把 创 新 摆 在 国 家 发 展 全 局 的 核 心 位 置, 围 绕 实 施 创 新 驱 动 发 展 战 略 加 快 推 进 以 科 技 创 新 为 核 心 的 全 面 创 新, 提 出 一 系 列 新 思 想 新 论 断 新 要 求 这 些 重 要 论 述, 立 意 高 远, 内 涵 丰 富, 思 想 深 刻, 对 于 适 应 和 引 领 我 国 经 济 发 展 新 常 态, 发 挥 科 技 创 新 在 全 面 创 新 中 的 引 领 作 用, 加 快 形 成 以 创 新 为 主 要 引 领 和 支 撑 的 经 济 体 系 和 发 展 模 式, 实 现 两 个 一 百 年 奋 斗 目 标, 实 现 中 华 民 族 伟 大 复 兴 的 中 国 梦, 具 有 十 分 重 要 的 指 导 意 义 深 入 学 习 贯 彻 习 近 平 总 书 记 关 于 科 技 创 新 的 重 要 讲 话 精 神, 加 快 推 进 中 国 广 播 影 视 科 技 创 新, 以 科 技 创 新 推 动 广 播 影 视 全 面 转 型 升 级, 是 中 国 国 际 广 播 电 视 信 息 网 络 展 览 会 的 重 要 任 务, 更 是 本 届 展 会 的 主 题 CCBN 作 为 国 内 外 广 播 影 视 及 相 关 行 业 传 播 新 知 识 推 广 新 技 术 展 示 新 成 果 的 重 要 平 台, 迄 今 已 经 走 过 23 年 的 历 程, 规 模 不 断 扩 大 理 念 不 断 创 新 影 响 不 断 提 升, 为 促 进 广 播 影 视 技 术 创 新 与 应 用 66

67 促 进 广 播 影 视 信 息 技 术 国 际 交 流 与 合 作 发 挥 了 重 要 作 用 本 届 展 会 是 历 年 来 规 模 最 大 的 一 次, 充 分 反 映 了 社 会 各 界 对 中 国 广 播 影 视 发 展 的 高 度 关 注, 反 映 了 国 际 国 内 同 行 加 强 交 流 合 作 的 热 切 愿 望 希 望 参 展 各 方 通 过 展 会 平 台, 进 一 步 增 进 了 解 深 化 合 作 互 利 共 赢, 共 同 推 动 广 播 影 视 业 加 快 融 合 加 快 创 新 加 快 转 型 升 级 习 近 平 总 书 记 在 今 年 2 月 19 日 调 研 人 民 日 报 新 华 社 和 中 央 电 视 台 并 主 持 召 开 党 的 新 闻 舆 论 工 作 座 谈 会 时 强 调 指 出, 要 让 媒 体 融 合 尽 快 从 相 加 迈 向 相 融, 着 力 打 造 新 型 主 流 媒 体 我 理 解, 打 造 新 型 主 流 媒 体, 就 需 要 抢 占 网 络 信 息 技 术 制 高 点, 积 极 主 动 开 展 云 计 算 大 数 据 智 能 技 术 等 一 系 列 关 键 技 术 的 研 发 和 应 用, 推 动 高 新 技 术 与 广 电 业 务 融 为 一 体, 实 现 从 简 单 相 加 到 深 度 相 融 昨 天 上 午 (3 月 22 日 ), 习 近 平 总 书 记 在 中 央 全 面 深 化 改 革 领 导 小 组 第 22 次 会 议 上 强 调 指 出 : 要 围 绕 形 成 有 利 于 落 实 新 发 展 理 念 的 体 制 机 制, 加 大 改 革 力 度, 直 面 经 济 发 展 新 常 态 下 面 临 的 矛 盾 和 挑 战, 对 准 瓶 颈 和 短 板, 精 准 对 焦, 协 同 发 力, 努 力 增 强 创 新 能 力 推 动 发 展 平 衡 本 届 CCBN 的 主 题 是 云 聚 全 媒 体, 智 汇 新 视 听, 这 个 主 题 与 打 造 新 型 主 流 媒 体 的 目 标 高 度 契 合 借 此 机 会, 围 绕 加 强 科 技 创 新 加 快 融 合 发 展, 推 动 广 电 全 面 转 型 升 级, 我 谈 几 点 看 法, 主 要 讲 四 个 强 化 和 四 个 着 力 四 个 强 化 就 是 : 一 要 强 化 学 习 习 近 平 总 书 记 科 技 创 新 重 要 思 想, 全 面 贯 彻 媒 体 融 合 发 展 的 指 导 方 针 习 近 平 总 书 记 指 出, 科 技 创 新 是 提 高 社 会 生 产 力 和 综 合 国 力 的 战 略 支 撑 ; 要 加 快 科 技 体 制 改 革 步 伐, 破 除 一 切 束 缚 创 新 驱 动 发 展 的 观 念 和 体 制 机 制 障 碍 ; 要 深 入 推 进 知 识 创 新 和 技 术 创 新, 增 强 原 始 创 新 集 成 创 新 和 引 进 消 化 吸 收 再 创 新 能 力, 不 断 取 得 基 础 性 战 略 性 原 创 性 的 重 大 成 果 总 书 记 强 调, 实 施 创 新 驱 动 发 展 战 略, 首 先 要 看 清 世 界 科 技 发 展 大 势 科 学 技 术 是 世 界 性 的 时 代 的, 发 展 科 学 技 术 必 须 具 有 全 球 视 野 把 握 时 代 脉 搏 这 些 重 要 论 断, 深 刻 阐 述 了 创 新 与 发 展 的 辩 证 关 系, 反 复 强 调 了 科 技 创 新 对 于 引 领 发 展 的 龙 头 和 引 擎 作 用 媒 体 融 合 是 科 技 创 新 的 重 要 试 验 场 中 央 审 时 度 势, 及 时 作 出 了 一 系 列 推 动 传 统 媒 体 和 新 兴 媒 体 融 合 发 展 的 重 大 决 策 2014 年 8 月 18 日, 习 近 平 总 书 记 主 持 召 开 中 央 全 面 深 化 改 革 领 导 小 组 第 四 次 会 议, 审 议 通 过 关 于 推 动 传 统 媒 体 和 新 兴 媒 体 融 合 发 展 的 指 导 意 见, 作 出 全 面 部 署 提 出 明 确 要 求 2015 年 12 月 25 日 习 近 平 总 书 记 视 察 解 放 军 报 社, 今 年 2 月 19 日 又 先 后 调 研 中 央 三 大 媒 体, 并 在 党 的 新 闻 舆 论 工 作 座 谈 会 发 表 重 要 讲 话, 都 特 别 强 调 要 高 度 重 视 并 大 力 推 动 媒 体 融 合 发 展 他 指 出, 要 推 动 融 合 发 展, 主 动 借 助 新 媒 体 传 播 优 势, 实 现 从 相 加 到 相 融 要 适 应 分 众 化 差 异 化 传 播 趋 势, 加 快 67

68 构 建 舆 论 引 导 新 格 局 习 近 平 总 书 记 的 系 列 重 要 讲 话, 为 广 电 媒 体 融 合 发 展 向 纵 深 推 进, 为 以 科 技 创 新 推 动 广 播 影 视 全 面 转 型 升 级, 提 供 了 强 大 思 想 武 器 和 根 本 遵 循 我 们 要 以 实 际 行 动 贯 彻 落 实, 大 力 推 动 传 统 广 电 媒 体 与 新 兴 媒 体 深 度 融 合, 实 现 一 体 共 生, 打 造 新 视 听, 以 只 争 朝 夕 的 精 神 努 力 实 现 建 设 新 型 主 流 媒 体 的 目 标 二 要 强 化 对 当 代 科 技 进 步 和 媒 体 演 变 趋 势 的 认 识 和 把 握 习 近 平 总 书 记 强 调, 要 胸 怀 大 局 把 握 大 势 着 眼 大 事, 做 到 因 势 而 谋 因 势 而 动 顺 势 而 为 我 们 要 深 刻 认 识 广 播 影 视 发 展 机 遇 与 挑 战 并 存 的 大 局 和 大 势, 因 时 而 变 随 事 而 制 主 动 作 为, 牢 牢 把 握 前 进 的 航 向 要 看 到, 近 10 年 来, 新 一 代 信 息 技 术 蓬 勃 发 展, 网 络 互 联 的 移 动 化 和 泛 在 化 信 息 处 理 的 集 中 化 和 大 数 据 化 信 息 服 务 的 智 能 化 和 个 性 化 加 速 形 成, 智 慧 地 球 智 慧 城 市 智 能 生 活 等 新 开 发 领 域 不 断 拓 展, 人 类 文 明 继 农 业 革 命 工 业 革 命 之 后, 迈 向 新 的 智 业 革 命 基 于 网 络 信 息 技 术 的 新 媒 体, 迭 代 更 新 快 速 发 展 势 头 迅 猛 业 态 丰 富 多 元 服 务 体 验 良 好, 显 示 出 强 大 的 传 播 力 动 员 力 和 影 响 力, 成 为 媒 体 中 的 制 高 点, 成 为 新 闻 宣 传 的 主 阵 地 和 舆 论 斗 争 的 主 战 场 还 要 看 到, 新 兴 媒 体 深 刻 改 变 着 媒 体 格 局 和 舆 论 生 态, 直 接 挑 战 和 冲 击 传 统 媒 体 据 统 计,2015 年 中 国 手 机 新 闻 客 户 端 用 户 已 经 突 破 5 亿, 有 近 八 成 的 手 机 网 民 使 用 这 些 客 户 端 获 取 新 闻 到 2020 年, 中 国 将 实 现 5G 商 用, 宽 带 速 率 将 达 每 秒 100 兆, 峰 值 速 率 可 达 20G 届 时 视 听 节 目 的 传 播 速 度 传 播 方 式 和 传 播 体 验 超 出 我 们 的 想 象 在 国 际 国 内, 全 景 视 频 虚 拟 现 实 沉 浸 式 观 看 正 在 兴 起 美 联 社 纽 约 时 报 推 出 虚 拟 现 实 (VR) 新 闻 报 道, 在 今 年 的 两 会 上, 央 视 网 新 华 网 等 主 流 媒 体 也 推 出 VR 新 闻 报 道, 新 闻 节 目 实 现 不 同 角 度 高 分 辨 率 的 现 场 视 频 报 道 脸 谱 网 (Facebook) 和 优 兔 网 (YouTube) 推 出 360 度 全 景 视 频 业 务 量 子 通 信 技 术 人 工 智 能 无 人 机 拍 摄 机 器 人 写 作 等 等 前 沿 技 术, 正 逐 步 应 用 融 合 到 广 播 影 视 和 视 听 新 媒 体 领 域, 成 为 推 动 广 播 影 视 转 型 升 级 的 强 大 动 能 积 极 应 对 新 兴 媒 体 的 竞 争 和 挑 战, 在 竞 争 中 走 出 一 条 融 合 发 展 转 型 升 级 的 新 路, 已 经 成 为 关 系 传 统 广 电 媒 体 生 存 发 展 赢 得 未 来 的 重 大 课 题 三 要 强 化 不 断 满 足 人 民 群 众 新 需 求 新 期 待 的 服 务 意 识 习 近 平 总 书 记 指 出, 人 民 群 众 的 事 情 就 是 我 们 的 牵 挂, 要 以 问 题 为 导 向, 力 争 实 现 各 种 服 务 全 覆 盖, 不 断 满 足 百 姓 提 出 的 新 需 求 随 着 改 革 开 放 的 不 断 深 化 和 全 面 建 成 小 康 社 会 的 深 入 推 进, 人 民 群 众 的 精 神 文 化 需 求 快 速 增 长, 对 信 息 文 化 产 品 要 求 更 多 更 快 更 好 据 统 计, 到 2015 年 底, 中 国 网 络 视 频 用 户 规 模 突 破 5 亿, 其 中 移 动 视 频 用 户 规 模 已 突 破 4 亿, 移 动 端 成 为 整 体 网 络 用 户 规 模 增 长 的 主 要 推 动 力 量 在 迅 速 增 长 的 视 频 用 户 特 别 是 高 端 付 费 用 户 中, 在 电 视 个 人 电 脑 平 板 电 脑 手 机 等 不 同 屏 之 间 的 切 换 行 为 越 来 越 活 跃 68

69 从 全 球 看, 据 预 测,2016 年 有 近 八 成 的 媒 体 机 构 和 互 联 网 公 司 计 划 加 大 对 视 频 业 务 的 投 入, 未 来 五 年 在 线 视 频 量 将 增 长 14 倍,70% 的 手 机 流 量 将 用 于 观 看 视 频 新 业 务 新 服 务 的 不 断 涌 起, 还 在 不 断 创 造 着 用 户 的 新 需 求 广 电 媒 体 作 为 主 流 媒 体, 必 须 做 到 人 民 的 需 求 到 哪 里, 我 们 的 工 作 就 要 跟 到 哪 里 我 们 要 把 满 足 人 民 群 众 的 需 求 作 为 工 作 的 强 大 动 力, 努 力 为 人 民 群 众 提 供 人 无 我 有 人 有 我 优 人 优 我 专 人 专 我 特 的 视 听 节 目 内 容 信 息 与 服 务 四 要 强 化 加 快 广 电 媒 体 融 合 发 展 的 时 代 感 紧 迫 感 习 近 平 总 书 记 指 出, 科 技 创 新 这 件 事, 等 待 观 望 不 得, 亦 步 亦 趋 不 行, 要 有 一 万 年 太 久 只 争 朝 夕 的 紧 迫 感 和 劲 头, 快 马 加 鞭 予 以 推 进 要 在 新 形 势 下 切 实 提 高 广 电 媒 体 的 引 导 力 传 播 力 公 信 力 影 响 力, 建 设 成 为 新 型 主 流 媒 体, 加 快 传 统 媒 体 与 新 兴 媒 体 深 度 融 合 发 展 是 必 由 之 路 近 年 来, 全 国 各 级 广 电 机 构 积 极 探 索 奋 力 开 拓, 融 合 发 展 取 得 显 著 成 绩 省 级 以 上 广 电 机 构 绝 大 部 分 城 市 广 电 机 构 和 部 分 市 县 广 电 机 构 两 微 一 端 一 站 ( 微 信 微 博 客 户 端 网 站 ) 建 设 已 经 卓 有 成 效 一 云 多 屏 多 屏 互 动 城 市 信 息 云 平 台 中 央 厨 房 式 智 慧 融 媒 体 中 心 等 不 断 涌 现 还 出 现 了 以 新 兴 媒 体 新 业 务 为 依 托 和 纽 带, 进 行 跨 区 域 跨 层 级 跨 行 业 跨 媒 体 联 合 发 展 优 势 互 补 资 源 整 合 的 融 媒 体 平 台 联 合 体 更 为 可 喜 的 是, 一 些 广 电 机 构 积 极 实 施 广 电 + 行 动 计 划 和 宽 带 广 电 战 略, 因 地 适 宜 因 台 制 宜, 依 托 广 电 优 势 内 容 或 特 色 内 容, 基 于 互 联 网 和 移 动 互 联 网, 向 相 关 行 业 领 域 拓 展 影 响 力 和 产 业 触 角, 探 索 广 电 + 教 育 广 电 + 政 务 广 电 + 信 息 服 务 广 电 + 医 疗 广 电 + 农 业 等 广 电 + 融 合 发 展 新 型 模 式 实 施 广 电 + 行 动 计 划 是 我 们 贯 彻 落 实 习 近 平 总 书 记 关 于 大 力 推 动 媒 体 融 合 发 展 重 要 指 示 精 神 的 实 践 探 索 但 总 的 看, 我 们 目 前 的 融 合 发 展 水 平 层 次 和 质 量, 离 中 央 要 求 和 部 署 离 人 民 需 求 和 愿 望, 都 还 有 不 小 的 差 距, 很 多 还 处 在 融 合 的 双 方 或 多 方 简 单 相 加 的 阶 段, 距 离 真 正 相 融 还 有 很 长 的 一 段 路 要 走 我 们 要 跑 步 前 进, 必 须 以 舍 我 其 谁 时 不 我 待, 勇 于 问 鼎 高 端 前 沿 勇 于 问 鼎 世 界 一 流 的 胆 魄 和 担 当, 努 力 开 拓 进 取, 勇 攀 广 播 影 视 创 新 发 展 的 高 峰 同 志 们, 朋 友 们 : 融 合 发 展 的 趋 势 势 不 可 挡, 融 合 发 展 的 机 遇 不 容 错 失 推 动 广 电 媒 体 融 合 发 展 从 相 加 升 级 到 相 融, 实 现 传 统 广 电 媒 体 和 新 兴 媒 体 一 体 化 发 展, 推 动 广 电 全 面 转 型 升 级, 必 须 找 准 着 力 点, 打 好 组 合 拳 我 认 为 要 做 好 四 个 着 力 : 一 着 力 实 施 深 度 融 合 战 略, 打 造 新 视 听 69

70 首 先, 我 们 要 坚 定 不 移 地 朝 着 深 度 融 合 的 前 进 方 向, 沿 着 融 合 发 展 的 战 略 路 径, 着 力 规 划 好 全 面 创 新 发 展 的 宏 伟 蓝 图 要 以 新 闻 宣 传 为 根 本, 以 视 听 节 目 服 务 为 核 心, 以 智 能 广 电 网 互 联 网 和 移 动 互 联 网 为 承 载, 实 现 广 电 业 务 与 周 边 各 类 相 关 业 务 相 关 服 务 的 相 融 相 通 和 共 生 共 赢, 让 广 电 新 闻 节 目 产 品 和 服 务 的 价 值 链 向 上 下 左 右 延 伸 扩 展 比 如 增 强 新 闻 的 时 度 效, 丰 富 节 目 内 容, 增 加 电 子 政 务 电 子 商 务 远 程 教 育 远 程 医 疗 等 其 他 综 合 信 息 服 务 再 比 如 全 方 位 参 与 智 慧 城 市 智 慧 乡 村 智 慧 社 区 和 智 慧 家 庭 建 设 通 过 不 断 扩 容, 逐 步 完 成 广 电 媒 体 从 广 播 电 视 服 务 主 体 向 现 代 传 媒 与 综 合 信 息 服 务 主 体 的 转 变, 发 挥 广 播 影 视 优 势, 创 新 文 化 信 息 服 务 当 前 最 迫 切 的, 是 要 展 开 双 臂 拥 抱 互 联 网, 以 主 力 军 的 姿 态 占 领 新 媒 体 主 战 场, 强 化 互 联 网 思 维 和 一 体 化 发 展 理 念, 推 动 媒 介 资 源 生 产 要 素 有 效 整 合, 推 动 信 息 内 容 技 术 应 用 平 台 终 端 人 才 队 伍 共 享 融 通, 实 现 广 电 的 全 面 转 型 升 级 第 二, 要 加 快 实 施 宽 带 广 电 战 略 宽 带 广 电 战 略 顺 应 宽 带 中 国 战 略 新 要 求, 是 广 电 与 互 联 网 深 度 融 合 的 重 要 基 础 实 施 宽 带 广 电 战 略, 要 牢 牢 把 握 广 播 电 视 节 目 传 输 的 主 导 地 位, 积 极 开 发 网 络 新 业 务, 大 力 促 进 网 络 综 合 效 益 增 长, 努 力 使 广 电 网 络 成 为 兼 具 宣 传 文 化 和 信 息 服 务 特 色 的 新 型 网 络, 更 好 地 发 挥 广 电 网 络 作 为 国 家 重 要 基 础 信 息 网 络 的 作 用 为 此 : 要 加 快 推 进 网 络 双 向 化 宽 带 化 智 能 化 通 过 双 向 化 宽 带 化 智 能 化 建 设, 加 快 推 进 有 线 无 线 卫 星 网 络 协 同 覆 盖 融 合 发 展, 大 力 提 升 广 电 网 络 的 业 务 承 载 能 力, 通 过 接 入 互 联 网 实 现 基 于 宽 带 广 电 网 的 多 终 端 多 屏 互 动, 通 过 推 广 具 备 智 能 电 视 操 作 系 统 TVOS 智 能 终 端, 建 设 家 庭 信 息 中 心, 更 好 地 满 足 用 户 收 看 节 目 和 其 他 需 求 要 按 照 中 央 和 国 务 院 要 求, 加 快 推 进 全 国 有 线 电 视 网 络 整 合, 加 快 推 进 全 国 有 线 电 视 网 络 互 联 互 通 平 台 建 设, 加 快 建 立 全 国 有 线 电 视 网 络 统 一 管 理 统 一 运 营 体 系, 实 现 转 型 升 级 共 赢 发 展 要 加 快 推 进 网 络 业 务 开 发 坚 持 以 视 听 业 务 为 核 心, 积 极 发 展 高 清 电 视 超 高 清 电 视 互 动 电 视 等 业 务 充 分 发 挥 广 电 网 络 的 优 势, 积 极 利 用 宽 带 互 联 网, 大 力 拓 展 综 合 信 息 服 务, 重 点 发 展 宽 带 互 联 网 接 入 服 务 及 相 关 业 务, 促 进 网 络 综 合 业 务 收 入 快 速 增 长 第 三, 要 努 力 培 养 传 统 广 电 与 新 兴 媒 体 深 度 融 合 的 新 视 听 新 视 听 的 概 念 新 颖 内 涵 丰 富, 既 指 新 的 节 目 形 态, 也 指 新 的 传 播 状 态, 代 表 着 融 合 发 展 的 传 媒 新 业 态 相 对 于 传 统 视 听, 新 视 听 千 变 万 化 的 节 目 类 型 丰 富 多 彩 的 表 现 形 式 无 处 不 在 的 覆 盖 能 力, 将 能 不 断 满 足 人 民 群 众 快 速 增 长 的 70

71 视 听 节 目 内 容 与 服 务 需 求, 同 时 在 国 内 外 新 闻 舆 论 竞 争 和 传 播 市 场 竞 争 中 占 据 更 为 明 显 的 比 较 优 势 和 竞 争 力 我 们 要 在 推 动 媒 体 融 合 打 造 新 型 主 流 媒 体 过 程 中, 高 度 重 视 新 视 听 的 创 造 生 产 和 传 播 应 用, 培 育 新 视 听 产 业, 锻 造 新 视 听 产 业 链, 引 领 广 电 领 域 融 合 发 展 的 未 来 趋 势, 塑 造 产 业 新 格 局 二 着 力 推 动 广 播 影 视 供 给 侧 结 构 性 改 革, 为 打 造 新 型 主 流 媒 体 培 育 和 激 发 新 动 能 习 近 平 总 书 记 指 出, 推 进 供 给 侧 结 构 性 改 革 是 十 三 五 发 展 战 略 重 点, 是 十 三 五 时 期 我 国 经 济 社 会 发 展 的 衣 领 子 牛 鼻 子 广 播 影 视 作 为 国 家 经 济 社 会 发 展 的 重 要 方 面, 特 别 是 作 为 社 会 精 神 文 化 产 品 的 生 产 和 供 应 者, 要 把 大 力 推 动 供 给 侧 结 构 性 改 革 作 为 2016 年 和 十 三 五 期 间 的 重 要 任 务, 抓 准 抓 实 抓 牢 广 播 影 视 供 给 侧 结 构 性 改 革 与 媒 体 融 合 发 展 是 一 个 问 题 的 两 个 方 面, 相 辅 相 成 一 是 优 化 内 容 供 给 结 构, 做 强 节 目 集 成 平 台 要 在 全 面 创 新 上 下 功 夫 要 深 入 贯 彻 习 近 平 总 书 记 文 艺 工 作 座 谈 会 重 要 讲 话 精 神, 积 极 创 新 题 材 内 容, 将 创 作 深 深 扎 根 于 中 华 文 化 沃 土, 从 优 秀 传 统 文 化 红 色 革 命 文 化 改 革 发 展 时 代 文 化 中 汲 取 养 分 寻 找 灵 感, 为 内 容 创 意 创 作 创 新 提 供 源 源 不 断 的 生 命 之 水 要 积 极 创 新 表 现 形 式, 着 眼 于 建 设 形 态 多 样 手 段 先 进 竞 争 力 强 的 新 型 主 流 媒 体, 推 动 视 听 节 目 制 作 传 播 消 费 等 各 环 节 创 新, 不 断 开 辟 内 容 形 态 的 新 思 维 新 体 系 新 格 局 要 积 极 创 新 技 术 手 段, 把 新 兴 媒 体 带 给 我 们 的 创 意 风 暴 和 技 术 手 段 用 足 用 实, 带 给 受 众 优 质 美 好 的 观 赏 体 验 要 积 极 创 新 版 权 开 发, 不 断 开 发 内 容 版 权 的 呈 现 方 式, 形 成 优 质 内 容 一 个 创 意 多 个 内 容 一 个 内 容 多 次 开 发 一 次 开 发 多 个 产 品 一 个 产 品 多 个 形 态 的 融 合 增 长 局 面 二 是 优 化 业 务 和 服 务 供 给 结 构, 提 高 生 产 传 播 服 务 精 准 度 要 切 实 强 化 服 务 思 维 和 互 动 思 维, 充 分 运 用 科 技 创 新 成 果 来 优 化 业 务 和 服 务 供 给 结 构, 提 升 节 目 质 量, 提 高 服 务 水 平 要 利 用 大 数 据 深 入 分 析 用 户 的 群 体 分 布 特 征 和 多 样 化 个 性 化 需 求, 以 用 户 数 据 用 户 画 像 指 导 节 目 与 服 务 创 新, 做 到 精 准 生 产 精 准 传 播 精 准 服 务, 提 升 用 户 体 验, 实 现 在 互 动 中 服 务 在 服 务 中 引 导, 不 断 提 升 广 播 影 视 影 响 力 三 是 优 化 市 场 资 源 配 置, 增 强 产 业 经 营 能 力 创 新 广 告 经 营 模 式, 努 力 在 融 合 发 展 和 新 媒 体 领 域 培 植 广 告 市 场 新 的 增 长 点 积 极 开 发 付 费 服 务 市 场, 依 靠 优 质 内 容 和 创 新 服 务, 不 断 创 造 和 满 足 用 户 新 需 求 面 向 市 场 深 度 开 发, 不 断 延 伸 优 质 版 权 内 容 的 产 业 链, 实 现 长 尾 效 应 积 极 开 发 从 线 上 到 线 下 从 广 播 到 电 商 和 从 电 视 到 电 商 业 务, 基 于 广 播 电 视 节 目 内 容 创 作 生 产 传 播 的 基 础 之 上, 不 断 延 伸 拓 展 产 业 触 角, 覆 盖 实 体 经 济 信 息 服 务 电 子 商 务 等 多 个 方 面 四 是 优 化 版 权 保 护 环 境, 促 进 内 容 产 业 繁 荣 进 一 步 加 大 对 于 内 容 版 权 的 保 护, 加 快 我 国 数 字 内 容 版 权 保 护 技 术 的 研 发 与 推 广 应 用 切 实 维 护 著 作 人 权 益, 鼓 励 促 进 原 创 加 大 对 于 侵 权 盗 版 盗 播 等 71

72 违 法 行 为 的 查 处 和 处 罚 力 度 完 善 节 目 版 权 交 易 制 度 和 交 易 平 台 建 设, 为 节 目 版 权 交 易 提 供 更 为 便 利 的 条 件 三 着 力 推 动 科 技 创 新 与 应 用, 让 科 技 创 新 成 为 推 动 广 电 转 型 升 级 的 强 大 引 擎 习 总 书 记 指 出, 当 今 世 界, 谁 牵 住 了 科 技 创 新 这 个 牛 鼻 子, 谁 走 好 了 科 技 创 新 这 步 先 手 棋, 谁 就 能 占 领 先 机 赢 得 优 势 这 方 面 我 们 必 须 做 好 以 下 几 方 面 工 作 一 是 升 级 制 播 技 术 支 撑 体 系 积 极 抢 占 网 络 信 息 技 术 制 高 点, 主 动 开 展 云 计 算 大 数 据 智 能 技 术 等 关 键 技 术 的 研 发 和 在 广 电 领 域 的 应 用, 加 快 面 向 媒 体 融 合 的 广 播 影 视 内 容 制 播 平 台 建 设, 不 断 突 破 传 统 技 术 格 局 升 级 技 术 体 系, 为 融 合 发 展 提 供 强 大 技 术 支 撑 鼓 励 建 设 支 持 多 终 端 分 布 式 传 播 的 媒 资 管 理 平 台, 利 用 大 数 据 平 台 对 用 户 行 为 进 行 精 准 分 析, 进 一 步 提 高 采 编 播 发 能 力 鼓 励 有 条 件 的 广 播 电 视 台 建 设 制 播 云 平 台, 并 在 满 足 自 身 需 要 和 保 证 安 全 的 前 提 下, 以 云 服 务 的 形 式 向 社 会 提 供 服 务 鼓 励 各 广 播 电 视 台 制 播 云 平 台 之 间 互 联 互 通, 共 同 打 造 全 国 性 的 融 合 媒 体 制 播 云 鼓 励 融 合 媒 体 制 播 云 和 融 合 媒 体 集 成 服 务 云 协 同 联 动 融 合 创 新, 共 同 构 建 广 电 媒 体 云, 支 撑 融 合 媒 体 的 互 动 化 社 交 化 泛 在 化 发 展, 推 动 广 播 电 视 行 业 服 务 升 级 二 是 打 造 立 体 传 播 体 系 以 建 设 世 界 先 进 的 广 播 影 视 现 代 化 传 播 体 系 为 目 标, 加 快 推 进 传 统 广 播 电 视 传 输 渠 道 有 线 无 线 直 播 卫 星 的 统 筹 协 调 发 展, 积 极 稳 妥 利 用 现 代 通 信 网 络 发 展 IPTV 互 联 网 电 视 和 手 机 电 视, 大 力 利 用 互 联 网 移 动 互 联 网 布 局 PC 端 和 移 动 端 视 听 节 目 服 务, 利 用 商 业 平 台 先 进 传 播 技 术 和 渠 道 实 现 以 我 为 主 融 合 发 展 逐 步 打 造 以 云 平 台 为 基 础 以 移 动 和 宽 带 网 络 为 连 接 以 大 数 据 分 析 业 务 模 式 为 支 撑 以 智 能 终 端 为 呈 现 载 体 的 多 内 容 多 业 务 多 功 能 混 合 传 播 形 态 三 是 加 强 核 心 技 术 研 发 应 用, 完 善 标 准 体 系 在 科 研 攻 关 和 标 准 制 订 方 面, 要 针 对 面 向 媒 体 融 合 的 广 播 电 视 传 播 覆 盖 智 能 化 接 收 终 端 智 能 化 监 管 与 信 息 安 全 智 能 化 技 术 ; 针 对 下 一 代 广 播 电 视 网 新 一 代 智 能 电 视 操 作 系 统 数 字 内 容 版 权 保 护 应 急 广 播 新 一 代 卫 星 直 播 终 端 直 播 卫 星 双 向 交 互 以 及 巨 幕 放 映 新 光 源 放 映 沉 浸 式 声 音 等 国 产 电 影 技 术 设 备 等 领 域, 集 中 力 量 开 展 技 术 研 发 和 标 准 制 订, 完 善 和 优 化 广 播 影 视 技 术 标 准 体 系, 尽 快 搭 建 起 支 撑 行 业 转 型 升 级 和 新 技 术 新 业 态 培 育 发 展 的 技 术 框 架 在 科 技 成 果 转 化 应 用 方 面, 要 重 点 推 进 智 能 电 视 终 端 操 作 系 统 TVOS 新 一 代 高 效 视 频 编 码 AVS2 数 字 内 容 版 权 保 护 China DRM 数 字 音 频 广 播 CDR 宽 带 接 入 和 互 联 互 通 NGB-W 无 线 双 向 机 载 卫 星 电 72

73 视 直 播 应 急 广 播 中 国 巨 幕 多 维 声 新 一 代 激 光 光 源 数 字 电 影 播 放 服 务 器 电 影 数 字 拷 贝 卫 星 传 输 服 务 平 台 等 一 批 自 主 创 新 技 术 的 规 模 应 用, 促 进 科 技 成 果 向 现 实 生 产 力 转 移 转 化, 以 新 技 术 的 群 体 性 突 破 集 群 式 应 用 助 力 广 播 影 视 转 型 升 级, 全 面 提 升 全 行 业 的 科 技 含 量 和 附 加 值 四 着 力 构 建 适 应 新 视 听 产 业 发 展 与 应 用 管 理 与 服 务 技 术 体 系, 带 动 广 电 全 面 转 型 升 级 一 要 以 台 内 数 字 化 网 络 化 为 契 机, 搭 建 涵 盖 采 集 制 作 加 工 共 享 等 环 节 的 节 目 创 作 技 术 化 制 作 流 程 一 体 化 资 源 共 享 便 捷 化 的 内 容 平 台, 建 设 面 向 多 个 播 出 系 统 多 种 传 播 渠 道 多 类 用 户 终 端 的 新 一 代 综 合 制 播 平 台 海 量 存 储 平 台 和 多 媒 体 分 发 平 台, 实 现 与 新 媒 体 之 间 的 聚 合 互 动, 加 快 推 动 内 容 生 产 从 粗 放 单 一 向 高 效 集 约 转 变 加 快 推 进 各 省 地 市 电 视 台 主 要 频 道 高 清 化, 鼓 励 有 条 件 的 地 方 开 展 4K 超 高 清 电 视 试 点, 进 一 步 提 升 3D 电 视 制 作 水 平, 为 新 视 听 产 业 发 展 奠 定 技 术 基 础, 打 开 未 来 成 长 空 间 二 要 全 面 提 高 影 片 制 作 环 节 的 科 技 含 量, 发 展 和 推 进 高 技 术 格 式 的 电 影 拍 摄 和 动 画 制 作 特 效 制 作 协 同 拍 摄, 提 升 我 国 特 效 电 影 和 动 画 电 影 的 制 作 能 力 建 立 卫 星 与 互 联 网 相 结 合 覆 盖 全 国 影 院 的 传 输 网 络, 构 建 基 于 云 计 算 技 术 的 内 容 分 发 服 务 平 台, 实 现 从 专 业 影 院 市 场 到 家 庭 娱 乐 市 场 的 数 字 电 影 分 发 传 输, 提 升 电 影 发 行 放 映 的 现 代 化 传 输 能 力 三 要 充 分 发 挥 现 代 公 共 文 化 服 务 体 系 中 的 科 技 支 撑 作 用, 按 要 求 完 成 广 播 电 视 由 村 村 通 向 户 户 通 转 型 升 级, 打 通 服 务 群 众 服 务 发 展 的 最 后 一 公 里 四 要 立 足 互 联 互 通 可 管 可 控, 智 能 协 同 高 效 覆 盖, 加 强 监 测 监 管 关 键 技 术 研 发, 创 新 监 管 机 制, 启 动 建 设 集 技 术 监 测 视 听 新 媒 体 监 管 内 容 监 管 信 息 安 全 管 理 和 安 全 播 出 调 控 指 挥 管 理 于 一 体, 传 统 媒 体 和 新 兴 媒 体 统 筹 兼 顾, 覆 盖 中 央 省 市 三 级 的 全 国 广 播 电 视 融 合 媒 体 监 测 监 管 体 系 架 构, 确 保 新 视 听 产 业 健 康 有 序 发 展 同 志 们 朋 友 们, 今 年 是 我 国 全 面 建 成 小 康 社 会 决 胜 阶 段 的 开 局 之 年, 也 是 推 进 结 构 性 改 革 的 攻 坚 之 年 我 们 要 认 真 学 习 贯 彻 习 近 平 总 书 记 系 列 重 要 讲 话 精 神, 牢 固 树 立 创 新 协 调 绿 色 开 放 共 享 的 发 展 理 念, 深 化 改 革, 加 快 创 新, 加 快 培 育 发 展 新 动 能, 全 面 推 动 广 播 影 视 转 型 升 级, 全 面 建 设 新 型 主 流 媒 体, 全 面 提 升 广 电 媒 体 的 传 播 力 引 导 力 影 响 力 公 信 力, 努 力 实 现 十 三 五 时 期 广 播 影 视 发 展 的 良 好 开 局, 为 实 现 中 华 民 族 伟 大 复 兴 作 出 新 的 更 大 的 贡 献 谢 谢 大 家! 73

74 芒 果 TV 聂 玫 : 媒 体 转 型, 不 要 回 头 3 月 23 日, 第 二 十 四 届 中 国 国 际 广 播 电 视 信 息 网 络 展 览 会 ( 简 称 CCBN2016) 于 北 京 中 国 国 际 展 览 中 心 隆 重 开 幕 本 次 展 会 以 云 聚 全 媒 体, 智 汇 新 视 听 为 主 题 意 在 促 进 广 播 传 统 媒 体 和 新 媒 体 的 深 度 融 合, 为 云 计 算 大 数 据 时 代 广 播 影 视 媒 体 云 体 系 规 划 提 供 思 路, 并 为 媒 体 云 建 设 提 供 导 向 湖 南 广 播 电 视 台 副 台 长 芒 果 TV 董 事 长 聂 玫 与 会 并 发 表 题 为 湖 南 台 的 互 联 网 转 型 之 路 的 演 讲, 着 重 阐 述 芒 果 TV 独 播 两 年 以 来 的 成 长 与 挑 战, 分 享 湖 南 广 电 转 型 以 来 的 经 验 与 思 考 芒 果 TV 的 独 播 之 路 获 用 户 与 资 本 双 重 认 可 湖 南 台 作 为 国 内 广 播 电 视 系 统 创 新 求 变 的 典 范, 从 最 开 始 锁 定 娱 乐 锁 定 全 国 锁 定 年 轻 化 观 众 的 战 略 定 位, 到 如 今 为 适 应 全 媒 体 时 代 毅 然 走 向 新 媒 体 之 路, 一 直 紧 跟 时 代 发 展, 坚 定 着 迈 着 转 型 的 步 伐 而 湖 南 台 的 转 型, 芒 果 TV 扮 演 着 重 要 一 角 聂 玫 表 示, 广 电 机 构 应 该 用 分 散 转 型 等 方 式, 深 度 参 与 互 联 网 竞 争 截 至 2 月 底, 芒 果 TV 全 网 日 活 跃 用 户 数 已 达 3900 万, 手 机 APP 安 装 激 活 量 突 破 2.6 亿, 互 联 网 电 视 终 端 激 活 用 户 数 超 2500 万, IPTV 全 省 用 户 278 万 ( 数 据 来 源 : 艾 瑞 友 盟 Comscore 百 度 ) 多 项 数 据 表 明, 芒 果 TV 的 独 播 模 式 从 尝 试 走 向 成 熟, 用 户 数 的 迅 速 增 长 表 明 了 市 场 对 于 广 电 系 新 媒 体 这 一 先 行 者 的 认 可 芒 果 TV 在 独 播 两 年 以 来, 已 跻 身 国 内 娱 乐 视 频 媒 体 第 一 阵 营, 与 包 括 BAT 在 内 的 其 他 五 家 视 频 网 站 形 成 5+1 竞 争 新 格 局, 成 为 广 电 系 统 媒 体 融 合 发 展 的 先 锋 案 例 此 外, 聂 玫 还 发 表 了 其 对 于 视 频 行 业 四 大 发 展 趋 势 的 看 法 : 趋 势 一, 移 动 流 量 正 全 面 超 越 PC, 芒 果 TV 将 正 式 进 入 移 动 娱 乐 红 利 时 代 趋 势 二, 互 联 网 电 视 用 户 持 续 增 长, 但 对 用 户 圈 地 竞 争 加 剧 芒 果 TV 互 联 网 电 视 用 户 已 突 破 2500 万, 每 月 仍 以 150 万 -200 万 的 速 度 递 增 与 此 同 时, 阿 里 腾 讯 等 大 举 进 入 互 联 网 电 视 行 业 也 将 加 剧 市 场 竞 争 74

75 趋 势 三, 科 技 的 进 步 将 极 大 地 拓 展 娱 乐 视 频 边 界 芒 果 TV 在 此 前 应 用 VR 技 术 直 播 超 级 女 声 新 闻 发 布 会, 并 推 出 我 是 歌 手 VR 专 区 让 创 新 内 容 乘 上 创 新 技 术 的 风 口 变 得 更 具 用 户 吸 引 力 趋 势 四,95 后 逐 步 成 为 移 动 视 频 娱 乐 的 主 力 军 用 户 画 像 以 超 级 女 声 为 例,53% 的 选 手 为 95 后 除 了 有 迅 速 攀 升 的 用 户 量 为 其 正 名, 芒 果 TV 在 资 本 市 场 也 受 到 了 高 度 认 可 2015 年, 芒 果 TV 进 行 了 一 轮 融 资, 投 前 估 值 达 到 60 亿, 之 后 成 功 融 资 5.1 亿 而 短 短 一 年 时 间 过 去,2016 年, 芒 果 TV 的 二 轮 融 资 也 在 紧 锣 密 鼓 的 进 行 聂 玫 透 露, 目 前 芒 果 TV 的 二 次 估 值 已 达 120 亿 元, 将 拟 融 资 15 亿 大 量 资 本 的 涌 入, 有 利 于 促 进 芒 果 TV 结 构 优 化 升 级, 生 产 运 营 效 率 提 高, 并 将 缓 解 其 飞 速 发 展 所 带 来 的 资 金 压 力 尽 管 取 得 了 广 泛 的 资 本 支 持 与 投 资 机 构 的 认 可, 但 聂 玫 认 为, 资 本 的 支 持 只 可 能 锦 上 添 花, 如 虎 添 翼, 并 不 能 雪 中 送 炭 视 频 市 场 目 前 的 竞 争 环 境 仍 然 需 要 芒 果 TV 进 行 大 量 的 资 金 投 入, 只 有 真 正 取 得 核 心 竞 争 力, 树 立 独 特 鲜 明 的 品 牌 定 位 才 有 可 能 在 市 场 中 屹 立 不 倒 芒 果 TV 将 在 今 年 着 力 优 化 资 本 配 置, 以 争 取 资 本 运 用 效 率 最 大 化 从 独 播 到 独 特 芒 果 TV 的 内 容 驱 动 特 色 将 贯 彻 不 移 经 过 两 年 时 间 的 打 磨 洗 礼, 从 分 销 到 独 播, 再 到 如 今 的 独 特 战 略, 湖 南 广 电 对 于 芒 果 TV 的 定 位 及 发 展 思 路 越 来 越 清 晰 聂 玫 表 示, 在 不 断 完 成 互 联 网 化 的 基 础 上, 芒 果 TV 将 继 续 保 持 内 容 驱 动 的 特 色, 以 真 正 完 成 从 独 播 到 独 特 的 战 略 转 型 同 时, 将 实 现 以 优 质 内 容 倒 逼 技 术 产 品 应 用 的 升 级 在 谈 到 如 何 继 续 保 持 芒 果 TV 的 发 展 特 色 时, 聂 玫 提 出 两 点 思 路 第 一, 无 论 是 购 买, 还 是 自 制, 要 提 高 PGC 内 容 运 营 的 资 金 运 营 效 率 第 二, 以 内 容 孵 化 基 金, 进 行 有 组 织 的 UGC 2016 超 级 女 声 已 经 于 今 年 初 正 式 启 动, 本 次 以 纯 网 形 式 回 归 的 超 级 IP 上 线 82 天 报 名 人 数 即 突 破 41 万, 成 为 史 上 报 名 人 数 最 多 的 综 艺 节 目 海 选 报 名 渠 道 囊 括 十 大 城 市 海 外 直 通 区 线 上 直 通 区 以 及 芒 果 梦 想 屋 聂 玫 还 表 示, 本 届 超 女 正 颠 覆 过 去 的 电 视 版 观 看 模 式 这 一 史 上 最 长 选 秀 将 开 启 长 达 八 个 月 的 每 日 直 播, 为 用 户 带 来 大 规 模 社 交 互 动 活 动 此 外, 本 届 超 女 报 名 选 手 中, 有 53% 的 选 手 为 95 后, 他 们 与 用 户 一 起 以 新 时 代 年 轻 群 体 形 象 在 节 目 中 投 票 送 花 互 动 聊 天 个 人 直 播 与 众 筹 演 唱 会 75

76 聂 玫 还 介 绍 了 另 一 档 将 于 3 月 27 日 正 式 上 线 芒 果 TV 的 全 新 自 制 节 目 明 星 大 侦 探 该 节 目 由 6 名 明 星 玩 家 组 成, 角 色 包 括 1 名 侦 探 与 5 名 嫌 疑 人, 开 启 明 星 角 色 扮 演 互 动 推 理 游 戏 明 星 大 侦 探 的 综 艺 节 目 游 戏 化 以 及 独 创 的 N 路 视 角 互 动 方 式, 再 次 印 证 了 芒 果 TV 高 度 创 新 的 内 容 制 作 能 力 与 积 极 应 用 互 联 网 新 技 术 的 大 胆 尝 试 除 了 这 两 档 创 新 互 动 节 目, 芒 果 TV 在 今 年 仍 将 持 续 着 力 基 于 移 动 互 联 网 和 客 厅 互 联 网 红 利 的 创 新 性 和 互 动 新 内 容 及 产 品 进 行 探 索 进 行 必 要 的 多 元 化 扩 展 聂 玫 认 为, 随 着 移 动 互 联 网 进 入 娱 乐 红 利 的 时 代, 用 户 的 参 与 与 科 技 的 发 展 将 极 大 地 拓 展 内 容 平 台 对 于 娱 乐 的 认 知 据 介 绍, 为 贯 通 上 下 游 产 业, 打 造 良 性 芒 果 生 态 圈, 在 持 续 保 持 并 提 升 内 容 优 势 的 同 时, 芒 果 TV 还 将 进 行 必 要 的 多 元 化 扩 展 第 一, 推 出 垂 直 应 用 芒 果 直 播 APP 除 了 承 载 巨 大 体 量 的 2016 超 级 女 声 直 播 内 容, 芒 果 TV 的 全 部 直 播 节 目 都 将 可 以 在 该 款 APP 中 呈 现 第 二, 自 主 研 发 OS 系 统, 为 用 户 带 来 真 正 便 捷 操 作 的 智 能 娱 乐 体 验 第 三, 芒 果 TV 还 将 切 入 硬 件 市 场, 推 出 智 能 硬 件 自 有 品 牌 并 深 化 与 硬 件 厂 商 间 的 合 作 3 月 23 日,CCBN2016 召 开 的 同 时, 芒 果 TV 与 极 米 科 技 也 于 北 京 召 开 了 一 场 新 品 联 合 发 布 会, 推 出 以 独 播 + 机 卡 绑 定 模 式 搭 载 芒 果 TV 的 全 球 第 一 款 1080P 真 高 清 3D 智 能 微 型 投 影 H1 此 外, 芒 果 TV 还 将 与 乐 phone 展 开 广 泛 合 作 聂 玫 认 为, 内 容 驱 动 最 终 将 生 成 技 术 与 内 容 双 驱 动, 有 效 地 平 衡 技 术 研 发 与 商 业 化 变 现 关 系 最 后, 聂 玫 总 结 到, 广 电 的 媒 体 转 型 之 路 任 重 道 远 在 白 热 化 的 互 联 网 市 场 竞 争 环 境 中, 如 何 活 下 去 是 真 正 做 好 媒 体 融 合 的 先 决 条 件 导 向 正 能 量 是 活 下 去 的 基 础, 而 健 康 可 持 续 的 商 业 模 式 时 则 是 活 下 去 的 根 本 同 时, 她 也 坚 定 的 相 信, 广 电 要 义 无 反 顾 的 转 型, 且 不 要 回 头 76

77 展 台 风 采 77

78 产 品 展 示 78

79 记 者 看 展 细 数 芒 果 TV 展 台 上 的 那 些 盒 子 小 分 队 文 / 张 晓 玉 2016 年 3 月 24 日, 中 国 国 际 广 播 电 视 信 息 网 络 展 览 会 (CCBN) 在 北 京 国 际 展 览 中 心 开 幕 此 次 展 会 以 云 聚 全 媒 体, 智 汇 新 视 听 为 主 题, 为 促 进 广 电 事 业 发 展, 推 动 三 网 融 合 提 供 新 技 术 新 思 路 作 为 传 统 媒 体 与 新 媒 体 融 合 发 展 的 代 表, 芒 果 TV 以 全 屏 加 速 度 的 发 展 态 势, 携 旗 下 重 磅 内 容 品 牌 自 制 强 势 产 品 全 新 技 术 等 参 展, 致 力 于 打 造 互 联 网 第 一 娱 乐 平 台 在 芒 果 TV 的 展 台 上, 超 级 女 声 明 星 大 侦 探 等 强 档 IP 展 播, 国 内 首 档 VR 综 艺 节 目 我 是 歌 手 VR 专 区 吸 睛 无 数, 不 过 最 吸 引 记 者 的 还 是 展 台 上 各 种 各 样 的 盒 子, 下 面 就 随 记 者 一 起 来 看 个 究 竟 吧 影 驰 (Galaz) 1. 芒 果 塔 芒 果 塔 是 一 款 集 影 音 游 戏 娱 乐 于 一 体 的 多 媒 体 蓝 牙 音 箱 网 络 电 视 盒, 当 然 它 还 可 以 独 立 作 为 蓝 牙 音 箱, 播 放 音 乐, 并 可 支 持 2.4GHz,5GHz 双 频 Wifi, 且 内 置 芒 果 TV 丰 富 内 容 它 采 用 金 字 塔 的 造 型, 黑 色 与 蓝 色 搭 配, 多 了 一 丝 神 秘 感, 小 编 很 中 意 它, 你 呢? 2. 影 驰 1905 芒 果 时 光 芒 果 TV 最 强 综 艺 互 动, 两 年 VIP 超 长 待 机,1GB 内 存,8GB 闪 存, 全 媒 体 格 式 支 持, 支 持 蓝 光 3D, 支 持 4K 超 清 输 出 芒 果 乐 盒 V15 它 拥 有 4 核 CPU,8 颗 渲 染 显 示 GPU,8G 闪 存 ; 正 版 芒 果 TV 广 电 授 权, 高 清 时 移 电 视 ; 支 持 高 清 在 线 播 79

80 放, 支 持 七 天 回 看, 同 时 支 持 蓝 光 3D, 支 持 4K 解 码 亿 格 瑞 Z3 双 系 统 国 民 级 电 视 盒 子, 有 线 数 字 电 视 + 网 络 电 视 二 合 一,4K 高 清 网 络 机 顶 盒, 真 正 支 持 硬 解 H.265, 大 牌 游 戏 任 意 玩 同 方 云 罐 云 罐 Plus 迄 今 为 止 最 快 最 好 用 的 智 能 家 庭 中 心,10 项 旗 舰 级 配 置, 可 连 接 智 能 家 居 娱 乐 健 康 等 套 件, 品 质 生 活 无 限 升 级 云 罐 Halo 年 轻 家 庭 最 爱, 外 观 时 尚, 小 而 强 大! 游 戏 娱 乐 教 育 样 样 都 能 做 到, 在 家 也 可 以 轻 松 缴 纳 水 电 煤 费 购 物 海 淘 等 元 景 V15 采 用 高 档 铝 合 金 材 质, 土 豪 仅 外 观 大 方 时 尚, 双 核 无 线 Wifi 高 清 网 络 机 顶 盒, 支 持 Wifi 热 点, 多 屏 互 动 功 能 80

81 芒 果 E 族 赛 维 特 A11M 这 是 一 款 双 核 无 线 WIFI 高 清 网 络 电 视 机 顶 盒, 海 量 视 频 随 点 随 播, 具 有 卓 越 的 硬 件 性 能 芒 果 月 光 宝 盒 X6 造 型 别 致, 简 约 大 方 采 用 苹 果 铝 合 金 工 艺 外 壳, 内 置 无 线 网 卡, 配 备 蓝 牙 4.0 模 块 天 籁 K 歌 无 线 智 能 麦 克 风 这 是 一 款 机 顶 盒 与 麦 克 风 的 完 美 结 合 高 性 能 低 功 耗 麦 克 风 最 低 连 续 使 用 8 小 时,UHF 专 业 通 用 频 段 自 动 配 对, 配 备 12 个 频 点, 自 动 配 对, 全 方 位 避 免 串 频 通 信 芒 果 嗨 Q 1. 芒 果 嗨 Q H7 三 代 玫 瑰 金 它 拥 有 8 核 CPU 智 能 芯 片,64bit 处 理 器, 硬 解 H.265, HDMI2.0 接 口, 智 能 安 卓 5.1 系 统 81

82 2. 芒 果 嗨 Q H8 三 代 它 的 造 型 有 点 特 别, 圆 形 的 设 计 更 为 家 庭 增 加 了 一 份 艺 术 感 独 家 支 持 迅 雷 远 程 下 载 +USB 芒 果 嗨 QM3 独 家 支 持 迅 雷 远 程 下 载 +USB3.0,4K 极 清, 内 置 无 线 网 卡, 双 频 WIFI+ 蓝 牙 4.0 极 米 1. 极 米 无 屏 电 视 H1 H1 作 为 芒 果 TV 家 庭 互 联 网 娱 乐 产 品 新 品, 此 次 在 CCBN 上 也 是 第 一 次 亮 相 它 看 起 来 像 一 个 小 音 响, 和 它 自 身 的 外 形 一 样,H1 在 各 个 方 面 都 更 加 强 大 2. 芒 果 小 觅 芒 果 小 觅 的 外 形 和 极 米 Z4 Air 很 像, 同 样 轻 薄 小 巧, 不 同 的 是 小 觅 摒 弃 了 传 统 黑 白 两 色, 有 五 个 糖 果 色 可 选, 可 以 算 得 上 是 颜 值 担 当 了 小 编 觉 得 这 款 非 常 适 合 女 性, 轻 薄 小 巧, 携 带 方 便, 可 观 影, 可 充 电 3. 极 米 Z4 Air 极 米 Z4 Air 采 用 方 形 设 计, 厚 度 仅 23.5mm, 轻 至 0.65kg, 采 用 澳 铝 一 体 成 型 全 金 属 外 壳, 滑 盖 开 关 它 虽 然 轻 薄 却 内 置 大 容 量 电 池, 同 时 支 持 PC Mac 手 机 等 多 设 备 互 联 82

83 4. 极 米 无 屏 电 视 Z4 极 光 Z4 极 光 很 有 设 计 感, 它 将 经 典 唱 机 元 素 和 投 影 机 结 合, 看 起 来 古 典 又 时 尚 功 能 也 很 强 大, 它 只 需 要 一 个 平 面, 就 可 以 创 造 寸 无 屏 体 验, 同 时 它 还 配 备 一 个 金 属 遥 控 器, 可 以 语 音 操 作, 玩 重 力 感 应 游 戏 等 5. 极 米 Z4 X Z4 X 外 形 简 洁 大 方, 和 Z4 极 光 一 样 融 合 了 黑 胶 片 的 元 素 采 用 4K/30fps 电 视 芯 片, 四 核 CPU+ 四 核 GPU, 性 能 更 强 大 它 内 置 3D 手 势 识 别 芯 片, 能 够 以 150dpi 的 精 确 度 确 定 位 置, 采 样 率 200 次 每 秒, 从 而 捕 捉 手 掌 的 运 动 轨 迹, 转 化 成 数 字 信 号, 从 而 用 手 势 操 控 以 上, 有 适 合 颜 控 的, 有 适 合 功 能 控 的, 也 有 适 合 艺 术 控 的, 每 一 款 都 各 具 特 色 火 爆 全 球 的 高 科 技 VR 与 AR 文 / 欣 颜 2016 年 VR 呈 现 要 火 遍 半 边 天 的 节 奏, 就 连 广 电 一 年 一 度 的 盛 会 CCBN 也 被 高 调 占 领 了 这 绝 对 是 2016 年 CCBN 上 的 一 抹 亮 色, 不 得 不 说 广 电 与 时 俱 进 的 态 度 是 值 得 肯 定 的 另 外 CCBN 真 不 愧 是 广 电 盛 会, 简 直 是 人 满 为 患, 大 家 摩 肩 接 踵, 好 不 热 闹 废 话 不 多 说, 接 下 来 大 家 随 着 流 媒 体 网 记 者 一 起 来 看 看 吧 人 真 的 很 多 参 加 的 展 会 和 会 议 多 了, 记 者 发 现 基 本 是 有 VR 的 地 方 就 有 人 群, 对 于 这 个 高 科 技, 各 行 各 业 纷 纷 83

84 入 局, 新 生 的 VR 企 业 简 直 是 如 雨 后 春 笋 般 诞 生 ; 还 有 专 门 为 VR 而 生 的 媒 体 产 业 记 者 不 禁 感 叹,VR 这 个 行 业 如 果 发 展 不 好, 真 是 会 有 很 多 人 伤 心 的 在 此 次 CCBN 的 展 区, 记 者 在 1 号 馆 中 逗 留 了 蛮 久, 对 这 里 的 VR 直 播 有 着 非 常 浓 厚 的 兴 趣 永 新 视 博 的 VR 直 播 在 永 新 视 博 的 展 位 上,VR 直 播 的 展 台 前 围 了 很 多 人, 还 有 人 现 场 体 验 VR 产 品 永 新 视 博 是 提 供 全 套 的 虚 拟 现 实 采 编 播 运 营 的 整 套 解 决 方 案, 包 含 内 容 拍 摄 制 作 传 输 的 技 术 及 服 务 内 容 发 布 平 台 播 放 器 终 端 眼 镜 等 产 品 及 服 务, 为 电 视 台 及 内 容 商 提 供 全 方 位 的 服 务 产 品 适 用 于 演 唱 会 体 育 比 赛 综 艺 节 目 发 布 会 访 谈 等 各 种 全 景 直 录 播 ; 也 适 用 于 影 视 传 媒 广 告 旅 游 教 育 房 地 产 展 示 等 当 虹 科 技 VR 360 全 景 直 播 当 虹 科 技 专 注 于 视 频 编 转 码 智 能 视 音 频 内 容 识 别 全 终 端 播 放 器 等 核 心 算 法 的 研 究 与 应 用 为 各 级 广 电 机 构 网 络 运 营 商 新 媒 体 公 司 互 联 网 企 业 电 信 运 营 商 大 中 专 院 校 企 事 业 单 84

85 位 等, 提 供 面 向 全 终 端 ( 手 机 PC+ H5 OTT IPTV VR) 的 视 音 频 智 能 处 理 解 决 方 案 当 虹 科 技 旗 下 的 云 服 务 平 台 虹 视 云 基 于 视 频 云 化 服 务 的 基 础, 面 向 媒 体 运 营 娱 乐 秀 场 在 线 教 育 在 线 游 戏 移 动 互 联 网 等 领 域 的 视 频 应 用 需 求, 提 供 一 站 式 视 频 处 理 + 版 权 保 护 + 视 频 分 发 + 终 端 播 放 + 大 数 据 分 析 的 专 业 视 频 云 服 务 3 月 16 日, 光 线 发 布 自 己 的 VR 生 态, 当 虹 科 技 得 到 光 线 投 资, 为 光 线 的 VR 生 态 增 加 VR 云 和 VR 输 出 设 备 等 环 节 据 悉, 当 虹 科 技 将 与 先 看 网 一 道 推 出 360 全 景 云 直 播 点 播 服 务 掌 网 科 技 的 星 轮 VR 分 体 机 在 3 号 馆 的 角 落 里, 记 者 发 现 一 家 VR 产 品 展 示 厂 商 星 轮 VR 分 体 机, 据 现 场 工 作 人 员 介 绍, 掌 网 科 技 的 星 轮 分 体 机, 主 机 平 台 采 用 Nvidia Tegra K1 CPU 配 合 192 个 CUDA 核 心 的 GPU, 深 度 定 制 安 卓 系 统, 全 面 支 持 DX11 和 OpenGL4.4, 能 够 长 时 间 稳 定 运 行 各 种 游 戏 和 视 频 据 悉 星 轮 分 体 机 的 VR 头 盔 还 可 单 独 连 接 电 视 机 和 电 脑 显 示 器 使 用, 连 上 PC 主 机 就 是 一 个 PC 头 盔, 可 以 玩 普 通 桌 面 游 戏 它 的 分 辨 率 达 到 2K 级, 实 现 720 沉 浸, 低 延 迟 低 眩 晕, 观 看 视 角 高 达 到 110 度, 这 也 是 目 前 VR 产 品 可 以 达 到 的 最 高 视 角 还 有 一 点 就 是 星 轮 分 体 机 主 机 机 身 小 巧, 随 身 携 带 方 便 老 外 在 体 验 星 轮 VR 分 体 机 85

86 联 想 智 能 眼 镜 联 想 的 展 台 以 聚 焦 新 媒 体, 共 建 视 听 云 为 主 题, 在 联 想 的 展 台 上, 有 一 款 与 谷 歌 之 前 推 出 的 AR 眼 镜 相 似 的 产 品 联 想 智 能 眼 镜 与 谷 歌 眼 镜 外 观 非 常 相 似, 其 基 本 原 理 也 是 应 用 的 AR 技 术 不 过 据 现 场 工 作 人 员 介 绍, 此 刻 智 能 眼 镜 可 以 进 行 定 制, 可 根 据 客 户 的 不 同 需 求, 定 制 不 同 的 系 统 内 容 例 如 作 为 记 者, 可 以 定 制 录 制 视 频 拍 照 等 系 统 不 过 此 款 智 能 眼 镜 和 其 主 机 是 分 开 的, 在 使 用 的 时 候, 需 要 把 主 机 带 在 脖 子 里, 这 样 才 能 正 常 工 作, 感 觉 稍 稍 有 些 复 杂 记 者 现 场 体 验 了 下 这 款 眼 镜, 在 眼 镜 右 侧 有 着 触 摸 板 和 拍 照 快 捷 键, 反 应 挺 灵 活 联 想 智 能 眼 镜 的 主 机, 很 轻 86

87 拍 照 快 捷 键 摄 像 头 总 结 VR 行 业 的 布 局 越 来 越 广 泛, 到 目 前 为 止,VR 已 经 不 再 只 是 一 个 小 圈 子, 而 是 全 球 的 各 个 行 业 都 在 进 行 投 入 和 开 发, 从 上 游 的 内 容 到 平 台 到 终 端 产 品, 都 在 不 断 地 探 索 和 进 步 虽 然 目 前 市 面 的 VR 产 品 还 存 在 眩 晕 等 很 多 问 题, 但 是 相 信 随 着 更 多 企 业 的 投 入 和 布 局,VR 各 个 环 节 将 逐 步 成 熟 和 完 善,VR 产 业 的 发 展 会 越 来 越 好 汇 聚 展 览 上 的 8 款 抢 镜 王 文 / 阿 雅 沙 沙 CCBN2016 展 会 亮 点 云 集, 流 媒 体 网 记 者 带 你 感 受 展 会 上 的 8 款 抢 镜 王 又 是 一 年 春 来 到, 又 到 一 年 展 会 时 以 云 聚 全 媒 体, 智 汇 新 视 听 为 主 题 的 CCBN2016 这 两 天 正 在 隆 重 上 演 在 参 加 完 广 电 云 与 大 数 据 论 坛 后, 小 编 也 去 展 会 上 转 了 转, 感 受 了 一 把 广 电 行 业 的 高 精 尖 技 术 今 年 展 会 上 亮 点 云 集, 接 下 来 小 编 就 带 你 领 略 下 CCBN2016 上 的 8 款 高 逼 格 抢 镜 王 NO 1:4K 裸 眼 3D 显 示 4K 裸 眼 3D 显 示, 称 其 为 今 天 展 会 上 的 吸 睛 王 应 该 不 为 过 小 编 两 次 经 过, 展 台 前 都 被 围 观 等 待 体 验 的 人 挤 得 水 泄 不 通 即 使 得 排 老 半 天 队, 小 编 也 坚 持 要 进 去 体 验 了 一 把, 因 为 对 于 一 个 离 不 开 近 视 镜 的 人 来 说, 去 影 院 观 看 3D 影 片 时 两 幅 眼 镜 叠 加 的 沉 重 感 以 及 时 不 时 出 现 的 重 影, 真 的 是 一 种 无 法 言 说 的 痛, 所 以, 裸 眼 3D 简 直 就 是 近 视 镜 一 族 的 福 音 87

88 怎 么 说 呢, 这 款 裸 眼 3D 显 示 虽 然 跟 影 院 的 3D 效 果 比 起 来 差 了 那 么 点 意 思, 但 是 跟 之 前 体 验 的 几 款 裸 眼 3D 产 品 相 比,3D 感 还 是 非 常 不 错 的, 逼 格 高 了 不 是 一 点 两 点 另 外, 这 款 产 品 也 将 时 下 大 热 的 4K 技 术 融 合 进 去, 画 面 清 晰 流 畅, 质 感 非 常 强 唯 一 美 中 不 足 的 是, 不 少 体 验 过 的 人 反 映, 盯 着 屏 幕 稍 久 的 话, 眼 睛 会 觉 得 不 太 舒 服, 甚 至 有 点 晕 对 此, 厂 家 工 作 人 员 解 释, 轻 微 的 眩 晕 感 是 目 前 裸 眼 3D 技 术 所 无 法 避 免 的, 技 术 人 员 也 正 在 就 这 一 问 题 进 行 研 究, 以 带 给 观 众 更 为 舒 适 的 观 感 NO 2: 极 米 无 屏 电 视 H1 没 错, 这 款 电 视 就 是 3 月 23 日 刚 刚 发 布 的 极 米 无 屏 电 视 H1, 仅 发 布 一 天 就 亮 相 CCBN2016, 获 得 无 数 目 光 的 注 视 也 是 情 理 之 中 的 事 情 简 而 言 之, 极 米 无 屏 电 视 就 是 把 电 视 的 显 示 方 式 由 液 晶 屏 幕 换 成 了 投 影 成 像, 画 质 音 效 不 相 上 下, 作 为 全 球 首 款 支 持 3D 的 LED 光 源 全 高 清 1080p 无 屏 电 视, 极 米 H1 的 发 布 不 仅 标 志 着 极 米 无 屏 电 视 用 " 米 " 重 新 定 义 电 视 屏 幕 尺 寸, 也 拉 开 了 无 屏 电 视 冲 击 液 晶 电 视 市 场 的 序 幕 或 许 过 个 三 五 年, 市 场 上 的 液 晶 电 视 会 全 部 被 无 屏 电 视 所 取 代, 想 想 也 是 蛮 期 待 的 NO3:Yobbom 音 磅 在 互 联 网 + 各 行 各 业 遍 地 开 花 之 际, 家 庭 娱 乐 产 业 也 迎 来 了 许 多 新 的 机 遇 yobbom 集 HIFi 音 响 +WiFi 点 歌 机 +OTT 播 放 器 等 多 种 主 流 家 庭 娱 乐 功 能 于 一 身 的 创 新 型 智 能 硬 件 yobbom 家 庭 云 娱 乐 一 体 机 该 款 产 品 打 破 了 音 响 产 品 四 四 方 方 的 传 统, 让 yobbom 看 起 来 更 像 一 把 古 琴, 实 现 了 颜 值 上 的 突 破 展 会 现 场 正 88

89 在 播 放 芒 果 台 最 近 正 热 的 节 目 我 是 歌 手, 小 编 现 场 体 验 了 下, 即 使 展 会 这 样 嘈 杂 的 环 境 下, 音 效 也 是 非 常 不 错 的, 非 常 有 质 感,360 度 环 绕 立 体 声, 果 然 名 不 虚 传 NO4: 浪 潮 智 能 媒 体 网 关 不 得 不 说, 浪 潮 的 展 台 科 技 感 十 足, 在 众 多 展 台 中 非 常 抢 眼, 难 怪 前 来 观 展 的 人 络 绎 不 绝 小 编 见 到 了 CCBN2016 产 品 创 新 杰 出 奖 的 得 主 浪 潮 智 能 媒 体 网 关 HMG2100S 据 工 作 人 员 介 绍,HMG2100S 可 以 使 有 线 电 视 在 开 展 4K 超 高 清 视 频 服 务 的 同 时, 同 步 提 供 高 速 互 联 网 和 家 庭 终 端 互 联 的 功 能 主 要 具 备 五 大 功 能 亮 点 : 高 速 宽 带 互 联 网 服 务 全 家 wifi 覆 盖 和 互 联 能 力 智 能 路 由 个 性 化 电 视 服 务 增 强 的 安 全 机 制 NO5: 英 菲 克 P8 网 络 电 视 盒 子 CCBN2016 展 会 上, 最 多 的 展 品 莫 过 于 智 能 机 顶 盒 了, 一 路 看 来, 未 免 生 了 些 许 倦 意 但 英 菲 克 P8 的 出 现, 让 小 编 眼 前 一 亮, 好 吧, 我 承 认 我 是 个 颜 控 英 菲 克 P8 延 续 了 英 菲 克 系 列 盒 子 近 年 来 的 设 计 风 格, 外 观 与 旺 仔 小 馒 头 相 似 度 颇 高, 颜 色 有 乳 白 中 国 红 靛 蓝 以 及 霸 道 黑 四 种, 在 众 多 以 黑 灰 为 主 打 色 线 条 硬 朗 的 电 视 盒 子 中 非 常 亮 眼 小 编 看 到 P8 盒 子 左 右 两 侧 都 有 挂 钩 设 计 卡 扣, 89

90 据 工 作 人 员 介 绍, 英 菲 克 P8 不 仅 可 以 放 在 桌 面 上, 还 支 持 壁 挂 功 能, 从 而 与 家 居 更 加 相 得 益 彰 的 融 合 NO6: 能 追 剧 的 充 电 宝 我 们 的 生 活 已 离 不 开 移 动 电 源, 但 好 像 仅 仅 只 是 移 动 电 源 是 不 够 了, 我 们 还 需 要 其 他 功 能, 如 移 动 存 储 WiFi 功 能, 所 以 移 动 电 源 正 朝 着 功 能 多 元 化 方 向 发 展, 基 于 这 样 的 思 索 之 下, 智 享 科 技 的 一 瓣 追 剧 神 器 应 运 而 生 据 介 绍, 神 器 内 置 智 能 追 剧 系 统, 自 带 WIFI 存 储 装 置, 手 机 不 开 机, 新 剧 也 能 自 动 下 载 用 户 打 开 访 客 模 式 并 设 置 好 访 客 WIFI 后, 多 位 好 友 可 同 时 连 接 热 点, 无 需 APP 同 时 它 还 是 一 个 内 置 了 5200 毫 安 电 量 的 充 电 宝, 超 过 20 小 时 待 机 时 间, 其 轻 薄 小 巧 的 体 积 也 决 定 了 它 便 于 携 带 的 特 性 NO7: 智 能 遥 控 器 电 视 遥 控 器 的 便 利 已 成 为 家 庭 必 备, 智 能 遥 控 系 统, 正 在 成 为 家 庭 生 活 的 另 外 一 种 必 备 爱 美 家 智 能 遥 控 器, 它 可 以 控 制 开 关 插 座 窗 帘 窗 户 等 ; 还 可 控 制 电 视 机 顶 盒 等, 还 可 控 制 空 调 器 并 能 预 设 吃 饭 看 电 影 等 情 景 90

91 据 工 作 人 员 介 绍, 爱 美 家 智 能 遥 控 器 还 可 用 自 带 蓝 牙 4.0 的 智 能 手 机, 可 在 本 地 直 接 控 制 智 能 终 端, 无 需 网 关 或 网 络 信 号, 即 可 遥 控 又 可 手 动 NO8: 家 庭 看 护 小 精 灵 在 高 斯 贝 尔 的 展 台 上, 小 编 看 到 一 款 家 庭 看 护 产 品, 据 介 绍, 在 看 护 小 孩 老 人 或 者 看 家 守 店 等 方 面 此 款 产 品 有 独 特 的 优 势 它 拥 有 百 万 高 清, 双 向 语 音 对 讲, 移 动 侦 探 报 警 的 功 能 无 需 布 设 网 线, 即 插 即 用, 且 支 持 手 机 远 程 实 时 看 护, 支 持 32GB TF 卡 循 环 录 像 也 可 手 动 电 子 变 焦 拍 照 录 像 回 放 存 储 自 定 义 音 乐 播 放 总 结 互 联 网 + 战 略 的 深 入 发 展, 万 物 互 联 的 时 代 已 来 临 构 建 智 慧 广 电 将 是 2016 年 广 电 行 业 发 展 的 首 要 目 标, 我 们 需 要 全 新 的 科 技 引 领 时 代 发 展! 智 能 化 的 大 潮 不 可 逆, 未 来 家 庭 的 所 有 设 备 均 可 以 实 现 智 能 化 遥 控 化, 我 们 可 以 尽 情 享 受 高 科 技 带 来 的 智 慧 生 活 4K 3D 无 屏 电 视 家 庭 智 能 娱 乐 硬 件 智 能 网 关 智 能 机 顶 盒 这 些 CCBN2016 上 的 抢 镜 王, 无 疑 是 本 届 CCBN 主 题 的 最 佳 诠 释, 云 聚 全 媒 体, 智 汇 新 视 听,2016, 必 将 成 为 中 国 智 能 家 居 生 活 的 元 年 91

92 已 然 成 疯 的 智 能 EPG 智 能 网 关 文 / 杉 杉 在 电 视 行 业 已 成 疯 的 时 代, 谁 能 抓 住 用 户 谁 就 是 赢 家, 因 此 用 户 体 验 成 为 大 家 关 注 的 重 点, 为 了 让 用 户 能 够 享 受 到 更 好 的 体 验, 更 快 速 方 便 地 找 到 自 己 想 要 的 东 西 ; 帮 助 商 家 和 广 告 主 在 电 视 端 的 精 准 营 销, 各 种 智 能 EPG 疯 狂 来 袭, 在 2016 年 CCBN 上, 流 媒 体 网 记 者 就 发 现 了 很 多 同 时 对 于 一 些 外 观 别 致 功 能 强 大 的 智 能 网 关, 记 者 也 驻 足 了 许 久 欢 网 科 技 智 能 导 视 2.0 在 欢 网 科 技 展 台 上, 驻 足 停 留 了 很 多 人, 其 展 台 主 要 展 示 了 欢 网 大 数 据 智 能 导 视 2.0 欢 网 应 用 商 店 等 业 务 据 了 解, 智 能 导 视 2.0 是 近 日 发 布 的, 目 前 已 应 用 到 很 多 广 电 运 营 商 系 统 里, 并 且 在 现 场 此 款 智 能 EPG 还 受 到 了 很 多 人 驻 足 关 注 欢 网 智 能 导 视 2.0 拥 有 点 播 欢 网 科 技 展 台 推 荐 节 目 预 告 节 目 回 看 精 彩 剧 照 直 播 推 荐 等 主 要 功 能 据 现 场 工 作 人 员 介 绍, 相 比 上 一 代 智 能 EPG, 此 款 EPG 增 加 更 多 与 用 户 的 互 动, 同 时 还 设 有 随 便 看 看 等 选 项, 对 于 不 知 道 看 什 么 用 户, 是 一 个 非 常 不 错 的 选 择 点 击 上 图 类 型 中 的 明 星, 即 可 看 到 多 部 有 着 明 姓 的 综 艺 等 视 频 栏 目 92

93 回 看 与 用 户 互 动 随 便 看 看 欢 网 商 店 风 行 电 视 风 行 最 新 发 布 了 3 款 青 春 系 列 新 品, 其 产 品 价 格 再 次 刷 新 行 业 新 低 在 此 次 CCBN 展 台 上, 记 者 看 到 其 55 寸 的 真 机, 该 款 电 视 采 用 十 字 交 互 界 面, 整 个 界 面 清 晰 明 了 93

94 内 容 页 详 情 页 有 线 EPG 在 同 洲 的 展 台 上, 展 示 了 多 地 有 线 或 广 电 的 智 能 EPG, 可 以 看 到 广 电 的 电 视 交 互 界 面 逐 步 在 向 互 联 网 电 视 靠 拢, 多 简 洁 明 了 据 现 场 工 作 人 员 介 绍, 以 下 图 片 为 一 款 有 线 电 视 的 一 体 机, 主 要 栏 目 设 置 有 频 道 点 播 应 用 地 方 本 地 TV, 同 时 在 界 面 下 部 设 有 各 板 块 栏 目 的 数 字 快 捷 键, 点 击 相 应 的 数 字 可 以 直 接 到 达 相 应 的 板 块, 这 点 感 觉 很 不 错 天 津 广 电 很 清 新 ( 江 苏 有 线 ) 应 用 ( 江 苏 有 线 ) 地 市 级 板 块 ( 江 苏 有 线 ) 94

95 很 实 用 ( 江 苏 有 线 ) 湖 南 有 线 IPTV EPG 在 芒 果 TV 展 台 处, 展 示 了 湖 南 IPTV+ 业 务, 其 主 界 面 信 息 量 很 大, 很 多 信 息 都 可 以 通 过 一 级 界 面 找 到, 可 以 直 接 进 入 内 容 页 应 用 EPG 电 视 APP 大 批 袭 来, 用 户 的 选 择 性 越 来 越 大, 因 此 对 其 EPG 的 要 求 也 越 来 越 高, 看 看 以 下 几 款 应 用 EPG 欢 网 科 技 的 乐 学 95

96 有 线 的 电 视 图 书 馆 百 映 优 生 活 总 结 : 我 们 可 以 看 到 互 联 网 电 视 有 线 电 视 IPTV 电 视 的 交 互 EPG 都 在 逐 步 改 进 和 完 善 中, 随 着 2016 年 IPTV 政 策 红 利 的 到 来, 三 者 竞 争 将 更 加 激 烈, 期 待 在 加 剧 的 竞 争 中, 智 能 EPG 能 够 有 新 的 变 化, 带 给 用 户 更 好 的 体 验 智 能 网 关 和 智 能 硬 件 在 CCBN 上, 记 者 发 现 一 些 有 趣 的 智 能 网 关 和 智 能 硬 件 产 品, 外 型 和 内 部 的 功 能 都 让 记 者 眼 前 一 亮, 萌 生 了 浓 浓 兴 趣 智 能 网 关 首 先 在 迈 科 的 展 台 上, 记 者 看 到 一 款 外 观 与 众 不 同 的 智 能 网 关, 感 觉 像 一 个 披 着 外 衣 的 侠 士 另 外 迈 科 展 台 有 款 针 对 老 人 的 智 能 硬 件 竹 小 信 老 人 看 护 机, 这 款 老 人 看 护 机 外 型 非 常 别 致, 同 时 可 以 提 供 一 键 呼 救, 双 向 通 话 检 测 身 体 状 况 语 音 留 言 行 为 侦 测 照 片 抓 拍 等 96

97 此 外 是 在 浪 潮 展 台 上 记 者 看 到 了 一 款 智 能 媒 体 网 关 HMG2100S HMG2100S 可 以 使 有 线 电 视 在 开 展 4K 超 高 清 视 频 服 务 的 同 时, 同 步 提 供 高 速 互 联 网 和 家 庭 终 端 互 联 的 功 能 另 外 据 介 绍, 此 款 智 能 网 关 可 以 通 过 网 络 分 流 四 路 保 证 四 款 家 庭 智 能 联 网 设 备 都 能 顺 畅 使 用 网 络, 各 产 品 之 间 互 不 干 扰 遥 控 器 总 结 : 智 能 网 关 被 很 多 人 当 做 智 能 家 庭 中 心 入 口, 而 且 也 都 在 奋 力 布 局, 在 这 个 颜 控 的 时 代, 很 多 产 品 除 了 功 能 强 大 外, 也 需 关 注 颜 值 97

98 热 点 关 注 智 能 大 屏 广 告 的 探 索 沙 龙 主 旨 演 讲 中 传 教 授 博 导 黄 升 民 : 对 2016 年 智 能 终 端 大 屏 广 告 的 16 个 看 法 演 讲 者 / 传 媒 大 学 教 授 博 导 著 名 广 告 行 业 专 家 黄 升 民 黄 升 民 : 大 家 好! 我 是 黄 升 民, 原 来 是 中 国 传 媒 大 学 广 告 院 的 院 长, 我 们 有 广 告 系, 欢 迎 大 家 去 看 一 下, 有 机 会 一 定 要 讲 互 联 网 广 告 的 发 展 史 我 们 还 有 另 外 三 个 系, 一 个 摄 影 系 公 关 系 新 媒 体 系, 这 在 全 国 是 最 强 的 学 院, 世 界 上 也 不 错 最 近 有 一 项 比 较 厉 害 的 全 球 首 创 的 一 个 技 术, 核 心 的 概 念 叫 内 容 银 行, 这 是 我 们 的 首 创 互 联 网 解 决 了 传 输 问 题, 突 破 了 最 大 的 传 输 的 瓶 颈 在 于 渠 道, 数 字 化 首 先 突 破 了 渠 道 的 瓶 颈, 接 着 突 破 了 需 求 和 内 容 生 产 商 尤 其 是 智 能 手 机 智 能 电 视, 完 全 是 把 需 求 解 放 了 但 是 大 家 注 意 到 一 个 严 重 的 问 题 交 易 问 题 生 产 和 消 费 和 传 输 之 间 交 易 体 系 是 没 有 建 立 起 来 的, 一 定 是 严 重 滞 后 的 我 们 的 观 念 在 七 年 前 主 要 是 学 习 了 马 克 思 的 一 句 话, 巨 大 的 生 产 力 发 展 的 时 候 必 然 要 解 决 生 产 的 关 系 那 么, 商 品 转 为 货 币, 是 人 类 文 明 的 惊 险 一 跃 互 联 网 的 跃 可 以 在 消 费 生 产, 如 果 交 易 不 解 决, 没 有 商 业 模 式, 就 会 崩 盘 我 们 也 注 意 到 所 有 的 新 进 的, 例 如 乐 视 等 等, 都 会 同 样 解 决 版 权 问 题 IP 问 题 交 易 问 题 解 决 过 程 最 好 的 学 习 模 仿 的 榜 样 就 是 金 融, 就 是 银 行 解 决 竞 价 问 题, 评 估 问 题, 还 有 一 个 商 品 价 值 的 展 示 问 题 这 是 银 行 三 大 核 心 功 能, 在 七 年 前 我 们 提 出 这 个 概 念, 我 们 走 了 几 年, 终 于 在 去 年 成 立 了 国 家 实 验 室, 也 欢 迎 各 位 的 业 界 的 同 仁 关 心 我 们 因 为 我 们 有 一 本 杂 志, 叫 媒 介, 应 该 说 业 内 现 在 十 五 年 是 业 界 很 有 影 响 力 的 杂 志, 上 一 起 的 事 件 写 的 是 广 电 最 后 的 一 张 牌, 牌 打 得 差 不 多 了, 面 临 智 能 终 端 大 屏 必 须 解 决 的 操 作 性 , 对 2016 年 有 16 个 意 见 看 法, 今 天 就 主 要 讲 这 个 98

99 这 些 都 是 大 数 据 所 给 人 的 一 种 可 视 化, 其 实 都 是 伪 大 数 据 最 重 要 的 是 了 解 这 个 广 告 业 的 背 景, 当 然 是 形 成 了 一 个 大 国 经 济 大 国 政 治 的 背 景, 产 业 最 宏 大 的 背 景 去 了 解 大 家 很 关 心 广 告 市 场, 在 座 的 都 是 广 告 业 内 的, 这 是 一 个 数 据, 今 年 的 广 告 总 额 超 过 六 千 亿, 在 这 里 必 须 讲 关 于 市 场 规 模 的 估 算 永 远 是 不 准 确 的 在 去 年 给 的 增 值 没 有 说 数 字, 去 年 是 2% 的 增 长, 工 商 总 局 是 11% 的 增 长, 完 全 是 背 离 的 如 果 说 广 告 形 式 不 好 是 2%, 如 果 有 一 些 增 长 是 11%, 我 说 不 要 看 这 个, 看 经 验 值 广 告 是 衣 服 业 行 业, 随 着 GDP 的 增 长 上 升 下 降, 这 个 经 验 值 我 特 别 敬 重 的 是 日 本 人 做 了 一 个 研 究,2% 的 上 下 浮 动 是 广 告 基 本 的 规 模, 看 GDP 六 点 几, 总 额 是 多 少, 如 果 形 式 好 的 话, 上 涨 2% 非 常 大 的 趋 势 是 降 6%, 那 就 是 4% 这 是 大 家 焦 虑 的 一 个 问 题, 因 为 大 家 都 是 互 联 网 +, 整 个 市 场 规 模, 从 互 联 网 可 以 都 是 技 术 背 景 出 身, 互 联 网 会 替 代, 会 颠 覆, 会 如 何, 整 个 社 会 产 生 一 个 很 大 的 振 荡 我 想 要 理 解 的 话, 对 互 联 网 最 核 心 的 问 题, 最 大 的 颠 覆, 是 稀 缺 的 资 源 变 成 丰 裕, 这 是 很 大 的 颠 覆 因 为 经 济 学 家 的 核 心 的 理 念, 第 一 句 话 就 是 什 么 是 经 济 学, 是 解 决 稀 缺 资 源 的 最 优 配 制 的 学 问 叫 经 济 学 你 们 在 座 的 会 说, 我 的 资 源 是 无 限 的, 经 济 学 怎 么 办? 重 要 的 是 我 们 很 多 的 理 念 发 生 变 化, 和 资 源 的 供 给 是 有 关 的 在 这 种 时 候, 其 实 整 个 互 联 网 运 作 的 核 心 的 东 西, 最 有 强 有 力 的, 过 去 认 为 是 网 络 信 息, 其 实 很 核 心 巨 大 的 数 据, 这 个 数 据 流 会 成 为 我 们 的 硬 通 货 的 手 段 所 有 的 互 联 网 企 业 也 好, 第 一 件 事 就 是 把 大 数 据 端 上 来, 严 格 说, 现 在 的 大 数 据 没 有 成 型,BAT 也 没 有 成 型, 三 个 巨 大 数 据 是 割 裂 的, 后 台 是 不 连 的 99

100 我 相 信 大 数 据 从 原 理 上 是 对 的, 计 算 机 能 够 战 胜 人 脑 赢 得 围 棋 三 局 的 比 赛 一 样, 如 果 数 据 的 完 美, 按 照 逻 辑 系 统 去 找 的 话, 是 人 的 脑 力 是 大 过 的 但 是 有 一 个 前 提, 必 须 按 照 数 据 的 逻 辑, 如 果 是 段 阶 的, 就 不 是 大 数 据 当 然 做 货 币 就 不 一 样, 谈 判 的 筹 码 互 联 网 界 广 告 界 那 里 都 说 得 好 的 就 是 程 序 化 购 买, 把 程 序 化 购 买 神 话, 我 说 数 据 化 不 相 连 的 话, 程 序 化 只 是 一 个 摆 设, 起 到 一 个 重 聚 的 作 用 其 实 广 告 公 司 早 就 做, 告 诉 人 们 说 传 播 是 可 以 控 制 的, 信 息 是 可 以 控 制 的, 控 制 的 原 理 掌 握 大 量 人 的 行 为 数 据 之 后, 推 算 出 人 的 行 动 趋 势 现 在 所 有 的 页 面 丰 富 的 资 源, 我 最 优 配 制 可 以 解 决 说 到 人, 捕 捉 到 每 个 个 体, 其 实 前 面 是 最 优 配 制, 后 面 是 捕 捉 到 人, 但 是 起 到 这 个 作 用, 是 重 聚 的 作 用 2015 年 我 们 理 解 不 是 一 个 颠 覆, 是 有 很 多 界 限 规 矩 做 法, 重 新 效 应, 边 界 重 新 的 效 应 理 解 品 牌 效 果, 数 字 媒 体 尤 其 强 调 效 果, 经 常 我 们 的 各 位 经 理 售 卖 广 告 的 时 候, 不 会 说 互 联 网 互 动 电 视 智 能 电 视 解 决 的 是 形 象 问 题, 不 说 这 个, 解 决 人 到 人, 解 决 最 终 需 求, 强 调 的 是 效 果 这 是 人 传 播 中 的 一 半, 不 是 全 部 还 有 一 半 是 模 糊 的, 是 形 象 的 互 联 网 广 告 新 媒 体 广 告 把 原 来 的 边 界 工 具 的 边 界 消 灭 了, 变 得 各 种 各 样 的 方 式 都 可 以 无 疑 中 经 营 的 领 域 就 扩 大 了 这 种 时 候 对 于 资 源, 不 是 把 控, 而 是 架 构 因 为 资 源 到 处 都 是, 真 正 核 心 资 源 掌 握 在 手 里, 牢 牢 掌 握 是 掌 握 不 住 的 因 为 我 们 处 在 丰 裕 的 平 台, 各 种 资 源 靠 你 调 集 你 没 有 可 以 找 谁, 这 有 架 构 师 是 非 常 重 要 的 角 色, 不 是 控 制 的 问 题 打 破 的 空 间 在 那 里, 经 常 说 媒 体, 说 跨 时 间 的 媒 体 和 空 间 的 媒 体, 所 有 的 经 营 都 是 发 生 时 空 的 两 个 错 觉, 并 没 有 什 么 太 神 秘 的 东 西 资 源 的 突 破 和 发 展, 和 这 是 有 密 切 相 关 的 我 们 着 重 时 间 的 媒 体 的 突 破, 延 长 了 时 间, 还 是 空 间 的 突 破, 还 是 说 两 者 打 破 这 个 局 限, 取 得 更 大 的 资 源 发 展 广 告 资 源 的 拓 展 在 于 两 者 之 间 的 融 合, 传 统 媒 体 如 果 取 得 突 破, 原 有 的 时 间 空 间 局 限, 同 100

101 样 新 媒 体 之 所 以 有 力 量, 像 互 联 网 广 告, 也 是 这 样 我 们 说 一 定 要 时 空 的 概 念 有 一 个 把 握, 尤 其 是 在 这 里 用 了 一 个 什 么 东 西, 分 众 的 突 破, 分 众 是 什 么 媒 体? 非 常 传 统 的 媒 体 但 是 分 众 取 得 巨 大 的 发 展, 是 突 破 了 时 空 的 置 换 大 家 说 到 底 怎 么 发 声 的, 到 底 怎 么 发 展, 核 心 的 问 题 在 这 里 共 鸣 是 关 键, 没 有 共 鸣, 只 是 分 散 的 市 场 用 分 散 的 手 段, 强 调 个 性 的 满 足, 错, 没 有 出 路 的 商 业 模 式 其 实 人 之 所 以 是 个 体, 更 重 要 人 是 群 体 动 物 群 体 动 物 就 二 八 定 律, 是 80% 的 需 求 是 雷 同 的, 如 果 我 们 强 调 20% 的 消 费 个 性 的 满 足, 建 构 商 业 模 式 的 话, 是 失 败 的 既 有 个 性, 又 有 共 性, 怎 么 满 足 呢? 这 是 营 销 的 关 键 真 正 的 东 西, 中 间 产 品 是 共 性 的, 统 一 的, 而 终 端 产 品 是 个 性 化 的, 组 合 的 如 果 说 这 是 什 么 意 思? 看 宜 家 就 是 这 样, 看 星 巴 克, 中 间 产 品 是 共 性 的, 这 是 所 有 营 销 的 核 心, 去 寻 找 个 性 和 共 性 的 平 衡, 解 决 规 模 化 的 作 用 没 有 规 模 化 就 每 年 商 业 模 式 这 是 我 们 说 一 定 要 找 到, 广 告 生 存 之 道 在 于 共 性 和 共 鸣, 而 不 是 在 于 个 性 的 满 足 经 常 有 人 说 谁 需 要 一 个 广 告, 分 享 一 个, 谁 谁 的 需 求, 这 是 欺 骗 的, 没 有 用 的 其 实 大 家 必 须 去 共 鸣 广 告 效 果 同 样 是 品 牌 和 销 售 两 手 都 要 硬, 我 们 很 多 时 候 强 调 实 效 的 效 果, 实 际 上 同 样 要 考 虑 它 的 品 牌 效 果, 聚 众, 这 是 一 个 趋 势 乐 视 焦 震 杰 : 乐 视 的 大 屏 生 态 营 销 体 系 演 讲 者 / 乐 视 网 生 态 营 销 全 国 屏 台 商 业 运 营 总 经 理 焦 震 杰 焦 震 杰 : 今 天 的 主 题 是 关 于 OTT 广 告 方 面 的, 其 实 广 告 的 话, 是 整 个 的 互 联 网 变 现 的 最 重 要 或 最 成 熟 的 方 式 广 告 是 大 家 又 爱 又 恨, 但 凡 每 一 个 平 台 能 够 找 到 变 现 方 法, 广 告 一 定 是 第 二 维 或 再 往 前 面 考 虑 的 针 对 互 联 网 整 个 的 产 业 来 说, 整 个 变 现 并 不 容 易 101

102 先 介 绍 一 下 我 本 人, 在 乐 视 从 事 的 工 作 是 生 态 营 销 中 心, 我 们 在 前 端 对 的 是 广 告 主, 所 有 手 里 有 预 算 投 广 告 的 一 些 厂 商 和 代 理, 在 我 们 这 个 部 门 的 后 面, 整 个 乐 视 生 态 的 体 系, 比 如 说 有 乐 视 体 育, 大 家 知 道 中 超 场 馆 的 冠 名, 乐 视 音 乐, 乐 视 影 视 等 等, 还 有 云 计 算, 乐 视 商 城 等 等 我 们 背 后 对 接 这 样 的 公 司, 在 我 们 整 个 的 体 系 内 部 的 话, 我 们 的 团 队 负 责 把 刚 才 谈 到 的 公 司 中 所 有 的 资 源 去 进 行 商 业 化 产 品 规 划 包 装 管 理 沟 通, 把 这 些 产 品 输 出 给 我 们 的 一 线, 我 在 的 部 门 是 这 样 的 体 系 希 望 这 些 介 绍 能 够 让 大 家 了 解 我 的 团 队 具 体 做 一 些 什 么 样 的 工 作, 今 天 我 主 要 想 分 享 两 块, 一 是 在 过 去 的 一 年 中, 我 们 获 得 的 一 些 经 验 分 享, 去 年 整 个 OTT 广 告, 乐 视 的 势 头 也 还 不 错, 在 这 当 中 有 一 些 非 常 实 战 性 的 经 验 和 心 得 和 大 家 分 享 一 下 二 是 针 对 整 个 OTT 行 业, 针 对 同 行 有 一 些 什 么 样 的 建 议, 或 一 些 倡 导 先 讲 第 一 部 分 2015 年 我 们 是 怎 么 做 的, 做 了 一 些 什 么, 针 对 乐 视 电 视 的 广 告 体 系 我 刚 来 乐 视 的 时 候, 我 的 老 板 和 我 说, 针 对 超 级 电 视 OTT 上 的 广 告 我 们 要 建 立 一 个 新 的 标 准 新 的 体 系 比 如 说 视 频 网 站 优 酷 土 豆 很 多 年 前 抢 广 告 主 的 预 算 的 时 候, 建 立 了 所 谓 的 一 个 体 系, 我 们 要 建 立 一 个 类 似 的 完 全 由 乐 视 倡 导 的 标 准 体 系 我 花 了 很 长 时 间 找 了 数 据 方 面 的 公 司, 和 他 们 聊 关 于 OTT 广 告 主 关 心 的 检 测 数 据 的 时 候, 他 们 非 常 的 迷 茫, 不 知 道 怎 么 来 弄 他 们 说 整 个 收 视 行 为 与 之 前 是 完 全 不 一 样 的, 完 全 线 性 的 一 个 行 为 变 成 一 个 饼 状 的, 怎 么 建 立 一 个 和 互 联 网 或 传 统 电 视 完 全 不 一 样 的 数 据 标 准 呢? 他 们 真 的 找 不 到 标 准 谈 了 几 家 之 后, 意 识 到 所 谓 标 准 的 东 西, 与 其 现 在 没 有, 还 不 如 商 业 模 式 先 行 商 业 模 式 的 建 立 成 功 之 后, 标 准 的 建 立 可 能 是 自 然 而 然 的 事 情 后 来 基 本 上 后 面 半 年 时 间, 没 有 花 更 多 的 时 间 和 数 据 公 司 讨 论 怎 么 样 建 立 标 准 的 事 情, 大 部 分 的 时 间 投 入 在 怎 么 把 我 们 的 广 告 收 入 做 上 去 的 事 情 上 整 个 2015 年 在 推 动 四 个 体 系, 第 一, 大 屏 商 业 广 告 产 品 的 体 系 怎 么 样 搭 建, 要 想 有 收 入 总 得 有 料, 让 销 售 知 道 我 在 卖 什 么 从 产 品 广 告 体 系 有 三 个 东 西,UI, 关 机 等 等 方 面 的 产 品 第 二 是 内 容 整 合 营 销 体 系, 乐 视 本 身 有 乐 视 视 频, 这 样 一 些 IP 综 艺 资 源, 怎 么 和 内 容 类 的 营 销 做 整 合, 这 是 我 们 第 二 条 服 务 体 系 第 三, 其 他 创 新 类 的 营 销 产 品 体 系, 这 也 是 乐 视 独 有 的 我 们 的 线 下 的 电 视 体 验 店, 也 都 成 为 我 们 的 营 销 产 品, 包 括 我 们 的 电 视 机 的 发 布 会, 我 们 全 部 变 现 成 我 们 的 产 品, 甚 至 包 括 我 们 的 电 视 机 外 包 装 的 盒 子 都 可 以 变 成 创 新 性 的 产 品 我 们 搭 建 三 层 的 商 业 广 告 体 系 四 是 广 告 销 售, 让 广 告 销 售 怎 么 卖 我 们 的 产 品, 今 天 大 部 分 是 数 据 端 和 电 信 端 厂 商, 怎 么 激 励 管 理 等 比 较 无 感 一 些, 我 就 不 在 做 过 多 102

103 的 赘 述 谢 谢 大 家 整 个 OTT 广 告 面 临 的 市 场 困 境, 没 有 现 成 卖 OTT 广 告 的 销 售 人 员, 到 现 在 市 场 上 找 到 会 卖 电 视 机 广 告 户 外 媒 体 的, 报 纸 广 告 的, 甚 至 再 细 分 IT 类 杂 志 的 时 尚 类 广 告 的 都 可 以 找 到, 但 是 找 不 到 卖 OTT 广 告 的 销 售 人 员, 这 是 全 新 的 媒 体 平 台, 大 家 都 还 处 在 学 习 的 当 中 我 们 在 找 人 的 时 候, 不 能 说 找 到 一 个 现 有 的 团 队, 我 成 功 的 卖 出 了 很 多 OTT 的 广 告, 这 是 一 个 困 境 的 现 状 我 们 也 必 须 从 我 们 内 部 不 停 的 培 训, 不 停 的 推 动 他 们 针 对 我 们 大 屏 的 学 习 的 知 识 体 系 这 也 是 乐 视 独 有 的 广 告 销 售 面 临 的 特 点, 因 为 乐 视 是 整 个 生 态 体 系, 刚 才 我 和 大 家 分 享 我 们 部 门 的 销 售 团 队, 也 很 忙 很 辛 苦, 要 卖 我 们 的 乐 视 体 育 乐 视 音 乐 发 布 会 会 员 等 等, 还 有 花 出 时 间 和 精 力 来 卖 我 们 的 大 屏, 真 新 很 辛 苦 的, 要 学 的 也 很 多 整 个 广 告 销 售 团 队 用 什 么 样 的 办 法 激 励 他 们 卖 我 们 的 大 屏 呢? 包 括 后 端 的 资 源 营 销 传 播 资 源 产 品 规 划 资 源 怎 么 支 撑 这 些 卖 大 屏 的 推 进? 我 说 乐 视 销 售 独 有 的 问 题, 整 个 广 告 销 售 体 系 怎 么 专 门 卖 大 屏, 这 是 我 说 得 第 二 个 广 告 销 售 体 系 面 临 的 困 难, 我 们 必 须 要 做 的 工 作 第 三, 营 销 传 播, 教 育 市 场 的 发 声, 空 军 的 体 系 这 个 体 系 我 是 分 几 类 来 做 的, 乐 视 电 视 品 牌 本 身 已 经 在 做 一 些 非 常 强 有 力 市 场 发 声 的 工 作, 行 业 领 先 的 营 销 体 系 还 是 做 得 非 常 强 大 的, 专 门 针 对 广 告 客 户 的 发 声 营 销 体 系, 第 三 块 是 前 端 讲 的 比 较 大 的 趋 势, 行 业, 半 年 一 次 大 的 论 坛 开 完 之 后, 更 落 地 和 个 别 广 告 客 户 针 对 每 个 月, 甚 至 每 两 个 星 期 一 次 对 实 际 一 线 广 告 操 作 人 员, 进 行 一 对 一 的 沟 通, 真 正 把 定 单 敲 定 下 来, 这 是 很 具 体 很 落 地 的 包 括 象 一 些 产 品 的 展 示 白 皮 书 的 发 布 等 等 其 实 这 个 工 作 也 并 不 是 很 容 易, 包 括 推 进 也 非 常 辛 苦, 在 2015 年 年 初 的 时 候, 我 们 整 个 商 业 广 告 产 品 规 划 没 有 那 么 的 成 体 系 推 开 的 时 候, 其 实 很 多 的 客 户 都 搞 不 清 楚 我 们 的 智 能 电 视 是 什 么 东 西, 我 们 所 说 的 轮 播 台 点 播 的 广 告 形 势 完 全 没 有 概 念, 怎 么 办? 我 们 真 的 是 抗 着 电 视 去 客 户 那 里 提 案, 销 售 都 是 几 个 人 抗 着 去 客 户 那 里 直 接 打 开 电 视, 申 请 无 限 网 卡 联 网, 什 么 叫 做 广 告 形 势 这 样 一 单 一 单 磕 下 来 整 个 教 育 是 把 大 势 造 出 来, 需 要 一 线 销 售 人 员 一 点 一 点 实 干 出 来 的 第 四, 我 们 整 个 的 数 据 监 测 的 体 系, 在 不 同 的 场 合, 和 大 家 分 享 大 屏 广 告 的 时 候, 很 多 人 会 问 我 一 个 问 题, 现 在 整 个 的 广 告 到 底 是 偏 传 统 电 视 还 是 偏 互 联 网 电 视?PC 移 动 的 行 为 呢? 这 是 我 们 经 常 面 临 的 问 题, 后 来 我 说 其 实 大 家 都 多 虑 了, 千 万 不 要 反 复 纠 结 这 个 问 题, 不 停 考 虑 这 个 问 题 的 时 候, 已 经 被 桎 梏 住 了 先 想 自 己 有 什 么 资 源, 先 趟 出 一 条 路, 渠 道 是 自 然 而 然 的 问 题 103

104 像 乐 视, 尤 其 是 智 能 电 视 这 样 的 平 台, 既 有 传 统 电 视 的 属 性, 又 有 互 联 网 媒 体 的 属 性, 大 家 一 定 不 要 纠 结 偏 哪 端, 一 定 有 自 己 独 特 的 方 式 我 是 在 2015 年 一 直 在 着 力 推 进 这 四 个 体 系,2016 年 同 样 也 是 我 们 工 作 中 的 重 点 2016 年 工 作 当 中 又 多 了 另 外 一 个 重 点, 和 前 面 韩 总 在 沟 通, 针 对 OTT 现 在 的 大 屏 来 说, 我 们 一 起 可 以 做 一 些 什 么? 现 在 远 未 到 我 们 可 以 切 蛋 糕 的 时 候, 怎 么 样 共 同 把 市 场 做 大 所 谓 的 现 在 天 时 地 利 人 和, 最 担 心 的 是 天 时, 势 头 还 没 有 到 我 真 的 很 担 心 这 一 点,2016 年 希 望 和 大 家 把 势 头 的 东 西 一 起 来 做 得 更 多, 不 仅 只 是 简 单 的 说, 更 重 要 一 起 可 以 来 做 一 些 非 常 实 际 的 推 进 工 作, 让 广 告 主 充 分 认 识 到 这 个 屏 幕 后 面 的 一 些 用 户 价 值 优 朋 普 乐 韩 怡 冰 : 共 享 数 字 化 大 屏 之 美 演 讲 者 / 优 朋 普 乐 副 总 裁 兼 广 告 运 营 中 心 总 经 理 韩 怡 冰 韩 怡 冰 : 今 天 讲 讲 优 朋 普 乐 从 2015 年 到 现 在, 我 们 广 告 运 营 中 心 是 怎 么 玩 的, 怎 么 弄 的? 这 件 事 我 们 是 有 共 同 体 会 的, 优 朋 普 乐 提 出 一 个 概 念, 互 动 电 视 是 大 视 所 趋 我 们 在 去 年 的 时 候, 连 续 开 了 很 多 的 发 布 会, 把 互 联 网 电 视, 互 动 电 视 的 概 念 形 成 了 一 个 新 的 认 知 为 什 么 这 么 提 呢? 今 天 来 的 各 位 同 事, 有 北 京 电 视 新 媒 体 的, 包 括 乐 视 做 纯 粹 的 OTT 的 智 能 电 视, 整 个 生 态 的, 整 个 产 业 链 里, 能 够 形 成 电 视 2.0, 还 没 有 到 3.0 包 括 了 IPTV, 包 括 了 双 向 数 字 高 清, 我 们 认 为 所 有 的 都 是 互 联 网 互 动 电 视 焦 总 刚 才 问 我 的 KPI 是 多 少,4.5 亿 至 5.5 亿 之 间 作 为 一 个 媒 体 来 说, 要 解 决 两 个 问 题 不 能 说 精 准 精 准, 精 准 到 止, 一 定 要 有 规 模, 我 们 叫 用 户 的 规 模, 媒 体 的 规 模, 媒 体 的 价 值, 通 过 规 模 和 质 感 两 个 方 面 体 现 做 这 104

105 件 事 的 时 候, 我 们 就 需 要 摸 清 楚 用 户 的 质 感 是 谁? 互 动 电 视 大 屏 面 前 的 用 户, 到 底 谁 在 看? 都 说 传 统 电 视 是 一 老 一 少, 加 上 互 动 电 视, 是 否 年 轻 人 就 回 来 了? 年 龄 结 构 有 没 有 变 化? 什 么 人 在 看, 什 么 家 庭 在 看, 这 些 决 定 了 商 业 价 值 我 们 从 前 年 开 始, 连 续 两 年 搞 了 中 国 互 联 网 电 视 的 发 展 的 白 皮 书, 去 年 发 行 在 博 物 馆 里, 引 起 了 行 业 内 很 大 的 反 响 为 什 么 做 这 件 事 情? 弄 清 楚 电 视 机 前 的 人 到 底 是 谁? 如 果 这 个 东 西 弄 不 清 楚 的 话, 广 告 主 不 买 账 什 么 年 龄 什 么 背 景, 什 么 场 景 下 消 费 这 个 东 西? 我 觉 得 互 联 网 本 身 提 供 了 这 样 的 基 础 通 过 大 数 据 的 分 析, 通 过 一 些 质 化 量 化 不 同 交 叉 的 分 析, 具 体 到 人 群 中, 有 了 这 个 价 值, 在 座 的 各 位, 能 够 捕 捉 镜 头, 所 有 玄 的 东 西 回 归 到 商 业 价 值 的 本 身 推 给 所 有 家 庭 的 东 西, 还 是 针 对 性 把 信 息 推 送 到 相 对 需 要 的 信 息 人 面 前? 这 就 是 一 个 相 对 精 准 的 问 题 精 准 也 需 要 规 模, 第 二 个 规 模 问 题, 黄 教 授 说 了, 包 括 BAT 的 数 据, 也 有 缺 陷, 第 一 彼 此 不 相 关, 没 有 连 起 来 这 个 问 题 也 不 是 一 个 纯 粹 问 题 可 以 解 决 的, 是 商 业 问 题 第 二 个 问 题, 即 便 相 关, 也 有 很 多 很 多 标 准 不 一 样 的, 这 样 的 一 些 标 准 问 题 因 此, 我 觉 得 从 大 数 据 每 一 个 数 据 信 息 来 说, 是 一 个 孤 岛 的 现 象, 怎 么 串 起 来, 怎 么 办? 优 朋 普 乐 做 到 一 点, 和 各 个 厂 商, 因 为 我 们 有 内 容, 比 如 说 电 视 机 厂 商 实 现 把 内 容 植 入 进 去, 通 过 一 种 形 式, 预 装 进 去, 我 们 是 共 享 这 个 信 息 即 便 如 此, 我 们 有 主 流 厂 商, 创 维 海 信 海 尔 等 等, 他 们 彼 此 也 是 不 相 连 的 在 我 们 这 里 但 是 是 统 一 的 还 是 可 以 看 到 的 从 这 个 意 义 上 说, 从 数 据 的 分 析 数 据 的 应 用 我 们 还 是 有 一 个 大 数 据 的 平 台, 当 然 也 还 是 一 个 孤 岛, 如 果 把 媒 体 价 值 做 出 来 的 话, 整 个 产 业 链, 广 告 平 台 打 通, 互 相 共 享, 因 为 我 们 要 做 一 件 事 商 业 价 值 变 现 今 年 春 节 优 朋 普 乐 做 了 一 件 相 对 比 较 创 新 的 事, 我 们 不 管 是 大 家 认 为 有 多 牛, 这 件 事 本 身 也 是 不 容 易 的, 今 年 我 们 推 出 全 国 的 五 大 电 视 机 厂 商, 春 节 期 间 的 开 机 广 告 的 大 联 播 刚 才 黄 教 授 讲 的 例 子 里, 强 调 了 分 众, 同 时 具 备 了 规 模, 所 以 他 才 产 生 了 更 高 的 议 价, 分 众 的 价 格 现 在 越 来 越 高, 已 经 高 过 了 传 统 的 媒 体 的 价 格 包 括 院 线 的 广 告 价 值 也 在 提 升, 不 是 原 来 的 分 众, 有 很 大 的 规 模 了, 覆 盖 的 面 很 大 105

106 今 年 春 节 的 时 候, 把 五 大 电 视 机 厂 商 的 开 机 广 告 联 起 来, 我 们 做 了 一 个 家 庭 客 厅 的 分 众, 春 节 时 候 电 视 机 要 打 开, 第 一 眼 看 到 的 是 我 们 的 广 告, 这 个 广 告 覆 盖 了 当 时 春 节 期 间 80% 拥 有 智 能 电 视 机 的 家 庭 那 时 候 乐 视, 如 果 我 们 认 识, 把 你 们 的 机 器 连 起 来, 大 家 一 起 分 享 这 个 利 润 这 件 事, 单 一 的 一 个 厂 商 不 是 没 有 这 个 意 识, 也 不 是 说 算 不 过 帐 来, 因 为 他 们 处 在 特 殊 的 环 境, 没 有 把 这 个 注 意 力 放 在 这 个 位 置 上 优 朋 普 乐 就 在 想 这 件 事, 如 果 大 家 连 起 来, 就 是 一 个 家 庭 的 分 众, 给 广 告 主 创 造 在 春 节 期 间 的 瞬 间 的 能 够 去 亲 近 消 费 者, 不 管 是 建 立 品 牌, 还 是 做 出 效 果, 都 有 价 值 这 个 案 例 是 成 功 的, 而 且 卖 出 了 一 个 高 的 销 售 率, 卖 出 了 很 好 的 价 格 从 这 件 事 情 开 始 之 后, 我 们 的 产 品 现 在 已 经 目 前 单 子 都 续 起 来 了 换 句 话 说 有 了 规 模, 大 家 对 互 联 网 电 视, 对 互 动 电 视 还 要 求 有 一 定 的 定 点 的 投 放 能 力, 比 如 奢 侈 品 牌, 几 个 定 点 城 市 做, 我 说 为 什 么? 配 合 在 本 地 化 的 营 销, 比 如 重 庆 成 都 二 线 比 较 繁 华 的 城 市, 这 个 要 求 在 本 地 化 的 规 模 要 有, 同 时 有 定 点 投 放 的 能 力 为 什 么 不 用 当 地 的 有 线 电 视 和 IPTV 或 者 数 字 电 视, 为 什 么 不 用 歌 华 呢? 他 有 他 的 道 理, 所 谓 的 道 理, 在 OTT 这 个 平 台 上, 公 网 互 联 网 的 平 台 上, 整 个 对 用 户 的 后 台 数 据 描 绘 以 及 用 户 本 身, 由 于 我 们 两 年 来 持 续 不 断 的 做 研 究, 对 用 户 的 质 量 年 龄 性 别, 包 括 产 生 消 费 点 播 行 为 的 时 间 场 景, 我 们 可 能 比 他 说 得 更 清 楚 一 些 我 那 天 和 一 些 哥 们 聊 起 来, 我 觉 得 不 是 说 你 们 没 有 能 力, 而 是 我 觉 得 很 多 的 媒 体 做 不 好, 是 媒 体 人 没 有 下 工 夫, 也 有 大 趋 势 问 题 整 体 来 说 工 夫 做 得 不 到 位, 因 为 他 也 不 知 道, 他 这 个 媒 体 对 用 户 的 价 值 到 底 是 什 么? 我 是 觉 得 同 我 们 的 经 验 来 说,2016 年 继 续 要 做 这 么 几 件 事, 第 一 件 事, 刚 才 我 们 前 面 说 了, 我 们 始 终 抓 住 一 个 基 本 点, 用 户 是 谁? 用 户 怎 么 消 费 产 品 的? 怎 么 去 创 造 他 和 品 牌 之 间 的 连 接? 把 这 个 渠 道 做 好, 产 品 做 好, 这 是 我 们 的 短 板 第 一 件 事 还 是 洞 察 用 户, 传 统 的 电 视 通 过 收 视 率 去 进 行 换 算, 通 过 这 样 的 一 种 体 系 去 和 客 户 收 费, 我 们 通 过 CPI, 通 过 什 么 其 他 的 方 式, 没 有 其 他 的 方 式, 通 过 我 们 进 一 步 的 动 态 到 人 的 研 究, 进 一 步 挖 掘 人 物 的 质 量, 包 括 继 续 合 作, 扩 大 一 些 合 作 范 围 我 们 可 以 把 其 他 的 产 业 链 拉 进 来, 和 焦 总 也 说, 乐 视 一 起 参 加, 我 们 整 个 门 类 大, 抓 得 东 西 会 越 来 越 精 准, 越 来 越 多 今 年 围 绕 家 庭 消 费 场 景 要 增 加, 增 加 新 的 内 容, 给 广 告 主 一 些 新 的 认 识 这 个 研 究 工 作 一 定 要 做, 现 在 已 经 开 始 布 局, 开 始 做 这 方 面 的 方 案 这 件 事 我 相 信 在 座 的 各 位, 不 单 单 对 优 朋 普 乐, 包 括 乐 视 这 些 企 业, 是 有 用 的, 对 我 们 整 个 行 业 都 是 有 价 值 的, 包 括 对 新 媒 体, 今 年 还 要 把 IPTV 的 内 容 加 起 来, 用 户 到 底 怎 么 消 费 IPTV 的, 和 互 联 网 公 106

107 网 电 视 之 间 怎 么 切 换 的, 是 点 播 形 成 新 的 消 费 行 为, 点 播 新 的 消 费 行 为 有 什 么 学 问? 有 什 么 问 题, 是 内 容 吸 引 了? 这 个 东 西 必 须 深 究, 我 和 灯 少 建 立 一 个 研 究 的 项 目, 研 究 研 究, 只 有 研 究 透 了, 在 此 基 础 上 才 能 开 发 合 适 的 产 品, 才 能 形 成 媒 体 价 值 这 是 研 究 的 一 个 支 点, 另 外 一 个 支 点, 要 把 用 户 规 模 做 大, 这 个 做 大, 不 仅 仅 靠 用 户 本 身, 靠 产 业 的 协 同 我 加 乐 视, 用 户 扩 大 了, 我 加 芒 果, 乐 视 加 优 朋, 谁 加 我 都 可 以, 做 中 国 互 动 电 视 内 容 平 台 服 务 运 营 商, 我 们 自 己 定 位 特 别 清 晰 我 们 就 是 做 支 撑, 做 服 务, 做 运 营 帮 助 大 家 去 干 点 苦 活 累 活 辛 苦 活, 这 里 即 便 是 又 苦 又 累, 也 要 有 智 慧, 不 是 傻 干, 有 很 多 的 技 术 相 信 我 们 的 技 术 是 一 流 的, 相 信 大 数 据 分 析 是 一 流 的, 相 信 我 们 的 服 务 能 力 是 有 的, 我 们 有 机 会 和 大 家 实 现 共 赢 产 品 共 建, 用 户 共 享, 利 益 共 融 未 来 在 2016 年 过 程 中, 我 们 相 信 互 动 电 视 广 告 这 一 块, 去 年 说 过, 一 定 是 非 常 重 要 的 分 水 岭 之 年, 有 可 能 是 一 个 非 常 蓬 勃 发 展 的 一 年, 但 是 真 正 要 形 成 我 们 说 的 指 数 发 展 效 应, 发 展 可 能 是 线 性 的 增 长, 原 来 没 有 现 在 有 了 今 年 我 自 己 背 了 这 么 多 广 告 的 业 绩, 必 须 完 成 的, 我 们 只 占 全 国 的 百 分 之 几 不 好 说, 加 上 焦 总 这 块 也 占 不 了 多 少 黄 教 授 的 数 据 说 了, 中 国 整 个 广 告 产 业 6 千 多 亿 数 量, 电 视 这 块 加 起 来 应 该 有 2500 亿 至 2800 亿, 我 们 只 占 这 么 一 点, 这 一 点 如 果 形 成 一 个 指 数 性 起 来, 有 两 个 动 作, 一 有 可 能 出 现 一 个 非 常 牛 的 真 正 又 有 规 模, 同 时 又 能 够 满 足 广 告 主 需 求 的 牛 的 广 告 产 品, 我 们 互 动 是 一 个 共 性 的 方 式, 这 个 怎 么 互 动, 电 视 是 一 个 弱 交 互 的 媒 体, 需 要 全 产 业 大 家 一 起 共 同 的 研 究 很 高 兴 参 加 今 天 的 会 议, 有 很 多 技 术 的 专 家 来 参 加 这 个 会 议, 希 望 以 后 有 机 会 和 大 家 分 享, 如 何 做 到 电 视 上, 包 括 电 视 双 屏 上, 包 括 不 同 的 方 向 上, 如 何 实 现 广 告 主 品 牌 和 用 户 的 深 度 交 会? 总 而 言 之, 我 们 是 一 个 半 大 小 子, 在 这 个 路 上 辛 辛 苦 苦 走 了 这 么 多 年, 刚 看 见 一 些 阳 光, 希 望 整 个 产 业 链 共 同 来 做 才 可 以 做 起 来 希 望 大 家 继 续 关 注 优 朋 普 乐, 关 照 优 朋 普 乐, 我 们 今 年 共 同 的 推 动 中 国 互 动 电 视 广 告 业 的 发 展, 谢 谢 各 位! 107

108 业 界 分 析 未 来 三 至 五 年 是 智 能 电 视 时 代 一 块 大 屏 引 发 的 思 考 文 / 李 雪 昆 智 能 电 视 正 慢 慢 成 为 家 庭 新 宠 资 料 图 片 过 去 的 5 年 是 智 能 手 机 的 时 代, 未 来 的 3 年 ~5 年, 必 然 是 智 能 电 视 的 时 代 而 2016 年 将 是 智 能 电 视 快 速 成 长 的 时 期, 更 是 未 来 非 常 重 要 的 一 张 屏 这 是 未 来 互 联 网 高 峰 论 坛 期 间, 与 会 者 对 智 能 电 视 话 题 达 成 的 共 识 智 能 电 视 人 群 存 覆 盖 真 空 未 来 智 能 电 视 是 千 亿 级 乃 至 万 亿 级 的 市 场 悠 易 互 通 首 席 执 行 官 周 文 彪 表 示, 问 问 周 边 的 朋 友, 尤 其 是 年 轻 人, 他 们 可 能 都 买 了 智 能 电 视, 周 末 不 再 抱 着 平 板 电 脑, 而 是 把 更 多 的 时 间 花 在 智 能 电 视 上 其 实, 智 能 电 视 也 好, 手 机 或 者 电 脑 也 罢, 数 据 显 示,82% 的 中 国 家 庭 有 着 稳 定 的 IP 地 址, 而 稳 定 IP 地 址 意 味 着 可 以 把 所 有 的 设 备 整 合 到 一 起 因 为 有 IP 地 址, 就 可 以 做 LBS( 基 于 位 置 的 服 务 ) 的 定 向 这 里 有 很 多 想 象 空 间, 可 以 嫁 接 O2O 的 业 务 比 如, 小 区 周 边 有 很 多 洗 衣 餐 饮 等 业 务, 这 时 候, 智 能 电 视 开 机 或 者 选 剧 时, 就 可 以 实 现 信 息 推 送, 产 生 场 景 营 销 我 们 在 很 多 数 据 分 析 中 发 现, 智 能 电 视 实 际 上 覆 盖 了 非 常 大 的 人 群, 在 今 天, 这 些 人 群 并 没 有 被 腾 讯 爱 奇 艺 优 酷 等 覆 盖 非 常 庞 大 的 智 能 电 视 覆 盖 人 群 中, 有 很 大 一 块 是 视 频 网 站 所 覆 盖 不 到 的, 这 对 于 一 个 品 牌 而 言 是 非 常 关 键 的 环 节, 怎 样 通 过 跨 屏 把 这 几 个 环 节 打 通, 达 到 最 大 的 覆 盖 程 度, 将 是 有 心 者 的 发 力 点 周 文 彪 说 道 预 测 未 来 最 好 的 方 式 就 是 发 明 未 来, 创 新 可 能 会 失 败 很 多 次, 但 不 断 创 新, 是 这 个 时 代 对 我 们 的 要 求 谷 歌 北 京 研 发 中 心 总 经 理 Jenny Zhao 补 充 道, 很 多 人 都 在 讲 关 于 生 态 互 联 网 产 业 互 联 网 + 108

109 但 是 我 们 应 该 看 到, 在 互 联 网 领 域, 在 大 数 据 不 断 发 展 和 变 迁 的 过 程 中, 实 际 上 已 经 发 展 了 10 余 年 的 互 联 网 赢 利 模 式 的 营 销 也 发 生 着 变 化 而 这 其 中, 程 序 化 购 买 的 理 念 被 多 次 提 及 今 天, 当 我 们 参 加 任 何 一 个 互 联 网 峰 会 时, 如 果 不 谈 论 程 序 化 购 买 似 乎 都 不 能 称 之 为 是 峰 会 专 注 于 大 数 据 营 销 和 程 序 化 购 买 的 周 文 彪 一 语 道 破 了 当 下 程 序 化 购 买 对 整 个 互 联 网 营 销 行 业 的 颠 覆 那 么, 为 什 么 说 程 序 化 购 买 已 经 成 为 一 个 主 流 了 呢? 而 程 序 化 又 是 什 么 呢? 周 文 彪 介 绍 道, 以 打 车 为 例, 此 前 打 车 时 信 息 不 对 称 可 能 打 不 到 车, 而 今 天 Uber 和 滴 滴 打 车 的 出 现, 可 以 理 解 为 是 程 序 化 打 车 的 过 程 程 序 化 就 是 通 过 自 动 化 实 现 需 求 的 连 接 在 出 租 车 领 域, 可 能 是 连 接 了 司 机 和 需 要 打 车 的 人 程 序 化 购 买 改 变 营 销 策 略 在 广 告 营 销 领 域, 在 媒 介 传 播 机 构 群 邑 首 席 数 字 官 Nils Roehring 看 来, 程 序 化 购 买 更 像 是 一 个 连 接 器, 连 接 不 同 的 屏 幕, 连 接 大 企 业 大 品 牌 和 消 费 群 体, 进 行 精 准 匹 配, 提 供 技 术 平 台 高 效 平 台 今 天 是 一 个 价 值 洼 地, 与 视 频 相 比, 透 过 智 能 电 视 的 大 屏, 一 件 商 品 在 55 英 寸 屏 上 的 展 示 与 手 机 屏 的 价 值 冲 击 力 完 全 不 一 样, 用 户 体 验 会 更 好, 这 就 是 价 值 所 在 有 一 组 数 据 记 者 注 意 到, 在 美 国,2015 年 程 序 化 购 买 市 场 已 经 达 到 150 亿 美 元, 中 国 的 市 场 已 经 发 展 到 100 亿 美 元 而 到 2017 年 年 底, 第 三 方 数 据 公 司 预 计, 美 国 市 场 会 进 一 步 增 长, 达 到 268 亿 美 元, 而 中 国 有 望 达 到 300 亿 美 元 与 会 者 认 为, 营 销 的 未 来 会 连 接 整 合 所 有 的 屏 幕, 包 括 过 去 我 们 看 到 的 通 过 程 序 化 和 大 数 据 的 方 式 已 经 连 接 了 PC 移 动 视 频 社 交 智 能 电 视 在 未 来, 它 会 连 接 楼 宇 屏 幕 汽 车 屏 幕, 任 何 一 张 屏 幕, 只 要 是 数 字 化 的, 都 可 以 被 大 数 据 跟 程 序 化 购 买 覆 盖 未 来 我 们 会 面 临 这 样 一 个 完 全 整 合 的 跨 屏 打 通 的 营 销 环 境 而 未 来 的 数 字 营 销 之 路 将 如 何 走? 周 文 彪 表 示, 随 着 程 序 化 购 买 和 大 数 据 的 快 速 发 展, 越 来 越 多 的 品 牌 主 将 预 算 投 入 到 程 序 化 购 买 领 域, 程 序 化 购 买 + 大 数 据 将 成 为 重 要 趋 势, 引 领 数 字 营 销 的 未 来 也 许 我 们 在 外 面 的 时 候, 手 机 移 动 这 张 屏 是 最 方 便 的, 随 时 在 我 们 身 边 但 当 我 们 回 到 家 里, 手 机 能 做 的 所 有 事 情 都 可 以 无 缝 切 换 到 客 厅 的 智 能 电 视 大 屏 中, 那 时 的 您 是 会 选 择 大 屏 还 是 小 屏 呢? 艾 瑞 咨 询 集 团 联 合 总 裁 邹 蕾 表 示, 消 费 者 在 哪 儿, 营 销 才 会 在 哪 儿, 而 消 费 者 的 关 注 点 在 哪 儿, 营 销 的 重 点 也 会 在 哪 儿 在 这 样 的 发 展 过 程 当 中, 我 相 信, 程 序 化 购 买 不 会 是 终 点, 它 可 能 会 是 一 个 美 好 的 起 点 ( 文 章 来 源 : 中 国 新 闻 出 版 广 电 报 ) 109

110 400 亿 规 模 的 互 动 电 视 广 告 是 下 一 个 金 矿 为 期 三 天 的 第 22 届 中 国 国 际 广 告 节 于 2015 年 10 月 26 日 落 下 帷 幕, 在 这 次 广 告 节 上, 各 个 互 联 网 公 司 都 不 惜 重 金, 利 用 各 种 新 奇 的 手 段 与 广 告 界 人 士 进 行 互 动, 与 互 联 网 融 合 的 新 媒 体 与 整 合 营 销 成 为 展 台 上 最 大 的 热 点, 其 中 互 联 网 电 视 最 为 耀 眼 优 朋 普 乐 芒 果 TV 天 脉 TV 华 数 传 媒 等 企 业 纷 纷 参 展, 并 在 论 坛 上 分 享 了 观 点, 这 说 明, 互 联 网 电 视 正 成 为 2016 年 热 门 广 告 媒 体 资 源 就 在 10 月 25 日 由 中 国 广 告 协 会 主 办 的 中 国 传 媒 趋 势 论 坛 上, 对 互 联 网 电 视 的 探 讨 吸 引 了 几 百 位 广 告 主 的 关 注, 中 国 互 动 电 视 内 容 服 务 提 供 商 优 朋 普 乐 科 技 有 限 公 司 副 总 裁 兼 广 告 运 营 中 心 总 经 理 韩 怡 冰, 在 论 坛 上 作 了 互 动 电 视 广 告 下 一 个 价 值 金 矿 的 主 题 演 讲, 分 别 就 互 联 网 电 视 的 现 状, 以 及 广 告 运 行 形 态 的 创 新 等 内 容, 分 享 了 未 来 互 动 电 视 领 域 里 的 价 值 新 契 机 未 来 互 动 电 视 将 带 来 400 亿 广 告 市 场 的 扩 容 近 三 年, 电 视 行 业 都 在 思 考 如 何 在 互 联 网 + 环 境 下 的 转 型, 互 动 电 视 则 无 疑 成 为 新 的 趋 势, 优 朋 普 乐 科 技 有 限 公 司 董 事 长 兼 CEO 邵 以 丁 表 示, 无 论 技 术 如 何 演 进, 人 们 生 活 的 时 间 和 空 间 如 何 变 化, 家 庭 客 厅 的 电 视 屏 幕, 互 动 在 人 们 家 庭 生 活 中 扮 演 着 重 要 的 角 色, 电 视 行 业 朝 互 动 电 视 的 发 展 是 大 势 所 趋 论 坛 上, 优 朋 普 乐 副 总 裁 韩 怡 冰 认 为, 随 着 互 动 电 视 用 户 的 全 面 普 及,2016 全 年 互 动 电 视 领 域 可 供 给 市 场 价 值 变 现 的 广 告 资 源 价 值 约 260 亿 ~400 亿, 优 朋 普 乐 通 过 与 产 业 链 各 方 成 员 的 协 同 发 展, 互 联 网 电 视 注 册 用 户 家 庭 数 已 超 过 2000 万 户, 全 网 触 达 个 人 用 户 超 过 7100 万 人, 具 备 了 千 万 级 用 户 为 基 础 的 传 播 价 值 同 时, 互 联 网 电 视 大 屏 幕 高 清 化 智 能 化 交 互 化 以 及 更 优 质 的 内 容 更 自 由 个 性 的 收 看 模 式 等 突 出 特 点 已 吸 引 了 越 来 越 多 用 户 重 回 客 厅, 互 动 电 视 不 仅 已 完 全 具 备 广 告 价 值 基 础, 随 着 产 业 链 生 态 圈 的 完 善, 还 延 伸 出 了 更 多 可 供 挖 掘 的 商 业 价 值 点 价 值 蓝 海 引 导 广 告 投 放 的 新 走 向 据 优 朋 普 乐 携 手 知 萌 咨 询 和 尼 尔 森 等 机 构 联 合 发 布 的 2015 中 国 互 联 网 电 视 发 展 研 究 报 告 显 示, 110

111 2015 年 成 为 中 国 互 联 网 电 视 用 户 增 长 最 快 的 一 年, 互 联 网 电 视 覆 盖 用 户 月 均 增 长 速 度 超 过 100%, 年 用 户 总 量 超 过 4000 万, 用 户 从 优 众 向 大 众 扩 散 韩 怡 冰 认 为, 作 为 聚 焦 家 庭 用 户 的 核 心 大 屏, 互 联 网 电 视 大 屏 广 告 有 着 与 生 俱 来 的 营 销 力 和 推 广 力, 拥 有 精 准 化 投 放 优 势, 将 推 动 互 动 电 视 进 入 大 屏 时 代 互 动 电 视 巨 大 流 量 入 口 已 形 成 价 值 蓝 海, 互 动 电 视 广 告 将 成 为 市 场 的 潜 力 股, 无 论 是 广 告 主 还 是 广 告 公 司 都 应 该 提 前 布 局, 以 占 领 品 牌 传 播 制 高 点 重 建 消 费 者 关 系 时 代, 互 动 电 视 将 推 动 定 制 营 销 的 发 展 美 国 唐.E. 舒 尔 茨 在 重 塑 消 费 者 --- 品 牌 关 系 一 书 中 提 出 : 一 个 新 的 互 动 传 媒 系 统 已 经 形 成, 它 让 消 费 者 能 够 控 制 他 们 的 信 息 消 费 --- 如 何 进 入 接 受 什 么 样 的 形 式 以 及 产 生 什 么 样 的 反 应, 都 由 他 们 控 制 因 此, 品 牌 要 思 考 如 何 引 起 消 费 者 兴 趣 及 如 何 通 过 更 多 互 动 等 方 面 建 立 基 于 用 户 为 核 心 的 互 动 媒 体 传 输 系 统 优 朋 普 乐 副 总 裁 韩 怡 冰 说, 互 联 网 电 视 不 仅 能 提 供 更 具 冲 击 力 的 品 牌 展 示, 更 重 要 的 是 可 以 给 用 户 更 好 的 品 牌 体 验, 以 及 可 以 基 于 家 庭 娱 乐 互 动 场 景 和 内 容 场 景 实 现 个 性 化 和 定 制 化 营 销, 优 朋 普 乐 已 经 为 此 准 备 了 运 营 全 流 程 的 广 告 数 据 系 统 支 撑, 针 对 不 同 行 业, 给 出 不 同 定 制 化 解 决 方 案 随 着 互 联 网 电 视 生 态 圈 的 建 立, 互 动 电 视 广 告 在 2016 年 必 将 迎 来 井 喷, 但 是, 由 于 互 联 网 电 视 产 业 链 与 传 统 电 视 产 业 链 的 不 同, 韩 怡 冰 认 为, 协 同 创 意 协 同 营 销 协 同 共 建 协 同 标 准 将 成 为 互 联 网 电 视 的 核 心 主 题, 而 基 于 产 品 共 建 用 户 共 享 利 益 共 赢 理 念, 优 朋 普 乐 通 过 创 新 营 销 思 路 和 品 牌 传 播 的 探 索, 已 经 成 为 互 动 电 视 行 业 里 的 先 行 者, 相 信 新 模 式 的 互 联 网 电 视 产 业 链 会 吸 引 更 多 广 告 主 和 品 牌 的 参 与, 并 迎 来 电 视 广 告 的 一 个 全 新 的 时 代 111

112 2016 将 迎 来 互 联 网 电 视 广 告 的 大 爆 发 文 / 韩 怡 冰 2015 年 10 月 19 日, 由 优 朋 普 乐 尼 尔 森 知 萌 咨 询 联 合 研 究 的 2015 中 国 互 联 网 电 视 发 展 研 究 报 告 将 对 外 发 布, 这 本 报 告 将 全 面 展 示 中 国 互 联 网 电 视 发 展 的 全 景 生 态, 以 及 互 联 网 电 视 的 广 告 价 值 " 营 销 者 已 经 不 再 像 从 前 那 样 控 制 着 整 个 传 播 过 程, 他 们 已 经 失 去 了 控 制 权." 当 大 家 翻 开 这 本 2015 互 联 网 电 视 发 展 研 究 报 告 的 时 候, 中 国 互 联 网 电 视 产 业 的 发 展 已 经 走 过 了 4 年 多 时 间 从 优 朋 普 乐 与 尼 尔 森 网 联 宣 布 中 国 首 个 互 联 网 电 视 专 属 广 告 系 统 发 布 到 今 天 也 已 经 过 了 将 近 两 年 了 这 短 短 的 两 年 间, 中 国 的 互 联 网 电 视 已 经 形 成 了 规 模 化 的 发 展, 成 长 的 速 度 是 惊 人 的, 这 种 基 于 互 联 网 技 术 的 新 电 视 体 验, 让 消 费 者 能 够 控 制 他 们 的 信 息 消 费 - 如 何 进 入 接 受 什 么 样 的 形 式 以 及 产 生 什 么 样 的 反 应, 都 由 他 们 控 制 互 联 网 电 视 广 告 产 品, 也 伴 随 着 技 术 的 进 步 从 满 足 点 播 用 户 的 视 频 广 告 影 片 推 送 发 展 到 以 消 费 者 为 核 心 的 可 定 制 可 寻 址 可 交 互 可 链 接 的 多 种 新 电 视 广 告 服 务 事 实 上, 一 种 全 新 的 电 视 广 告 传 输 系 统 ( 不 同 于 传 统 的 单 向 传 播 )- 互 联 网 电 视 广 告 系 统 的 商 业 价 值 已 经 逐 渐 形 成 对 于 广 告 主 广 告 经 营 者 而 言, 这 是 一 个 新 的 机 遇 抑 或 也 是 一 种 更 现 实 的 关 乎 优 胜 劣 汰 的 商 业 挑 战 选 择 观 望 还 是 参 与 ", 不 仅 仅 是 生 意 问 题 也 是 生 存 问 题 现 代 经 济 增 长 是 一 个 经 济 体 中 技 术 和 产 业 不 断 创 新 的 结 果 未 来 几 年, 基 于 技 术 迅 速 的 投 入 应 用, 整 个 传 媒 业 的 剧 变 将 为 期 不 远 但 是, 相 对 于 互 联 网 电 视 ( 包 括 IPTV) 这 些 互 动 型 新 电 视 媒 体 的 高 速 发 展, 处 于 互 联 网 + 大 潮 流 中 的 国 内 广 告 业 以 及 众 多 广 告 公 司 从 业 者, 似 乎 很 大 部 分 还 没 有 行 动 起 来, 甚 至 还 有 相 当 的 从 业 者 处 于 隔 岸 观 火 之 中 根 据 优 朋 普 乐 广 告 中 心 从 营 销 实 践 中 收 集 的 数 据 显 示 : 87.9% 的 4A 广 告 公 司 的 媒 介 计 划 与 采 购 部 门 和 人 员 对 OTT TV 知 之 甚 寡 ; 90% 以 上 的 本 土 广 告 公 司 的 媒 介 计 划 与 采 购 部 门 和 人 员 OTT TV 一 无 所 知, 而 且 多 数 搞 不 懂 网 112

113 络 视 频 与 互 联 网 电 视 的 区 别 这 是 一 个 行 业 的 现 状, 对 于 互 联 网 电 视 这 样 的 新 媒 体, 虽 然 近 在 眼 前, 但 是 往 往 在 一 些 人 眼 里 却 是 远 在 天 边 阅 读 一 部 广 告 史, 在 很 长 时 间 里, 广 告 人 都 是 那 些 时 代 最 敏 感 最 先 见 的 一 群 人, 但 如 今, 在 一 个 网 络 发 达 传 播 技 术 高 速 度 发 展 乃 至 快 速 迭 代 的 时 代, 我 们 的 广 告 人 当 中 显 然 有 一 部 分 在 这 种 变 化 面 前 有 些 无 所 适 从 乃 至 行 动 迟 缓 我 们 所 接 触 的 一 些 同 仁, 口 头 上 也 在 呐 喊 跨 界 转 型, 但 是 对 新 事 物 新 媒 体 的 发 展 似 乎 并 没 有 采 取 行 动 有 的 成 天 价 想 着 等 这 个 东 西 成 熟 了 再 干 不 晚, 殊 不 知, 在 一 个 充 满 变 化 的 时 代, 等 待 的 道 理 根 本 不 存 在 有 的 同 仁 也 认 同 互 联 网 电 视 广 告 所 展 现 的 新 的 互 动 传 播 功 能 但 在 合 作 中 常 常 抱 着 传 统 的 交 易 思 维, 习 惯 性 地 压 低 广 告 价 格, 由 于 不 明 就 里, 就 用 PC 视 频 广 告 的 价 格 作 为 参 照 标 准 其 实, 除 了 专 业 视 角 之 外, 这 种 价 值 取 向 也 是 不 可 取 的 这 些 年, 广 告 业 普 遍 存 在 的 价 格 自 残 游 戏, 整 体 行 业 利 润 普 遍 走 低, 而 且 广 告 运 动 的 质 量 也 并 没 有 普 遍 提 升, 这 种 现 象 需 要 反 思 广 告 业 要 学 习 新 技 术 拥 抱 新 媒 体 市 场 是 一 群 相 互 联 系 相 互 助 益 的 玩 家 的 地 盘, 大 家 都 身 在 其 中, 应 该 为 自 身 或 共 同 的 利 益 而 行 动 摈 弃 故 步 自 封, 不 玩 零 和 游 戏, 重 建 媒 体 生 态 和 商 业 观 念, 我 们 要 面 对 的 一 个 基 本 命 题 是 : 广 告 业 的 商 业 价 值 逻 辑 是 不 是 该 迭 代 了?! 2015 互 联 网 电 视 发 展 研 究 报 告 的 启 示 :2016 将 是 互 联 网 电 视 广 告 的 关 键 年 这 本 2015 互 联 网 电 视 发 展 研 究 报 告 的 研 究 成 果 的 重 要 发 现, 起 码 有 三 个 方 面 可 以 重 视 : 其 一, 研 究 报 告 顾 全 大 局 全 书 从 整 个 新 媒 体 行 业 发 展 的 大 局 观 入 手, 详 尽 阐 述 了 目 前 中 国 包 括 互 联 网 电 视 之 内 的 互 动 电 视 产 业 链 全 面 发 展 的 状 况, 从 播 控 运 营 终 端 数 据 应 用 等 多 个 维 度 披 露 113

114 了 行 业 的 发 展 脉 络 ; 其 间, 研 究 人 员 采 访 了 大 量 的 产 业 链 各 个 组 成 部 分 的 专 家 学 者 经 营 者 研 发 者, 是 对 过 去 一 年 整 个 产 业 发 展 的 全 面 的 梳 理 与 总 结 值 得 大 家 总 体 了 解 这 个 新 媒 体 产 业 的 现 状 与 趋 势 其 二, 本 书 的 用 户 洞 察 部 分 首 次 采 用 了 纯 粹 的 OTT 数 据 采 集 及 研 究 模 式, 全 部 数 据 采 集 都 来 源 于 优 朋 普 乐 互 联 网 电 视 平 台 的 用 户, 通 过 OTT 形 式 的 互 动 参 与, 是 典 型 的 OTT 行 为 这 的 确 要 得 益 于 互 联 网 技 术 和 大 数 据 技 术 的 发 展 其 三, 通 过 研 究 发 现,2016 年 这 个 时 间 点 非 常 关 键 谁 更 早 挖 掘 这 个 价 值 金 矿, 未 来 一 年, 谁 将 有 可 能 成 为 中 国 广 告 行 业 中 互 联 网 电 视 广 告 的 赢 家 中 国 互 联 网 电 视 在 2015 年 已 经 加 快 了 向 规 模 化 专 业 化 平 台 化 发 展 的 速 度, 整 个 产 业 正 在 进 行 资 源 整 合 业 务 融 合 预 计, 明 年,2016 年 将 是 互 动 电 视 产 业 大 发 展 的 一 年 三 网 融 合 的 进 程 将 会 有 实 质 性 的 突 破 随 着 用 户 规 模 的 大 幅 提 升, 互 动 电 视 产 生 的 巨 大 流 量 和 入 口 效 应 将 会 成 为 消 费 者 客 厅 信 息 消 费 第 一 选 项, 即 便 消 费 者 已 经 拥 有 了 多 重 任 务 媒 体 消 费 的 经 验, 但 是 在 客 厅 在 家 庭, 联 网 电 视 仍 然 也 必 然 是 消 费 主 屏 随 之 而 来 的 互 联 网 电 视 广 告 的 变 现 能 力 将 大 幅 提 升 目 前 应 该 断 定, 这 是 一 种 稀 缺 资 源, 之 所 以 下 这 样 的 判 断, 除 了 它 是 一 种 新 的 传 输 系 统 之 外, 还 因 为 在 电 视 这 个 屏 幕 下, 所 有 的 广 告 形 式 都 会 令 消 费 者 - 品 牌 关 系 更 加 平 衡 新 一 代 的 消 费 者 参 与 新 一 代 的 营 销 传 播 和 新 一 代 的 解 决 方 案, 是 其 他 的 PC 屏 和 移 动 平 台 都 无 法 取 代 的 这 种 基 于 消 费 者 主 导 的 新 交 互 传 输 系 统 及 其 商 业 板 块 将 是 广 告 主 等 营 销 者 的 一 个 价 值 金 矿 预 计 经 过 2016 一 年 的 努 力,2017 年 年 初, 互 动 电 视 发 展 曲 线 会 达 到 第 一 个 峰 值 由 此 看 来, 我 们 的 广 告 同 业, 包 括 4A 公 司 本 土 广 告 公 司 数 字 媒 体 代 理 公 司 如 果 错 过 了 2016, 等 到 一 片 蓝 海 渐 成 红 海 的 时 候, 就 只 好 望 洋 兴 叹 了 优 朋 普 乐 愿 意 和 广 告 界 同 仁 一 起 协 同 创 新 共 赢 市 场, 我 们 要 拥 抱 你 们! 作 为 这 本 2015 互 联 网 电 视 发 展 研 究 报 告 的 主 要 策 划 者 参 与 者, 我 衷 心 希 望 中 国 广 告 人, 即 能 说, 又 能 干 ; 既 有 远 见, 又 能 洞 见 为 了 成 功, 及 早 打 算 114

115 独 家 访 谈 对 话 小 米 王 川 : 一 个 公 司 的 尊 严 是 产 品, 智 能 电 视 是 跨 界 的 在 AWE2016 上, 小 米 电 视 负 责 人 王 川 的 演 讲 有 五 个 地 方 让 流 媒 体 网 记 者 印 象 深 刻 ( 以 下 细 节 按 照 笔 者 印 象 深 刻 的 顺 序 而 非 王 川 演 讲 顺 序 ): 1 小 米 盒 子 塑 封 膜 的 那 条 线 王 川 讲 了 一 件 雷 军 和 小 米 盒 子 相 关 的 小 事 来 突 出 小 米 对 细 节 的 苛 求, 他 说 有 次 被 雷 军 叫 去 聊 了 半 小 时 也 没 理 解 他 到 底 想 说 什 么, 最 后 雷 军 说, 你 认 为 你 的 盒 子 做 的 好 吗? 然 后 指 出 问 题 所 在, 盒 子 塑 封 膜 的 线 没 有 居 中 万 可 运 营 终 端 王 川 透 露, 小 米 电 视 和 小 米 盒 子 已 经 超 过 一 千 万 可 运 营 终 端, 这 些 终 端 会 产 生 大 量 大 数 据, 小 米 成 为 电 视 行 业 的 一 个 领 先 的 大 数 据 公 司, 大 概 投 入 了 几 十 亿 美 金 在 大 数 据 上 3 公 司 的 尊 严 是 产 品 王 川 说 小 米 最 感 骄 傲 的 是, 美 国 的 连 线 杂 志 做 了 一 篇 雷 军 的 封 面 文 章, 题 目 叫 It's time to copy China 他 坦 言, 十 几 年 前 出 国, 到 处 都 是 made in China 的 产 品, 但 是 不 被 尊 重 大 家 对 made in China 的 理 解 是 质 劣 价 廉 小 米 要 做 一 家 有 尊 严 的 公 司, 公 司 的 尊 严 是 产 品, 要 做 出 让 中 国 人 感 到 骄 傲 老 外 肃 然 起 敬 的 产 品 4 新 国 货 核 心 是 极 致 和 厚 道 王 川 说, 小 米 2015 年 提 出 新 国 货 概 念, 是 新 的 made in China, 核 心 是 极 致 和 厚 道 什 么 是 极 致? 王 川 说, 极 致 不 是 最 好, 而 是 超 预 期 他 说 小 米 在 创 新 科 技 设 计 品 质 四 个 方 面 做 了 大 量 的 工 作 115

116 王 川 表 示, 小 米 一 个 核 心 原 则 是 厚 道 厚 道 就 是 不 黑, 就 是 把 产 品 真 正 做 好, 把 品 质 控 制 好 以 后, 不 赚 高 毛 利, 把 这 些 毛 利 反 馈 给 消 费 者 不 挣 毛 利 怎 么 盈 利? 商 业 模 式 主 要 是 互 联 网 的 商 业 模 式 据 他 透 露, 小 米 去 年 互 联 网 收 入 超 过 35 亿, 今 年 有 望 超 过 80 个 亿 5 智 能 电 视 必 须 是 跨 界 的 去 年 成 立 小 米 影 业, 大 规 模 投 资 内 容, 小 米 互 娱 则 投 了 很 多 游 戏 的 厂 家 为 什 么 要 做 这 些? 因 为 如 果 只 是 做 硬 件, 无 法 做 未 来 合 格 的 智 能 电 视 智 能 电 视 必 须 是 跨 界 的, 集 合 硬 件 软 件 互 联 网 服 务 和 海 量 的 优 质 内 容, 才 能 真 正 给 用 户 带 来 一 个 完 整 的 智 能 电 视 的 体 验 会 后 接 受 流 媒 体 网 在 内 的 媒 体 采 访 时, 王 川 就 市 场 竞 争 环 境 新 技 术 选 择 内 容 投 入 计 划 竞 争 与 合 作 小 米 商 业 模 式 等 七 个 方 向 给 出 了 自 己 的 观 点 小 米 对 2016 电 视 市 场 判 断? 销 售 目 标? 王 川 : 国 内 彩 电 市 场 这 几 年 一 直 持 平, 大 概 每 年 四 千 万 台 的 销 量, 一 般 不 会 有 太 大 波 动 今 年 有 一 些 新 的 有 利 于 市 场 增 长 的 因 素, 一 个 是 春 节 以 后 房 价 飙 升, 房 地 产 交 易 热 度 增 加, 家 电 产 品 和 房 地 产 高 度 相 关, 有 可 能 房 地 产 的 活 跃 会 影 响 电 视 的 整 体 销 量 第 二 个 因 素 是 今 年 有 奥 运 会, 一 般 体 育 大 年 电 视 销 量 都 会 提 升, 这 两 个 因 素 是 利 好 因 素, 但 是 具 体 能 提 升 多 少 很 难 预 测 关 于 销 售 目 标, 雷 总 严 禁 提 目 标, 去 年 底 提 了 一 个 口 号 叫 开 心 就 好 其 实 是 小 米 回 到 初 心, 不 追 求 销 售 额, 不 追 求 销 售 量, 追 求 产 品 是 不 是 真 的 做 到 极 致, 是 不 是 真 的 用 户 喜 欢, 能 不 能 得 到 用 户 的 心 OLED 量 子 点 HDR, 体 感 触 摸 VR, 小 米 的 技 术 选 择? 王 川 : 电 视 最 重 要 的 是 音 质 和 画 质,OLED 有 很 多 优 势, 高 对 比 高 色 彩, 而 且 是 自 发 光, 做 的 薄, 可 弯 曲 折 叠 但 目 前 只 有 LG 一 家 在 生 产, 而 且 产 能 非 常 小, 只 能 满 足 LG 品 牌 需 求 量 子 点 技 术 主 要 是 提 高 颜 色 和 饱 和 度, 小 米 目 前 已 经 达 到 80% 多 的 高 色 饱 今 年 的 主 要 热 点 是 HDR, 小 米 会 在 这 上 边 下 些 工 夫 体 感 触 摸 这 些 都 是 智 能 的 交 互 模 式, 我 们 在 高 度 的 关 注 VR 是 我 们 很 重 要 的 方 向, 小 米 在 这 个 方 116

117 向 正 在 努 力 未 来 VR 也 是 一 块 屏, 我 们 会 在 VR 做 一 些 探 索, 今 年 会 有 一 些 成 绩 跟 大 家 见 面 小 米 不 愿 意 为 了 发 布 而 做 发 布, 必 须 量 产 才 推 出 产 品 小 米 不 做 噱 头, 不 会 发 一 款 让 你 觉 得 高 大 上, 但 是 上 不 了 市 的 产 品 未 来 电 视 会 更 智 能, 跟 人 的 交 互 会 更 轻 松, 更 自 然, 在 它 的 爆 发 点 的, 能 够 产 品 化 的 时 候 我 们 会 推 向 市 场 1000 万 用 户 中 电 视 盒 子 比 例, 后 续 侧 重 点? 王 川 : 现 在 一 千 万 小 米 用 户 里 面 绝 大 部 分 是 盒 子, 去 年 电 视 做 到 一 百 万 台, 在 一 千 万 里 占 比 较 小 的 比 例 电 视 和 盒 子 一 个 是 增 量 市 场, 一 个 是 存 量 市 场, 都 很 重 要, 关 键 取 决 于 用 户 怎 么 选, 如 果 用 户 需 要 盒 子 就 做 盒 子, 如 果 用 户 需 要 电 视 就 做 电 视, 小 米 顺 势 而 为 电 视 换 代 周 期 比 手 机 要 长 很 多, 平 均 下 来 7 年 到 10 年 用 户 才 会 换, 但 是 智 能 电 视 出 现 以 后 这 个 周 期 会 缩 短 传 统 电 视 时 代 的 演 进 是 屏 幕 技 术 的 变 化, 在 智 能 时 代 电 视 在 计 算 机 化, 性 能 提 升 会 带 来 完 全 不 同 新 的 功 能 和 新 的 体 验, 所 以 用 户 有 可 能 为 了 体 验 换 电 视 手 机 一 两 年 会 换, 电 视 会 在 两 年 到 七 年 之 间 小 米 不 会 自 己 做 内 容, 会 投 资 几 十 亿 在 电 影 产 业 王 川 : 智 能 电 视 除 了 硬 件 软 件 体 验 以 外, 内 容 是 非 常 关 键 的 因 素, 内 容 也 是 用 户 购 买 一 个 很 核 心 的 原 因, 所 以 小 米 在 内 容 上 会 持 续 的 努 力, 小 米 电 视 一 定 会 成 为 内 容 最 丰 富, 最 好 的 电 视 我 们 的 内 容 是 开 放 战 略, 历 史 证 明 开 放 是 会 战 胜 封 闭 的, 我 们 通 过 开 放 的 方 式 聚 合 了 很 多 好 的 合 作 内 容, 好 的 视 频 网 站 的 内 容 我 们 投 资 了 爱 奇 艺 优 酷, 跟 腾 讯 也 有 很 好 的 合 作 关 系 过 去 两 年, 广 电 总 局 的 严 整 中, 小 米 电 视 和 小 米 盒 子 没 有 受 到 任 何 影 响, 因 为 我 们 是 守 规 范 的 总 局 要 求 内 容 必 须 经 过 牌 照 方 才 可 以, 我 们 跟 爱 奇 艺, 优 酷 这 些 公 司 合 作, 但 是 内 容 都 经 过 播 控 平 台 审 核 小 米 不 会 自 己 做 内 容, 因 为 小 米 是 一 个 专 注 的 公 司, 会 专 注 把 硬 件 软 件 和 互 联 网 服 务 做 好, 内 容 不 是 小 米 的 基 因, 我 们 愿 意 通 过 合 作 和 投 资, 包 括 去 年 成 立 了 小 米 影 业, 我 们 的 目 标 是 投 资 几 十 个 亿 在 电 影 产 业, 投 一 些 优 秀 的 公 司 和 好 的 内 容 关 于 竞 争 和 合 作 王 川 : 小 米 一 贯 原 则 是 选 最 好 的, 手 机 行 业 高 通 是 最 好 的 芯 片 提 供 商, 但 是 高 通 宣 布 不 再 做 电 视 芯 片 了, 且 其 芯 片 是 针 对 手 机 做 的, 在 电 视 上 的 解 码 能 力 还 有 很 多 缺 陷 MStar 是 电 视 领 域 最 好 的 芯 片, 占 了 全 球 80% 的 市 场 份 额 117

118 三 网 合 一 是 一 定 会 的, 不 管 是 电 信 还 是 原 来 的 电 话 电 视 网 络 最 后 是 一 根 光 纤 拉 到 你 家, 未 来 的 数 据 都 是 以 数 字 的 方 式 存 储 传 输 的 不 管 是 小 米 盒 子 还 是 其 它 的 盒 子, 也 是 接 的 这 个 光 纤 出 去 的 电 信 本 质 上 解 决 的 是 传 输 的 问 题, 我 们 解 决 的 是 终 端 问 题, 爱 奇 艺 优 酷 解 决 的 是 内 容 存 储 的 问 题, 大 家 一 起 合 作 把 这 个 做 好, 大 家 要 专 注 在 自 己 的 领 域 智 能 一 定 要 互 联 互 通, 不 能 分 割 小 米 在 这 方 面 也 是 以 开 放 的 态 度, 包 括 开 放 智 能 家 电 技 术, 云 计 算 能 力, 以 成 本 价 提 供 智 能 互 联 的 模 块 智 能 什 么 时 候 能 做 到 收 益? 随 时 可 以 做 到 收 益, 核 心 是 找 到 用 户 的 痛 点, 然 后 用 新 的 方 式 去 解 决, 不 能 为 智 能 而 智 能 视 频 网 站 的 分 化 会 大 大 加 快, 第 一 阵 营 现 在 是 三 家, 目 前 爱 奇 艺 第 一, 腾 讯 第 二, 优 酷 第 三 第 二 阵 营 会 跟 第 一 阵 营 的 差 距 迅 速 拉 大, 未 来 能 在 市 场 生 存 的 视 频 网 站 就 这 三 家, 或 者 三 家 中 的 某 一 家 某 两 家, 这 个 趋 势 已 经 非 常 明 显 了 今 天 视 频 网 站 是 一 个 淘 汰 赛, 看 谁 能 活 下 去 今 年 的 竞 争 会 进 一 步 加 剧, 投 入 会 是 天 文 数 字 2015 年 市 场 涌 入 十 个 互 联 网 电 视 品 牌, 这 是 短 期 现 象 王 川 : 去 年 很 多 互 联 网 品 牌 进 入 电 视 市 场, 我 觉 得 主 要 是 因 为 看 到 乐 视 带 了 个 头, 它 没 有 在 产 品 赚 钱, 但 是 通 过 资 本 市 场 赚 到 钱 了, 大 家 也 希 望 能 够 模 仿 乐 视, 就 是 产 品 亏 着 钱 卖, 但 是 能 不 能 在 资 本 市 场, 通 过 做 高 股 价 在 资 本 市 场 融 资, 可 能 是 这 样 的 想 法, 这 个 是 短 期 的 现 象 小 米 电 视 是 100 万 台, 乐 视 是 300 万, 乐 视 是 巨 额 补 贴 的, 我 们 没 有, 乐 视 是 亏 损, 乐 视 去 年 的 营 业 额 按 照 它 的 财 报 是 130 个 亿, 我 们 算 是 了 一 下 他 花 出 去 就 130 个 亿, 理 论 上 东 西 是 白 送 的 小 米 的 商 业 模 式 是 小 费 模 式 王 川 : 互 联 网 服 务 要 想 盈 利 需 要 一 个 巨 大 的 用 户 基 数, 我 们 现 在 不 是 想 怎 么 通 过 互 联 网 盈 利, 还 是 关 注 怎 么 把 产 品 做 好, 怎 么 让 用 户 满 意, 可 能 过 几 年 会 转 向 互 联 网 服 务 上 有 收 益 在 硬 件 上 不 一 定 需 要 细 分, 比 如 专 门 给 孩 子 推 一 款 电 视, 其 实 你 要 给 孩 子 推 的 是 一 款 服 务 所 以 服 务 上 会 细 分, 产 品 上 没 有 任 何 必 要 OTT 的 收 益 没 有 下 工 夫, 广 告 还 很 少, 但 付 费 用 户 开 始 增 长, 而 且 付 费 率 要 比 PC 和 手 机 端 高 很 多 主 要 是 因 为 大 屏 的 体 验 更 震 撼, 用 户 更 愿 意 付 费, 随 着 用 户 的 量 越 来 越 大, 这 个 也 会 越 来 越 大 小 米 的 模 式 不 追 求 在 硬 件 牟 利, 利 润 会 来 自 服 务 小 米 是 个 互 联 网 服 务 公 司, 商 业 模 式 是 小 费 模 式, 服 务 行 业 你 可 以 不 付, 服 务 好 可 以 给 点, 愿 意 付 就 付, 不 愿 意 付 就 不 付 118

119 Amlogic:4K 60 帧 HDR,IPTV 产 品 配 置 有 望 反 超 OTT 文 / 晓 静 2016 年 一 开 年, 中 国 IPTV 市 场 便 显 出 火 爆 之 势 根 据 工 信 部 公 报,2015 年 增 长 了 1200 万 IPTV 用 户,IPTV 用 户 渗 透 率 从 2014 年 16.8% 增 长 至 2015 年 的 22.9% 而 从 今 年 的 集 采 数 据 看, 电 信 公 布 的 数 字 是 万 台, 联 通 预 测 大 概 在 1300 万 左 右, 移 动 突 破 了 1069 万, 三 个 数 字 加 起 来 在 3000 万 以 上 但 从 业 者 表 示, 这 个 统 计 数 字 其 实 还 属 过 于 保 守 对 这 个 问 题, 芯 片 侧 如 何 看? 这 样 一 片 欣 欣 向 荣 之 势, 芯 片 企 业 如 何 把 握? 运 营 商 市 场 的 盒 子 配 置 升 级 到 哪 个 阶 段 了? 电 视 一 体 机 会 不 会 成 为 主 流? 流 媒 体 网 深 度 对 话 Amlogic 通 信 行 业 商 务 总 监 江 天 舒, 听 听 他 的 答 案 中 国 IPTV 热 切 发 展,Amlogic 深 度 参 与 江 天 舒 表 示, 根 据 以 往 经 验 判 断, 移 动 的 数 据 基 本 上 一 千 万 左 右, 电 信 跟 联 通 的 做 法 是 公 布 的 数 字 只 是 一 部 分, 例 如 之 前 有 中 国 电 信 2016 年 IPTV 要 发 展 2500 万 用 户 的 说 法, 所 以 万 这 个 数 字 他 也 觉 得 有 点 惊 讶 跟 电 信 了 解 的 情 况 是, 这 样 的 招 标 只 针 对 30 帧, 四 川 上 海 江 苏 广 东 安 徽 等 一 些 IPTV 发 展 好 的 省 招 标 是 60 帧 的, 是 要 求 支 持 全 4K 以 及 HDR( 高 动 态 范 围 图 像 ) 功 能 目 前, 不 管 电 信 还 是 联 通, 都 已 经 将 视 频 业 务 定 调 为 基 础 业 务,Amlogic 对 IPTV 市 场 后 续 发 展 持 乐 观 意 见 江 天 舒 认 为 2016 年 到 2017 年 是 爬 升 的 过 程, 大 概 可 以 快 速 发 展 三 年 以 后 到 比 较 稳 定 的 量, 今 年 保 守 预 估 整 个 市 场 4 千 万, 包 括 稳 定 期 的 会 做 老 用 户 的 升 级 对 于 终 端 技 术 的 快 速 更 迭, 江 天 舒 也 很 感 慨 坚 持 跟 进 中 国 IPTV 市 场 的 Amlogic,2014 年 参 与 中 国 电 信 集 采 还 是 2K 盒 子, 到 了 2015 年, 一 下 从 2K 盒 子 跳 到 4K 2014 年 12 月 26 号, 四 川 电 信 4K 超 高 清 智 能 机 顶 盒 首 发, 后 面 几 个 招 标 省 均 直 接 上 4K 江 天 舒 说,2014 年 Amlogic 还 在 给 客 户 介 绍 S805, 2015 年 便 有 了 S812, 紧 接 着 又 出 了 S905 目 前 在 国 内 运 营 商 市 场 里 第 一 颗 64 位 A53 架 构 芯 片 江 天 舒 强 调,Amlogic 非 常 看 好 中 国 IPTV 市 场 的 发 展, 一 开 始 在 市 场 策 略 上 就 制 定 了 发 展 IPTV 运 营 商 市 场 的 决 策, 加 大 IPTV 市 场 的 资 源 投 入, 研 发 资 源 市 场 资 源 工 程 资 源 在 过 去 的 一 年 都 有 了 成 倍 的 投 入 增 长 正 是 Amlogic 积 极 跟 进 市 场 需 求, 不 断 提 高 产 品 性 能, 同 时 提 高 性 价 比, 所 以,2015 年 在 国 内 运 营 商 市 场 参 与 电 信 移 动 联 通 招 标,Amlogic 客 户 有 中 标 有 交 付 的 超 过 20 个 省 市 119

120 4K 60 帧 HDR,IPTV 产 品 配 置 有 望 反 超 OTT Amlogic 的 S812 S805 这 两 颗 芯 片 成 为 2015 年 运 营 商 市 场 智 能 机 顶 盒 招 投 标 中 采 用 最 多 的 4K 与 2K SOC 之 一 江 天 舒 表 示,2016 年 Amlogic 的 4K 与 2K 解 决 方 案 都 将 演 进 到 64 位, 能 够 很 好 的 支 持 其 OEM/ODM 客 户 在 竞 争 激 烈 的 运 营 商 招 投 标 过 程 中 脱 颖 而 出, 同 时 更 加 有 效 的 支 撑 与 保 障 运 营 商 IPTV 业 务 发 展 他 说 今 年 芯 片 有 两 个 方 向, 一 个 是 4K 标 准 30 帧 产 品, 另 一 个 是 全 4K 60 帧 HDR 江 天 舒 表 示,4K 30 帧 现 在 市 场 分 两 块, 一 块 是 运 营 商 市 场, 一 块 是 OTT 市 场 他 说 以 前 运 营 商 市 场 的 产 品 相 比 互 联 网 市 场 一 般 是 存 在 一 些 差 距 的, 但 是 现 在 运 营 商 并 不 担 心 自 己 的 盒 子 一 定 比 互 联 网 弱 可 是 一 直 以 来 运 营 商 作 为 行 业 技 术 领 头 人, 参 加 国 际 组 织 制 定 标 准, 但 他 们 制 定 标 准 却 没 有 享 受 成 果, 这 是 不 对 的, 所 以 今 年 运 营 商 也 下 了 很 大 的 决 心 下 半 年 不 能 差 那 么 远 江 天 舒 坦 言,IPTV 盒 子 跟 OTT 盒 子 有 一 点 时 间 差 正 常, 因 为 运 营 商 要 求 跟 互 联 网 商 品 要 求 不 一 样, 运 营 商 讲 究 稳 定 可 靠 可 管 可 控 而 且 目 前 来 看 运 营 商 市 场 有 反 超 的 机 会, 因 为 是 有 组 织 地 推 广 据 江 天 舒 介 绍, 在 S812 S805 之 外,Amlogic 在 今 年 还 将 有 四 核 S905 与 S905L 以 及 八 核 S912 三 颗 SOC 同 时 服 务 于 运 营 商 客 户 市 场 的 差 异 化 需 求 这 三 颗 芯 片 都 采 用 了 台 积 电 28nm HPC HKMG 工 艺, 在 CPU 上 都 采 用 了 基 于 64 位 的 ARMv8 架 构, 这 也 是 目 前 同 级 别 中 最 高 能 效 的 64 位 架 构, 在 同 频 率 下 性 能 相 比 A9 架 构 高 约 25%, 三 颗 芯 片 都 将 支 持 4K 10-bit, 而 S905L 与 S912 还 将 支 持 HDR 据 悉,S905L 在 集 成 度 上 拥 有 非 常 明 显 的 优 势, 在 单 芯 片 解 决 方 案 上 整 合 了 CPU GPU 多 解 码 器 Audio Codec 网 口 PHY, 同 时 针 对 不 同 市 场 客 户 需 求, 兼 顾 性 能 与 成 本 考 虑, 在 PCB 参 考 设 计 上 相 应 推 出 了 2 层 板 与 4 层 板 设 计 除 了 配 置, 运 营 商 市 场 的 突 出 特 点 是 对 安 全 要 求 高 江 天 舒 说 Amlogic 从 平 台 安 全 和 内 容 安 全 两 个 方 面 进 行 保 护 据 他 介 绍,Amlogic 和 全 球 领 先 的 安 全 公 司 Verimatrix Intertrust 等 保 持 着 长 期 的 紧 密 合 作, 为 业 界 提 供 了 世 界 最 高 标 准 的 硬 件 级 安 全 支 持 今 年 运 营 商 市 场 上 S905 S905L S912 三 颗 芯 片 拥 有 完 整 的 量 产 级 别 安 全 解 决 方 案, 都 将 支 持 所 有 主 流 4K DRM 平 台 可 信 赖 执 行 环 境 (TEE) 可 信 赖 视 频 路 径 (TVP) 安 全 启 动, 还 支 持 加 密 的 OTP 加 密 的 DRAM key ladder HDCP2.2, 支 持 主 流 的 120

121 DRM 包 括 Marlin PlayReady Widevine Level1 Verimatrix 普 安 与 高 安 DRM 集 采 价 格 不 断 走 低, 杀 鸡 取 卵 不 可 取 运 营 商 的 终 端 集 采 价 格 不 断 走 低, 加 上 互 联 网 企 业 推 出 的 越 来 越 便 宜 的 互 联 网 电 视, 甚 至 有 人 认 为 互 联 网 电 视 一 体 机 会 不 会 直 接 取 代 盒 子? 江 天 舒 说, 电 视 再 怎 么 便 宜 也 贵 过 盒 子, 运 营 商 市 场 现 在 价 格 竞 争 很 激 烈, 虽 然 视 频 作 为 基 础 业 务, 但 短 期 内 看 不 到 运 营 商 普 及 性 推 广 电 视 一 体 机 替 代 盒 子 的 可 能 性 他 说 盒 子 是 一 个 接 入 设 备, 不 是 作 为 家 电, 中 国 人 理 念 里 电 视 是 家 电 对 当 前 运 营 商 市 场 来 说, 一 体 机 只 是 推 广 IPTV 高 端 用 户 的 点 缀 对 于 终 端 价 格 走 低, 江 天 舒 颇 为 感 慨 他 说 Amlogic 欢 迎 竞 争, 因 为 良 性 竞 争 不 仅 对 运 营 商 有 好 处, 对 生 产 厂 商 也 有 好 处 但 是 他 也 痛 心 的 表 示, 有 些 地 方 的 招 标 出 现 杀 鸡 取 卵 现 象, 零 利 润 甚 至 负 利 润 去 维 护 这 个 业 务 江 天 舒 说, 产 业 讲 生 态 环 境 绿 色 发 展, 产 业 环 境 变 成 零 利 润 负 利 润 了, 维 系 会 很 难, 因 为 运 营 商 市 场 产 品 一 般 要 24 到 36 个 月 生 命 期, 如 果 成 本 不 能 维 持 这 个 事, 后 面 谁 来 维 护 来 保 证 持 续 地 运 营? 江 天 舒 强 调,IPTV 的 爆 发 吸 引 了 产 业 链 中 众 多 厂 商 的 加 入, 在 这 个 过 程 中, 除 了 价 格 之 外 更 需 要 看 重 产 品 技 术 先 进 性 成 熟 度 以 及 技 术 保 障 的 持 续 性, 确 保 运 营 商 IPTV 业 务 的 可 持 续 性 发 展 他 呼 吁 终 端 集 采 价 格 能 够 维 持 在 一 个 理 性 阶 段 他 以 著 名 的 囚 徒 理 论 为 例, 说 有 些 地 区 招 标 中 价 格 占 80% 比 重, 但 是 中 国 有 句 老 话, 买 的 没 有 卖 的 精, 维 护 一 个 好 的 产 业 生 态 环 境 需 要 业 界 的 共 同 努 力 121

122 产 品 评 测 不 止 于 手 环, 华 为 B2 七 个 炫 酷 功 能 试 用 文 / 伊 一 华 为 B2, 作 为 一 款 能 当 蓝 牙 耳 机 能 当 智 能 手 表 使 用 的 手 环, 其 商 务 范 儿 的 设 计 实 用 的 功 能, 简 直 成 为 高 端 大 气 上 档 次, 低 调 奢 华 有 内 涵 这 句 话 的 代 言 产 品 题 外 话, 说 说 华 为 B2 的 颜 值 从 外 貌 协 会 的 角 度, 华 为 B2 可 圈 可 点 首 先 包 装 盒 十 分 精 致, 送 人 有 面 儿 其 次, B2 本 身 线 条 流 畅, 真 皮 表 带 儿 佩 戴 舒 适, 金 属 部 件 不 管 拉 丝 或 者 光 面 处 理 都 十 分 到 位, 以 笔 者 手 中 的 金 色 而 言, 质 感 非 常 强 再 次, 生 活 防 水, 拥 有 手 环 功 能 的 同 时 可 以 进 行 蓝 牙 通 话, 实 用 性 强 千 元 价 位, 非 常 适 合 作 为 商 务 礼 品 再 说 句 题 外 话, 包 装 盒 里 的 收 纳 也 别 有 洞 天, 比 如 用 来 固 定 B2 的 塑 胶 垫, 同 时 也 是 一 个 小 桶, 装 着 充 电 线 以 及 为 配 合 不 同 耳 蜗 大 小 赠 送 的 5 个 耳 套, 加 上 已 经 配 在 B2 里 的 耳 套, 一 共 6 个 底 部 一 个 小 纸 袋 里 装 着 说 明 书 和 保 修 卡 122

123 颜 值 总 结 : 即 使 女 士 纤 细 的 手 腕, 佩 戴 华 为 B2 也 不 显 笨 重, 反 倒 商 务 范 儿 十 足 从 手 环 本 尊 到 表 带 儿 以 及 金 属 扣, 用 料 考 究, 非 常 有 质 感 进 入 正 题,7 大 酷 炫 功 能 体 验 翻 腕 亮 屏 灵 敏 度 很 高, 这 样, 既 不 用 屏 幕 常 亮 导 致 费 电, 当 你 想 把 它 当 手 表 用, 或 者 查 看 走 的 步 数 消 耗 的 卡 路 里 等 信 息 时 又 非 常 方 便 并 且, 确 实 是 翻 腕 亮, 笔 者 拿 在 手 中 模 拟 翻 腕 动 作, 就 没 那 么 灵 敏, 可 见 确 实 是 经 过 实 测 的 俺 家 的 小 朋 友 对 一 翻 手 腕 屏 幕 就 亮 起 来 这 件 事 简 直 着 迷, 百 看 不 厌 难 度 系 数 不 一 定 大, 但 炫 酷 指 数 着 实 高 123

124 动 感 图 标 亮 屏 后 在 屏 幕 上 滑 动, 一 共 五 屏, 第 一 屏 显 示 日 期 时 间 电 量 等 ; 第 二 屏 是 一 双 行 走 的 鞋, 显 示 步 数 ; 第 三 屏 是 火 焰, 显 示 燃 烧 的 卡 路 里 ; 第 四 屏 是 睡 觉 的 月 亮, 显 示 前 一 晚 睡 眠 时 间 ; 第 五 屏 会 显 示 运 动 状 态 是 跑 步 还 是 骑 车 前 边 说 的 翻 腕 亮 屏, 亮 起 的 默 认 是 时 间 日 期 等 信 息 这 个 界 面, 如 果 此 时 连 续 翻 腕, 则 切 换 其 他 几 屏 都 是 简 洁 却 活 泼 的 动 图, 还 要 说 俺 家 小 朋 友, 每 天 无 数 次 要 求 看 那 双 行 走 的 鞋 子 找 手 机 除 了 翻 腕 亮 屏, 长 按 手 环 右 侧 的 按 键, 还 可 以 调 出 三 屏, 分 别 是 蓝 牙 找 手 机 和 拍 照 其 中 找 手 机 功 能 大 爱, 要 求 开 通 蓝 牙 断 开 提 醒, 按 下 手 环 上 查 找 手 机 图 标 就 开 始 查 找 了, 手 机 里 一 个 甜 美 女 声 会 说 我 在 这 里 我 在 这 里 呦, 声 音 由 小 到 大 一 直 到 你 在 手 机 上 或 者 手 环 上 关 闭 查 找 功 能 拍 照 因 为 目 前 仅 支 持 华 为 手 机, 而 且, 笔 者 没 想 好 其 应 用 场 景 是 什 么, 所 以 没 去 体 验 信 息 提 醒 开 启 消 息 推 送 后, 可 以 关 联 手 机 的 微 信 QQ 微 博 邮 箱 天 气 等 你 想 关 联 的 信 息 动 态, 有 新 信 息 时 华 为 B2 会 震 动 提 醒 运 动 和 健 康 这 是 手 环 的 常 规 功 能, 华 为 B2 可 以 计 算 步 124

125 数 可 以 设 定 目 标 可 以 标 记 运 动 轨 迹 可 以 设 定 久 坐 提 醒 华 为 B2 比 较 特 别 的 是 可 以 辨 别 走 路 跑 步 骑 车 等 不 同 运 动 形 式, 并 且 及 时 换 算 成 消 耗 的 卡 路 里, 这 些 在 手 环 的 屏 幕 上 可 以 随 时 查 可 以 清 晰 分 辨 不 同 运 动 状 态 看 在 APP 里 还 会 把 卡 路 里 换 算 成 更 直 观 的 物 品, 如 一 个 草 莓 两 根 黄 瓜 一 个 鸡 蛋 一 个 鸡 腿 等, 并 且 可 以 查 看 一 天 的 运 动 状 况 以 及 一 个 月 的 记 录 睡 眠 除 了 运 动 情 况, 手 环 的 另 一 大 功 用 就 是 监 测 睡 眠 情 况 了, 因 为 主 要 还 是 通 过 感 知 震 动, 所 以, 百 分 百 精 确 那 是 苛 求, 主 要 是 提 供 一 个 参 考 吧 比 如, 即 使 有 过 起 夜 的 情 况, 因 为 手 臂 没 怎 么 动, 就 没 计 入 清 醒 ; 或 者 躺 在 床 上 了 但 并 未 入 睡, 没 动 就 计 入 睡 眠 时 间 不 过 华 为 B2 连 下 午 的 午 睡 都 能 计 入, 也 算 比 较 灵 敏 了 另 外 可 以 设 智 能 闹 钟, 如 果 判 断 你 没 有 清 醒, 就 按 手 机 设 定 的 闹 钟 时 间 提 醒 ; 如 果 判 断 你 已 处 于 清 醒 状 态, 则 提 前 10 分 钟 提 醒 ; 如 果 提 醒 了 你 没 起 床,10 分 钟 后 会 再 次 提 醒, 非 常 贴 心 下 午 小 睡 了 一 下, 也 有 记 录 125

126 蓝 牙 通 话 最 厉 害 的 放 在 最 后 说, 电 话 进 来, 不 用 去 包 里 掏 手 机 了, 将 华 为 B2 底 部 两 端 的 钮 同 时 按 下, 手 环 的 一 部 分 就 华 丽 变 身 蓝 牙 耳 机, 直 接 接 听 来 电 并 且 降 噪 做 的 不 错, 在 嘈 杂 的 环 境 中 也 听 的 很 清 晰 而 且 为 啥 是 两 个 钮 呢, 因 为 只 按 一 边 是 拿 不 下 来 的, 这 就 方 式 不 小 心 剐 蹭 时 会 掉 不 过, 蓝 牙 通 话 还 是 比 较 耗 电 的, 满 电 情 况 下, 未 使 用 过 蓝 牙 通 话 基 本 可 以 待 机 96 小 时, 蓝 牙 通 话 30 分 钟, 待 机 就 不 足 48 小 时 了 功 能 总 结 : 功 能 集 实 用 炫 酷 于 一 体, 居 家 旅 行 必 备 流 媒 体 网 小 结 华 为 如 果 下 定 决 心 做 哪 个 领 域, 不 管 其 研 发 能 力 还 是 死 磕 精 神 以 至 产 品 本 身, 对 其 他 企 业 都 会 带 来 巨 大 压 力, 有 手 机 成 功 在 先, 手 环 笔 记 本 等 后 市 可 期 而 且, 单 就 B2 本 身 而 言, 无 论 是 用 料 做 工 还 是 体 验, 都 值 得 肯 定 国 货 高 端, 期 待 华 为! 126

127 CANbox 超 能 云 盒 Z1 六 大 亮 点 两 大 槽 点 近 日, 流 媒 体 网 评 测 室 迎 来 了 一 款 新 盒 子 CANbox 超 能 云 盒 Z1( 内 测 版 ), 流 媒 体 网 小 编 第 一 时 间 开 箱 评 测 一 外 观 篇 CANbox Z1 的 外 包 装 是 通 体 白 色, 正 上 方 写 着 CANbox 超 能 云 盒 Z1, 正 前 方 的 面 上 标 有 真 4K 超 能 云 盒 的 字 样, 以 此 来 看, 这 是 一 款 4K 的 互 联 网 电 视 机 顶 盒, 背 面 是 产 品 的 一 些 简 单 介 绍,CIBN 互 联 网 电 视 监 制, 环 球 智 达 科 技 有 限 公 司 制 造 打 开 外 包 装 后 最 上 面 是 CANbox Z1 的 真 身 啦, 外 观 是 椭 圆 形, 正 面 是 白 色, 表 面 经 过 钢 琴 烤 漆 处 理, 防 滑 耐 用, 下 方 有 一 个 银 色 的 CAN 的 标 志, 背 面 是 黑 色, 中 间 是 一 圈 软 塑 胶, 防 止 放 置 时 的 摩 擦 和 剐 蹭, 这 个 设 计 很 贴 心 呢 127

128 配 置 CANBOXZ1 采 用 AML S905-B 全 新 A53 架 构 64 位 四 核 处 理 器, 主 频 高 达 2.0GHz, 配 合 高 主 频 3+2 核 Mali450 GPU,5 核 可 媲 美 上 一 代 8 核 性 能, 性 能 较 32 位 A9 CPU 产 品 提 升 近 25%, 此 外 CANBOXZ1 支 持 真 4K 视 频 播 放 的 互 联 网 电 视 盒 子,Z1 输 出 分 辨 率 达 到 3840*2160 像 素, 是 1080P 高 清 (1920*1080 像 素 ) 分 辨 率 的 4 倍, 能 够 展 现 更 加 清 晰 逼 真 的 画 面 细 节 同 时 配 合 HDMI2.0 每 秒 钟 60 帧 4K 图 像 的 输 出 能 力, 使 视 频 画 面 流 畅 度 较 目 前 主 流 的 HDMI1.4 有 两 倍 的 提 升 在 保 证 高 速 移 动 画 面 清 晰 度 的 同 时, 确 保 不 会 有 卡 顿 拖 影 的 现 象 产 生 支 持 10bit 色 彩 系 统,10.7 亿 色 的 色 彩 表 现 能 力 128

129 2.4/5G 双 频 WiFi H.265 硬 解 码 配 件 包 装 盒 的 第 二 层 是 配 件,CANbox Z1 的 配 件 是 分 独 立 的 小 包 装 盒 的, 每 个 包 装 盒 里 是 不 同 的 配 件, 包 装 盒 外 面 也 会 有 标 注 是 哪 一 个 配 件, 这 个 收 纳 方 式 小 编 觉 得 很 新 鲜 ( 打 开 包 装 盒 的 全 部 配 件 ) 遥 控 器 遥 控 器 是 简 单 地 上 下 左 右 返 回 菜 单 HOME 电 源 键, 但 是 小 编 在 使 用 遥 控 器 时 发 现, 没 有 附 带 的 电 池 有 点 小 遗 憾 初 始 设 置 在 进 行 初 始 设 置 时 分 三 步 骤, 根 据 提 示, 设 置 网 络 用 户 注 册 套 餐 激 活 129

130 设 置 网 络 在 输 入 密 码 的 这 个 步 骤, 小 编 发 现, 界 面 上 的 软 键 盘 操 作 是 数 字 和 字 母 分 开 的, 操 作 起 来 比 较 方 便, 也 比 较 一 目 了 然 在 套 餐 激 活 这 一 步 骤 时, 如 果 不 用 套 餐 可 以 直 接 跳 过 130

131 点 评 :CANbox Z1 的 外 观 干 净 大 方, 让 人 赏 心 悦 目, 且 体 积 大 小 也 只 有 一 个 手 掌 那 么 大, 小 巧 而 不 占 地 方, 配 置 也 是 较 之 前 的 盒 子 有 很 大 的 提 升, 提 高 了 用 户 的 观 看 体 验, 但 是, 让 小 编 郁 闷 的 是 遥 控 器 没 有 带 电 池 此 外, 打 开 盒 子 的 气 味 颇 大, 仔 细 检 查, 味 道 并 非 是 盒 子 本 身 发 出, 是 包 装 盒 内 缓 冲 海 绵 引 起, 可 见 真 心 是 新 鲜 出 炉 的 二 UI 主 界 面 UI 主 界 面 的 设 计 简 洁 大 方, 颜 色 搭 配 也 很 舒 服 漂 亮, 在 体 验 时, 界 面 的 左 侧 是 菜 单 栏 且 随 时 可 以 调 出, 进 入 一 个 节 目 或 电 影 需 要 4 步, 方 便 快 捷, 不 会 让 用 户 觉 得 步 骤 很 繁 琐 点 评 :UI 主 界 面 的 设 计 和 体 验 以 及 栏 目 的 分 类 都 让 小 编 觉 得 很 喜 欢, 界 面 大 方, 操 作 简 单 方 便 三 内 容 篇 CANbox Z1 超 能 云 盒 是 CIBN 互 联 网 电 视 监 制, 含 有 CIBN 所 有 的 内 容, 包 括 有 特 色 的 轮 播 频 道, 禅 文 化 频 道 的 等 等 1) 推 荐 推 荐 界 面 里 包 括 个 人 中 心 历 史 收 藏 搜 索 首 发 影 院 CIBN 精 品 等 内 容, 推 荐 界 面 内 容 丰 富, 推 荐 范 围 也 很 广 131

132 电 影 内 容 页 电 视 剧 内 容 页 轮 播 频 道 的 推 荐, 点 击 可 以 直 接 进 入 轮 播 频 道 2) 分 类 分 类 界 面 包 括 有 电 视 剧 电 影 专 区 禅 文 化 综 艺 动 漫 教 育 资 讯 专 题 等 分 类 内 容, 最 有 特 色 的 莫 过 于 CIBN 的 禅 文 化 专 区 里 包 括 首 发 院 线 先 看 网 络 院 线 骄 阳 剧 场 高 清 影 院 淘 梦 专 区 火 星 文 化 132

133 首 发 院 线 先 看 专 区 盛 世 骄 阳 里 包 括 有 盛 世 骄 阳 旗 下 的 内 容 里 面 有 宫 斗 剧 情 感 大 戏 等 热 门 的 电 视 剧 和 电 影 盛 世 骄 阳 专 区 高 清 影 院 里 的 电 影 都 是 蓝 光, 分 辨 率 达 到 1920X1080, 需 要 4MB 带 宽 来 在 线 播 放, 清 晰 度 要 好 于 一 般 的 高 清 电 影, 能 给 用 户 带 来 超 值 的 视 觉 享 受 133

134 高 清 影 院 专 区 蓝 光 电 影 播 放 效 果 火 星 文 化 专 区 电 影 里 的 细 目 分 类 是 根 据 剧 情 票 房 热 映 程 度 等 进 行 的 分 类, 让 小 编 眼 前 一 亮 的 是 亿 元 票 房 这 一 细 目, 顾 名 思 义, 里 面 是 所 有 票 房 都 过 亿 的 电 影, 捉 妖 记 大 圣 归 来 烈 日 灼 心 等 一 系 列 热 映 且 口 碑 不 错 的 电 影 禅 文 化 是 CIBN 独 有 的 特 色 内 容, 包 括 有 禅 文 影 视 艺 术 等 方 面 的 内 容 禅 文 化 综 艺 里 包 括 有 热 门 的 欢 乐 喜 剧 人 最 强 大 脑 金 星 秀 了 不 起 的 挑 战 等 热 门 综 艺 节 目, 下 面 还 有 细 分 的 真 人 秀 访 谈 等 栏 目 动 漫 里 包 括 有 儿 童 的 内 容 亲 子 儿 歌 益 智 等 适 合 父 母 和 孩 子 以 及 儿 童 的 内 容 134

135 资 讯 里 包 括 有 头 条 和 往 期, 头 条 里 包 括 有 体 育 财 经 娱 乐 等 各 方 面 的 新 鲜 资 讯, 往 期 播 报 里 是 往 期 的 资 讯 回 顾, 这 给 一 些 爱 看 新 闻 的 用 户 提 供 了 方 便 教 育 部 分 包 括 有 幼 儿 教 育 职 业 教 育 学 历 教 育 等 其 他 一 些 特 色 教 育, 满 足 了 家 长 学 生 以 及 社 会 一 些 其 他 人 士 的 教 育 纪 录 片 里 包 括 有 人 文 历 史 军 事 社 会 自 然 探 索 科 学 解 密 等 不 同 类 型 的 纪 录 片 可 供 用 户 观 看 3) 轮 播 包 括 精 品 情 感 华 视 热 播 经 典 都 市 综 艺 动 漫 等 在 内 的 19 个 轮 播 特 色 频 道,24 小 时 不 间 断 轮 播 电 影 电 视 剧 综 艺 等, 这 让 不 习 惯 点 播 的 用 户 有 更 好 的 选 择 135

136 4) 娱 乐 娱 乐 界 面 包 括 游 戏 大 厅 小 Y 游 戏 等 各 种 推 荐 的 游 戏, 小 编 在 点 击 专 区 时 自 动 下 载, 到 安 装 时 才 有 提 示, 小 编 觉 得 如 果 是 需 要 下 载, 那 么 是 否 可 以 在 页 面 右 下 角 提 示 需 下 载 5) 应 用 应 用 界 面 包 括 CIBN 应 用 商 城 游 戏 茶 餐 厅 资 源 管 理 器 应 用 管 理 首 发 影 院 等 CIBN 应 用 商 城 里 有 推 荐 应 用 游 戏 教 育 生 活 服 务 软 件 管 理 等 分 类 应 用, 非 常 全 面 6) 设 置 设 置 里 包 括 常 规 设 置, 我 的 订 购 个 人 中 心 网 络 设 置 消 息 中 心 关 于 我 们 更 换 背 景 等, 小 编 发 现 里 面 有 更 换 背 景 这 一 功 能, 一 共 有 5 种 不 同 风 格 的 背 景 可 以 更 换, 小 编 果 断 选 择 了 最 喜 欢 的 最 后 一 个 136

137 在 系 统 设 置 里 有 蓝 牙 连 接, 可 以 与 手 机 端 的 蓝 牙 连 接 传 输 文 件 软 件 图 片 等, 与 我 们 手 机 与 手 机 蓝 牙 连 接 的 操 作 方 式 是 一 样 的 点 评 :CIBN 的 内 容 小 编 觉 得 是 真 心 的 丰 富 且 多, 不 同 的 内 容 分 类 也 非 常 新 鲜 和 贴 近 用 户 体 验, 且 当 前 热 门 的 电 视 剧 综 艺 电 影 都 有, 清 晰 度 度 高, 小 编 在 播 放 过 程 中 也 没 有 卡 顿 另 外 再 加 上 CIBN 独 有 的 禅 文 化 以 及 不 同 内 容 的 轮 播 频 道, 这 俨 然 组 成 了 一 个 内 容 强 阵 容, 满 足 了 全 家 人 的 不 同 需 求 操 作 起 来 也 很 方 便, 使 得 用 户 的 体 验 度 大 大 提 升 CANBOXZ1 六 大 亮 点 两 大 槽 点 亮 点 : 1 包 装 精 致, 各 个 部 件 都 独 立 包 装 2 盒 子 的 外 观 小 巧 漂 亮 3 CIBN 的 内 容 丰 富, 当 前 热 门 内 容 基 本 都 有 4 独 有 的 禅 文 化 内 容 以 及 特 色 轮 播 频 道 5 内 容 的 分 类 新 鲜 吸 引 人 6 首 发 影 院 互 动 赚 钱 等 提 升 用 户 的 趣 味 性 槽 点 : 1 遥 控 器 没 有 电 池 2 拆 开 包 装 后 有 味 道 总 结 小 编 对 于 这 款 盒 子 是 非 常 认 可 的, 钢 琴 烤 漆 光 洁 亮 丽, 颜 值 美 中 有 余 小 而 不 凡 的 体 型, 有 着 超 乎 想 象 能 量, 操 作 简 单, 内 容 丰 富, 选 择 多 样, 尤 其 是 轮 播 频 道 和 游 戏 专 区, 可 以 让 用 户 不 必 为 选 择 观 看 什 么 节 目 而 烦 恼, 不 会 因 为 没 有 游 戏 娱 乐 而 无 聊, 还 有 一 些 互 动 性 的 赚 积 分 活 动, 能 够 提 升 用 户 的 参 与 度 和 趣 味 性, 同 时, 也 使 得 这 款 盒 子 更 加 人 性 化 和 吸 引 眼 球 通 过 亲 身 体 验 使 用 后, 综 合 评 价 小 编 认 为, 这 款 盒 子 很 值 得 购 买 137

138 分 析 报 告 2016 年 2 月 芒 果 TV 运 营 商 业 务 运 营 数 据 报 告 ( 节 选 ) 声 明 : 本 报 告 的 各 项 内 容 和 数 据 仅 用 于 研 究 和 参 考, 任 何 第 三 方 对 于 本 报 告 各 项 内 容 和 数 据 的 使 用 或 者 引 用 导 致 的 任 何 结 果, 本 公 司 不 承 担 任 何 法 律 责 任, 请 任 何 第 三 方 在 接 受 该 免 责 声 明 的 前 提 下, 在 法 律 允 许 和 经 过 授 权 的 条 件 下, 合 理 使 用 本 报 告 第 一 部 分 业 务 发 展 导 视 第 二 部 分 芒 果 TV 专 区 全 国 收 视 第 三 部 分 湖 南 IPTV 运 营 数 据 一 览 一 功 能 使 用 2 月 平 台 月 VV 累 计 近 3.6 亿 次, 日 均 VV 为 1160 万 次 ; 其 中 直 播 功 能 日 均 VV 为 629 万 次, 回 看 功 能 日 均 VV 为 83 万 次, 点 播 功 能 日 均 VV 为 2 月 功 能 使 用 次 数 使 用 时 长 二 频 道 收 视 情 况 ( 一 ) 直 播 频 道 收 视 1. 各 级 直 播 频 道 整 体 收 视 概 况 年 2 月 省 内 央 视 卫 视 各 级 频 道 湖 南 地 区 整 体 份 额 对 比 448 万 次 ; 用 户 日 均 使 用 13 次 ; 日 均 时 长 6.3 小 时 2 月 省 内 央 视 卫 视 各 级 频 道 湖 南 地 区 整 体 份 额 对 比 2016 年 2 月, 央 视 直 播 收 视 竞 争 力 提 升 最 为 显 著, 份 额 较 上 月 增 加 3.49%, 卫 视 份 额 亦 提 升 1.03%, 相 反 省 内 频 道 下 滑 4.52% 138

139 长 沙 地 区 湖 南 经 视 份 额 增 加 0.72%, 环 比 上 浮 7%, 收 视 涨 幅 最 大 ; 湖 南 娱 乐 和 潇 湘 电 影 排 名 均 上 升 1 名! 芒 果 美 食 轮 播 频 道 2 月 省 内 央 视 卫 视 各 级 频 道 湖 南 地 区 整 体 份 额 前 五 直 播 收 视 情 况 2 月 芒 果 美 食 轮 播 频 道 收 视 概 况 芒 果 美 食 2 月 各 时 段 收 视 份 额 和 排 名 均 有 提 升, 其 中 全 天 时 段 份 额 增 加 0.036%, 排 名 前 进 3 名 ; 黄 金 时 段 收 视 排 名 最 为 靠 前 居 第 36 名 2 月 直 播 频 道 湖 南 地 区 全 天 收 视 排 名 TOP10 湖 南 卫 视 和 潇 湘 电 影 收 视 竞 争 力 提 升 显 著, 份 额 较 上 月 分 别 增 加 0.79% 和 0.53%, 金 鹰 卡 通 排 名 前 进 一 名 居 第 四 ;CCTC-1 新 入 榜 单 居 第 十! 2 月 芒 果 美 食 轮 播 频 道 每 日 收 视 走 势 2 月 14 日 芒 果 美 食 收 视 最 佳, 份 额 达 0.489%, 当 天 20:26 达 在 线 用 户 峰 值 2944 户, 在 播 节 目 为 心 传 ; 本 月 较 受 欢 迎 的 美 食 节 目 还 有 舌 尖 上 的 新 年 家 常 君 庭 年 夜 饭 吃 出 幸 福 滋 等 2 月 直 播 频 道 长 沙 地 区 全 天 收 视 排 名 TOP10 芒 果 演 艺 轮 播 频 道 139

140 潇 湘 电 影 频 道 节 目 回 看 收 视 竞 争 力 有 所 提 升, 排 名 升 至 第 二 位 ; 另 外 CCTV-1 频 道 春 晚 系 列 节 目 收 视 不 俗, 本 月 回 看 频 道 收 视 排 名 跻 身 前 十, 位 列 第 八 2 月 芒 果 演 艺 轮 播 频 道 收 视 概 况 2. 回 看 节 目 收 视 情 况 芒 果 演 艺 2 月 全 天 时 段 份 额 增 加 0.163%, 排 名 前 进 10 名 ; 黄 金 时 段 和 晚 间 时 段 排 名 均 居 第 35 位! 2 月 湖 南 IPTV 最 受 欢 迎 回 看 节 目 ( 三 ) 互 动 点 播 收 视 1 点 播 整 体 收 视 概 况 2 月 芒 果 演 艺 轮 播 频 道 每 日 收 视 走 势 2 月 芒 果 演 艺 的 轮 播 节 目 为 我 是 歌 手 3, 日 收 视 较 1 月 更 为 平 稳 ;10 日 收 视 最 高, 全 天 收 视 达 0.469%! ( 二 ) 回 看 频 道 收 视 点 播 各 频 道 观 看 用 户 占 点 播 总 用 户 百 分 比 1. 湖 南 地 区 回 看 频 道 收 视 排 名 2 月 点 播 各 频 道 点 播 次 数 观 看 时 长 排 名 2 月 湖 南 IPTV 回 看 频 道 回 看 收 视 TOP10 2 点 播 各 频 道 2 月 收 视 140

141 电 影 频 道 2 月 电 影 频 道 总 体 情 况 与 收 视 TOP10 少 儿 频 道 2 月 电 视 剧 频 道 静 态 专 题 TOP5 2 月 电 影 频 道 总 体 情 况 与 收 视 TOP10 2 月 少 儿 频 道 整 体 情 况 电 视 剧 频 道 2 月 电 影 频 道 栏 目 收 视 统 计 2 月 少 儿 频 道 总 体 情 况 与 收 视 TOP10 2 月 电 视 剧 频 道 整 体 情 况 2 月 电 视 剧 频 道 总 体 情 况 与 收 视 TOP10 2 月 少 儿 各 栏 目 点 播 次 数 统 计 141

142 综 艺 频 道 2 月 综 艺 频 道 整 体 情 况 纪 录 片 频 道 2 月 音 乐 频 道 收 视 TOP10 2 月 综 艺 频 道 总 体 情 况 与 收 视 TOP10 2 月 纪 录 片 整 体 情 况 音 乐 频 道 2 月 芒 果 综 艺 次 数 占 比 和 时 长 占 比 美 食 频 道 2 月 纪 录 片 频 道 收 视 TOP10 2 月 音 乐 整 体 情 况 2 月 美 食 频 道 总 体 情 况 142

143 湖 南 山 东 等 八 个 卫 视 春 节 晚 会 分 别 于 除 夕 前 后 播 出, 其 中 湖 南 卫 视 小 年 夜 春 晚 最 受 湖 南 地 区 用 户 喜 爱, 收 视 率 达 5.13, 收 视 份 额 22.71, 同 时 段 排 名 1; 此 外, 辽 宁 卫 视 除 夕 前 夜 播 出 的 3 案 例 分 析 2 月 美 食 频 道 收 视 TOP10 春 节 晚 会 也 有 一 定 影 响 力, 播 出 期 间 收 视 排 名 21 位, 较 日 常 前 进 22 名! 视 春 晚 案 例 一 : 2016 年 春 节 联 欢 晚 会 收 视 简 析 央 湖 南 IPTV 数 据 显 示 : 除 夕 当 晚, 湖 南 卫 视 和 CCTV-1 是 用 户 主 要 收 看 春 晚 的 两 个 频 道, 同 时 段 排 名 分 居 第 一 第 二 位, 较 2 月 平 均 晚 间 频 道 收 湖 南 地 区 各 大 卫 视 春 晚 收 视 一 览 视 排 行 均 有 所 提 升 ; 节 目 播 出 期 间, 湖 南 卫 视 用 户 在 线 人 数 更 为 稳 定,21:30 达 到 用 户 在 线 峰 值, 在 线 用 户 数 户, 播 出 节 目 是 将 军 与 士 兵 ; 而 CCTV-1 用 户 在 线 走 势 呈 下 滑 走 势, 用 户 在 线 峰 值 出 现 在 20:28, 用 户 数 达 户, 播 出 节 目 快 乐 老 爸 4 附 录 湖 南 小 年 夜 春 晚 直 播 用 户 在 线 走 势 图 2016 年 央 视 春 节 联 欢 晚 会 各 频 道 直 播 收 视 直 播 频 道 用 户 在 线 走 势 图 附 录 湖 南 地 区 各 时 段 收 视 排 名 143

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