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1 2016 移 动 融 应 用 / 业 报 告 / TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 2016 年 5 月

2 目 录 C O N T E N T S Part 01 移 动 融 应 用 业 概 况 Part 02 移 动 融 应 用 用 户 画 像 Part 03 移 动 融 应 用 用 户 为 Part 04 移 动 融 细 分 业 应 用 排 榜 Part 05 移 动 大 学 生 分 期 人 群 洞 察 / 2 /

3 Part 01 移 动 融 应 用 业 概 况

4 宏 观 环 境 : 业 资 产 股 票 市 值 创 新 高, 保 险 业 加 速 发 展 截 至 2015 年 底, 业 总 资 产 规 模 达 到 万 亿, 保 持 良 性 增 长 ; 股 票 市 价 总 值 为 53.1 万 亿, 其 与 GDP 总 量 的 比 值 达 到 近 8 年 新 高 ; 保 费 收 入 同 比 增 长 20% 达 到 2.4 万 亿, 业 加 速 发 展 万 亿 53.1 万 亿 2.4 万 亿 截 至 2015 年 末, 我 国 业 融 总 资 产 为 万 亿, 同 比 增 速 15.5%, 资 产 规 模 良 性 增 长 截 至 2015 年 末, 我 国 股 票 市 价 总 值 达 到 53.1 万 亿, 与 GDP 总 量 的 比 值 达 到 78.5%, 为 2008 年 以 来 的 最 高 值 2015 年, 我 国 保 费 收 入 2.4 万 亿, 同 比 增 速 20%, 为 2011 年 以 来 增 速 的 最 高 值, 业 加 速 发 展 数 据 来 源 : 监 会 保 监 会 证 监 会

5 宏 观 环 境 : 监 管 政 策 逐 步 出 台, 合 规 发 展 成 互 联 融 主 旋 律 明 确 互 联 融 业 务 边 界 明 确 贷 监 管 体 制 和 相 关 主 体 责 任 规 范 非 机 构 络 支 付 业 务 加 强 互 联 保 险 业 务 管 理 2015 年 7 月, 十 部 委 联 合 发 布 关 于 促 进 互 联 融 健 康 发 展 的 指 导 意 见, 确 立 互 联 支 付 络 借 贷 股 权 众 筹 融 资 互 联 基 销 售 互 联 保 险 互 联 信 托 和 互 联 消 费 融 等 互 联 融 主 要 业 态 的 监 管 职 责 分 工 2015 年 12 月, 监 会 会 同 工 业 和 信 息 化 部 公 安 部 等 部 门 研 究 起 草 了 络 借 贷 信 息 中 介 机 构 业 务 活 动 管 理 暂 办 法 ( 征 求 意 见 稿 ), 界 定 了 贷 内 涵, 明 确 了 适 用 范 围 及 贷 活 动 基 本 原 则, 重 申 了 从 业 机 构 作 为 信 息 中 介 的 法 律 地 位 2015 年 12 月, 人 民 发 布 非 支 付 机 构 络 支 付 业 务 管 理 办 法, 清 晰 界 定 支 付 机 构 定 位, 确 立 了 坚 持 支 付 账 户 实 名 制 平 衡 支 付 业 务 安 全 与 效 率 保 护 消 费 者 权 益 和 推 动 支 付 创 新 的 监 管 思 路 2016 年 1 月, 保 监 会 发 布 中 国 保 监 会 关 于 加 强 互 联 平 台 保 证 保 险 业 务 管 理 的 通 知, 其 中, 重 点 对 互 联 平 台 的 选 择 投 保 人 资 质 的 审 核 信 息 披 露 风 控 管 理 等 方 面 提 出 明 确 要 求 数 据 来 源 : 公 开 信 息 收 集 整 理

6 发 展 阶 段 : 融 服 务 与 消 费 场 景 的 融 合 逐 渐 深 入 融 与 消 费 场 景 的 融 合 逐 渐 深 入, 信 用 消 费 融 类 应 用 是 其 典 型 代 表, 可 为 充 值 缴 费 电 影 票 餐 饮 优 惠 车 票 购 买 等 消 费 场 景 提 供 融 服 务 移 动 融 4.0 拥 有 大 量 融 用 户 的 平 台 级 产 品, 通 过 营 销 产 品 推 销 等 方 式 进 流 量 变 现, 亦 可 以 通 过 用 户 的 位 置 消 费 为 等 进 数 据 的 变 现 移 动 融 2.0 此 阶 段, 各 企 业 开 始 进 融 产 品 和 服 务 的 创 新,P2P 众 筹 直 销 等 新 兴 融 理 形 式 相 继 出 现 平 台 化 服 务 : 流 量 & 数 据 变 现 移 动 融 3.0 消 费 场 景 融 合 产 品 创 新 渠 道 拓 展 移 动 融 1.0 融 与 消 费 场 景 的 融 合 逐 渐 深 入, 为 充 值 缴 费 电 影 票 餐 饮 优 惠 车 票 购 买 等 消 费 场 景 提 供 融 服 务, 信 用 消 费 融 是 其 典 型 代 表 证 支 付 等 融 服 务 向 移 动 互 联 转 移, 此 阶 段, 相 应 的 融 产 品 和 服 务 只 是 被 动 地 进 渠 道 拓 展, 并 没 有 对 移 动 融 进 深 度 理 解 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

7 用 户 规 模 : 移 动 融 用 户 达 到 8.3 亿 截 止 2016 年 3 月, 移 动 融 用 户 规 模 达 到 8.3 亿 台, 在 移 动 互 联 整 体 用 户 中 的 渗 透 率 为 63.7% 13.1 亿 移 动 互 联 用 户 规 模 8.3 亿 移 动 融 用 户 规 模 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 注 : 移 动 互 联 用 户 规 模 指 移 动 端 累 计 活 跃 设 备 总 数, 包 括 智 能 手 机 平 板 电 脑 智 能 手 表 智 能 电 视 盒 子 等 ; 移 动 融 用 户 指 安 装 有 融 理 应 用 的 移 动 智 能 终 端 设 备 总 数

8 2015 年 至 2016 年 初, 互 联 融 业 融 资 额 过 千 亿 2015 年 至 2016 年 4 月, 互 联 融 业 完 成 融 资 项 目 395 个, 融 资 阶 段 以 种 子 天 使 /Pre-A 轮 A 轮 和 B 轮 为 主 ; 融 资 额 超 过 1360 亿 元 融 资 项 目 2015 年 1 月 年 4 月 互 联 融 领 域 投 融 资 分 布 个 融 资 额 超 过 1360 亿 元 种 子 天 使 /Pre-A 轮 A 轮 B 轮 C 轮 D 轮 F 轮 -PreIPO 战 略 投 资 数 据 来 源 : 公 开 信 息 收 集 整 理 注 : 融 资 额 仅 统 计 公 布 过 额 的 项 目, 如 为 美 元 按 当 时 汇 率 折 算 成 人 民 币

9 移 动 融 应 用 业 图 谱 融 应 用 类 型 丰 富, 全 方 位 满 足 用 户 的 存 取 借 贷 理 记 账 等 多 元 化 需 求 传 统 融 理 手 机 新 兴 融 理 直 销 互 联 证 记 融 账 生 活 信 用 第 三 方 管 理 彩 票 传 统 商 证 传 统 保 险 传 统 基 互 联 保 险 互 联 理 P2P 贷 众 筹 消 费 融 融 资 讯 支 付 注 : 以 上 仅 为 应 用 示 例, 不 包 括 所 有 参 与 者, 排 名 不 分 先 后

10 细 分 市 场 : 消 费 融 和 直 销 用 户 规 模 低, 但 发 展 潜 力 较 大 移 动 融 各 细 分 领 域 中, 支 付 和 手 机 发 展 较 为 成 熟, 用 户 规 模 较 大 ; 消 费 融 直 销 和 传 统 保 险 用 户 规 模 较 低, 但 发 展 潜 力 巨 大 用 户 规 模 用 户 规 模 较 低, 增 速 较 慢, 有 待 于 进 一 步 发 展 低 规 模 + 低 增 长 记 账 彩 票 融 资 讯 支 付 手 机 互 联 证 移 动 融 细 分 业 市 场 格 局 起 步 较 早, 用 户 规 模 最 高, 是 融 各 细 分 领 域 中 发 展 最 为 成 熟 的 应 用 类 型 传 统 商 证 第 三 方 传 统 管 理 互 联 基 保 险 众 筹 高 规 模 + 低 增 长 信 用 消 费 融 直 销 用 户 规 模 较 高, 增 速 最 快, 是 发 展 相 对 成 熟 且 潜 力 较 大 的 融 细 分 领 域 传 统 保 险 P2P 贷 高 规 模 + 高 增 长 互 联 理 低 规 模 + 高 增 长 用 户 规 模 虽 然 较 低, 但 增 速 较 快, 增 长 潜 力 巨 大 同 比 增 速 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心,2016Q1 与 2015Q1 同 期 对 比 注 : 图 中 横 轴 和 纵 轴 不 代 表 各 细 分 业 的 倍 数 关 系, 只 表 示 同 比 增 速 和 用 户 规 模 的 相 对 大 小 关 系

11 细 分 市 场 : 支 付 P2P 贷 和 互 联 证 的 用 户 使 用 需 求 较 强 移 动 融 各 细 分 领 域 中, 支 付 互 联 证 和 P2P 贷 类 应 用 的 活 跃 度 和 用 户 使 用 频 率 都 较 高, 用 户 使 用 需 求 较 强 平 均 活 跃 次 数 高 用 户 使 用 频 率 低 众 筹 互 联 保 险 直 销 应 用 利 用 率 低 用 户 使 用 频 率 高 传 统 保 险 手 机 信 用 融 资 讯 应 用 利 用 率 低 用 户 使 用 频 率 低 移 动 融 细 分 业 用 户 需 求 互 联 理 传 统 商 证 记 账 第 三 方 管 理 彩 票 互 联 证 应 用 利 用 率 高 用 户 使 用 频 率 低 应 用 利 用 率 高 用 户 使 用 频 率 高 支 付 消 费 融 传 统 基 P2P 贷 弱 应 用 活 跃 度 强 应 用 活 跃 度 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心,2016 年 3 月

12 细 分 市 场 : 传 统 商 移 动 互 联 成 熟 度 最 高 传 统 商 移 动 应 用 开 发 率 将 近 80%, 移 动 互 联 成 熟 度 最 高, 积 极 拥 抱 移 动 互 联 ; 业 移 动 互 联 成 熟 度 次 之 ; 保 险 业 的 移 动 应 用 开 发 率 最 低, 移 动 互 联 成 熟 度 最 低 传 统 融 业 移 动 互 联 成 熟 度 36.0% 16.0% 79.0% 传 统 商 保 险 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 注 : 移 动 互 联 成 熟 度 以 应 用 开 发 率 来 衡 量, 应 用 开 发 率 = 某 类 传 统 融 业 中 开 发 移 动 融 应 用 的 企 业 数 量 / 该 类 企 业 的 总 数 量 *100%

13 Part 02 移 动 融 应 用 用 户 画 像

14 融 用 户 以 男 性 为 主 移 动 融 用 户 以 男 性 为 主 ; 从 细 分 领 域 来 看, 女 性 用 户 相 对 偏 好 P2P 贷, 男 性 用 户 更 偏 好 传 统 商 证 2016 年 3 月 移 动 融 整 体 用 户 性 别 分 布 及 部 分 细 分 业 性 别 TGI 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 P2P 贷 信 用 43.2% 融 整 体 用 户 56.8% 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 ; 注 :TGI 即 Target Group Index( 目 标 群 体 指 数 ), 反 映 目 标 群 体 在 特 定 研 究 范 围 内 的 强 势 或 弱 势,TGI=[ 目 标 用 户 性 别 比 例 / 融 整 体 用 户 该 性 别 比 例 ]* 标 准 数 100

15 80 后 用 户 是 移 动 融 的 中 坚 力 量 移 动 融 用 户 呈 年 轻 化 分 布,80 后 用 户 占 比 接 近 6 成, 是 移 动 融 的 中 坚 力 量 ; 从 细 分 领 域 来 看,80 后 相 对 偏 好 传 统 保 险, 70 后 相 对 偏 好 传 统 商 证 和 信 用,60 后 相 对 偏 好 P2P 贷 2016 年 3 月 移 动 融 整 体 用 户 年 龄 分 布 及 部 分 细 分 业 年 龄 TGI 90 后 80 后 70 后 60 后 20.2% 6.1% 融 整 体 用 户 15.2% 58.5% 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 P2P 贷 90 后 80 后 70 后 60 后 及 以 下 信 用 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 ; 注 :TGI 即 Target Group Index( 目 标 群 体 指 数 ), 反 映 目 标 群 体 在 特 定 研 究 范 围 内 的 强 势 或 弱 势,TGI=[ 目 标 用 户 年 龄 比 例 / 融 整 体 用 户 该 年 龄 比 例 ]* 标 准 数 100

16 广 东 江 苏 北 京 的 融 用 户 最 多 移 动 融 用 户 主 要 分 布 在 东 南 沿 海 地 区, 其 中, 广 东 江 苏 北 京 的 融 用 户 占 比 分 列 前 三 名 ; 与 移 动 互 联 整 体 用 户 相 比, 江 西 天 津 江 苏 的 融 用 户 优 势 明 显 2016 年 3 月 移 动 融 应 用 区 域 分 布 2016 年 3 月 移 动 融 应 用 优 势 省 份 TGI Beijing 7.8% 11.0% Jiangsu 优 势 省 份 排 名 省 份 TGI 1 江 西 天 津 江 苏 陕 西 % Guangdong 5 北 京 广 东 上 海 102 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 ; 注 :TGI 即 Target Group Index( 目 标 群 体 指 数 ), 反 映 目 标 群 体 在 特 定 研 究 范 围 内 的 强 势 或 弱 势,TGI=[ 目 标 省 份 融 应 用 覆 盖 比 例 / 该 省 份 移 动 互 联 整 体 用 户 覆 盖 比 例 ]* 标 准 数 100

17 一 二 三 线 城 市 用 户 偏 爱 应 用 类 型 有 所 不 同 一 线 城 市 用 户 偏 爱 传 统 商 证, 二 线 城 市 用 户 偏 爱 信 用, 三 线 及 以 下 城 市 用 户 更 偏 好 P2P 贷 2016 年 3 月 移 动 融 部 分 细 分 业 应 用 偏 好 TGI 城 市 级 别 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 P2P 贷 信 用 一 线 二 线 一 线 城 市 二 线 城 市 一 线 城 市 用 户 相 对 偏 好 传 统 商 证 和 信 用, 爱 股 市 爱 消 费 是 其 一 大 特 性 ; 二 线 城 市 用 户 相 对 偏 好 信 用 ; 三 线 及 以 下 三 线 及 以 下 城 市 三 线 及 以 下 城 市 用 户 更 偏 爱 P2P 贷, 而 对 信 用 的 需 求 相 对 较 低 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 ; 注 :1 一 线 城 市 为 北 上 广 深, 二 线 城 市 为 各 省 会 直 辖 市 以 及 厦 门 珠 海 汕 头 经 济 特 区, 三 线 及 以 下 城 市 为 除 一 二 线 城 市 之 外 其 他 城 市 ; 2 TGI 即 Target Group Index( 目 标 群 体 指 数 ), 反 映 目 标 群 体 在 特 定 研 究 范 围 内 的 强 势 或 弱 势,TGI=[ 目 标 等 级 城 市 用 户 某 类 型 应 用 安 装 比 例 / 全 部 融 用 户 该 类 应 用 安 装 比 例 ]* 标 准 数 100

18 融 用 户 更 爱 用 小 米 华 为 三 星 与 移 动 互 联 整 体 用 户 相 比, 移 动 融 用 户 使 用 小 米 华 为 三 星 设 备 品 牌 的 比 例 更 高 2016 年 3 月 移 动 融 用 户 Android 平 台 TOP10 设 备 品 牌 占 比 24.2% 18.4% 16.8% 15.1% 14.5% 13.1% 9.5% 9.5% 8.7% 8.8% 7.7% 4.4% 2.5% 3.5% 3.2% 1.7% 1.5% 2.2% 1.4% 0.2% 小 米 华 为 三 星 OPPO vivo 魅 族 酷 派 联 想 立 一 加 移 动 融 用 户 移 动 互 联 整 体 用 户 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

19 融 不 同 细 分 领 域 的 用 户 对 手 机 品 牌 的 偏 好 不 同 P2P 贷 用 户 偏 好 使 用 小 米, 传 统 商 证 用 户 则 偏 好 使 用 华 为 三 星 2016 年 3 月 移 动 融 部 分 细 分 业 设 备 品 牌 分 布 华 为 小 米 三 星 其 他 17.5% 19.3% 21.2% 18.5% 17.4% 19.0% 12.6% 19.9% 18.8% 18.5% 21.9% 30.4% 23.2% 16.8% 27.5% 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 P2P 贷 信 用 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

20 信 用 和 传 统 商 证 用 户 更 爱 高 端 智 能 机 信 用 和 传 统 商 证 用 户 对 高 端 机 的 接 受 度 最 高,P2P 贷 用 户 则 更 倾 向 于 使 用 千 元 以 下 智 能 机 2016 年 3 月 移 动 融 用 户 使 用 设 备 价 格 段 分 布 2.9% 4.3% 4.8% 3.3% 2.5% 5.7% 23.2% 23.1% 28.8% 28.5% 29.2% 33.4% 4000 及 以 上 % 42.8% 42.2% 41.8% 42.5% 42.3% % 24.1% 24.4% 25.7% 31.9% 18.6% 融 整 体 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 P2P 贷 信 用 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

21 信 用 和 传 统 商 证 用 户 相 对 偏 好 大 屏 设 备 移 动 融 用 户 使 用 的 主 流 屏 幕 尺 寸 为 英 寸 ;P2P 贷 用 户 相 对 偏 好 4.5 英 寸 及 以 下 小 屏 设 备, 信 用 和 传 统 商 证 用 户 则 相 对 偏 好 5.6 英 寸 及 以 上 大 屏 设 备 2016 年 3 月 移 动 融 用 户 使 用 设 备 屏 幕 尺 寸 分 布 13.1% 17.3% 21.1% 17.4% 13.5% 21.9% 5.6 英 寸 及 以 上 42.1% 40.7% 41.3% 40.2% 37.1% 43.9% 英 寸 38.3% 36.4% 32.9% 36.9% 39.9% 31.1% 英 寸 6.5% 5.7% 4.7% 5.5% 9.5% 3.1% 融 整 体 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 P2P 贷 信 用 4.5 英 寸 及 以 下 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

22 Part 03 移 动 融 应 用 用 户 为

23 融 应 用 用 户 活 跃 度 超 过 50% P2P 贷 类 应 用 的 用 户 活 跃 度 将 近 60%, 高 于 移 动 融 应 用 整 体, 信 用 类 应 用 的 用 户 活 跃 度 相 对 较 低 2016 年 3 月 不 同 类 型 移 动 融 应 用 用 户 活 跃 度 对 比 54.9% 59.5% 38.8% 29.1% 28.3% 28.2% 融 整 体 P2P 贷 传 统 商 证 传 统 保 险 手 机 信 用 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据 注 : 活 跃 度 = 某 类 型 应 用 的 月 活 跃 用 户 总 数 量 / 该 类 应 用 当 月 的 用 户 覆 盖 总 数 量 *100%

24 融 应 用 用 户 的 月 平 均 活 跃 次 数 为 24.4 从 典 型 细 分 领 域 来 看, 传 统 保 险 和 传 统 商 证 类 应 用 的 用 户 平 均 活 跃 次 数 相 对 较 高 2016 年 3 月 不 同 类 型 移 动 融 应 用 用 户 平 均 活 跃 次 数 对 比 融 整 体 传 统 保 险 传 统 商 证 手 机 信 用 P2P 贷 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据 注 : 平 均 活 跃 次 数 = 某 类 型 应 用 的 月 总 使 用 次 数 / 该 类 应 用 当 月 的 用 户 活 跃 总 数 量

25 传 统 商 证 用 户 在 工 作 日 最 为 活 跃 传 统 商 证 用 户 在 工 作 日 最 为 活 跃, 上 午 10 点 其 活 跃 度 呈 现 小 高 峰 ;P2P 贷 用 户 在 周 末 最 为 活 跃 不 同 人 群 各 时 段 活 跃 设 备 比 例 分 布 ( 工 作 日 ) 不 同 人 群 各 时 段 活 跃 设 备 比 例 分 布 ( 周 末 ) 5 点 7 点 9 点 11 点 13 点 15 点 17 点 19 点 21 点 23 点 5 点 7 点 9 点 11 点 13 点 15 点 17 点 19 点 21 点 23 点 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 P2P 贷 信 用 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

26 融 用 户 与 通 讯 社 交 络 购 物 和 视 频 的 关 联 度 较 高 通 讯 社 交 络 购 物 视 频 与 移 动 融 用 户 的 关 联 度 更 高 ; 信 用 用 户 偏 爱 旅 游 出 络 购 物 餐 饮 类 应 用, 传 统 商 证 用 户 偏 爱 旅 游 出 新 闻 类 应 用 融 整 体 用 户 关 联 应 用 类 型 TOP10 通 讯 社 交 络 购 物 视 频 不 同 融 人 群 关 联 应 用 类 型 TGI 运 动 健 康 通 讯 社 交 络 购 物 教 育 视 频 150 手 机 音 乐 地 图 导 航 新 闻 图 片 摄 影 游 戏 阅 读 餐 饮 出 音 乐 地 图 导 航 办 公 工 具 传 统 商 证 传 统 保 险 P2P 贷 信 用 旅 游 出 旅 游 游 戏 图 片 摄 影 新 闻 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 注 :TGI 即 Target Group Index( 目 标 群 体 指 数 ), 反 映 目 标 群 体 在 特 定 研 究 范 围 内 的 强 势 或 弱 势,TGI=[ 特 定 人 群 某 类 型 应 用 关 联 度 / 全 部 融 用 户 该 类 应 用 关 联 度 ]* 标 准 数 100

27 手 机 用 户 偏 好 应 用 类 型 的 应 用 关 联 度 排 名 Top5 络 购 物 旅 游 手 机 淘 宝 59.1% 铁 路 % 手 机 用 户 爱 购 物 爱 娱 乐 手 机 用 户 相 对 偏 好 络 购 美 团 团 购 京 东 小 米 商 城 天 猫 39.7% 26.1% 13.4% 12.9% 去 哪 儿 旅 携 程 旅 智 火 车 票 阿 里 旅 13.7% 11.9% 4.4% 4.2% 物 视 频 旅 游 出 等 类 型 的 应 用, 爱 购 物 爱 娱 乐 是 其 一 大 特 征 腾 讯 视 频 爱 奇 艺 视 频 优 酷 视 频 33.9% 32.4% 23.4% 滴 滴 打 车 Uber 嘀 嗒 拼 车 出 6.9% 2.9% 29.2% 乐 视 视 频 11.2% 神 州 专 车 2.5% 搜 狐 视 频 8.4% 快 的 打 车 2.1% 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 注 : 应 用 关 联 度 = 某 一 人 群 中 安 装 某 应 用 的 设 备 数 / 该 人 群 覆 盖 的 全 部 设 备 数 *100%

28 传 统 商 证 用 户 偏 好 应 用 类 型 的 应 用 关 联 度 排 名 Top5 旅 游 出 铁 路 % 滴 滴 打 车 35.7% 传 统 商 证 用 户 常 出 关 注 时 政 传 统 商 证 用 户 相 对 偏 好 旅 游 出 新 闻 地 图 导 航 等 去 哪 儿 旅 携 程 旅 阿 里 旅 同 程 旅 游 4.5% 4.5% 14.6% 14.3% Uber 嘀 嗒 拼 车 神 州 专 车 易 到 用 车 8.6% 4.1% 3.6% 2.6% 类 型 的 应 用, 且 出 地 图 导 新 闻 地 图 导 航 航 应 用 的 关 联 度 更 高, 频 繁 出 是 其 生 活 常 态 腾 讯 新 闻 今 日 头 条 易 新 闻 21.3% 19.0% 8.1% 百 度 地 图 高 德 地 图 高 德 导 航 4.2% 39.1% 27.3% 凤 凰 新 闻 6.6% 腾 讯 地 图 3.6% 一 点 资 讯 6.2% 谷 歌 地 图 2.4% 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 注 : 应 用 关 联 度 = 某 一 人 群 中 安 装 某 应 用 的 设 备 数 / 该 人 群 覆 盖 的 全 部 设 备 数 *100%

29 信 用 用 户 偏 好 应 用 类 型 的 应 用 关 联 度 排 名 Top5 络 购 物 旅 游 手 机 淘 宝 66.2% 铁 路 % 信 用 用 户 爱 消 费 享 生 活 信 用 用 户 相 对 偏 好 络 购 物 旅 游 出 餐 饮 等 类 美 团 团 购 京 东 百 度 糯 米 天 猫 51.6% 37.1% 19.4% 17.0% 去 哪 儿 旅 携 程 旅 阿 里 旅 智 火 车 票 6.5% 5.2% 18.1% 17.7% 型 的 应 用, 爱 消 费 会 享 受 生 出 餐 饮 活 是 其 一 大 特 征 滴 滴 打 车 Uber 嘀 嗒 拼 车 11.8% 4.6% 44.0% 大 众 点 评 饿 了 么 百 度 外 卖 12.2% 7.6% 28.5% 神 州 专 车 4.1% 美 团 外 卖 7.1% 易 到 用 车 3.2% 下 厨 房 3.9% 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 注 : 应 用 关 联 度 = 某 一 人 群 中 安 装 某 应 用 的 设 备 数 / 该 人 群 覆 盖 的 全 部 设 备 数 *100%

30 Part 04 移 动 融 细 分 业 应 用 排 榜

31 细 分 领 域 移 动 融 细 分 业 应 用 新 兴 融 理 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 传 统 基 传 统 融 理 直 销 互 联 理 P 2 P 贷 众 筹 消 费 融 支 付 信 用 互 联 证 互 联 保 险 支 付 第 三 方 管 理 记 账 彩 票 融 资 讯 资 讯 融 生 活

32 手 机 应 用 图 谱 手 机 是 传 统 的 移 动 端 平 台, 除 账 户 管 理 转 账 汇 款 交 易 明 细 查 询 等 传 统 业 务 外, 手 机 还 提 供 点 查 询 移 动 支 付 投 资 理 上 充 值 生 活 服 务 等 增 值 服 务 手 机 类 应 用 国 有 大 型 股 份 制 城 商 农 信 社 中 国 建 设 工 手 机 招 商 民 生 江 苏 北 京 浙 江 农 信 江 苏 农 信 农 掌 上 中 国 手 机 广 发 平 安 口 袋 上 海 宁 波 云 南 农 信 广 西 农 信 数 据 来 源 : 公 开 资 料 收 集 和 整 理, 以 上 仅 为 应 用 示 例, 不 包 括 所 有 参 与 者, 排 名 不 分 先 后

33 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据 手 机 应 用 覆 盖 TOP10 手 机 应 用 中, 中 国 建 设 的 覆 盖 率 最 高, 工 手 机 招 商 次 之 ;Top5 应 用 中, 国 有 大 型 占 据 4 席 5.303% 3.698% 2.737% 2.691% 2.406% 2.031% 1.450% 0.885% 0.588% 0.586% 中 国 建 设 工 手 机 招 商 农 掌 上 中 国 手 机 邮 储 交 通 民 生 广 发 平 安 口 袋 2016 年 3 月 手 机 类 移 动 应 用 覆 盖 率 Top10

34 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据 手 机 应 用 活 跃 TOP10 手 机 应 用 中, 工 手 机 的 活 跃 率 最 高, 中 国 建 设 紧 随 其 后 1.112% 1.072% 0.750% 0.537% 0.415% 0.372% 0.304% 0.203% 0.183% 0.157% 工 手 机 中 国 建 设 招 商 农 掌 上 中 国 手 机 邮 储 民 生 交 通 中 信 手 机 平 安 口 袋 2016 年 3 月 手 机 类 移 动 应 用 活 跃 率 Top10

35 细 分 领 域 移 动 融 细 分 业 应 用 新 兴 融 理 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 传 统 基 传 统 融 理 直 销 互 联 理 P 2 P 贷 众 筹 消 费 融 支 付 信 用 互 联 证 互 联 保 险 支 付 第 三 方 管 理 记 账 彩 票 融 资 讯 资 讯 融 生 活

36 传 统 商 证 应 用 图 谱 传 统 商 证 应 用 是 商 为 用 户 提 供 的 开 户 和 炒 股 平 台, 集 资 讯 情 开 户 交 易 转 账 富 管 理 等 功 能 于 一 体, 全 方 位 满 足 用 户 的 炒 股 需 求 传 统 商 证 类 应 用 涨 乐 富 通 广 发 证 易 淘 太 阳 易 阳 指 海 通 e 海 通 河 玖 乐 中 信 证 平 安 证 数 据 来 源 : 公 开 资 料 收 集 和 整 理, 以 上 仅 为 应 用 示 例, 不 包 括 所 有 参 与 者, 排 名 不 分 先 后

37 传 统 商 证 应 用 覆 盖 TOP10 传 统 商 证 应 用 中, 华 泰 证 的 涨 乐 富 通 用 户 覆 盖 率 排 在 首 位, 其 次 是 广 发 证 易 淘 % 2016 年 3 月 传 统 商 证 类 移 动 应 用 覆 盖 率 Top % % % % % % % % % 涨 乐 富 通 广 发 证 易 淘 中 信 证 易 阳 指 太 阳 海 通 e 海 通 河 玖 乐 平 安 证 招 商 智 远 一 户 通 中 信 建 投 通 用 版 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

38 传 统 商 证 应 用 活 跃 TOP10 传 统 商 证 应 用 中, 华 泰 证 的 涨 乐 富 通 用 户 活 跃 率 最 高, 其 次 是 广 发 证 易 淘 2016 年 3 月 传 统 商 证 类 移 动 应 用 活 跃 率 Top % % % % % % % % % % 涨 乐 富 通 广 发 证 易 淘 易 阳 指 中 信 证 太 阳 海 通 e 海 通 河 玖 乐 平 安 证 长 江 e 号 中 信 建 投 通 用 版 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

39 细 分 领 域 移 动 融 细 分 业 应 用 新 兴 融 理 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 传 统 基 传 统 融 理 直 销 互 联 理 P 2 P 贷 众 筹 消 费 融 支 付 信 用 互 联 证 互 联 保 险 支 付 第 三 方 管 理 记 账 彩 票 融 资 讯 资 讯 融 生 活

40 传 统 保 险 应 用 图 谱 传 统 保 险 应 用 是 传 统 保 险 公 司 在 移 动 端 业 务 的 延 伸, 用 户 通 过 保 险 应 用, 可 以 了 解 相 关 保 险 知 识, 随 时 随 地 享 受 保 险 服 务 传 统 保 险 类 应 用 平 安 人 寿 E 宝 帐 平 安 好 福 利 平 安 好 车 主 掌 上 新 华 中 国 人 保 中 国 太 保 国 寿 掌 上 保 险 数 据 来 源 : 公 开 资 料 收 集 和 整 理, 以 上 仅 为 应 用 示 例, 不 包 括 所 有 参 与 者, 排 名 不 分 先 后

41 传 统 保 险 应 用 覆 盖 TOP10 传 统 保 险 应 用 中, 平 安 人 寿 的 用 户 覆 盖 率 最 高,Top10 应 用 中, 平 安 保 险 旗 下 的 应 用 达 到 4 款 ; 保 险 应 用 覆 盖 用 户 较 少, 仍 处 于 发 展 初 期, 有 较 大 的 增 长 空 间 2016 年 3 月 传 统 保 险 类 移 动 应 用 覆 盖 率 Top % % % % % % % % % % 平 安 人 寿 e 宝 账 平 安 好 福 利 平 安 好 车 主 平 安 保 险 商 城 掌 上 新 华 E 动 生 命 国 寿 掌 上 保 险 中 国 人 保 中 国 太 保 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

42 传 统 保 险 应 用 活 跃 TOP10 传 统 保 险 应 用 中, 平 安 人 寿 的 用 户 活 跃 率 最 高, 其 他 保 险 应 用 的 活 跃 率 与 平 安 人 寿 差 距 较 大 2016 年 3 月 传 统 保 险 类 移 动 应 用 活 跃 率 Top % % % % % % % % % % 平 安 人 寿 平 安 好 福 利 e 宝 账 平 安 好 车 主 中 国 大 地 保 险 掌 上 新 华 E 动 生 命 平 安 保 险 商 城 掌 中 保 车 险 中 国 人 保 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

43 细 分 领 域 移 动 融 细 分 业 应 用 新 兴 融 理 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 传 统 基 传 统 融 理 直 销 互 联 理 P 2 P 贷 众 筹 消 费 融 支 付 信 用 互 联 证 互 联 保 险 支 付 第 三 方 管 理 记 账 彩 票 融 资 讯 资 讯 融 生 活

44 传 统 基 应 用 图 谱 传 统 基 应 用 是 传 统 基 公 司 在 移 动 端 业 务 的 延 伸, 用 户 通 过 基 应 用, 可 以 了 解 基 相 关 信 息, 随 时 随 地 进 基 交 易 传 统 基 类 应 用 现 宝 嘉 实 理 嘉 广 发 基 华 夏 基 管 家 天 弘 爱 理 南 方 基 工 现 快 线 e 钱 包 数 据 来 源 : 公 开 资 料 收 集 和 整 理, 以 上 仅 为 应 用 示 例, 不 包 括 所 有 参 与 者, 排 名 不 分 先 后

45 传 统 基 应 用 覆 盖 TOP10 传 统 基 应 用 中, 汇 添 富 基 的 现 宝 用 户 覆 盖 率 最 高, 其 次 是 嘉 实 理 嘉 ; 整 体 来 看, 基 应 用 的 覆 盖 用 户 较 少, 仍 处 于 发 展 初 期 2016 年 3 月 传 统 基 类 移 动 应 用 覆 盖 率 Top % % % % % % % % % % 现 宝 嘉 实 理 嘉 广 发 基 华 夏 基 管 家 活 期 通 天 弘 爱 理 工 现 快 线 南 方 基 e 钱 包 富 国 富 钱 包 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

46 传 统 基 应 用 活 跃 TOP10 传 统 基 应 用 中, 汇 添 富 基 的 现 宝 用 户 活 跃 率 最 高, 嘉 实 理 嘉 和 天 弘 爱 理 分 别 排 在 二 三 位 % 2016 年 3 月 传 统 基 类 移 动 应 用 活 跃 率 Top % % % % % % % % % 现 宝 嘉 实 理 嘉 天 弘 爱 理 广 发 基 华 夏 基 管 家 活 期 通 南 方 基 e 钱 包 工 现 快 线 富 国 富 钱 包 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

47 细 分 领 域 移 动 融 细 分 业 应 用 新 兴 融 理 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 传 统 基 传 统 融 理 直 销 互 联 理 P 2 P 贷 众 筹 消 费 融 支 付 信 用 互 联 证 互 联 保 险 支 付 第 三 方 管 理 记 账 彩 票 融 资 讯 资 讯 融 生 活

48 直 销 应 用 图 谱 直 销 是 新 型 的 运 作 模 式, 不 设 实 体 点 和 物 理 柜 台, 用 户 通 过 线 上 渠 道 可 以 更 高 效 地 享 受 存 贷 款 和 其 他 融 服 务 直 销 类 应 用 微 众 钱 大 掌 柜 广 州 直 销 江 苏 直 销 工 直 销 你 好 一 贯 平 安 橙 子 数 据 来 源 : 公 开 资 料 收 集 和 整 理, 以 上 仅 为 应 用 示 例, 不 包 括 所 有 参 与 者, 排 名 不 分 先 后

49 直 销 应 用 覆 盖 TOP10 直 销 应 用 中, 微 众 的 用 户 覆 盖 率 最 高, 其 次 是 钱 大 掌 柜 和 江 苏 直 销 2016 年 3 月 直 销 类 移 动 应 用 覆 盖 率 Top % % % % % % % % % % 微 众 钱 大 掌 柜 江 苏 直 销 工 直 销 你 好 一 贯 平 安 橙 子 商 民 生 直 销 e 钱 庄 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

50 直 销 应 用 活 跃 TOP10 直 销 应 用 中, 微 众 的 用 户 活 跃 率 最 高, 其 次 是 钱 大 掌 柜 和 江 苏 直 销 2016 年 3 月 直 销 类 移 动 应 用 活 跃 率 Top % % % % % % % % % % 微 众 钱 大 掌 柜 江 苏 直 销 你 好 一 贯 民 生 直 销 工 直 销 e 钱 庄 平 安 橙 子 商 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

51 细 分 领 域 移 动 融 细 分 业 应 用 新 兴 融 理 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 传 统 基 传 统 融 理 直 销 互 联 理 P 2 P 贷 众 筹 消 费 融 支 付 信 用 互 联 证 互 联 保 险 支 付 第 三 方 管 理 记 账 彩 票 融 资 讯 资 讯 融 生 活

52 互 联 证 应 用 图 谱 互 联 证 应 用 包 括 综 合 性 的 炒 股 平 台 以 及 外 汇 期 货 贵 属 虚 拟 币 等 产 品 的 交 易 类 应 用, 为 用 户 提 供 市 场 情 开 户 炒 股 等 服 务 互 联 证 类 应 用 炒 股 平 台 外 汇 期 货 虚 拟 币 贵 属 同 花 顺 大 智 慧 外 汇 交 易 平 台 文 华 经 随 身 火 币 易 贵 属 东 方 富 通 牛 股 王 福 汇 手 机 交 易 平 台 安 泰 宗 易 汇 OKCoin 天 下 - 黄 白 数 据 来 源 : 公 开 资 料 收 集 和 整 理, 以 上 仅 为 应 用 示 例, 不 包 括 所 有 参 与 者, 排 名 不 分 先 后

53 互 联 证 应 用 覆 盖 TOP10 互 联 证 应 用 中, 同 花 顺 的 用 户 覆 盖 率 排 在 首 位, 其 次 是 大 智 慧 和 东 方 富 通 2016 年 3 月 互 联 证 类 移 动 应 用 覆 盖 率 Top % 1.175% 1.004% 0.416% 0.333% 0.232% 0.111% 0.105% 0.067% 0.055% 同 花 顺 大 智 慧 东 方 富 通 牛 股 王 雪 球 益 盟 操 盘 手 文 华 经 随 身 安 泰 宗 易 汇 万 得 股 票 优 品 富 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

54 互 联 证 应 用 活 跃 TOP10 互 联 证 应 用 中, 同 花 顺 的 用 户 活 跃 率 最 高, 其 次 是 大 智 慧 和 东 方 富 通 2016 年 3 月 互 联 证 类 移 动 应 用 活 跃 率 Top % 0.470% 0.364% 0.298% 0.108% 0.077% 0.038% 0.035% 0.026% 0.022% 同 花 顺 大 智 慧 东 方 富 通 牛 股 王 雪 球 益 盟 操 盘 手 安 泰 宗 易 汇 文 华 经 随 身 公 牛 炒 股 优 品 富 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

55 细 分 领 域 移 动 融 细 分 业 应 用 新 兴 融 理 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 传 统 基 传 统 融 理 直 销 互 联 理 P 2 P 贷 众 筹 消 费 融 支 付 信 用 互 联 证 互 联 保 险 支 付 第 三 方 管 理 记 账 彩 票 融 资 讯 资 讯 融 生 活

56 互 联 保 险 应 用 图 谱 互 联 保 险 应 用 包 括 众 安 保 险 泰 康 在 线 等 互 联 保 险 公 司 的 移 动 端 应 用, 以 及 非 传 统 保 险 公 司 提 供 的 保 险 理 赔 交 易 等 应 用 互 联 保 险 类 应 用 掌 中 保 众 安 保 险 聚 米 保 典 V7 泰 康 在 线 保 险 专 家 保 险 黑 板 擦 车 险 达 人 ( 木 仓 ) 数 据 来 源 : 公 开 资 料 收 集 和 整 理, 以 上 仅 为 应 用 示 例, 不 包 括 所 有 参 与 者, 排 名 不 分 先 后

57 互 联 保 险 应 用 覆 盖 排 名 互 联 保 险 应 用 中, 保 典 V7 的 用 户 覆 盖 率 排 在 首 位, 其 次 是 保 的 掌 中 保 ; 互 联 保 险 应 用 业 尚 不 成 熟, 应 用 数 量 和 用 户 覆 盖 都 较 少, 有 待 于 继 续 发 展 2016 年 3 月 互 联 保 险 类 移 动 应 用 覆 盖 率 排 名 % % % % % % % % 保 典 V7 掌 中 保 ( 保 ) 聚 米 泰 康 在 线 保 险 黑 板 擦 众 安 保 险 保 险 专 家 车 险 达 人 ( 木 仓 ) 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

58 互 联 保 险 应 用 活 跃 排 名 互 联 保 险 应 用 中, 聚 米 的 用 户 活 跃 率 排 在 首 位, 其 次 是 保 典 V7; 互 联 保 险 应 用 业 尚 不 成 熟, 有 待 于 继 续 发 展 % % 2016 年 3 月 互 联 保 险 类 移 动 应 用 活 跃 率 排 名 % % % % % % 聚 米 保 典 V7 掌 中 保 ( 保 ) 泰 康 在 线 保 险 黑 板 擦 众 安 保 险 保 险 专 家 车 险 达 人 ( 木 仓 ) 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

59 细 分 领 域 移 动 融 细 分 业 应 用 新 兴 融 理 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 传 统 基 传 统 融 理 直 销 互 联 理 P 2 P 贷 众 筹 消 费 融 支 付 信 用 互 联 证 互 联 保 险 支 付 第 三 方 管 理 记 账 彩 票 融 资 讯 资 讯 融 生 活

60 互 联 理 应 用 图 谱 互 联 理 包 括 综 合 性 的 互 联 融 理 平 台 以 及 基 销 售 公 司 的 移 动 端 应 用, 为 用 户 提 供 丰 富 的 理 产 品, 满 足 用 户 多 样 化 的 理 需 求 互 联 理 类 应 用 小 米 融 一 账 通 蚂 蚁 聚 宝 京 东 融 天 天 基 挖 宝 理 铜 板 街 理 口 袋 理 数 据 来 源 : 公 开 资 料 收 集 和 整 理, 以 上 仅 为 应 用 示 例, 不 包 括 所 有 参 与 者, 排 名 不 分 先 后

61 互 联 理 应 用 覆 盖 TOP10 互 联 理 应 用 中, 小 米 融 得 益 于 硬 件 预 装, 其 覆 盖 率 最 高, 平 安 的 一 账 通 用 户 覆 盖 率 排 在 第 二 位 2016 年 3 月 互 联 理 类 移 动 应 用 覆 盖 率 Top % 2.876% 1.395% 1.146% 0.659% 0.358% 0.258% 0.178% 0.153% 0.149% 小 米 融 一 账 通 蚂 蚁 聚 宝 京 东 融 天 天 基 挖 宝 理 铜 板 街 理 口 袋 理 草 根 投 资 储 蓄 罐 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

62 互 联 理 应 用 活 跃 TOP10 互 联 理 应 用 中, 平 安 的 一 账 通 用 户 活 跃 率 最 高, 其 次 是 小 米 融 和 京 东 融 2.335% 2016 年 3 月 互 联 理 类 移 动 应 用 活 跃 率 Top % 0.359% 0.327% 0.189% 0.130% 0.110% 0.080% 0.076% 0.059% 一 账 通 小 米 融 京 东 融 蚂 蚁 聚 宝 天 天 基 铜 板 街 理 挖 宝 理 口 袋 理 草 根 投 资 储 蓄 罐 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

63 细 分 领 域 移 动 融 细 分 业 应 用 新 兴 融 理 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 传 统 基 传 统 融 理 直 销 互 联 理 P 2 P 贷 众 筹 消 费 融 支 付 信 用 互 联 证 互 联 保 险 支 付 第 三 方 管 理 记 账 彩 票 融 资 讯 资 讯 融 生 活

64 P2P 贷 应 用 图 谱 P2P 贷 为 用 户 提 供 点 对 点 的 借 贷 服 务, 包 括 个 人 对 个 人 个 人 对 机 构 两 种 模 式, 其 为 资 需 求 用 户 提 供 高 效 便 捷 的 贷 款 服 务, 为 投 资 需 求 用 户 提 供 较 高 的 投 资 回 报 率 P2P 贷 类 应 用 借 贷 宝 陆 所 玖 富 钱 包 钱 升 钱 理 宜 人 贷 借 款 你 我 贷 有 利 理 鑫 合 汇 数 据 来 源 : 公 开 资 料 收 集 和 整 理, 以 上 仅 为 应 用 示 例, 不 包 括 所 有 参 与 者, 排 名 不 分 先 后

65 P2P 贷 应 用 覆 盖 TOP10 P2P 贷 应 用 中, 借 贷 宝 的 用 户 覆 盖 率 排 在 首 位, 其 次 是 陆 所 和 宜 人 贷 借 款 2016 年 3 月 P2P 贷 类 移 动 应 用 覆 盖 率 Top % % % % % % % % % % 借 贷 宝 陆 所 宜 人 贷 借 款 你 我 贷 玖 富 钱 包 有 利 理 信 理 钱 升 钱 理 拍 拍 贷 借 款 鑫 合 汇 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

66 P2P 贷 应 用 活 跃 TOP10 P2P 贷 应 用 中, 借 贷 宝 的 用 户 活 跃 率 排 在 首 位, 其 次 是 陆 所 和 宜 人 贷 借 款 2016 年 3 月 P2P 贷 类 移 动 应 用 活 跃 率 Top % % % % % % % % % % 借 贷 宝 陆 所 宜 人 贷 借 款 你 我 贷 玖 富 钱 包 钱 升 钱 理 有 利 理 鑫 合 汇 易 通 贷 信 理 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

67 细 分 领 域 移 动 融 细 分 业 应 用 新 兴 融 理 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 传 统 基 传 统 融 理 直 销 互 联 理 P 2 P 贷 众 筹 消 费 融 支 付 信 用 互 联 证 互 联 保 险 支 付 第 三 方 管 理 记 账 彩 票 融 资 讯 资 讯 融 生 活

68 众 筹 应 用 图 谱 众 筹 应 用 包 括 股 权 产 品 公 益 综 合 众 筹 等 类 型 的 应 用, 其 为 项 目 发 起 者 提 供 筹 资 平 台, 使 资 提 供 用 户 可 以 方 便 快 捷 地 投 资 感 兴 趣 的 项 目 众 筹 类 应 用 36 氪 众 筹 轻 松 筹 开 始 吧 人 人 投 京 东 众 筹 Dreamore 乐 童 时 间 数 据 来 源 : 公 开 资 料 收 集 和 整 理, 以 上 仅 为 应 用 示 例, 不 包 括 所 有 参 与 者, 排 名 不 分 先 后

69 众 筹 应 用 覆 盖 TOP10 众 筹 应 用 处 于 发 展 的 初 级 阶 段, 用 户 覆 盖 率 很 低, 其 中, 股 权 众 筹 平 台 36 氪 的 用 户 覆 盖 率 排 在 首 位 2016 年 3 月 众 筹 类 移 动 应 用 覆 盖 率 排 名 % % % % % % % % % % 36 氪 众 筹 轻 松 筹 开 始 吧 人 人 投 京 东 众 筹 Dreamore 乐 童 音 乐 点 名 时 间 天 使 汇 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

70 众 筹 应 用 活 跃 排 名 众 筹 应 用 中,36 氪 的 用 户 活 跃 率 排 在 首 位, 其 次 是 众 筹 和 产 品 众 筹 平 台 开 始 吧 2016 年 3 月 众 筹 类 移 动 应 用 活 跃 率 排 名 % % % % % % % % % 36 氪 众 筹 开 始 吧 轻 松 筹 摩 点 众 筹 人 人 投 Dreamore 大 家 众 筹 天 天 投 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

71 细 分 领 域 移 动 融 细 分 业 应 用 新 兴 融 理 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 传 统 基 传 统 融 理 直 销 互 联 理 P 2 P 贷 众 筹 消 费 融 支 付 信 用 互 联 证 互 联 保 险 支 付 第 三 方 管 理 记 账 彩 票 融 资 讯 资 讯 融 生 活

72 消 费 融 应 用 图 谱 消 费 融 应 用 是 向 用 户 提 供 消 费 信 贷 服 务 的 平 台, 主 要 涉 及 提 供 车 贷 房 贷 助 学 贷 款 个 人 信 贷 等 服 务 的 应 用 及 提 供 征 信 服 务 的 应 用 消 费 融 类 应 用 分 期 乐 平 安 普 惠 趣 分 期 我 来 贷 爱 学 贷 融 360 手 机 贷 随 心 贷 数 据 来 源 : 公 开 资 料 收 集 和 整 理, 以 上 仅 为 应 用 示 例, 不 包 括 所 有 参 与 者, 排 名 不 分 先 后

73 消 费 融 应 用 覆 盖 TOP10 消 费 融 应 用 中, 提 供 大 学 生 分 期 服 务 的 分 期 乐 用 户 覆 盖 率 排 在 首 位, 其 次 是 平 安 普 惠 2016 年 3 月 消 费 融 类 移 动 应 用 覆 盖 率 Top % % % % % % % % % % 分 期 乐 平 安 普 惠 趣 分 期 我 来 贷 土 巴 兔 爱 学 贷 闪 融 360 手 机 贷 随 心 贷 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

74 消 费 融 应 用 活 跃 TOP10 消 费 融 应 用 中, 提 供 大 学 生 分 期 服 务 的 分 期 乐 用 户 活 跃 率 排 在 首 位, 其 次 是 平 安 普 惠 2016 年 3 月 消 费 融 类 移 动 应 用 活 跃 率 Top % % % % % % % % % % 分 期 乐 平 安 普 惠 我 来 贷 爱 学 贷 趣 分 期 融 360 闪 土 巴 兔 手 机 贷 随 心 贷 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

75 细 分 领 域 移 动 融 细 分 业 应 用 新 兴 融 理 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 传 统 基 传 统 融 理 直 销 互 联 理 P 2 P 贷 众 筹 消 费 融 支 付 信 用 互 联 证 互 联 保 险 支 付 第 三 方 管 理 记 账 彩 票 融 资 讯 资 讯 融 生 活

76 支 付 应 用 图 谱 支 付 应 用 包 括 提 供 用 户 支 付 商 户 收 款 等 支 付 相 关 服 务 的 应 用, 其 中, 提 供 用 户 支 付 服 务 的 应 用 主 要 有 在 线 支 付 充 值 缴 费 信 用 还 款 等 功 能, 部 分 支 付 类 应 用 还 提 供 了 理 记 账 等 其 他 功 能 支 付 类 应 用 支 付 宝 翼 支 付 京 东 钱 包 付 通 华 为 钱 包 联 钱 包 百 度 钱 包 壹 钱 包 数 据 来 源 : 公 开 资 料 收 集 和 整 理, 以 上 仅 为 应 用 示 例, 不 包 括 所 有 参 与 者, 排 名 不 分 先 后

77 支 付 应 用 覆 盖 TOP10 支 付 应 用 中, 支 付 宝 的 用 户 覆 盖 率 以 绝 对 优 势 排 在 首 位, 华 为 钱 包 因 设 备 预 装, 覆 盖 率 较 高 2016 年 3 月 支 付 类 移 动 应 用 覆 盖 率 Top % 2.387% 1.840% 1.005% 0.568% 0.492% 0.440% 0.305% 0.240% 0.233% 支 付 宝 华 为 钱 包 翼 支 付 京 东 钱 包 付 通 联 钱 包 翼 支 付 钱 包 百 度 钱 包 壹 钱 包 顺 手 付 钱 包 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

78 支 付 应 用 活 跃 TOP10 支 付 应 用 中, 支 付 宝 的 活 跃 率 最 高, 华 为 钱 包 随 设 备 自 启 动, 活 跃 率 较 高, 其 次 是 京 东 钱 包 和 翼 支 付 2016 年 3 月 支 付 类 移 动 应 用 活 跃 率 Top % 2.331% 0.440% 0.398% 0.220% 0.178% 0.089% 0.073% 0.071% 0.051% 支 付 宝 华 为 钱 包 京 东 钱 包 翼 支 付 联 钱 包 翼 支 付 钱 包 付 通 顺 手 付 钱 包 壹 钱 包 百 度 钱 包 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

79 细 分 领 域 移 动 融 细 分 业 应 用 新 兴 融 理 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 传 统 基 传 统 融 理 直 销 互 联 理 P 2 P 贷 众 筹 消 费 融 支 付 信 用 互 联 证 互 联 保 险 支 付 第 三 方 管 理 记 账 彩 票 融 资 讯 资 讯 融 生 活

80 信 用 应 用 图 谱 信 用 指 由 开 发 的 信 用 类 应 用, 为 用 户 提 供 办 账 户 管 理 还 款 提 醒 等 全 方 位 的 信 用 管 理 服 务, 部 分 应 用 还 提 供 理 咨 询 融 社 区 等 服 务 信 用 类 应 用 掌 上 生 活 交 买 单 吧 中 信 动 空 间 光 大 信 用 平 安 天 下 通 工 融 e 联 浦 发 信 用 民 生 信 用 数 据 来 源 : 公 开 资 料 收 集 和 整 理, 以 上 仅 为 应 用 示 例, 不 包 括 所 有 参 与 者, 排 名 不 分 先 后

81 信 用 应 用 覆 盖 TOP10 信 用 应 用 中, 招 商 的 掌 上 生 活 用 户 覆 盖 率 最 高, 工 融 e 联 紧 随 其 后, 其 他 应 用 与 两 者 覆 盖 用 户 差 距 较 大 2016 年 3 月 信 用 类 移 动 应 用 覆 盖 率 排 名 % % % % % % % % % % 掌 上 生 活 工 融 e 联 平 安 天 下 通 交 买 单 吧 中 信 动 空 间 浦 发 信 用 光 大 信 用 民 生 信 用 中 国 缤 纷 生 活 掌 上 龙 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

82 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据 信 用 应 用 活 跃 排 名 信 用 应 用 中, 招 商 的 掌 上 生 活 用 户 活 跃 率 最 高, 其 次 是 工 融 e 联 % % % % % % % % % 掌 上 生 活 工 融 e 联 平 安 天 下 通 交 买 单 吧 中 信 动 空 间 浦 发 信 用 光 大 信 用 中 国 缤 纷 生 活 民 生 信 用 2016 年 3 月 信 用 类 移 动 应 用 活 跃 率 排 名

83 细 分 领 域 移 动 融 细 分 业 应 用 新 兴 融 理 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 传 统 基 传 统 融 理 直 销 互 联 理 P 2 P 贷 众 筹 消 费 融 支 付 信 用 互 联 证 互 联 保 险 支 付 第 三 方 管 理 记 账 彩 票 融 资 讯 资 讯 融 生 活

84 第 三 方 管 理 应 用 图 谱 第 三 方 管 理 是 由 第 三 方 公 司 开 发 的 管 理 类 应 用, 提 供 办 账 户 管 理 信 用 还 款 提 醒 等 全 方 位 的 管 理 服 务 第 三 方 管 理 类 应 用 51 信 用 管 家 省 呗 95 信 用 管 家 融 360 信 用 牛 信 用 管 家 我 爱 信 用 挖 信 用 管 家 信 用 惠 精 选 数 据 来 源 : 公 开 资 料 收 集 和 整 理, 以 上 仅 为 应 用 示 例, 不 包 括 所 有 参 与 者, 排 名 不 分 先 后

85 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据 第 三 方 管 理 应 用 覆 盖 TOP10 第 三 方 管 理 应 用 中,51 信 用 管 家 的 用 户 覆 盖 率 最 高, 且 与 其 他 同 类 应 用 比 较, 覆 盖 优 势 较 为 明 显 % % % % % % % % % % 51 信 用 管 家 牛 信 用 管 家 省 呗 我 爱 信 用 挖 信 用 管 家 融 360 信 用 信 用 惠 精 选 95 信 用 管 家 交 通 信 用 优 惠 提 额 神 器 2016 年 3 月 第 三 方 管 理 类 移 动 应 用 覆 盖 率 Top10

86 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据 第 三 方 管 理 应 用 活 跃 TOP10 第 三 方 管 理 应 用 中,51 信 用 管 家 的 用 户 活 跃 率 最 高, 牛 信 用 管 家 次 之 % % % % % % % % % % 51 信 用 管 家 牛 信 用 管 家 省 呗 我 爱 信 用 95 信 用 管 家 挖 信 用 管 家 信 用 惠 精 选 融 360 信 用 提 额 神 器 信 宝 2016 年 3 月 第 三 方 管 理 类 移 动 应 用 活 跃 率 Top10

87 细 分 领 域 移 动 融 细 分 业 应 用 新 兴 融 理 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 传 统 基 传 统 融 理 直 销 互 联 理 P 2 P 贷 众 筹 消 费 融 支 付 信 用 互 联 证 互 联 保 险 支 付 第 三 方 管 理 记 账 彩 票 融 资 讯 资 讯 融 生 活

88 记 账 应 用 图 谱 记 账 类 应 用 可 为 用 户 记 录 收 支 明 细, 并 进 消 费 归 类, 使 用 户 更 了 解 自 己 的 消 费 情 况 记 账 类 应 用 随 手 记 口 袋 记 账 易 有 钱 有 道 记 账 挖 记 账 理 Timi 时 光 记 账 简 易 记 账 松 鼠 记 账 数 据 来 源 : 公 开 资 料 收 集 和 整 理, 以 上 仅 为 应 用 示 例, 不 包 括 所 有 参 与 者, 排 名 不 分 先 后

89 记 账 应 用 覆 盖 TOP10 记 账 应 用 中, 随 手 记 的 用 户 覆 盖 率 排 在 首 位, 其 次 是 挖 记 账 理, 其 余 记 账 类 应 用 与 Top2 应 用 的 覆 盖 用 户 差 距 较 大 2016 年 3 月 记 账 类 移 动 应 用 覆 盖 率 Top % % % % % % % % % % 随 手 记 挖 记 账 理 口 袋 记 账 Timi 时 光 记 账 简 易 记 账 易 有 钱 有 道 记 账 挖 钱 管 家 松 鼠 记 账 日 常 记 账 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

90 记 账 应 用 活 跃 TOP10 记 账 应 用 中, 随 手 记 的 用 户 活 跃 率 排 在 首 位, 其 次 是 挖 记 账 理, 其 余 记 账 类 应 用 与 Top2 应 用 的 活 跃 用 户 差 距 较 大 2016 年 3 月 记 账 类 移 动 应 用 活 跃 率 Top % % % % % % % % % % 随 手 记 挖 记 账 理 口 袋 记 账 Timi 时 光 记 账 易 有 钱 简 易 记 账 挖 钱 管 家 超 级 理 我 的 账 本 有 道 记 账 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

91 细 分 领 域 移 动 融 细 分 业 应 用 新 兴 融 理 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 传 统 基 传 统 融 理 直 销 互 联 理 P 2 P 贷 众 筹 消 费 融 支 付 信 用 互 联 证 互 联 保 险 支 付 第 三 方 管 理 记 账 彩 票 融 资 讯 资 讯 融 生 活

92 彩 票 应 用 图 谱 彩 票 应 用 为 用 户 提 供 彩 票 资 讯 彩 票 走 势 数 据 开 奖 结 果 查 询 等 服 务, 目 前, 应 彩 票 主 管 部 门 的 要 求, 各 应 用 的 销 售 彩 票 业 务 仍 然 未 开 放 彩 票 类 应 用 易 彩 票 卓 易 彩 票 淘 宝 彩 票 号 百 彩 票 全 民 彩 票 双 色 球 360 彩 票 约 彩 彩 票 数 据 来 源 : 公 开 资 料 收 集 和 整 理, 以 上 仅 为 应 用 示 例, 不 包 括 所 有 参 与 者, 排 名 不 分 先 后

93 彩 票 应 用 覆 盖 TOP10 彩 票 应 用 中, 易 彩 票 的 用 户 覆 盖 率 最 高, 其 次 是 六 合 宝 典 2016 年 3 月 彩 票 类 移 动 应 用 覆 盖 率 Top % 0.242% 0.235% 0.184% 0.161% 0.118% 0.083% 0.055% 0.053% 0.051% 易 彩 票 六 合 宝 典 全 民 彩 票 卓 易 彩 票 双 色 球 淘 宝 彩 票 360 彩 票 号 百 彩 票 约 彩 彩 票 够 力 七 星 彩 奖 表 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

94 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据 彩 票 应 用 活 跃 TOP10 彩 票 应 用 中, 易 彩 票 的 用 户 活 跃 率 最 高, 其 次 是 六 合 宝 典 和 全 民 彩 票 0.123% 0.106% 0.099% 0.079% 0.075% 0.032% 0.023% 0.022% 0.020% 0.019% 易 彩 票 六 合 宝 典 全 民 彩 票 双 色 球 卓 易 彩 票 360 彩 票 够 力 七 星 彩 奖 表 淘 宝 彩 票 旺 彩 双 色 球 开 奖 结 果 约 彩 彩 票 2016 年 3 月 彩 票 类 移 动 应 用 活 跃 率 Top10

95 细 分 领 域 移 动 融 细 分 业 应 用 新 兴 融 理 手 机 传 统 商 证 传 统 保 险 传 统 基 传 统 融 理 直 销 互 联 理 P 2 P 贷 众 筹 消 费 融 支 付 信 用 互 联 证 互 联 保 险 支 付 第 三 方 管 理 记 账 彩 票 融 资 讯 资 讯 融 生 活

96 融 资 讯 应 用 图 谱 融 资 讯 类 应 用 包 括 经 资 讯 和 模 拟 交 易 类 应 用, 其 中, 经 资 讯 主 要 为 用 户 提 供 经 要 闻 股 市 情 等 融 领 域 相 关 信 息, 模 拟 交 易 主 要 为 用 户 提 供 交 易 练 习 融 资 讯 类 应 用 腾 讯 自 选 股 同 花 顺 经 百 度 股 市 通 第 一 经 新 浪 经 和 讯 经 模 拟 炒 股 经 杂 志 数 据 来 源 : 公 开 资 料 收 集 和 整 理, 以 上 仅 为 应 用 示 例, 不 包 括 所 有 参 与 者, 排 名 不 分 先 后

97 融 资 讯 应 用 覆 盖 TOP10 融 资 讯 应 用 中, 腾 讯 自 选 股 的 用 户 覆 盖 率 最 高, 其 次 是 新 浪 经 和 同 花 顺 经 2016 年 3 月 融 资 讯 类 移 动 应 用 覆 盖 率 Top % % % % % % % % % % 腾 讯 自 选 股 新 浪 经 同 花 顺 经 和 讯 经 炒 股 票 入 门 百 度 股 市 通 第 一 经 模 拟 炒 股 经 杂 志 股 市 教 练 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

98 融 资 讯 应 用 活 跃 TOP10 融 资 讯 应 用 中, 腾 讯 自 选 股 的 用 户 活 跃 率 最 高, 其 次 是 新 浪 经 和 百 度 股 市 通 2016 年 3 月 融 资 讯 类 移 动 应 用 活 跃 率 Top % % % % % % % % % % 腾 讯 自 选 股 新 浪 经 百 度 股 市 通 第 一 经 和 讯 经 同 花 顺 经 股 东 挖 掘 机 模 拟 炒 股 炒 股 票 入 门 股 吧 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心, 安 卓 平 台 数 据

99 Part 05 移 动 大 学 生 分 期 人 群 洞 察

100 5 点 7 点 9 点 11 点 13 点 15 点 17 点 19 点 21 点 23 点 大 学 生 分 期 人 群 洞 察 通 过 移 动 互 联 用 户 的 线 上 应 用 使 用 偏 好, 找 出 大 学 生 分 期 人 群, 对 其 进 线 上 线 下 的 洞 察 分 析 大 学 生 分 期 人 群 洞 察 性 别 : 男 性 58.5%, 女 性 41.5%, 以 男 性 用 户 为 主 省 份 : 广 东 江 浙 等 东 部 沿 海 地 区 最 为 集 中 城 市 : 佛 山 北 京 的 大 学 生 分 期 人 群 设 备 品 牌 : 偏 爱 国 产 品 牌, 小 米 华 为 占 比 之 和 达 到 34% 机 型 : 用 户 最 爱 机 型 为 小 米 MI 3;Top5 机 型 中, 小 米 占 3 席, 魅 族 占 2 席 大 学 生 分 期 活 跃 时 段 分 布 最 佳 营 销 时 间 点 点 线 下 消 费 偏 好 : 以 大 众 品 牌 时 尚 品 牌 为 主 大 学 生 分 期 人 群 消 费 定 位 大 众 品 牌 时 尚 品 牌 设 备 价 格 : 最 爱 使 用 价 格 位 于 元 之 间 的 高 端 品 牌 18.6% 设 备 占 比 最 高 大 学 生 分 期 融 整 体 奢 侈 品 牌 6.8% 人 口 属 性 设 备 属 性 应 用 偏 好 消 费 偏 好 39.1% 86.7% 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

101 北 京 & 佛 山 大 学 生 分 期 人 群 对 比 分 析 : 性 别 北 京 大 学 生 分 期 的 男 性 用 户 占 比 近 6 成, 高 于 佛 山 大 学 生 分 期 用 户, 但 两 者 的 男 性 用 户 占 比 都 少 于 大 学 生 分 期 整 体 的 男 性 用 户 比 例 大 学 生 分 期 用 户 性 别 分 布 41.5% 42.0% 45.8% 大 学 生 分 期 整 体 58.5% 北 京 大 学 生 分 期 58.0% 佛 山 大 学 生 分 期 54.2% 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

102 北 京 & 佛 山 大 学 生 分 期 人 群 对 比 分 析 : 设 备 品 牌 北 京 大 学 生 分 期 用 户 使 用 的 设 备 品 牌 更 高 端, 使 用 苹 果 的 用 户 将 近 20%, 高 于 大 学 生 分 期 整 体 用 户 的 苹 果 设 备 占 比 ; 佛 山 大 学 生 分 期 用 户 则 更 多 使 用 小 米 大 学 生 分 期 用 户 设 备 品 牌 TOP10 北 京 大 学 生 分 期 设 备 品 牌 TOP10 佛 山 大 学 生 分 期 设 备 品 牌 TOP10 小 米 21.8% 小 米 21.3% 小 米 31.3% 华 为 12.1% 苹 果 18.1% OPPO 13.8% 三 星 11.9% 华 为 13.6% 华 为 11.6% OPPO 11.8% 三 星 12.0% 三 星 11.4% 苹 果 10.0% OPPO 9.2% vivo 9.0% 魅 族 9.2% 魅 族 8.6% 魅 族 7.4% vivo 8.1% vivo 5.3% 酷 派 2.7% 酷 派 2.4% 锤 子 1.7% 苹 果 2.5% 联 想 1.6% 酷 派 1.5% HTC 1.6% HTC 1.1% 乐 视 1.1% 联 想 1.5% 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

103 北 京 & 佛 山 大 学 生 分 期 人 群 对 比 分 析 : 设 备 价 格 北 京 大 学 生 分 期 用 户 对 中 高 端 机 的 接 受 度 更 高, 其 2000 元 以 上 的 设 备 占 比 之 和 超 过 40%; 佛 山 大 学 生 分 期 用 户 则 更 偏 好 低 端 设 备, 其 千 元 以 下 设 备 比 例 远 超 过 大 学 生 分 期 整 体 和 北 京 大 学 生 分 期 用 户 大 学 生 分 期 用 户 使 用 设 备 价 格 段 分 布 37.9% 42.6% 39.7% 42.7% 31.3% 26.5% 23.1% 17.7% 16.9% 7.9% 11.3% 2.5% 及 以 上 大 学 生 分 期 用 户 北 京 大 学 生 分 期 佛 山 大 学 生 分 期 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

104 北 京 & 佛 山 大 学 生 分 期 人 群 对 比 分 析 : 应 用 偏 好 北 京 大 学 生 分 期 用 户 会 理 爱 消 费, 对 通 讯 社 交 融 理 络 购 物 和 视 频 类 应 用 的 偏 好 度 更 高 ; 佛 山 大 学 生 分 期 用 户 则 更 偏 爱 音 乐 图 片 摄 影 教 育 及 阅 读 类 应 用 大 学 生 分 期 用 户 应 用 类 型 偏 好 指 数 社 交 融 购 视 频 音 乐 摄 影 教 育 阅 读 通 讯 社 交 融 理 络 购 物 视 频 办 公 旅 游 餐 饮 地 图 导 航 新 闻 出 游 戏 音 乐 图 片 摄 影 教 育 阅 读 运 动 健 康 北 京 大 学 生 分 期 佛 山 大 学 生 分 期 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 注 : 应 用 类 型 偏 好 指 数 是 根 据 某 类 人 群 对 不 同 应 用 类 型 的 使 用 偏 好 度 得 出

105 北 京 & 佛 山 大 学 生 分 期 人 群 对 比 分 析 : 消 费 偏 好 北 京 大 学 生 分 期 用 户 对 融 零 售 卖 场 运 动 健 康 和 文 化 体 育 类 的 消 费 倾 向 更 高, 佛 山 大 学 生 分 期 用 户 则 更 偏 好 休 闲 娱 乐 和 生 活 服 务 等 线 下 消 费 品 类 北 京 大 学 生 分 期 人 群 大 学 生 分 期 人 群 线 下 消 费 品 类 偏 好 服 饰 鞋 帽 汽 车 服 务 160 生 活 服 务 融 零 售 卖 场 运 动 健 康 文 化 体 育 融 餐 饮 母 婴 用 品 40 珠 宝 手 表 佛 山 大 学 生 分 期 人 群 零 售 卖 场 0 箱 包 休 闲 娱 乐 生 活 服 务 休 闲 娱 乐 化 妆 品 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 注 : 线 下 消 费 品 类 偏 好 是 根 据 某 类 人 群 对 线 下 不 同 品 类 的 消 费 倾 向 指 数 得 出 运 动 健 康 文 化 教 育 北 京 家 具 电 器 佛 山 数 码

106 北 京 & 佛 山 大 学 生 分 期 人 群 对 比 分 析 : 消 费 偏 好 北 京 大 学 生 分 期 用 户 的 线 下 消 费 品 牌 相 对 更 为 高 端, 对 高 端 品 牌 奢 侈 品 牌 的 消 费 偏 好 更 为 明 显 ; 佛 山 大 学 生 分 期 用 户 对 大 众 品 牌 相 对 较 为 偏 爱 大 学 生 分 期 用 户 消 费 定 位 北 京 大 学 生 分 期 用 户 消 费 定 位 佛 山 大 学 生 分 期 用 户 消 费 定 位 大 众 品 牌 86.7% 大 众 品 牌 87.1% 大 众 品 牌 89.3% 时 尚 品 牌 39.1% 时 尚 品 牌 45.0% 时 尚 品 牌 38.0% 高 端 品 牌 18.6% 高 端 品 牌 21.7% 高 端 品 牌 18.4% 奢 侈 品 牌 6.8% 奢 侈 品 牌 7.6% 奢 侈 品 牌 7.4% 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心

107 北 京 大 学 生 分 期 人 群 线 下 活 动 区 域 分 析 北 京 大 学 生 分 期 用 户 的 居 住 区 域 主 要 分 布 在 五 道 口 中 关 村 芍 药 居 等 大 学 校 园 较 为 集 中 的 地 方, 其 周 末 活 动 区 域 更 为 集 中, 主 要 分 布 在 知 春 路 王 府 井 一 带 北 京 大 学 生 分 期 用 户 居 住 地 北 京 大 学 生 分 期 用 户 周 末 活 动 地 中 关 村 五 道 口 芍 药 居 知 春 路 北 工 大 附 近 传 媒 大 学 附 近 王 府 井 一 带 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 注 : 居 住 地 为 用 户 在 晚 22 点 至 凌 晨 6 点 出 现 的 地 点, 周 末 活 动 地 为 用 户 在 周 末 10 点 至 16 点 出 现 的 地 点

108 佛 山 大 学 生 分 期 人 群 线 下 活 动 区 域 分 析 佛 山 大 学 生 分 期 用 户 的 居 住 区 域 主 要 分 布 在 狮 山 大 学 城 禅 城 大 学 城 等 大 学 较 为 集 中 的 地 方, 其 周 末 活 动 区 域 与 居 住 区 域 基 本 一 致 但 更 为 集 中, 主 要 在 大 学 城 周 围 及 市 中 心 区 域 佛 山 大 学 生 分 期 用 户 居 住 地 佛 山 大 学 生 分 期 用 户 周 末 活 动 地 狮 山 大 学 城 第 一 职 业 技 术 学 校 禅 城 大 学 城 市 中 心 数 据 来 源 :TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 注 : 居 住 地 为 用 户 在 晚 22 点 至 凌 晨 6 点 出 现 的 地 点, 周 末 活 动 地 为 用 户 在 周 末 10 点 至 16 点 出 现 的 地 点

109 报 告 说 明 数 据 来 源 TalkingData 数 据 中 心 数 据 来 自 TalkingData AppAnalytics TalkingData GameAnalytics TalkingData Ad Tracking 的 业 数 据 采 集, 以 及 诸 多 合 作 伙 伴 的 数 据 交 换, 如 应 用 市 场 渠 道 运 营 商, 等 多 种 不 同 来 源 的 数 据 复 合 而 成 公 开 信 息 收 集 整 理 数 据 周 期 2015 年 1 月 年 3 月 概 念 定 义 用 户 覆 盖 率 : 当 月 安 装 有 某 个 移 动 应 用 的 设 备 数 量 占 当 月 监 测 移 动 设 备 总 量 的 比 例 ; 用 户 活 跃 率 : 当 月 使 用 过 某 个 移 动 应 用 的 设 备 数 量 占 当 月 监 测 移 动 设 备 总 量 的 比 例

110 关 于 TalkingData TalkingData( 北 京 腾 云 天 下 科 技 有 限 公 司 ) 成 立 于 2011 年 9 月,2013 年 完 成 千 万 美 元 A 轮 融 资 ( 北 极 光 领 投 ),2014 年 完 成 数 千 万 美 元 的 B 轮 融 资 (MileStone 和 软 领 投 ), 总 部 位 于 北 京, 在 美 国 硅 谷, 日 本 东 京, 上 海 都 设 有 分 公 司 经 过 近 四 年 的 高 速 发 展,TalkingData 逐 步 打 造 了 由 开 发 者 服 务 平 台, 数 据 服 务 平 台, 数 据 商 业 化 平 台 为 中 心 的 数 据 生 态 体 系, 覆 盖 超 过 20 亿 独 立 智 能 设 备, 服 务 超 过 10 万 款 移 动 应 用, 以 及 8 万 多 应 用 开 发 者 公 司 服 务 的 客 户 既 有 如 : 腾 讯, 百 度, 易, 搜 狐,360,Google,Yahoo,Zynga, 宝 开, 聚 美, 唯 品 会, 滴 滴 打 车 等 知 名 互 联 企 业, 又 有 中 国 联, 招 商, 兴 业, 中 信, 平 安 集 团, 国 信 证, 海 通 证,Orchirly, 碧 桂 园, 亨 得 利, 全 城 热 恋 等 传 统 业 巨 头 我 们 在 移 动 互 联 发 展 过 程 中 创 造 数 据 价 值, 并 帮 助 传 统 业 积 极 拥 抱 未 来

111

112 Thanks! 关 注 TalkingData 官 方 微 信 获 取 最 新 移 动 数 据 资 讯 112

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