协 会 动 态 第 24 届 上 海 国 际 广 告 技 术 设 备 展 览 会 圆 满 落 幕 引 爆 2016, 价 值 创 造 永 恒 : 第 十 五 届 中 国 广 告 与 品 牌 大 会 圆 满 落 幕 振 聋 发 聩 : 中 国 广 告 与 品 牌 大 会 演 讲 观 点 选 登 浦 东

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1 三 十 而 立 第 九 篇 2016 年 3 月 刊 流 光 溢 彩 创 辉 煌 : 上 海 市 广 告 协 会 近 日 举 办 成 立 三 十 周 年 座 谈 会 以 创 新 驱 动 发 展, 以 创 意 铸 就 梦 想 : 访 上 海 美 术 设 计 有 限 副 总 经 理 沈 弘 换 届 大 会 封 面 提 供 上 海 美 术 设 计 有 限 承 前 启 后, 既 往 开 来 : 上 海 市 广 告 协 会 第 六 届 换 届 大 会 圆 满 召 开 上 海 市 广 告 协 会 五 届 十 次 理 事 会 决 议 上 海 市 广 告 协 会 第 六 届 会 员 大 会 决 议 上 海 市 广 告 协 会 六 届 一 次 理 事 会 决 议 第 六 届 上 海 市 广 告 协 会 理 事 常 务 理 事 副 会 长 常 务 副 会 长 会 长 等 人 员 名 单 新 常 态, 新 发 展 : 领 导 寄 语 选 登

2 协 会 动 态 第 24 届 上 海 国 际 广 告 技 术 设 备 展 览 会 圆 满 落 幕 引 爆 2016, 价 值 创 造 永 恒 : 第 十 五 届 中 国 广 告 与 品 牌 大 会 圆 满 落 幕 振 聋 发 聩 : 中 国 广 告 与 品 牌 大 会 演 讲 观 点 选 登 浦 东 新 区 广 告 协 会 第 六 届 会 员 大 会 成 功 召 开 March 2016 Volume 324 行 业 动 态 上 海 市 工 商 局 公 布 2015 年 和 十 二 五 期 间 上 海 广 告 市 场 发 展 状 况 微 信 虚 假 广 告 最 高 罚 200 万 食 药 监 总 局 发 布 保 健 食 品 注 册 与 备 案 管 理 办 法 中 国 广 告 协 会 日 前 提 出 2016 年 工 作 要 点 数 说 广 告 梅 花 网 :2015 年 全 国 报 刊 广 告 投 放 报 告

3 上 海 广 告 通 讯 2016 年 3 月 刊 三 十 而 立 上 海 市 广 告 协 会 近 日 举 办 成 立 三 十 周 年 座 谈 会 上 海 市 广 告 协 会 于 3 月 18 日 下 午 在 协 会 会 议 室 召 开 了 成 立 三 十 周 年 座 谈 会, 邀 请 陈 锡 周 朱 升 阳 熊 景 华 裘 东 明 宣 勤 等 从 协 会 成 立 那 一 天 起, 就 一 直 关 注 扶 持 协 会 成 长 的 十 余 位 老 一 辈 广 告 人 出 席 会 议 协 会 的 成 立 背 景, 要 从 恢 复 广 告 业 开 始 讲 起, 对 此,1979 年 是 一 个 特 别 难 忘 的 年 份, 这 一 年 的 1 月 14 日, 文 汇 报 刊 登 了 上 海 广 告 丁 允 朋 为 广 告 正 名 的 文 章, 在 全 国 为 恢 复 中 国 商 业 广 告 发 出 了 第 一 声 呐 喊, 提 出 广 告 不 是 资 本 主 义 生 意 经, 不 应 该 贴 上 资 本 主 义 标 签 这 一 年 的 1 月 28 日, 上 海 电 视 台 播 出 了 第 一 条 电 视 广 告 参 桂 补 酒, 虽 然 静 止 的 画 面 类 似 图 片 新 闻, 缺 乏 表 现 力, 但 毕 竟 是 破 冰 之 举 这 一 年 的 3 月 15 日, 上 海 电 视 台 播 出 了 第 一 条 外 商 雷 达 表 广 告, 外 商 广 告 让 我 们 看 到 了 什 么 是 电 视 广 告 的 表 现 形 式 上 海 的 广 告 人 非 常 聪 明, 边 学 边 做 进 步 很 快,1979 年 的 3 月 中 旬, 上 海 美 术 承 接 了 将 近 一 百 家 客 户 的 广 告 业 务 上 海 广 告 公 司 承 担 了 进 出 口 广 告 业 务, 与 几 十 个 国 家 和 地 区 的 100 多 家 报 纸 杂 志 建 立 业 务 联 系, 代 理 20 多 家 的 海 外 广 告 1979 年 上 海 批 准 了 60 多 块 路 牌 广 告, 市 区 四 个 高 层 建 筑 的 霓 虹 灯 广 告 被 客 户 定 购, 杂 志 广 告 商 店 橱 窗 广 告 柜 台 立 牌 广 告 电 影 院 银 幕 广 告 船 舱 内 广 告 实 物 广 告 积 极 恢 复 1979 年 以 后, 上 海 的 广 告 业 迅 速 崛 起 和 发 展, 到 1985 年 底 全 市 已 批 准 登 记 经 营 广 告 业 务 的 单 位 有 403 家, 广 告 经 营 额 6547 万 元 水 到 渠 成, 成 立 上 海 市 广 告 协 会 的 条 件 成 熟 了, 于 是 在 1984 年 5 月 开 始 筹 备, 由 市 工 商 局 和 参 加 中 广 协 第 一 次 代 表 大 会 的 上 海 代 表 组 成 了 筹 备 组, 筹 备 工 作 历 时 22 个 月, 到 1986 年 3 月 27 日 在 上 海 展 览 中 心 友 谊 电 影 院 召 开 成 立 大 会,268 家 会 员 单 位 出 席, 时 任 中 共 上 海 市 委 书 记 芮 杏 文 出 席, 中 国 广 告 协 会 会 长 费 开 龙 出 席 三 十 年 后 的 今 天, 我 们 相 聚 于 此, 回 顾 往 昔 峥 嵘 岁 月, 共 谋 未 来 发 展 宏 图 座 谈 会 上, 现 任 上 海 市 广 告 协 会 会 长 孔 祥 毅 对 所 有 会 员 单 位 表 示 感 谢, 对 前 五 届 会 长 和 秘 书 长 表 示 感 谢, 对 其 他 为 协 会 工 作 作 出 贡 献 的 嘉 宾 朋 友 表 示 感 谢 回 顾 我 们 走 过 的 路 程, 协 会 在 大 家 的 支 持 帮 助 下 一 路 走 来, 广 告 从 简 单 僵 化 的 表 现 形 式 发 展 到 丰 富 多 元, 从 单 一 投 放 到 整 合 营 销, 变 化 之 大, 翻 天 覆 地 翻 开 中 国 现 代 广 告 的 历 史, 流 光 溢 彩, 充 满 了 上 海 广 告 业 的 精 彩, 创 造 了 许 多 全 国 领 先, 全 国 之 最, 全 国 第 一, 业 绩 辉 煌, 值 得 骄 傲 当 今 中 国, 互 联 网 + 促 进 全 媒 介 走 向 融 合, 新 的 传 播 形 式 不 断 出 现 下 一 个 三 十 年, 广 告 人 该 如 何 走 得 洒 脱, 走 得 漂 亮, 参 与 座 谈 的 各 位 广 告 业 前 辈 以 自 己 的 经 验 之 谈, 结 合 当 下 社 会 发 展 形 势, 展 开 热 烈 的 讨 论 曾 任 上 海 广 告 有 限 总 经 理 的 熊 景 华 提 出, 国 家 把 文 化 创 意 产 业 放 在 重 要 位 置, 广 告 本 身 就 是 以 创 意 为 中 心 的 行 业, 所 以 广 告 协 会 的 发 展 首 先 要 遵 循 国 家 发 展 的 思 维 脉 络, 要 能 指 引 广 告 未 来 的 发 展 走 向 ; 其 次, 虽 说 是 百 花 齐 放, 百 鸟 争 鸣 的 时 代, 在 发 展 会 员 时 还 是 应 当 守 住 标 准, 保 证 质 量 上 海 工 合 广 告 展 览 有 限 总 经 理, 曾 获 得 中 国 户 外 广 告 风 云 人 物 的 裘 东 明 说 : 广 告 业 三 十 年 的 发 展 轨 迹 十 分 清 晰, 我 从 事 了 三 十 七 年 的 户 外 广 告, 好 像 刚 刚 能 看 到 我 们 1

4 三 十 而 立 2016 年 3 月 刊 上 海 广 告 通 讯 和 世 界 的 距 离 已 经 很 近 了, 但 仍 然 存 在 不 少 问 题, 比 如 观 念 因 循 守 旧 配 套 政 策 没 有 跟 上 技 术 创 新 突 破 不 够 等, 这 些 问 题 阻 碍 了 上 海 乃 至 中 国 广 告 业 的 发 展 我 们 要 把 握 眼 前 机 遇, 对 未 来 作 更 多 的 探 索 和 尝 试, 我 们 广 告 人 还 大 有 作 为! 现 任 上 海 市 广 告 协 会 秘 书 长 薛 九 委 最 后 表 示, 面 对 当 前 变 化, 广 告 协 会 的 工 作 人 员 要 加 强 学 习, 了 解 和 懂 得 有 关 知 识, 不 断 提 高 自 身 素 质, 不 断 增 强 服 务 行 业 发 展 的 能 力 和 水 平, 更 加 优 质 高 效 地 为 行 业 服 务 为 会 员 服 务 协 会 工 作 要 遵 循 市 场 发 展 规 律, 充 分 了 解 行 业 诉 求 和 现 状 问 题, 充 分 发 挥 桥 梁 纽 带 作 用, 构 建 行 业 与 政 府 行 业 与 社 会 的 协 调 沟 通 机 制, 围 绕 国 家 促 进 广 告 业 文 化 产 业 发 展 的 中 心 任 务, 拓 展 行 业 活 动 发 展 空 间 协 会 要 参 与 上 海 广 告 行 业 规 划 制 订, 促 进 行 业 自 律, 在 政 策 导 向 税 收 减 免 户 外 广 告 发 布 咨 询 个 性 化 服 务 资 质 评 审 培 训 学 习 等 方 面 为 企 业 多 做 好 事 多 做 实 事 广 告 具 有 商 业 价 值 和 意 识 形 态 的 双 重 属 性, 上 海 广 告 人 要 坚 持 双 重 属 性 的 良 好 统 一, 在 广 告 引 导 消 费 塑 造 品 牌 拉 动 内 需 促 进 经 济 增 长 和 文 化 繁 荣 等 方 面, 保 持 足 够 的 正 能 量 广 告 业 是 大 海, 世 界 各 国 的 商 品 品 牌 文 化 理 念 国 家 形 象 表 现 方 式 等, 在 广 告 业 全 球 化 的 发 展 与 传 播 中 汹 涌 而 来, 上 海 广 告 人 要 海 纳 百 川, 消 化 吸 收, 学 习 借 鉴, 创 新 发 展 广 告 业 是 舞 台, 各 种 表 演 精 彩 纷 呈 琳 琅 满 目, 上 海 广 告 人 要 创 作 更 多 精 品 佳 作, 体 现 优 秀 的 表 现 质 量 广 告 业 是 森 林, 林 子 大 了 什 么 鸟 儿 都 有, 上 海 广 告 人 在 百 鸟 争 鸣 中 要 避 免 噪 音, 和 谐 悦 耳 这 些 共 勉, 任 重 道 远, 是 使 命 义 务 责 任 为 此, 让 我 们 承 前 启 后, 继 往 开 来, 与 所 有 广 告 人 一 起, 同 呼 吸 共 命 运, 再 创 下 一 个 三 十 年 的 辉 煌! 以 创 新 驱 动 发 展, 以 创 意 铸 就 梦 想 访 上 海 美 术 设 计 有 限 副 总 经 理 沈 弘 今 年, 正 值 上 海 美 术 设 计 有 限 成 立 60 周 年, 更 逢 上 海 市 广 告 协 会 成 立 30 周 年 作 为 市 广 协 的 发 起 单 位 之 一, 上 美 的 发 展 与 上 海 市 的 广 告 事 业 的 发 展 与 壮 大 息 息 相 关 上 海 美 术 设 计 有 限 副 总 经 理 沈 弘 向 我 们 介 绍 上 美 发 展 六 十 年 的 风 雨 历 程 上 海 美 术 设 计 有 限 成 立 于 1956 年, 在 中 国 行 销 传 播 和 文 化 传 播 业 界 具 有 相 当 规 模 和 实 力 改 革 开 放 之 初, 上 美 适 应 市 场 经 济 发 展 大 潮, 在 继 续 保 持 与 发 展 陈 列 展 示 业 务 的 同 时, 开 辟 了 广 告 传 播 业 务, 第 一 个 在 上 海 发 布 户 外 外 商 霓 虹 灯 广 告, 第 一 个 开 发 和 发 布 公 交 车 身 广 告, 在 第 五 届 全 运 会 上 独 家 代 理 发 布 广 告, 开 我 国 大 型 运 动 会 广 告 发 布 之 先 河 ; 在 上 海 南 京 路 发 布 上 海 第 一 块 电 子 翻 牌 广 告, 承 担 八 十 年 代 上 海 南 京 路 一 条 街 霓 虹 灯 整 体 策 划 设 计 等 沈 总 说 : 三 十 多 年 的 品 牌 服 务 之 路, 使 上 美 的 客 户 涉 及 汽 车 金 融 航 空 运 输 房 地 产 等 行 业, 形 成 了 以 市 场 为 先 导 以 策 略 为 基 础 以 创 意 为 核 心 以 资 源 性 开 发 和 供 应 链 集 成 为 两 翼 的 上 美 行 销 传 播 专 业 服 务 体 系 可 以 这 样 说, 上 美 的 广 告 事 业 几 乎 伴 随 着 中 国 广 告 业 的 恢 复 和 发 展, 更 是 中 国 广 告 业 界 的 开 拓 者 参 与 者 见 证 者 之 一 与 此 同 时, 上 美 的 展 陈 事 业 也 蓬 勃 发 展, 近 年 来, 上 美 参 与 了 上 海 世 博 会 上 海 自 然 博 物 馆 上 海 电 影 博 物 馆 上 海 玻 璃 博 物 馆 中 国 航 海 博 物 馆 刘 海 粟 美 术 馆 以 及 国 际 A 级 车 2

5 上 海 广 告 通 讯 2016 年 3 月 刊 换 届 大 会 展 等 重 大 项 目, 赢 得 了 社 会 公 众 和 业 界 的 好 评 上 美 深 耕 本 土 接 轨 世 界, 坚 持 专 业 之 道, 努 力 践 行 以 人 为 本 以 诚 为 信 开 拓 创 新 追 求 卓 越 的 企 业 精 神, 以 及 笃 实 恪 勤 砺 新 精 进 的 企 业 价 值 观 几 十 年 时 间, 弹 指 一 挥 间, 此 刻, 无 论 是 上 海 美 术 设 计 有 限 公 司, 还 是 上 海 市 广 告 协 会, 都 即 将 踏 上 新 的 征 途, 朝 着 自 己 的 梦 想, 砥 砺 前 行 承 前 启 后, 既 往 开 来 上 海 市 广 告 协 会 第 六 届 换 届 大 会 圆 满 召 开 2016 年 3 月 15 日, 上 海 市 广 告 协 会 在 锦 江 饭 店 召 开 第 六 届 换 届 大 会 以 及 六 届 一 次 理 事 会, 主 要 对 新 一 届 协 会 领 导 班 子 进 行 选 举 市 社 团 局 副 局 长 贾 勇 市 工 商 局 副 巡 视 员 繆 钧 市 工 商 局 广 告 处 处 长 应 钧 莅 临 指 导 并 致 辞, 来 自 8 个 区 的 广 告 协 会 嘉 宾 也 出 席 了 换 届 大 会 换 届 大 会 一 致 审 议 通 过 上 海 市 广 告 协 会 第 五 届 协 会 工 作 报 告 上 海 市 广 告 协 会 第 五 届 协 会 财 务 报 告 上 海 市 广 告 协 会 章 程 上 海 市 广 告 协 会 会 员 管 理 办 法 和 上 海 市 广 告 协 会 分 支 机 构 管 理 办 法 ; 一 致 审 议 通 过 上 海 现 代 服 务 业 联 合 会 副 秘 书 长 白 焕 耀 为 第 六 届 理 事 会 监 事 ; 大 会 经 定 额 投 票 选 举 产 生 了 85 名 理 事, 组 成 上 海 市 广 告 协 会 第 六 届 理 事 会 第 六 届 换 届 大 会 之 前, 协 会 召 开 了 五 届 十 次 理 事 会, 对 工 作 报 告 财 务 报 告 章 程 会 员 管 理 办 法 和 分 支 机 构 管 理 办 法 进 行 审 议, 一 致 通 过 9 家 单 位 加 入 上 海 市 广 告 协 会, 一 致 通 过 关 于 召 开 换 届 大 会 和 六 届 一 次 理 事 会 会 议 的 决 定 草 案, 同 意 将 理 事 会 工 作 报 告 和 财 务 报 告 章 程 修 正 案 草 案 会 员 管 理 办 法 修 正 案 草 案 分 支 机 构 管 理 办 法 修 正 案 草 案 第 六 届 协 会 法 定 代 表 人 人 选 和 第 六 届 理 事 会 建 议 名 单 及 相 关 说 明, 分 别 提 请 新 一 届 会 员 大 会 和 六 届 一 次 理 事 会 审 议 第 六 届 换 届 大 会 休 会 期 间, 协 会 召 开 了 上 海 市 广 告 协 会 六 届 一 次 理 事 会, 选 举 产 生 了 41 名 常 务 理 事 六 届 一 次 理 事 会 选 举 孔 祥 毅 为 第 六 届 协 会 会 长, 上 海 美 术 设 计 有 限 总 经 理 王 海 利 为 常 务 副 会 长, 黄 汉 钊 江 南 春 李 翔 莫 康 孙 沈 晨 沈 刚 施 耀 斌 孙 建 英 王 治 平 应 曙 光 朱 毅 磊 祝 卫 东 12 人 为 第 六 届 理 事 会 副 会 长, 薛 九 委 为 第 六 届 理 事 会 秘 书 长 会 议 表 决 通 过 上 海 美 术 设 计 有 限 总 经 理 王 海 利 为 第 六 届 上 海 市 广 告 协 会 法 定 代 表 人, 同 意 聘 任 裘 东 明 张 善 夫 沈 弘 倪 嵎 周 建 国 周 宗 耀 6 人 为 第 六 届 理 事 会 副 秘 书 长 第 六 届 换 届 大 会 最 后, 新 当 选 的 协 会 会 长 孔 祥 毅 对 全 体 会 员 的 信 任 与 支 持 表 示 了 感 谢, 并 强 调 新 一 届 协 会 将 着 重 做 好 三 个 方 面 的 工 作 :1 支 持 广 告 产 业 发 展, 为 行 业 办 大 事 ;2 创 造 和 谐 阳 光 氛 围, 为 会 员 办 实 事 ;3 抓 好 协 会 内 部 建 设, 提 升 办 事 能 力 和 质 量 来 自 主 管 部 门 的 领 导 也 对 协 会 在 十 三 五 期 间 的 工 作 提 出 了 要 求 和 希 冀 市 工 商 局 副 巡 视 员 繆 钧 在 讲 话 中 充 分 肯 定 了 上 海 市 广 告 协 会 第 五 届 理 事 会 在 行 业 内 发 挥 的 独 特 作 用, 向 上 海 市 广 告 协 会 多 年 来 积 极 配 合 工 商 行 政 管 理 工 作, 密 切 支 持 广 告 市 场 规 范 发 展 所 作 出 的 贡 献 表 示 了 感 谢 刚 刚 过 去 的 五 年, 也 正 是 国 家 落 实 十 二 五 规 划 期 间, 上 海 的 广 告 业 在 这 五 年 中 呈 现 健 康 发 展 的 状 态, 当 前 摆 在 我 们 面 前 的, 是 如 何 适 应 新 形 势 新 要 求, 如 何 求 得 新 发 展 的 现 实 课 题 作 为 广 告 业 发 展 的 指 导 3

6 换 届 大 会 2016 年 3 月 刊 上 海 广 告 通 讯 部 门 和 广 告 监 督 管 理 部 门, 繆 钧 对 上 海 市 广 告 协 会 提 出 三 点 建 议 :1 协 会 要 在 经 济 新 常 态 下, 努 力 促 进 上 海 广 告 业 稳 步 发 展 ;2 要 协 会 在 法 制 新 框 架 下, 积 极 促 进 上 海 广 告 市 场 规 范 化 ;3 协 会 要 在 改 革 新 要 求 下, 加 快 促 进 广 告 行 业 组 织 转 型 发 展 随 后, 市 社 团 局 副 局 长 贾 勇 指 出, 现 阶 段, 社 会 组 织 一 方 面 面 临 着 改 革 发 展 的 机 遇, 同 时 也 有 挑 战, 希 望 协 会 在 新 一 届 理 事 会 领 导 下, 能 够 勇 实 践 善 创 新 抓 机 遇 促 发 展, 严 格 按 照 章 程 规 定, 保 持 一 贯 工 作 作 风 和 积 极 向 上 的 工 作 态 度, 继 续 坚 持 独 立 办 会 自 主 办 会 民 主 办 会 的 原 则 目 前 上 海 正 处 在 创 新 驱 动, 转 型 发 展 的 关 键 时 期, 也 是 全 面 深 化 改 革 的 攻 坚 期, 希 望 协 会 在 发 展 中 能 注 意 补 短 板, 进 一 步 加 强 调 研, 大 力 推 进 广 告 行 业 持 续 健 康 发 展, 推 动 产 业 结 构 调 整 优 化, 充 分 发 挥 协 会 在 经 济 结 构 当 中 的 融 合 发 展 和 谐 发 展 科 学 发 展 的 作 用, 以 稳 步 发 展 规 范 发 展 有 序 发 展 来 更 好 地 为 社 会 和 谐 发 展 作 出 贡 献 上 海 市 广 告 协 会 即 将 迎 来 自 己 成 立 三 十 周 年 的 纪 念 日, 在 新 的 转 型 发 展 过 程 中, 希 望 广 大 会 员 团 结 在 新 一 届 理 事 会 周 围, 积 极 努 力, 共 同 参 与, 为 上 海 广 告 业 的 发 展 上 海 广 告 市 场 的 规 范 作 出 贡 献 上 海 市 广 告 协 会 五 届 十 次 理 事 会 决 议 上 海 市 广 告 协 会 五 届 十 次 理 事 会 于 2016 年 3 月 15 日 在 上 海 锦 江 小 礼 堂 锦 竹 厅 举 行 会 议 应 到 理 事 71 人, 实 到 58 人, 超 过 2/3, 会 议 有 效 会 议 审 议 了 第 五 届 上 海 市 广 告 协 会 工 作 报 告 和 财 务 报 告, 审 议 了 9 家 入 会 会 员 名 单, 审 议 了 上 海 市 广 告 协 会 章 程 修 正 案 ( 草 案 ) 及 说 明 上 海 市 广 告 协 会 会 员 管 理 办 法 ( 草 案 ) 及 说 明 上 海 市 广 告 协 会 分 支 机 构 管 理 办 法 ( 草 案 ) 及 说 明, 审 议 了 关 于 第 六 届 理 事 会 建 议 名 单 及 第 六 届 协 会 法 定 代 表 人 人 选 经 审 议, 一 致 通 过 以 上 决 定 草 案, 同 意 将 理 事 会 工 作 报 告 和 财 务 报 告 章 程 修 正 案 草 案 会 员 管 理 办 法 修 正 案 草 案 分 支 机 构 管 理 办 法 修 正 案 草 案 第 六 届 协 会 法 定 代 表 人 人 选 和 第 六 届 理 事 会 建 议 名 单 及 相 关 说 明, 分 别 提 请 新 一 届 会 员 大 会 和 六 届 一 次 理 事 会 审 议 上 海 市 广 告 协 会 在 第 五 届 理 事 会 领 导 下, 圆 满 完 成 第 五 届 会 员 大 会 工 作 目 标, 发 挥 了 协 会 在 本 市 经 济 转 型 升 级 中 的 作 用, 为 广 告 业 的 创 新 融 合 发 展 作 出 了 贡 献 本 届 理 事 会 承 前 启 后, 继 往 开 来, 具 有 十 分 重 要 的 意 义 会 议 号 召, 全 体 会 员 单 位 振 奋 精 神, 努 力 进 取, 迎 接 协 会 新 一 届 全 体 会 员 大 会 的 胜 利 召 开! 上 海 市 广 告 协 会 2016 年 3 月 15 日 上 海 市 广 告 协 会 六 届 一 次 会 员 大 会 决 议 上 海 市 广 告 协 会 第 六 届 会 员 大 会 于 2016 年 3 月 15 日 召 开, 应 到 会 员 312 名, 实 到 会 员 236 名 会 议 通 过 决 议 如 下 : 一 上 海 市 广 告 协 会 第 六 届 会 员 大 会 一 致 审 议 通 过 上 海 市 广 告 协 会 第 五 届 协 会 工 作 报 告 上 海 市 广 告 协 会 第 五 届 协 会 财 务 报 告 4

7 上 海 广 告 通 讯 2016 年 3 月 刊 换 届 大 会 上 海 市 广 告 协 会 章 程 上 海 市 广 告 协 会 会 员 管 理 办 法 和 上 海 市 广 告 协 会 分 支 机 构 管 理 办 法 二 第 六 届 会 员 大 会 一 致 审 议 通 过 上 海 现 代 服 务 业 联 合 会 副 秘 书 长 白 焕 耀 为 第 六 届 理 事 会 监 事 三 第 六 届 会 员 大 会 经 定 额 投 票 选 举 产 生 了 85 名 理 事, 组 成 上 海 市 广 告 协 会 第 六 届 理 事 会 第 六 届 理 事 会 任 期 四 年, 特 殊 情 况 需 延 期 换 届 的 最 长 不 超 过 一 年 上 海 市 广 告 协 会 2016 年 3 月 15 日 上 海 市 广 告 协 会 六 届 一 次 理 事 会 决 议 上 海 市 广 告 协 会 六 届 一 次 理 事 会 于 2016 年 3 月 15 日 召 开, 应 到 理 事 85 名, 实 到 理 事 72 名 会 议 通 过 决 议 如 下 : 一 上 海 市 广 告 协 会 六 届 一 次 理 事 会 选 举 产 生 了 41 名 常 务 理 事 二 会 议 选 举 孔 祥 毅 为 第 六 届 协 会 会 长, 上 海 美 术 设 计 有 限 总 经 理 王 海 利 为 常 务 副 会 长, 黄 汉 钊 江 南 春 李 翔 莫 康 孙 沈 晨 沈 刚 施 耀 斌 孙 建 英 王 治 平 应 曙 光 朱 毅 磊 祝 卫 东 12 人 为 第 六 届 理 事 会 副 会 长, 薛 九 委 为 第 六 届 理 事 会 秘 书 长 会 议 表 决 通 过 上 海 美 术 设 计 有 限 总 经 理 王 海 利 为 第 六 届 上 海 市 广 告 协 会 法 定 代 表 人, 同 意 聘 任 裘 东 明 张 善 夫 沈 弘 倪 嵎 周 建 国 周 宗 耀 6 人 为 第 六 届 理 事 会 副 秘 书 长 上 海 市 广 告 协 会 2016 年 3 月 15 日 第 六 届 上 海 市 广 告 协 会 理 事 常 务 理 事 副 会 长 常 务 副 会 长 会 长 等 人 员 名 单 经 上 海 市 广 告 协 会 六 届 一 次 会 员 大 会 定 额 投 票 选 举, 产 生 了 85 名 理 事, 组 成 上 海 市 广 告 协 会 第 六 届 理 事 会 第 六 届 理 事 会 任 期 四 年, 特 殊 情 况 需 延 期 换 届 的 最 长 不 超 过 一 年 会 议 一 致 审 议 通 过 上 海 现 代 服 务 业 联 合 会 副 秘 书 长 白 焕 耀 为 第 六 届 理 事 会 监 事 经 上 海 市 广 告 协 会 六 届 一 次 理 事 会 定 额 投 票 选 举, 产 生 了 41 名 常 务 理 事 会 议 选 举 孔 祥 毅 为 第 六 届 协 会 会 长, 上 海 美 术 设 计 有 限 总 经 理 王 海 利 为 常 务 副 会 长, 黄 汉 钊 江 南 春 李 翔 莫 康 孙 沈 晨 沈 刚 施 耀 斌 孙 建 英 王 治 平 应 曙 光 朱 毅 磊 祝 卫 东 12 人 为 第 六 届 理 事 会 副 会 长, 薛 九 委 为 第 六 届 理 事 会 秘 书 长 会 议 表 决 通 过 上 海 美 术 设 计 有 限 总 经 理 王 海 利 为 第 六 届 上 海 市 广 告 协 会 法 定 代 表 人, 同 意 聘 任 裘 东 明 张 善 夫 沈 弘 倪 嵎 周 建 国 周 宗 耀 6 人 为 第 六 届 理 事 会 副 秘 书 长 上 海 市 广 告 协 会 第 六 届 理 事 会 成 员 名 单 如 下 ( 姓 名 按 姓 氏 首 字 母 排 列 ): 5

8 换 届 大 会 2016 年 3 月 刊 上 海 广 告 通 讯 序 号 姓 名 单 位 名 称 单 位 职 务 协 会 职 务 1 曹 旭 智 威 汤 逊 - 中 乔 广 告 有 限 上 海 分 人 事 总 监 理 事 2 查 灿 长 上 海 大 学 上 海 电 影 学 院 广 告 系 主 任 常 务 理 事 3 查 道 存 上 海 剧 星 传 媒 股 份 有 限 董 事 长 兼 总 经 理 理 事 4 陈 观 上 海 东 湖 霓 虹 灯 厂 有 限 董 事 长 常 务 理 事 5 陈 琦 上 海 外 滩 广 告 装 潢 有 限 总 经 理 理 事 6 陈 颖 号 百 信 息 服 务 有 限 新 媒 体 部 总 经 理 常 务 理 事 7 邓 广 梼 互 动 通 天 图 信 息 技 术 有 限 集 团 总 裁 理 事 8 丁 峻 峰 上 海 欧 安 派 广 告 传 播 有 限 CEO 理 事 9 杜 悦 芸 触 动 多 媒 体 技 术 ( 上 海 ) 有 限 公 共 关 系 助 理 副 总 裁 理 事 10 高 峻 上 海 梅 高 创 意 咨 询 有 限 董 事 长 常 务 理 事 11 葛 怀 亚 上 海 东 艺 广 告 有 限 总 经 理 理 事 12 龚 磊 上 海 博 望 广 告 有 限 数 据 分 析 部 总 监 理 事 13 洪 磊 上 海 邮 政 广 告 有 限 总 经 理 理 事 14 洪 卫 上 海 中 润 解 放 传 媒 有 限 总 经 理 理 事 德 高 中 国 大 中 15 黄 汉 钊 德 高 广 告 ( 上 海 ) 有 限 副 会 长 华 区 行 政 总 裁 灵 智 精 实 广 告 有 限 上 海 分 大 中 华 区 16 林 名 正 理 事 董 事 长 上 海 分 众 德 峰 广 告 传 播 有 限 公 17 江 南 春 首 席 执 行 官 副 会 长 司 上 海 中 宣 国 际 传 播 ( 集 团 ) 有 18 蒋 小 燕 董 事 长 常 务 理 事 限 19 孔 祥 毅 上 海 市 广 告 协 会 会 长 会 长 20 乐 晔 上 海 大 众 广 告 有 限 总 经 理 常 务 理 事 21 李 翔 上 海 报 业 集 团 经 管 办 主 任 副 会 长 22 李 锦 林 上 海 旭 通 广 告 有 限 23 李 逸 上 海 广 播 电 视 台 上 海 文 化 广 播 影 视 集 团 有 限 (SMG) 广 告 经 营 中 心 集 团 首 席 财 务 官 主 任 常 务 理 事 常 务 理 事 6

9 上 海 广 告 通 讯 2016 年 3 月 刊 换 届 大 会 序 号 姓 名 单 位 名 称 单 位 职 务 协 会 职 务 24 林 德 兴 上 海 雅 仕 维 广 告 有 限 董 事 会 主 席 常 务 理 事 互 联 空 间 ( 上 海 ) 文 化 传 媒 股 25 刘 超 博 总 经 理 理 事 份 有 限 26 栾 跃 生 上 海 百 成 图 片 有 限 董 事 长 常 务 理 事 上 海 四 维 文 化 传 媒 股 份 有 限 董 事 长 兼 27 罗 险 峰 常 务 理 事 总 经 理 麦 肯 光 明 广 告 麦 肯 光 明 广 告 有 限 上 海 分 28 莫 康 孙 有 限 副 会 长 董 事 长 29 彭 波 上 海 医 药 广 告 有 限 总 经 理 理 事 30 彭 宏 辉 上 海 宏 拓 广 告 传 媒 有 限 总 经 理 理 事 31 乔 蓓 上 海 欣 影 国 际 传 播 有 限 副 总 经 理 理 事 32 裘 东 明 上 海 工 合 广 告 展 览 有 限 总 经 理 常 务 理 事 33 邵 国 平 上 海 新 亚 霓 虹 广 告 有 限 董 事 长 理 事 34 沈 晨 东 方 航 空 传 媒 股 份 有 限 副 总 经 理 副 会 长 35 沈 刚 上 海 唐 神 广 告 传 播 有 限 董 事 长 副 会 长 36 沈 顾 军 上 海 盈 纳 广 告 有 限 总 经 理 理 事 37 沈 念 慈 上 海 申 浦 广 告 装 潢 有 限 总 经 理 常 务 理 事 38 沈 赞 臣 上 海 灵 狮 广 告 有 限 董 事 长 常 务 理 事 39 史 玮 上 海 临 港 文 化 产 业 发 展 有 限 公 司 副 总 经 理 常 务 理 事 40 施 耀 斌 上 海 广 告 有 限 副 总 经 理 副 会 长 41 孙 建 英 中 广 国 际 广 告 创 意 产 业 基 地 发 展 有 限 副 总 经 理 副 会 长 42 孙 向 彤 上 海 东 方 广 播 有 限 总 经 理 理 事 43 谭 运 猛 上 海 映 盛 广 告 有 限 创 始 人 兼 CEO 理 事 44 田 晓 儒 上 海 机 场 德 高 动 量 广 告 有 限 市 场 总 监 理 事 45 王 海 利 上 海 美 术 设 计 有 限 总 经 理 常 务 副 会 长 46 王 红 国 上 海 新 云 传 媒 股 份 有 限 董 事 长 常 务 理 事 47 王 鲲 上 海 聚 力 传 媒 技 术 有 限 副 总 裁 理 事 7

10 换 届 大 会 2016 年 3 月 刊 上 海 广 告 通 讯 序 号 姓 名 单 位 名 称 单 位 职 务 协 会 职 务 48 王 盛 上 海 东 方 明 珠 新 媒 体 股 份 有 限 副 总 裁 理 事 49 王 蔚 上 海 华 鹏 广 告 有 限 总 经 理 理 事 50 王 维 平 上 海 强 生 广 告 有 限 总 经 理 理 事 51 王 文 卓 上 海 铁 路 文 化 广 告 发 展 有 限 总 经 理 常 务 理 事 52 王 新 伟 上 海 申 暄 广 告 有 限 总 经 理 理 事 53 王 治 平 上 海 广 播 电 视 台 上 海 文 化 广 播 影 视 集 团 有 限 副 总 裁 副 会 长 54 吴 仁 上 海 熙 洋 文 化 传 媒 股 份 有 限 总 经 理 理 事 55 谢 慧 上 海 路 通 国 际 广 告 有 限 董 事 长 理 事 56 徐 丁 艳 上 海 蒙 彤 文 化 传 播 有 限 流 程 专 员 理 事 57 徐 磊 上 海 洪 韵 文 化 传 播 有 限 总 经 理 理 事 58 徐 丽 上 海 焦 点 品 牌 管 理 股 份 有 限 董 事 长 理 事 59 徐 剑 锋 远 誉 广 告 ( 中 国 ) 有 限 董 事 长 理 事 60 徐 子 良 上 海 蓝 梦 广 告 传 播 股 份 有 限 董 事 长 理 事 61 许 雯 上 海 大 同 文 化 传 播 有 限 总 经 理 理 事 62 许 光 荣 上 海 金 标 实 业 有 限 董 事 长 理 事 63 薛 九 委 上 海 市 广 告 协 会 秘 书 长 秘 书 长 64 杨 舸 上 海 同 盟 广 告 有 限 董 事 副 总 经 理 理 事 65 杨 国 雄 上 海 新 民 传 媒 有 限 副 总 经 理 常 务 理 事 66 姚 家 薡 上 海 中 欣 广 告 装 潢 有 限 经 理 理 事 67 姚 晓 洁 新 好 耶 数 字 技 术 ( 上 海 ) 有 限 集 团 首 席 执 行 官 常 务 理 事 68 叶 青 上 海 滨 江 星 广 告 传 播 有 限 运 营 总 监 理 事 69 应 曙 光 上 海 飞 帆 广 告 有 限 董 事 长 副 会 长 70 袁 东 上 海 神 兵 影 视 广 告 有 限 总 经 理 理 事 71 张 斌 上 海 观 池 文 化 传 播 有 限 董 事 长 理 事 8

11 上 海 广 告 通 讯 2016 年 3 月 刊 换 届 大 会 序 号 姓 名 单 位 名 称 单 位 职 务 协 会 职 务 72 张 定 国 上 海 现 代 国 际 展 览 有 限 总 经 理 常 务 理 事 73 张 惠 辛 中 国 广 告 杂 志 社 有 限 社 长 常 务 理 事 74 张 善 夫 上 海 三 维 应 用 摄 影 技 术 研 究 所 主 任 理 事 75 赵 抗 卫 上 海 新 大 陆 传 播 有 限 董 事 长 理 事 76 周 倩 上 海 申 通 德 高 地 铁 广 告 有 限 总 经 理 常 务 理 事 77 周 玮 上 海 梅 花 信 息 股 份 有 限 总 经 理 常 务 理 事 78 周 崧 弢 上 海 聚 胜 万 合 广 告 有 限 战 略 规 划 总 监 常 务 理 事 79 周 怡 上 海 奥 美 广 告 有 限 高 级 行 政 经 理 理 事 80 周 宗 耀 上 海 电 力 广 告 有 限 副 总 经 理 常 务 理 事 81 朱 持 英 上 海 圣 峰 广 告 有 限 财 务 总 监 理 事 82 朱 以 灵 上 海 九 木 传 盛 广 告 有 限 副 总 经 理 理 事 83 朱 毅 磊 上 海 公 共 交 通 广 告 有 限 84 朱 哲 尉 优 尼 美 广 告 传 播 ( 上 海 ) 有 限 巴 士 集 团 总 经 理 助 理 副 总 经 理 副 会 长 常 务 理 事 85 祝 卫 东 上 海 雅 润 文 化 传 播 有 限 总 经 理 副 会 长 新 常 态, 新 发 展 : 领 导 寄 语 选 登 上 海 市 社 团 局 副 局 长 贾 勇 : 上 海 市 广 告 协 和 始 创 于 1986 年, 走 过 30 春 秋, 多 年 来, 在 业 务 主 管 单 位 ( 市 工 商 局 ) 的 关 心 指 导 和 支 持 下, 在 全 体 会 员 共 同 努 力 下, 协 会 以 服 务 会 员 服 务 社 会 服 务 经 济 为 目 的, 在 强 化 自 身 建 设 夯 实 管 理 基 础 提 升 服 务 意 识 推 进 诚 信 建 设 和 提 高 办 会 质 量, 以 更 好 地 适 应 市 场 发 展 需 要 等 方 面 都 开 展 了 许 多 很 有 特 色 很 有 成 效 的 工 作, 某 种 程 度 上, 走 出 了 一 条 行 业 协 会 自 我 发 展 良 性 发 展 规 范 发 展 的 路 子, 也 为 上 海 乃 至 全 国 广 告 业 发 展 和 市 场 拓 展 作 出 巨 大 贡 献, 确 实 是 发 挥 了 很 重 要 的 平 台 作 用 桥 梁 作 用 和 纽 带 作 用 特 别 是 在 市 工 商 局 的 指 导 和 支 持 下, 协 会 完 成 了 三 项 上 海 市 地 方 标 准 制 定, 协 会 在 规 范 行 业 自 律 提 供 专 业 服 务 规 范 企 业 行 为 反 映 行 业 诉 求 维 护 行 业 权 益 方 面, 作 出 了 许 多 开 创 性 的 工 作, 在 全 市 行 业 协 会 中 起 到 了 很 好 的 示 范 和 引 领 作 用 希 望 协 会 在 新 一 届 理 事 会 领 导 下, 能 够 勇 于 实 践 善 于 创 新, 严 格 按 照 章 程 规 定, 保 持 一 贯 工 作 作 风 和 积 极 向 上 的 工 作 态 度, 继 续 坚 持 独 立 办 会 自 主 办 会 民 主 办 会 的 原 则, 不 满 足 于 现 状, 提 高 协 会 公 开 性 和 透 明 度 9

12 换 届 大 会 2016 年 3 月 刊 上 海 广 告 通 讯 目 前 上 海 正 处 在 创 新 驱 动, 转 型 发 展 的 关 键 时 期, 也 是 全 面 深 化 改 革 的 攻 坚 期, 希 望 协 会 能 进 一 步 加 强 调 研, 大 力 推 进 广 告 行 业 持 续 健 康 发 展, 推 动 产 业 结 构 调 整 优 化, 充 分 发 挥 协 会 在 经 济 结 构 当 中 的 融 合 发 展 和 谐 发 展 科 学 发 展 的 作 用, 以 我 们 稳 步 发 展 规 范 发 展 有 序 发 展 来 更 好 地 为 社 会 协 调 发 展 作 出 贡 献 作 为 社 会 组 织 的 等 级 管 理 机 关, 我 们 也 将 积 极 主 动 适 应 新 形 势, 新 要 求, 提 升 能 力, 转 变 思 路, 以 激 发 社 会 组 织 活 力 为 导 向, 深 化 管 理 制 度 改 革 为 主 线, 能 够 坚 持 服 务 为 本, 监 管 为 重, 围 绕 构 建 社 会 组 织 的 服 务 支 持 体 系 和 综 合 监 管 体 系, 为 社 会 组 织 的 发 展 提 供 更 广 阔 的 服 务 和 发 展 空 间, 推 动 社 会 组 织 能 够 在 新 的 起 点 上 新 的 台 阶 上 海 市 市 工 商 局 副 巡 视 员 繆 钧 : 整 个 十 二 五 期 间, 上 海 的 广 告 业 呈 现 健 康 发 展 的 阶 段 : 广 告 市 场 规 模 逐 年 扩 大, 经 济 贡 献 不 断 增 加 ; 广 告 市 场 主 体 竞 争 多 元, 区 域 积 聚 效 应 显 现 ; 广 告 媒 体 结 构 调 整 转 型 迅 猛 ; 广 告 市 场 秩 序 日 趋 规 范, 总 体 向 好 可 控 当 前, 中 国 改 革 发 展 进 入 新 阶 段, 党 的 十 八 届 二 中 三 中 四 中 和 五 中 全 会 和 中 央 经 济 工 作 会 议 都 对 我 国 的 经 济 发 展 行 政 改 革 社 会 组 织 专 制 都 提 出 了 新 要 求, 上 海 广 告 业 和 上 海 行 业 组 织 如 何 适 应 新 形 势 新 要 求, 力 创 新 发 展 作 为 广 告 业 发 展 的 指 导 部 门 和 广 告 监 督 管 理 部 门, 我 提 三 点 意 见 : 一 在 经 济 新 常 态 下, 努 力 促 进 上 海 广 告 业 稳 步 发 展 中 国 经 济 将 转 入 新 常 态, 速 度 从 高 速 向 中 高 速, 结 构 向 优 化 升 级 转 移, 发 展 动 力 上 从 要 素 投 资 驱 动 向 创 新 驱 动 转 移 去 年 中 央 经 济 工 作 会 议 又 进 一 步 提 出 了 中 国 经 济 发 展 要 着 重 供 给 侧 改 革, 主 要 是 三 去 一 降 一 补, 去 产 能, 去 库 存, 去 杠 杆, 降 成 本, 补 短 板 党 的 五 中 全 会 对 十 三 五 发 展 又 提 出 了 五 大 理 念, 面 对 新 常 态, 三 去 一 降 一 补, 对 于 上 海 广 告 业 的 稳 步 发 展, 要 有 充 分 认 识 1 新 常 态 下 的 三 去 一 降 经 济 高 速 增 长, 广 告 业 的 增 长 率 要 高 于 社 会 总 体 增 长 率, 反 之 亦 然 从 目 前 经 济 结 构 调 整 大 势 来 看, 毋 庸 置 疑 对 广 告 业 并 非 完 全 利 好 消 息, 但 是 广 告 业 在 目 前 发 展 态 势 中 依 然 要 抓 住 两 个 发 展 机 遇 : 去 库 存 和 四 新 经 济 ( 新 技 术 新 业 态 新 产 业 新 模 式 )2 媒 介 创 新 结 构 调 整 已 成 定 势 互 联 网 精 准 营 销 给 广 告 业 发 展 带 来 机 遇, 但 对 总 量 的 发 展 是 有 所 调 整 的 随 着 互 联 网 大 数 据 应 用, 精 准 营 销 已 成 为 可 能 和 现 实, 媒 介 创 新 和 结 构 调 整 不 可 阻 挡, 从 PC 端 到 移 动 端, 从 VR( 虚 拟 现 实 ) 到 AR( 增 强 现 实 ) 到 MR( 混 合 增 强 现 实 ), 今 后 这 些 头 盔 眼 镜 可 穿 戴 设 备 都 将 对 广 告 媒 介 创 新 转 化 带 来 动 力 对 于 广 告 发 展 来 讲, 创 意 是 核 心, 技 术 是 保 障, 市 场 是 考 场, 人 才 是 关 键 二 在 法 制 新 框 架 下, 积 极 促 进 上 海 广 告 市 场 规 范 化 社 会 发 展 到 今 天, 法 制 观 念 在 社 会 管 理 经 济 管 理 行 政 管 理 中 越 来 越 为 公 众 所 接 受 广 告 业 身 处 社 会 经 济 的 重 要 环 节, 同 样 规 范 管 理 守 法 意 识 是 发 展 的 动 力 和 生 命 所 在, 当 前, 强 调 的 规 范 发 展 有 三 方 面 驱 动 : 1 新 广 告 法 实 施 号 称 史 上 最 严 广 告 活 动 主 体 违 法 成 本 越 来 越 高, 2 商 事 制 度 改 革 行 政 审 批 制 度 改 革 以 后, 加 强 事 中 事 后 的 监 管 3 职 业 举 报 的 倒 逼 监 管 不 排 斥 不 鼓 励 职 业 举 报 是 政 府 监 管 的 补 充, 是 社 会 共 治 的 组 成, 虽 然 是 逐 利 监 督, 客 观 上 在 推 动 社 会 进 步, 维 护 良 好 秩 序 三 在 改 革 新 要 求 下, 加 快 促 进 广 告 行 业 组 织 转 型 发 展 协 会 在 换 届 以 后, 需 要 真 正 转 型, 有 七 个 指 标 : 社 会 化 市 场 化 自 主 化 职 业 化 服 务 型 竞 争 性 可 持 续 在 转 型 发 展 过 程 中, 也 需 要 广 大 会 员 积 极 努 力, 共 同 参 与, 团 结 在 10

13 上 海 广 告 通 讯 2016 年 3 月 刊 换 届 大 会 新 一 届 理 事 会 周 围, 也 为 广 告 行 业 组 织 转 型 作 出 自 己 的 努 力 和 贡 献 上 海 市 广 告 协 会 第 六 届 会 长 孔 祥 毅 : 上 一 届 大 会 召 开 已 经 5 年 多 了 协 会 在 市 工 商 局 的 指 导 下, 在 各 会 员 单 位 的 大 力 支 持 帮 助 和 参 与 下, 发 挥 协 会 提 供 服 务 反 映 诉 求 规 范 行 为 的 工 作 职 能, 各 方 面 工 作 都 取 得 了 一 定 的 成 效 这 些 年, 上 海 广 告 业 进 一 步 走 向 集 约 化 专 业 化 国 际 化, 加 大 广 告 投 入, 支 持 和 金 融 贸 易 等 产 业 的 融 合, 创 新 传 播 方 式, 保 持 了 广 告 业 的 持 续 发 展, 成 为 上 海 文 化 产 业 和 现 代 服 务 业 中 的 一 支 重 要 力 量 同 时, 公 益 广 告 核 心 价 值 和 广 告 正 能 量 得 到 了 积 极 的 传 播 五 年 时 间 很 快 过 去, 有 几 点 体 会 和 大 家 分 享 : 1 坚 持 从 上 海 实 际 出 发, 制 定 发 展 对 策, 促 进 上 海 广 告 业 健 康 发 展 上 海 这 座 城 市 极 具 特 色, 它 在 市 场 的 成 熟 性 文 化 的 多 样 性 传 播 的 系 统 性, 以 及 广 告 生 态 的 群 落 结 构 等 方 面, 有 其 难 以 替 代 的 个 性 协 会 根 据 上 海 广 告 业 的 这 个 个 性, 支 持 广 告 企 业 调 整 转 型, 开 拓 创 新, 帮 助 企 业 做 大 做 强, 把 大 众 创 业 万 众 创 新 落 实 到 广 告 业 的 发 展 中 ; 抓 住 上 海 城 市 改 造 和 拓 展 的 机 会, 把 支 持 城 市 中 心 创 意 园 的 发 展 和 郊 区 广 告 产 业 园 的 发 展 结 合 起 来, 使 上 海 广 告 业 有 持 续 发 展 的 能 力 ; 坚 持 上 海 商 业 贸 易 中 心 的 定 位, 吸 收 国 外 先 进 的 技 术 和 材 料, 发 展 数 字 户 外 网 络 户 外, 提 升 艺 术 水 准, 保 持 上 海 国 际 大 都 市 的 城 市 形 象 2 坚 持 把 维 护 广 告 企 业 权 益 放 在 突 出 位 置, 反 映 企 业 诉 求, 争 取 企 业 利 益 最 大 化 这 些 年 来, 协 会 一 直 在 为 取 消 不 合 理 收 费, 减 轻 企 业 负 担 而 努 力, 多 次 请 人 大 代 表 政 协 委 员 提 案, 通 过 上 海 和 全 国 两 会, 要 求 取 消 或 调 整 文 化 事 业 建 设 费, 现 在 有 了 一 些 松 动 还 有 利 用 各 种 机 会, 支 持 企 业 争 取 国 家 的 政 策 支 持 如 文 创 办 的 促 进 文 化 创 意 产 业 发 展 财 政 扶 持 资 金 项 目 申 报, 已 有 十 多 家 企 业 获 得 帮 助, 共 计 1000 多 万 元, 广 告 业 就 是 创 意 产 业, 应 该 获 得 更 多 这 样 的 支 持 3 坚 持 从 企 业 需 求 出 发, 落 实 各 项 服 务, 发 挥 桥 梁 纽 带 作 用 协 会 以 服 务 企 业 为 宗 旨, 开 展 交 流 合 作, 使 其 成 为 会 员 企 业 之 家 协 会 作 为 联 系 政 府 的 纽 带 和 桥 梁, 和 市 工 商 局 联 系, 促 进 审 批 改 革 ; 和 市 经 信 委 联 系, 发 挥 广 告 业 在 上 海 智 慧 城 市 中 的 作 用 ; 和 市 容 绿 化 局 联 系, 协 调 有 关 事 项, 稳 定 户 外 广 告 的 秩 序 等 从 企 业 实 际 要 求 出 发, 积 极 为 企 业 提 供 信 息, 解 决 困 难, 维 护 权 益, 使 协 会 的 凝 聚 力 不 断 增 强 4 坚 持 依 法 治 会, 严 格 依 照 广 告 法 和 协 会 章 程 开 展 工 作 协 会 严 格 按 照 章 程 规 定 办 事, 按 规 定 向 上 级 指 导 单 位 汇 报 工 作, 规 范 地 组 织 各 种 会 议 和 活 动, 遵 守 制 度 纪 律, 既 遵 循 市 场 规 则, 又 讲 究 规 范 原 则 按 时 审 计, 定 时 向 大 家 报 告 情 况, 主 动 接 受 全 体 会 员 企 业 的 监 督 协 会 工 作 中 还 存 在 不 足 对 于 广 告 行 业 市 场 变 化 的 感 知 不 够 灵 敏 ; 为 企 业 服 务 中 思 想 守 旧, 意 识 不 够 创 新 ; 对 企 业 的 了 解 不 够 深 入 ; 各 类 活 动 的 举 办 覆 盖 面 不 够 宽 泛 等 等 特 别 是 我 个 人, 投 入 的 精 力 还 不 够, 感 到 年 纪 大 了, 秘 书 长 和 秘 书 处 的 同 志 都 蛮 努 力 工 作, 就 不 太 过 问 了 希 望 这 些 问 题 在 新 一 届 协 会 能 予 以 克 服 和 解 决 新 一 届 协 会 的 工 作 我 想 主 要 从 以 下 几 方 面 着 手 : 1 支 持 广 告 产 业 发 展, 为 行 业 办 大 事 万 物 皆 出 于 机, 皆 入 于 机 我 们 要 抓 住 广 告 在 供 给 侧 和 需 求 侧 改 革 中 的 特 殊 作 用, 推 动 广 告 业 的 转 型 发 展, 支 持 广 告 业 的 跨 界 跨 行 业 跨 地 区 融 合 发 展, 鼓 励 其 与 国 内 外 广 告 企 业 广 告 园 区 开 展 合 作 ; 加 强 上 海 市 广 告 人 才 培 训 基 地 建 设, 支 持 上 海 广 告 专 业 人 才 参 与 11

14 协 会 动 态 2016 年 3 月 刊 上 海 广 告 通 讯 国 内 外 有 影 响 力 的 论 坛 交 流 活 动 等 2 创 造 和 谐 阳 光 氛 围, 为 会 员 办 实 事 要 依 靠 全 体 会 员, 把 协 会 建 成 和 谐 亲 近 阳 光 的 广 告 企 业 之 家 (1) 创 新 为 企 业 服 务 的 理 念 方 法 形 式 和 途 径, 用 创 新 的 机 制 促 进 协 会 的 发 展, 使 协 会 在 创 新 服 务 中 进 步 ;(2) 要 想 为 企 业 所 想, 急 为 企 业 所 急, 心 系 企 业, 真 心 实 意 地 为 企 业 办 实 事, 办 好 事 ;(3) 形 成 全 新 社 团 氛 围, 增 加 会 员 单 位 对 协 会 的 认 同 感 归 属 感 亲 近 感, 让 所 有 会 员 单 位 和 广 告 企 业 在 协 会 能 感 受 到 温 馨 愉 悦 智 慧 力 量, 真 正 成 为 自 己 的 家 3 抓 好 协 会 内 部 建 设, 提 升 办 事 能 力 和 质 量 协 会 的 秘 书 处 是 工 作 机 构, 要 加 强 工 作 人 员 理 论 学 习 和 专 业 培 训, 提 高 综 合 素 养, 强 化 服 务 能 力 ; 要 实 实 在 在 做 好 各 项 服 务 工 作, 各 种 活 动 都 要 精 心 组 织, 力 求 完 善, 把 维 护 会 员 单 位 的 利 益 权 益 当 作 立 足 治 本 要 倾 听 会 员 心 声, 满 足 会 员 需 求, 把 握 行 业 脉 搏, 不 断 提 高 为 会 员 服 务 的 水 平 上 海 广 告 业 是 中 国 广 告 业 的 发 源 地 桃 李 不 言, 下 自 成 蹊, 一 代 一 代 广 告 人 的 努 力, 让 上 海 广 告 业 始 终 走 在 全 国 的 先 列, 我 们 要 不 辱 使 命, 努 力 工 作, 充 分 发 挥 协 会 在 上 海 广 告 业 发 展 中 的 作 用 第 24 届 上 海 国 际 广 告 技 术 设 备 展 览 会 圆 满 落 幕 3 月 9 日 -12 日, 由 上 海 现 代 国 际 展 览 有 限 上 海 市 广 告 协 会 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 印 刷 发 行 管 理 司 上 海 市 新 闻 出 版 局 和 上 海 广 告 设 备 器 材 供 应 商 协 会 等 共 同 组 展 的 第 二 十 四 届 上 海 国 际 广 告 技 术 设 备 展 览 会 ( 印 刷 周 ) 在 全 球 最 大 会 展 综 合 体 国 家 会 展 中 心 圆 满 举 行 3 月 9 日 上 午, 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 印 刷 发 行 司 司 长 王 岩 镔 上 海 市 新 闻 出 版 局 局 长 徐 炯 北 京 市 新 闻 出 版 广 电 局 副 局 长 梁 成 林 国 家 会 展 中 心 副 董 事 长 王 彦 华 上 海 市 新 闻 出 版 局 副 局 长 陈 丽 上 海 市 工 商 局 广 告 处 处 长 应 钧 上 海 市 印 刷 行 业 协 会 会 长 李 新 立 上 海 市 会 展 行 业 协 会 会 长 陈 先 进 上 海 市 广 告 协 会 会 长 孔 祥 毅, 副 会 长 兼 秘 书 长 薛 九 委, 以 及 其 他 领 导, 行 业 主 管 部 门 行 业 协 会 的 负 责 人, 专 家 学 者, 海 内 外 交 流 协 会 的 代 表, 合 作 单 位 的 领 导 以 及 知 名 参 展 商 代 表 等 中 外 嘉 宾 出 席 了 本 次 开 幕 活 动 本 届 上 海 国 际 广 印 展 展 览 面 积 达 20 万 平 方 米, 启 用 8 个 展 馆, 吸 引 了 全 球 2100 余 家 参 展 商 积 极 参 与, 展 会 延 续 往 届 规 模, 继 续 成 为 业 内 买 家 的 一 站 式 采 购 平 台 作 为 全 球 规 模 最 大 的 广 告 展, 上 海 国 际 广 印 展 每 年 吸 引 着 众 多 来 自 世 界 各 地 的 采 购 商, 本 次 更 首 次 设 立 主 宾 国 ( 韩 国 ) 与 主 宾 省 ( 江 苏 省 ), 为 融 合 国 内 外 行 业 协 会 提 供 了 独 一 无 二 的 平 台 来 自 日 本 韩 国 马 来 西 亚 阿 联 酋 等 国 外 的 行 业 协 会 以 及 国 内 广 告 印 刷 包 装 领 域 的 行 业 协 会 纷 纷 组 团 参 观, 参 展 人 数 高 达 人 次 上 海 市 广 告 协 会 作 为 主 办 方 之 一, 邀 请 了 上 海 市 工 商 局 广 告 处 处 长 应 钧 莅 临 展 会 现 场, 邀 请 了 各 省 市 各 区 广 告 协 会 各 会 员 单 位 参 加 展 览, 并 在 展 会 上 展 出 了 第 22 届 优 秀 广 告 作 品 展 评 赛 获 奖 作 品 面 对 更 高 效 更 个 性 化 更 产 业 化 的 行 业 挑 战, 全 世 界 广 告 印 刷 业 巨 头 纷 纷 拿 出 看 家 本 领, 把 上 海 展 作 为 最 新 技 术 设 备 的 全 球 首 发 地, 以 夺 人 眼 球 的 设 备 与 展 品 向 世 人 展 示 广 告 印 刷 的 无 限 想 象 12

15 上 海 广 告 通 讯 2016 年 3 月 刊 协 会 动 态 引 爆 2016, 价 值 创 造 永 恒 第 十 五 届 中 国 广 告 与 品 牌 大 会 圆 满 落 幕 阳 春 三 月, 由 中 国 广 告 协 会 指 导, 中 国 广 告 杂 志 社 和 上 海 市 广 告 协 会 共 同 主 办 的 2016 第 十 五 届 中 国 广 告 与 品 牌 大 会, 于 3 月 25 日 晚 在 上 海 万 和 昊 美 艺 术 酒 店 圆 满 落 幕 近 五 十 位 行 业 一 线 大 咖 相 继 创 意 发 声, 逾 六 百 人 跨 界 嘉 宾 与 会 交 流, 数 百 个 品 牌 参 与 大 会 和 晚 宴 颁 奖 仪 式 白 天 演 讲 每 一 场 都 有 干 货, 颁 奖 晚 宴 超 越 想 象 的 创 意 和 惊 喜 在 这 个 最 美 的 春 天, 来 自 全 国 的 广 告 人 一 起 相 约, 畅 享 广 告 界 的 这 一 规 模 最 大 盛 会 上 海 市 广 告 协 会 会 长 孔 祥 毅 在 开 幕 致 辞 中 提 到, 中 国 广 告 与 品 牌 大 会 是 中 国 广 告 传 播 界 的 重 要 学 术 性 盛 会, 是 中 国 品 牌 营 销 领 域 内 高 水 平 规 模 化 的 品 牌 与 广 告 学 术 交 流 平 台 随 着 数 字 营 销 的 发 展, 广 告 营 销 行 业 已 经 发 生 了 翻 天 覆 地 的 变 化, 广 告 营 销 如 同 百 家 争 鸣 般 呈 现 出 各 自 别 样 的 光 彩, 为 受 众 们 提 供 了 诸 多 耳 目 一 新 的 数 字 体 验 从 来 不 曾 有 过 这 样 一 个 时 代, 也 不 曾 有 过 这 样 一 个 行 业, 像 如 今 的 广 告 业 这 样, 贴 近 未 来, 预 见 未 来, 甚 至 融 入 未 来 在 这 样 的 背 景 下, 大 会 提 出 这 届 的 主 题 : 广 告 业 的 下 一 个 引 爆 点 在 哪 里? 谁 能 引 爆 2016? 这 是 广 告 行 业 和 广 告 人 本 身 值 得 思 索 的 问 题, 也 是 我 们 走 向 下 一 个 阶 段 的 必 经 之 路 白 天 论 坛, 爆 点 与 永 恒 上 午 场, 各 位 讲 师 就 数 字 时 代 下 品 牌 价 值 内 容 营 销 数 字 时 代 下 的 智 慧 营 销 程 序 化 购 买 广 告 的 永 恒 价 值 等 议 题 进 行 探 讨 来 自 一 线 的 广 告 人 既 分 享 了 行 业 的 引 爆 点, 又 交 流 了 广 告 的 永 恒 价 值, 随 着 传 播 技 术 的 革 新 和 工 具 的 进 步, 广 告 的 术 常 新, 但 是 为 客 户 真 正 解 决 问 题, 解 决 痛 点 的 道 是 永 恒 的, 无 论 形 式 怎 么 样 变 化, 只 要 能 实 实 在 在 为 品 牌 传 播 和 塑 造 贡 献 力 量, 广 告 人 广 告 就 永 远 有 自 己 的 价 值 点 数 字 时 代, 品 牌 要 与 粉 丝 谈 恋 爱, 用 最 有 效 的 内 容 创 造 最 大 的 价 值, 创 意 无 止 境, 用 更 好 的 故 事 打 动 粉 丝 国 家 广 告 研 究 院 院 长 丁 俊 杰 和 南 京 财 经 大 学 副 校 长 乔 均 担 任 大 会 上 午 场 的 主 持 丁 老 师 精 炼 传 神 地 提 炼 了 每 一 位 演 讲 嘉 宾 的 主 题, 并 幽 默 诙 谐 地 引 出 下 一 场 演 讲, 博 得 现 场 阵 阵 欢 笑 和 掌 声 ; 乔 均 老 师 在 业 内 被 尊 称 为 乔 老 爷, 乔 老 爷 不 仅 书 法 写 的 极 好, 四 方 约 字 不 断, 口 才 也 是 极 好, 延 续 丁 俊 杰 老 师 的 幽 默 风 格, 串 珠 引 线 承 上 启 下, 使 大 会 精 彩 演 讲 一 场 接 一 场 顺 利 进 行 下 午 场, 各 位 讲 师 就 自 媒 体 的 品 牌 营 销 时 代 重 构 传 播 方 式 社 区 时 代 的 场 景 洞 察 移 动 互 联 网 时 代 的 品 牌 策 略 图 片 新 玩 儿 法 场 景 营 销 价 值 为 本 被 动 式 广 告 价 值 正 在 突 显 等 议 题 进 行 了 分 享 和 探 讨 中 广 协 学 术 委 员 会 主 任 上 海 师 范 大 学 人 文 与 传 播 学 院 副 院 长 金 定 海 老 师 字 字 珠 玑, 现 场 嘉 宾 纷 纷 在 大 屏 幕 弹 幕 板 块 留 言 沙 哑 男 神 以 示 尊 敬 掌 握 传 媒 联 合 创 始 人 总 经 理 电 视 脱 口 秀 红 人, 美 丽 睿 智 的 简 昉 女 士 接 任 下 半 场, 各 种 段 子 信 手 拈 来, 让 人 忍 俊 不 禁 颁 奖 晚 宴, 让 广 告 人 唱 戏 作 为 每 年 中 国 广 告 与 品 牌 大 会 的 重 头 戏, 中 国 广 告 年 度 大 奖 颁 奖 盛 典 无 疑 是 辛 苦 的 广 告 人 最 欢 乐 的 时 光, 广 告 界 艺 13

16 协 会 动 态 2016 年 3 月 刊 上 海 广 告 通 讯 术 界 媒 体 全 等 新 老 朋 友 相 聚, 觥 筹 交 错 畅 叙 幽 情, 难 得 的 沟 通 交 流 放 松 自 我 展 现 才 华 的 机 会 今 年 颁 奖 晚 宴 一 个 重 大 突 破 就 是 不 再 像 以 前 主 持 人 宣 布 奖 项 名 单, 领 奖 人 上 台, 而 是 以 更 有 创 意 和 好 玩 的 形 式 进 行, 广 告 人 亲 自 上 台 担 任 主 持 人, 插 科 打 诨 搞 笑 幽 默, 宣 奖 人 上 台 要 回 答 一 个 有 关 行 业 的 神 秘 问 题, 才 华 横 溢 的 广 告 人 奇 招 频 出 金 句 不 断, 在 欣 赏 最 好 的 创 意 和 作 品 的 同 时, 使 整 场 晚 宴 真 正 成 为 广 告 人 自 己 的 欢 乐 舞 台 颁 奖 晚 宴 颁 出 了 中 国 广 告 年 度 大 奖 中 国 广 告 年 度 数 字 大 奖 中 国 广 告 新 广 告 奖 中 国 广 告 品 牌 网 络 影 响 力 大 奖 等 行 业 权 威 重 磅 奖 项 全 景 展 示 了 中 国 最 好 的 广 告 创 意 案 例 与 作 品 最 优 秀 的 广 告 公 司 与 数 字 广 告, 最 火 的 品 牌 与 领 头 人 从 今 年 获 奖 案 例 也 能 看 到 几 大 趋 势 : 创 意 与 媒 体 技 术 结 合 更 加 紧 密,O2O 打 通 线 上 线 下 ; 广 告 载 体 发 生 变 化, 生 活 场 景 类 的 广 告 受 青 睐 ; 基 于 移 动 手 机 端 的 创 意 案 例 异 军 突 起, 展 现 创 意 新 玩 法 ; 避 开 功 利 化 的 传 播, 树 立 品 牌 形 象, 主 打 公 益 情 怀, 经 典 怀 旧 的 案 例 让 人 印 象 深 刻 每 一 年, 我 们 畅 所 欲 言, 共 话 行 业 新 规 则 ; 我 们 脑 洞 大 开, 抢 占 行 业 制 高 点 ; 我 们 激 情 碰 撞, 分 享 行 业 大 智 慧 ; 我 们 相 聚 相 伴, 倾 听 行 业 第 一 声! 品 牌 在 交 流 中 发 现 新 的 引 爆 点, 行 业 在 相 互 切 磋 中 取 长 补 短 作 为 行 业 发 展 变 化 的 见 证 者 和 记 录 者, 中 国 广 告 以 平 台 优 势, 为 每 一 个 品 牌 的 成 功 提 供 展 示 的 舞 台 振 聋 发 聩 : 中 国 广 告 与 品 牌 大 会 演 讲 观 点 选 登 夏 洪 波 凤 凰 都 市 传 媒 运 营 总 裁 场 景 营 销, 价 值 为 本 今 年 的 两 会 报 道, 掀 起 了 一 股 VR 热 乐 视 新 华 社 经 济 日 报 等 媒 体 纷 纷 使 用 了 VR 设 备 360 度 全 景 报 道 两 会 VR 本 质 上 是 还 原 了 一 个 真 实 立 体 的 现 实 场 景, 在 这 一 全 新 场 景 下, 用 户 获 得 沉 浸 式 的 深 刻 体 验 场 景, 并 不 是 一 个 新 鲜 的 概 念 场 景 最 早 是 影 视 用 语, 一 部 电 影 通 常 由 个 场 景 组 成 回 到 现 实 生 活 中, 场 景 一 直 都 在, 场 景 无 处 不 在 营 销 场 景 同 样 无 处 不 在 写 字 楼 商 场 机 场 家 里 等 等, 不 同 的 时 空 构 建 了 不 同 的 营 销 场 景 同 一 个 消 费 者 在 不 同 的 场 景 下 扮 演 着 不 同 的 角 色, 在 家 里 是 爸 爸, 在 写 字 楼 成 了 职 员, 在 商 场 成 了 顾 客, 在 机 场 又 成 了 旅 客 不 同 营 销 场 景 下, 消 费 者 扮 演 不 同 角 色, 对 应 了 不 同 的 消 费 需 求, 也 就 产 生 了 不 同 的 营 销 机 会 一 个 个 营 销 场 景 成 为 了 一 个 个 营 销 入 口, 一 个 个 营 销 场 景 也 就 是 一 个 个 营 销 元 营 销 场 景 五 要 素 营 销 场 景 由 时 间 空 间 人 事 件 关 系 五 要 素 构 成 其 中, 关 系 是 这 几 个 元 素 之 间 的 相 互 关 联 和 反 应 随 着 互 联 时 代 的 到 来, 特 别 是 移 动 互 联 网 的 兴 起, 时 间 空 间 得 以 无 限 的 扩 展, 我 们 无 时 无 刻 不 处 在 鲜 活 的 现 实 场 景 和 虚 拟 场 景 中 可 以 说, 媒 体 特 别 是 移 动 媒 体 大 大 丰 富 和 激 活 了 营 销 场 景, 也 加 速 了 现 实 场 景 和 虚 拟 场 景 的 交 融 互 动, 为 我 们 创 造 了 更 大 的 营 销 想 象 空 间 场 景 营 销 的 三 大 主 体 媒 体 用 户 和 广 告 主 是 场 景 营 销 的 三 大 14

17 上 海 广 告 通 讯 2016 年 3 月 刊 协 会 动 态 主 体 媒 体 极 大 拓 展 了 传 统 意 义 上 的 物 理 空 间, 跨 越 时 空, 创 造 了 一 个 链 接 现 实 世 界 和 虚 拟 世 界 的 新 的 物 理 场 景 物 理 场 景 是 场 景 营 销 的 物 理 基 础 用 户 在 营 销 场 景 中 同 时 扮 演 两 种 角 色, 它 一 方 面 是 媒 体 的 用 户, 另 一 方 面 也 是 广 告 主 产 品 的 消 费 者 用 户 创 造 了 消 费 场 景 消 费 场 景 是 场 景 营 销 的 中 心 场 景 营 销 就 是 广 告 主 依 托 媒 体 创 造 的 物 理 场 景, 围 绕 用 户 的 消 费 场 景, 以 适 景 的 创 意, 创 造 一 个 全 新 的 营 销 场 景, 实 现 广 告 主 的 营 销 目 标 场 景 营 销 的 作 用 机 制 一 次 完 整 的 场 景 营 销 目 标 的 达 成, 可 以 大 致 分 解 成 连 接 体 验 分 享 行 动 四 个 作 用 环 节 连 接 是 物 理 的 连 接, 更 是 情 感 的 连 接 体 验 是 指 采 取 互 动 以 及 VR 等 新 技 术 加 强 用 户 的 代 入 感 分 享 更 多 是 社 群 的 力 量, 是 放 大 和 发 酵 行 动 是 一 切 营 销 的 终 极 目 标 场 景 营 销, 价 值 为 本 用 户 价 值 是 一 切 营 销 的 起 点 和 终 点 从 根 本 上 讲, 场 景 营 销 的 核 心 要 义 是 满 足 用 户 在 特 定 场 景 下 的 即 刻 需 求, 创 造 即 刻 利 益, 以 此 为 基 点, 为 广 告 主 创 造 特 定 场 景 下 的 营 销 解 决 方 案, 从 而 为 广 告 主 创 造 价 值 Tiger Yang 创 略 中 国 总 裁 程 序 化 购 买, 构 建 营 销 新 生 态 在 国 内 有 一 句 话 : 所 有 媒 体 终 将 数 字 化 截 至 去 年, 中 国 已 成 为 全 球 第 二 大 广 告 市 场, 其 中 超 过 1/3 在 做 数 字 广 告, 国 内 广 告 主 越 来 越 开 始 在 全 球 范 围 内 投 放 广 告, 占 到 全 球 移 动 端 的 60% 从 最 开 始 的 包 时 段 售 卖 广 告, 经 过 逐 步 发 展, 到 2012 年, 国 内 开 始 出 现 程 序 化 广 告 购 买 方 式, 核 心 是 用 数 据 来 进 行 广 告 投 放, 这 是 可 以 精 确 到 人 的 售 卖 方 式, 继 而 出 现 了 广 告 交 易 市 场 需 求 方 平 台 等 在 全 球 范 围 内, 从 数 字 化 到 程 序 化 是 一 个 不 可 逆 转 的 趋 势, 全 球 接 近 快 2000 亿 的 程 序 化 份 额 首 先 有 几 个 误 区 :RTB 只 是 程 序 化 购 买 的 一 种 方 式,RTB 并 不 等 于 程 序 化 购 买 的 所 有,RTB 资 源 中 也 不 仅 仅 只 有 公 开 资 源, 越 来 越 多 优 质 资 源 正 在 进 驻 ; 程 序 化 和 DSP 也 不 是 同 一 个 概 念,DSP 只 是 程 序 化 购 买 中 的 一 个 软 件, 这 个 软 件 获 得 的 实 时 竞 价 的 一 个 算 法, 实 质 上 DSP 和 数 据 驱 动 并 无 关 连 ; 程 序 化 购 买 中, 广 告 人 在 其 中 还 是 起 到 了 决 定 性 的 作 用, 在 整 个 投 放 过 程 中, 我 们 要 进 行 实 时 优 化 其 实 只 要 运 用 到 数 据 算 法 以 及 技 术, 都 可 以 纳 入 广 义 的 程 序 化 购 买 范 畴 程 序 化 购 买 的 价 值 :1 由 于 运 用 到 技 术 算 法 等, 整 个 程 序 化 购 买 的 工 作 流 管 理 变 得 更 高 效 ;2 由 于 运 用 数 据 激 活, 给 到 需 要 数 据 的 模 块, 每 个 人 可 以 通 过 数 据 看 到 不 同 的 广 告 ;3 有 实 时 报 表 反 馈, 根 据 实 时 报 表 来 做 实 时 优 化 的 决 策 整 个 行 业 目 前 存 在 的 问 题 :1 生 态 如 此 复 杂 和 碎 片 化, 如 何 分 别 优 劣 ;2 闭 门 造 车, 一 定 要 用 到 第 三 方 独 立 的 数 据 管 理 系 统, 才 会 体 现 数 据 的 周 密 性 ;3 如 何 在 保 障 品 牌 安 全 的 环 境 下 投 放 广 告 程 序 化 购 买 如 何 构 建 营 销 新 生 态? 我 们 目 前 理 解 的 狭 义 的 程 序 化 购 买 正 在 改 变 的 主 要 是 数 字 展 示 广 告 banner 视 频, 整 个 程 序 化 购 买 能 做 的 事 情 远 不 止 这 些, 更 多 的 线 下 传 统 的 广 告 形 式 都 可 以 逐 步 对 接 进 入 陈 荣 勇 CCTV 广 告 经 营 管 理 中 心 副 书 记 融 媒 时 代, 绽 放 光 彩 融 媒 体 这 个 概 念 是 不 存 在 的, 没 有 一 个 媒 体 能 被 称 为 融 媒 体 目 前 传 统 媒 体 和 新 媒 体 15

18 协 会 动 态 2016 年 3 月 刊 上 海 广 告 通 讯 共 同 形 成 了 一 个 媒 体 融 合 的 生 态 圈, 这 个 生 态 圈 是 由 内 容 而 聚 合, 随 时 可 能 进 入, 随 时 可 能 流 出, 是 动 态 的 生 态 系 统, 不 存 在 固 定 结 构 固 定 模 式 的 融 媒 体 张 彬 数 字 100 市 场 研 究 总 裁 共 创 和 共 享 : 社 区 时 代 的 场 景 洞 察 在 移 动 互 联 网 盛 行 的 背 景 下 需 要 不 断 创 新, 根 据 消 费 者 生 活 形 态 变 化, 开 发 出 相 应 的 在 线 调 研 平 台, 能 时 时 与 消 费 者 进 行 持 续 的 信 息 传 达 与 互 动 用 场 景 研 究 的 方 法, 对 消 费 者 可 接 触 与 产 品 相 关 的 场 景 进 行 研 究, 挖 掘 产 品 痛 点, 品 牌 价 值 差 异, 评 估 产 品 功 能, 发 现 营 销 创 意 与 产 品 研 发 创 意 的 全 面 产 品 研 究 方 法 浦 东 新 区 广 告 协 会 第 六 届 会 员 大 会 成 功 召 开 猴 年 春 早 3 月 22 日 下 午, 浦 东 洋 泾 市 场 监 管 所 四 楼 会 议 室 内 春 意 盎 然, 浦 东 新 区 广 告 协 会 第 六 届 会 员 大 会 在 此 热 烈 召 开, 业 务 主 管 部 门 浦 东 市 场 监 管 局 副 局 长 沈 建 华 到 会 祝 贺, 各 项 预 定 议 程 圆 满 完 成 五 届 协 会 会 长 于 海 锦 代 表 五 届 理 事 会 做 工 作 报 告 报 告 从 五 个 方 面 全 面 客 观 地 回 顾 了 协 会 五 年 来 的 不 凡 工 作 历 程, 既 全 面 展 示 了 所 取 得 的 一 系 列 工 作 成 绩, 又 指 出 了 在 履 职 方 面 存 在 的 问 题 以 及 产 生 的 原 因, 令 会 员 感 到 真 诚 实 在 有 深 度 ; 报 告 还 从 四 个 方 面 对 今 后 一 届 的 工 作 提 出 了 建 议, 令 会 员 感 到 合 情 合 理 有 前 瞻 性 ; 特 别 是 对 作 为 文 化 产 业 重 要 组 成 部 分 的 广 告 业 发 展 前 景 感 到 鼓 舞! 章 程 是 协 会 开 展 工 作 的 依 据, 随 着 情 况 的 不 断 变 化 须 作 适 当 调 整 五 届 协 会 秘 书 长 姜 宏 明 对 协 会 章 程 的 修 改 做 了 简 要 说 明, 得 到 了 大 会 的 一 致 认 同 换 届 选 举 是 这 次 大 会 的 核 心 内 容 由 于 会 前 对 六 届 协 会 理 事 和 负 责 人 人 选 进 行 了 充 分 的 民 主 酝 酿, 会 议 材 料 中 又 附 上 了 候 选 人 的 单 位 和 个 人 简 介 所 以 尽 管 采 用 了 无 记 名 投 票 选 举 方 式, 进 程 仍 然 快 捷 有 序 大 会 选 举 理 事 会 和 理 事 会 选 举 会 长 常 务 副 会 长 副 会 长 秘 书 长 等 议 程 均 一 次 成 功 本 届 理 事 会 成 员 为 25 人, 较 上 届 大 会 时 减 少 了 5 名, 以 适 应 会 员 数 与 理 事 的 比 例 要 求 文 化 结 构 等 较 前 有 所 优 化 上 届 会 长 于 海 锦 当 选 为 第 新 一 届 会 长 他 在 简 短 的 表 态 中 对 大 家 的 信 任 表 示 由 衷 感 谢, 又 对 在 当 前 社 会 改 革 转 型 和 行 业 探 索 发 展 期 继 续 担 任 广 告 行 业 的 会 长 感 到 有 些 勉 为 其 难 但 既 已 当 选, 将 忠 实 履 职, 加 强 学 习, 以 攻 坚 破 难 的 勇 气 和 与 时 俱 进 的 精 神 和 大 家 共 同 探 索, 协 力 前 行, 努 力 履 行 新 广 告 法 赋 予 行 业 组 织 的 职 责, 力 争 将 浦 东 广 告 协 会 打 造 成 现 代 化 社 会 组 织 广 告 行 业 的 时 代 平 台! 他 还 表 示 在 以 后 协 会 工 作 中 要 注 意 培 养 使 用 新 人, 以 加 强 协 会 理 事 会 建 设 和 常 设 机 构 工 作 力 量 新 当 选 的 副 会 长 单 位 上 海 滨 江 星 传 播 有 限 董 事 总 经 理 李 定 真 代 表 理 事 会 宣 读 了 浦 东 新 区 广 告 协 会 诚 信 自 律 建 设 公 约 改 革 的 深 化 社 会 的 进 步 以 及 行 业 的 发 展 都 对 社 团 组 织 提 出 了 更 高 的 行 业 自 律 要 求, 公 约 代 表 了 全 体 广 告 人 的 根 本 利 益, 得 到 了 与 会 者 的 积 极 响 应 浦 东 市 场 监 管 局 广 告 监 管 处 处 长 颜 英 华 受 沈 建 华 副 局 长 委 托, 作 了 题 为 承 担 服 务 发 展 新 使 命, 开 创 协 会 工 作 新 局 面 的 讲 话 她 对 新 当 选 的 理 事 和 负 责 人 表 示 热 烈 祝 贺, 对 五 届 协 会 所 作 的 努 力 和 探 索 表 示 了 高 度 认 16

19 上 海 广 告 通 讯 2016 年 3 月 刊 行 业 动 态 可 对 今 后 的 工 作, 她 从 深 刻 认 识 广 告 业 在 经 济 社 会 转 型 发 展 中 的 重 要 作 用, 清 晰 认 识 广 告 业 发 展 面 临 的 机 遇 问 题 和 挑 战 以 及 充 分 发 挥 广 告 协 会 的 职 能 工 作 积 极 促 进 广 告 业 健 康 发 展 三 个 方 面 进 行 了 深 刻 分 析, 提 出 了 推 进 广 告 业 创 新 发 展 推 动 行 业 诚 信 建 设 充 分 发 挥 沟 通 协 调 政 府 和 企 业 的 桥 梁 纽 带 作 用 的 明 确 要 求, 体 现 了 上 级 部 门 对 协 会 的 真 切 关 心 和 支 持! 春 暖 花 开 艳 去 年 颁 布 实 施 的 新 广 告 法 赋 予 了 广 告 行 业 组 织 法 定 职 责, 党 和 国 家 从 政 策 支 持 和 制 度 保 障 上 为 广 告 行 业 提 供 了 不 断 发 展 的 空 间, 正 如 主 持 会 议 的 常 务 副 会 长 赵 抗 卫 在 大 会 结 束 时 所 说 : 新 一 届 协 会 的 工 作 从 今 日 起 拉 开 序 幕, 工 作 方 向 已 经 明 确, 我 们 将 再 接 再 厉, 不 辜 负 上 级 组 织 和 广 大 会 员 对 我 们 的 期 望, 共 创 浦 东 广 告 协 会 的 美 好 未 来! 上 海 市 工 商 局 公 布 2015 年 和 十 二 五 期 间 上 海 广 告 市 场 发 展 状 况 近 日, 上 海 市 工 商 局 公 布 2015 年 度 上 海 广 告 市 场 状 况 报 告 ( 白 皮 书 ), 以 及 十 二 五 时 期 上 海 广 告 市 场 评 估 概 述 报 告 显 示,2015 年 全 市 广 告 营 业 收 入 为 亿 元 ( 其 中 应 税 经 营 额 亿 元, 同 口 径 下 占 全 国 总 量 的 8.2%), 同 比 增 长 1.81% 广 告 业 增 加 值 亿 元, 同 比 增 长 2.81%, 约 占 全 市 生 产 总 值 (GDP) 的 1.3%, 与 上 年 度 持 平 ; 约 占 全 市 第 三 产 业 增 加 值 的 1.92%, 较 上 年 度 减 少 0.15 个 百 分 点 广 告 业 整 体 平 均 利 润 率 7%, 较 上 年 下 降 1.5 个 百 分 点 截 至 2015 年 底, 上 海 共 有 广 告 经 营 单 位 户, 同 比 增 长 33.2% 电 视 广 播 报 刊 等 传 统 大 众 媒 介 的 广 告 营 收 整 体 下 降 约 10%, 广 播 媒 体 逆 市 上 扬, 广 告 营 收 实 现 同 比 增 长 5.7% 媒 体 转 型 发 展 效 果 初 现, 传 统 媒 体 集 团 的 新 媒 体 项 目 实 现 广 告 盈 利 互 联 网 媒 体 首 次 超 过 电 视, 成 为 最 受 欢 迎 的 广 告 投 放 媒 体 类 型 2015 年, 本 市 工 商 和 市 场 监 管 部 门 共 计 查 处 各 类 虚 假 违 法 广 告 2044 件, 罚 没 款 总 计 5850 万 元, 上 海 广 告 市 场 秩 序 总 体 规 范 可 控 上 海 市 广 告 监 测 中 心 数 据 显 示,2015 年 本 市 主 要 媒 体 广 告 监 测 ( 条 次 ) 违 法 率 0.3%, 已 连 续 第 八 年 保 持 在 0.4% 以 下 的 低 位 全 市 93 个 大 众 传 播 媒 介 广 告 信 用 评 价 均 值 为 分, 比 上 年 提 高 2.17 分 ;32 个 行 业 广 告 信 用 评 价 均 值 为 分, 同 比 下 降 0.21 分, 教 育 培 训 装 饰 装 潢 等 17 个 行 业 的 广 告 信 用 等 级 为 A 级, 医 疗 房 地 产 化 妆 品 和 食 品 等 行 业 的 广 告 信 用 等 级 为 E 级 十 二 五 期 间, 上 海 广 告 业 持 续 健 康 发 展, 与 十 一 五 时 期 相 比, 广 告 市 场 规 模 进 一 步 扩 大, 媒 体 广 告 转 型 发 展 趋 势 明 显, 广 告 市 场 秩 序 持 续 好 转, 扩 容 转 型 守 法 成 为 广 告 业 发 展 的 主 题 词 广 告 市 场 规 模 逐 年 扩 容, 中 心 区 域 和 产 业 园 区 集 聚 效 应 显 著 十 二 五 期 末 上 海 广 告 经 营 单 位 总 量 近 16 万 户, 较 十 一 五 期 末 增 长 244%, 广 告 业 应 税 经 营 额 总 计 亿 元, 较 十 一 五 增 长 44% 广 告 市 场 主 体 发 展 呈 现 多 元 化 特 征, 主 营 广 告 企 业 继 续 成 为 广 告 业 主 力 军, 传 统 媒 体 广 告 收 入 和 利 润 逐 年 同 步 下 降, 以 互 联 网 为 代 表 的 17

20 行 业 动 态 2016 年 3 月 刊 上 海 广 告 通 讯 兼 营 广 告 企 业 发 展 迅 猛, 期 末 广 告 收 入 较 期 初 增 长 近 三 倍, 利 润 和 产 业 增 加 值 均 增 长 近 一 倍 广 告 业 区 域 发 展 显 现 集 聚 效 应, 徐 汇 区 广 告 业 以 年 均 20% 的 增 速 领 跑, 嘉 定 区 依 托 广 告 园 区 建 设, 十 二 五 期 末 的 广 告 业 营 收 为 十 一 五 期 末 的 3.26 倍, 增 幅 为 全 市 之 最 十 二 五 期 间, 上 海 工 商 部 门 持 续 有 力 打 击 各 类 虚 假 违 法 广 告, 广 告 市 场 秩 序 持 续 可 控, 广 告 监 管 执 法 形 成 常 态 长 效 机 制 本 市 主 要 媒 体 广 告 监 测 违 法 率 始 终 保 持 在 0.35% 以 下, 五 年 平 均 监 测 违 法 率 由 十 一 五 时 期 的 0.54% 下 降 至 0.29%; 近 五 年 年 均 查 办 广 告 案 件 2602 件, 年 均 广 告 案 件 罚 没 款 5635 万 元, 大 幅 高 于 十 一 五 时 期 的 年 均 3122 万 元 ; 严 重 违 法 广 告 个 案 查 处 力 度 不 断 加 大, 具 有 较 好 行 业 教 育 意 义 和 社 会 警 示 作 用 的 优 秀 案 件 不 断 涌 现 ( 来 源 : 上 海 广 告 监 督 管 理 网 ) 微 信 虚 假 广 告 最 高 罚 200 万 微 信 朋 友 圈 转 发 广 告 可 能 被 罚 100 万 的 新 闻, 最 近 在 朋 友 圈 里 被 刷 屏 在 微 信 朋 友 圈 转 发 虚 假 广 告, 真 会 被 罚 款 吗? 昨 日, 国 家 工 商 总 局 广 告 监 督 管 理 司 司 长 张 国 华 回 应 称 : 在 微 信 上, 以 盈 利 为 目 的 违 法 广 告 的 发 布 者, 将 根 据 新 广 告 法 查 处 但 会 根 据 具 体 情 况, 区 别 对 待, 并 非 转 发 虚 假 广 告 一 定 会 被 罚 在 朋 友 圈 私 人 圈, 这 个 在 监 管 上 还 是 有 法 律 方 面 的 规 范 和 障 碍 的, 但 工 商 部 门 已 经 注 意 到 这 个 问 题 有 些 情 况 会 区 别 对 待, 比 如 说 以 盈 利 为 目 的 的 始 作 俑 者 当 然 要 罚, 跟 发 布 者 是 一 样 的, 会 按 照 广 告 法 查 处 但 是 某 人 只 是 好 心 帮 朋 友 的 忙, 不 是 一 个 主 要 责 任 者, 不 会 像 罚 广 告 主, 广 告 发 布 者 主 体 责 任 那 么 严 格, 也 要 有 相 应 的 处 罚 帮 朋 友 转 发 也 可 能 受 处 罚 张 国 华 接 受 北 京 青 年 报 记 者 采 访 时 表 示, 微 信 的 运 营 主 体 是 腾 讯, 其 自 己 发 布 的 广 告 属 于 互 联 网 广 告, 肯 定 是 被 纳 入 工 商 监 管 范 围 的 微 信 的 公 众 号 上 发 布 的 广 告, 也 已 纳 入 监 管 视 野, 如 果 网 友 发 现 虚 假 广 告 可 举 报 张 国 华 坦 言, 对 于 朋 友 圈 和 个 人 公 众 号 上 发 布 的 广 告, 还 无 法 通 过 工 商 系 统 的 抓 取 等 功 能 主 动 监 管, 但 如 果 网 友 举 报 工 商 部 门 可 有 针 对 性 进 行 调 查 此 外, 利 用 互 联 网 发 布 发 送 广 告, 不 得 影 响 用 户 正 常 使 用 网 络 在 互 联 网 页 面 以 弹 出 等 形 式 发 布 的 广 告, 应 当 显 著 标 明 关 闭 标 志, 确 保 一 键 关 闭 张 国 华 也 坦 言, 在 朋 友 圈 私 人 圈, 这 个 在 监 管 上 还 是 有 法 律 方 面 的 规 范 和 障 碍 的, 但 工 商 部 门 已 经 注 意 到 这 个 问 题 有 些 情 况 会 区 别 对 待, 比 如 说 以 盈 利 为 目 的 的 始 作 俑 者 当 然 要 罚, 跟 发 布 者 是 一 样 的, 会 按 照 广 告 法 查 处 但 是 某 人 只 是 好 心 帮 朋 友 的 忙, 不 是 一 个 主 要 责 任 者, 不 会 像 罚 广 告 主, 广 告 发 布 者 主 体 责 任 那 么 严 格, 也 要 有 相 应 的 处 罚 虚 假 广 告 处 罚 将 更 严 厉 9 月 1 日, 被 称 为 史 上 最 严 的 新 广 告 法 正 式 实 施 新 广 告 法 规 定 涉 假 广 告 出 现, 处 罚 款 由 过 去 的 1 到 5 倍, 变 为 现 在 的 3 到 5 倍 ; 规 定 两 年 内 有 3 次 以 上 违 法 行 为 或 者 有 其 他 严 重 情 节 的, 处 广 告 费 用 18

21 上 海 广 告 通 讯 2016 年 3 月 刊 行 业 动 态 5 倍 以 上 10 倍 以 下 的 罚 款, 广 告 费 用 无 法 计 算 或 者 明 显 偏 低 的, 处 100 万 元 以 上 200 万 元 以 下 的 罚 款 新 广 告 法 完 善 了 保 健 食 品 药 品 医 疗 医 疗 器 械 教 育 培 训 招 商 投 资 房 地 产 农 作 物 种 子 等 广 告 的 准 则, 从 7 种 扩 充 到 17 种 涉 事 广 告 主 除 了 罚 款 外, 还 将 面 临 吊 销 营 业 执 照 撤 销 广 告 审 批 文 件 一 年 内 不 得 受 理 其 广 告 审 查 申 请 等 行 政 处 罚 工 商 查 办 线 索 锁 定 虚 假 广 告 大 数 据 据 张 国 华 介 绍, 今 年 4 月 28 日, 工 商 系 统 数 据 中 心 启 用 之 后, 全 国 一 张 网 的 大 数 据 可 以 看 到 哪 个 虚 假 广 告 跨 的 地 域 多, 时 间 比 较 长, 这 样 就 重 点 作 为 工 商 查 办 的 线 索 新 法 正 式 实 施 后, 对 广 告 监 测 中 心 监 测 到 的 严 重 虚 假 违 法 广 告, 一 律 停 播 并 立 案 查 处 对 发 布 虚 假 违 法 广 告 较 为 严 重 的 媒 体, 按 照 新 广 告 法 的 要 求, 定 期 公 示, 加 大 曝 光 力 度 对 广 告 违 法 率 居 高 不 下 广 告 违 法 问 题 屡 查 屡 犯 的 媒 体, 暂 停 广 告 发 布 业 务 并 通 报 有 关 部 门 新 广 告 法 对 违 法 发 布 广 告 的 行 为 设 定 较 重 的 法 律 责 任, 最 高 可 处 以 200 万 元 罚 款, 并 可 吊 销 许 可 证 和 营 业 执 照 ( 来 源 : 北 京 青 年 报 ) 食 药 监 总 局 发 布 保 健 食 品 注 册 与 备 案 管 理 办 法 为 贯 彻 落 实 新 食 品 安 全 法 有 关 保 健 食 品 产 品 注 册 与 备 案 管 理 的 新 模 式 和 新 要 求, 进 一 步 落 实 行 政 审 批 制 度 改 革 精 神, 规 范 和 加 强 保 健 食 品 注 册 备 案 管 理 工 作,2016 年 2 月 26 日, 国 家 食 品 药 品 监 督 管 理 总 局 毕 井 泉 局 长 签 署 第 22 号 令 保 健 食 品 注 册 与 备 案 管 理 办 法 该 办 法 共 8 章 75 条, 将 于 2016 年 7 月 1 日 起 施 行, 主 要 内 容 包 括 : 一 是 调 整 保 健 食 品 上 市 产 品 的 管 理 模 式 按 照 新 修 订 的 食 品 安 全 法, 根 据 风 险 管 理 要 求, 该 办 法 将 保 健 食 品 产 品 上 市 的 管 理 模 式 由 原 来 的 单 一 注 册 制 调 整 为 注 册 与 备 案 相 结 合 的 管 理 模 式, 规 定 国 家 食 品 药 品 监 督 管 理 总 局 负 责 保 健 食 品 注 册 管 理, 以 及 首 次 进 口 的 属 于 补 充 维 生 素 矿 物 质 等 营 养 物 质 的 保 健 食 品 备 案 管 理 省 自 治 区 直 辖 市 食 品 药 品 监 督 管 理 部 门 负 责 本 行 政 区 域 内 其 他 保 健 食 品 备 案 管 理 二 是 优 化 保 健 食 品 注 册 程 序 该 办 法 规 定 生 产 使 用 保 健 食 品 原 料 目 录 以 外 原 料 的 保 健 食 品, 以 及 首 次 进 口 的 保 健 食 品 ( 属 于 补 充 维 生 素 矿 物 质 等 营 养 物 质 的 保 健 食 品 除 外 ) 必 须 通 过 产 品 注 册, 并 由 审 评 机 构 统 一 组 织 现 场 核 查 和 复 核 检 验, 使 各 项 流 程 紧 密 衔 接 审 评 机 构 根 据 实 际 需 要 组 织 核 查 机 构 开 展 现 场 核 查, 组 织 检 验 机 构 开 展 复 核 检 验, 明 确 了 技 术 审 评 现 场 核 查 以 及 复 核 检 验 的 工 作 机 制 程 序 要 求 时 限 要 求 ; 规 定 资 料 审 查 现 场 核 查 复 核 检 验 技 术 综 合 审 评 每 个 环 节 没 有 通 过 的, 审 评 机 构 均 可 以 终 止 审 评, 提 出 不 予 注 册 的 建 议, 以 减 少 审 评 资 源 的 浪 费 ; 规 定 将 复 审 程 序 从 注 册 决 定 作 出 后 调 整 为 审 评 结 论 作 出 后 注 册 决 定 作 出 前, 突 出 审 评 机 构 要 加 强 与 注 册 申 请 人 之 间 的 沟 通 三 是 强 化 保 健 食 品 注 册 证 书 的 管 理 该 办 法 规 定 保 健 食 品 注 册 证 书 有 效 期 为 5 年, 并 载 明 产 品 名 称 注 册 人 名 称 和 地 址 注 册 号 颁 发 日 期 及 有 效 期 保 健 功 能 功 效 成 分 或 者 标 志 性 成 分 及 含 量 产 品 规 格 保 质 19

22 行 业 动 态 2016 年 3 月 刊 上 海 广 告 通 讯 期 适 宜 人 群 不 适 宜 人 群 注 意 事 项, 以 及 保 健 食 品 注 册 证 书 附 件 应 当 载 明 产 品 标 签 说 明 书 主 要 内 容 和 产 品 技 术 要 求 等 同 时, 规 定 国 产 保 健 食 品 注 册 号 格 式 为 : 国 食 健 注 G+4 位 年 代 号 +4 位 顺 序 号 ; 进 口 保 健 食 品 注 册 号 格 式 为 : 国 食 健 注 J+4 位 年 代 号 +4 位 顺 序 号 四 是 明 确 保 健 食 品 的 备 案 要 求 该 办 法 明 确 使 用 的 原 料 已 经 列 入 保 健 食 品 原 料 目 录 和 首 次 进 口 的 保 健 食 品 中 属 于 补 充 维 生 素 矿 物 质 等 营 养 物 质 的 保 健 食 品 应 当 进 行 备 案, 规 定 国 产 保 健 食 品 的 备 案 人 应 当 是 保 健 食 品 生 产 企 业, 原 注 册 人 可 以 作 为 备 案 人 ; 进 口 保 健 食 品 的 备 案 人, 应 当 是 上 市 保 健 食 品 境 外 生 产 厂 商 该 办 法 规 定 食 品 药 品 监 督 管 理 部 门 收 到 备 案 材 料 后, 备 案 材 料 符 合 要 求 的, 当 场 备 案, 发 放 备 案 号, 并 将 备 案 信 息 表 中 登 载 的 信 息 在 其 网 站 上 予 以 公 布 ; 不 符 合 要 求 的, 应 当 一 次 告 知 备 案 人 补 正 相 关 材 料 同 时, 规 定 国 产 保 健 食 品 备 案 号 格 式 为 : 食 健 备 G+4 位 年 代 号 +2 位 省 级 行 政 区 域 代 码 +6 位 顺 序 编 号 ; 进 口 保 健 食 品 备 案 号 格 式 为 : 食 健 备 J+4 位 年 代 号 位 顺 序 编 号 五 是 严 格 保 健 食 品 的 命 名 规 定 该 办 法 规 定 保 健 食 品 名 称 不 得 使 用 虚 假 夸 大 或 者 绝 对 化, 明 示 或 者 暗 示 预 防 治 疗 功 能 等 词 语 ; 明 确 不 得 使 用 功 能 名 称 或 者 与 表 述 产 品 功 能 相 关 的 文 字 ; 规 定 同 一 企 业 不 得 使 用 同 一 配 方, 注 册 或 者 备 案 不 同 名 称 的 保 健 食 品, 不 得 使 用 同 一 名 称 注 册 或 者 备 案 不 同 配 方 的 保 健 食 品 六 是 强 化 对 保 健 食 品 注 册 和 备 案 违 法 行 为 的 处 罚 该 办 法 规 定 保 健 食 品 注 册 申 请 人 或 者 备 案 人 应 当 对 所 提 交 资 料 的 真 实 性 完 整 性 可 溯 源 性 负 责 该 办 法 规 定 注 册 申 请 人 隐 瞒 真 实 情 况 或 者 提 供 虚 假 材 料 申 请 注 册 的, 不 予 受 理 或 者 不 予 注 册, 并 给 予 警 告, 并 且 申 请 人 在 1 年 内 不 得 再 次 申 请 注 册 保 健 食 品 构 成 犯 罪 的, 依 法 追 究 刑 事 责 任 同 时, 规 定 注 册 申 请 人 以 欺 骗 贿 赂 等 不 正 当 手 段 取 得 保 健 食 品 注 册 证 书 的, 撤 销 保 健 食 品 注 册 证 书, 并 处 1 万 元 以 上 3 万 元 以 下 罚 款, 以 及 被 许 可 人 在 3 年 内 不 得 再 次 申 请 注 册 构 成 犯 罪 的, 依 法 追 究 刑 事 责 任 国 家 食 品 药 品 监 管 总 局 要 求 各 地 食 品 药 品 监 管 部 门 认 真 做 好 保 健 食 品 注 册 与 备 案 管 理 办 法 的 宣 传 贯 彻 工 作, 进 一 步 规 范 保 健 食 品 注 册 和 备 案 管 理 行 为, 不 断 提 高 监 管 能 力 和 水 平, 确 保 公 众 健 康 安 全 ( 来 源 : 国 家 食 品 药 品 监 督 管 理 总 局 ) 中 国 广 告 协 会 日 前 提 出 2016 年 工 作 要 点 中 国 广 告 协 会 日 前 提 出 2016 年 工 作 要 点 和 总 体 工 作 思 路 : 深 入 学 习 贯 彻 党 的 十 八 大 和 十 八 届 三 中 四 中 五 中 全 会 精 神, 悉 心 研 读 习 近 平 总 书 记 系 列 重 要 讲 话, 紧 紧 围 绕 国 家 工 商 总 局 中 心 工 作, 认 真 落 实 全 国 工 商 和 市 场 监 管 工 作 会 议 精 神, 以 五 大 发 展 理 念 为 引 领, 坚 持 正 确 导 向, 履 职 尽 责, 开 拓 创 新, 优 质 高 效 服 务 会 员 服 务 行 业, 为 实 现 十 三 五 良 好 开 局 贡 献 力 量 工 作 要 点 中 提 出,2016 年 协 会 要 从 五 个 方 面 落 实 工 作 : 协 会 要 坚 持 正 确 导 向, 强 化 行 业 自 律 : 继 续 做 好 新 广 告 法 宣 传 培 训 工 作 ; 继 续 探 索 建 立 广 告 业 诚 信 体 系 ; 继 续 开 展 广 告 业 20

23 上 海 广 告 通 讯 2016 年 3 月 刊 " 数 " 说 广 告 标 准 研 究 制 定 工 作 ; 继 续 推 动 建 设 良 好 广 告 市 场 环 境 ; 继 续 发 挥 公 益 广 告 社 会 功 能 协 会 要 依 法 履 行 尽 责, 提 升 服 务 效 能 : 立 足 本 职, 完 善 服 务 机 制 ; 规 范 发 展, 树 立 服 务 品 牌 ; 明 确 思 路, 深 化 行 业 培 训 ; 开 拓 创 新, 提 供 信 息 服 务 ; 开 阔 视 野, 拓 展 服 务 领 域 协 会 要 丰 富 活 动 载 体, 提 高 专 业 水 平 : 第 23 届 中 国 国 际 广 告 节 第 12 届 中 国 广 告 论 坛 2016 中 国 大 学 生 广 告 艺 术 节 等 活 动 将 陆 续 开 展, 协 会 将 继 续 提 升 活 动 影 响 力, 经 营 好 活 动 品 牌, 深 化 探 索 活 动 的 功 能 作 用 协 会 要 加 强 内 外 交 流, 重 视 互 补 共 赢 : 中 国 广 告 协 会 与 国 际 广 告 协 会 及 其 他 许 多 国 家 和 地 区 的 相 关 机 构 保 持 着 良 好 的 合 作 关 系, 同 时 与 国 内 同 类 及 相 关 行 业 组 织 联 系 广 泛 要 在 此 基 础 上 进 一 步 创 新 思 维 加 强 沟 通 扩 大 交 流 拓 宽 合 作 的 渠 道 和 领 域 协 会 要 加 强 自 身 建 设, 提 高 工 作 效 能 : 完 善 制 度 建 设, 党 务 业 务 同 步 推 进 ; 规 范 工 作 秩 序, 营 造 良 好 工 作 氛 围 ; 积 极 面 对 改 革, 扎 实 做 好 相 关 准 备 ; 提 高 队 伍 素 质, 提 升 服 务 工 作 效 能 梅 花 网 :2015 年 全 国 报 刊 广 告 投 放 报 告 在 2015 年, 报 刊 硬 广 投 放 继 续 下 滑 本 期 报 刊 广 告 投 放 篇, 估 计 刊 例 值 共 万 元, 报 刊 硬 广 投 放 主 力 依 然 是 房 地 产 行 业, 烟 草 类 平 面 硬 广 投 放 大 幅 下 跌, 报 纸 和 杂 志 广 告 投 放 费 用 占 首 位 的 分 别 为 广 州 日 报 和 世 界 时 装 之 苑 报 纸 : 投 放 量 篇, 估 计 刊 例 值 万 元 杂 志 : 投 放 量 篇, 估 计 刊 例 值 万 元 2015 年 平 面 硬 广 投 放 量 & 估 计 刊 例 值 整 体 同 比 下 跌 逾 三 成 据 梅 花 网 广 告 监 测 数 据 显 示,2015 年 平 面 硬 广 的 总 体 投 放 量 和 估 计 刊 例 值 依 然 继 续 走 低 其 中 整 体 投 放 量 和 估 计 刊 例 值 分 别 同 比 下 跌 了 37.0% 和 34.4% 全 年 分 布 来 看, 依 然 是 二 季 度 投 放 量 和 估 计 刊 例 值 最 高, 四 季 度 投 放 量 虽 然 最 低, 但 估 计 刊 例 值 仍 高 亍 一 季 度 房 地 产 平 面 硬 广 估 计 刊 例 值 位 居 首 位 在 2015 年, 虽 然 房 地 产 行 业 在 平 面 的 硬 广 投 放 量 幵 非 首 位, 但 其 估 计 刊 例 值 依 然 高 亍 其 他 各 行 业 文 化 娱 乐 休 闲 行 业 的 平 面 硬 广 投 放 量 远 高 亍 其 他 各 行 业 此 外, 房 地 产 文 化 娱 乐 休 闲 和 零 售 服 务 性 行 业 的 平 面 硬 广 估 计 刊 例 值 之 和 所 占 比 例 达 到 了 整 体 行 业 的 一 半 烟 草 类 平 面 硬 广 投 放 下 跌 幅 度 最 大 2015 年 各 行 业 在 平 面 的 硬 广 投 放 丌 论 估 计 刊 例 值 还 是 投 放 量, 均 有 丌 同 程 度 的 下 滑 其 中 烟 草 类 的 硬 广 投 放 下 滑 幅 度 最 大, 估 计 刊 例 值 和 投 放 量 均 跌 幅 过 半 此 外, 估 计 刊 例 值 和 投 放 量 位 居 首 位 的 房 地 产 行 业 同 比 下 跌 幅 度 也 已 近 半 报 纸 广 告 报 纸 硬 广 投 放 峰 值 现 于 四 月 2015 年 报 纸 硬 广 的 投 放 量 和 估 计 刊 例 值 均 同 比 下 跌 了 近 四 成 其 中 四 月 为 当 年 报 纸 硬 广 投 放 量 及 估 计 刊 例 值 最 高 的 一 个 月, 投 放 量 破 篇, 估 计 刊 例 值 超 过

24 " 数 " 说 广 告 2016 年 3 月 刊 上 海 广 告 通 讯 万 元 5 月 开 始 报 纸 硬 广 投 放 量 价 开 始 下 跌, 虽 然 此 后 有 所 回 升, 幵 一 度 在 9 月 投 放 量 至 篇 线 上, 但 随 即 又 亍 10 月 大 幅 度 下 跌, 直 至 12 月 报 纸 硬 广 的 投 放 量 才 回 升 至 近 篇 华 东 地 区 报 纸 硬 广 估 计 刊 例 值 依 然 位 居 首 位 2015 年 各 地 区 的 报 纸 硬 广 投 放 估 计 刊 例 值 均 同 比 下 跌, 其 中 西 北 地 区 同 比 下 跌 了 29.2%, 下 跌 幅 度 最 小 ; 东 北 地 区 则 同 比 下 跌 了 44%, 跌 幅 为 最 高 尽 管 华 东 地 区 的 报 纸 硬 广 估 计 刊 例 值 整 体 下 跌 了 40.6%, 但 依 然 位 居 各 区 域 之 首, 且 远 超 其 他 各 区 域 报 纸 硬 广 估 计 刊 例 值 首 位 依 然 为 房 地 产 行 业 2015 年 报 纸 硬 广 投 放 中, 房 地 产 的 估 计 刊 例 值 依 然 位 居 首 位 文 化 娱 乐 休 闲 类 的 报 纸 硬 广 投 放 量 虽 依 然 居 高, 但 总 体 估 计 刊 例 值 却 还 丌 急 零 售 及 服 务 型 行 业 报 纸 广 告 投 放 中, 电 子 电 脑 挤 掉 整 体 平 面 中 位 居 第 四 的 个 人 用 品, 汽 车 行 业 则 依 然 保 持 在 前 五 位 之 中 服 装 和 化 妆 品 等 更 倾 向 亍 杂 志 投 放 的 行 业, 在 报 纸 硬 广 投 放 排 位 中 均 排 名 靠 后 报 纸 硬 广 中, 烟 草 类 投 放 大 幅 下 跌 2015 年 各 行 业 在 报 纸 硬 广 的 投 放 均 呈 同 比 下 跌, 其 中 电 子 电 脑 类 的 跌 幅 最 小, 同 时 仅 该 行 业 的 投 放 量 及 估 计 刊 例 值 跌 幅 均 未 超 过 10% 杂 志 广 告 杂 志 硬 广 投 放 量 价 同 比 跌 幅 近 三 成 2015 年 杂 志 硬 广 的 投 放 量 和 估 计 刊 例 值 的 同 比 跌 幅 略 低 亍 报 纸 其 中 硬 广 投 放 量 最 高 的 月 份 为 4 月, 而 估 计 刊 例 值 峰 值 则 出 现 在 9 月 杂 志 硬 广 投 放 量 在 4 月 达 到 峰 值 后 开 始 一 路 缓 慢 下 滑,7 月 达 到 谷 底 8 月 投 放 量 小 幅 回 升 后,9 月 骤 增 但 随 即 又 开 始 新 一 轮 下 滑,12 月 略 有 回 升 仅 电 子 电 脑 科 技 类 杂 志 硬 广 估 计 刊 例 值 同 比 增 加 2015 年 各 杂 志 类 型 中, 除 电 子 电 脑 科 技 类 杂 志 外, 其 余 各 杂 志 的 估 计 刊 例 值 均 呈 丌 同 程 度 的 下 跌 其 中 电 影 电 视 类 杂 志 的 估 计 刊 例 值 同 比 跌 幅 最 小, 仅 -1.8%; 经 济 不 管 理 同 比 跌 幅 最 大, 为 -34.1% 时 尚 美 容 服 装 类 杂 志 虽 然 也 有 -18.7% 的 跌 幅, 但 依 然 位 居 各 类 杂 志 投 放 金 额 之 首, 远 高 亍 位 居 其 后 的 经 济 不 管 理 类 杂 志 个 人 用 品 居 于 杂 志 硬 广 投 放 估 计 刊 例 值 之 首 2015 年 杂 志 硬 广 投 放 中, 个 人 用 品 的 投 放 量 和 估 计 刊 例 值 位 居 首 位, 其 中 投 放 量 更 是 远 高 亍 位 居 第 二 位 的 化 妆 品 化 妆 品 的 杂 志 硬 广 投 放 量 虽 低 亍 个 人 用 品, 但 其 估 计 刊 例 值 却 不 之 相 仿 此 外, 两 者 估 计 刊 例 值 之 和 占 到 了 杂 志 硬 广 整 体 估 计 刊 例 值 的 41.2% 教 育 电 信 等 公 用 事 业 大 幅 减 投 杂 志 硬 广 2015 年 在 杂 志 硬 广 的 投 放 上, 各 行 业 也 均 呈 丌 同 程 度 的 同 比 下 跌, 丌 过 总 体 跌 幅 小 亍 报 纸 其 中 教 育 电 信 等 公 用 事 业 房 地 产 和 食 品 饮 料 的 估 计 刊 例 值 跌 幅 均 超 过 40%, 农 业 则 跌 幅 最 小, 为 -17.4% 就 投 放 量 来 看, 公 用 事 业 和 食 品 饮 料 的 跌 幅 同 样 超 过 了 40%, 而 医 药 保 健 品 烟 草 类 农 业 和 服 装 的 跌 幅 均 在 10% 以 内 ( 来 源 : 梅 花 网 研 究 院 ) 22

一 是 大 幅 度 削 减 行 政 审 批 专 案, 审 批 事 项 过 多 过 滥 的 状 况 明 显 改 变 国 务 院 行 政 审 批 制 度 改 革 工 作 领 导 小 组 办 公 室 先 后 三 次 组 织 国 务 院 各 部 门 对 审 批 专 案 进 行 清 理, 在 严 格 规 范

一 是 大 幅 度 削 减 行 政 审 批 专 案, 审 批 事 项 过 多 过 滥 的 状 况 明 显 改 变 国 务 院 行 政 审 批 制 度 改 革 工 作 领 导 小 组 办 公 室 先 后 三 次 组 织 国 务 院 各 部 门 对 审 批 专 案 进 行 清 理, 在 严 格 规 范 中 国 行 政 法 治 最 新 进 展 註 中 国 政 法 大 学 教 授 马 怀 德 ( 本 文 为 马 怀 德 教 授 于 于 2006 年 10 月 19 日 在 由 廉 署 主 办 之 持 廉 守 正 - 经 验 交 流 会 上 的 发 言 稿 ) 1999 年 3 月, 九 届 人 大 二 次 会 议 将 依 法 治 国 建 设 社 会 主 义 法 治 国 家 的 基 本 方 略 写 入

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