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霞花
4 years ago
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2 11410 份用户调研问卷本次报告数据来源育学园数亿条育儿记录数据在参与调研的用户属性方面, 在参与家长性别宝宝性别宝宝月龄方面, 与 2016 年育儿记录数据特点基本相同, 可支持后续的对比数据

3 用户性别 ( 家长 ) 家长年龄宝宝性别 4% 2% 26% 16% 48% 52% 98% 55% 男女 80 年之前 80 年 -84 年 85 年 -89 年 90 后男女

4 宝宝月龄分布 ( 与 2016 年对比 ) 40% 30% 20% 10% 0% 0-3 个月 3-6 个月 6-12 个月 1-2 岁 2-3 岁 3-6 岁 6 岁以上 2016 年 2017 年

5 1 2 3 育学园的育儿家庭妈妈的事业和自我育儿困惑与育儿知识学习 4 新洞察 : 知识付费 5 6 育儿行为健康意识

6 育学园的育儿家庭

7 育学园用户的变化

8 2 育学园的育儿家庭用户画像变化用户地区分布用户家庭月收入 ( 宝爸宝妈收入总和 ) 用户学历村镇普通城市二线城市及省会城市北上广等一线城市海外及港澳台 4 万元以上 2-4 万元 1-2 万元 5 千 ~1 万元 5 千元以下 2016 年 2017 年 0% 10% 20% 30% 40% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 25% 50% 75% 100% 2016 年 2017 年 2016 年 2017 年高中大专本科硕士及以上相比 2016 年, 育学园用户中, 一线二线城市用户有所增加 ; 家庭收入有明显增加 ; 学历略有提升

9 2 育学园的育儿家庭用户画像白天照顾宝宝的主要人选 0-3 个月 3-6 个月 6-12 个月 1-2 岁 2-3 岁 0% 20% 40% 60% 80% 100% 宝宝妈妈宝宝爸爸家中老人保姆或育儿嫂宝宝已入托妈妈是白天照顾宝宝的主要人选, 爸爸承担照顾重任的比例普遍很低 6 月龄后, 家中老人成为照顾宝宝的另一主力, 这与很多妈妈回归职场有关育儿嫂或保姆的需求主要集中在小月龄阶段

10 ? 要不要二胎? 为什么生二胎?

11 2 育学园的育儿家庭二胎风向育学园用户的二胎情况 2016 年 2017 年一个宝宝已有一个宝宝, 正在怀第二胎已有两个以上宝宝相比 2016 年, 育学园的用户二胎比例有所增加, 正在怀二胎的比例也有所增加

12 2 育学园的育儿家庭二胎风向二胎政策对家庭决策的影响是否打算要二胎有影响 18% 打算要不要没什么影响 82% 没想过 0% 10% 20% 30% 40% 2016 年 2017 年二胎政策全面放开, 对家庭决策是否要二胎并无太大影响相比 2016 年, 明确表示不想要二胎的比例有所增加

13 2 育学园的育儿家庭二胎风向不想要二胎的理由主观原因只想要一个宝宝生孩子养孩子太辛苦二胎会影响对现有宝宝的关注会影响工作事业客观原因经济负担重没有照顾孩子适合的人选身体条件有限 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2016 年 2017 年相比 2016 年, 不要二胎的客观原因身体条件经济负担照顾人选的原因比例有所下降 ; 而主观原因只想要一个宝宝觉得太辛苦怕影响现有宝宝关注影响工作事业的原因比例有所提高

14 2 育学园的育儿家庭二胎风向想要二胎的理由生二胎的原因两个孩子互相是个伴儿两个孩子互相是个伴儿意外怀孕头胎是男孩想要个女孩头胎是男孩想要个女孩头胎是女孩想要个男孩头胎是女孩想要个男孩生的多胞胎宝宝养儿防老, 以后能照顾我养孩儿防老, 以后能照顾我 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 在选择要二胎的原因中, 绝大多家长都选择了两个孩子互相是个伴儿相比之下, 养儿防老的观念越来越淡化

15 妈妈的事业和自我

16 ? 做个专心照顾宝宝的全职妈妈? 还是投身职场, 育儿工作两不误?

17 2 妈妈的事业和自我工作还是全职照顾孩子职场妈妈变化 2016 年 2017 年 0% 25% 50% 75% 100% 已经全职工作一边兼职工作一边照顾宝宝不工作, 在家照顾宝宝相比 2016 年,1-2 岁宝宝家庭中, 工作的妈妈比例有所增加

18 2 妈妈的事业和自我工作还是全职照顾孩子家庭收入与妈妈的工作选择 4 万元以上 2 万 ~4 万元 1 万 ~2 万元 5 千 ~1 万元 5 千元以下 0% 25% 50% 75% 100% 已经工作兼职工作产假后会继续工作产假后不工作不工作在 0-3 岁的家庭中, 收入最高的群体和收入最低的群体, 工作比例相对最低

19 2 妈妈的事业和自我工作还是全职照顾孩子妈妈学历与工作选择高中大专本科硕士及以上已经工作兼职工作产假后会继续工作产假后不工作不工作在 0-3 岁的家庭中, 学历越高的妈妈, 工作的比例越高

20 2 妈妈的事业和自我是否工作的抉择选择工作的主要原因经济方面的原因不想脱离社会经济方面的原因实现自我价值自我成长实现自己的事业梦想带孩子太辛苦了 2016 年 2017 年在所有已工作及有工作意向的家庭中, 妈妈选择工作最主要的原因是不想脱离社会和 2016 年相比, 实现自我价值自我成长不想脱离社会经济原因的因素有明显提升

21 2 妈妈的事业和自我是否工作的抉择居住地和妈妈工作的原因北上广等一线城市二线城市及省会城市普通城市村镇海外及港澳台实现自我价值自我成长实现自己的事业梦想不想脱离社会经济方面的原因带孩子太辛苦了相比一二线城市, 村镇普通城市的在职妈妈的工作原因中, 经济原因的比例更高

22 2 妈妈的事业和自我是否工作的抉择家庭收入和妈妈工作的原因 5 千元以下 5 千 ~1 万元 1 万 ~2 万元 2 万 ~4 万元 4 万元以上实现自我价值自我成长实现自己的事业梦想不想脱离社会经济方面的原因带孩子太辛苦家庭收入低的家庭, 在职妈妈工作的原因比例中经济原因更多 ; 家庭收入越高, 在职妈妈工作原因中实现自我价值自我成长和事业梦想的比例越高, 而且高收入家庭的妈妈觉得带孩子太辛苦的比例最高

23 2 妈妈的事业和自我是否工作的抉择选择不工作的原因宝宝的成长比工作更重要家里没人照顾宝宝想一直坚持母乳喂养生宝宝前也没有工作家里经济条件很好, 不需要我赚钱 2016 年 2017 年和 2016 年相比, 因为想坚持母乳喂养儿选择暂时不工作的妈妈明显增加

24 2 妈妈的事业和自我是否工作的抉择居住地和不工作的原因北上广等一线城市二线城市及省会城市普通城市村镇海外及港澳台宝宝成长重要母乳喂养没人照顾经济条件好生宝宝前也没工作其他一二线城市的全职妈妈, 认为宝宝成长比工作更重要的比例更高

25 ? 当了妈, 还有自我吗?

26 2 妈妈的事业和自我当了妈还有自我吗妈妈的自由时间和兴趣爱好 15% 58% 26% 完全没有有自己的时间和兴趣爱好几乎没有, 但会尽量争取近 60% 的妈妈几乎没有个人时间, 但会尽量争取 ; 15% 的妈妈完全没有个人自由时间和兴趣爱好, 照顾孩子家庭做好本职工作, 就已经占据了所有精力和时间只有 26% 的妈妈在育儿生活中, 有自己的时间和兴趣爱好

27 2 妈妈的事业和自我当了妈还有自我吗宝宝月龄和自我时间 0-3 个月 3-6 个月 6-12 个月 1-2 岁 2-3 岁 0% 20% 40% 60% 80% 100% 有自己的时间和兴趣爱好几乎没有, 会尽量争取完全没有自己的时间和兴趣爱好 6-12 月龄宝宝妈妈自由时间最少, 相比之下,3 月龄内 2 岁以上的宝宝妈妈相比有更多的自由时间

28 2 妈妈的事业和自我当了妈还有自我吗妈妈学历与自由时间高中大专本科硕士及以上有自己的时间和兴趣爱好几乎没有, 会尽量争取完全没有自己的时间和兴趣爱好学历越高的妈妈, 越会努力争取属于自己的自由时间, 相对而言, 学历低的妈妈, 被育儿和基本工作占据所有精力时间的比例更高

29 育儿困惑与育儿知识学习

30 时代在变, 父母关注的育儿问题也在变

31 3 育儿困惑与育儿知识学习关注的育儿问题关注的育儿问题变化关注增加社会交往能力生活习惯养成语言发展运动能力关注减少亲子关系智力开发心理健康常见疾病及不适日常护理 ( 如饮食排便睡眠 ) 2016 年 2017 年相比 2016 年, 家长对社会交往能力生活习惯等问题的关注比例有所增加, 对常见疾病不适日常护理的关注比例有所下降

32 3 育儿困惑与育儿知识学习关注的育儿问题月龄和关注的问题 0-3 个月 3-6 个月 6-12 个月 1-2 岁 2-3 岁日常生活护理 ( 如饮食排便睡眠 ) 宝宝常见疾病及不适智力开发生活习惯养成亲子关系运动能力语言发展心理健康社会交往能力虽然在整体上育儿问题的关注与 2016 年有所不同, 但月龄段的关注点差异仍然明显存在 ; 宝宝月龄月小, 家长越关注日常护理和疾病不适 ; 随着宝宝月龄增长, 家长对心理健康社会交往能力语言发展等问题的关注比例上升

33 3 育儿困惑与育儿知识学习关注的育儿问题学习育儿知识途径的变化 2016 年 2017 年育儿类手机应用 APP 里的文章知识育儿类微信订阅号的文章育儿书 ( 包括电子书 ) 育儿论坛母婴网站的文章知识育儿类微博账号的文章母婴类期刊杂志 ( 包括电子杂志 ) 育儿类手机应用 APP 里的文章知识育儿类微信订阅号的文章育儿书 ( 包括电子书 ) 育儿论坛母婴网站的文章知识育儿类微博账号的文章育儿类视频类节目育儿音频节目 ( 讲座或语音节目 ) 母婴类期刊杂志 ( 包括电子杂志 ) 与 2016 年相比, 学习育儿知识的途径排序基本没有变化 ; 新的媒体形式 ( 如育儿视频音频类节目 ) 的比例高于传统母婴期刊

34 ? 育儿的困惑千千万, 到底为什么而困扰?

35 3 育儿困惑与育儿知识学习如何解决育儿困惑解决育儿困惑的变化在 APP 中查找答案搜索引擎 ( 百度 google) 在网络社群求助 ( 论坛或 QQ 群微信群 ) 向生活中的好友闺蜜求助搜索微博微信知乎等翻书找资料向家中长辈求助其他 0% 20% 40% 60% 80% 2016 年 2017 年相比 2016 年, 通过 APP 查找育儿困惑的答案比例有所增加, 通过搜索引擎搜索的比例有所下降 ; 向好友长辈求助的比例有所下降, 但向社群网络求助的比例反而增加 ; 搜索微博微信知乎等新媒体的比例高于翻书等传统学习途径

36 3 育儿困惑与育儿知识学习如何解决育儿困惑不同学历家长在解决困惑时的喜好差别高中大专本科硕士及以上在 APP 中查找答案翻书找资料在网络社群求助 ( 论坛或 QQ 群微信群 ) 搜索微博微信知乎等向家中长辈求助向生活中的好友闺蜜求助搜索百度 google 相比之下, 高学历家长中, 通过翻书找资料搜索引擎的方式比例更高 ; 学历偏低的家长, 在网络社群中求助的比例更高

37 3 育儿困惑与育儿知识学习如何解决育儿困惑不同年龄家长的解决方式 80 年之前 80 年 -84 年 85 年 -89 年 90 年之后 ( 含 90 年 ) 在 APP 中查找答案翻书找资料在网络社群求助 ( 论坛或 QQ 群微信群 ) 搜索微博微信知乎等向家中长辈求助向生活中的好友闺蜜求助搜索百度 google 85 后 90 后的家长更喜欢在网络社群中向其他家长求助 ; 相比之下,70 后的家长使用搜索引擎 APP 搜索的比例更高

38 3 育儿困惑与育儿知识学习 App 和新媒体每天使用的育儿类手机应用及 App 数量 5 款以上 3-5 款 1-2 款 1 款都没有 2016 年 2017 年和 2016 年相比, 家长每天使用手机应用的数量更加集中, 趋向于每日使用 1-2 款 App

39 3 育儿困惑与育儿知识学习 App 和新媒体公众号数量 1-2 个 3-5 个 6-10 个 10 个以上 2016 年 2017 年和 2016 年相比, 家长关注的微信公众号数量有明显提高

40 3 育儿困惑与育儿知识学习 App 和新媒体公众号阅读习惯根据公众号推送的标题, 感兴趣的才点进去看每天都会阅读固定几个公众号的内容, 几乎每篇文章都会看经常使用微信搜索文章, 查看自己想了解的内容没有每日阅读公众号的习惯, 想起来了才去看很少看公众号, 只看其他人分享的文章 0% 20% 40% 60% 80% 面对大量的育儿类公众号信息, 大多数用户会根据推送有选择地阅读 ; 近 50% 的家长, 有固定阅读公众号的习惯, 对于优秀而的公众号有一定黏性通过微信搜索的比例有所增加, 微信也成为新媒体环境下的主动获取信息的渠道之一

41 3 育儿困惑与育儿知识学习网络知识的困扰对网络知识的困扰难以分辨内容对错, 不敢盲目相信讲道理的多, 实操性的少, 看完还是不知道怎么办内容都大同小异比较雷同, 有价值有新意的内容不够多信息太多太杂, 根本没时间筛选, 没时间学习信息不够全面, 找不到想要的知识以上困扰都没有自己并不清楚应该学些什么? 不知道自己需要了解什么 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 只有 6% 的用户明确表示对互联网上的育儿知识没有困扰 ; 用户对互联网知识的困扰, 主要集中在正确性实操性太雷同太多太杂

42 3 育儿困惑与育儿知识学习网络知识的困扰学历和困扰城市和网络知识的困扰高中大专北上广等一线城市二线城市及省会城市普通城市本科硕士及以上村镇海外及港澳台信息太多太杂, 没时间选难以分辨对错, 不敢盲目相信实操性的少内容都大同小异比较雷同不知道自己需要什么信息不够全面没有困扰学历越高的用户, 对互联网信息的繁杂越困扰, 学历低的用户, 没有困扰的比例更高 ; 海外一二线城市的用户, 对互联网信息的繁杂更困扰, 对整体互联网知识的困惑更多

43 新洞察 : 知识付费

44 ? 知识付费的时代到来了吗?

45 4 新洞察 - 知识付费家长是否愿意为学习育儿知识而付费 88% 18% 愿意, 已经为此支付过费用 12% 70% 不一定, 遇到有价值的知识会付费不愿意, 免费的知识足够了愿意 88% 的用户表示, 愿意为育儿知识付费, 其中 18% 的用户已经支付过费用, 另外 70% 的用户表示遇到有价值的知识愿意付费

46 4 新洞察 - 知识付费家长是否愿意为学习育儿知识而付费家庭月收入与知识收费意愿学历与知识收费意愿 5 千元以下高中 5 千 ~1 万元大专 1 万 ~2 万元 2 万 ~4 万元本科 4 万元以上硕士及以上愿意, 已经为此支付过费用不一定, 遇到有价值的知识会付费不愿意, 免费的知识足够了家庭月收入越高, 愿意付费的用户比例越高 ; 反之, 家庭月收入越低, 不愿意付费的比例越高 ; 相比之下, 一二线城市高收入高学历人群, 更愿意为有价值的知识付费, 并且已经付费的人群比例更高

47 4 新洞察 - 知识付费为什么而付费付费的原因为专业性付费, 不用自己判断对错为系统性付费, 想了解系统全面的知识为贴心付费, 告诉我应该学些什么为节约时间付费, 省心省力在付费原因方面, 超过 76% 的用户都选择了为专业性付费

48 4 新洞察 - 知识付费为什么而付费城市与付费原因月收入与付费原因北上广等一线城市二线城市及省会城市普通城市村镇海外及港澳台 5 千元以下 5 千 ~1 万元 1 万 ~2 万元 2 万 ~4 万元 4 万元以上为专业性付费, 不用自己判断对错为节约时间付费, 省心省力为贴心付费, 告诉我应该学些什么为系统性付费, 想了解系统全面的知识从用户居住地来看, 村镇用户更愿意为知识的专业性付费 ; 从家庭月收入来看, 无论收入高低, 专业性都是最主要的付费原因 ; 高收入的家庭更愿意为节约时间付费

49 4 新洞察 - 知识付费为什么而付费家长年龄与付费原因 90 年后 85 年 -89 年 80 年 -84 年 80 年之前为系统性付费, 想了解系统全面的知识为节约时间付费, 省心省力为贴心付费, 告诉我应该学些什么为专业性付费, 不用自己判断对错为节约时间付费的原因中,70 后的家长比例更高, 为贴心付费的原因中,90 后的比例更高

50 4 新洞察 - 知识付费为什么而付费已付费购买的服务付费购买育儿类的纸质书 ( 或电子书 ) 付费向医生或咨询师咨询育儿问题付费学习网上的育儿课程付费观看育儿视频或收听语音类节目付费参加过线下的收费育儿讲座沙龙等付费购买其他育儿服务 0% 15% 30% 45% 60% 在已经产生付费行为的家长中, 近 55% 的家长都付费购买过育儿类 ; 其次是 35% 的家长向医生或咨询师付费咨询育儿问题

51 育儿行为

52 这一年, 家长们育儿行为的变化

53 5 育儿行为喂养现状 2016 年 2017 年纯母乳纯配方粉混合喂养在 2017 年和 2016 年,0-24 月龄喂养方式的数据差比较中可以看出, 小月龄宝宝的纯配方粉喂养比例上升, 长期坚持母乳的比例大幅度提高

54 5 育儿行为断奶, 理想与现实仍有差距断奶时间 1 岁以内 1 岁 -1 岁半 1 岁半 -2 岁 2 岁以上 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 计划 ( 原计划 ) 断母乳的时间实际断母乳的时间虽然妈妈们都希望能更久地坚持母乳喂养, 但实际断奶的时间仍然和预计有很大距离

55 5 育儿行为 6 月龄前添加辅食的变少了辅食添加 6 月龄以后 5~6 月龄 4~5 月龄 4 月龄前 0% 10% 20% 30% 40% 50% 2016 年 2017 年相比 2016 年, 首次给宝宝添加辅食的时间均有所变化,6 月龄后添加的比例明显增加, 小于 5 月龄添加的比例明显减少

56 5 育儿行为首次添加辅食更科学了首次添加米粉 / 米糊蔬菜汁 / 果汁小米汤蛋黄其他 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 2016 年 2017 年相比 2016 年, 宝宝的第一口辅食添加中, 米粉 / 米糊比例有明显增加, 已接近 90%; 蛋黄小米汤果蔬汁等不适合首次添加的食物比例均有所下降

57 5 育儿行为主动添加调味料的时间延后啦调味料添加 12 月龄以后 9-12 月龄 6-9 月龄 6 月龄以前 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 2016 年 2017 年相比 2016 年, 主动在辅食中添加调味品的时间点有所延后,12 月龄后主动添加调味品的比例明显增加

58 健康意识

59 让全中国的父母更有健康意识, 我们还有很长的路要走

60 6 健康意识健康检查是否会带宝宝定时体检 12% 9% 78% 是, 会按照社区医院要求体检不一定, 偶尔会漏掉 1-2 次几乎没做过体检有近 80% 的家长会按照社区医院要求给宝宝定期体检, 但有近 10% 的家长几乎从未给宝宝做过体检

61 6 健康意识健康检查去什么地方给宝宝体检 34% 66% 去社区医院按要求体检去专业儿童医院体检社区医院仍然是家长给宝宝做体检的主要渠道, 近 2/3 的家长会去社区医院做体检

62 6 健康意识发育测评是否做过生长发育测评 28% 47% 25% 做过网上的测评去医院做专门的生长发育测评没做过有 28% 的用户完全没有给宝宝做过任何形式的生长发育测评, 有 47% 的用户通过互联网 App 等形式给宝宝做过在线测评, 只有 25% 的用户会带宝宝去医院做专门的发育测评

63 6 健康意识口腔健康刷牙齿科检查 28% 4% 11% 49% 22% 86% 每天都会定时刷牙经常给宝宝刷牙宝宝已经出牙, 但几乎没刷过是, 宝宝有龋齿或其他问题, 专门去检查治疗是, 宝宝没有任何不适, 只是做常规检查没有做过在所有出牙宝宝中, 有一半家长几乎没有给宝宝刷过牙, 只有 28% 的家长会每天给宝宝刷牙 ; 86% 的家长没有带宝宝做过口腔检查

64 6 健康意识抗生素使用半年内使用抗生素的情况吃过医院开的口服药 37% 在医院静脉注射 63% 在医院做过雾化治疗自己给宝宝买来服用的使用过没使用过 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 在过去半年内, 有超过 37% 的宝宝使用过抗生素在使用过抗生素的数据中, 口服药的比例最高, 其次是静脉注射和雾化治疗

65 6 健康意识消毒剂使用消毒制剂使用情况用湿纸巾护理宝宝臀部 23% 用手口湿巾或普通湿巾给宝宝擦手擦嘴用专门的奶瓶清洁剂清洗奶瓶外出用免洗洗手液洗手 77% 用专业消毒剂 (84 滴露等 ) 消毒拖把抹布宝宝玩具等用含消毒成分的衣物洗涤剂洗衣服用酒精或消毒剂给宝宝消毒玩具没用过用过 0% 20% 40% 60% 80% 有超过 77% 的家长, 会在家中使用含有消毒杀菌成分的制剂在消毒杀菌成分的制剂使用中, 比例最高的是用湿纸巾护理臀部, 其次是用手口湿巾给宝宝擦手擦嘴用专门的清洁剂清洗奶瓶

66 6 健康意识针对性病毒检测针对性病毒检测 ( 甲流乙流检测等 ) 2% 37% 60% 知道, 而且带宝宝检查过听说过, 但是没有做过没听说过超过 60% 的家长没听说过针对性的病毒检测, 只有 40% 左右的家长听说过, 其中有 3% 的家长带宝宝检查过

67 6 健康意识肠道菌群环境肠道菌群检测了解情况 1% 54% 45% 了解, 已经给宝宝或家人检测过了大概了解, 但没做过不了解有超过 46% 的家长对肠道菌群环境的概念有一定了解, 其中有 1% 的用户已经给宝宝和家人检测过肠道菌群环境

68 每一年, 育学园都会通过海量的用户数据调研分析, 探究新一代父母的育儿行为和育儿观念, 发现新趋势新问题这是一个让更多人了解当今千万育儿家庭的机会, 也是育学园不断为之努力的方向

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