读者阅读介质读者阅读介质从 2013 年的调查来看, 读者看纸本书的时间占到自己看书时间的比例平均值为 64.9%, 而电子书也已经成为了读者读书的重要方式, 占看书时间的平均比例为 35.1% 平均值标准差 ( 百分点 ) 看纸本书的时间比例 64.9% 看电子书的时

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条悉郑
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开卷全国图书零售市场读者调查报告 (2013) ( 连载三 ) 为了提供真正意义上的读者的阅读习惯购买图书消费行为消费心理和消费习惯的调查分析数据, 更好地服务于书业出版单位零售书店等书业机构的市场决策,2013 年初北京开卷信息技术有限公司进行了读者调查相关研究这已经是开卷公司第十次开展读者调查工作本次调查扩大了抽样城市范围, 除了在方位上涵盖了全国各大地区以外,

1 开卷全国图书零售市场读者调查报告 (2013) ( 连载三 ) 为了提供真正意义上的读者的阅读习惯购买图书消费行为消费心理和消费习惯的调查分析数据, 更好地服务于书业出版单位零售书店等书业机构的市场决策,2013 年初北京开卷信息技术有限公司进行了读者调查相关研究这已经是开卷公司第十次开展读者调查工作本次调查扩大了抽样城市范围, 除了在方位上涵盖了全国各大地区以外, 还根据城市发展的规模选取了各个层级的城市开展调查, 以更全面的反映全国读者的阅读和购书情况 2013 年开卷全国读者调查除了在地面书店进行读者调查以外, 也加入了网络调查的方式, 考察网络购书者的购买和阅读习惯考虑到网络购书者购买行为的特殊性, 网络调查问卷的问题与相比有所不同, 因此在本报告的部分问题中只反映了单项调查的结果此外, 本报告中所提到的读者均是指在 2012 年 1 月至 2013 年 2 月购买过图书的读者文摘在上一期刊登了读者阅读习惯的第一部分内容, 本期刊登读者阅读习惯的剩余部分内容第二章读者阅读习惯 (2) 读者阅读介质读者阅读介质从 2013 年的来看, 读者看纸本书的时间占到自己看书时间的比例平均值为 62%, 而阅读电子书也已经成为了读者读书的重要方式, 占看书时间的平均比例为 38% 目前, 阅读纸本书依然是大多数读者读书的主要方式, 有 58.8% 的读者看纸本书的时间超过自己阅读时间的六成, 其中有 16% 的读者只看纸本书平均值标准差 ( 百分点 ) 看纸本书的时间比例 62.0% 看电子书的时间比例 38.0% 近一年来, 看纸本书占读者看书时间的比例区间分布 (%) N 开卷文摘

读者阅读介质读者阅读介质从 2013 年的调查来看, 读者看纸本书的时间占到自己看书时间的比例平均值为 64.9%, 而电子书也已经成为了读者读书的重要方式, 占看书时间的平均比例为 35.1% 平均值标准差 ( 百分点 ) 看纸本书的时间比例 64.9% 28.54 4236 看电子书的时间比例 35.1% 28.

4 不看纸本书 1-19% 20-39.9% 40-59.9% 60-79.9% 80-99.9% 只看纸本书读者阅读介质不同人群读者阅读介质中, 在不同年龄人群中,46-55 岁人群看纸本书的时间比例最多, 而 18-35 岁人群的这一比例相对最低不同年龄人群平均值纸本书时间占比 (%) 电子书时间占比 (%) 18 岁以下 68.3 31.

2 读者阅读介质读者阅读介质从 2013 年的调查来看, 读者看纸本书的时间占到自己看书时间的比例平均值为 64.9%, 而电子书也已经成为了读者读书的重要方式, 占看书时间的平均比例为 35.1% 平均值标准差 ( 百分点 ) 看纸本书的时间比例 64.9% 看电子书的时间比例 35.1% 近一年来, 看纸本书占读者看书时间的比例区间分布 (%) N 目前, 纸本书依然是大多数读者读书的主要方式, 有 63.1% 的读者看纸本书的时间超过自己看书时间的六成, 高于 ; 有 11.1% 的读者只看纸本书, 这比例低于不看纸本书 1-19% % % % % 只看纸本书读者阅读介质不同人群读者阅读介质中, 在不同年龄人群中,46-55 岁人群看纸本书的时间比例最多, 而岁人群的这一比例相对最低不同年龄人群平均值纸本书时间占比 (%) 电子书时间占比 (%) 18 岁以下岁岁岁岁不同学历人群中, 高中或中专学历人群看电子书的时间占比相对最高 56 岁以上不同学历人群平均值纸本书时间占比 (%) 电子书时间占比 (%) 初中及以下高中或中专大专本科硕士及以上开卷文摘 17

3 读者阅读介质不同人群读者阅读介质网络调查中, 在不同年龄人群中,18 岁以下人群看纸本书的时间比例最多, 而岁人群的这一比例相对最低不同年龄人群平均值纸本书时间占比 (%) 电子书时间占比 (%) 18 岁以下岁岁岁岁不同学历人群中, 高中或中专学历人群看电子书的时间占比相对最高 56 岁以上不同学历人群平均值纸本书时间占比 (%) 电子书时间占比 (%) 初中及以下高中或中专大专本科硕士及以上读者阅读介质不同人群读者阅读介质中, 不同性别人群在不同介质上读书的时间分配并没有表现出明显的差异不同性别人群平均值纸本书时间占比 (%) 电子书时间占比 (%) 不同职业人群男性女性不同职业人群中, 离退休人员阅读纸本书的时间占比均超过了 80%, 这可能和其可自由支配的时间较多, 且对电子阅读设备不习惯有关纸本书占比 (%) 电子书占比 (%) 纸本间占比 (%) 电子书占比 (%) 学生合资外资私营企业员工国家机关行政事业单位干部专业技术人员科研人员国家机关行政事业单位职工个体经营者自由职业者国有集体企业干部主管进程务工人员国有集体企业职工家庭主妇合资私营企业主离退休人员合资外资私营企业中高级主管 OpenBook 开卷文摘

4 读者阅读介质不同人群读者阅读介质网络调查中, 不同性别人群在不同介质上读书的时间分配并没有表现出明显的差异不同性别人群平均值纸本书时间占比 (%) 电子书时间占比 (%) 不同职业人群男性女性不同职业人群中, 家庭主妇离退休人员个体经营者自由职业者阅读纸本书的时间占比均超过了 70% 纸本书占比 (%) 电子书占比 (%) 纸本间占比 (%) 电子书占比 (%) 学生合资外资私营企业员工国家机关行政事业单位干部专业技术人员科研人员国家机关行政事业单位职工个体经营者自由职业者国有集体企业干部主管进城务工人员国有集体企业职工家庭主妇合资私营企业主离退休人员合资外资私营企业中高级主管读者阅读介质读者阅读介质读者不阅读电子书的原因 (%) 在中, 对不读电子书的原因进行了进一步追问回答对纸本书有特殊偏好的读者比例超过了 55% 对纸本书有特别偏好很多书找不到电子版电子书内容排版混乱, 错别字多付费渠道和阅读器价格问题并不是读者不读电子书的主要原因选择其他原因的读者中, 多数认为电子书对视力影响较大无法做批注, 操作复杂需要付费找不到好的电子书销售渠道电子阅读设备价格高其他开卷文摘 19

读者阅读介质读者阅读介质的时间比例较上一年的变化情况看纸本书和电子书占读者看书时间的比例较上一年有何变化?

中结果相反, 认为电子书比例增加的读者略高于纸本书比例增加的读者 40 35 30 25 20 15 10 5 0 37 34.6 30.3 26.4 23.5 23.4 19.8 5.

30.70% 23.30% 23.30% 样的趋势 45 岁以上人群中选择纸本书的比例增加 46-55 岁 36-45 岁 34.90% 24.50% 21.10% 27.10% 25.70% 28.

5 读者阅读介质读者阅读介质的时间比例较上一年的变化情况看纸本书和电子书占读者看书时间的比例较上一年有何变化?(%) 将读者在不同介质上分配的读书时间比例与上一年相比, 并没有出现较为一致的变化趋势, 只有低于 25% 的读者认为比例没有变化网络调查中, 认为纸本书比例增加的读者略高于电子书比例增加的读者 ; 中结果相反, 认为电子书比例增加的读者略高于纸本书比例增加的读者纸本书的比例增加电子书的比例增加没有变化说不清读者阅读习惯不同读者阅读介质的时间比例较上一年的变化情况不同年龄人群的变化中, 不同年龄人群在选择阅读介质时间分配上表现出了不一 55 岁以上 30.70% 23.30% 23.30% 样的趋势 45 岁以上人群中选择纸本书的比例增加岁岁 34.90% 24.50% 21.10% 27.10% 25.70% 28.30% 的较多 35 岁以下人群中, 更多人表示自己阅读电子书的时间比例增加了岁岁 18 岁以下 22.50% 28.90% 27.90% 35.20% 31.20% 29.30% 22.80% 20.90% 21.00% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 纸本书的比例增加电子书的比例增加没有变化说不清 20 开卷文摘

读者阅读习惯不同读者阅读介质的时间比例较上一年的变化情况不同年龄人群的变化网络调查和的结果有所差异可以发现, 随着年龄的增 56 岁及以上 16.1% 35.5% 45.2% 长, 选择没有变化的比例最多, 也就是说这部 46-55 岁 24.2% 26.4% 42.9% 分人中, 大多数人已经形成了较为固定的阅读习惯 36-45 岁 26.6% 41.1% 27.

6 读者阅读习惯不同读者阅读介质的时间比例较上一年的变化情况不同年龄人群的变化网络调查和的结果有所差异可以发现, 随着年龄的增 56 岁及以上 16.1% 35.5% 45.2% 长, 选择没有变化的比例最多, 也就是说这部岁 24.2% 26.4% 42.9% 分人中, 大多数人已经形成了较为固定的阅读习惯岁 26.6% 41.1% 27.1% 岁人群中选择电子书的比例增加的最多岁 35.1% 38.7% 21.9% 但在 25 岁以下人群中, 更多人表示自己阅读纸本岁 42.0% 30.2% 22.2% 书的时间比例增加了 18 岁以下 41.6% 19.1% 32.6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 纸本书的比例增加电子书的比例增加没有变化说不清读者阅读习惯读者阅读介质的时间比例较上一年的变化情况交叉分析读者总的阅读时间和阅读介质比例的交叉分析 (%) 中, 认为自己总的看书时间比去年减少了的人群中, 有 44.5% 的人花在电子书的时间比例上增加了而认为自己总的看书时间比去年增加了的人群中, 有 40.6% 的人认为自己阅读纸本书的时间比例增加了总的来说, 看书的时间与去年相比有何变化读书时间比例和去年的变化纸本书的比例增加电子书的比例增加没有变化合计增加了 40.6% 27.7% 17.9% 100.0% 减少了 13.1% 44.5% 19.8% 100.0% 没有变化 11.9% 29.6% 40.7% 100.0% 开卷文摘 21

7 读者阅读习惯读者阅读介质的时间比例较上一年的变化情况交叉分析读者总的阅读时间和阅读介质比例的交叉分析 (%) 认为自己总的看书时间比去年减少了的人群中, 有 51.6% 的人花在电子书的时间比例上增加了而认为自己总的看书时间比去年增加了的人群中, 有 50.6% 的人认为自己阅读纸本书的时间比例增加了这一点与在的结果趋势一致总的来说, 看书的时间与去年相比有何变化读书时间比例和去年的变化纸本书的比例增加电子书的比例增加没有变化合计增加了 50.6% 27.5% 18.0% 100.0% 减少了 19.0% 51.6% 22.5% 100.0% 没有变化 17.4% 33.9% 43.9% 100.0% 读者阅读习惯关于读书和介质的看法绝大部分读者认为读书很不同意 1 说不清 3 非常同意 5 是自己的一种生活方式与纸本书相比, 超过 65% 的读书是我的一种生活方式 4.32 读者并不认为自己更喜欢看电子书与纸本书相比, 我更喜欢看电子书 2.63 超过 90% 的读者认为纸本书不会消亡仅有大约 27% 的读者表示我认为纸本书不会消亡 4.43 一本书如果能够读到电子版, 我就不会去购买纸本书了一本书如果能够读到电子版, 我就不会去购买纸本书了 2.83 说明 : 1 表示很不同意, 5 表示非常同意, 3 表示同意这一观点和不同意这一观点的读者比例基本相当 22 开卷文摘

8 读者阅读习惯关于读书和介质的看法绝大部分读者认为读书很不同意 1 说不清 3 非常同意 5 是自己的一种生活方式与纸本书相比, 超过 60% 的读书是我的一种生活方式 4.46 读者并不认为自己更喜欢看电子书与纸本书相比, 我更喜欢看电子书 2.32 超过 90% 的读者认为纸本书不会消亡仅有大约 15% 的读者表示我认为纸本书不会消亡 4.62 一本书如果能够读到电子版, 我就不会去购买纸本书了一本书如果能够读到电子版, 我就不会去购买纸本书了 2.20 说明 : 1 表示很不同意, 5 表示非常同意, 3 表示同意这一观点和不同意这一观点的读者比例基本相当读者阅读习惯关于读书和介质的看法整体来看, 不同年龄人群对于读书或者阅读介质的态度差异并不显著不同性别读者中, 女性读者对于纸本书的偏好略强于男性读者平均值 18 岁以下岁岁岁岁 56 岁及以上读书是我的一种生活方式与纸本书相比, 我更喜欢看电子书整体我认为纸本书不会消亡一本书如果能够读到电子版, 我就不会去购买纸本书了平均值男性女性整体读书是我的一种生活方式与纸本书相比, 我更喜欢看电子书我认为纸本书不会消亡一本书如果能够读到电子版, 我就不会去购买纸本书了说明 : 1 表示很不同意, 5 表示非常同意, 3 表示同意这一观点和不同意这一观点的读者比例基本相当开卷文摘 23

9 读者阅读习惯关于读书和介质的看法网络调查中, 不同年龄人群对于读书或者阅读介质的态度差异并不显著 18 岁以下读者对于纸本书的偏好相对更为明显, 而岁人群中偏好电子书的比例要略高于其他人群中的这一比例不同性别读者中, 女性读者对于纸本书的偏好略强于男性读者平均值 18 岁以下岁岁岁岁 56 岁及以上读书是我的一种生活方式与纸本书相比, 我更喜欢看电子书我认为纸本书不会消亡一本书如果能够读到电子版, 我就不会去购买纸本书了说明 : 1 表示很不同意, 5 表示非常同意, 3 表示同意这一观点和不同意这一观点的读者比例基本相当整体我认为纸本书不会消亡一本书如果能够读到电子版, 我就不会去购买纸本书了平均值男性女性整体读书是我的一种生活方式与纸本书相比, 我更喜欢看电子书敬请关注下期内容 : 电子书的阅读与购买在 2012 年底, 开卷同时启动了面向上游出版单位和下游零售书店的电话调研, 调研结束后, 综合 20 家书店的调研反馈, 形成了一份书店调研报告文摘从 156 期开始, 对此报告分三次连载 2012 图书出版行业观察下游篇 ( 连载三 ) 四出版单位眼中的渠道变革在启动面向下游书店调研的同时, 开卷对上游出版单位的调研也同步展开我们选择了 100 家具有代表性的出版单位进行电话访谈, 就出版单位的年度销售状况渠道分布状况和关于行业前景的观点进行了了解最终回收上游有效问卷 98 份, 在这里也与书店分享部分调研结论 80% 的受访出版单位在 2012 年实现发货码洋正增长尽管各家出版单位的业务规模有大有小, 不过绝大多数出版单位都在 2012 年实现了增长, 其中 55.9% 的出版单位年度发货码洋增幅达到或超过 10%,23.7% 的出版单位年度增速低于 10%, 另有 9.8% 的出版社表示今年的业务规模与去年基本持平不过, 也有 10% 左右的出版单位表示 2012 年没能实现图书业务的码洋增长从实现增长的出版单位的反馈来看, 各家增长原因并没有比较明显的趋同效应, 有的是由于年内新品种增多销售带动作用较大, 有的是因为对出版方向进行了战略性调整, 也有的在某些发行渠道方面进行了加强, 另外也有出版单位表示营销活动对今年增长的贡献作用比较突出而未能实现增长的出版社反馈的原因主要集中在两个 24 开卷文摘

主要的购书场所不同城市读者首选购书场所不同城市读者首选购书场针对最近一年主要的购书场所, 一线城市读者首选大书城和网上书店的比例明显高于二线城市和三线城市三线城市首选专业书店的比例要高于一线城市和二线城市的读者一线城市二线城市三线城市书城或图书大厦网上书店

主要的购书场所不同城市读者首选购书场所不同城市读者首选购书场针对最近一年主要的购书场所, 一线城市读者首选大书城和网上书店的比例明显高于二线城市和三线城市三线城市首选专业书店的比例要高于一线城市和二线城市的读者一线城市二线城市三线城市书城或图书大厦网上书店开卷全国图书零售市场读者调查报告 (2013) ( 连载五 ) 为了提供真正意义上的读者的阅读习惯购买图书消费行为消费心理和消费习惯的调查分析数据, 更好地服务于书业出版单位零售书店等书业机构的市场决策,2013 年初北京开卷信息技术有限公司进行了读者调查相关研究这已经是开卷公司第十次开展读者调查工作本次调查扩大了抽样城市范围, 除了在方位上涵盖了全国各大地区以外, 还根据城市发展的规模选取了各个层级的城市开展调查,