百度原生信息流OCPC产品功能介绍-11.21

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衾融衣俞
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1 OCPC 转化目标出价产品功能介绍百度原生信息流商业产品培训

2 1 产品介绍目录 CONTENTS 2 3 效果分享操作说明 4 常见问题

3 1 产品介绍 OCPC 转化目标出价

4 OCPC 解决广告投放痛点效果不稳定转化成本高转化数量少

原理 OCPC 出价分为两个投放阶段第一阶段数据积累第一阶段, 为获取足够的转化量 (50 个 ),

5 OCPC 定义与投放原理 p 定义目标转化出价 (ocpc 出价 ) (optimization cost per click) 功能采用更科学的转化率预估机制, 帮助广告主在获取更多优质流量的同时提升广告转化效果 p 原理 OCPC 出价分为两个投放阶段第一阶段数据积累第一阶段, 为获取足够的转化量 (50 个 ), 以确保智能投放阶段系统准确的预测转化率第二阶段智能投放根据转化率预估进行智能投放, 以转化成本为优化方向, 帮助广告主提高广告转化效果

6 OCPC 竞价排序方式 CPC ECPM= CTR * CPC * 1000 点击率 * 点击出价 OCPC 第一阶段 :ECPM= CTR * CPC * 1000 ( 同 CPC) 点击率 * 点击出价第二阶段 :ECPM= CTR * CVR * CPA * 1000 点击率 * 转化率 * 转化目标出价

7 OCPC 出价对比 CPC 出价原理广告投放广告效果用户 A 预估点击率 2% 预估转化率 15% 已点击广告未产生转化高转化价值流量用户 B 预估点击率 1% 预估转化率 5% 未点击广告未产生转化 OCPC 出价用户 C 预估点击率 3% 预估转化率 20% 已点击广告产生转化高转化价值流量用户 D 预估点击率 1.5% 预估转化率 40% 已点击广告产生转化高转化价值流量用于 CTR 预估模型优化用于转化率预估模型优化

8 OCPC 已支持转化类型推广对象适用样式转化目标转化回收方式覆盖资源 APP 下载下载样式应用激活 API 回传手百列表页 / 详情页网站链接图文样式 / 视频样式表单 / 电话 / 咨询 / 应用激活移动营销页 / 代码监测 /API 回传手百列表页 / 详情页

9 OCPC已支持转化类型 APP下载推广目标选择app下载使用手百下载样式推广应用转化目标为激活点击立即下载按钮下载完成后完成激活即完成一个转化点击图文区域进入百度手机助手中间页点击下载下载完成后完成激活即完成一个转化

10 OCPC已支持转化类型网站链接推广目标为网站链接所有手百资源模板均可使用支持转化目标表单提交成功电话咨询表单提交应用激活移动营销页广告主自有落地页点击广告完成表单提交电话咨询即完成一个转化目标点击广告完成代码设置的行为即完成一个转化目标

11 2 效果分享 OCPC 转化目标出价

12 优秀案例分享游戏行业客户日消费量级 :10 万元数据回收方式 :API 数据回传转化目标 : 应用激活客户期望转化目标成本 :150 元消费转化成本设定转化目标价格实验效果 : 第一阶段实际转化成本波动明显, 最高达到 155 元, 进入第二阶段后广告主设定成本 150 元, 在达成广告主目标成本的同时, 消费增长明显月 10 日第一阶段 9 月 11 日 9 月 12 日 9 月 13 日 9 月 14 日 9 月 15 日 9 月 16 日 9 月 17 日第二阶段 9 月 18 日 9 月 19 日 9 月 20 日 9 月 21 日 9 月 22 日 9 月 23 日

13 优秀案例分享实验客户 B % 数据回收方式 : 移动营销页转化目标 : 表单提交客户期望转化目标成本 :60 元实验效果 : 第一阶段实际转化成本为 50 元左右, 进入第二阶段后转化成本下降至 50 元左右, 低于客户目标成本, 转化成本下第一阶段第二阶段 2.00% 1.50% 1.00% 0.50% 0.00% 降 40+%, 转化率提升 100% 转化成本 ( 元 ) 转化率 %

14 3 操作说明 OCPC 转化目标出价

15 操作说明 - 转化目标设置创建转化工具中心 - 转化追踪工具 - 新建转化

16 操作说明 - 转化目标设置 - 网站链接代码监控 - 元素添加元素添加帮助技术文档输入尚未使用过代码监测的推广 url, 如已进行过埋点 ( 包括元素添加和可视化 ), 无法进入下一步

17 操作说明 - 转化目标设置 - 网站链接代码监控 - 元素添加生成与推广 url 匹配的代码, 支持复制支持下载代码和说明, 可提供给相关技术人员操作埋点检测推广 url 是否埋点成功, 埋点成功后进入下一步

18 操作说明 - 转化目标设置 - 网站链接代码监控 - 元素添加输入页面元素 id, 并选择该元素 id 对应的转化类型 ( 注意 : 表单提交成功需要回调预置的 Js 方法, 具体方法参见帮助文档 ) 下载按钮点击暂不支持 OCPC 如果同一页面对应多个 url( 客户自有监控 ), 请在此处输入附加 URL, 并添加

19 操作说明 - 转化目标设置 - 网站链接代码监控 - 可视化圈选

20 操作说明 - 转化目标设置 - 网站链接代码监控 - 可视化圈选输入需要埋点的 URL, 页面埋点状态及对应情况如下 : 1 该页面未进行任何埋点点击生成代码进入第二步 ; 2 该页面已进行过元素添加埋点无法进入下一步, 同一个页面只能用一种埋点方式 ; 3 该页面已进行过可视化圈选埋点, 但该页面有多个 URL( 客户自有监控 ) 输入同一页面的不同 URL, 点击生成代码直接进入第三步, 获取该页面设置好的功能名称和转化类型

21 操作说明 - 转化目标设置 - 网站链接代码监控 - 可视化圈选生成与推广 url 匹配的代码, 支持复制支持下载代码和说明, 可提供给相关技术人员操作埋点检测推广 url 是否埋点成功, 埋点成功后进入下一步

点击变红区域出现设置页面用户需选择该区域对应的转化类型及功能名称注意事项如下 1

22 操作说明-转化目标设置-网站链接代码监控-可视化圈选开启圈选开关才可在下方进行圈选如需圈选二级功能例如下拉框里的选项可关闭圈选点开二级功能再开启圈选圈选状态下鼠标移至需要选择的区域该区域变红点击变红区域出现设置页面用户需选择该区域对应的转化类型及功能名称注意事项如下 1 下载按钮点击暂不支持OCPC 2 可视化圈选不支持表单提交成功 3 圈选区域内的所有点击都视为转化 4 如页面结构发生改动请重新圈选

23 操作说明 - 转化目标设置 - 网站链接应用下载 -API

24 操作说明 - 转化目标设置 - 应用下载应用下载 -API API 接口 -IOS( 网站链接与应用下载相同流程 ) API 接口技术文档广告主设置转化唯一标识 IOS 填写 APP store 地址默认为通过 API 方式回传激活监测地址为文档中接口一, 用于回传激活数据 ;AKEY: 广告主回传密钥, 同一广告主唯一, 具体配置见 API 接口技术文档

25 操作说明 - 转化目标设置 - 应用下载应用下载 -API API 接口 -Android( 网站链接无需添加 docid) API 接口技术文档广告主设置转化唯一标识网站链接 : 无需添加 docid, 直接填写应用包下载地址应用下载 : 可批量添加多个一应用的 docid, 生成同一个监测 URL 默认为通过 API 方式回传激活监测地址为文档中接口一, 用于回传激活数据 ;AKEY: 广告主回传密钥, 同一广告主唯一, 具体配置见 API 接口技术文档

26 操作说明 - 转化目标设置 - 应用下载应用下载 -API 设置完成后点击提交进入 API 联调手机推广 APP 最新版本支持扫码联调功能 (android ;iOS 及以上版本 ) 失败提供错误原因点击返回重新联调第一步 : 使用未激活过应用的手机, 使用百度推广 APP 扫描二维码, 下载 APP 并点开激活后点击下一步第二步 : 等待数据传输验证接口通常 ( 大约需等待 2 分钟左右 ) 联调成功

27 操作说明 - 创建转化目标创建转化工具中心 - 转化追踪工具创建的转化目标显示为联调成功表示转化已可被正常使用

28 操作说明 - 创建广告创建单元网站链接选择优化目标为转化目前仅支持移动营销页代码监测 API 回传转化类型支持 : 电话表单提交成功表单提交咨询第一阶段出价 : 为 CPC 出价, 第二阶段出价 : 为广告主能接受的目标转化成本 ; 注 : 目标转化成本不宜设置过低, 需结合广告主真实投放成本理性出价

29 操作说明 - 创建广告创建单元 APP 下载选择优化目标为转化转化类型支持 : 应用激活转化类型下拉选择您设置的转化, 监测 URL 会自动填写对应转化的监测 URL, 若该推广应用没有对应转化目标需前往转化追踪工具设置第一阶段出价 : 为 CPC 出价, 第二阶段出价 : 为广告主能接受的目标转化成本 ; 注 : 目标转化成本不宜设置过低, 需结合您真实投放成本理性出价

30 操作说明 - 数据报表 OCPC 数据报表

31 4 常见问题 Q&A

32 常见问题 A: 首先建议使用 OCPC 的投放单元, 定向条件需要尽量放宽, 不必要的定向限制会导致广告主错过目标转化人群, 进入第二阶段如果流量突然下降, 说明广告主设定的目标价格不合理, 请理性的设置转化目标成本 A: 当单元投放进入第二阶段时, 系统将不再使用广告主第一阶段设置的最高点击出价, 而是根据预估转化完成率与目标转化完成成本自动优化出价, 最大化的提高转化量, 同时使转化完成成本接近目标 ; 所以此时, 第一阶段的 CPC 出价不会真正生效, 无需修改, 第二阶段点击价格有可能高于设置的 CPC 价格

33 常见问题 A: 不建议广告主创建过多单元区别投放 ; 1. 由于策略会根据每个单独单元进行数据累积, 我们需要一定数量的转化之后才可以进行优化投放, 所以广告主如果把预算分为 10 个单元投放, 每个单元每天活的 5 次转化, 一共获得 50 次转化, 但 10 个单元并未分别获得足够的数据, 因此无法进入第二阶段智能投放 ; 2. OCPC 出价方式的目标就是帮助广告主找到转化率较高的人群投放, 所以广告主单独创建不同定向设置其实意义并不大, 最好在一个定向较为宽泛的单元投放 OCPC, 这样我们可以在更大范围内挑选优质人群

34 常见问题 A: 转化达到一定数量之后单元才会进入第二阶段, 所以如果广告主的转化数量很少, 将无法进入策略优化的第二阶段, 请检查广告主的单元是否存在 CPC 出价设置过低创意的点击率不好定向过窄等原因, 都会导致 ECPM 值低竞争力差, 导致数据累计过慢无法进入第二阶段 A: 转化数据在系统进行分析时会有大概一天左右的延迟, 请广告主耐心等待 A: 是的, 联调扫码开始有 30 分钟支持客户操作应用下载激活, 激活完成之后点击下一步后有 5 分钟时间限制, 超出 5 分钟未返回转化数据, 会显示超时

35 常见问题 A: 表单提交成功需要回调预置的 Js 方法, 具体方法参见元素添加代码监测帮助文档如果未按文档内方法进行回调预置, 会造成转化数据回收为 0 的问题 A: 不支持, 同一目标增加预估转化率的准确性 A: 不可以的, 同一个 url 只能使用一种代码监测方式

36 常见问题 A: 已埋点可视化圈选的页面发生更改后, 是需要重新埋点的如果页面改动后没有重新埋点, 可能会导致圈选区域不准确, 回收数据不准确 A: 可视化圈选无法回收在落地页内使用 iframe 嵌入其它页面的数据, 所以暂时不支持落地页内 iframe 嵌入页面的圈选

37 常见问题 A: 这种情况是不需要多次埋点的, 两种监控方式的解决方案如下 : 元素添加 : 编辑已埋点的 URL 转化设置, 在附加 URL 内可以添加与该 URL 同一页面的其它 URL 可视化圈选 : 系统会校验您输入的 URL 所对应的页面是否已经做过可视化圈选埋点, 如果已经埋点成功, 会把该页面已经设置好的圈选内容拉取出来, 不需要再对同一页面的不同 URL 进行多次埋点

38 常见问题 -API 接口自查方法示例 : IOS: D}}&aid={{IDEA_ID}}&click_id={{CLICK_ID}}&callback_url={{CALLBACK_URL}}&sign={{SIGN}} Android: D}}&aid={{IDEA_ID}}&click_id={{CLICK_ID}}&callback_url={{CALLBACK_URL}}&sign={{SIGN}} 详见 API 对接技术文档

39 常见问题 -API 接口自查方法在浏览器中输入监测 URL 地址, 看 http 请求返回的状态码是否 < 400 自查没有发现问题仍无法联调成功, 请联系运营单独排查问题回调 url 是否被截断, 如果截断请调整 url 长度限制 ( 建议长度限制 1024)

40 申请权限直销大渠道问题反馈邮件格式 : OCPC + 问题描述问题反馈 HI 群 :

41 THANK YOU! 感谢聆听! 百度原生信息流商业产品培训

PowerPoint 演示文稿

PowerPoint 演示文稿 ocpc( 目标转化出价 ) 产品介绍所见超乎想象 2017.12.28 1. ocpc( 目标转化出价 ) 功能介绍目录 2. ocpc( 目标转化出价 ) 投放案例 3. ocpc( 目标转化出价 ) 投放设置 4. ocpc( 目标转化出价 ) 常见问题 01 ocpc( 目标转化出价 ) 功能介绍 More than I can see Beyond imagination ocpc(