目录百度信息流 ocpc 投放手册 1 产品介绍 广告投放痛点与趋势 基本概念 价值优势 5 附录 1: 操作要点 API 回传 JS 代码 移动营销页 2 产品能力 模型原理 竞价原理 适用场景 数据对接流程 近期新功能 竞品对标 6 附录 2: 问题自查手册 API 自查 JS 自查 其他常见问

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1 百度信息流 ocpc 投放手册 智能出价工具 百度原生竞价产品 业务运营部

2 目录百度信息流 ocpc 投放手册 1 产品介绍 广告投放痛点与趋势 基本概念 价值优势 5 附录 1: 操作要点 API 回传 JS 代码 移动营销页 2 产品能力 模型原理 竞价原理 适用场景 数据对接流程 近期新功能 竞品对标 6 附录 2: 问题自查手册 API 自查 JS 自查 其他常见问题 3 投放指南 ocpc 投放法则 常见优化问题 ocpc 与 CPC 投放说明 7 附录 3:oCPC 转化目标说明 激活 表单提交成功 按钮点击 闪投 DPA ocpc 4 排查通路凤聆通路及问题架构

3 产品介绍 广告投放痛点与趋势 基本概念 价值优势 1

4 互联网广告投放痛点产品介绍 出价难控制难优化难 成本与量不可兼得转化成本不可控人力优化成本增高

5 互联网广告投放趋势 产品介绍 人工智能 大数据 精准投放 解决广告投放中的各种难题 从投放目标出发不断优化调整 机器智能优化 解放人力 目标导向

6 基本概念 产品介绍 ocpc (optimization cost per click) 智能出价工具模型 ocpc 智能出价模型适用于效果类广告主, 它是一种自动的智能出价优化策略, 以转化目标为优化目的, 以机器自动出价方式控制转化成本, 最终达成目标 控制转化成本, 提升广告效率 注 :ocpc 计费方式为按点击计费

7 优势 1: 海量数据训练模型, 直接优化转化目标产品介绍 用户行为 & Only 物料调整 目标人群调整 focus 广告主诉求 说明 : 广告主需关注物料的质量度和适配度 ( on 创意 ), 以及目标人群圈选的范围 ( 定向 ) APP

8 优势 2: 智能竞价, 直达广告主成本诉求产品介绍 基于广告主转化目标, 自动竞价采买 ocpc( 目标转化出价 ) 自动优化模型实现方式 数据监控 智能出价, 自动优选高转化流量 准确控制转化成本, 稳定保障您的投放效果 降低人工测试投放的时间和消费成本 预估模型 针对人群特征, 预估流量的转化率 监控转化数据, 识别转化人群特征 智能出价 根据预估转化率进行动态阶梯出价 支持的数据对接方式 :API 回传 JS 代码监控 无需数据对接的投放方式 : 移动营销页

9 ocpc 增长趋势产品介绍

10 产品能力 模型原理 竞价原理 适用场景 数据对接流程 近期新功能 竞品对标 2

11 模型原理产品能力 设置目标成本 基于转化数据调整策略 数据收集转化率预估智能出价高 CVR 出高价 低 CVR 出低价 第一阶段 数据积累 获取足够的转化量 (20 个 ) 以确保智能投放阶段系统准确的预测转化率 第二阶段 智能出价 根据转化率预估进行智能投放, 以转化成本为优化方向, 帮助广告主提高广告转化效果

12 高价值流量判定 产品能力 用户行为 点击广告 用户 A 用户 B 用户 C 用户 D 预估 CTR 2% 预估 CTR 1% 预估 CTR 3% 预估 CTR 1.5% 广告效果 CPC 出价 已点击广告未点击广告已点击广告已点击广告 产生转化 预估 CVR 15% 预估 CVR 5% 预估 CVR 20% 预估 CVR 40% 广告效果 ocpc 出价 未产生转化未产生转化已产生转化已产生转化 低转化价值流量高转化价值流量高转化价值流量

13 竞价原理 产品能力 CPC 竞价方式 计费方式 ECPM= Bid_ 点击 * ectr * 1000 点击出价 * 预估点击率 ocpc 第一阶段 :ECPM= Bid_ 点击 * ectr * 1000( 同 CPC) 点击出价预估点击率第二阶段 :ECPM= Bid_ 转化 * ectr * ecvr * 1000 点击计费 目标转化出价 预估点击率预估转化率

14 竞价因子的外显要素 产品能力 通过定向组合找到目标人群 定向 人群属性定向 地域定向 意图词定向 兴趣定向 自定义人群定向 意图标签 与目标人群关注点相匹配的广告素材 创意 - 单图样式 - 三图样式 - 大图样式 - 下载样式 - 视频样式 - 橱窗样式 出价 控制流量与成本的阀值 14

15 适用场景 产品能力 营销场景类型 优化类型说明 建议设置目标 优化依赖 强势曝光 按展现优化 CPC 无 精准覆盖 按点击优化 CPC 无 线索用户 / 应用下载类 按转化优化 ocpc 对接转化数据 场景 1: 应用下载类 场景 2 : 线索收集类 - 按钮点击 表单提交 打开应用 应用激活 - 按钮点击 电话 对接方式 适配行业 推广对象 APP 下载 网站链接 数据对接方式 API 游戏 房产 旅游 电商 资讯 金融 对接方式 咨询成功提交表单提交成功数据对接有技术能力 JS 无技术能力移动营销页 适配行业 金融 教育 汽车平台 家居 招商咨询 二类电商

16 API- 数据传输原理 产品能力 方案说明 : 指用户发生点击广告行为后, 百度客户端记录点击事件, 并由百度信息流服务器发送 IMEI\IDFA\IP\UA 等数据信息至广告主侧进行转化拼接, 由广告主回传转化数据给到百度信息流投放后台 ; 百度用户 百度 APP 客户端 百度服务器 监测平台服务器 点击广告 发送点击事件请求 将点击相关参数添加到 feedback url, 并发送点击事件请求 接收点击数据及参数信息 ( 接口一 ) 下载 APP 首次打开 APP 将广告点击数据与推广 AP P 转化相关数据进行数据拼接 接收回传数据用于投放策略优化与数据披露 将拼接成功的数据回传给百度 callback url ( 接口二 )

17 API- 转化设置流程产品能力 广告主技术 账户操作人员 阅览百度 API 对接文档 开发监测链接 ( 接口一 ) 设置转化追踪工具 配置监测平台 akey 获取 akey 联调 Y 搭建账户选择该转化目标 N 开启投放

18 JS- 转化设置流程 产品能力 表单提交成功 按钮点击 填写转化信息 ( 账户操作人员 ) 植入基础代码 ( 广告主技术 ) 植入转化代码检测区域选择 OR 指定元素 ID ( 广告主技术 ) ( 广告主技术 ) ( 广告主技术 ) 提交 ( 账户操作人员 )

19 移动营销页面 - 投放设置流程 产品能力 信息流广告平台登录 工具栏移动营销页 新建 - 选择模板 可视化 - 选择组件 编辑页面 保存页面 提交审核 开始投放 组件拖拽 素材填充 修改 - 调整模板 可视化 - 高级编辑器 ( 专业版 ) 预览 设计师可用于制作定制化页面

20 ocpc 近期产品更新进展 产品能力 API JS 监测代码移动营销页 数据对接 API 联调优化 支持第三方监测公司 ( 热云,TalkingData, 友盟, 等市面主流检测公司 ) 表单成功提交类 ( 推全 ) 免费第三方部码服务 ( 直销 KA) 按钮点击 ( 小流量 ) 移动营销页商业熊掌号 二阶段门槛 50 改 20 广告投放取消第一阶段 ( 小流量 ) 系统自动赔付 ( 小流量 ) ocpc 实验室 问题排查 凤聆

21 API 联调流程优化 (new) 产品能力项目详情解决广告主同一应用多次联调 应用更新需再次操作转化 / 新建单元等投放问题, 整体降低广告主在 API 对接的操作成本 升级前 升级后 ocpc 单元无法更新 docid ocpc 单元支持更新相同应用 docid 相同应用创建新转化需要重新联调相同应用创建新转可选择跳过联调步骤, 直接创建转化追踪工具, 无需多次联调 联调需要确认 docid 广告主只需选择联调应用即可

22 二阶段门槛 50 改 20, 取消第二阶段 (new) 产品能力 二阶段门槛 50 改 20 取消第二阶段 实现功能 : ü 第一阶段转化量级门槛由 50 下调至 20, 积累够 20 个转化即可进入第二阶段投放解决问题 : ü 缩短的广告主积累数据的时间, 提升投放效率 实现功能 : ü 广告主无需第一阶段数据积累, 直接进入第二阶段投放, 主要解决 ocpc 投放效果稳定的客户, 在新增投放时的投放效率问题解决问题 : ü ocpc 投放效果稳定的客户的投放效率问题不适用客户 : ü 由于每日预算较少, 进入第二阶段速度非常缓慢, 期望使用功能直接进入第二阶段 ; ü 目前投放效果不好, 期望使用功能改善成本达成效果 ; 22

23 系统自动赔付 (new) 产品能力 对于满足赔付条件的 ocpc 投放单元, 自动返款到余额 使模型充分探索 稳定广告主投放信心 赔付条件 : 赔付流程 : ü 返款统计周期 :ocpc 单元进入第二阶段后的前三天 ; ü 在返款统计周期内, 平均日转化数 >10; ü 超出广告主预期消费 20%,( 实际消费 - 预期消费 ) / 预期消费 >20%; ü 在返款核算评估期间, 每日修改广告单元出价的次数 2 次 ; ü 整个返款周期内未将单元修改成 CPC; ü 核算返款时间 : 单元进入第二阶段的第 11 天 ü 返款金额可在 付款记录 中查询, 支付方式 : 原生推广 ocpc 返款 ü 申请白名单 : 参照权限大全 23

24 ocpc 实验室 (new) 产品能力 项目详情 ü 仅 ocpc 单元支持 ocpc 实验室功能 ü ocpc 实验室开关默认关闭 ü 客户在 ocpc 单元上打开 ocpc 实验室开关 给予授权之后, 系统会主动打破客户现有的定向 ( 触发 ) 条件, 不会突破定向 ( 过滤 ) 条件如 : 推广时间 预算控制 年龄 性别 地域等基础定向, 帮助客户定位到定向范围以外的目标人群 ; 投放建议 ROI 24

25 ocpc 核心能力对比 : 百度 VS. 头条 产品能力 核心能力 子项 百度 ocpc 头条 ocpc 头条 cpa 功能对齐头条时间 激活 \ 支持转化目标 表单提交成功 \ 第三方咨询工具 6 月启动 智能电话 6 月启动 计费方式 - 点击计费 点击计费 转化计费 API \ 数据对接能力 JS \ 移动营销页 \ 取消第一阶段 不分一二阶段 \ 进入二阶门槛 20 个转化数据 20 个转化数据 无门槛 \ 转化数据披露时效性 5 分钟 5 分钟 5 分钟 \ 投放能力 进入二阶效率 1 小时 10 分钟 不分一二阶段 \ 自动赔付 无转化不扣费 \ 成本达成率 90% 90% 90% \ ocpc 实验室 \ 头条对 ocpc 直接开启第二阶段的限制条件 :1,SME 尾部客户禁止使用 ;2, 计划层级消费低于 300 元 / 日客户禁止使用 头条 CPA 对低质广告计划 ( 大量展现点击,0 转化 ) 会实行 7 天内强制暂停投放策略 25

26 投放指南 ocpc 投放法则 常见优化问题 ocpc 与 CPC 投放说明 3

27 ocpc 投放策略三步法则 投放指南 ocpc ECPM= Bid_ * ectr * ecvr * 准备 保效 提量

28 ocpc 投放策略三步走 准备 投放指南 01 准备 API JS 移动营销页 IOS 归因 :IDFA+UA+IP 安卓归因 : IMEI_MD5+UA+IP+ ANDROID_ID 1, 页面跳转过快导致数据未被记录 ; 2, 有很多个转化页面, 没有完全部码 后台转化数据 vs. 广告主自有监测转化数据 转化目标设置 1 转化目标要反映真实价格 è 参考 CPC 出价 2 转化目标要与转化深度匹配 è 激活 or ROI 按钮点击 or 表单提交成功 Tips: 严格按照百度的归因建议进行归因, 适当延长归因窗口, 减少回传转化数据的 gap

29 ocpc 投放策略三步走 保效 投放指南 02 保效 基于自身优化经验选择相对精准定向 物料与用户关注点保持一致 ; 模拟用户习惯, 撰写文案 结合人群价值和竞价环境, 给出合理出价 不要为了快速进入二阶段, 过度牺牲 CTR CVR 转化质量, 做好量与质之间的平衡 ; CTR 在 ocpc 产品依然是决定广告是否能胜出的核心因素

30 ocpc 投放策略三步走 提量 投放指南 03 èctr CVR + 提量 成本稳定的前提下, 可逐步放开定向 ;ocpc 实验室 及时更换创意, 以保持健康的 CTR 成本稳定情况下, 可适当提高出价竞得更多流量

31 ocpc 常见投放问题 投放指南 投放阶段问题表现问题定位数据表现优化方法 成本高出预期 定向设置不当 ctr 低参照 cpc 的投放逻辑对目标人群进行圈选 物料质量度差 ctr 低更换物料 第一阶段 定向过窄展现量少增加目标人群覆盖范围 转化数据积累慢 出价过低 cpc 低提高出价 预算少 / 分散预算设置增加预算 一阶段定向设置不合理 ctr 低 / 展现量波动新建单元重新积累数据 成本偏高 / 成本波动 二阶段直接通投 cvr 波动 / 展现量波动收缩定向, 逐步放开定向 物料更新频率低 ctr 衰减更换物料 (3-5 天更换一次 ) 第二阶段 转化量下降 回收 /ROI 不理想 落地页质量差 cvr 低 更换落地页 定向过窄 展现量少 适当放开定向或搭配 ocpc 实验室 人群衰减 cvr ctr 衰减 调整目标人群圈选方式 物料衰减 ctr 衰减 更换物料 目标出价设置过低 目标 cap 过低 适当提高目标出价 目标深度设置不合理 ROI 差 如将激活回调加深为留存或付费人群回调 目标转化成本设置不合理 ROI 差 根据实际回收折算适合的转化目标出价

32 ocpc 与 CPC 投放说明 投放指南 线索类 下载类 认知 曝光 Impression 认知 曝光 Impression 目标 转化 人群 高点击人群 高转化人群 CPC 竞价 ocpc 竞价高转化人群高出价 互动 转化 点击 Click 抵达 Arrival rate 浏览 / 参与活动 Engagement rate 订单 / 付费 ROI 互动 转化 点击 Click 抵达 Arrival rate 下载 Download 激活 Activation 订单 / 付费 ROI

33 ocpc 与 CPC 投放策略对比 投放指南 目标人群 ocpc CPC 优化重点 保本 + 扩量 保本 -> 扩量 投放策略 1 训练模型 2 人群扩充 1 细分人群方案 2 出价方案 ü 优化步骤 1 一阶段人群精准 2 二阶段人群扩充 迭代 3 物料更新 1 人群分层覆盖 2 人群阶梯出价 3 物料更新

34 排查通路 凤聆系统 4

35 凤聆 排查通路 规范 ocpc 相关问题提交和处理流程, 提交问题 管理问题流程线上化 Case 处理流程 凤聆 feed ocpc 问题架构 问题发起方 问题处理方 SME Nrask/ 客服接口区域接口 PM PMM 24h 内处理 24h 内处理 48h 内处理 KA imo Nrask/ PMM PM Ims 原生组 24h 内处理 48h 内处理 35

36 操作要点 API 回传 JS 代码 移动营销页 附录 1

37 场景与数据对接方式操作要点 场景 1: 应用下载类 场景 2: 线索收集类 转化目标应用激活表单提交成功 按钮点击 电话 咨询 推广对象 APP 下载网站链接网站链接 数据对接 方式 应用下载 API 网页 API JS 代码部署 API 移动营销页 ( 自建站服务 )

38 API- 转化目标设置 操作要点推广对象 APP 下载网站链接 Step1 选择对接方式 数据对接方式应用下载 API 网页 API 全流量

39 API- 转化目标设置 操作要点 Step2 设置转化目标应用下载 -ios API 接口技术文档 广告主设置转化唯一标识 IOS 填写 APP store 地址 监测地址 : 为文档中接口一, 用于回传激活数据 注意相关参数的完整及准确填写 示例 : S}}&ip={{IP}}&ua={{UA}}&ts={{TS}}&userid={{ USER _ID} }&pid={{plan_id}}&uid={{unit_id}}&aid={{ide A_ID} }&click_id={{click_id}}&callback_url ={{CALLBACK_URL} }&sign={{sign}} AKEY: 广告主回传密钥同一账户 akey 唯一, 具体配置见 API 接口技术文档

40 API- 转化目标设置操作要点 Step2 设置转化目标 应用下载 -Android 广告主设置转化唯一标识 可批量添加同一个应用包的多个 docid, 生成同一个监测 URL 监测地址 : 为文档中接口一, 用于回传激活数据 ; 注意相关参数的完整及准确填写 AKEY: 广告主回传密钥同一账户 akey 唯一, 具体配置见 API 接口技术文档

41 API- 转化目标设置 操作要点 Step2 设置转化目标 网站链接 -ios/android 广告主设置转化唯一标识 ios, 填写 APP store 地址示例 : Android, 填写推广包下载地址示例 : 监测地址 : 为文档中接口一, 用于回传激活数据 注意相关参数的完整及准确填写 AKEY: 广告主回传密钥 同一账户 akey 唯一, 具体配置见 API 接口技术文档

42 API- 转化目标设置操作要点 Step3 联调 设置完成后点击提交进入 API 联调步骤 联调注意事项 : Ø 百度推广 APP 最新版本扫码联调 Ø 使用未激活过应用的手机 Ø 联调回调链接长度 2048, 设置长度过短链接截断无法回调成功 失败提供错误原因点击 返回 重新联调 联调成功 第一步 : 百度推广 APP 扫描二维码, 下载 APP 并点开激活 (3 0 分钟时间 ) 后点击下一步 第二步 : 等待数据传输验证接口通常 ( 大约需等待 2 分钟左右 ), 最长时间为 30 分钟

43 API- 转化目标设置操作要点 Step3 联调 查看转化可用状态 创建的转化目标显示为 联调成功 表示转化已可被正常使用

44 API- 账户投放设置操作要点 Step1 创建单元 应用下载 优化目标 : 选择转化, 开启 ocpc 投放设置 转化类型 : 下拉选择您设置的转化, 监测 URL 会自动填写对应转化的监测 URL, 若该推广应用没有对应转化目标需前往 转化追踪工具 设置 第一阶段出价 : 为 CPC 出价, 第二阶段出价 : 为广告主能接受的目标转化成本 ; 注意 : 目标转化成本不宜设置过低, 需结合您真实投放成本理性出价

45 API- 账户投放设置操作要点 Step1 创建单元 网站链接 优化目标 : 选择转化, 开启 ocpc 投放设置 推广 URL: 填写推广 URL(h5) 转化类型 : 激活 第一阶段出价 : 为 CPC 出价, 第二阶段出价 : 为广告主能接受的目标转化成本 ; 注意 : 目标转化成本不宜设置过低, 需结合广告主真实投放成本理性出价

46 API- 账户投放设置操作要点 Step2 创建创意 应用下载 / 网站链接 设置说明创意层级无需设置推广 URL 监测 URL 调起 URL, 均以单元层级所设转化目标 URL 为准 ; 其余项填写同 CPC

47 JS- 转化设置流程概览 操作要点 成功提交类 按钮点击类 Step1-5 Step6 填写转化信息 ( 账户操作人员 ) 植入基础代码 ( 广告主技术 ) Step1-5 Step6 Step7-9(A) 植入转化代码 检测区域选择 OR 指定元素 ID Step7-9(B1/B2) Step10-A ( 广告主技术 ) ( 账户操作人员 ) ( 广告主技术 ) 提交 ( 账户操作人员 ) Step10-B1/B2

48 JS- 转化目标设置操作要点 Step1 选择对接方式 成功提交类 / 按钮点击类

49 JS- 转化目标设置操作要点 Step2 填写转化信息 成功提交类 / 按钮点击类 一级 点击广告 大于一级 点击广告 转化页面 URL: 发生转化的页面 URL 页面 A ( 落地页 ) 转化页面 ( 落地页 ) eg. 弹窗提示提交成功 页面 B 转化页面 eg. 落地页的跳转页提示提交成功

50 JS- 转化目标设置操作要点 成功提交类 / 按钮点击类 Step3 生成基础代码 Step4 复制基础代码 复制代码

51 JS- 转化目标设置操作要点 Step5 植入基础代码 成功提交类 / 按钮点击类 Ø 将整段复制好的基础代码粘贴到转化 页面代码的 <head> 与 </head> 之间

52 JS- 转化目标设置操作要点 Step6-A 复制转化代码 成功提交类 点击右上角的复制小图标

53 JS- 转化目标设置操作要点 Step7-A 植入转化代码第一步 成功提交类 示例 ( 以使用 jquery 实现 Ajax 方式为例, 其他方式类似 ) 找到页面表单提交按钮对应的 dom id 或 class name( 有些表单提交的触发事件绑定了元素的 class name 而不是 dom id, 本例中绑定的是 dom id, 为 submit ) 如下图

54 JS- 转化目标设置操作要点 Step7-A 植入转化代码第二步 成功提交类 通过 dom id 或 class name 找到表单提交的请求发送部分 如下图

55 JS- 转化目标设置操作要点 Step7-A 植入转化代码第三步 成功提交类 Ø 找到 ajax 请求的成功回调代码, 圈出部分就是转化代码应该埋入的正确位置 Ø 本例在提交成功之后做了判断, 只有注册用户是新用户的时候, 才在跳转发生之前添加转化代码 ( 只监测新用户注册成功的转化数量 ) Ø 实际应用中需要根据自己实际情况来决定转化代码添加的位置

56 JS- 转化目标设置操作要点 特例 : 满足一定条件的基础代码加载 Ø 如果基础代码的加载是基于 对 channelcode 或者其他参数是否满 足条件的判断来加载的, 需要在业务 端填写转化 url 时, 填写同样满足判断 条件的 url 如下图代码, 在业务端填 写的 url 应该为 : /xxx.baidu.com/xxx/?channelcode= ( 此 url 仅 适用用此例, 其他情况类似 ) Step8-A 发布页面 成功提交类 Step9-A 点击提交 成功提交类 基础代码 转化代码同步上线发布代码页面

57 JS- 转化目标设置操作要点 Step6-B1 选择指定元素 ID 按钮点击类 - 指定元素 ID Ø 方法 : 在图中选择指定元素 ID 选项 在指定元素 ID 方法中, 将页面转化元素的 DOM id 作为元素 ID 填写 如图中所示的元素 ID 必须填写网页转化元素中正确的 DOMid 正确的 DOM id 一定是 id=" "; Ø 正确的 DOM id 举例, 如右图 :

58 JS- 转化目标设置操作要点 Step7-B1 业务端设置元素 ID 按钮点击类 - 指定元素 ID Ø 转化方式 : 选择指定元素 ID Ø 元素 ID: 填写转化组件对应的 DOM id Ø 转化类型 : 选择转化组件的转化类型定义 Ø 点击提交按钮, 完成按钮点击类 - 指定元素 I D 的转化设置 Step8-B1 发布页面 按钮点击类 - 指定元素 ID Step9-B1 点击提交 按钮点击类 - 指定元素 ID 基础代码上线发布代码页面

59 JS- 转化目标设置操作要点 按钮点击类 - 监测区域选择 Step6-B2 第一次发布页面 植入基础代码后并发布页面 Step7-B2 圈选监测区域 Ø 如果已经植入基础代码, 进入监测区域选择界面 : 当看到前面输入的推广 URL 的网址显示在一个手机框内, 开启圈选按钮, 便可以开始圈选页面中的组建 Ø 方法 : 将鼠标移动到页面中, 在想要圈选 的组建上会有高亮效果, 点击页面上的组 件后会弹出新增圈选对话框 Step8-B2 第二次发布页面 Step9-B2 点击提交 完成以上步骤后, 必须重新发布植入监测代码的页面 ( 检测区域选择需要提前发布 ), 点击提交, 成功后即可进行转化数据监测

60 JS- 转化目标设置操作要点 查看转化创建状态 成功提交类 / 按钮点击类 创建的转化目标显示为 联调成功 / 代码安装成功 表示转化已可被正常使用

61 JS- 账户投放设置操作要点 Step1 创建单元 成功提交类 / 按钮点击类 选择优化目标为 代码检测 第一阶段出价 : 为 CPC 出价, 第二阶段出价 : 为广告主能接受的目标转化成本 ; 注意 : 目标转化成本不宜设置过低, 需结合您真实投放成本理性出价

62 JS- 账户投放设置操作要点 Step2 创建创意 成功提交类 / 按钮点击类 说明 : 创意层级无需设置推广 URL 监测 URL 调起 URL, 均已单元层级所设转化目标 URL 为准 ; 其余项填写同 CPC

63 移动营销页 - 转化目标设置操作要点 Step1 进入移动营销页后台 入口一 : 在推广管理下方, 点击移动营销页卡片进入后台 推广管理 入口二 : 在创意设置界面, 点击进入移动营销页后台 新建创意

64 移动营销页 - 转化目标设置操作要点 Step2 创建页面 & 转化组件

65 移动营销页 - 转化目标设置操作要点 Step3 提交页面并查看审核状态 说明 : 只有通过审核的页 面才可投放 ocpc

66 移动营销页 - 账户投放设置操作要点 Step1 创建单元 优化目标 : 选择转化, 开启 ocpc 投放设置 目前仅支持移动营销页 ( 百度自建站 ) 内的转化, 首次使用可前往移动营销页制作页面 Ø 选择推广 URL, 注意 : 必须是审核通过的页面 Ø 如无审核页面下拉选项, 请前往移动营销页制作 页面 ( 制作流程见附录 2)

67 移动营销页 - 账户投放设置操作要点 Step1 创建单元 转化类型支持 : 电话 表单 咨询 第一阶段出价 : 为 CPC 出价, 第二阶段出价 : 为广告主能接受的目标转化成本 ; 注 : 目标转化成本不宜设置过低, 需结合广告主真实投放成本理性出价

68 移动营销页 - 账户投放设置操作要点 Step2 创建创意 Ø 说明 : 创意层级无需设置推广 URL 监测 URL 调起 URL, 均已单元层级所设转化目标 URL 为准 ; Ø 其余项填写同 CPC

69 ocpc 报表查看操作要点 支持分天 分投放 阶段等维度查看报表

70 问题自查手册 API 自查 JS 自查 其他常见问题 附录 2

71 API 自查手册自查手册 1. 监测 URL 中的必须归因参数是否正确完整 示例 ( 详见 API 对接技术文档 ) IOS: pid={{plan_id}}&uid={{unit_id}}&aid={{idea_id}}&click_id={{click_id}}&callback_url={{callba CK_URL}}&sign={{SIGN}} Android: &userid={{ USER_ID}}&pid={{PLAN_ID}}&uid={{UNIT_ID}}&aid={{IDEA_ID}}&click_id={{CLICK_ID}} &callback_url ={{CALLBACK_URL}}&sign={{SIGN}} 2.API 回传投放, 广告主监测到数据, 百度不显示转化数据 检查是否回传成功, 回调 url 是否被截断, 如果截断请调整 url 长度限制 ( 建议长度限制 2048)

72 API 自查手册 自查手册 3:oCPC 支持哪几种归因方式? A: 支持 IDFA MEI_MD5 IP UA ANDROID_ID 几种归因方式, 百度 WAP 端有一定量级占比, 且 WAP 端无法获取设备号信息 建议广告主不要只采用一种 ( 设备号 ) 方式归因, 避免造成回调数据与显示数据差异

73 API 自查手册自查手册 其他常见问题 自查方案 扫码没反映 step1: 检查扫码手机应用版本 ( 已支持手百扫码 ) 百度推广 APP 更新为最新版本, 旧版本会导致无法联调扫码手机必须为使用未激活过设备联调 ; step2: 安卓端检查手机显示问题检查手机 sd 卡的下载目录中是否有新的 apk 文件设置方式 : 设置 - 应用管理 - 显示系统进程 - 找到下载管理器 - 通知 - 允许通知 联调超时 101 数据错误 联调扫码开始有 30 分钟支持客户操作应用下载 激活, 激活完成之后点击下一步后有 30 分钟时间限制, 超出 30 分钟未返回转化数据, 会显示超时 1. 联调回调链接长度 2048, 设置长度过短链接截断无法回调成功 2. 数据编码错误, 导致无法解析 请勿进行 urldecode 100 签名错误 Step1: 校验回调链接与业务端给出的 akey 是否匹配一致 ; Step2: 参数顺序检查 - 签名 &sign=md5 值需放在回调 URL 最后

74 JS- 基础代码自查自查手册 查看代码 Ø 嵌入基础代码完成之后, 在浏览器 的网页中查看基础代码是否埋入 成功, 检查是否有日志发出 Ø 检查基础代码是否安装方法 : 1, 打开浏览器 (chrome); 2, 输入已经埋入基础代码的网页网址 ; 3, 选择 检查, 搜索 (window._agl = [];) 查看基础代码是否已经存在, 操作步骤如图

75 JS- 基础代码自查自查手册 查看代码 Ø 如果网站运行环境是在移动端, 需要先更改页面 加载模式为移动端, 刷新网页后再查看 Elements, 更改页面为移动端加载的方法如图 : Ø 如基础代码在, 则跳过此步

76 JS- 基础代码自查自查手册 运行代码 选择 Network 如下图, 在 Name 中查找以 insight? 为开头的日志, 点击后查看右侧 Headers 的 Request URL 是否如下图所示,Status Code 是否为 200 OK, 如果是的话说明日志已经成功发出

77 JS- 常见问题自查自查手册 1. 转化名称或 URL 重复 出现原因 : 当出现如下对话框时, 说明已经有相同转化名称的转化存在, 或者输入的推广 URL 已经新建过转化 解决方案 : 如果是转化名称重复了, 建议更改转化名称之后再点击生成带代码 如果是转化已经存在, 建议确认存在的转化是否需要, 如不需要的话, 删除存在相同 URL 的转化后, 再新建转化

78 JS- 常见问题自查自查手册 2. 未检测到落地页中包含检测代码 : 出现原因 : 当出现如下对话框时, 说明落地页中 SDK 未被检测到 解决方案 1: 确认是否埋码正确 : 先按照前面介绍的新建转化基本流程所描述的步骤检查以下几点, ü 是否整段代码连同 <script></script> 一起放在页面的 <head></head> 中 ü 是否有正确的日志发出 ü 完整复制代码, 切勿更改

79 JS- 常见问题自查自查手册 解决方案 2: 在建立转化追踪工具的页面, 修改 User agent( 谷歌 Chrome 浏览器示例 ) 1) 在提交转化追踪工具页面, 右击菜单中, 选择 检查 2) 然后在弹出的右侧框中, 点击右上角的三个点, 选择 more tools, 选 择 Network conditions 3) 在下方更改 User agent, 为 Android Browser 4) 然后刷新, 再次点击 提交 按钮 解决方案 3: 查看 sdk 的加载是否需要满足某种条件, 例如 : 根据 channelcode 或者其他参数是否满 足条件来决定是否添加 sdk, 需要在业务端填写转化 url 时, 填写满足同样判断条件的 url 如下图代码, 在业务端需填写的 url 应该为 :

80 JS- 常见问题自查 自查手册 3. 业务端无转化数据 表单提交成功类问题排查方法 ( 需要负责埋码的技术人员协助排查 ) 解决方案 : (1) 确认是否添加了表单提交成功的转化代码 : 查找页面中是否有如下代码 : window._agl && window._agl.push(['track', ['success', {t: 3}]]) (2) 确认转化代码是否添加在发生表单提交页面而不是提交后的跳转页面 发生表单提交的页面如下图 :

81 JS- 常见问题自查 自查手册 错误示例 : 有的客户希望表单提交成功之后, 在跳转后页面根据某种特定情况来监测转化数量, 如下图所示 解决方法 : 需要将这部分的代码移动到表单提交页面中表单提交成功的位置 如下图, 注 : 图中代码仅是示例, 只有 window._agl && window._agl.push(['track', ['success', {t: 3}]]) 是 sdk 所提供的转化代码

82 JS- 常见问题自查 自查手册 (3) 确认转化代码是否添加在表单提交成功之后要执行的代码逻辑中 例如 : 以使用 jquery 实现 Ajax 方式为例, 其他方式类似 : 1 找到页面表单提交按钮对应的 dom id 或 class name( 有些表单提交的触发事件绑定了元素的 class name 而不是 dom id, 本例中绑定的是 dom id, 为 submit ) 如下图: 2 通过 dom id 或 class name 找到表单提交的请求发送部分 如下图 :

83 JS- 常见问题自查 自查手册 3 找到 ajax 请求的成功回调代码, 圈出部分就是转化代码应该埋入的正确位置 注 : 本例在提交成功之后做了判断, 只有注册用户是新用户的时候, 才在跳转发生之前添加转化代码 ( 只监测新用户注册成功的转化数量 ) 实际应用中需要根据自己实际情况来决定转化代码添加的位置

84 JS- 常见问题自查 自查手册 4. 监测 URL 返回状态码 在浏览器中输入监测 URL 地址, 看 http 请求返回的状态码是否 < 400

85 JS- 常见问题自查 自查手册 5: 同一个 URL 可以使用两种代码监测的方式么? A: 不可以的, 同一个 url 只能使用一种代码监测方式 6: 已埋点检测区域选择的页面发生了更改, 需要重新埋点吗? A: 已埋点监测区域选择的页面发生更改后, 是需要重新埋点的 如果页面改动后没有重新埋点, 可能会导致圈选区域不准确, 回收数据不准确 7: 一个页面有多个 URL 的时候怎么办? 需要多次埋点么? A: 这种情况是不需要多次埋点的, 两种监控方式的解决方案如下 : 元素添加 : 编辑已埋点的 URL 转化设置, 在附加 URL 内可以添加与该 URL 同一页面的其它 URL 监测区域选择 : 系统会校验您输入的 URL 所对应的页面是否已经做过监测区域选择埋点, 如果已经埋点成功, 会把该页面已经设置好的圈选内容拉取出来, 不需要再对同一页面的不同 URL 进行多次埋点

86 其他常见问题自查手册 Q1:oCPC 进入第二阶段后流量下降? A: 放宽定向条件 : 建议单元进入二阶段后, 定向条件需要尽量逐步放宽, 不必要的定向限制会导致广告主错过目标转化人群 ; B: 合理设置目标价格 : 参考一阶段投放成本, 合理设置二阶段目标转化价格 Q2: 为何单元一直在第一阶段, 无法进入第二阶段? A: 转化达到一定数量之后单元才会进入第二阶段, 所以如果广告主的转化数量很少, 将无法进入策略优化的第二阶段, 请检查广告主的单元是否存在 CPC 出价设置过低 创意的点击率不好 定向过窄等原因, 都会导致 ECPM 值低 竞争力差, 导致数据累计过慢无法进入第二阶段

87 其他常见问题自查手册 Q3: 使用 ocpc 后广告主是否需要创建多个单元来对比效果? 日消耗预算小 / 转化数量少客户, 不建议创建过多单元区别投放 ; 由于策略是以单元进行数据累积, 我们需要一定数量的转化之后才可以进行优化投放, 所以广告主如果把预算分为 10 个单元投放, 每个单元每天活的 5 次转化, 一共获得 50 次转化, 但 10 个单元并未分别获得足够的数据, 因此无法进入第二阶段智能投放 ; Q4: 可以单独选择贴吧投放 ocpc 吗? A: 不可以

88 其他常见问题自查手册 Q5: 单元 ocpc 投放进入第二阶段后,CPC 价格是否可以调整? A: 不可以, 进入第二阶段的单元不能修改第一阶段点击出价 Q6: 同一单元是否可以支持多个转化目标 A: 不支持, 同一目标增加预估转化率的准确性 Q7: 投放 ocpc 是否支持第三方检测公司链接? A: 支持, 目前百度 ocpc 已与市场上第 3 方检测公司打通如 : 热云,TalkingData, 友盟,AppsFlyer 等

89 ocpc 转化目标说明 激活 表单提交成功 按钮点击 附录 3

90 ocpc 转化目标 ocpc 转化目标说明 数据对接方式 API JS 移动营销页 转化目标 应用激活 Ø 表单提交成功 Ø 按钮点击 ( 电话 / 表单提交 / 咨询 ) 推广方式 Ø 方式一 : 网站链接 Ø 方式二 :APP 下载 网站链接

91 ocpc 转化目标 ocpc 转化目标说明 Ø 转化目标 : 激活 方式一 : 推广方式为 APP 下载 点击立即下载按钮, 下载并完成激活, 即完成一个转化 * 点击图文跳转至拼接的手助中间页, 依旧为原生渠道的下载包推广 点击图文区域, 进入百度手机助手中间页 *, 点击下载, 下载完成后完成激活, 即完成一个转化

92 ocpc 转化目标 ocpc 转化目标说明 Ø 转化目标 : 激活 方式二 : 推广方式为网站链接 点击广告任意位置, 跳转至广告主自建站落地页, 点击对应的下载按钮, 下载并完成激活, 即完成一个转化

93 ocpc 转化目标 ocpc 转化目标说明 Ø 转化目标 : 提交成功 -> 表单提交成功 推广对象 : 网站链接 点击广告任意位置, 跳转至广告主自建站落地页, 点击对应的表单提交按钮并成功跳转到下一页面 ( 或者跳出提交成功弹窗 ), 即完成一个转化

94 ocpc 转化目标 ocpc 转化目标说明 Ø 转化目标 : 按钮点击 à 电话 / 表单提交 / 咨询 推广对象 : 网站链接 点击广告任意位置, 跳转至广告主自建站落地页, 点击对应的电话按钮, 即完成一个转化

95 ocpc 转化目标 ocpc 转化目标说明 闪投 DPA 与常规原生投放 ocpc 没有任何区别 需要注意的是 当推广对象为网站链接且营销场景为线索收集时, 如果广告主希望利用闪投实现不同商品跳转不同的推广链接, 依照现阶段 ocpc 的能力, 广告主需要选择 JS 代码监测的对接方式, 在每一个商品推广页面 (or 转化页面 ) 部署代码

96 谢谢收看 百度信息流 ocpc 投放手册 如有原生投放需求或服务支持, 请联系 业务运营部